O SEO é uma das áreas mais dinâmicas do marketing digital porque o Google está sempre atualizando seu algoritmo de classificação para tornar a pesquisa uma experiência melhor para os usuários. Isso significa que, a cada ano, os profissionais de marketing têm a oportunidade de reavaliar as tendências de SEO que moldam o cenário dos mecanismos de pesquisa.
Dito isso, continue lendo as 12 principais tendências de SEO a serem observadas em 2023 e como alinhar sua estratégia com elas.
As principais tendências de SEO para se alinhar em 2023
Este ano é sobre exibir experiência e valor em nosso conteúdo e continuar a fornecer páginas da Web de alto desempenho para os usuários. Essas estratégias sempre foram importantes ao longo da história do SEO, mas o Google está melhorando na avaliação de sinais e na determinação de qual conteúdo realmente atende a esses padrões.
Vamos dar uma olhada mais de perto no que quero dizer e como você pode atender a esses padrões.
1. Experiência em primeira mão sobre um tópico (o novo “E” no EEAT)
Em dezembro de 2022, o popular acrônimo EAT do Google (Expertise, Authority, Trust) obteve um E: Experience adicional. O Google agora considerará a experiência do autor ou criador ao avaliar a qualidade do conteúdo.
Então, o que “experiência” realmente significa? O Google quer ver que um criador de conteúdo tenha experiência em primeira mão no mundo real com o tópico discutido.
Por exemplo, como fundador de uma agência de SEO, tenho experiência no mundo real e posso falar com autoridade sobre as tendências de SEO que surgirão em 2023. No entanto, se eu fosse criar um conteúdo em um site de saúde sobre causas comuns de problemas cardíacos doença, isso prejudicaria a qualidade do conteúdo, pois não sou profissional médico e não tenho experiência na área da saúde.
Isso significa que mais sites precisam dar uma olhada não apenas em quem são seus criadores de conteúdo, mas em quais tópicos eles estão focando.
O que me leva às próximas duas tendências.
2. Conteúdo direcionado ao público, não ao tráfego
Uma razão para essa maior ênfase na experiência é porque a criação de conteúdo de SEO está proliferando. Mas se um site que vende software financeiro está produzindo postagens de blog com receitas de comida, os rastreadores do Google vão ficar desconfiados. Porque esse conteúdo realmente beneficia o público-alvo de clientes de software financeiro? Ou ajuda que o site seja classificado para determinadas palavras-chave de alto volume?
Você já sabe a resposta. A realidade é que as empresas cuja estratégia de conteúdo é simplesmente ir atrás do tráfego de pesquisa com pouca ou nenhuma consideração sobre o que os usuários realmente desejam provavelmente não terão sucesso no ranking em 2023 . Manter-se dentro do seu tópico geral e áreas da indústria é essencial para criar conteúdo digno de classificação.
Não sabe quais tópicos explorar em seu conteúdo? Uma ferramenta de planejamento de conteúdo pode ajudá-lo a descobrir tópicos relevantes do setor que seu público-alvo está procurando. Digite uma palavra-chave e a ferramenta mostrará as muitas palavras-chave relacionadas semanticamente que os usuários estão digitando na barra de pesquisa.
3. Maior ênfase na autoridade do autor
Outra razão para a ênfase do Google na experiência é o aumento da classificação de conteúdo gerado automaticamente nas SERPs. O Google quer garantir que o conteúdo classificado em 2023 seja produzido por pessoas reais com públicos reais em mente.
Então, o que você pode fazer para elevar a experiência e a autoridade de seus criadores este ano? Em primeiro lugar, certifique-se de que as pessoas que criam seu conteúdo sejam, de fato, especialistas. Em seguida, eleve sua experiência das seguintes maneiras:
- Inclua biografias de autor para comunicar melhor e de forma mais completa o conhecimento e as áreas de especialização de seu criador de conteúdo
- Crie páginas de autor com links para todos os artigos em seu site escritos pelo autor
- Vincule as contas de mídia social de seus criadores para que o Google possa entender mais facilmente por meio de sinais sociais que eles são pessoas reais e especialistas reais.
