Um novo ano significa novas práticas recomendadas de marketing de conteúdo? Bem, sim e não.
Olhando para o novo ano, há coisas novas a considerar para sua estratégia de marketing de conteúdo, mas muitas coisas não mudaram.
O marketing de conteúdo ainda é uma das melhores maneiras de garantir que sua marca permaneça relevante e continue a direcionar o tráfego orgânico do seu site.
A criação de conteúdo assumiu muitas formas diferentes, mas ainda há muitas práticas recomendadas que você precisa garantir que está implementando se quiser que seja encontrado.
Este artigo revisará algumas práticas recomendadas que os profissionais de marketing de conteúdo devem continuar adotando e alguns tópicos importantes que estão surgindo no mundo do conteúdo.
Aqui estão as sete melhores práticas para marketing de conteúdo em 2023:
- Use a voz do cliente.
- Crie conteúdo usando o modelo de marketing de conteúdo hub & spoke.
- Otimize seu conteúdo para tipos de resultados.
- Sempre meça seu conteúdo para ROI.
- O conteúdo gerado por IA está aqui, mas não caia no hype.
- Reotimize e redirecione seu conteúdo desatualizado/com baixo desempenho.
- Quebre os silos entre seus departamentos internos para se mover mais rápido.
1. Usando a voz do cliente em seu conteúdo
Usar a voz do cliente em seu conteúdo sempre será uma prática recomendada no marketing de conteúdo e também a mais importante.
Você precisa ter certeza de que está combinando seu conteúdo com o que o cliente está realmente procurando.
Sem fazer isso, talvez você nunca consiga alcançar seu público-alvo, mesmo que eles estejam procurando por algo que você oferece.
A pesquisa de palavras-chave é o pão com manteiga para criar qualquer conteúdo, e uma grande parte da criação de conteúdo relevante é garantir que você esteja usando as frases que as pessoas realmente pesquisam.
2. Crie conteúdo usando o modelo de marketing de conteúdo Hub & Spoke
O Google sempre se preocupou em classificar sites que mostram que são confiáveis em relação a um determinado tópico.
Que melhor maneira de mostrar ao Google e aos clientes que você sabe do que está falando do que criar muito conteúdo sobre o assunto?
Uma das melhores maneiras de fazer isso é o modelo de marketing de conteúdo hub and spoke . Esse modelo de marketing de conteúdo está relacionado ao uso da voz do cliente porque você precisa garantir que o conteúdo que está escrevendo tenha demanda primeiro.
Este não é um modelo novo no mundo do marketing de conteúdo, mas é essencial e não vai a lugar nenhum.
Usando o modelo de hub e spoke, você pode criar autoridade em torno de um hub, que normalmente é uma de suas principais linhas de negócios ou serviços.
O conteúdo falado geralmente é composto por perguntas relacionadas ao hub ou diferentes partes da jornada do comprador que se conectam ao hub.
Dessa forma, você pode segmentar os usuários em seus diferentes estágios de pesquisa e garantir que o Google entenda que você sabe do que está falando quando eles acessarem seu site.
Ao criar conteúdo hub and spoke para um tópico específico, você se torna muito mais autoritário em torno de um tópico aos olhos do Google, o que pode ajudar a aumentar a quantidade de tráfego orgânico, classificações de palavras-chave e conversões para sua empresa.
3. Crie conteúdo com base nos tipos de resultados
Já sabemos há algum tempo que o Google não é mais dez links azuis.
No entanto, novos tipos de resultados aparecem no Google o tempo todo. Como resultado, as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ficaram muito lotadas com uma variedade de tipos de resultados diferentes.
Semelhante a garantir que as palavras-chave que estamos segmentando tenham volume de pesquisa, também precisamos garantir que estamos estruturando nosso conteúdo de maneira relevante, onde o Google deseja exibir e mostrar nosso conteúdo.
Alguns tipos de resultados se tornaram extremamente populares este ano, sendo os maiores vídeos curtos .
Vídeos curtos geralmente variam de 10 a 30 segundos ou até 5 minutos.
