O LinkedIn pode não ser a plataforma de mídia social mais sexy do mundo, mas se você está no ramo de negócios, é um lugar essencial para se estar.
Mesmo que não seja a maior rede, nem a de maior alcance, ainda tem uma enorme audiência global e é a plataforma de mídia social mais confiável do jogo . Tudo isso quer dizer: o LinkedIn pode ser uma ferramenta poderosa para construção de marca e geração de leads no marketing digital B2B e B2C.
E tudo isso começa com a criação de uma Company Page do LinkedIn matadora . Continue lendo para obter o seu guia passo a passo para criar a melhor Company Page possível para otimizar seu alcance, construir sua autoridade, impulsionar as vendas e talvez até recrutar o próximo funcionário estrela.
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Por que criar uma página de empresa no LinkedIn?
O LinkedIn é a maior e mais ativa plataforma de networking profissional do mundo, com mais de 55 milhões de empresas competindo pela atenção de mais de 720 milhões de usuários .
Uma página de empresa do LinkedIn bem otimizada representa uma grande oportunidade para estabelecer sua marca como líder de pensamento do setor e oferece outros grandes benefícios no processo, como…
- Geração de leads: a exposição a uma marca ou produto no LinkedIn pode aumentar a intenção de compra em 33% . Os tomadores de decisão estão aqui no LI , e esta é sua chance de chegar na frente deles.
- Recrutamento: Três pessoas são contratadas por meio do LinkedIn a cada minuto. Se você está em busca dos melhores talentos de hoje, este é o lugar para ver e ser visto.
- Publicidade: considere o LinkedIn apenas mais um lugar onde a mídia pode chegar até você oficialmente ou onde o público pode aprender mais sobre o que há de novo e notável na empresa.
- Descoberta: Criar uma página no LinkedIn é apenas uma prática recomendada para um bom SEO. Ter uma presença oficial aqui ajudará você a aparecer nos resultados da pesquisa.
Como criar uma página de empresa no LinkedIn
Se você ainda não criou uma conta pessoal do LinkedIn, precisará fazê-lo primeiro. ( Aqui está o guia passo a passo do LinkedIn ).
Agora, vamos ao que interessa.
1. Na página Criar uma página do LinkedIn , selecione Empresa .
2. Preencha os dados da empresa. Uma visualização de página exibe sua aparência à medida que você adiciona conteúdo. Escolha um bom URL para sua marca. Se puder, torne-o igual ao seu nome de usuário em outros sites sociais.
3. Carregue o logotipo da sua empresa e adicione seu slogan. Esta etapa é opcional, mas não a ignore. Páginas com informações completas obtêm 30% mais visualizações.
4. Clique em Criar página .
5. Hora de completar sua página com mais detalhes. Adicione sua URL, uma descrição robusta com palavras-chave e sua localização. (Embora lembre-se de que você poderá voltar e editá-los mais tarde, se precisar!)
6. Continue completando sua página com um botão personalizado, uma postagem de conteúdo e hashtags relevantes.
7. Não se esqueça de adicionar uma imagem de capa. Atualmente, um formato de 1.128 px por 191 px é recomendado.
8. Convide suas conexões para segui-lo e faça com que esse público cresça!
Claro, lançar sua página é apenas o primeiro passo básico para se envolver no mundo do LinkedIn. Se você realmente deseja que sua página brilhe e aproveite ao máximo essa plataforma focada em rede, continue lendo nossas dicas profissionais para otimizar sua página de empresa do LinkedIn para obter o máximo de engajamento e resultados.
8 dicas para criar uma página de empresa no LinkedIn de sucesso
1. Faça upload de uma ótima imagem de perfil e banner
Sua imagem de perfil é a primeira coisa que as pessoas que pesquisam sua empresa no LinkedIn verão, então cause uma boa impressão. As Company Pages com fotos de perfil recebem seis vezes mais visitantes do que aquelas sem.
Escolher uma imagem de perfil do LinkedIn é simples: pegue o logotipo da sua empresa (o mesmo que você está usando em seus outros canais de mídia social) e redimensione-o para atender aos requisitos da plataforma.
O banner de perfil acima do logotipo da sua empresa oferece um pouco mais de espaço para criatividade, pois não há regras rígidas para usar esse espaço (além de alguns requisitos de tamanho).
A empresa de joias Mejuri usa uma colagem de fotos de estilo de vida e produtos para seu banner de perfil e um logotipo de texto limpo e simples para sua imagem de perfil.
2. Escreva uma seção atraente “Sobre nós ” e inclua palavras-chave relevantes
Imagens cuidadosamente selecionadas atrairão um cliente em potencial, mas são necessárias palavras para enganá-las.
