O Google Analytics 4 está disponível para todos agora. Os usuários do Analytics receberam e-mails sobre atualização, e os administradores veem avisos para atualizar quando visualizam as configurações de propriedade. Antes de correr para obter esta nova versão brilhante, os comerciantes e webmasters precisam ser avisados ​​de que esta não é apenas uma atualização de versão simples.

1. Atualizar sua propriedade Analytics atual para uma propriedade GA4 requer a criação de uma propriedade totalmente nova e então conectá-la à sua propriedade existente. Isso também significa que você precisa reinstalar as tags ou conectar a nova propriedade ao Gerenciador de tags do Google.

2. Apenas as configurações básicas da versão antiga são copiadas para a nova. Muita coisa mudou com esta nova versão do Analytics, especialmente a forma como as visualizações, os filtros e os dados do usuário são tratados. Portanto, embora configurações como acesso do usuário e moeda e fusos horários sejam copiadas, você deve planejar gastar algum tempo explorando e entendendo as novas configurações.

3. Conversões, públicos, eventos e links de produtos terão que ser reconstruídos do zero. Embora o Google prometa que mais ferramentas de atualização estarão disponíveis para ajudar a migrar essas configurações, com o tempo, isso não ajuda ninguém a fazer a mudança agora. A configuração de todas as novas conversões e públicos levará tempo, sem mencionar que incorrerá em perdas potenciais de público.

4. A medição aprimorada é ativada automaticamente para que você possa medir o comportamento do usuário e o sucesso do conteúdo muito mais do que apenas visualizações de página. Embora isso seja uma ótima notícia, você precisa garantir que nenhuma informação de identificação pessoal (PII) seja enviada ao Google. Assim, por exemplo, se os eventos de download de PDF bloqueados incluírem informações do usuário, a criptografia será de responsabilidade do webmaster.

5. A mudança mais significativa no Google Analytics 4 é a mudança para o rastreamento baseado em eventos. Os anunciantes do Facebook estarão acostumados a trabalhar com eventos Pixel, mas para muitos usuários do Google Analytics para web, esse pode ser um método de rastreamento totalmente novo com uma nova terminologia associada. Embora seja uma boa jogada, permitindo um rastreamento mais granular, exigirá algum aprendizado e adaptação.

A postagem do blog oficial do Google descreve os benefícios de atualizar para a nova versão do Analytics aqui . Mas é altamente recomendável revisar os detalhes do lançamento e os artigos da Central de Ajuda do Analytics sobre eventos de conversão e medição aprimorada .

O Google lançou a versão mais recente do Google Analytics (Google Analytics 4 ou GA4), substituindo o antigo tipo de propriedade Universal Analytics (UA). Nossa primeira impressão? Gostamos do que estamos vendo.

O que é Google Analytics 4?

Existem três diferenças principais entre UA e GA4. A  primeira diferença  é como os usuários são rastreados. No UA, os usuários são rastreados por meio de sessões (ou períodos definidos que abrangem tudo o que um usuário faz em seu site). 

GA4 é baseado em eventos. Em vez de criar uma nova sessão quando um usuário retorna a um site, o GA4 registra todos os eventos que completou. Isso permite que o Google elimine a duplicação de usuários com mais precisão e enfatize o que os usuários realmente  fazem  em seu site, em vez de apenas cuidar para que os usuários cheguem lá.

A  segunda diferença  é o relatório. No UA, existem vários relatórios definidos com algumas personalizações possíveis. O GA4 possui apenas relatórios de nível superior integrados e, se você quiser relatórios específicos, a guia de análise é o lugar certo. Isso dá a você mais liberdade na aparência de seus relatórios e permite detalhar os dados que são mais importantes para você. 

A  terceira diferença  é como eles estão configurados. O UA usa uma configuração de propriedade e visualização, enquanto o GA4 permite que você combine dados de seus aplicativos e site. Isso acontece por meio de uma única propriedade e dos fluxos de dados do Google Analytics. 

Você pode colocar o mesmo código de rastreamento em diferentes propriedades (ou seja, site, aplicativo iOS ou aplicativo Android) e consolidar os dados para rastrear um usuário entre os fluxos. Isso significa que há um novo código de rastreamento. Em vez do código de tipo UA-XXXXXX-X, o ID de rastreamento agora se parece com este: G-XXXXXXX.

