Ter os seus anúncios em um site importante pode parecer uma tarefa difícil e cara, mas com a Rede de Display do Google, é mais simples do que você pensaria.
Na seguinte publicação no blog, dividimos os fundamentos básicos da Rede de Display do Google, incluindo locais de anúncios e segmentação.
O que é a Rede de Display do Google?
Um poderoso sistema que atinge mais de 2 milhões de sites e 90% dos usuários de internet, a Rede de Display do Google pode obter seus anúncios na frente de seu públicos-alvo em todo o mundo.
Alcance-os quando eles estão vendo um vídeo de notícias, jogando um jogo no celular ou mesmo quando eles verificam seu e-mail. Mais importante? Alcance-os no início do ciclo de compra – quando ainda pesquisam, pesam suas opções ou, possivelmente, até inconscientes, eles precisam de seus serviços.
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Rede de Display do Google vs. Rede de Pesquisa
O Google tem duas redes de publicidade diferentes: Pesquisa e exibição.
A Rede de Pesquisa permite que você coloque anúncios no motor de busca tentado e verdadeiro do Google, onde você pode alcançar os usuários enquanto eles estão procurando palavras-chave e frases específicas. Estes aparecem nos resultados de pesquisa do Google.
A Rede de Display , por outro lado, é um pouco mais passiva. Ele integra seus anúncios em sites cuidadosamente escolhidos, onde pode alcançar usuários enquanto eles fazem compras, navegar ou ler.
Ele também permite anúncios de mídia visual e rica, em vez de apenas texto simples, e considerando que cerca de 90% de todas as informações processadas pelo cérebro são visuais, isso só pode ser um grande trocador de jogos.
Locais do anúncio da Rede de Display do Google
Eu mencionei antes que a Rede de Display do Google abrange mais de 2 milhões de sites – mas isso não significa que seus anúncios irão ao vivo em cada um deles. A rede é composta de algumas camadas diferentes de sites.
Existem sites próprios do Google, como YouTube, Blogger, etc .; Sites de editor do AdSense , aos quais os gerentes do site podem se inscrever para participar; E sites que participam do DoubleClick Ad Exchange, um mercado de anúncios on-line.
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Embora você possa executar seus anúncios da Rede de Display da Google em qualquer um desses grupos, isso não irá entregar o ROI mais alto no final. Para obter os melhores resultados, você vai querer ser um pouco mais seletivo sobre quais sites da Rede de Display da Google seus anúncios são exibidos.
Para fazer isso, você pode:
1) Escolha seus domínios manualmente
Chamada de “canais gerenciados”, esse recurso permite que você designe sites, jogos, vídeos, feeds e sites móveis específicos em que seus anúncios aparecerão.
Esta é uma ótima ideia, se você está realmente aperfeiçoado nos hábitos e atividades da sua audiência, e também permite que você gaste apenas dinheiro exatamente nas colocações que você conhece entregarão.
Conheça seus potenciais clientes ler uma certa revista comercial ou usar um determinado produto? Execute seus anúncios nesses sites e assegure-se de que você seja visto pelas pessoas certas.
2) Deixe o Google escolher os canais para você
Embora não seja como hands-on, você também pode permitir que o Google escolha e escolha colocações em seu nome.
Para fazer isso, você simplesmente designa certas palavras-chave e tópicos relacionados ao seu anúncio e, em seguida, o Google escolhe os sites mais relevantes para aqueles.
Tenha cuidado, no entanto, Esta rota exige muito mais descuido. Você vai querer ajustar constantemente sua segmentação se quiser os melhores resultados.
Em última análise, enquanto seus posicionamentos são importantes, eles não são a única opção que você tem ao criar seus anúncios da Rede de Display da Google. Você também pode escolher quem vê seus anúncios segmentando determinadas demos, locais geográficos e muito mais.
Segmentação da rede de Display do Google
Exatamente quem você deseja alcançar com seus anúncios da Rede de Display do Google?
Através das opções detalhadas de segmentação da rede, você pode encontrar o público certo para a sua mensagem exata e os objetivos da campanha.
Aqui estão apenas algumas das maneiras como você pode criar públicos-alvo da Rede de Display do Google:
Por interesse – Construa o que o Google compõe de público de “afinidade”, visando usuários que se mostraram interessados em marcas, sites, produtos ou serviços que sejam semelhantes aos seus. Basta escolher os interesses / tópicos específicos que são relevantes – incluindo qualquer coisa da moda e das viagens a animais de estimação e carros – e deixe o Google determinar quem é o melhor para mostrar seus anúncios.
Por demográfica – Escolha idade, gênero, estado civil, localização geográfica, dispositivo e até mesmo se o usuário é pai ou não. Selecione tantos atributos quanto desejar, e realmente ajude o público que será mais eficaz para a sua marca.
Por remarketing – Graças aos cookies, a Rede de Display pode informar quando os usuários navegam em determinadas páginas, preencher um formulário, comprar um produto, abandonar seu carrinho de compras ou completar alguma outra ação em seu site.
Com uma estratégia chamada “remarketing“, você pode voltar para esses visitantes anteriores – os que você conhece têm um interesse genuíno na sua marca – com uma mensagem específica que os reencontra. É uma das estratégias de anúncios em linha mais antigas e bem-sucedidas em o livro.
A Rede de Display do Google também possui ferramentas integradas de análise e relatórios , para que você possa medir constantemente suas campanhas e ajustá-las adequadamente. Certifique-se de monitorar o desempenho do seu anúncio regularmente, e fique a par de quem seus anúncios estão resgatando.
Quanto mais você analisar e ajustar, o mais bem sucedido suas campanhas será no longo prazo.
Conclusão
Lembre-se, mesmo que um clique imediato não ocorra – exibir anúncios no GDN ou anúncios em vídeo no YouTube , pode atrair consumidores com interesse no seu produto ou marca e ter um impacto significativo no seu crescimento.
Historicamente, foi difícil rastrear e creditar o impacto desses esforços de marketing.
Tradicionalmente, a separação de impressões ou “visualizações através de cliques” criou uma lacuna de atribuição – deixando de lado dados valiosos sobre o impacto da publicidade de exibição.
Através da integração da Rede de Display do Google (GDN) e do Google Analytics, o Relatório de impressão assistida pode dividir a separação entre cliques e impressões e dar uma visão mais completa da jornada do cliente.
Por exemplo, quando um usuário visualiza anúncios de exibição no GDN ou anúncios de vídeo no YouTube e, mais tarde, visita seu site e converte, essas interações com uma marca agora podem ser rastreadas no relatório de funis multicanal do Google Analytics.
Ao habilitar o GDN Impression Reporting no Google Analytics, marcas e revendedores podem aprender como suas impressões de exibição ajudam suas conversões.
