Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]
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O encaminhamento de e-mails é um passo importante em qualquer processo de mudança, pois garante que você não perca nenhuma informação valiosa enviada a você. E o mesmo pode ser dito para o seu site: Se você está movendo um site de um URL para outro, você precisa tomar as medidas necessárias para garantir que seus visitantes sejam enviados para o lugar certo. No mundo da tecnologia, isso é chamado de redirecionamento 301.
Segundo o Wikipedia, o redirecionamento 301, quemove Permanentemente, é um código de status de resposta HTTP usado para redirecionamento permanente de URL, o que significa que links ou registros que atualmente utilizem a URL da qual a resposta foi recebida devem ser atualizados para a nova. A nova URL deve ser fornecida no campo Location incluído na resposta.
Um redirecionamento 301 é fundamental para manter a autoridade de domínio de um site e os rankings de pesquisa quando o URL do site é alterado por qualquer motivo. Ele envia facilmente visitantes e mecanismos de pesquisa para um URL diferente do que eles solicitaram originalmente – sem ter que realmente digitar um URL diferente.
Aqui, vamos abordar os detalhes de um redirecionamento 301, por que os sites os usam e como eles diferem de outros redirecionamentos.
O que é um redirecionamento 301?
Um redirecionamento 301 é um redirecionamento permanente de um URL para outro. O 301 redireciona os visitantes do site e os motores de busca para um URL diferente do que eles digitaram originalmente em seu navegador ou selecionados a partir de uma página de resultados de pesquisa. Estes redirecionamentos também link vários URLs sob um guarda-chuva para motores de busca classificar todos os endereços com base na autoridade do domínio de ligações de entrada.
Vamos colocá-lo em prática.
Abaixo estão dois URLs diferentes que levam você para o mesmo site. Isso é graças a um redirecionamento 301. Dessa forma, quando as pessoas ligam para blogs HubSpot usando qualquer URL, a URL que direcionamos o tráfego de blog para (blog.hubspot.com) mantém a autoridade do mecanismo de pesquisa associada a links de entrada para qualquer URL.
As razões que grandes comerciantes podem configurar um redirecionamento 301 são:
Para associar convenções da web comuns (http: //, www., Etc.) com um URL para maximizar a autoridade do domínio
Para renomear ou renomear um site com um URL diferente
Para direcionar o tráfego para um site de outros URLs pertencentes à mesma organização
No segundo cenário, quando uma marca está mudando o nome da empresa ou do site, um redirecionamento 301 é essencial para manter o poder dos links de entrada para o URL original no novo domínio migrado. Além disso, o redirecionamento 301 é necessário neste caso para fazer exatamente o que significa redirecionar – para enviar visitantes do site para o endereço correto da Web para obter o que eles estão procurando.
No terceiro cenário, as marcas às vezes compram domínios que são semelhantes em nome ou assunto à sua marca para gerar mais tráfego de pesquisa para seu site. Um redirecionamento 301 é necessário para se certificar de que o domínio original da marca mantém sua autoridade de pesquisa no processo.
Qual é a diferença entre redirecionamentos HTML permanentes e outros redirecionamentos?
De um modo geral, um redirecionamento permanente 301 é melhor para a otimização do mecanismo de pesquisa do que um redirecionamento temporário porque ele transfere as ligações de entrada do domínio redirecionado para o novo, o que ajuda o site a manter seus rankings de pesquisa e impedir qualquer mergulho no tráfego de pesquisa.
Existem poucas situações em que um redirecionamento temporário 302 seria preferível ao longo de um redirecionamento permanente 301 – exceto quando o conteúdo do site precisa ser movido temporariamente, como quando um site está passando por manutenção e os visitantes precisam ser direcionados para um domínio diferente para consumir Seu conteúdo.
Redirecionamento 301 – erros a evitar
Agora que você entende a importância do redirecionamento 301, analisaremos as etapas comuns no processo para verificar se você não cometeu um erro que poderia afetar adversamente o SEO do seu site.
1) Configurar um redirecionamento 301 entre as versões http: // e http: // www de seus domínios.
O redirecionamento 301 redireciona o poder das ligações de entrada de um URL para outro. Certifique-se de configurar um redirecionamento 301 de todas as interações diferentes do domínio da sua marca para aumentar seus resultados de mecanismo de pesquisa.
2) Não mover para um novo domínio sem primeiro configurar um redirecionamento 301.
Em 2010, a Toys ‘R Us comprou o domínio toys.com sem configurar um redirecionamento 301 em primeiro lugar, e os resultados de SEO do seu novo site caíram porque ele foi re-rastreado pelo Google como um novo domínio sem links de entrada do original Toys ‘R Us domínio apontando para ele. Certifique-se de configurar o redirecionamento 301 antes de migrar o conteúdo do site para que seu site não perca tráfego no processo.
3) Em quase todos os casos, configure um redirecionamento permanente 301 em vez de um redirecionamento temporário 302, que pode ser a configuração padrão do seu software de gerenciamento de sites.
A menos que você esteja temporariamente migrando o conteúdo do seu site enquanto atualiza ou repara seu site, use um redirecionamento 301 para manter as ligações de entrada e os rankings de pesquisa ao fazer alterações em seu domínio.
4) Configurar redirecionamentos para links internos mais antigos em seu site.
