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Lucas Cruz

Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]

Diferença entre Conversões Assistidas e Conversões de Visualização

Qual a Diferença entre Conversões Assistidas e Conversões de Visualização

Google Adwords, Google Analytics 0

Quando você está analisando suas conversão, pode ser deparar com a pergunta! Qual a diferença entre Conversões Assistidas e Conversões de Visualização? Veja nesse artigo as diferenças.

Sobre as conversões de visualização

A coluna “Conversões de visualização” no Google Adwords informa quando os clientes visualizam seu anúncio, mas não interagem com ele, e concluem uma conversão no seu site posteriormente. Os dados nas outras colunas de conversão são diferentes, pois registram quando os clientes interagem com um anúncio e, em seguida, realizam uma conversão no seu site.

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As conversões de visualização são uma maneira útil de acompanhar o valor das suas campanhas de anúncios gráficos ou em vídeo. Por exemplo, nas campanhas da Rede de Display, elas medem as conversões em que um cliente viu um anúncio antes de concluir uma conversão, mas não clicou nele. As conversões de visualização consideram as configurações das suas ações de conversão, por exemplo, a maneira como as conversões são contabilizadas.

Para os anúncios da Rede de Display, a última impressão visível recebe o crédito pela conversão de visualização. Com a tecnologia Active View do Google, uma impressão de um anúncio gráfico é considerada visível quando pelo menos 50% do anúncio é exibido por um segundo ou mais.

As conversões de visualização excluem automaticamente conversões de pessoas que também interagiram com seus outros anúncios. As “Conversões de visualização” não estão incluídas na coluna “Conversões”, apenas na coluna “Conversões de visualização”.

As conversões de visualização de navegadores que não permitem cookies em sites diferentes não podem ser informadas.

Conversões de visualização de anúncios em vídeo

Para as campanhas de vídeo, as conversões de visualização informam quando uma impressão do seu anúncio em vídeo leva a uma conversão no seu site. A última impressão de um anúncio em vídeo recebe o crédito pela conversão de visualização.

Observação: uma impressão é diferente de uma “visualização” de anúncio em vídeo. Uma “visualização” é contabilizada quando alguém assiste a 30 segundos (ou a todo o anúncio, caso ele tenha menos de 30 segundos) ou clica em uma parte do anúncio. Uma “visualização” que leva a uma conversão é contabilizada na coluna “Conversões”.

Analisar contribuição do canal (Conversão Assistida)

O Relatório de conversões assistidas no Google Analytics resume as funções e contribuições dos seus canais. Um canal pode ter três funções em um caminho de conversão:

  • Última interação é a referência que precede imediatamente a conversão.
  • Interação de assistência é qualquer referência que está no caminho da conversão, mas não é a última interação.
  • Primeira interação é a primeira referência no caminho da conversão. Ela é um tipo de interação de assistência.

Para calcular as métricas nesse relatório, o Analytics observa todos os caminhos de conversão das conversões analisadas.

  • Conversões assistidas e Valor da conversão assistida:
    Esse é o número (e valor monetário) das vendas e conversões assistidas pelo canal. Se um canal aparecer em algum lugar (exceto como a interação final) em um caminho de conversão, ele é considerado uma assistência da conversão. Quanto mais altos forem esses números, mais importante será o papel do canal.
  • Último clique e conversões diretas e Valor do último clique ou da conversão direta:
    Esse é o número (e o valor monetário) das vendas e conversões que o canal realizou ou concluiu. O clique final ou o tráfego direto antes de uma conversão recebe o crédito de “Última interação” pela conversão. Quanto maiores forem esses números, mais importante será o papel do canal na conclusão de vendas e conversões.
  • Conversões de primeiro clique e Valor da conversão de primeiro clique:
    É o número (e valor monetário) das vendas e conversões que o canal iniciou. Essa é a primeira interação em um caminho de conversão. Quanto maiores esses números, mais importante é o papel do canal para iniciar novas vendas e conversões.
  • Clique de assistência/último clique ou conversões diretas e Primeiro/último clique ou conversões diretas:
    Esses valores resumem o papel geral de um canal. Um valor próximo de 0 indica que um canal desempenhou mais o papel de conclusão do que o de assistência de vendas e conversões. Um valor próximo de 1 indica que o canal auxiliou e concluiu igualmente as vendas e as conversões. Quanto mais esse valor for maior que um, mais o canal desempenhou o papel de assistência de vendas e conversões.
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5 dicas do Google AdWords para Construir uma Campanha Bem Sucedida

