O Facebook é um canal de vendas fundamental para muitas pequenas empresas. Com quase três bilhões de usuários ativos mensais , a publicidade na plataforma de mídia social oferece a capacidade de alcançar muitos clientes em potencial, com um orçamento de publicidade relativamente pequeno.

O único problema? Abrir o Gerenciador de Anúncios do Facebook pela primeira vez pode ser incrivelmente difícil. Você encontrará vários painéis de relatórios, opções de formato de anúncio e ferramentas de percepção do público-alvo, o que torna a execução de uma nova campanha complicada. 

O que é o Gerenciador de Anúncios do Facebook?

O Facebook Ads Manager é a plataforma usada para comprar veiculações de publicidade no Facebook e no Instagram. Mais de 37,3 milhões de empresas usam uma conta do Facebook Ads Manager para executar campanhas na plataforma de publicidade. 

Na verdade, a plataforma é tão popular que os gastos com anúncios ultrapassaram US$ 5,5 bilhões no segundo trimestre de 2021. Facebook e Instagram – ambos de propriedade da Meta – responderam por 23,8% da receita de anúncios digitais gerada durante todo o ano. 

O Gerenciador de Anúncios concede aos anunciantes acesso a recursos para ajudá-los a comercializar seus negócios, incluindo:

• Meta Business Suite. Obtenha uma visão geral de tudo o que acontece em suas contas do Facebook e Instagram sem precisar fazer login na sua conta pessoal.
• Gerente de Audiência. Salve um público que você criou que segmenta usuários do Facebook por idade, localização, interesses e cargo. Você também pode fazer upload de listas de clientes, assinantes de e-mail e informações para redirecionar aqueles que já interagiram com sua marca.
• Metapixel. O Meta pixel corresponde à atividade que está acontecendo em seu site com um usuário do Facebook. Use essas informações para executar campanhas de retargeting, como para aqueles que visitaram nos últimos 30 dias ou que adicionaram um produto ao carrinho on-line, mas saíram do site sem comprar. 
• Gerente de Eventos. Se você vende pessoalmente, acompanhe quantas pessoas visitam sua loja e compram produtos por meio desse subconjunto do Meta pixel. Isso torna os relatórios de publicidade mais precisos, principalmente se seu objetivo for direcionar o tráfego de pedestres para uma loja. 
• Centro Criativo. Os anunciantes podem usar esse recurso, anteriormente conhecido como Creative Studio, para produzir anúncios simulados antes de enviá-los para uma campanha. Visualize seus criativos em vários dispositivos, receba feedback dos membros da equipe e veja anúncios concorrentes dos concorrentes.

Como abrir uma conta do Gerenciador de Anúncios do Facebook

Pronto para começar a anunciar no Facebook ? Veja como abrir uma conta do Gerenciador de Anúncios.

1. Crie uma página comercial do Facebook . Você precisará fazer isso por meio de uma conta pessoal, embora possa alterar as permissões assim que a página do Facebook for criada. 
2. Abra sua conta do Gerenciador de Negócios do Facebook. Em Contas , pressione Contas de anúncios .
3. Selecione Criar uma nova conta de anúncios . 
4. Dê um nome à sua conta, defina seu fuso horário e escolha sua moeda.
5. Convide sua equipe para trabalhar em sua nova conta de anúncios, dando a eles permissão parcial (como a capacidade de criar novos anúncios, mas sem controle das configurações da conta de anúncios) ou controle total. 
6. Adicione a forma de pagamento que você usará para pagar pelos anúncios.

Como executar campanhas usando o Facebook Ads Manager

Antes de chegarmos ao tutorial, precisamos entender a terminologia em torno da publicidade no Facebook. O Gerenciador de Anúncios divide as novas campanhas em três níveis: 

• Campanhas. Defina o objetivo geral da sua campanha, como conversões, cliques no site ou engajamento. Escolha um nome de campanha que reflita essa meta.
• Conjuntos de anúncios. Selecione seu público-alvo — as pessoas para as quais você deseja exibir seus anúncios. Você pode criar vários conjuntos de anúncios por campanha e atribuir orçamentos diferentes a cada um. Se sua meta geral for gerar conversões, por exemplo, você pode atribuir 60% do orçamento da campanha a um conjunto de anúncios direcionado a mulheres e os outros 40% a um conjunto de anúncios direcionado a homens. 
• Publicidades. É aqui que você produzirá seu criativo de anúncio. Novamente, você pode ter vários anúncios por conjunto de anúncios. Experimente para ver quais formatos de anúncio do Facebook funcionam melhor para seu público. 