Se você não configurar redirecionamentos de links internos mais antigos no seu site (como um link para o blog da empresa em sua página inicial), você criará uma experiência de usuário ruim para os visitantes do site que clicarem nesses links mais antigos, não direcionados Links. O link interno antigo acabará chutando para o novo domínio, mas pode demorar alguns segundos ou mostrar uma tela branca, entretanto.
Alterar URLs de páginas com redirecionamentos 301
Se você precisar mudar o URL de uma página conforme ele é exibido nos resultados do mecanismo de pesquisa, o Google recomenda o uso de um redirecionamento 301 de servidor. Esta é a melhor forma de garantir que usuários e mecanismos de pesquisa sejam direcionados para a página correta. O código de status 301 significa que uma página foi permanentemente movida para um novo local.
Os redirecionamentos 301 são especialmente úteis nas seguintes circunstâncias:
Você mudou seu site para um novo domínio e quer fazer a transição da forma mais direta possível.
As pessoas podem acessar seu site por meio de diferentes URLs. Se, por exemplo, for possível acessar a página inicial por diferentes caminhos, como http://example.com/home, http://home.example.com ou http://www.example.com, saiba que é recomendável escolher um desses URLs como o destino de preferência (canônico) e usar os redirecionamentos 301 para enviar o tráfego dos outros URLs ao URL de preferência. Também é possível usar o Search Console para configurar seu domínio de preferência.
Você está unindo dois sites e quer garantir que os links de URLs desatualizados sejam redirecionados para as páginas corretas.
Para implementar um redirecionamento 301 para sites hospedados em servidores com Apache, você terá que acessar o arquivo .htaccess em seu servidor. Em caso de dúvidas sobre acesso ou software do servidor, converse com seu webhoster.
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Veja nesse artigo o que é o Robots txt, um arquivo de texto (não html) que você coloca no seu site para informar aos robôs de pesquisa quais páginas você gostaria que eles não visitassem.
Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vou lhe mostrar o que é o Robots txt.
É ótimo quando os motores de busca freqüentemente visitam seu site e indexam seu conteúdo, mas muitas vezes há casos em que a indexação de partes de seu conteúdo on-line não é o que você quer. Por exemplo, se você tiver duas versões de uma página (uma para visualização no navegador e uma para impressão), você preferiria que a versão de impressão fosse excluída do rastreamento, caso contrário você corre o risco de ter uma penalidade por conteúdo duplicado. Além disso, se você tiver dados sensíveis em seu site que você não quer que o mundo veja, também prefere que os mecanismos de pesquisa não indexem essas páginas (embora nesse caso a única maneira segura de não indexar dados confidenciais seja mantê-los offline em uma máquina separada). Além disso, se você quiser eliminar espaço de seu servidor, excluindo imagens, folhas de estilo e javascript de indexação, você também precisa de uma maneira de dizer para o Google para se manter longe desses itens.
Uma maneira de dizer aos motores de busca evitar que arquivos e pastas em seu site sejam indexados é com o uso do metatag Robots.
Mas como nem todos os motores de busca lêem metatags, o metatag Robots pode simplesmente passar despercebido. Uma maneira melhor de informar os motores de busca sobre sua vontade é usar um arquivo robots.txt.
O que é Robots.txt?
Robots.txt é um arquivo de texto (não html) que você coloca no seu site para informar aos robôs de pesquisa quais páginas você gostaria que eles não visitassem. O Robots.txt não é de forma obrigatória para os motores de busca, mas geralmente os motores de busca obedecem o que lhes é pedido para não fazer. É importante esclarecer que o robots.txt não é uma forma de impedir que os mecanismos de pesquisa rastreiem o seu site (ou seja, não é um firewall ou um tipo de proteção por senha) e o fato de você colocar um arquivo robots.txt é algo como colocando uma nota como “Por favor, não entre” em uma porta desbloqueada – por exemplo, você não pode impedir ladrões de entrar, mas os caras bons não abrem para a porta e entrar. É por isso que dizemos que se você tiver realmente dados sensíveis, é muito ingênuo confiar em robots.txt para protegê-lo de ser indexado e exibido nos resultados de pesquisa.
A localização do robots.txt é muito importante. Deve estar no diretório principal porque, caso contrário, os agentes de usuários (mecanismos de pesquisa) não conseguirão localizá-lo – eles não pesquisarão o site inteiro para um arquivo chamado robots.txt. Em vez disso, eles olham primeiro no diretório principal (ou seja, http://mydomain.com/robots.txt ) e se eles não encontrá-lo lá, eles simplesmente assumem que este site não tem um arquivo robots.txt e, portanto, eles adicionam tudo o que encontrar ao longo do caminho. Então, se você não colocar o arquivo robots.txt no lugar certo, não se surpreenda que os motores de busca indexem todo o seu site.
O conceito e a estrutura do robots.txt foi desenvolvido há mais de uma década e se você estiver interessado em saber mais sobre isso, visite http://www.robotstxt.org/ ou você pode ir direto para o Standard for Robot Exclusion pois, neste artigo, trataremos apenas dos aspectos mais importantes de um arquivo robots.txt.
Estrutura de um arquivo Robots.txt
A estrutura de um robots.txt é bastante simples (porém, nem tão flexível) – é uma interminável lista de agentes de usuário e arquivos e diretórios desativados.