5 dicas do Google AdWords para Construir uma Campanha Bem Sucedida

Google Adwords 0

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Quando se trata de publicidade on-line (fora das mídias sociais), há poucos lugares melhores do que no Google. O gigante da pesquisa é tão essencial para as vidas diárias dos indivíduos conectados que poucos podem passar um dia inteiro sem usar o mecanismo de busca para satisfazer um desejo de informação.

Para mais dicas, conheça o curso google adwords da Expert Digital.

Por sorte, não é difícil chegar à frente das 40.000 pesquisas que o Google lida a cada segundo. A ferramenta do Google, o Google AdWords permite que as organizações acompanhem a atividade do usuário no mecanismo de pesquisa para colocar anúncios na frente das pessoas certas no momento certo. Essa é uma das ótimas coisas sobre o serviço: a segmentação nas campanhas do Google AdWords pode ser tão estreita ou ampla quanto necessário.

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Mas há muito que os comunicadores precisam saber sobre o Google AdWords para garantir que tirem o máximo proveito de cada real gasto. Confira cinco dicas para construir uma campanha bem-sucedida do Google AdWords.

1 – Tem uma meta configurada no Google Analytics e no AdWords antes de iniciar

Sem meta, sem sentido. O acompanhamento da conversão completo do funil é a única maneira de entender o verdadeiro ROI do seu investimento publicitário. Tente chegar o mais próximo possível da ação final do ponto de venda.

2 – Planeje um gasto de teste de 20% do seu orçamento e aprenda com as vitórias de palavras-chave

Você vai fazer suposições em sua abordagem de segmentação para envolver seu público. Procure informações de desempenho nas palavras-chave e considere construir campanhas mais fortes em torno desses conceitos.

3 – Não ignore a hora do dia e o dispositivo

Esses dois fatores podem prejudicar suas taxas de conversão silenciosamente mesmo se você tiver a região certa, palavras-chave e anúncios. Não venda para as pessoas café à noite e sono na manhã. Controle triplo da otimização móvel do seu site e, em regra, tente se proteger de gastos de desktop, pois as pessoas tendem a ter 4x maiores taxas de conversão (dependendo do que você está vendendo).

4 – Analisar! Incluir conversões assistidas

A campanha não examinada não vale a pena gastar dinheiro. Use conversões assistidas no Google Analytics para ver se o Google AdWords ajuda uma viagem de 90 dias ao cliente. Talvez o Google AdWords esteja ajudando as pessoas a descobrir o produto e depois eles retornarão 30 dias depois, em visita direta ou devido ao acompanhamento de e-mail para finalmente fazer uma compra. As conversões assistidas revelarão isso.

5 – Crie conteúdo e CRO (Conversion Rate Optimization) em torno de campanhas vencedoras

A otimização da taxa de conversão é um processo que ao longo do tempo ajudará a reduzir o custo aumentando a eficiência de conversão. Lembre-se de que duplicar a taxa de conversão produz o mesmo efeito que duplicar o orçamento do seu anúncio. O conteúdo da construção ajudará a melhorar a combinação de perfis de palavras-chave, a pontuação Q, e pode até ajudar a criar SEO real em torno do termo.

 

O que é o streaming? Como funciona?

O que é o streaming? Como funciona?

Youtube 0

Você provavelmente já ouviu falar do termo ‘streaming’, mas não tem muita certeza do que isso significa. Isso permite que você assista algo online ao vivo? Como funciona? Este guia deve responder às suas perguntas e esclarecer qualquer confusão.

O streaming significa ouvir música ou assistir a um vídeo em “tempo real”, em vez de baixar um arquivo para o seu computador e assisti-lo mais tarde.