1. Escolha um objetivo de campanha

A primeira etapa na criação de uma campanha de anúncios no Facebook é escolher um objetivo. Esse é o objetivo geral de toda a sua campanha e afeta para quem o algoritmo de publicidade mostra seus anúncios. 

As opções incluem:

• Conhecimento da marca
• Tráfego
• Engajamento (ou seja, visualizações de vídeo ou curtidas na página)
• Geração de leads
• Promoção do aplicativo
• Vendas do catálogo

A varejista de roupas infantis 

Sydney So Sweet começou a publicidade no Facebook com um objetivo: conversões. No entanto, seu proprietário e CEO, Jen Greenlees, diz: “Isso foi muito míope. Recentemente, expandimos nossa publicidade para otimizar o engajamento também e, desde então, vimos um crescimento exponencial em nossa conta do Facebook em geral. 

“Como proprietário de uma loja, é fácil ser pego focando em vendas como seu único objetivo, mas ao aumentar nosso engajamento geral no Facebook, vimos um retorno ainda maior em nossos anúncios de conversão.” 

2. Defina um orçamento e cronograma

Muitos novos anunciantes são cautelosos em ultrapassar o orçamento de anúncios. Combata isso definindo datas de início e término para suas campanhas e, em seguida, selecionando uma das seguintes opções de orçamento: 

• Orçamento diário. 
• Orçamento vitalício . O total que você deseja gastar durante toda a duração da campanha. Seus gastos diários com anúncios podem flutuar, pois o algoritmo do Facebook gastará partes do orçamento quando julgar melhor. 

A pergunta difícil é: quanto você deve alocar para anúncios no Facebook? Especialistas como Ezra Firestone, fundador da Smart Marketer , recomendam investir entre 10% e 30% do faturamento da sua loja. Se você gerar $ 100, por exemplo, entre $ 10 e $ 30 disso deve voltar para a publicidade no Facebook.

Mas a beleza da publicidade no Facebook é que você pode gastar tanto (ou tão pouco) quanto quiser. Apenas US $ 5 por dia podem fazer o motor funcionar. 

Com essa estratégia de orçamento de anúncios, você pode lançar um anúncio por três dias, avaliar seu desempenho e experimentar um novo anúncio por três dias. Apenas US$ 5 por dia durante um mês oferece 10 variações diferentes de seus anúncios por US$ 150 no total.

Ao fazer um orçamento para anúncios do Facebook , lembre-se de que você não está apenas gastando dinheiro para comprar clientes. Você também está gastando dinheiro para comprar dados e ativos de marca adicionais que não são clientes, incluindo públicos de pessoas que visitaram seu site, assistiram a seu vídeo ou se inscreveram em sua lista de e-mail.

É por isso que Ezra diz que a publicidade no Facebook “é uma daquelas coisas em que você precisa estar disposto a gastar consistentemente ao longo do tempo”.

3. Construa um público

Em seguida, defina o tipo de pessoa que você deseja que veja sua campanha, usando uma das opções a seguir.

Públicos-alvo personalizados

Se você está começando sua estratégia de publicidade no Facebook do zero, crie um público salvo. Adicione os dados demográficos e as características de sua participação no mercado-alvo, como:

• Gênero
• Era
• Localização
• Linguagem 
• Hobbies e interesses

Você verá o tamanho estimado do público na coluna da direita. Vá amplo para começar e seja mais específico com sua segmentação de anúncios assim que começar a coletar dados. 

Depois de duas semanas, você pode descobrir que as pessoas de 50 a 60 anos respondem melhor às suas campanhas do que as de 40 a 50 anos. Nesse caso, faria sentido reotimizar suas campanhas removendo a faixa etária de baixo desempenho ou dividir o conjunto de anúncios em dois, com o de melhor desempenho recebendo mais orçamento. 

Públicos-alvo semelhantes 

Um público semelhante é um grupo de pessoas que compartilham características semelhantes a uma lista existente. O algoritmo encontrará usuários do Facebook para segmentar em campanhas futuras que compartilham características com seus clientes existentes. 

Escolha o quão próximo de uma correspondência você deseja que o novo público seja. Uma semelhança de 1% é mais semelhante à sua lista de clientes existente, enquanto uma sobreposição de 10% expande o pool para criar um público maior. 