Basicamente, a sintaxe é a seguinte:
User-agent:
Disallow:
“User-agent” são rastreadores de mecanismos de busca e não permitem : lista os arquivos e diretórios a serem excluídos da indexação. Além das entradas “user-agent:” e “disallow:”, você pode incluir linhas de comentário – basta colocar o sinal # no início da linha:
#Todos os agentes do usuário são proibidos de ver o diretório / temp.
User-agent: *
Disallow: /temp/
As armadilhas de um arquivo Robots.txt
Quando você começa a criar arquivos complicados – ou seja, você decide permitir que diferentes agentes de usuários acessem diretórios diferentes – os problemas podem começar, se você não prestar especial atenção às armadilhas de um arquivo robots.txt. Erros comuns incluem erros tipográficos e diretivas contraditórias. Os erros tipográficos são agentes de usuário com erros ortográficos, diretórios, colunias incompletas após User-agent e Disallow, etc.
Os erros podem ser complicados de encontrar, mas em alguns casos, as ferramentas de validação ajudam.
O problema mais sério é com erros lógicos. Por exemplo:
User-agent: *
Disallow: /temp/
User-agent: Googlebot
Disallow: /images/
Disallow: /temp/
Disallow: /cgi-bin/
O exemplo acima é de um robots.txt que permite que todos os agentes acessem tudo no site, exceto o diretório / temp. Até aqui está tudo bem, mas mais tarde há outro registro que especifica termos mais restritivos para o Googlebot. Quando o Googlebot começar a ler o arquivo robots.txt, verá que todos os agentes do usuário (incluindo o próprio Googlebot) são permitidos em todas as pastas, exceto / temp /. Isso é suficiente para que o Googlebot saiba, por isso não vai ler o arquivo até o final e irá indexar tudo, exceto / temp / – incluindo / images / e / cgi-bin /, que você acha que lhe disse para não tocar. Você vê, a estrutura de um arquivo robots.txt é simples, mas ainda erros graves podem ser feitas facilmente.
Enviar o robots.txt atualizado para o Google (Google Search Console)
A função Enviar da ferramenta Testar robots.txt permite que você estabeleça e solicite ao Google mais agilidade no rastreamento e na indexação de um novo arquivo robots.txt para seu site. Atualize e notifique o Google sobre as mudanças no seu arquivo robots.txt seguindo os passos abaixo.
1. Clique em Enviar no canto inferior esquerdo do editor de robots.txt. Essa ação abre uma caixa de diálogo “Enviar”.
2. Faça o download do código robots.txt editado na página da ferramenta Testar robots.txt clicando em Download na caixa de diálogo “Enviar”.
3. Faça o upload do novo arquivo robots.txt para a raiz do domínio como um arquivo de texto chamado robots.txt (o URL para o arquivo robots.txt deve ser /robots.txt).
Se você não tiver permissão para fazer o upload dos arquivos na raiz do domínio, entre em contato com o gerente do domínio para fazer alterações.
Por exemplo, se a página inicial do seu site residir em subdomain.example.com/site/example/, provavelmente não será possível atualizar o arquivo robots subdomain.example.com/robots.txt. Nesse caso, você precisa entrar em contato com o proprietário de example.com/ para fazer as mudanças necessárias no arquivo robots.txt.
4. Clique em Verificar versão publicada para confirmar se o robots.txt publicado é a versão para indexação no Google.
5. Clique em Enviar versão publicada para notificar o Google que foram feitas modificações no seu arquivo robots.txt e solicitar a indexação do Google.
6. Verifique se a versão mais recente foi indexada corretamente pelo Google. Para isso, atualize a página do navegador a fim de renovar o editor da ferramenta e conferir o código do robots.txt publicado. Depois de atualizar a página, clique no menu suspenso acima do editor de texto para visualizar o timestamp em que o Google detectou a versão mais recente do seu arquivo robots.txt pela primeira vez.
Se você quiser saber mais sobre o que é o Search Console (Webmaster Tools), conheça o curso de Google Search Console (Webmaster Tools) da Expert Digital, lá você terá informações e um passo a passo para executar suas ações.
Gostou? Essa é só uma pequena amostra do que a Expert Digital irá oferecer a você.
Eu adoraria saber a sua opinião sobre o conteúdo através de um comentário logo abaixo.
E caso ele tenha sido útil para você, aproveite para compartilhá-lo com um amigo ou uma amiga que precise de dicas como essas, mostrando o que é o Search Console (Webmaster Tools).
O método 5W2H é uma das ferramentas de gerenciamento mais eficientes que existe e, curiosamente, um dos mais simples e fácil de aplicar. A abordagem 5W2H não é mais do que um plano de ação qualificado, estruturado e prático, com estágios bem definidos.
Em um universo dinâmico e extremamente competitivo, como negócios, tanto as atividades operacionais quanto as comunicações corporativas precisam ser rápidas e ágeis, os erros na transmissão de certas informações podem gerar inúmeras perdas.
É precisamente por esta razão que o método 5W2H foi criado, para garantir que as perdas não ocorrem. Ele esclarece completamente todas as possíveis perguntas que possam surgir sobre quaisquer processos de negócios envolvidos em uma empresa.
