Lançado nos anos 2000 o Google Ads é o maior serviço de publicidade e links patrocinados que existe atualmente.
Dessa forma, é um serviço muito interessante para empresas que pretendem melhorar a sua publicidade e consequentemente alcançar uma melhor visibilidade na internet.
Entretanto, é comum que as pessoas não saibam ao certo como funciona esse serviço, por isso, iremos falar hoje o que seriam o leilão e o índice de qualidade dos anúncios desse serviço.
O que é o Google Ads?
Primeiro de tudo, devemos esclarecer que o Google Ads se resume a um serviço em que os anunciantes realizam lances em palavras-chaves, a fim de que as suas publicidades clicáveis, ocupem o primeiro lugar de pesquisa do Google.
Deste modo, o Google Ads recebe a receita através do pagamento dos anunciantes e como consequência, o indivíduo que anuncia obtêm visibilidade e autoridade no ambiente online.
Como funciona
Geralmente as pessoas têm dúvidas sobre como funciona o Google Ads e isso ocorre porque acreditam que o leilão e o índice de qualidade dos anúncios sejam completamente confusos.
Portanto, iremos explicar a seguir os dois pilares que compõem o Google Ads de uma maneira específica para que você entenda da melhor forma:
O que é o Leilão
Inicialmente devemos afirmar que o leilão do Google Ads funciona assim como um leilão comum, porém de forma adaptada, deixe-nos lhe dar um exemplo:
Suponhamos que um anunciante pretende pagar R$ 1,00 por clique e repentinamente outro indivíduo surge e oferece R$ 1,50 para ocupar o primeiro lugar da página de busca.
Obviamente o primeiro anunciante que ofereceu R$ 1,00 pretende recuperar o topo, por isso, ele precisa pagar mais e consequentemente se manter no leilão.
No entanto, vale destacar que o Google Ads não funciona como um leilão literal, pois como foi citado anteriormente, esse é um leilão adaptado.
Assim sendo, a empresa Google se preocupa grandemente com o usuário que está realizando a busca, por isso, automaticamente se atenta quanto à relevância de um anúncio que está na primeira página de busca.
Deste modo, o Google Ads tem um sistema nomeado de índice de qualidade dos anúncios, o próximo pilar desse serviço que será explicado a seguir:
Índice de qualidade dos anúncios
Tendo em vista que o Google se preocupa com a relevância do anúncio, o índice serve especialmente para definir de 1 a 10 o quanto aquela publicidade é importante.
Entenda que para o Google, não é interessante uma empresa que paga milhões por clique, porém continua tendo uma publicidade irrelevante.
Portanto, o índice de qualidade dos anúncios é estruturado e analisado de acordo com a palavra-chave definida, o próprio anúncio e a página de destino que recebe o usuário novo.
Assim, caso algum desses pontos não for relevante ou ofereça informações que o usuário não buscou, como por exemplo, a página de destino não relacionada à palavra-chave, consequências podem surgir.
Deste modo, dois resultados de empresas que possuem o índice de qualidade do anúncio baixo são:
- A necessidade de pagar mais pelo CPC;
- A interrupção do anúncio, ou seja, a divulgação para de ser exibida, por mais que a empresa queira pagar milhões.
Dessa maneira, dentro do próprio Google Ads é possível encontrar opções como a parcela de superação desejada.
Basicamente essa opção se resume a ideia de uma “publicidade agressiva”, isto é, toda vez que outra empresa ocupar o primeiro lugar das pesquisas, automaticamente o Ads sobe o seu CPC, assim você paga mais para se manter em destaque.
Conclusão
Bom, o Google Ads possui vantagens diversas como a possibilidade de saber quantas vezes a sua marca aparece nas primeiras páginas, a oportunidade de conhecer as empresas que você está “perdendo”, dentre outros.
Mas, como nos limitamos a trazer somente como esse serviço funciona, o mais interessante é que você tenha em mente o leilão do Ads e o índice de qualidade dos anúncios.
Ao conhecer ambos e entender o significado é muito provável que o seu ingresso ou a continuação da utilização desse serviço sejam muito bons.
