Você já visitou um site em seu telefone que claramente não está otimizado para celular?
O texto é muito pequeno para ler sem aumentar o zoom e você precisa rolar a página para ler uma frase inteira. Você tenta clicar em um link e – opa! – você clica no link ao lado dele.
Resumindo: não é divertido .
Se você ainda não otimizou sua página de destino para celular, é provável que muitos visitantes estejam tendo a mesma experiência frustrante. Estudos mostram que até 68,1% das visitas a sites globais vêm de plataformas móveis . Essa estatística também significa que a otimização para celular oferece uma grande oportunidade de impulsionar suas conversões.
Na verdade, todas as suas páginas de destino podem se beneficiar das práticas de otimização móvel , mesmo se você já começou a otimizar para seus amigos de smartphone.
Vamos falar sobre como se preparar para a otimização móvel em sua página de destino e três maneiras de melhorar a experiência móvel dos visitantes da página de destino.
Antes de otimizar: entenda seu público-alvo e métricas móveis
Quando você quiser otimizar sua página de destino para celular, lembre-se de pegar dois tipos de informação : seus dados de público-alvo em celular e suas métricas de celular.
Seu público móvel provavelmente tem dados demográficos , psicográficos e comportamentos diferentes de seus outros segmentos de público. Certifique-se de entender quem são esses visitantes, para que possa alinhar sua página de destino para celular com seus interesses e necessidades. Olhe primeiro para a sua análise social e da web para ver com quais outros canais, plataformas e marcas eles se envolvem.
Reúna suas métricas móveis atuais também. Afinal, você não pode melhorar se não souber quais partes da sua página de destino não estão gerando conversões. Crie o hábito de observar as métricas da página de destino do seu celular para procurar maneiras de otimizá-la.
3 maneiras de otimizar sua página de destino para celular
Agora que você tem seus dados de público e métricas ajustados, tente seguir essas três táticas para otimizar sua página de destino móvel .
1. Projete com menos espaço em mente
As páginas de destino móveis têm menos espaço para trabalhar do que suas contrapartes de desktop . Isso vai acontecer quando você estiver usando uma tela que cabe na sua mão.
Ao criar o layout da sua página de destino móvel, você precisa saber quais elementos priorizar, já que provavelmente não haverá espaço para todas as partes da sua versão para desktop. Deixe espaço para estes três grandes componentes:
- Cópia da página de destino principal
- Botão de apelo à ação
- Visual principal
Depois de definir os elementos que deseja manter em sua página de destino para celular, verifique se eles não se sobrepõem . Um construtor de página de destino geralmente ajusta o conteúdo para layouts móveis e oferece um modo de visualização móvel. Você também pode conectar o URL da sua página no teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google Search Console para verificar sua usabilidade.
Um dos detalhes mais importantes a se ter em mente ao projetar uma página de destino para celular é que a maioria das pessoas navega em sites para celular com uma mão . Embora as pessoas geralmente alternem entre diferentes métodos de segurar, 75% usam um dedo ou polegar para tocar a tela. Para tornar a navegação fácil para seus visitantes, mantenha seus elementos clicáveis grandes e espaçados .
Por exemplo, veja como a Taboola estruturou o formulário do lead magnet para celular para seu relatório de moda e beleza:
Taboola mantém seu título em fonte grande e com espaço em branco suficiente ao redor para se destacar do formulário. Os campos do formulário e o botão CTA são grandes o suficiente para facilitar o toque com apenas um dedo polegar. Esta seção da página de destino simplifica as coisas para que os visitantes possam preencher o formulário sem problemas .
2. Escolha suas palavras com sabedoria
Como as páginas de destino para celular oferecem menos espaço na tela do que as páginas de destino para desktop, você também terá menos cópias para trabalhar. Então, você vai querer fazer cada palavra – cada caractere – contar.
Você pode empacotar sua cópia com impacto com o método BLUF (linha de fundo na frente) . Como o nome indica, o BLUF coloca suas informações mais importantes no início de sua cópia . Funciona especialmente bem para converter uma página de destino de desktop para celular, pois você terá suas informações para priorizar logo no topo.
Depois de escrever sua cópia, vá para o modo de edição, tendo o corte de qualquer fiapo como sua principal prioridade . Remova palavras redundantes, encurte suas frases e escolha palavras expressivas em vez de frases prolixas.
Esta página de destino da Geico incorpora a regra “menos é mais” para cópias móveis:
“ Guie seu caminho para a economia .” Ao obter um orçamento ou ligar para a Geico, você está iniciando a jornada para a economia de seguros. Isso é realmente tudo que você precisa saber.
A Promo também mantém os resultados iniciais com sua página de destino para celular:
Com o título “ Crie facilmente vídeos em mídias sociais ”, o Promo informa o valor que seu aplicativo oferece em uma única linha. Em seguida, o subtítulo “ Veja como funciona ” convida você a assistir a um vídeo se quiser saber mais – não há necessidade de mais cópias.
Nota do editor: Recentemente, analisamos mais de 30.000 páginas de dados para descobrir como o vídeo afeta as conversões de sua página de destino, tanto em dispositivos móveis quanto em computadores. Dica: não é ótimo.
3. Faça da velocidade sua principal prioridade
Os visitantes são exigentes quanto à velocidade da página, especialmente no celular. Cinquenta e três por cento dos visitantes de sites para celular deixam uma página da web se ela demorar mais de três segundos para carregar.
Três. Segundos.
Infelizmente, muitas páginas de destino para celular perdem essa marca . Setenta por cento das páginas de destino para celular em um estudo do Think With Google levaram mais de sete segundos para carregar totalmente. Oof.
Você sabe como a velocidade de carregamento da sua página de destino se compara? Execute sua página de destino por meio do PageSpeed Insights do Google para registrar sua velocidade média de carregamento em dispositivos móveis e obter alguns conselhos gerais para otimizá-la. Em seguida, verifique com o Unbounce Landing Page Analyzer para recomendações específicas da página de destino.
Se os tempos de carregamento forem mais longos do que você deseja, você tem muitas estratégias de aumento de velocidade para experimentar. Existem várias correções técnicas e granulares por aí, mas você pode começar com estas dicas de alto nível:
- Corte o conteúdo desnecessário de sua página.
- Otimize suas imagens redimensionando-as, alterando o tipo de arquivo ou compactando-as.
- Converta sua página de destino em uma página AMP .
(BTW, nossos usuários do Accelerate, Scale e Concierge podem criar uma página AMP por meio do menu principal do construtor.)
Torne a experiência móvel dos seus visitantes mais suave
A tecnologia móvel é uma versão simplificada de sua contraparte para desktop, e sua página de destino móvel deve seguir o mesmo princípio.
Ajuste sua página para as partes mais essenciais, dê a eles o espaço de que precisam para fazer um ponto e certifique-se de que tudo carregue em uma divisão rápida. Quando você está tentando fazer a melhor página de destino móvel possível, um construtor de página de destino dedicado como o Smart Builder cuidará de grande parte do trabalho para você . Ele fará o trabalho pesado de codificação, design e layout para que você possa se concentrar na criação de um conteúdo de página de destino incrível.
