Nos últimos anos, o Google continuou a melhorar a interface do Google AdWords editor para torná-la mais simplificada e amigável para anunciantes de pesquisa paga.
Apesar disso, gerenciar e otimizar contas continua sendo uma tarefa demorada, especialmente se você estiver gerenciando grandes contas com várias campanhas e grupos de anúncios. Tempo e dinheiro podem ser recursos limitados para algumas empresas, mas os benefícios do AdWords Editor podem ajudar a direcionar a eficiência e o desempenho de suas campanhas.
Enquanto alguns podem ter previsto a morte do AdWords Editor, o Google continuou a apoiá-lo e promovê-lo no esforço para remover sua imagem como ferramenta “apenas para profissionais”.
O que é o AdWords Editor?
Essencialmente, o AdWords Editor é um aplicativo gratuito para uso que permite administrar várias contas do AdWords sem conexão à internet:
Muitos anunciantes do AdWords fora do setor de pesquisa paga podem não ter ouvido falar do AdWords Editor e de muitos recursos úteis. Eu sinto que é justo ajudar a promover esta ótima aplicação.
Aqui estão os meus 5 melhores benefícios do AdWords Editor para ajudá-lo no seu caminho para impulsionar ROI de sua publicidade PPC.
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1. Faça alterações na sua conta do AdWords fora de linha
O AdWords Editor não requer uma conexão com a internet. Você pode, portanto, fazer alterações nas suas campanhas do AdWords, mesmo quando você não tem acesso à internet – como durante longas viagens. Quando você está de volta ao escritório, ou quando encontrou uma conexão Wi-Fi segura, você pode postar todas as suas alterações na conta.
Editor é tudo sobre tornar tudo mais eficiente e mais rápido. Então, porque não há dependência de uma conexão com a internet, você não terá qualquer desaceleração ou atraso quando estiver fazendo grandes mudanças em sua conta.
2. Importação e Exportação
O AdWords Editor permite importar alterações para sua conta através de um arquivo CSV.
Isso é ótimo se você deseja fazer mudanças em grande escala em suas campanhas, como lances de palavras-chave. Esta abordagem é muito mais adequada para usuários que conhecem o Excel, mas não são tão confiantes com as técnicas avançadas do AdWords, como escrever scripts.
Embora o adwords.com lhe permita exportar dados, como palavras-chave e seus KPIs, a função de exportação do Editor é muito mais sofisticada. Mas não se preocupe – isso não significa que é mais complicado!
No AdWords Editor, existem várias opções disponíveis sobre os dados que você pode exportar da sua conta. Por exemplo, você pode exportar dados de palavras-chave de uma campanha selecionada, grupo de anúncios ou a conta inteira. Você pode até escolher exportar os dados da sua visualização atual. Isso permite exportar tudo da janela atual no AdWords Editor.
Além de exportar para um arquivo CSV, há outra característica útil que oferece a possibilidade de exportar campanhas como um arquivo HTML.
Isso lhe dá um instantâneo limpo e fácil de digitar de qualquer campanha selecionada que inclua todas as suas palavras-chave, agendamento, ajustes de lance e até pré-visualizações de seus anúncios. Isso é ótimo para apresentar aos colegas, se você precisar de assinatura no texto do anúncio e em destinos de palavras-chave antes de empurrá-los ao vivo no Google AdWords.
Para importar e exportar, basta selecionar Contas no menu superior e escolher Importação ou Exportação , como mostrado acima.
3. Aplicar mudanças em massa
Fazer mudanças em grande escala em sua conta em adwords.com pode levar muito tempo, especialmente se você quiser criar uma nova campanha, mas adaptar as palavras-chave existentes para segmentação de localização específica.
Com o AdWords Editor, você pode usar a função Copiar e Colar para selecionar várias palavras-chave ou anúncios e colá-los em uma campanha recém-criada. Você pode colar mudanças diretamente de um arquivo do Excel, que está disponível na ferramenta “Criar múltiplas mudanças”.
Outra característica útil é as Alterações Avançadas. Localizado abaixo da barra de pesquisa na parte superior do Editor, esta ferramenta inclui uma função de busca e substituição que permitirá que você procure exatamente o que deseja alterar, seja texto de anúncio ou URLs de exibição.
Você pode até fazer mudanças em massa para lances de palavras-chave. Se suas campanhas estiverem limitadas pelo orçamento, você pode considerar reduzir seus lances de palavras-chave para ajudar a prolongar seus anúncios para serem exibidos por períodos mais longos do dia. A partir da função de Mudança Avançada, conforme mostrado abaixo, mude para Alterar lances e , a partir daí, você pode aumentar ou diminuir os lances de palavras-chave por uma porcentagem escolhida, ou mesmo aumentar os lances para atender às estimativas de lance de topo da página:
4. Fugir palavras-chave duplicadas
Outra ótima característica do AdWords Editor é a capacidade de encontrar palavras-chave duplicadas em suas campanhas. Duplicar palavras-chave pode prejudicar significativamente o desempenho de suas campanhas, e à medida que sua conta se torna maior e mais complexa, há uma chance cada vez maior de que isso ocorra. Eles podem afetar suas pontuações de qualidade de palavras-chave , e se você estiver competindo contra você por palavras-chave específicas, você gerará seu próprio custo por cliques. Isto é, obviamente, contraproducente para seus esforços para executar campanhas econômicas.
Tudo o que você precisa fazer é selecionar Procurar palavras-chave duplicadas em Ferramentas e retornará com todas as palavras-chave duplicadas. Certifique-se de selecionar a opção para verificar toda a conta. É assim tão fácil!
5. Pesquisa avançada
Finalmente, vale a pena mencionar o recurso de pesquisa avançada do Editor. Ao clicar no ícone da lupa na barra de pesquisa na parte superior, você pode aplicar vários critérios de pesquisa e visualizar filtros para identificar oportunidades para melhorar a eficiência de suas campanhas.
Isto é particularmente útil se você deseja realizar uma pesquisa em palavras-chave com um Índice de qualidade de 6 ou abaixo. A partir daí, você pode começar a reduzir o seu custo médio por clique, abordando a qualidade das páginas de destino, texto do anúncio e assim por diante:
Você até guarda seus filtros de pesquisa personalizados para que você os use em uma data posterior para economizar tempo.