Públicos-alvo redirecionados

Com o pixel instalado em seu site, o Facebook já sabe quem está olhando seus produtos. Inclua essas pessoas em um público de retargeting.

Os lojistas da Shopify podem sincronizar seu catálogo com o Facebook e o Instagram . Isso lhe dá a opção de exibir anúncios de produtos dinâmicos. O algoritmo mostrará a eles o produto que eles já estão visualizando, agindo como um empurrão final para comprar antes que eles se esqueçam dele. 

Como diz James Eaglesfield, especialista em marketing digital da Autoweb Design , “Anúncios dinâmicos podem direcionar visitantes do seu site que ainda não chegaram ao estágio de compra. Seu anúncio mostrará a eles o produto em que estavam interessados ​​e algumas opções semelhantes. Essas pessoas são leads quentes dos quais você não quer desistir, e esse empurrão extra pode ser o suficiente para conseguir essa venda.” 

Veja este exemplo de anúncio no Facebook da coleção McBride Sisters . A marca fez uma campanha para redirecionar pessoas que já conheciam a marca. O resultado: um aumento de 58% nas vendas online .

4. Escolha uma plataforma e posicionamento do anúncio

O Gerenciador de Anúncios do Facebook permite que as empresas promovam produtos e serviços no Facebook e no Instagram. Escolha em qual plataforma você deseja anunciar na guia Canais do Gerenciador de Anúncios. 

O posicionamento automático é verificado por padrão. Com essa configuração, o algoritmo de publicidade escolhe quais canais atenderão melhor à sua meta, maximizando o orçamento disponível. É um bom lugar para começar se você não tiver certeza de quais plataformas ou canais funcionarão mais para seu público. 

Como alternativa, selecione manualmente as plataformas e veiculações. Escolha entre:

• Facebook: Feed, Marketplace, feeds de vídeo, coluna direita, Facebook Stories, vídeos in-stream, artigos instantâneos, resultados de pesquisa e Messenger 
• Instagram: feed, página de exploração, loja do Instagram, histórias, bobinas e vídeos in-stream
• Audience Network: aplicativos e sites externos que “alugam” espaço publicitário para o Facebook

5. Crie seu criativo de anúncio

Indiscutivelmente, a parte mais importante da sua estratégia de publicidade no Facebook é o criativo do anúncio. A aparência dos seus anúncios tem um grande impacto na probabilidade de os usuários atingirem sua meta. As pessoas não se envolverão com um anúncio que não chame sua atenção em um feed lotado. 

Por isso, Hector Gutierrez, CEO da JOI , recomenda “Mudar a aparência do seu anúncio. As pessoas ficam esgotadas quando veem constantemente os mesmos anúncios. Crie uma coleção de anúncios para a mesma campanha e altere as imagens e cores usadas em uma única oferta para aumentar o engajamento. 

“Os anúncios precisam ser atraentes e cativantes, e perdem essas duas qualidades quando você inunda seu público com exatamente o mesmo.” 

As opções incluem:

• Anúncios em vídeo
• Anúncios gráficos únicos
• Anúncios de carrossel
• Anúncios de tela

Seja qual for o formato escolhido, visualize o criativo do anúncio antes de ativar a campanha. As especificações de anúncios do Facebook diferem de dispositivo para dispositivo. Os criativos precisam ser visualmente atraentes em tablets, desktops e telefones celulares.

Fonte

6. Revise as campanhas e publique 

Antes de publicar sua nova campanha de anúncios do Facebook, revise as informações que você adicionou até agora. Imagens, vídeos e redação de anúncios devem transmitir a mensagem certa aos usuários do Facebook que você alcançará com a campanha.

Se estiver satisfeito com cada elemento, envie a campanha para aprovação. Pode levar até 24 horas para o Facebook revisar e aprovar o anúncio, embora normalmente seja muito mais cedo, em algumas horas. 

Como relatar o desempenho com o Gerenciador de Anúncios do Facebook

Seu trabalho não acabou quando você lançou sua primeira campanha. Monitore o desempenho do anúncio para ver se suas campanhas estão atingindo a meta ou desperdiçando dinheiro. 

Encontre a guia Visão geral da conta no Gerenciador de anúncios do Facebook. Você verá um painel de relatórios do desempenho da campanha. Clique em cada um para encontrar relatórios individuais para cada conjunto de anúncios e criativo de anúncio.

