Deseja obter taxas de cliques mais altas, direcionar mais tráfego orgânico direcionado e melhorar as conversões? Então, evite cometer esses grandes erros de meta descrição.

As meta descrições ainda são importantes no SEO?

Sim. Mas talvez não pelas razões que você inicialmente pensa.

Como você ainda precisa de meta descrições, há algumas práticas recomendadas que você deve seguir ao criá-las.

Podemos dizer com certeza que as meta descrições não são um fator crucial na classificação do seu conteúdo no Google, mas se o Bing é o foco para você, elas o apoiam e dão mais peso .

Independentemente disso, todos nós sabemos que SEO não é apenas uma questão de classificação.

A otimização de mecanismos de pesquisa também envolve:

• Estabelecendo autoridade.
• Atrair globos oculares.
• Envolvendo-se com um público-alvo por meio de um conteúdo rico em palavras-chave.
• Induzindo alguma ação dos pesquisadores.

As meta descrições ainda são muito importantes, pois constituem e / ou contribuem para uma parte significativa do conteúdo exibido nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Quando você olha para um resultado de pesquisa , o que você vê?

Um URL, um título de página clicável em azul e um snippet de texto (às vezes, a meta descrição que você criou), que fornece algumas explicações sobre o que você verá se / quando clicar.

As meta descrições ainda representam uma oportunidade para os proprietários de sites “promoverem” uma página e / ou incorporar uma frase de chamariz diretamente nos resultados da pesquisa.

Uma meta descrição pode incluir uma frase de chamariz para “Clique para aprender / ler / descobrir mais!” ou “Clique para comprar agora!”

Se você gerencia o site de uma empresa local, pode instruir seus usuários a “Ligue hoje para xxx-xxx-xxxx…”

Essa pode ser uma estratégia particularmente eficaz, pois o número de pesquisas em dispositivos móveis continua a aumentar.

Se alguém pesquisando em um telefone vê uma lista de resultados de pesquisa e o seu é o único que inclui um número para o qual eles podem ligar rapidamente sem ter que pesquisar mais, você naturalmente aumentou suas chances de receber a chamada.

De acordo com um estudo recente, o Google está optando por reescrever e substituir as meta descrições em mais de 70% do tempo nos resultados exibidos em dispositivos móveis e por uma porcentagem um pouco menor em desktops.

No entanto, esses snippets de conteúdo gerados por proprietários de sites, como o próprio Google admite , são uma ótima maneira de fornecer um resumo do que é uma página da web.

E então o Google pode e vai decidir o que eles querem fazer com essas informações.

30% do tempo, eles usarão o que você criou, então simplesmente faz sentido criar as melhores meta descrições que puder.

Erro 1: meta descrições que são muito longas

Há muito espaço para um resultado de pesquisa, especialmente em um dispositivo móvel.

A regra geral para o comprimento máximo da meta descrição é 160 caracteres para desktop e 120 para celular.

É interessante notar que o Google tende a se dar um pouco mais de liberdade sobre os personagens quando eles estão escrevendo descrições.

Portanto, mesmo que você tenha o resumo de página ideal já escrito, o Google irá truncá-lo e, mais provavelmente, reescrevê-lo completamente se estiver além desses limites.

Meta descrições concisas e claras, mas envolventes, são essenciais.

Ei, ninguém disse que essas coisas são fáceis.

Erro 2: meta descrições que são muito curtas

Embora a brevidade seja importante, é lógico que você ainda deva aproveitar ao máximo o espaço reservado para resumir e promover seu conteúdo.

É provável que os mecanismos de pesquisa considerem as meta descrições curtas como desprovidas de substância e, portanto, de qualidade.

Isso pode prejudicar potencialmente sua capacidade de ter o page rank e, certamente, ter a descrição substituída por conteúdo de escolha do Google.

Com apenas 160 caracteres ou menos para jogar e um apelo à ação para incorporar, não deveria haver realmente nenhuma razão para isso acontecer.

Erro 3: a meta descrição é inconsistente com o conteúdo da página

As meta descrições pretendem resumir a página à qual estão associadas.

No entanto, há muitos casos, seja por preguiça ou por falta de atenção aos detalhes, em que eles não refletem com precisão o que está na página.

Nesse caso, não apenas sua meta descrição não será usada pelo mecanismo de pesquisa, mas também pode prejudicar suas chances de ter seu conteúdo devidamente indexado e classificado.