Com vídeos de internet e webcasts de eventos ao vivo, não há arquivo para baixar, apenas um fluxo contínuo de dados. Algumas emissoras preferem o streaming porque é difícil para a maioria dos usuários salvar o conteúdo e distribuí-lo ilegalmente.

Como funciona?

O streaming é um desenvolvimento relativamente recente, porque sua conexão de banda larga deve ser executada com rapidez o suficiente para mostrar os dados em tempo real. Arquivos codificados para transmissão são muitas vezes altamente compactados para usar como menor largura de banda possível.

Se houver uma interrupção devido ao congestionamento na internet, o áudio irá cair ou a tela ficará em branco.

Para minimizar o problema, o PC armazena um “buffer” de dados que já foram recebidos. Se houver um abandono, o buffer desce por um tempo, mas o vídeo não é interrompido. Se não houver mais dados no buffer, ele geralmente irá parar e exibir uma mensagem – ‘buffering’ – enquanto ele trava.

O streaming tornou-se muito comum graças à popularidade das estações de rádio na Internet e vários serviços sob demanda de áudio e vídeo, incluindo Spotify, Netflix e YouTube.

Vários níveis de qualidade

Alguns serviços oferecem diferentes níveis de qualidade para diferentes conexões de internet.

O YouTube, por exemplo, pode transmitir vídeos de baixa, média e alta qualidade para usuários de telefones celulares e usuários de banda larga. No entanto, os vídeos de alta qualidade do YouTube para telefones (320 x 240 pixels) têm menos resolução do que vídeos de baixa qualidade para PCs (400 x 226 pixels), porque os telefones possuem telas menores.

A maioria das pessoas sabe que baixar arquivos usa seu limite de largura de banda, que pode ser limitado a um número fixo de gigabytes por mês. Mas o que eles não sabem é a quantidade de largura de banda usada durante a transmissão.

Ouvir música pode consumir cerca de 0,5-1,0 megabytes por minuto e assistir vídeos comuns do YouTube pode consumir cerca de 4-5 megabytes por minuto. Pode ser mais ou menos, dependendo da qualidade.

Existem programas gratuitos que medirão o uso da largura de banda, incluindo o NetMeter, o BitMeter II do Software Codebox e o FreeMeter Bandwidth Monitor para Windows. Alguns firewalls e alguns provedores de serviços de internet (ISPs) também informarão a quantidade de dados utilizados.

Fonte: BBC

Como o facebook ads define Renda de Usuário nas Segmentações

Como o facebook ads define Renda de Usuário nas Segmentações

Facebook 0
Como o facebook ads define Renda de Usuário nas Segmentações
Como o facebook ads define Renda de Usuário nas Segmentações

Segmentação por classe social no Facebook Ads

O Facebook liberou, silenciosamente durante a madrugada de 02 de março de 2016, uma nova segmentação que poderá trazer melhores resultados para os anunciantes. Essa segmentação só foi possível graças a uma parceria da rede social com o Grupo Experian, que fornecerá informações sobre classe social e demografia da população brasileira.

Para os anunciantes americanos, esse recurso já estava disponível há um bom tempo, e agora poderemos testar o seu potencial e deixar a segmentação mais precisa, e consequentemente, obter melhores resultados com o Facebook Ads.

Recapitulando a história

Em meados de junho de 2015, o especialista em redes sociais Hilário Junior fez uma publicação em seu perfil de Linkedin (confira a publicação aqui) que contava de uma possível parceria entre Facebook e Serasa Experian, onde as informações demográficas e de renda da população seriam utilizadas como forma de segmentação no Facebook Ads.

Houve muita polêmica, pessoas criticando positiva e negativamente. De um lado, defensores das possibilidades que a nova segmentação poderia trazer para a plataforma de anúncios do Facebook. De outro, defensores da privacidade, criticando fortemente um suposto mau uso das informações fornecidas pelo Grupo Experian, que deveriam ser sigilosas, como nome de devedores que estão no Serasa.