Clique no botão do menu suspenso para usar um painel de relatórios pré-criado ou selecione as métricas mais importantes que sua empresa está rastreando.

Não sabe como usar essas informações? As práticas recomendadas para relatórios de anúncios do Facebook incluem:

• Divida seus dados . Veja quando as conversões estão acontecendo dividindo seu painel de relatórios por dia, hora, ação ou formato de entrega. Se um não estiver com bom desempenho, remova-o do conjunto de anúncios. 
• Execute testes A/B . “Acredito que ter um volume de criativos de anúncios eficazes é a única maneira de escalar uma conta de anúncios”, diz Savannah Sanchez, fundadora do The Social Savannah. “Não se trata de nenhum hack de compra de mídia ou táticas malucas. Tudo se resume a fazer testes criativos semanais e aprender com eles para que você saiba o que funciona e o que não funciona.” 
• Exiba anúncios por pelo menos duas semanas. Isso dá à plataforma de anúncios a oportunidade de otimizar. Anote a taxa de cliques e as compras. Isso lhe dará uma noção se vale a pena manter um anúncio, investir mais ou dimensionar.

Lembre-se: embora o objetivo final seja sempre fazer uma venda, você pode não chegar lá imediatamente. Não desanime. Observe os outros dados, como alcance e taxa de cliques, para entender se as pessoas estão vendo seu anúncio e, mais importante, se estão interessadas o suficiente para clicar nele. São sinais de que você está no caminho certo.

Apesar dos recursos avançados de relatórios do Facebook Ads Manager, as métricas que você verá em sua conta não são 100% precisas. A atualização do iOS14 da Apple limita os dados que os anunciantes podem coletar.

Brandon Dill, cofundador e CEO da Fuse Lenses , diz que, por causa da atualização, “o Facebook não conseguiu mais rastrear o impacto de nossos anúncios nos clientes do iPhone. É daí que vêm 70% dos nossos clientes!”

Brandon desenvolveu uma solução inteligente para calcular a métrica de publicidade agora extinta: “Pegamos a porcentagem de clientes que disseram que nos encontraram no Facebook em nossa pesquisa e assumimos que toda a receita em nosso site veio da mesma porcentagem de clientes do Facebook. 

“Multiplicamos o total de vendas pelo percentual de clientes do Facebook para obter uma atribuição total de vendas do Facebook. Em seguida, dividimos esse número pelo nosso gasto total no Facebook para obter [retorno dos gastos com anúncios].”

Desde que usou essa solução alternativa, Brandon diz que a Fuse Lenses recuperou a lucratividade: “É um pouco trabalhoso relatar esses números manualmente – leva cerca de cinco minutos – mas vale a pena apertar este aqui.”

Mais de 10 milhões de pessoas anunciam no Facebook . E é fácil entender o porquê quando você olha para os dados: o Facebook tem cerca de 2,7 bilhões de usuários , e as pessoas agora passam mais de duas horas por dia em plataformas de mídia social.

É muita atenção! Não importa quem seja seu público – idade, sexo, ocupação, (quase) qualquer coisa – você certamente os alcançará por meio de anúncios no Facebook.

Como os profissionais de marketing criam, gerenciam e analisam seus anúncios no Facebook?

A resposta curta é o Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Embora possa parecer intimidante à primeira vista, depois de conhecer o Facebook Ads Manager, você descobrirá que é uma ferramenta incrível, oferecendo tudo o que você precisa para otimizar seus anúncios e entregar campanhas de sucesso.

Capítulo 1: Começando

Onde está o Gerenciador de Anúncios do Facebook?

A maneira mais fácil de encontrar o Facebook Ads Manager é marcar o link direto como favorito. Você será levado diretamente ao Gerenciador de Anúncios do Facebook da sua conta de anúncios pessoal. Se você gerencia mais de uma conta de anúncios, use o menu suspenso da conta para escolher a conta certa.

Para navegar até o Gerenciador de Anúncios diretamente da sua página comercial, vá para a barra lateral esquerda e clique na seta suspensa “Central de anúncios” de qualquer página do Facebook e escolha “Todos os anúncios” na lista suspensa. Na parte inferior dessa página, há uma opção para clicar em “Gerenciador de anúncios”.

Por fim, há um aplicativo do Facebook Ads Manager disponível para dispositivos móveis.

