Se você está tentando dominar o Adwords, você precisa de uma sólida compreensão do Índice de qualidade.
Isso porque seus Índices de qualidade têm uma enorme influência sobre o custo e a eficácia de suas campanhas de pesquisa paga.
Assim como sua pontuação de crédito pode afetar ou não, o Índice de qualidade do Google afeta o desempenho de seus anúncios Adwords e quanto você paga por cada clique.
O que é o Índice de qualidade?
Índice de qualidade é a classificação do Google sobre a qualidade e relevância de suas palavras-chave e anúncios Adwords. Ele é usado para determinar seu custo por clique (CPC) e multiplicado pelo lance máximo para determinar seu ranking de anúncios no processo de leilão de anúncios.
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Seu Índice de qualidade depende de múltiplos fatores, incluindo:
- Sua taxa de cliques (CTR).
- A relevância de cada palavra-chave para o seu grupo de anúncios.
- Qualidade e relevância da página de destino.
- A relevância do texto do seu anúncio .
- Seu desempenho histórico da conta do AdWords.
Ninguém fora do Google sabe exatamente quanto cada fator “pesa” no algoritmo de Índice de qualidade, mas sabemos que a taxa de cliques é o componente mais importante. Quando mais pessoas que vêem seu anúncio clicar nele, é uma forte indicação para o Google de que seus anúncios são relevantes e úteis para os usuários. Consequentemente, o Google recompensou você com:
- Ranking de anúncios mais elevados
- Custos mais baixos
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Benefícios da melhoria do Índice de qualidade do Google
Ao analisar milhares de contas AdWords, sabemos que o Índice de qualidade tem uma correlação direta com o sucesso do PPC.
Ao otimizar suas pontuações de qualidade , você estará configurando-se para aumentar o retorno do investimento (ROI).
Isso ocorre porque maiores pontuações de qualidade se correlacionam com o menor custo por conversão! O custo por conversão é diferente do custo por clique. Não é o quanto você paga por cada clique, mas quanto você paga quando alguém toma a ação que deseja que eles tomem, seja isso se inscrevendo para uma versão gratuita ou fazendo uma compra de produto.
Uma vez que cada clique não resulta em uma conversão, o custo por conversão geralmente é maior do que o custo por clique.
Por sorte, notas de qualidade fortes diminuem tanto seu custo por clique quanto seu custo por conversão.
De um modo geral, quanto maior o seu Índice de qualidade, menor será o seu custo por conversão. Lembre-se, um alto Índice de qualidade é a maneira de o Google dizer que seu anúncio PPC atende às necessidades de seus potenciais clientes. Quanto melhor você estiver em atendimento às necessidades da perspectiva, menos o Google cobrará o clique do anúncio.
Como você aumenta o seu Índice de qualidade?
Uma vez que o Índice de qualidade determina onde e com que frequência seus anúncios aparecem, é importante aumentar suas classificações trabalhando consistentemente em sua conta. Isso pode ser alcançado concentrando seus esforços em várias áreas-chave:
- Pesquisa por palavras-chave – Descubra novas palavras-chave altamente relevantes para adicionar às suas campanhas, incluindo oportunidades de longo alcance que podem contribuir para a maior parte do tráfego total.
- Organização de palavras-chave: divida suas palavras-chave em grupos apertados e organizados que podem ser mais efetivamente vinculados a campanhas publicitárias individuais.
- Refinar texto do anúncio – Teste a cópia do anúncio PPC que é mais direcionada aos seus grupos de anúncios individuais. Os anúncios mais eficazes obtêm uma CTR maior, uma das melhores maneiras de melhorar o Índice de qualidade.
- Otimização de páginas de destino – Siga as práticas recomendadas da página de destino para criar páginas que se conectam diretamente com seus grupos de anúncios e forneça uma experiência coesa para os visitantes, desde a palavra-chave até a conversão.
- Adicionando palavras-chave negativas: continue pesquisando, identifique e exclua termos de pesquisa irrelevantes que estão desperdiçando seu orçamento .
Como você pode ver, o Índice de qualidade é principalmente uma medida de relevância, e melhorar o Índice de qualidade das palavras-chave é uma questão de estruturar suas campanhas PPC em grupos pequenos, bem organizados e bem unidos de palavras-chave.
Uma melhor pesquisa e organização de palavras-chave também melhorará naturalmente a qualidade e a especificidade de seus anúncios e conteúdo do site, permitindo que você alveja o público exato que provavelmente procurará suas ofertas.
As pontuações de qualidade baixas do Google AdWords são principalmente o resultado da desconexão entre palavras-chave, grupos de anúncios, texto do anúncio e conteúdo da página de destino.
Um Índice de qualidade elevado ocorre naturalmente quando uma conta do Google AdWords contém palavras-chave organizadas em grupos de palavras-chave adequadas, texto do anúncio que corresponde a certos grupos de anúncios e páginas de destino que se conectam à oferta do texto do anúncio. Embora não haja uma resposta fácil e infalível para melhorar sua fórmula de Índice de qualidade, prestar muita atenção à relevância melhorará suas pontuações.