Como o método 5W2H ganhou seu nome?
No início, pode parecer complicado, mas na verdade é exatamente o oposto. É nomeado o método 5W2H ou abordagem para simplificar as orientações envolvidas em cada fase de ação do plano para o qual se propõe. Verifique a tabela abaixo para uma breve explicação de cada um, na ordem em que devem ser analisados:
O que? (What?)
O que será feito? Etapas de ação, descrição.
Por quê? (Why?)
Por que será feito? Justificação, razão.
Onde? (Where?)
Onde será feito? Localização, área.
Quando? (When?)
quando isso será feito? Hora, datas, prazos.
Quem? (Who?)
Quem vai fazer isso? Quem é responsável por isso?
Como? (How?)
Como será feito? Método, processo.
Quantos? (How much?)
O que custará fazer? Custos ou despesas envolvidas.
Como você pode ter notado, cada passo da abordagem 5W2H refere-se a uma pergunta diferente, e a resposta a cada pergunta é o gatilho para a próxima pergunta. Não é perfeito?!
Trata-se, em suma, de um instrumento de gestão eficaz que, pela sua simplicidade, pode ser utilizado por pequenas, médias e grandes empresas que pretendam registar de forma ordenada e sistemática os seus fluxos de trabalho e acções, desde simplesmente programar reuniões até projectos mais complexos Implementações.
Veja como usar corretamente o método 5W2H
Para a correta aplicação do método 5W2H, antes de começar, um gerente precisa considerar um plano estratégico de respostas previamente preparadas para os problemas que eles querem resolver.
Se necessário, isso pode ser feito pedindo ajuda aos funcionários e outros colaboradores que estão direta ou indiretamente envolvidos na equipe de trabalho, por meio de atividades como o brainstorming, por exemplo.
Mas é necessário ter em mente esses três tópicos-chave:
O espectro de ações deve sempre estar relacionado à causa dos problemas, e não aos possíveis efeitos que eles causaram. Em outras palavras, procurar criar soluções duradouras e não paliativas.
As soluções implementadas pelo método 5W2H devem ser o mais objetivas possível, evitando os efeitos colaterais que possam exigir novas ações para suprimi-las.
Nunca se contentar com a primeira boa idéia: Propor várias abordagens para as diferentes situações analisadas, aumentando assim as opções e o escopo de ação.
Você já ouviu falar de tecnologia BPM? As ferramentas de gerenciamento de processos de negócios facilitam bastante a aplicação do método 5W2H e oferecem vários recursos adicionais que beneficiam e melhoram os processos de negócios.
A tecnologia BPM (tecnologia de gerenciamento de processos de negócios) reúne ferramentas, métodos e técnicas de gerenciamento com o objetivo de monitorar e controlar o desenvolvimento, o progresso e a conclusão dos processos. Também mede a eficiência dos recursos aplicados à gestão desses processos.
A tecnologia BPM, porém, vai além do gerenciamento de processos simples. Esta ferramenta poderosa, quando implementada, pode transformar a insatisfação com os resultados alcançados em melhorias reais dentro de uma empresa.
O diferencial nas tecnologias BPM está na inovação que traz, apesar de ferramentas e tecnologias que permitem não só gerenciar um processo de negócios através de seus componentes (atividades, pessoas, máquinas e software ), mas também extrair com precisão custos, tempo e consumo de recursos Que são intrínsecas a cada um desses componentes.
Como fazer a planilha 5W2H
Para fazer a planilha 5W2H é necessário ter em mente as causas do problema e realizar cada etapa de maneira cuidadosa sempre de forma correta. Após o término de sua planilha, ficará algo como o exemplo abaixo (a ordem das colunas não irá afetar o andamento da planilha desde que “What” seja feito em primeiro lugar):
1 – What?
Pergunta a ser respondida: O que será feito?
A resposta nada mais é do que o objetivo que você deseja alcançar. Será feito melhorias na produção, aumento de vendas, etc.?
2 – Why?
Pergunta a ser respondida: Por que isso será feito?
Quais os motivos que justificam o que será feito (What). É para melhorar algo, resolver um problema ou o quê?
3 – Where?
Pergunta a ser respondida: Onde (em que local) será feito?
Muitos “pulam” esta parte da planilha 5W2H porque consideram que o local sempre será a empresa em si. É importante detalhar ainda mais o lugar onde será executada a ação, como por exemplo, o departamento responsável.
Se a empresa for micro ou pequena e não estiver dividida em departamentos, então pode colocar somente “empresa”.
4 – Who?
Pergunta a ser respondida: Quem irá fazer?
Sabe o seu objetivo inicial (What)? Quem irá te ajudar a alcançá-lo? Se para chegar lá é preciso a elaboração de diversos processos e ações, quem ficará responsável por cada ação?
Cuidado para não designar pessoas erradas ou irresponsáveis para realizar determinadas ações, pois isso pode prejudicar o prazo (When) e custos (How Much).
5 – When?
Pergunta a ser respondida: Quando será feito?
Todo bom planejamento possui um prazo determinado para que o objetivo principal seja alcançado. Assim, nesta parte a resposta deve ser uma data para a execução da ação.
1 – How?
Pergunta a ser respondida: Como será feito?
