Estamos em um clima que está cada vez mais se movendo em direção ao marketing de conteúdo digital, que é uma ótima maneira de mostrar o que torna sua empresa, produto ou serviço excelente, em vez de entrar no modo de vendas e apenas ‘dizer’ ao leitor.
Você deseja criar confiança e credibilidade e conectar o leitor à sua marca e às pessoas por trás dela. Uma das melhores e mais fáceis maneiras de fazer isso é estabelecer uma parceria com uma plataforma estabelecida, na qual você possa garantir um público estabelecido e engajado e escrever peças patrocinadas.
No entanto, nem sempre é tão fácil quanto parece – você precisa encontrar o equilíbrio entre promover o seu negócio e ser útil ou interessante para o leitor.
Reunimos um guia útil para escrever um artigo patrocinado e eficaz.
1. Identifique seu objetivo
Antes de começar a escrever, você precisa saber sobre o que escreverá!
Seu objetivo pode ser qualquer coisa, desde aumentar a conscientização da marca até criar credibilidade, encontrar um representante para um evento – ou até algo tão específico quanto gerar 500 visitas a uma página relevante em seu site.
Qualquer que seja seu objetivo, você precisa moldar seu conteúdo para obter os resultados desejados.
2. Identifique seu público
Quem você deseja ler este conteúdo? Isso informará tudo sobre a sua peça.
Se você deseja criar conteúdo B2B, não precisa necessariamente definir termos do setor, enquanto no conteúdo B2C.
Da mesma forma, decidir sobre um público é o primeiro – e mais importante – passo para escolher onde você deseja que seu conteúdo seja exibido (consulte o ponto 5).
3. Seja autêntico à sua marca
Permanecer fiel à voz da sua marca é uma das coisas mais importantes a considerar ao escrever conteúdo patrocinado.
Você não está tentando ser sorrateiro e finge que não está promovendo seus negócios – mas sua empresa também é mais do que apenas seus serviços.
Escreva algo que realmente seja útil para seus leitores, mas que amplifique sua voz como especialista ou líder de mercado.
Se a sua empresa possui “valores”, atenha-se a eles – por exemplo, a Bdaily pretende buscar crescimento, possuir nossos papéis, ser autêntica e valorizar a conexão.
Esses valores podem ser um bom ponto de referência para o seu conteúdo – e mostrá-los pode ajudar você a se conectar com pessoas e empresas com ideias semelhantes.
4. Mantenha as coisas simples – e continue no tópico
Você não deve usar muito jargão em sua peça patrocinada ou ficar atolado em detalhes que não são relevantes para o seu público.
Se você começar a ficar muito técnico, a probabilidade é de que seus leitores saiam da página – eles querem um artigo simples que cumpra o prometido no título.
Para cada problema que seu artigo está abordando, inclua uma a duas linhas sobre como sua empresa pode ajudar. Isso fornece um “argumento do elevador” para cada um dos serviços relevantes e garante que você não se afaste muito do seu objetivo.
5. Torne-o acessível
Depois de escrever suas peças de marketing de conteúdo, você deseja garantir que elas sejam lidas. Portanto, certifique-se de colocar seu trabalho nos lugares certos.
Em primeiro lugar, verifique se o site em que sua peça será relevante é relevante – se você estiver procurando por uma comunidade comercial, verifique se o público da empresa o verá.
Você também precisa ter certeza de que sua peça é compartilhável. Alguns parceiros compartilharão peças patrocinadas para você ajudar sua empresa a ter mais exposição – por exemplo, a Bdaily compartilha conteúdo patrocinado para 13,6 mil seguidores no Twitter, bem como no Facebook e LinkedIn.
As mídias sociais são uma ferramenta realmente útil para compartilhar seu marketing de conteúdo. Portanto, se sua peça estiver disponível apenas para um público irrelevante, você poderá não receber os cliques necessários.
6. Crie seu título
Seu título, é claro, define o que é o artigo. No entanto, é mais do que isso.
O título deve ser atraente – pense no que seu leitor gostaria de clicar.
Também deve incluir palavras-chave e ser favorável ao SEO. Isso o torna pesquisável; portanto, se alguém estiver procurando, por exemplo, dicas sobre como escrever marketing de conteúdo, encontrará exatamente o que está procurando. Tentar ser inteligente demais com uma manchete pode ser um tiro no pé, pois sua peça se torna menos pesquisável à medida que a quantidade de palavras irrelevantes na manchete aumenta.
7. Seja consistente
Isso se aplica ao seu artigo e além. Verifique se a peça inteira está no mesmo tom e nos mesmos padrões do resto do trabalho da sua empresa.
Você também pode considerar fazer uma série de peças patrocinadas ou uma parceria – se um site tiver o público que você está procurando, você poderá obter reconhecimento e confiança oferecendo consistentemente conteúdo útil e informativo.