Como usar a nova segmentação do Facebook Ads

No Ads Manager:

Quem já anuncia no Facebook já está familiarizado com a plataforma, que é bem simples e intuitiva. Mas para quem não conhece, é bom explicar. A definição da segmentação do público é feita no nível do conjunto de anúncios, logo após a criação da campanha:

Criação de Conjunto de Anúncios no Facebook Ads

Seguindo o fluxo de criação do conjunto de anúncios, você irá definir o público (localização e idedade), e logo abaixo, definir os interesses do público na seção “Direcionamento detalhado”:

Segmentação por classe social no FB Ads

É no Direcionamento onde você escolherá os novos formatos de segmentação com as informações da parceria entre Facebook e Experian.

No Power Editor

No Power Editor, a segmentação também está disponível, e o caminho é o mesmo. O que muda é o layout:

Conjunto de Anúncios no Power Editor

O fluxo de criação é o mesmo, e nesse momento, até o layout é igual. Não tem mistério:

Segmentação por classe social no Facebook Power Editor

Agora que já localizamos onde é possível escolher a nova segmentação, vamos ver o que está disponível para ser utilizado.

Segmentações disponíveis

Ao clicar em Direcionamento detalhado, você terá as opções “Dados demográficos” e “Comportamentos”:

Possibilidade de segmentação do Experian no Facebook Ads

  • Em “Dados demográficos”, clique em “Financeiro” e depois em “Renda”:

dados-demograficos-experian-fb-ads

Você visualizará todas as possíveis segmentações usando como base o nível de renda familiar. Repare que ao lado, aparecerá indicado que a fonte das informações para a segmentação foram fornecidos pelo Experian.

  • Em “Comportamentos”, clique em “Demográfico”, e em seguida em “Classificação do consumidor”:

Informações do Experian Serasa disponíveis no Facebook Ads

Como na possibilidade anterior, é possível ver na indicação de que o Experian foi usado como fonte para as informações da segmentação.

Categoria de Parceiros

O Facebook divulgou na tarde do dia 03/03/2016, uma breve explicação do que se trata a parceria com Experian. No artigo, eles explicam que a parceria também incluirá informações para uma opção de segmentação denominada “Categoria de Parceiros”, onde as informações do Experian sobre determinadas empresas também poderão ser utilizadas para segmentação.  O artigo pode ser conferido na íntegra aqui.

  • Para usar essa segmentação, clique em “Mais categorias”, e em seguida “Categorias do Facebook”:

Categoria de Parceiros Facebook Ads

Apesar do artigo do Facebook estar anunciando a novidade, essa última possibilidade de segmentação ainda não está totalmente funcional para os anunciantes brasileiros.

Considerações finais

O Facebook Ads sempre se destacou das demais plataformas de anúncios por seu potencial de segmentação. A plataforma já era extremamente precisa para criar segmentações, cabendo ao anunciante ter a expertise para montar uma campanha e anúncios eficientes. Agora, com essa nova possibilidade, será possível ter mais precisão na hora de segmentar um público.

Porém, é importante ter em mente que conhecer o público antes de anunciar é primordial. É muito fácil montar uma campanha no Facebook Ads, mas sem ter saber de fato se o público está dentro de uma segmentação escolhida é atirar no escuro. Consequentemente, a verba não será devidamente aproveitada.

Outro ponto a se levar em consideração é que isso é uma novidade. É importante testar, cruzar segmentações ver o que dá um resultado melhor e continuar testando. No Facebook cada caso é um caso, não existe receita de bolo.

Fonte: a4d

Conheça as Estratégias de Lances do Google Adwords

Conheça as Estratégias de Lances do Google Adwords

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O Google AdWords oferece várias estratégias de lances adaptadas para diferentes tipos de campanha. Dependendo das redes segmentadas pela sua campanha e do que você deseja enfocar (cliques, impressões, conversões ou visualizações), é possível determinar a melhor estratégia para o seu caso.

Foco em conversões com os Lances inteligentes

Se você quiser se concentrar em conversões, avalie a possibilidade de usar o AdWords Lances inteligentes para definir lances com mais facilidade e sem adivinhações. Os Lances inteligentes são um subconjunto de estratégias de lances automáticos que usa o aprendizado de máquina com o intuito de otimizar as conversões ou o valor da conversão em cada um dos leilões. Esse recurso é conhecido como “lances durante o leilão”. Também é considerada uma grande variedade de sinais no momento do leilão, como dispositivo, local, horário do dia, idioma e sistema operacional, para capturar o contexto único de cada pesquisa.