Detalhe qual o processo que será feito para atingir o seu objetivo. Tente ser o mais específico possível.
2 – How Much?
Pergunta a ser respondida: Quanto irá gastar?
Exemplos de utilização da ferramenta 5w2h
1 – Programando uma viagem
Como toda atividade que exige um planejamento prévio, a programação de uma viagem precisa ser muito bem pensada e esquematizada para não haver imprevistos na hora do seu momento de lazer mais esperado do ano. Por isso, a utilização do 5w2h pode ser uma excelente alternativa para auxiliá-lo no planejamento de sua viagem de férias ou de fim de ano, por exemplo.
Abaixo, mostraremos um exemplo de planilha 5w2h pronta, detalhando todos os aspectos do planejamento de uma viagem à Salvador para o natal e reveillon. Confira:
É importante ressaltar que a viagem mencionada é apenas um exemplo fictício, sem qualquer compromisso em ser fiel a lugares e preços da viagem. É apenas para que você tenha uma idéia de como ficaria um planejamento de viagem com o 5w2h. Claro que você pode ser mais específico com suas atividades, mas desta forma já dá pra visualizar legal como será a viagem.
2 – Fazendo planejamento de mídias sociais
Outra utilização do 5w2h é para o planejamento de ações em mídias sociais, muito utilizado nos dias de hoje. Abaixo segue o esquema elaborado pelo pessoal do blog Novo Setor para uma Escola de Marketing em Fortaleza, que realizará sorteios pelo Twitter a fim de angariar novos seguidores. A idéia é aumentar o número de pessoas que acessa o conteúdo da Escola. Confira:
No planejamento acima, as tarefas foram melhor descritas e analisadas, com um texto um pouco maior, porém mais bem explicada. A quantidade de palavras utilizada varia de acordo com a necessidade de cada um, não há regra.
3 – Planejamento de redução de custos de uma empresa
O 5w2h é muito utilizado também para planejar mudanças na empresa, sejam elas estruturais, de pessoal ou mesmo financeiras. Na verdade esta é a função principal da ferramenta, que posteriormente passou a ser usada fora das empresas também. O exemplo abaixo contempla uma situação em que a empresa precisa reduzir seus gastos com o consumo de água em até 35%. Confira as etapas da mudança:
Outros exemplos de utilização do 5w2h
Além dos 3 exemplos citados acima, você também pode utilizar o 5w2h em muitas outras atividades. Abaixo citaremos alguns exemplos:
Tornar a empresa mais lucrativa;
Realizar um planejamento escolar;
Planejar a manutenção de máquinas em uma indústria;
Definir a estratégia para um processo de seleção de pessoal;
Elevar a satisfação de alunos com determinado curso;
Aumento da carteira de clientes de uma empresa.
Como puderam ver, o funcionamento da ferramenta é bem simples e pode ser manuseado por qualquer pessoa que tenha mínimos conhecimentos de Excel, por exemplo. E são inúmeras as formas de se utilizar a ferramenta 5w2h para realizar planejamentos de todo tipo. Me arrisco a dizer que ela pode ser usada para qualquer tipo de organização e planejamento de atividades, basta que você analise os elementos envolvidos na análise que precisa fazer, alocando cada informação no campo correto e criando uma mentalidade de acompanhamento constante daquilo que foi mapeado no 5w2h.
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O que é um Programa de Afiliados, também chamados de programas associados, são arranjos em que um site on-line paga sites afiliados uma comissão para enviar-lhes o tráfego.
Olá, tudo bem?
Eu sou Lucas Cruz e neste artigo eu vou lhe mostrar o que é um Programa de Afiliados.
Segundo o Wikipedia, programa de afiliados é um serviço de publicidade prestado por uma empresa que aluga e vende espaços publicitários na internet, de modo que o titular do espaço locado é remunerado de acordo com o desempenho da campanha publicitária. Há diversos tipos de programa de afiliados, entre eles: CPC (Custo por Clique), CPA (Custo por Aquisição), CPL (Custo por Lead) e CPM (Custo por Mil Impressões). Por outro lado o afiliado também exerce um papel importante que é conhecido como marketing de afiliado (Affiliate marketing) em que tem todo o trabalho de gerar conversões para o anunciante em troca de comissões. Entre os Programas de afiliados mais conhecidos podemos citar: Google Adsense, Hotmart, Egrana, Adf.Ly, afiliados.com.br, entre outros.
Simplificando, programas de afiliados, também chamados de programas associados, são arranjos em que um site on-line paga sites afiliados uma comissão para enviar-lhes o tráfego. Esses sites afiliados postam links para o site do comerciante e são pagos de acordo com um acordo específico. Este acordo é geralmente baseado no número de pessoas que o afiliado envia para o site do comerciante, ou o número de pessoas que enviam que comprar alguma coisa ou executar alguma outra ação. Alguns arranjos pagam de acordo com o número de pessoas que visitam a página que contém o anúncio do banner do site do comerciante. Basicamente, se um link em um site afiliado traz o tráfego do site comerciante ou dinheiro, o site comerciante paga o site afiliado de acordo com o seu acordo. Recrutar afiliados é uma excelente maneira de vender produtos on-line, mas também pode ser uma estratégia de marketing barata e eficaz; É uma boa maneira de divulgar o seu site.