Por que você deve mudar para o Google Analytics 4?

O novo Google Analytics é exatamente o que parece: novo e aprimorado. O Google Analytics é para aplicativos e sites. Se você está pronto para insights acionáveis ​​sobre quem visualiza seu conteúdo, o Google Analytics 4 é a solução.

Aqui estão mais alguns motivos para considerar a mudança:

1. GA4 é o futuro do Google Analytics.

O Google Analytics 4 está pronto para o Google adicionar nova tecnologia de análise sem a necessidade de código adicional. GA4 já está totalmente funcional e, a partir de 16 de outubro de 2020, agora é o tipo de propriedade padrão ao criar uma nova propriedade do Google Analytics. Com o passar do tempo, o Google adicionará mais recursos padrão.

2. GA4 está voltado apenas para a frente.

Eventualmente, o GA4 será o padrão para análises. No entanto, como com todas as coisas do Google Analytics, a nova propriedade GA4 só coletará dados a partir do momento da criação. Não importará dados anteriores das propriedades do UA. Portanto, para ter mais dados à sua disposição, recomendamos a implementação do GA4 imediatamente.

3. Atualizar para o Google Analytics 4 é fácil.

Se você estiver usando o UA em seu site, a atualização é fácil. Primeiro, acesse  google.com/analytics . Navegue até sua conta preferida. Na coluna de propriedades, selecione “Atualizar para GA4”.

Em “Preciso criar uma nova propriedade do Google Analytics 4”, selecione “Primeiros passos”. Se sua instância de análise estiver instalada com gtag.js, você pode selecionar a opção “Habilitar coleta de dados usando suas tags existentes”. 

Se você usar o Gerenciador de tags, terá que configurar essa parte manualmente. Depois de criar a propriedade, você irá para a página de detalhes do fluxo, onde pode personalizar as configurações. Você pode alterar quais eventos são registrados em “Medida aprimorada”, embora sugeramos deixar todos os eventos ativados. 

Depois de configurar sua medição de evento, é hora de obter o código de rastreamento em seu site. Se você já usa gtag.js para UA, pode copiar e colar uma linha adicional de código em sua tag existente ( instruções de gtag aqui ).

Se você usar o Gerenciador de tags, precisará adicionar uma tag GA4 ao seu contêiner existente. NÃO DELETE sua tag UA. Para configurar sua tag GA4, você precisará apenas de seu novo ID GA4 e definirá o acionador para disparar em cada visualização de página, assim como a tag base UA ( instruções do Gerenciador de tags aqui ).

4. Mais recursos atualizados estão chegando.

À medida que avançamos, você terá a opção de transferir mais recursos de sua propriedade UA para sua propriedade GA4. A partir de agora, as propriedades do GA4 não têm recursos de filtragem (pelo menos não da mesma forma que os filtros são configurados no UA), mas isso pode ficar disponível em uma data posterior. 

5. Você terá maior flexibilidade.

O Google Analytics 4 permite – e até incentiva – os usuários a criar relatórios personalizados para os dados de que precisam. Isso reduz significativamente o número de relatórios pré-elaborados irrelevantes. Dessa forma, seu painel fica menos confuso. Você pode encontrar os dados mais importantes para o seu negócio com mais rapidez, permitindo que você tome decisões informadas com mais rapidez, aumentando a eficácia do seu site e / ou aplicativo. 

Conclusão

O Google Analytics 4 está prestes a ser mais poderoso do que o Universal Analytics e fornecer dados mais relevantes sobre por que os usuários estão em seu site e / ou aplicativo. Ele permite que você combine os dados de vários fluxos de dados em uma propriedade e atribua com mais precisão as ações aos usuários nos dispositivos. 

Embora o GA4 não forneça todos esses dados imediatamente, a implementação inicial o ajudará a aproveitar as vantagens da experiência e dos dados aprimorados mais cedo ou mais tarde. Incentivamos todos os proprietários de sites a implementarem o GA4 em seus sites e aplicativos o mais rápido possível.