Uma seção “Sobre nós” bem otimizada em sua página da empresa é um parágrafo bem redigido ( 2.000 caracteres ou menos ) informando aos visitantes tudo o que eles precisam saber sobre sua empresa. Use uma linguagem simples e acessível, informada pela pesquisa de palavras-chave, para delinear seus objetivos de negócios em palavras que todos possam entender.
Em última análise, você quer que sua seção Sobre nós conte a história da sua empresa e ajude as pessoas a ver o valor do seu produto ou serviço.
Assim como seus outros perfis sociais, o Sobre nós na página da sua empresa deve responder a seis perguntas básicas (embora ajustadas para uma empresa e não para você pessoalmente, obviamente).
- Quem é Você?
- Onde você está baseado?
- O que você oferece?
- Quais são seus valores?
- Qual é a voz da sua marca?
- Como as pessoas podem entrar em contato com você para saber mais?
Procurando um pouco de inspiração? Espreite outras páginas da empresa para ver como a concorrência faz isso!
O artigo de varejo eletrônico de móveis o mantém curto e agradável com sua seção Sobre nós.
A plataforma de cursos on-line Thinkific, por outro lado, usa o espaço de 2.000 palavras para promover oportunidades de emprego, downloads de testes gratuitos e tecer toneladas de palavras-chave.
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A Nike – que não precisa de apresentação – fica em algum lugar no meio do descritivo e modesto.
A linha de fundo? Não há uma maneira perfeita de compor uma sinopse sobre nós, mas ela deve sempre parecer conectada à voz e à visão geral da sua marca.
3. Publique na sua página da empresa regularmente
O LinkedIn relata que as empresas que postam semanalmente veem um aumento de 2x no engajamento , então conecte sua página com novos conteúdos no registro.
Com uma variedade de opções de postagem disponíveis para os usuários do LinkedIn — artigos, imagens, vídeos, documentos — você tem várias maneiras de entreter e informar seu público.
Veja como usar os formatos de conteúdo do LinkedIn.
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Artigos: O LinkedIn é único entre as redes sociais, pois permite conteúdo de formato longo – então esta é sua chance de soar (embora o LinkedIn recomende mantê-lo entre 500 e 1.000 palavras)!
A função de postagem permite a incorporação de imagens, links e citações para uma experiência de texto rico que é mais semelhante a uma entrada de blog do que a uma postagem social típica.
Páginas selecionadas também podem publicar artigos como Newsletters agora, dando ao seu conteúdo um impulso direto nas caixas de entrada dos seguidores. Saiba mais sobre o recurso de artigo do LinkedIn aqui.
Imagens: De acordo com os dados do LinkedIn, as imagens resultam em um aumento de 2x nos comentários. O LinkedIn até sugere tentar colagens de imagens ou coleções de 3 a 4 imagens em uma postagem para aumentar ainda mais esse número.
Você também não precisa ser um especialista em fotografia para compartilhar ótimas imagens com seu público – aqui está uma lista de sites de fotos gratuitas para fotos bonitas e profissionais para complementar seu conteúdo e 15 ferramentas úteis para editar e criar gráficos atraentes.
Vídeo: Enquanto o vídeo obtém 5x mais engajamento do que o conteúdo estático no LinkedIn, o Live Video vai além disso, com 24x de engajamento.
Se você está curioso sobre como se envolver no mundo da transmissão ao vivo, confira nosso guia aqui ou explore nossas dicas de especialistas para criar vídeos que causam impacto .
PDFS e Powerpoints: Carregue documentos e apresentações de slides diretamente no LinkedIn para mostrar exatamente o que é sua marca ou apresentar algumas ideias interessantes de liderança de pensamento.
Uma dica do LinkedIn : “Descobrimos que os usuários respondem melhor a histórias de bastidores que destacam sua cultura e valores únicos.”
Funcionários em destaque: com o recurso Kudos do LinkedIn, você pode dar as boas-vindas a novos membros da equipe ou anunciar sucessos. É uma ótima maneira de humanizar sua marca e mostrar a cultura da sua empresa.
Compartilhamento de conteúdo existente: acompanhe tópicos e artigos de tendências selecionando um público-alvo e vendo com quais tipos de histórias eles já estão envolvidos; a partir daí, é fácil compartilhar artigos diretamente em sua página. Você também pode compartilhar novamente as publicações em que sua organização está marcada (encontre essas menções @ na guia Atividade da sua Página).
O que quer que você esteja postando, busque o máximo impacto postando no melhor momento . Você pode usar ferramentas de agendamento como o Hootsuite para preparar seu calendário de mídia social com antecedência .