Há pelo menos três partes em uma transação de programa de afiliados:
O cliente
O site afiliado
O site do comerciante
Em 1996, Jeff Bezos, CEO e fundador da Amazon.com, popularizou essa idéia como uma estratégia de marketing na Internet. A Amazon.com atraiu afiliados para postar links para livros individuais para venda na Amazon.com, ou para a Amazon.com em geral, prometendo-lhes uma porcentagem dos lucros se alguém clicar no link e depois comprar livros ou outros itens. A filial ajuda a fazer a venda, mas a Amazon.com faz tudo o mais: eles tomam a ordem, coletam o dinheiro e enviam o livro para o cliente. Com mais de 500.000 sites afiliados agora participando, o programa da Amazon.com é um grande sucesso.
Ao longo dos últimos anos, programas de afiliados têm crescido enormemente em popularidade, tendo muitas formas interessantes. Para muitos sites que não lidam muito com comércio eletrônico (vendendo produtos ou serviços on-line), funcionar como afiliado é uma boa maneira de participar do comércio eletrônico.
Pagamento do Programa de Afiliados
Existem três tipos básicos de acordos de pagamento do programa de afiliados:
Pay-per-sale (também chamado de custo por venda): o programa de afiliados da Amazon.com é um exemplo de um acordo de pagamento por venda. Neste arranjo, o site do comerciante paga um afiliado quando o afiliado envia-lhes um cliente que compra alguma coisa. Alguns sites comerciais, como a Amazon.com, pagam à filial uma porcentagem da venda e outros pagam um valor fixo por venda.
Pay-per-click (custo por clique): nestes programas, o site do comerciante paga o afiliado com base no número de visitantes que clicam no link para chegar ao site do comerciante. Eles não têm que comprar nada, e não importa para o afiliado o que um visitante faz uma vez que ele chega ao site do comerciante.
Pay-per-lead (custo por lead): As empresas com esses programas pagam suas filiais com base no número de visitantes que se referem que se inscrever como leads . Isso simplesmente significa que o visitante preenche algumas informações solicitadas no site do comerciante, onde o comerciante pode usar como para vender para outra empresa/pessoa.
Administração de Programas de Afiliados
Programas de afiliados são bastante simples no conceito, mas um monte de trabalho nos bastidores é necessário para fazê-los funcionar corretamente. Para que os afiliados sejam compensados, alguém precisa acompanhar a atividade real em torno do link da filial para o site do comerciante.
Dependendo do arranjo, alguém pode precisar determinar:
O número de pessoas que clicam no link do site do comerciante em um site afiliado
O número de pessoas que acabam comprando alguma coisa ou realizando alguma outra ação predeterminada quando a filial os envia para o site do comerciante.
O número de pessoas que vêem o banner do site do comerciante em um site afiliado
Alguém também tem de manter o controle do acordo original entre o comerciante ea filial e certifique-se o afiliado recebe qualquer dinheiro é devido a eles.
É um monte de trabalho para sites de comerciantes recrutar afiliados ativamente, e para afiliados procurarem programas de afiliados que sejam interessados. No entanto, muitas empresas, como a Amazon.com, lidam com seus afiliados diretamente, porque a administração vale bem a pena Tempo. Mesmo que eles tomam o controle total sobre o processo, e assim determinar-se o que eles devem, essas empresas podem atrair um grande número de afiliados, porque a sua oferta não tem nenhum risco real ou custo. Tudo o que um webmaster afiliado tem a fazer é colocar o link para cima e ter esperança que os cheques venham. Para um monte de sites, no entanto, todo o trabalho de recrutar afiliados ou sites de comerciantes é muito demorado. E um monte de webmasters preferem não confiar no site do comerciante para cobrir sua própria conta corretamente!
Melhores Programas de Afiliado (Produtos Digitais)
1- ClickBank – O Clickbank foi fundado em 1998 sendo a maior plataforma de produtos digitais do mundo. Por ser a ferramenta mais completa do mercado, sua participação no mercado brasileiro tem ganhado espaço nos últimos anos.
2- Hotmart – Atualmente o Hotmart é a plataforma mais popular no Brasil. No Hotmart você não consegue visualizar as ofertas antes de criar uma conta. Quando estiver logado, clique em Mercado, e assim aparecerão as ofertas da plataforma. Você poderá selecionar ofertas escolhendo pelas categorias, mais quentes, etc.
3- Monetizze – A Monetizze é uma nova plataforma de infoprodutos que está surgindo agora no mercado. Na Monetizze é necessário você estar logado para poder procurar pelas ofertas. Após logar, basta clicar na opção “Loja” no menu superior para poder visualizar os produtos disponíveis.
4- Eduzz – O Eduzz é outro bom programa de afiliados voltado a produtos digitais. É preciso criar a sua conta para poder ter acesso aos produtos da plataforma. Segue um modelo de link utilizado pela plataforma.