Como configurar sua conta do Gerenciador de Anúncios

Ao se inscrever no Facebook, você recebe um ID de conta de anúncio pessoal por padrão. Você pode ver esse ID acessando o Gerenciador de Anúncios e olhando no canto superior esquerdo.

Para usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook, você precisa de um método de pagamento verificado e:

1. Uma página do Facebook ou
2. Seja um administrador, editor ou anunciante na Página de outra pessoa

Se você não tiver uma Página para sua empresa, poderá seguir as etapas do Facebook . Qualquer Página que você criar receberá automaticamente uma conta de anúncios.

Se houver uma Página para a qual você deseja anunciar que foi criada por outra pessoa, você precisa pedir ao administrador da Página para atribuir a você uma função de administrador, editor ou anunciante na Página.

Se você já tem uma conta de anúncios existente para sua Página, mas gostaria de criar uma nova, precisará ter uma conta do Gerenciador de Negócios. Depois de se inscrever no Gerenciador de Negócios, você pode criar uma nova conta de anúncios.

Como configurar seus colegas de equipe em sua conta de anúncios do Facebook

Se você quiser que seus colegas de equipe gerenciem e criem anúncios do Facebook, você precisará conceder a eles acesso à sua conta de anúncios do Facebook e atribuir a eles as funções de publicidade apropriadas.

• Um “Analista” pode ver apenas o desempenho do seu anúncio. Essa função é ótima para quem precisa apenas dos dados dos seus anúncios do Facebook para criar relatórios.
• Um “Anunciante” pode visualizar, editar e criar anúncios usando a forma de pagamento associada à sua conta de anúncios. Essa função é melhor para quem precisa criar anúncios, mas não tem acesso aos detalhes de pagamento (por exemplo, um profissional de marketing freelancer ou uma agência parceira).
• Um “Admin” pode editar os detalhes de pagamento e gerenciar as funções além de tudo que um “Analista” e um “Anunciante” podem fazer. Essa função é adequada para alguém que precisa gerenciar a conta de anúncios, incluindo permissões, cobrança, detalhes de pagamento e limite de gastos com anúncios.

Para adicionar alguém à sua conta de anúncios:

1. Navegue até Configurações do Gerenciador de Anúncios .
2. Em Funções da conta de anúncios, selecione Adicionar pessoas.
3. Adicione a pessoa à qual você deseja conceder acesso digitando o nome ou o endereço de e-mail dela. Você só pode conceder permissões de conta de anúncios para pessoas que têm contas pessoais do Facebook.
4. Use o menu suspenso para escolher sua função e clique em Confirmar.

Observação: as funções da página do Facebook, as funções do Facebook Business Manager e as funções da conta de anúncios não são as mesmas. Mesmo que você seja o administrador da página do Facebook ou do Gerenciador de Negócios da sua empresa, talvez não tenha acesso à conta de anúncios da sua empresa.

Conhecendo o painel do Gerenciador de Anúncios do Facebook

Quando estiver no Facebook Ads Manager, você verá o painel da campanha. Há muito para aprender, mas não se preocupe, nós o guiaremos por tudo.

Vamos nos concentrar em três partes principais por enquanto: as campanhas e seus menus esquerdo e direito.

À esquerda

• Clique na opção inicial na parte superior para ser levado ao Business Suite . Aqui você encontrará atualizações, mensagens e análises em todos os seus perfis do Facebook e Instagram.
• Clique no menu de hambúrguer para abrir a navegação para vários locais, como configuração de conta, Gerenciador de eventos, Creative Hub e análises.
• Clique na foto do seu perfil para alterar as contas de anúncios e no ícone do relógio abaixo dela para ver uma visão geral da conta de anúncios selecionada.
• Na parte inferior, você verá configurações, notificações da conta, um recurso de pesquisa e recursos de ajuda.

A direita

O menu do lado direito é usado para editar campanhas, ver seu histórico e verificar análises adicionais. Mais sobre isso quando falamos sobre relatórios abaixo.

Suas campanhas

Todas as suas campanhas são mostradas no meio. Suas campanhas de anúncios do Facebook são compostas por três elementos exibidos na parte superior em formato de guia: campanha publicitária, conjuntos de anúncios e anúncios. Cada campanha de anúncios pode conter vários conjuntos de anúncios e cada conjunto de anúncios pode incluir vários criativos de anúncios.

Vamos esclarecer esses termos.

