A otimização de mecanismos de pesquisa não é uma tarefa única, mas um processo contínuo. À medida que seu site cresce e o algoritmo do Google evolui, problemas inevitáveis de SEO provavelmente ocorrerão.
Felizmente, o Search Console do Google identificará muitos deles, representando oportunidades para melhorar seus rankings orgânicos.
Páginas duplicadas
Páginas duplicadas dividem autoridade de link , o que significa que ambas as páginas têm menos chances de classificação. Conteúdo duplicado é comum na maioria dos sites por motivos legítimos. Mas você pode negar o problema por:
- Usando redirecionamentos ou tags canônicas para direcionar o Google para o URL que você deseja classificar,
- Vinculando internamente apenas ao URL canônico,
- Incluindo apenas a versão canônica no mapa do site.
O Search Console identifica (em sua seção “Páginas”) páginas duplicadas que possuem links de entrada internos, observando “Duplicado sem canônico selecionado pelo usuário” ou “Duplicado, o Google escolheu um canônico diferente do usuário”.
A seção Páginas do Search Console lista duplicatas. Clique na imagem para ampliar.
Clicar em qualquer um dos itens do relatório levará você a uma lista de URLs vinculados internamente (ou no mapa do site), mas não indexados pelo Google. Use o link “Inspecionar URL” à direita para descobrir qual página o Google está indexando e qual página está vinculada à duplicata.
Depois de corrigir os erros, atualize e reenvie o mapa do site para forçar o Google a reconhecer as alterações mais rapidamente.
Oportunidades de palavras-chave
As ferramentas de pesquisa de palavras-chave ajudam a descobrir consultas de pesquisa direcionadas para, digamos, suas páginas de destino de produtos e categorias. Mas seus concorrentes têm acesso às mesmas ferramentas.
O que os concorrentes não têm são seus dados do Search Console , que geralmente incluem consultas que você não conhecia – uma vantagem competitiva.
No entanto, essas consultas podem não estar gerando tráfego se você não tiver otimizado para elas. Um pequeno ajuste na página às vezes fará a diferença. Por exemplo, você pode incluir uma seção em uma página abordando o tópico da consulta ou respondendo a uma pergunta relacionada. Alternativamente, as consultas podem inspirar uma página totalmente nova.
Para encontrar pesquisas com baixo desempenho, vá para a seção “Desempenho” e filtre (usando o funil à direita) por consultas classificadas na primeira página de resultados de pesquisa, onde a “Posição” é menor que 11.
Encontre consultas de pesquisa com baixo desempenho na seção “Desempenho” e filtre por “Posição”.
Em seguida, classifique por “Posição” para ver as palavras-chave com a classificação média mais baixa nos 10 principais resultados. Procure consultas com uma contagem de impressões decente, o que indica um bom volume de pesquisa.
Visualize as palavras-chave de classificação mais baixa nos 10 primeiros resultados e analise o número de impressões para avaliar o volume de pesquisa. Clique na imagem para ampliar.
Observe que uma posição média entre 7 e 10 com uma boa quantidade de cliques indica que os usuários não estão satisfeitos com os seis primeiros resultados, representando uma grande oportunidade.
Faça experiências com este relatório para ver as 10 principais classificações página por página ou com um modificador comum. Para fazer isso, use os filtros na parte superior do gráfico.
Acesse o Relatório de desempenho para ver as 10 principais classificações página por página ou com um modificador comum. Clique na imagem para ampliar.
Clique ruim
Você trabalhou duro para alcançar posições de primeira página no Google. Mas esse esforço é desperdiçado se os pesquisadores não clicarem em suas listagens.
No relatório “Desempenho” > “Resultados da pesquisa”, defina o filtro do lado direito “Posição” como “Menor que 5” para ver as consultas em que sua página está entre as cinco primeiras. Em seguida, crie outro filtro para ver todas as consultas com “Impressões” de mais de 100.
Em seguida, classifique o relatório por taxa de cliques para ver as consultas com a taxa mais baixa no topo.
Agora você pode pesquisar essas consultas para investigar por que os usuários não clicam na listagem. Por exemplo, a listagem pode parecer desatualizada ou as listagens de seus concorrentes são enriquecidas com detalhes adicionais.
Não se esqueça de revisar os resultados de pesquisa para dispositivos móveis e para computadores, pois eles geralmente são diferentes.
Classifique o relatório por taxa de cliques para ver as consultas com a taxa mais baixa no topo. Clique na imagem para ampliar.
Falhas de rich snippets
A seção “Aprimoramentos “ do Search Console lista todos os rich snippets qualificados. Não há garantia de que um snippet sempre aparecerá “aprimorado” (ou seja, rico) se estiver listado neste relatório, mas as chances são muito boas.
Você verá Melhorias somente se tiver dados estruturados (por exemplo, Schema.org) em suas páginas.
Esta seção mostra se está faltando algo no seu código de dados estruturados e como seus snippets podem ser melhorados.
Verifique os relatórios de aprimoramentos trimestralmente para garantir que você não esteja perdendo tráfego por pequenas coisas com correções rápidas. O Google não os listará como erros e, portanto, não o notificará sobre essas oportunidades por e-mail.
Visualize o relatório de melhorias para descobrir dados estruturados que precisam de melhorias. Clique na imagem para ampliar