Veja abaixo as quatro estratégias de Lances inteligentes que você pode usar.

  • CPA desejado: se você deseja otimizar as conversões, use o CPA desejado para ajudar a aumentar as conversões ao segmentar um custo por aquisição (CPA) específico. Saiba mais sobre lances de CPA desejado.
  • ROAS desejado: se você deseja otimizar o valor da conversão, use o ROAS (retorno do investimento em publicidade) desejado para ajudar a aumentar o valor da conversão ao segmentar um retorno do investimento específico. Saiba mais sobre os lances de ROAS desejado.
  • Maximizar conversões: se você deseja otimizar as conversões, mas quer gastar seu orçamento inteiro em vez de segmentar um CPA específico, use a estratégia “Maximizar conversões”. Saiba mais sobre os lances para maximizar conversões.
  • Custo por clique otimizado (ECPC): se você deseja ajustar automaticamente seus lances manuais para tentar maximizar as conversões, use o ECPC. É um recurso opcional que pode ser usado com lances de CPC manual. Saiba mais sobre o ECPC.

Foco nos cliques com lances de CPC

Se seu foco é conseguir cliques para gerar tráfego para seu website, há duas estratégias de lances de custo por clique a serem consideradas:

  • Maximizar cliques: é uma estratégia de lances automáticos. Essa é a maneira mais simples de definir lances para gerar cliques. Basta definir um orçamento diário para o sistema do AdWords gerenciar seus lances automaticamente de modo a gerar o maior número possível de cliques com seu orçamento. Saiba mais sobre os lances para maximizar cliques.
  • Lance de CPC manual: permite que você gerencie os lances máximos de CPC por conta própria. Você pode definir lances diferentes para cada grupo de anúncios da sua campanha ou para palavras-chave ou canais individuais. Se descobrir que determinados canais ou palavras-chave são mais lucrativos, você poderá usar o lance manual para alocar mais do seu orçamento de publicidade para essas palavras-chave ou esses canais. Saiba mais sobre o lance de CPC manual.

Estratégias de lances estão relacionadas com uma das característica de sucesso de uma campanha, certamente deverá gerar bons resultados para você ou seus clientes, , mas também existem outras opção que certamente vão lhe auxiliar e o nosso curso google adwords te esses diversos detalhes para que você consiga ter um excelente desempenho.

O que é Sessão no Google Analytics

O que é Sessão no Google Analytics?

Google Analytics 0

O que é uma sessão?

Uma sessão é definida como um grupo de interações que um usuário leva dentro de um determinado período de tempo em seu site. O Google Analytics preenche esse período de tempo para 30 minutos. Significa o que quer que um usuário faça no seu site (por exemplo, navega por páginas, baixa recursos, compra de produtos) antes de deixar uma sessão igual a uma. Em suma, as métricas de sessão são uma maneira unificada de denunciar “Visitas” e “Usuários ativos”.

Curso de Google Analytics - Novo
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O que torna o relatório da sessão melhor do que apenas “visitas” é que você pode avaliar com precisão se os indivíduos estão realmente interagindo com seu site. Uma vez que uma sessão expira, os visitantes “passivos” não distorcerão os dados. Por exemplo, os visitantes que mantêm seu site aberto em uma guia separada e continuam a procurar em outros lugares não serão contados após o marcador de sessão de 30 minutos.

Posso modificar o relatório da Sessão?

Sim! Conforme mencionado anteriormente, as sessões são padrão para medir incrementos de 30 minutos, mas podem ser tão pouco quanto um minuto até quatro horas. O Google recomenda pensar o seguinte ao considerar mudar o tempo de uma sessão:

  • Se o seu site registra um usuário após uma certa quantidade de inatividade
  • Se o seu site armazenar um conteúdo prolongado que você antecipe o tempo gasto pelo usuário
  • Se uma campanha for prevista para menos de dois anos (isto é específico para o tempo da campanha, não para sessões individuais)

Se o seu site atende a qualquer um dos três pontos acima, é aconselhável alterar o tratamento de tempo limite da Sessão para rastrear o usuário com precisão. Caso contrário, use seu tempo médio atual gasto no site como uma linha de base para o que seu valor de tempo limite deveria ser. Por exemplo, um site que recebe uma duração média de visita de dois minutos certamente é coberto dentro do valor de 30 minutos, mas talvez seja capaz de reduzi-lo a 10 minutos.