Com a ascensão do TikTok e do Instagram Reels , o conteúdo de vídeo curto está na moda e até começou a aparecer no Google como um tipo de resultado.
Ao criar qualquer conteúdo para o seu site, verifique o que já está aparecendo no Google e o que os concorrentes estão fazendo.
O conteúdo visual ou as imagens podem tornar o conteúdo mais digerível e atraente para compartilhar nas redes sociais. Essa também é uma ótima maneira de aparecer no Imagens do Google, o segundo maior mecanismo de pesquisa atrás da página de pesquisa principal do Google.
O conteúdo de áudio, como podcasts, também se tornou uma grande forma de as pessoas consumirem conteúdo hoje em dia.
Ao criar conteúdo, você precisa entender como o Google sente que os usuários estão consumindo esse conteúdo com base no que está aparecendo na página 1 do Google. Em seguida, avalie se você pode criar conteúdo para essas mídias.
4. Meça seu conteúdo para ROI
Esta não é necessariamente uma nova tendência, mas é outra que sempre será uma boa prática para o marketing de conteúdo.
É um desafio vincular o ROI a qualquer coisa no SEO ou no canal orgânico, ao contrário da mídia paga ou do marketing por e-mail, que geralmente é mais claro com CPC acessível, taxas de conversão e outras métricas importantes.
É por isso que é essencial definir claramente como você medirá seu conteúdo para ROI e provar que ele impulsiona os resultados da organização.
A melhor maneira de obter mais adesão em relação ao SEO ou por que o conteúdo é benéfico é relatar como o conteúdo está trazendo mais usuários para o site ou ajudando-os a converter.
É recomendável configurar relatórios, usando uma plataforma corporativa de SEO ou ferramentas menores, antes de criar o conteúdo, para que você possa avaliar o desempenho do seu conteúdo, como palavras-chave segmentadas agora classificadas na página 1, o que levará a um aumento no tráfego orgânico e conversões orgânicas.
Ao fazer isso de forma consistente, você pode contar uma história sobre como vale a pena ser proativo com SEO, porque você está trazendo usuários para o site hoje e continua a direcionar tráfego para esse mesmo conteúdo indefinidamente.
5. O conteúdo gerado por IA está aqui, mas não caia no hype
Tudo está acontecendo! O conteúdo gerado por IA finalmente chegou às massas, mas não caia no hype.
Tem havido tantos acrônimos recentemente, seja VR (realidade virtual), AR (realidade aumentada) ou NFTs (tokens não fungíveis), que as pessoas acreditam que vão surgir e se tornar o futuro.
No entanto, nenhum se tornou o disruptor convencional como foi apresentado. Pelo menos, ainda não.
A IA estará presente a longo prazo, pois pode tornar a vida muito mais fácil de muitas maneiras diferentes.
Existem casos de uso de serviços de IA, como o ChatGPT , para pesquisa, criação de esquema ou idealização de conteúdo, mas não é recomendável que esses serviços escrevam seu conteúdo inteiramente.
O Google atualizou recentemente suas diretrizes EAT para incluir um “E” extra para experiência. Isso mostra que o Google continua focado em conteúdo autoritário e é vital que você mostre ao usuário que sabe do que está falando.
O novo “E” em torno da experiência parece ser uma tentativa de conteúdo gerado por IA porque o Google quer garantir que os usuários obtenham as informações corretas de fontes confiáveis – semelhante à atualização do algoritmo YMYL no passado .
A atualização de conteúdo útil do Google também finalmente terminou de ser lançada e está afetando sites com conteúdo insatisfatório ou inútil. Isso ocorre porque muitos sites começaram a criar conteúdo principalmente para mecanismos de pesquisa e não para humanos.
Os humanos precisam escrever conteúdo destinado a outros humanos.
Use IA para ajudar na criação de conteúdo, mas tome cuidado para não fazer isso em massa como a CNET , pois eles já voltaram atrás nesse esforço depois que as pessoas notaram muitos erros diferentes no próprio conteúdo.