Erro 4: Falta de palavras-chave relevantes

Pense na meta descrição como um lugar para expandir o título da sua página da web. Se você pudesse escrever um título mais longo (que é ainda mais restritivo do que a meta descrição em termos de caracteres), quais palavras-chave você usaria?

Certifique-se de incorporar palavras-chave relevantes e topicamente relacionadas o suficiente para indicar aos mecanismos de pesquisa e ao seu público-alvo que a descrição está realmente de acordo com o conteúdo da página que descreve. Às vezes, o Google destaca as palavras-chave que considera particularmente relevantes, o que só aumenta ainda mais sua chance de ter seu conteúdo notado e engajado nas SERPs.

Erro 5: Duplicação de descrição

As meta descrições duplicadas que aparecem em várias páginas do site são normalmente o resultado da preguiça do proprietário do site ou corte de canto.

Todos nós sabemos que o conteúdo duplicado é desaprovado pelos motores de busca e isso também é verdade quando se trata de descrições. Cada página deve ter sua própria descrição única e envolvente, caso contrário, os rastreadores do mecanismo de pesquisa podem muito bem ignorá-la, junto com o conteúdo que ela descreve.

Às vezes, as meta descrições são geradas automaticamente por um CMS ou plug-in e, em seguida, são ignoradas ou desconsideradas. No entanto, muitos plug-ins também fazem recomendações para corrigi-los. Se tudo isso lhe parece familiar, reserve um tempo para revisar e otimizar com base nessas sugestões.

Erro 6: enchimento de palavras-chave

Incluir palavras-chave iguais ou muito semelhantes no conteúdo da página da web é um não-não entendido de SEO e o mesmo vale para as meta descrições.

É bom incorporar uma palavra-chave ou frase primária na descrição da sua página para consistência com o título da página e, potencialmente, o seu URL (que o Google frequentemente destaca no resultado da pesquisa).

Mas não é aconselhável e será óbvio se você tiver múltiplas variações da mesma palavra-chave amontoadas em uma frase de 160 caracteres.

Isso provavelmente terá o mesmo efeito debilitante de classificação que as descrições não alinhadas ou duplicadas.

Erro 7: sua descrição meta é chata

Conforme observado, as meta descrições têm uma função dupla de descrever uma página da web e envolver o público desejado por meio dos resultados do mecanismo de pesquisa.

Simplificando, não crie meta descrições chatas que os pesquisadores irão imediatamente olhar.

Dê-lhes um motivo para parar, ler e talvez até clicar para saber mais.

Eu me pergunto o que os chillers refrigerados a água usam no processo de resfriamento?

Água?

Você não diz.

Não me diga apenas o que é. Diga-me por que preciso e como posso comprá-lo.

E, por favor, não seja chato.

E qual é o mais convincente desses dois exemplos, que são exibidos um ao lado do outro em um SERP para “capas de iPhone”?

Sei qual deles visitaria e, com maior probabilidade, comprarei.

Erro 8: Deixando de lado uma frase de chamariz

Se você é capaz de descrever completamente o conteúdo e contexto de sua página e ainda tem espaço para adicionar uma frase de chamariz, você deve.

Uma cutucada em seu cliente potencial / cliente pode ser o suficiente para fazê-los clicar em seu link, em vez dos de seus concorrentes, que podem não ter o mesmo aviso.

Existe uma psicologia subjacente ao uso de apelos à ação, por meio dos quais você focaliza seu consumidor nos benefícios, minimiza seus riscos e / ou cria um senso de urgência.

Quem não gostaria de “Clique agora para obter uma oferta gratuita e sem compromisso!”?

Fazer com que os pesquisadores cliquem em seu resultado é uma forma de demonstrar sua autoridade e pode resultar em um melhor posicionamento nos resultados da pesquisa.

Então, por que não usar todos os meios possíveis para melhorar suas chances de receber cliques?

Erro 9: confundir ‘Meta Descrições’ com ‘Snippets’

Meta descrições (as palavras que você escreve) e snippets (as palavras que os motores de busca exibem nos SERPs) não são a mesma coisa.

Conforme observado acima, o Google só pode usar sua meta descrição em torno de 30% do tempo.

Você vai querer ter certeza de que sua meta descrição e o resto do conteúdo da sua página estão otimizados para os grupos de palavras-chave com base na intenção e tópicos que você espera encontrar.