Aqui está um exemplo de uma ótima biografia de autor que ajuda a elevar a experiência e a autoridade do criador como especialista em PPC
4. Conteúdo satisfatório e útil
A atualização de conteúdo útil do Google em agosto de 2022 é outra importante atualização de algoritmo que afetará a forma como criamos conteúdo em 2023.
Ao longo de toda a sua história, o Google sempre priorizou o fornecimento de conteúdo de alta qualidade aos usuários. Mas sua nova ênfase em “útil” afirma que os usuários devem se sentir “satisfeitos” com o conteúdo em que clicam nas SERPs.
A satisfação do usuário, porém, não é fácil de medir ou quantificar. Então, o que o Google quer dizer com útil? Conteúdo que é:
- Criado para humanos, não para mecanismos de busca.
- Adequado para o público-alvo.
- Relevante para o tópico principal ou área de assunto do site.
- Criado por criadores autorizados e experientes.
- Mostra um profundo conhecimento sobre o assunto.
(Notando um tema ainda nas tendências de SEO deste ano?)
Criar conteúdo útil é mais fácil dizer do que fazer. Então, como você pode tornar seu conteúdo mais útil?
Primeiro, concentre-se na qualidade, não na quantidade. Embora provavelmente haja muitas palavras-chave de destino em seu calendário de conteúdo em 2023, é improvável que produzir um alto volume de conteúdo com pouca utilidade e pouca experiência produza resultados de alto escalão em 2023.
Em segundo lugar, expanda sua pesquisa de palavras-chave para incluir informações além do volume de pesquisa. Considere o seguinte:
- Que tipos de conteúdo estão classificados para pesquisas específicas?
- Qual é a duração do conteúdo?
- Que perguntas ele responde?
- Que outros subtópicos ou questões relacionadas ele explora?
- Quais links estão incluídos na página?
- Quem é o criador?
- Qual é a experiência deles?
A pesquisa de palavras-chave e a pesquisa de conteúdo podem fornecer todos os tipos de informações sobre esses indicadores de qualidade, portanto, certifique-se de não se distrair apenas com o tráfego orgânico em potencial.
Verifique suas consultas de pesquisa no Search Console para ver o que as pessoas estão procurando que as levam às suas postagens de blog específicas. Aprenda mais maneiras de usar o Google Search Console aqui .
5. Conteúdo de IA e software de redação de conteúdo
Apesar de todas as atualizações de 2022 focadas no combate ao conteúdo gerado automaticamente, o uso de conteúdo de IA provavelmente aumentará apenas em 2023.
O número de aplicativos de marketing que agora integram SEO e IA está aumentando. E não é de admirar, porque essas integrações podem economizar muito tempo! A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo utilizou alguma versão desses tipos de geradores de conteúdo de IA no ano passado.
Mas com todas as atualizações recentes do Google, o software de criação de conteúdo pode ser utilizado com segurança?
Absolutamente! A criação de rascunhos gerados automaticamente é um grande problema, mas os profissionais de marketing certamente podem aproveitar essas ferramentas para ajudar a acelerar seus fluxos de trabalho de conteúdo e ainda criar conteúdo original e de qualidade no processo.
Aqui estão algumas das aplicações mais úteis dessas ferramentas que não sacrificam a originalidade ou o foco nas pessoas do conteúdo:
- Resumos de conteúdo : ferramentas de conteúdo que geram resumos de conteúdo podem ajudar seus escritores a entender as palavras-chave, tópicos e subtópicos importantes que devem ser incluídos em seu conteúdo original.
- Contornos de conteúdo : os esboços são uma ótima maneira de fornecer aos seus escritores um roteiro sobre como criar conteúdo útil sem depender da IA para fazer o trabalho por eles.