• Uma campanha é onde você escolhe seu objetivo. Uma vez escolhido, você pode começar a criar conjuntos de anúncios com seu público-alvo, posicionamento do anúncio e orçamento.
• Pode haver vários conjuntos de anúncios em uma campanha se você quiser segmentar públicos diferentes e usar canais diferentes em um único objetivo.
• E um anúncio é onde você decide sobre imagens e mensagens. Também pode haver muitos anúncios em um conjunto de anúncios se você quiser testar quais elementos criativos funcionam melhor para seu conjunto de anúncios.

Capítulo 2: Criando e editando anúncios do Facebook

Como criar anúncios usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook

Embora o painel possa parecer esmagador, o processo real de criação de anúncios é bastante direto. Para começar a criar um anúncio, basta clicar no botão verde proeminente “Criar”.

Depois de clicar para criar um novo anúncio, escolha os objetivos da campanha nas categorias reconhecimento da marca, consideração e conversões. Em seguida, você definirá outros elementos de sua campanha, como segmentação por público-alvo, posicionamento do anúncio, orçamento do anúncio, formato do anúncio, criativo do anúncio e muito mais. O Facebook o guiará por essas etapas uma a uma, mas se você quiser saber mais sobre cada uma dessas etapas, confira nosso guia para iniciantes para criar anúncios do Facebook.

Observação: depois de publicar seu anúncio, o Facebook pode levar até 24 horas para analisá-lo. Assim que o Facebook aprovar , você será notificado e seu anúncio será publicado. Não se preocupe em clicar em “Publicar” em seu anúncio do Facebook; é fácil voltar e fazer alterações assim que estiver ativo.

Como editar anúncios usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook

Nem todo anúncio é perfeito. Por exemplo, você pode notar um erro de digitação em seu anúncio somente depois que ele estiver ativo. Ou talvez um conjunto de anúncios tenha um bom desempenho e você queira aumentar seu orçamento. Sem problemas. Editar um anúncio no Facebook Ads Manager é super simples.

Para atualizar qualquer parte de sua campanha existente, passe o mouse sobre o nome do anúncio e clique no ícone de edição. Um pop-up deslizará da direita, onde você poderá editar a campanha, o conjunto de anúncios ou o anúncio.

Um recurso interessante do Facebook Ads Manager é que ele permite que você edite várias campanhas do Facebook, conjuntos de anúncios ou anúncios de uma só vez. Para editar em massa um grupo de campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios, marque as caixas na primeira coluna e escolha “Editar” na barra de navegação.

Para campanhas , você pode:

• Modificar o nome da campanha
• Defina os limites de gastos da campanha e altere os orçamentos
• Ativar ou desativar a campanha

Para conjuntos de anúncios, você pode:

• Editar o nome do conjunto de anúncios
• Modificar as datas de início e término
• Defina valores de gasto mínimo e máximo
• Edite seu público
• Alterar canais de anúncios
• Edite a otimização e a entrega

Para anúncios , você pode:

• Editar o nome do anúncio
• Altere o destino (ou seja, a página do Facebook de onde seu anúncio está vindo)
• Edite os elementos criativos do anúncio (imagem, texto, link, call to action)
• Especificar parâmetros de URL

Capítulo 3: relatórios de anúncios do Facebook

Você pode usar as análises do Facebook para ver o desempenho de seus anúncios. Uma coisa a observar é se seus anúncios estão alinhados com suas metas de mídia social para sua empresa.

Por exemplo, se você estiver usando anúncios do Facebook para gerar inscrições para seu produto, pode estar curioso para saber qual anúncio em sua campanha está gerando mais inscrições, quantas pessoas se inscreveram por meio desses anúncios e quanto custa cada inscrição.

Pesquisar e filtrar: encontrar as campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios relevantes

Você pode encontrar qualquer uma de suas campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios usando a barra de pesquisa na parte superior do Gerenciador de Anúncios. Digite os termos de pesquisa e escolha em uma lista de pesquisas previstas ou escolha um filtro na lista suspensa.

Restrinja sua pesquisa digitando:

• Nome da campanha
• Nome do conjunto de anúncios
• Nome do anúncio
• ID da campanha
• ID do conjunto de anúncios

Ou filtre por:

• Pesquisas salvas
• Nome/ID
• Entrega
• Objetivos
• Canal
• Campanha, conjunto de anúncios ou métricas de anúncios
• Público
• Configurações de atribuição
• Alterado recentemente
• Teste A/B
• Categoria de anúncio especial
• Nome de teste

Selecione a seta ao lado de uma categoria de filtro para ver pesquisas mais detalhadas. Escolha seus filtros e selecione Aplicar.