Existem outras modificações que devo considerar?

Sim, novamente! Dentro do Universal Analytics, os titulares de contas podem excluir o tráfego de referência específico do relatório da Sessão. O padrão relaciona qualquer tráfego de referência como uma nova sessão, que a maior parte do tempo é uma suposição precisa.

Mas, se você é um site B2B que usa um aplicativo da Web de terceiros, como um provedor de agendamento ou um portal de clientes, excluindo esse URL em seu Google Analytics, manterá toda a visita dentro de uma sessão.

Um guia para iniciantes para ajustar lances no AdWords

Um guia para iniciantes para ajustar lances no AdWords

Google Adwords 0
Um guia para iniciantes para ajustar lances no AdWords

Começar com uma conta do AdWords pode ser irresistível. Há tantos recursos diferentes para prestar atenção e uma tonelada de funções para descobrir. Felizmente, uma vez que você obtém o jeito, realmente não é tão desafiador como aparece pela primeira vez. Eu recomendo monitorar o seu AdWords, pelo menos uma vez por semana, para ser bem sucedido com os ajustes de lance, mas depois de você definir os lances iniciais, ele realmente é apenas manutenção.

As ofertas de palavras-chave são altamente específicas para a marca, negócios e produto com o qual você está trabalhando.  No início, você provavelmente precisará fazer algumas adivinhações na configuração de seus lances iniciais e, em seguida, ajustar adequadamente, uma vez que você tenha algumas estatísticas específicas para sua conta (o que o AdWords fornece). Este guia irá ajudá-lo, como iniciante, a preparar suas lances iniciais e ajustá-los em conformidade nas primeiras semanas de ter sua conta ativa.

Nota: Lembre – se de que o Google AdWords oferece consultas com especialistas por telefone ao configurar sua conta pela primeira vez. Embora haja muito mais, você pode se fazer uma vez que você realmente começou e familiarizado (para ir acima e além do que os consultores do Google lhe dizem), este é um bom ponto de partida para aproveitar.

Primeiros passos: configuração da conta e orçamento

Veja o passo a passo para criar sua conta no adwords: expertdigital.net/como-criar-uma-conta-no-google-adwords-passo-a-passo/

Seu primeiro passo será configurar uma conta do Google AdWords se você ainda não tiver. Depois de ter um número de identificação exclusivo e sua conta está pronta para ir, então você precisará tomar suas próprias decisões em termos de orçamento de publicidade. O AdWords é uma plataforma PPC (ou “pay-per-click”), o que significa que você define um orçamento para o valor máximo que deseja gastar diariamente, mas você paga apenas quando alguém clica no seu anúncio. Isso lhe dá alguma flexibilidade, mas você definitivamente não deseja ajustar seu orçamento diário maior do que você realmente pode pagar.

Várias formas de orçamento

O AdWords permite que você de lances de várias maneiras diferentes, e o que é mais importante realmente vai depender da sua empresa. Cliques, impressões, visualizações e conversões estão sob seu controle. Vamos dar uma olhada em algumas de suas opções para cada um destes:

Cliques (Anúncios de pesquisa e exibição)

Os cliques são por muito um dos recursos mais importantes para prestar atenção e você pode controlar os lances na campanha e no nível de palavra-chave. Pesquisas por palavras-chave são muitas vezes o aspecto mais detalhado para prestar atenção em uma base regular, pois você quer se certificar de que está conseguindo lances de primeira página para palavras-chave que estão funcionando bem. Você tem duas maneiras de fazer seus lances de CPC:

Licitação CPC

  • Automático : Ao definir um orçamento diário, você pode permitir que o AdWords ajuste suas palavras-chave com base no desempenho, que realmente pretende obter o máximo de cliques possíveis dentro dos limites do orçamento.
  • Manual : o lance manual permite que você controle o controle e analise os lances que mais significam para você. Quando uma palavra-chave tem o status “elegível”, isso significa que ele pode mostrar seu anúncio em uma pesquisa. Você pode ajustar o seu CPC Máximo individualmente à medida que o Google faz recomendações para o lance médio de aterrar na primeira página (os anúncios da primeira página são realmente o que obtém mais atenção e cliques). Além disso, você pode “pausar” as palavras-chave que não estão funcionando bem, mas podem funcionar melhor no futuro.