Mesmo que o mecanismo de pesquisa não use sua descrição, ele ainda pode influenciar o snippet final exibido.

Existem muitos tipos de snippet e práticas recomendadas para criar e otimizar seu conteúdo com snippets em destaque em mente.

Erro 10: não escrever suas meta descrições

Até agora, este ponto não deveria ser feito, mas uma revisão rápida de muitos sites revelará uma falta básica de meta descrições.

Talvez você tenha ouvido e acreditado (antes de ler isto) que as meta descrições não importam e não devem ser priorizadas.

Abaixo está um exemplo do que pode acontecer quando você não tem uma descrição, conteúdo limitado e o Google tem que decidir o que resta para colocar lá.

Nesse caso, eles apenas agarraram a navegação, o que fornece pouco ou nenhum valor ou motivo para clicar.

Felizmente, você está convencido de que as meta descrições desempenham um papel importante na melhoria da visibilidade e do potencial de cliques do conteúdo do seu site nos mecanismos de busca.

Resumo

Meta descrições fazer ainda importa.

Eles desempenham um papel importante em ajudá-lo a melhorar sua visibilidade de pesquisa orgânica e receber mais tráfego direcionado do site.

Como acontece com todas as coisas de SEO, existem algumas práticas recomendadas simples que você pode seguir para maximizar sua eficácia.

Um pouco de atenção aos detalhes pode ir longe e talvez roubar alguns olhos de todo o resto do ruído.

Quais são os prós e os contras do conteúdo GIF dinâmico? Os GIFs são bons ou ruins para SEO? Aqui está tudo o que você precisa saber ao usar GIFs em seu conteúdo da web.

De listas do BuzzFeed a clapbacks do Twitter, GIFs (abreviação de Graphics Interchange Format) fazem parte da linguagem da web.

Se você pesquisar nas imagens do Google ou no Giphy , um dos maiores agregadores de GIFs, poderá ver uma enorme variedade de GIFs em exibição de todos os lugares.

Um GIF animado ( pronunciado como “jif” e “gif”, e discutir sobre a pronúncia é uma maneira infalível de iniciar uma discussão online) é um tipo de arquivo de mídia que pode ser inserido em mensagens pessoais e também em conteúdo público online.

Uma rápida pesquisa no Google define GIF como “um formato sem perdas para arquivos de imagem que suporta imagens animadas e estáticas”, que cresceu em popularidade durante a década de 1980.

Os GIFs podem expressar emoções ou cenários em um formato mais dinâmico e divertido.

História GIF

Steve Wilhite da CompuServe construiu o GIF para economizar memória ao exibir imagens.

A equipe de Wilhite descobriu uma maneira de servir essas imagens usando um algoritmo de compressão e limitando o número de cores.

O algoritmo funcionou identificando padrões repetidos e tornou os GIFs excelentes na criação de imagens fotorrealistas de alto desempenho.

Como várias versões da imagem estão incluídas no arquivo, você pode encadear essas imagens para criar um vídeo em loop.

O GIF teve uma longa história depois disso; A Unisys Corp, a empresa proprietária do algoritmo GIF, começou a cobrar royalties por GIFs em 1995 – e a patente não expirou até 2003.

As imagens do Google surgiram em 2001, mas não obtiveram um recurso explícito para pesquisar GIFs até 2013.

Em 2019, o Google adicionou GIFs compartilháveis ​​aos resultados da pesquisa.

Como o Google rastreia GIFs?

O Google parece, neste ponto, ler GIFs da mesma forma que lê todas as outras imagens – apenas com um foco maior em poder pesquisá-los e compartilhá-los por meio do Imagens do Google.

As técnicas de otimização de imagens do Google são o caminho certo para garantir que seus GIFs sejam rastreados, analisados ​​e indexados.

GIFs são bons para SEO?

Os GIFs podem ser bons para o SEO da mesma forma que todas as imagens bem elaboradas podem ser boas para o SEO – eles podem gerar cliques e manter as pessoas engajadas em uma página.

Os GIFs podem ser compartilhados, e um GIF compartilhável e de boa marca pode sobreviver por muito tempo no ecossistema de memes.

As pessoas gostam de GIFs, e usá-los pode quebrar longos artigos e adicionar relação ao conteúdo.