Melhores Programas de Afiliado (Produtos Físicos)
Segue agora a lista das melhores plataformas para afiliados que desejam promover produtos físicos:
1- Zanox – A Zanox é um programa de afiliados europeu e que cresceu de maneira surpreendente nos últimos anos, se tornando uma das maiores plataformas de afiliados para produtos físicos no Brasil. São centenas de lojas diferentes nos quais você poderá promover os mais variados produtos. Alguns anunciantes incluem Netshoes, Centauro, Natue, entre outros. 2- Lomadee – O Lomadee é outra plataforma enorme que agrupa centenas de lojas. Algumas das lojas presentes no programa são: Americanas, Ricardo Eletro, Submarino, Dafiti, Nike, Saraiva, Gol, Walmart, etc… 3- Afilio – A Afilio inclui grandes lojas como: Tam, ITunes, Polishop, O Boticário, etc.. 4- C2CPA – A C2CPA é uma rede com boas ofertas de alto payout, principalmente na área de suplementos.
Melhores Programas de Afiliado (Ganhos por Clique)
1- Google Adsense – Sem dúvida a melhor maneira de ganhar dinheiro com cliques é através do Google Adsense. Anúncios bastante relevantes ao conteúdo da página e um remarketing que funciona muito bem para aumento dos ganhos. 2- Hotwords – Nesse modelo as palavras de seu blog aparecem sublinhadas e em formato de link, onde ao passar o mouse é exibido um anúncio. Além disso possui vários modelos de anúncios que podem ser complementares ao Adsense. 3- Uol Afiliados – Modelo similar ao Google Adsense. 4- SpiderAd – Modelo similar ao Hotwords.
Como Promover?
O afiliado pode promover os produtos das mais variadas maneiras, como por exemplo:
Tráfego pago (Adwords, FB Ads, Bing Ads, Advertise, iAd, etc, ou compra de tráfego direta em blogs)
Entenda Entenda o que é Métrica – 14 Métricas mais Importantes. Métricas de Marketing Digital e KPIs são valores usados por equipes de marketing para medir e acompanhar o desempenho de suas campanhas de marketing.
Olá, tudo bem?
Eu sou Lucas Cruz e neste artigo eu vou lhe mostrar Entenda o que é Métrica – 14 Métricas mais Importantes.
Métricas de Marketing Digital e KPIs são valores usados por equipes de marketing para medir e acompanhar o desempenho de suas campanhas de marketing. Equipes de marketing digital usam uma série de ferramentas para promover seus serviços e produtos, e acompanhamento dos resultados pode muitas vezes ser demorado e difícil. Ao criar KPIs de marketing digital específicos, é fácil determinar metas e metas e medir o desempenho com base nesses valores.
Acompanhamento de métricas de marketing digital e KPIs dá a sua equipe de marketing uma visão em tempo real sobre o desempenho da campanha. Usando um painel para exibir suas análises de marketing digital que pode ajudar sua equipe a tomar decisões mais orientadas a dados e ajudar o negócio a crescer.
Veja a seguir 14 métricas que provam ser mais importante para sua campanha de marketing digital. Essas métricas são categorizadas em três grupos, de acordo com o fluxo simplificado de qualquer campanha de marketing digital :
Geração de tráfego> Conversão> Receita
Métricas de tráfego
Essas métricas são as principais medidas durante a fase de geração de tráfego e são muito importantes para os profissionais de marketing digital com foco Search Engine Optimization (SEO) e Pay-Per-Click (PPC).
Tráfego geral do site
Alterações significativas na forma como o tráfego flui para o seu site podem dar-lhe uma visão sobre a eficácia de uma determinada técnica de marketing digital. Ao medir o tráfego do site, não basta focar ou depender de visualizações de página ou o número de acessos ao seu site recebe, mas também sobre quantos visitantes únicos seu site obtêm por semana ou por mês.
Fontes de tráfego
Saber de onde o tráfego do site está vindo e quais conjuntos de palavras-chave trouxeram para lá podem dar-lhe uma visão sobre quais palavras-chave você deve se concentrar mais em suas campanhas de marketing digital. Motores de busca ainda provou ser a principal fonte de tráfego do site de acordo com vários estudos, mas você também pode alavancar em outras fontes de tráfego que podem revelar-se benéfico para o seu negócio.
Tráfego móvel
A Internet móvel está provando ser uma arena de marketing digital forte como mais e mais pessoas em todo o mundo acessando a internet através de seus smartphones e outros dispositivos móveis. Isso merece muito mais atenção dos profissionais de marketing digital, como estes podem abrir novas portas para maiores e mais diversas fontes de receita. Essa métrica também pode fornecer e insights sobre como os proprietários de negócios podem efetivamente estruturar e planejar seu conteúdo – resultando em um melhor envolvimento com os visitantes de sites móveis e não-móveis.
Taxa de cliques (CTR)
Pay-Per-Click (PPC) são fontes viáveis para o tráfego alvejado e podem ser medidos eficazmente pelo cálculo do número de cliques que seus anúncios PPC recebem com base no número total de impressões. Cada vez que o seu anúncio é visualizado, é feita uma “impressão” e as taxas de cliques (CTR) calculam quantas pessoas clicaram nos seus anúncios. Quanto maior for a CTR, melhor serão seus Índices de qualidade, permitindo que você baixe seus custos de PPC, recebendo descontos de preços das plataformas de marketing de mecanismos de pesquisa como o Google Adwords.