6. Reotimize e redirecione seu conteúdo desatualizado/de baixo desempenho
Ano novo, conteúdo novo? Bem, nem sempre.
Ao monitorar o desempenho do conteúdo atual em seu site, você pode identificar se há a capacidade de otimizar novamente ou redirecionar o conteúdo que pode estar desatualizado ou com baixo desempenho.
Uma das melhores maneiras de fazer isso é por meio de uma auditoria de conteúdo para entender melhor qual conteúdo está tendo um bom desempenho e qual conteúdo pode precisar de uma pequena atualização ou algum amor este ano.
Não adianta reinventar a roda, especialmente se o conteúdo já é de boa qualidade, mas pode se beneficiar de outras palavras-chave de destino.
Ao avaliar seu conteúdo atual, você pode identificar lacunas de conteúdo onde pode ser necessário criar novo conteúdo ou encontrar conteúdo que possa ser consolidado para que tenha um melhor desempenho em conjunto.
Ao trabalhar com clientes no passado, inúmeras vezes descobrimos três artigos de blog diferentes focados no mesmo tópico, e nenhum deles teve um bom desempenho. Em vez de perder tempo e energia criando novos conteúdos, tente reaproveitar parte do conteúdo existente do seu site para melhorá-lo.
A auditoria do conteúdo em nosso site sempre será uma prática recomendada, e é um ótimo processo a ser realizado, pois você pode descobrir muitas joias ocultas e, ao mesmo tempo, identificar quais outras atualizações de conteúdo, otimizações ou novas criações líquidas podem beneficiar o site.
7. Divida os silos entre as equipes internamente (se ainda não o fez)
Essa não é uma prática recomendada para estratégia de conteúdo, mas é uma prática recomendada para qualquer empresa que cria conteúdo.
A criação de conteúdo em seu site envolve muitas peças em movimento. A maioria das pessoas pensa que é apenas o trabalho da equipe de conteúdo, mas também existem equipes de design/produto, equipes de desenvolvimento, equipes jurídicas e até mesmo a equipe de SEO.
Em qualquer empresa, especificamente as empresas, você precisa garantir que todos esses departamentos trabalhem juntos para atingir o mesmo objetivo – trazer mais pessoas para o seu site e fazer com que elas convertam. Existem muitas maneiras de melhorar seus processos de marketing orgânico para serem mais eficientes.
Reúna-se regularmente com outros departamentos e estabeleça processos para criar novos conteúdos e otimizar o conteúdo existente. Você pode aumentar a eficiência e garantir que todos entendam suas responsabilidades ao longo do processo.
Se você não definir previamente as responsabilidades de cada equipe e explicar por que elas são necessárias, esse departamento pode não priorizar as coisas certas, o que provavelmente resultará em atrasos no processo de criação de conteúdo.
Os melhores profissionais de marketing de conteúdo trabalham para quebrar esses silos para garantir que o conteúdo seja publicado de forma eficaz. Comunicação, educação e organização são uma grande parte disso.
Para concluir
Seguindo essas sete práticas recomendadas, você pode garantir que seu conteúdo estará em boas mãos em 2023 e no futuro.
No geral, você precisa ser proativo com os insights que encontra ao criar conteúdo e se comunicar com as equipes internas sobre como podemos precisar da ajuda deles nesse processo.
O marketing de conteúdo é uma das melhores maneiras de qualquer organização atrair tráfego para seu site, pois ajuda a continuar a educar os consumidores sobre os benefícios de certas linhas de serviço e fazê-los confiar que sua marca é a certa para suas necessidades.
IA será um tema quente este ano, mas não faça nada muito drástico com este desenvolvimento ainda quando se trata de criação de conteúdo. No final das contas, é mais importante garantir que o conteúdo seja preciso e escrito para humanos por humanos.
Essas práticas recomendadas provavelmente são coisas sobre as quais você já deve ter ouvido falar, mas isso não as torna menos importantes.
Em vez de se concentrar na novidade quente a cada ano, concentre-se primeiro em entender esses princípios básicos.