GIFs são ruins para SEO?

Os GIFs não são ruins para o SEO – desde que você os apresente corretamente e não deixe que tornem seu site mais lento.

Os GIFs podem ser ruins para o SEO se você confiar neles em vez de texto ou torná-los muito pesados.

Eles também podem ser ruins para a acessibilidade – você deve garantir que os GIFs atendam às diretrizes de acessibilidade.

Como corrigir seus GIFs

Personalize seus nomes de arquivo GIF, use GIFs exclusivos e, principalmente, escreva um bom texto alternativo – para pessoas e para SEO.

Você pode adicionar GIFs ao seu sitemap de imagem para garantir que o Google saiba exatamente onde eles estão.

O Google diz que é bom adicionar imagens aos mapas do site usando tags de imagem.

Use nomes de arquivo descritivos e texto alternativo e certifique-se de que os GIFs funcionem com o texto ao redor.

Se você deseja que seu GIF seja bem indexado no Imagens do Google, deve otimizar o posicionamento do GIF – próximo ao texto relevante e no topo da página.

Seus GIFs devem ser rápidos, responsivos e ter boas estruturas de URL.

Vamos obter metadados meta

O Google quer saber o que está acontecendo por trás desse arquivo de mídia avançada com alt tags adequadas, nomes de arquivo descritivos, contextos de imagem relevantes, legendas de imagem e links associados.

Além disso, é recomendável seguir as diretrizes de práticas recomendadas do Google para imagens , mas entra em conflito com parte do que os usuários passaram a amar no conteúdo GIF.

Por exemplo, as diretrizes de práticas recomendadas do Google para publicação de imagens, incluindo arquivos GIF, dizem para não incluir texto na imagem, uma vez que não será indexado. Se adicionar contexto, este contexto provavelmente será perdido.

Você pode contornar isso adicionando legendas descritivas . Por exemplo, descrição do GIF: [descrição do GIF, palavras no GIF] .

Os usuários contam com descrições alternativas limitadas e o Google conta com elas, nomes de arquivo e elementos de contexto de página ao redor para descobrir do que se trata um GIF.

Você pode ficar à frente do pacote de GIFs tornando esses elementos bons .

Seu texto alternativo deve acompanhar seu conteúdo, tendo a acessibilidade em mente, e o Google poderá selecionar e usar seus GIFs.

Desempenho de GIF e vitais essenciais da web

Os GIFs podem diminuir o desempenho das páginas da web em que estão.

Com o foco crescente do Google em Core Web Vitals como um fator de classificação , é importante manter as páginas rápidas.

Existem muitas maneiras de melhorar o desempenho.

Como otimizar seus GIFs

Existem alguns métodos que você pode usar para acelerar seus GIFs.

• Compressão com perda.
• Otimização sem perdas.

Você pode usar sites de compactação de imagens, ou Photoshop, para reduzir o tamanho de seus GIFs e acelerar sua página da web.

A compactação com perdas é a arte de tornar seus GIFs piores de uma forma que as pessoas não percebem, tornando-os mais rápidos. A qualidade do GIF será pior, mas sua página da web será muito mais rápida.

A otimização sem perdas não remove pixels, cores ou informações. Não é tão rápido quanto os arquivos que foram otimizados com perdas.

Existem dezenas de ferramentas online que podem ajudá-lo a compactar suas imagens .

Você também pode transformar seu GIF em um arquivo APNG para manter mais cores e um tamanho de arquivo melhor.

Usar configurações melhores ao salvar GIFs no Photoshop também pode economizar na velocidade do site.

Você também pode converter seu GIF em um vídeo HTML5.

O site web.dev possui um guia completo sobre a conversão de GIFs em vídeos HTML5.

Você pode converter GIFs em vídeos MP4 e configurá-los em vídeos da web; certificando-se de que eles repetem, tocam automaticamente e que estão em silêncio (como GIFs).

Usar um vídeo também permite uma melhor acessibilidade – as diretrizes WCAG sobre “Pausar, Parar, Ocultar” exigem que os usuários tenham um nível de controle sobre as imagens em movimento.

Isso é mais facilmente realizado com vídeo do que com GIF.

Parece simples, mas os GIF-Go-Getters, cuidado

Vamos voltar a como o Googlebot rastreia um site por um minuto.