Além disso, você pode especificar o intervalo de datas clicando nas datas ao lado da barra de pesquisa e filtro. Ative o recurso “Comparar” para ver o desempenho de seus anúncios em relação a um período diferente.

Isso lhe dará a opção de ver seus anúncios nos seguintes períodos:

• Máximo
• Hoje
• Ontem
• Últimos 7 dias
• Últimos 14 dias
• Últimos 30 dias
• Essa semana
• Semana Anterior
• Este mês
• Mês passado
• Personalizado

Colunas e detalhamentos: como obter os dados importantes para seus relatórios de anúncios

O Facebook fornece uma riqueza de dados para todos os seus anúncios. Personalize seus relatórios escolhendo quais colunas exibir ou dividindo o desempenho do anúncio com base em fatores como público e alcance.

Escolha colunas para analisar o desempenho do anúncio

Para ajudá-lo a encontrar dados relevantes rapidamente, existem várias predefinições de colunas para você explorar.

• Desempenho: Resultados, alcance, valor gasto, etc.
• Configuração: estratégia de lances, orçamento, objetivo etc.
• Entrega: alcance, frequência, CPM, impressões etc.
• Engajamento: Pessoas agindo, reações, comentários, compartilhamentos, etc.
• Engajamento de vídeo: reproduções de vídeo contínuas de dois segundos, custo por reproduções de vídeo contínuas de dois segundos, reproduções diretas etc.
• Engajamento de aplicativos: instalações de aplicativos para dispositivos móveis, ações de aplicativos para dispositivos móveis, custo por instalação de aplicativos para dispositivos móveis etc.
• Engajamento do carrossel: alcance, frequência, impressões, cliques etc.
• Desempenho e cliques: configuração de atribuição, resultados, alcance, custo etc.
• Entre dispositivos: ações do site, aplicativos para dispositivos móveis instalados, valor de conversão etc.
• Conversões offline: compra, custo por compra, etc.
• Segmentação e criativo: configuração de atribuição, alcance, frequência etc.
• Lances e otimização: resultados, custo por resultado, estratégia de lances, orçamento etc.
• Engajamento do Messenger: cliques em links, respostas de mensagens, conexões de mensagens bloqueadas, etc.
• Circular digital: cliques de saída de experiência instantânea, impressões de experiência instantânea etc.

Se nenhuma dessas predefinições atender às suas necessidades, você pode personalizar as predefinições ou criar suas próprias predefinições do zero escolhendo “Personalizar colunas …” no menu suspenso.

Um pop-up aparecerá e você poderá desmarcar ou selecionar mais métricas (ou colunas) de acordo com suas necessidades.

Cada coluna pode ser classificada clicando no título com o título. Se você precisar de esclarecimentos sobre cada métrica, passe o mouse sobre o nome e um pop-up fornecerá mais informações.

Obtenha mais detalhes com detalhamentos

O recurso de detalhamento permite que você fique ainda mais granular com suas informações de anúncios do Facebook.

Você pode dividir os dados por:

• Entrega (por exemplo, idade, local ou plataforma)
• Ação (por exemplo, dispositivo de conversão, destino ou tipo de visualização de vídeo)
• Hora (por exemplo, dia, semana ou mês)

Você pode selecionar até um critério de cada seção (por exemplo, um de Entrega, um de Ação e um de Tempo).

Este é um exemplo de como sua tabela de relatórios pode ficar depois de selecionar as colunas e o detalhamento apropriados:

Exportando, compartilhando e salvando relatórios de anúncios do Facebook

Quando estiver satisfeito com os dados do seu relatório, você poderá:

1. Exportar : Você pode baixar os dados como um arquivo Excel ou CSV.
2. Criar relatório personalizado : personalize ainda mais seu relatório antes de fazer o download.
3. Compartilhar : esta opção fornece um link para a visualização dos dados que você criou, que você pode compartilhar com as pessoas que têm acesso à sua conta de anúncios.

Se você não tiver certeza de qual opção escolher, o Facebook também oferece alguns relatórios padrão para você escolher.

