Evite erros comuns que podem enfraquecer sua escrita – mantenha-a envolvente e amigável aos mecanismos de busca com essas dicas de redação.
Não me lembro da última vez que um site em que trabalhei foi atrasado por motivos técnicos.
Nunca é a codificação que causa atrasos.
É sempre a cópia.
Todo mundo pensa que pode escrever uma cópia até que seja apresentada uma página em branco.
As pessoas em sua organização podem ser especialistas no assunto – mas isso não significa que possam cumprir um prazo de redação.
Redação é difícil.
Escrever uma cópia que seja amigável para SEO pode ser intimidante.
Mas mesmo redatores de SEO iniciantes podem fazer uma enorme diferença fazendo algumas coisas simples.
1. Segmente de 2 a 3 palavras-chave ou frases de palavras-chave
Muitos novos redatores de SEO cometem o erro de segmentar muitas palavras-chave ou frases-chave em uma página.
Na minha experiência, se você estiver tentando segmentar mais de duas a três palavras-chave em uma única página, sua cópia parecerá dispersa.
A cópia focada é normalmente a melhor cópia de vendas.
E mesmo em textos longos, segmentar muitas palavras-chave – especialmente palavras-chave não relacionadas – resulta em um texto que não prende o leitor.
Copy sem foco não move o leitor para a ação desejada – em outras palavras, a conversão.
Recentemente, participei de uma conversa no Twitter em que os participantes estavam criticando um palestrante da conferência por dizer que uma postagem no blog deveria ter 2.500 palavras.
O conferencista pode estar certo.
O orador da conferência pode estar errado.
Não existe um número de “contagem de palavras mágicas” que um post deveria ter.
Seu conteúdo deve ser tão longo quanto necessário para responder adequadamente às perguntas dos visitantes do seu site.
Se você puder responder à pergunta em 50 palavras, talvez precise apenas de 50 palavras nessa página.
Contanto que os visitantes do site e os robôs dos mecanismos de pesquisa possam determinar o contexto da página, você deve ser ouro.
Não há necessidade de contar suas palavras.
Seus visitantes não se importam com o tamanho da postagem do seu blog .
E ao contrário de algumas opiniões de conferencistas, o Google também não se importa com o tamanho do seu post.
Escrever um texto que seja “grande demais para suas calças” tende a ser desfocado.
A cópia em formato longo é ótima para clientes que procuram informações ou estão no topo do funil de compra.
Mas os visitantes prontos para comprar ou se tornar um lead provavelmente fizeram sua lição de casa.
Refazer informações que eles já conhecem tem mais probabilidade de fazer com que o visitante perca o foco, saia e não se torne uma venda ou lead.
Mas mesmo os profissionais de copywriting mais grisalhos se beneficiam de segmentar apenas algumas frases-chave em sua escrita.
A escrita tende a se tornar mais nítida e mais focada.
E tende a converter melhor.
2. Divida sua cópia
Grandes paredes de palavras podem ser intimidantes em uma página da web.
Quando um visitante encontra uma página que não é nada além de pixels e pixels de cópia, pode ser desanimador o suficiente para procrastinar, fazendo com que o visitante saia da página.
Usando elementos gráficos, como listas com marcadores ou números, citações, imagens amplas, etc.
Os webmasters podem transformar paredes de palavras de aparência intimidadora em páginas da web atraentes que realmente convertem visitantes em compradores.
Já vi uma página deixar de converter ninguém em nada para máquinas de vendas simplesmente fazendo ajustes simples na formatação da página.
Uma coisa que me deixa perplexo é a relutância dos profissionais de marketing B2B em colocar qualquer imagem de um ser humano vivo e respirando em sua página.
Sabemos que imagens de pessoas sorridentes e felizes normalmente aumentam as taxas de conversão em páginas B2C, mas esquecemos que os clientes B2B são apenas consumidores B2B no trabalho.
Mas eu sei que uma imagem de um cliente sorridente real e feliz aumentará a taxa de conversão do seu post no blog?
Não, eu não.
Na verdade, eu gostaria de testar várias combinações de ajustes gráficos em uma parede de palavras para descobrir o que funciona.