Lembre-se de que, se houver muitas formas de conteúdo dinâmico em um site, o desempenho do site poderá ser muito mais lento do que um site sem essas formas de conteúdo.

Em outras palavras, se um site for composto de milhares de GIFs, ele pode ter um tempo de carregamento lento, independentemente de como eles são apresentados com os metadados ou de outra forma.

O tempo lento de carregamento da página pode prejudicar as classificações do mecanismo de pesquisa de um site.

Os proprietários e operadores de sites precisam equilibrar os interesses concorrentes dos usuários e dos mecanismos de pesquisa para manter o tempo de carregamento da página baixo e, ao mesmo tempo, oferecer uma apresentação mais divertida e dinâmica do conteúdo da página.

Embora o tempo de carregamento da página possa ser afetado por vários fatores no local, a solução mais comum para o enigma do conteúdo GIF é que os desenvolvedores reduzam o tamanho das imagens.

Existem algumas maneiras de reduzir o tamanho das imagens em um site, dependendo de como o site foi construído.

Compressão GZIP

Uma técnica para compactar ou desinflar imagens em até 70% sem comprometer a qualidade da imagem.

Essa técnica deve ser implementada por seu host da web em seus servidores. Você pode usar este teste para ver se o seu site foi “GZipado” pelo seu host.

Otimização de imagem

Programas de desktop como Photoshop e programas da web como Smush.it podem ajudar a reduzir o tamanho da imagem, usando o recurso “Salvar para a Web”.

A qualidade da imagem diminuirá junto com a imagem e, como resultado, os desenvolvedores precisam encontrar o ponto ideal entre o tamanho e a qualidade da imagem.

Os desenvolvedores que dependem do HTML para reduzir o tamanho das imagens (ou seja, blogs do WordPress) não criam realmente mais espaço no servidor.

Ao contrário, um navegador da web ainda teria que carregar o tamanho da imagem original antes de recarregar e redimensionar a imagem para a altura e largura que você atribuiu a ela.

De qualquer forma, você já está fazendo um favor ao seu site e aos mecanismos de pesquisa ao optar pelo formato GIF em vez de outros formatos de imagem maiores.

Problemas de GIF acessíveis

Acessibilidade é uma questão importante e cruza com o SEO: boas práticas de SEO tendem a ajudar a acessibilidade e vice-versa.

A conformidade com as WCAG é importante para garantir que os usuários possam acessar seu site confortavelmente.

As diretrizes WCAG declaram:

“Movendo, piscando, rolando

Para qualquer informação em movimento, piscando ou rolando que (1) começa automaticamente, (2) dura mais de cinco segundos e (3) é apresentada em paralelo com outro conteúdo, existe um mecanismo para o usuário pausar, parar ou ocultar a menos que o movimento, piscar ou rolar seja parte de uma atividade onde seja essencial; e

Atualização automática

Para qualquer informação de atualização automática que (1) inicia automaticamente e (2) é apresentada em paralelo com outro conteúdo, existe um mecanismo para o usuário pausar … ”

Para GIFs, eles sugerem configurar imagens GIF animadas para parar de piscar após um determinado número de vezes, dentro de 5 segundos.

Você pode usar elementos HTML como <details> / <summary> para fornecer mais informações rapidamente e passar facilmente este critério WCAG.

Formatos de imagem de última geração

O Google começou a promover formatos de imagem de última geração.

Um dos principais é o WebP , que pode reduzir significativamente o tamanho das imagens, preservando sua qualidade.

WebP é sem perdas e com perdas.

Aproximando-se do conteúdo GIF

Quando usado de forma eficaz, o conteúdo GIF tem o potencial de aumentar o envolvimento em uma postagem ou parte do conteúdo em particular.

GIFs são bons para os usuários e podem aumentar o tráfego para seu site como resultado.

Todos esses fatores trabalham juntos para enviar uma aprovação indireta ao Google.

No entanto, se você enlouqueceu com GIFs, certifique-se de que o Google ainda possa indexar seu conteúdo da maneira mais eficaz possível sem o conteúdo GIF.

Isso pode ser alcançado fornecendo ao Google o máximo possível de informações sobre o conteúdo.

Você também deve se certificar de que a presença de GIFs em seu site não diminuiu o tempo de carregamento da página.

Imagens em movimento não vão a lugar nenhum.

Pesquise profissionais de marketing, pegue seu GIF e lide com ele.