- Ideias de conteúdo : ferramentas como geradores de tópicos de blog podem acelerar o processo de brainstorming. Passar de uma palavra-chave para uma ideia de conteúdo útil pode ser metade da batalha, e um gerador de ideias pode ajudar a evitar o bloqueio do escritor. Por exemplo, aqui está uma ideia de blog gerada automaticamente que foi revisada para incluir a voz da marca do site e ser mais adaptada ao público-alvo mais jovem do site:Gerado automaticamente:
As pessoas primeiro:
Este é apenas um dos muitos exemplos de como usar o software de criação de conteúdo para atender melhor aos padrões de qualidade do Google, e não evitá-los ou contorná-los.
6. Automação de SEO
Assim como a IA de conteúdo, mais e mais tarefas de SEO serão automatizadas em 2023, à medida que os profissionais de marketing digital continuarem a alavancar o poder das plataformas e ferramentas de software de SEO corporativo.
Por exemplo:
- As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem automatizar tarefas que antes exigiam muito trabalho manual em planilhas.
- As plataformas de auditoria e monitoramento de sites, como SearchAtlas e Content King , podem detectar automaticamente alterações e problemas técnicos em sites.
- Os avaliadores de sites podem ajudar os menos experientes em SEO a identificar as otimizações necessárias e priorizar de acordo.
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O aumento dessas ferramentas DIY de SEO também permitirá que empresas e agências cuidem das táticas com mais eficiência e se concentrem mais na estratégia.
7. Mudanças em CTRs por posições SERP
Prepare-se para mudar o que você acha que sabe sobre CTR e posições de classificação.
Com a rolagem infinita agora disponível em dispositivos móveis e computadores, o Google tornou muito mais fácil para os usuários rolar por várias páginas de resultados de SERP para encontrar o conteúdo que procuram.
Ao longo dos anos, a relação entre posição no ranking e CTR permaneceu bastante consistente, com a maioria dos cliques indo para os três primeiros resultados.
Mas em 2023, é provável que as taxas de cliques sejam afetadas, pois os pesquisadores navegam com mais facilidade em várias páginas de resultados de pesquisa.
Em relação às temidas pesquisas com clique zero, sobre as quais ouvimos falar há anos, um estudo recente da SEMrush mostrou que apenas cerca de 25,8% das pesquisas resultaram em cliques zero. Como o Google continua a adicionar mais snippets em destaque e recursos de pesquisa, como o People Also Ask, os CTRs podem não sofrer com nenhum clique tanto quanto se pensava originalmente.
Embora chegar à primeira página ainda seja ideal, estar na página dois ou três terá mais benefícios do que antes, graças à rolagem sem fim. Portanto, certifique-se de otimizar esses títulos de página e meta descrições e usar recursos como marcação de esquema para tornar seu conteúdo mais atraente e clicável nas SERPs.
8. SEO da página do produto
Como o Google continua a recompensar o conteúdo informativo de formato longo, as páginas que tendem para o conteúdo fino, como páginas de produtos, podem se beneficiar em 2023 ao fornecer detalhes mais úteis na página.
Menus suspensos, perguntas frequentes e avaliações de clientes são formas de adicionar conteúdo adicional a uma página de produto. Embora adicionar palavras-chave à descrição do produto seja útil, pense em outras perguntas que os usuários podem querer que sejam respondidas sobre o produto antes de comprá-lo.
- Você oferece frete grátis?
- Qual é a política de devolução?
- Existem garantias, atualizações ou complementos disponíveis com o produto?
- Existem depoimentos ou avaliações de clientes que você pode exibir com o produto?
Estas são apenas algumas maneiras de adicionar conteúdo adicional a uma página que seja realmente útil e informativa para usuários que estão considerando uma possível compra.
9. Análise de concorrentes de SEO
Olhar para os concorrentes sempre foi uma maneira inteligente de moldar a estratégia de SEO, e a análise da concorrência se tornará ainda mais fácil e eficaz em 2023, graças à ajuda das ferramentas de SEO.