Licitação manual

Como você pode dizer se você deve ajustar seu lance de CPC? Bem, felizmente, o AdWords tem um monte de recursos internos para fazer esse trabalho para você!

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Na captura de tela acima, você pode ver que clicar no “elegível” em “status” trouxe algumas estatísticas nas palavras-chave selecionadas. Você pode ver que o índice de qualidade é médio em todos os níveis, com uma pontuação de 6/10 (o que é bom), mas o anúncio não está sendo exibido agora porque a oferta é muito baixa para encerrar o anúncio na primeira página de um pesquisa. As pessoas raramente recebem cliques a menos que estejam na primeira página. Ajustando o lance, do lance padrão que definimos (R$ 3.00 / palavra-chave) para R$ 7,00, agora é elegível para exibir em pesquisas na primeira página:

pesquisas de primeira página

Claro, ajustar isso para superar o orçamento padrão realmente dependerá do seu orçamento de marketing / propaganda. Dito isto, é aí que é útil “pausar” as palavras-chave que não estão funcionando bem e adicionar dinheiro de oferta adicional para aqueles que são.

Impressões

Ao invés de apenas pagar por cliques em seus anúncios, você também pode pagar por “impressões”, o que basicamente significa o número de vezes que o seu anúncio é visível, se a sua campanha segmentar apenas a Rede de Display. Isso permite que o nome da sua empresa fique na frente de mais pessoas e realmente possa contribuir para aumentar a reputação da sua marca. Este tipo de lances é chamado de custo por mil impressões visíveis (ou, vCPM), uma vez que você paga por cada 1.000 vezes seu anúncio aparece e é visível. Isso também oferece uma função manual para que você possa ajustar o nível do grupo de anúncios ou canais individuais.

Visualizações (para anúncios em vídeo)

Esse tipo de lances realmente se concentra no número de visualizações para conteúdo de vídeo. O lance de CPV (ou, custo por visualização) que você está pagando por interações com seu conteúdo de vídeo diretamente. Existem muitos tipos diferentes de negócios que podem se beneficiar do envolvimento de conteúdo de vídeo, mas não é necessariamente a prioridade máxima para cada nova conta do AdWords.

Conversões (pesquisa, exibição ou anúncios de compras)

Quando estiver pronto para se concentrar em conversões, a estratégia de CPA desejada é uma ótima funcionalidade do AdWords. Basicamente, você deixa o Google saber o que você está disposto a pagar por uma conversão – o que significa que um usuário toma a ação que deseja que eles tomem; Isso poderia incluir uma compra, um cadastro de e-mail ou uma inscrição. Você ainda paga por clique, mas o AdWords faz todo o ajuste para garantir que você esteja obtendo o máximo de conversões possíveis. Antes de começar com isso, você precisa ativar o rastreamento de conversões e também considerar se o lance inteligente/lances automáticos são adequados para você.

Conslusão

O Google AdWords tem muitos recursos que facilitam o lance no início. Uma palavra de cautela: mesmo quando você configura lances automáticos, você não quer apenas sentar e deixar a sua conta nadar por conta própria. É melhor ficar comprometido com sua conta e ter uma idéia do que está funcionando bem e do que não é.

Há algo a ser dito para lances manuais. Além de lhe dar mais controle sobre sua conta, ele também permite monitorar com freqüência e ver como seus anúncios estão sendo exibidos. Eu aconselho todos os meus clientes a começar com as palavras-chave PPC e os ajustes da campanha e familiarizar-se com as ferramentas associadas com isso primeiro. Então, você pode examinar as outras estratégias de lances, como CPV, CPA ou vCPM.

Fonte: searchenginejournal

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