Outro dia, alguns donos de agências e eu estávamos conversando sobre os pontos de venda exclusivos de nossa agência.
Meu amigo disse que achava que sua agência poderia ter realizado mais testes A/B do que qualquer outra agência atualmente em atividade.
Na minha opinião, essa é uma proposta de venda incrível.
Ele certamente sabe que imagens de pessoas sorridentes e felizes não são mais apenas para produtos de consumo.
3. Mantenha suas palavras-chave em um post-it
Todo mundo sabe que quando você está observando seu peso, uma das coisas mais benéficas que você pode fazer é acompanhar sua ingestão calórica.
Ao escrever uma cópia com foco em SEO, é importante acompanhar as palavras que você está escrevendo.
Especificamente, é importante entender com que frequência você usa sua palavra-chave em todo o seu texto.
Assim como na contagem geral de palavras, não há um limite rígido e rápido de quantas vezes você pode usar uma palavra-chave em um texto específico.
Os redatores de SEO iniciantes tendem a encher a cópia de palavras-chave, por isso parece uma entrada de catálogo repetitiva.
Este não é o caminho.
A cópia deve fazer sentido para o consumidor final.
A cópia precisa atrair os robôs dos mecanismos de busca, para que eles saibam sobre o que é o conteúdo, mas o contexto não precisa ser telegrafado.
Você não precisa acertar o motor de busca com sinais de que uma página é sobre uma determinada frase-chave.
Anedótico, eu digo aos escritores para tentar incluir cada frase direcionada em um bloco de cópia pelo menos duas vezes.
Mas há muitas vezes que faz sentido usar uma frase mais de duas vezes.
Eu advertiria apenas usando uma frase de palavra-chave uma vez.
Para frases que não são tão competitivas, com outros sinais, você pode classificar uma página com apenas uma menção de palavra-chave, mas com mais frequência, é preciso mais do que apenas uma menção.
Mas isso traz o post-it.
Ao criar uma cópia de SEO, escrevo minhas palavras-chave em um post-it que coloco ao lado do meu teclado.
À medida que escrevo a cópia, faço marcas de verificação para cada frase-chave à medida que a uso.
Mas eu tento não contar as palavras-chave enquanto escrevo o primeiro rascunho.
Eu apenas coloco uma marca de seleção toda vez que uso a frase.
Assim que termino meu primeiro rascunho, leio-o para ter certeza de que faz sentido e conto minhas menções de palavras-chave para ter certeza de que entendi tudo.
Se tudo não estiver incluído ou se eu descobrir que a cópia não fluiu em torno das palavras-chave segmentadas , eu reorganizo e começo de novo.
Pode ser um processo frustrante no início, mas, eventualmente, você chegará a um ponto em que pode apenas fazer ajustes no rascunho para ir ao ar com uma versão final.
4. Leia a cópia em voz alta
Em caso de dúvida, leia sua cópia em voz alta.
Se você ainda não tiver certeza, leia em voz alta para outra pessoa.
Quando você lê a cópia em voz alta, você não está necessariamente procurando maneiras de torná-la melhor – ela deve estar boa quando chegar a este ponto.
Ler a cópia em voz alta ajuda especialistas em SEO e webmasters a entender se a cópia flui.
Quando tentamos enfiar um pino redondo em um buraco quadrado, ele não se encaixa.
O mesmo acontece quando tentamos segmentar uma palavra-chave em uma página em que o contexto não corresponde à intenção da frase segmentada.
Ler o texto em voz alta quase sempre descobrirá se uma página está cheia de palavras-chave .
O que descobrimos é que você pode realmente encaixar muito mais palavras-chave no texto do que pensa – e o fluxo ainda funciona.
Normalmente, lendo a cópia em voz alta, encontramos pelo menos mais um ou dois casos em que poderíamos usar logicamente uma frase-chave na cópia.
Para concluir
Existem passos simples que qualquer redator pode seguir para tornar seu conteúdo mais amigável para SEO.
E esses passos não levam anos de treinamento para serem aperfeiçoados.
Esteja sempre testando e perceba que, se os mecanismos de pesquisa entenderem o contexto da cópia e os usuários forem persuadidos a realizar algum tipo de ação desejada, você é ouro.