Capítulo 4: Entendendo o desempenho de seus anúncios do Facebook

Analisar o desempenho do seu anúncio ajudará você a criar anúncios mais eficazes no futuro. O Gerenciador de Anúncios do Facebook permite que você faça uma busca detalhada em cada uma de suas campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios, fornecendo informações mais detalhadas, como resultados ao longo do tempo e detalhamento demográfico.

Lembra do outro menu que mencionamos no lado direito do Gerenciador de Anúncios do Facebook? É aqui que esse menu entra em jogo.

Escolha as campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios nos quais você deseja ver análises e clique em “Visualizar gráficos” no menu do lado direito. Isso abre uma representação visual do desempenho do seu anúncio.

Nesta visualização expandida, você verá várias métricas para sua campanha.

• Desempenho: este gráfico mostra os cliques no link, as pessoas alcançadas e o valor gasto. Se você rolar sobre o gráfico de linhas, verá os resultados individuais desse dia refletidos no gráfico. Clique em “Personalizado” para isolar determinadas métricas.
• Informações demográficas: este gráfico mostra o desempenho do seu anúncio em diferentes idades e sexos. Role sobre cada seção para ver os resultados individuais para cada faixa etária. Você pode filtrar os resultados na parte superior.
• Plataforma: esta guia mostra o desempenho do seu anúncio em diferentes plataformas (por exemplo, Facebook ou Instagram) e posicionamentos (por exemplo, coluna direita do desktop do Facebook ou Feed de notícias móvel do Instagram). Você pode visualizar dados como resultados de anúncios, impressões, alcance e valor gasto em todas as plataformas. Você também pode comparar dados em dispositivos móveis e computadores.
• Entrega: aqui, você verá o valor previsto e entregue para alcance, impressões e valor gasto.

Capítulo 5: Visão geral do Quickfire de outros recursos úteis

Fora do Gerenciador de Anúncios do Facebook, você encontrará algumas ferramentas adicionais. Eles são acessíveis através do botão de menu no canto superior esquerdo do seu Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Insights de público-alvo

O Audience Insights ajuda você a saber mais sobre seu público com informações agregadas sobre dados demográficos, localização, comportamento e muito mais.

Se você deseja alcançar esse público, pode clicar no botão azul “Criar anúncio” para criar um anúncio direcionado a esse público.

O pixel do Facebook

O Pixel do Facebook é um código que permite que você aproveite as ações realizadas em seu site para criar anúncios melhores no Facebook. Ao inserir o código Pixel em seu site, você pode acompanhar as conversões em seu site, otimizar seus anúncios para conversões e fazer remarketing para pessoas que visitaram seu site ou realizaram ações específicas em seu site.

Você pode configurar e rastrear seu Pixel usando o Gerenciador de Eventos.

Recursos relevantes

Há muito o que aprender sobre o Facebook Ads Manager, e acabamos de tocar a superfície da publicidade no Facebook. Se você estiver interessado em aprender mais e se aprofundar na publicidade do Facebook, confira essas ferramentas e recursos úteis.

Aplicativos móveis do Gerenciador de Anúncios do Facebook

Se você quiser gerenciar seus anúncios do Facebook em qualquer lugar, baixe o aplicativo Gerenciador de Anúncios do Facebook para iOS e Android . Com o aplicativo, você pode criar anúncios, gerenciar suas campanhas, receber notificações sobre o desempenho de seus anúncios e verificar as métricas de seus anúncios.

Para mais ferramentas de publicidade no Facebook, Neil Patel escreveu uma ótima lista de 9 ferramentas de publicidade no Facebook que economizarão tempo e dinheiro .

Central criativa do Facebook

O Creative Hub do Facebook é uma de suas ferramentas mais recentes para anunciantes e profissionais de marketing. Essa plataforma permite que você crie modelos de anúncios, visualize-os como se estivessem ao vivo em um feed de notícias do Facebook ou no feed do Instagram e colabore e compartilhe ideias com sua equipe. O Facebook tem ótimos recursos se você quiser saber mais sobre o Creative Hub.

Cursos do Meta’s Blueprint

A Meta (empresa controladora do Facebook) criou muitos programas e recursos para melhorar a qualidade de seus anúncios no Facebook. Seus cursos do Blueprint cobrem tudo, desde escrever sua cópia do anúncio e criar vídeos para o feed móvel até obter o máximo do pixel do Facebook.

Especificações e tamanhos de anúncios do Facebook

Obter as especificações e os tamanhos certos para o visual do anúncio é importante para o desempenho do anúncio.