Como o Google coloca mais ênfase na experiência do setor e nas “áreas de tópicos” dos sites, observar os líderes de pensamento em seu setor será uma maneira infalível de entender quais tipos de conteúdo em seu setor serão classificados.
Você pode usar o software concorrente de SEO para comparar o conteúdo, backlinks, autoridade de domínio e muito mais dos concorrentes.
Observe as maneiras pelas quais seus concorrentes estão estabelecendo experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade por meio de sinais na página e fora da página e aproveite esses insights em suas próprias campanhas de SEO e estratégia de conteúdo. Saiba mais em nosso guia para análise de concorrentes por palavra-chave .
10. Menos frequência de rastreamento
O Google estabeleceu recentemente grandes metas climáticas , incluindo operar com energia livre de carbono até 2023. Para atingir essa meta, o Google tem considerado reduzir a frequência com que rastreia as páginas da web.
Reduzir o rastreamento ajuda a economizar recursos de computação e é uma das mudanças mais fáceis que o Google pode fazer de acordo com suas iniciativas de sustentabilidade.
Mas as taxas de rastreamento reduzidas têm maior probabilidade de afetar os rastreamentos de atualização do que os rastreamentos que descobrem novos conteúdos. Isso significa que pode levar mais tempo para o Google tomar conhecimento das novas alterações que fazemos em nossos sites .
É por isso que otimizar seu conteúdo desde o início, com todos os elementos na página necessários para classificar, é a melhor escolha estratégica em 2023.
11. SEO de imagem revitalizado
As imagens costumam ser negligenciadas em sites, mas sempre desempenharam um papel importante em melhores classificações para pesquisas de imagens.
Eles também podem fornecer oportunidades para incluir palavras-chave adicionais e termos semanticamente relacionados em nosso conteúdo por meio de texto alternativo.
O Google gosta de ver texto alternativo e marcação de esquema que ajudam seus rastreadores a entender melhor o conteúdo das imagens. O Google também gosta de ver webmasters que tornam seu conteúdo mais acessível a todos os usuários. O texto alternativo também ajuda a tornar a Internet um lugar melhor para deficientes visuais ou indivíduos limitados pela largura de banda da Internet ou por desafios de conectividade.
Siga esta lista de verificação de SEO de imagem para garantir que você esteja seguindo todos os itens obrigatórios com imagens em 2023.
12. Sites de carregamento rápido e alto desempenho
Desde a atualização da experiência da página de 2021 , o Google colocou mais ênfase em sites de carregamento rápido e de alto desempenho em seu algoritmo de classificação.
Embora a atualização da experiência da página possa parecer uma notícia antiga, o Google não concluiu o lançamento da atualização até março de 2022 e continuará a refinar os sinais que usa para determinar se uma página é realmente de alto desempenho para os usuários.
Em 2023, o Page Speed Insights e o Core Web Vitals ainda serão ferramentas essenciais para monitorar e avaliar a velocidade e o desempenho dos sites.
Juntamente com a qualidade do conteúdo, priorizar as melhorias na velocidade da página certamente compensará as empresas com classificações de palavras-chave aumentadas para todas as páginas da Web de seu domínio.
Incorpore essas tendências de SEO para 2023 em sua estratégia
Em 2023, certifique-se de considerar as tendências abaixo, pois todas são moldadas diretamente pelas atualizações, valores e objetivos do algoritmo do Google. Além disso, certifique-se de aproveitar as ferramentas de SEO para atender com mais facilidade e eficácia aos padrões cada vez mais altos do Google para conteúdo.
- O novo “E” no EEAT
- Maior ênfase na autoridade do autor
- Conteúdo satisfatório e útil
- Conteúdo direcionado a nichos e relevante para tópicos
- Conteúdo de IA e software de redação de conteúdo
- automação de SEO
- Mudanças nos CTRs por posições SERP
- SEO da página do produto
- Análise de concorrentes de SEO
- Menos frequência de rastreamento
- SEO de imagem revitalizado
- Sites de carregamento rápido e alto desempenho