Baixe nosso guia de início rápido para agendar conteúdo do LinkedIn na Hootsuite aqui.
4. Aumente seu público
Entre o crescimento orgânico e o aumento pago e os anúncios, há muitas oportunidades para atrair um público para sua página no LinkedIn.
Convide sua comunidade: você pode convidar qualquer conexão de perfil de primeiro grau para segui-lo.
Direcione suas postagens: defina o alvo das postagens da sua Página para alcançar o público dos seus sonhos, organicamente (também conhecido como de graça!). Escolha uma região, idioma, tamanho de empresa ou setor específico – entre outros detalhes de segmentação – e deixe o LinkedIn direcionar seu conteúdo para as pessoas certas.
Promoção paga: você pode impulsionar sua Página ou publicações individuais diretamente da sua Company Page para alcançar ainda mais alcance. Saiba mais sobre os anúncios do LinkedIn aqui.
Experimente com hashtags: adicione até três hashtags em sua página para entrar nesses feeds de tags. Aqui, você pode reagir e comentar como sua marca em tópicos relacionados ao setor e se expor a um público mais amplo.
Encontre mais detalhes sobre as práticas recomendadas para hashtags do LinkedIn em nosso vídeo de otimização:
Mantenha seus funcionários informados: Um recurso interessante: você pode enviar ping aos funcionários sempre que tiver uma nova postagem. Idealmente, seu conteúdo é tão atraente que sua equipe ficará inspirada a compartilhá-lo com suas próprias redes.
Promova sua página sempre que puder: no site da sua empresa, em seus outros canais sociais, na sua assinatura de e-mail… procure sempre e onde puder.
5. Construa uma página de carreira
A Glassdoor relata que 69% dos candidatos a emprego são mais propensos a se candidatar a uma empresa que faz um esforço ativo para promover sua cultura online; O LinkedIn diz que os candidatos são 1,8 vezes mais propensos a se candidatar a um emprego se estiverem familiarizados com uma empresa.
As Páginas de Carreira do LinkedIn são uma maneira incrível de reforçar seus esforços de recrutamento, mostrando a cultura da sua empresa em sua melhor forma, embora esse seja um recurso pago.
Um estudo de caso do grupo hoteleiro Shangri-La, por exemplo, revelou um aumento de 75% nos cliques de emprego com a adição de uma Career Page. O grupo recebe de 15 a 20% de seus pedidos de emprego via LinkedIn.
Saiba mais sobre este complemento para sua Company Page.
6. Crie uma página de produto
Cada página de produto oferece uma oportunidade de exibir suas coisas sobre uma oferta específica de produto ou serviço, e todas elas ficam diretamente na sua Company Page.
Aqui, você pode compartilhar uma visão geral dos benefícios do seu produto, postar vídeos e imagens, coletar avaliações da comunidade e até mesmo destacar os clientes atuais para fornecer provas sociais para os futuros.
Aqui está o guia da página de produto do LinkedIn, se você estiver pronto para mergulhar.
7. Mantenha-se atualizado sobre o algoritmo do LinkedIn
Como todas as plataformas de mídia social, o LinkedIn está constantemente aprimorando e ajustando seu algoritmo para fornecer conteúdo cada vez mais envolvente para seus usuários. Certifique-se de estar atualizado sobre qual é a sua mais recente receita secreta para o sucesso, para não perder a oportunidade de um pequeno impulso.
Por exemplo, o LinkedIn tende a recompensar os primeiros adeptos de novos recursos com um pequeno salto algorítmico, portanto, fique atento a lançamentos e oportunidades de teste beta para colocá-lo à frente da multidão.
Aqui está tudo o que sabemos sobre a versão mais atual do algoritmo do LinkedIn .
8. Organize um evento virtual
Esteja você transmitindo uma palestra como a Microsoft, cerimônias de formatura como o MIT ou demonstrando sua experiência como o padeiro Lin Carson, os eventos de transmissão ao vivo são uma ótima maneira de criar comunidade e atrair um público para sua página.
As ferramentas de promoção de eventos virtuais do LinkedIn também permitem que você gere uma landing page nativa do evento, compartilhe facilmente eventos virtuais com seus seguidores e otimize a promoção com botões de ação e banners proeminentes.
Antes do evento, os participantes recebem um e-mail de confirmação e notificações. Durante o evento, é fácil interagir com os seguidores por meio do bate-papo ao vivo. E após o evento, o LinkedIn permite que você mostre os destaques do stream por meio da guia de vídeo da Company Page.
Pronto para as próximas etapas com sua incrível nova página de empresa do LinkedIn? Explore nosso guia de marketing definitivo para o LinkedIn for Business para continuar sua jornada no LinkedIn. É hora dos negócios!