Custo por clique (CPC)
O custo por clique (CPC) define o quanto você vai pagar a plataforma de marketing de pesquisa cada vez que um usuário clica no seu anúncio PPC. Esse valor variará dependendo de quão popular é sua palavra-chave escolhida ou frases-chave, seu Índice de qualidade como influenciado pelo clique através de taxas (CTR) e os motores de pesquisa de preços padrão inicialmente definido. Você pode definir o orçamento de CPC para palavras-chave, frases de palavras-chave e categorias individualmente ou todas de uma vez.
Métricas de conversão
A conversão do tráfego do site em leads de negócios ou vendas é o principal objetivo para sua campanha de marketing digital. Esse objetivo deve estar no centro de seus esforços de marketing digital, com as seguintes informações fornecendo informações sobre quais métricas específicas são importantes durante a conversão.
Taxa de Conversão (CVR)
Medir quantos visitantes do site realmente são convertido em leads ou venda é uma métrica valiosa e tangível que define o seu sucesso de marketing digital. Se o seu objetivo é coletar informações valiosas sobre os visitantes do seu site e potenciais clientes, ou converter visitas ao site em vendas, monitorar suas taxas de conversão pode lhe dar uma ótima visão sobre quais aspectos particulares em sua campanha de marketing digital irá entregar os melhores resultados.
Custo por Lead (CPL)
O sucesso de uma campanha de marketing digital depende de quão bem o seu site e conteúdo convertem o tráfego do site em clientes potenciais ou pagam os clientes a custos mínimos.
Nem todo o tráfego do site para o seu site pode ser convertido em leads ou vendas ou ficar mais tempo imerso em suas páginas da web e compartilhar o conteúdo do seu site. Em algumas dessas visitas, os visitantes do site imediatamente saem tão rápido quanto eles chegam – se eles acham seu conteúdo irrelevante para suas necessidades. Conhecer as taxas de rejeição podem fornecer-lhe insights sobre como você pode melhorar ou otimizar seu conteúdo.
Média de visualizações de página por visita
Conduzir o tráfego bom a seu Web site é um dos componentes os mais importantes e os mais proeminentes em sua campanha de marketing digital, e como bom você pode seduzi-los permanecer mais por muito tempo em seus Web pages e digerir seu índice. As visualizações de página mais geradas a partir de cada visita, fornecem mais chances de engajamento com os visitantes do site, eventualmente influenciá-los para obter conversões.
Custo médio por visualização de página
A quantidade de investimento derramado em um canal de marketing digital pago como o PPC pode ser controlado por conhecer o custo médio por visualização de página e a quantidade de receita que você pode gerar a partir de uma determinada página. Seu custo por página deve ser significativamente menor do que a receita que você pode gerar a partir da página, a fim de obter lucro de suas campanhas.
Tempo médio no site
Você pode medir o quão bem você está acoplando com seus visitantes alvejados do Web site qual o tempo médio durante cada visita a seu local. Isso é importante para avaliar o conteúdo é relevante e conduzir os resultados dos visitantes do site, ganhando sua valiosa confiança e, eventualmente, aumentar esses níveis de confiança em algo para finalmente seduzi-los a converter.
Taxa de retorno de visitantes
A popularidade do site não é definida apenas pela quantidade de tráfego que seu site está gerando, mas também pela taxa de retorno dos visitantes que continuam voltando para participar mais do que você pode mostrar com seu conteúdo. Conhecer a sua taxa de retorno pode dar-lhe uma visão sobre como você pode melhorar seu conteúdo para atrair visitantes do site que ainda não foram convertidos como clientes potenciais ou clientes pagantes – para finalmente fazê-lo.
Métricas de receita
Em última análise, o sucesso de sua campanha de marketing digital pode ser medido corretamente por métricas de receita. Estes irão dizer-lhe se uma determinada campanha é rentável ou não, para que você possa fazer ajustes sobre como você pode melhorar seu conteúdo para um melhor envolvimento, maior conversão e maiores receitas.
O retorno sobre o investimento (ROI) pode ser adequadamente medido pelo tráfego do site que são eventualmente convertidos em novos clientes pagantes. Essa métrica também o ajudará a identificar qual área em sua campanha de marketing digital está gerando vendas e receita e quais áreas devem receber mais espaço para melhorias.
Custo para Adquirir um Cliente (CAC)
O ROI é medido pelo número de novos clientes pagantes por um determinado período de tempo. O custo para a aquisição desses novos clientes, por outro lado é definido por obter o total de seus custos de marketing e publicidade para um determinado período de tempo dividido por quantos novos clientes pagantes foram gerados durante esse mesmo período. Embora os cálculos não sejam tão perfeitos, o CAC pode dar-lhe uma boa visão do quão eficazes e bem sucedidos podem ser suas campanhas de marketing digital.
Gostou? Essa é só uma pequena amostra do que a Expert Digital irá oferecer a você.
Veja neste artigo Qual a Importância do Marketing Digital para sua Empresa! Hoje em dia, os clientes têm acesso a informações a qualquer hora e em qualquer lugar que desejem ou necessitem.
Opa, tudo bem?
Eu sou Lucas Cruz e neste artigo eu vou lhe mostrar qual a Importância do Marketing Digital para sua Empresa?.
Hoje em dia, os clientes têm acesso a informações a qualquer hora e em qualquer lugar que desejem ou necessitem.
Graças à Internet e à globalização, a maioria das pessoas no mundo podem acessar as informações através de computadores, tablets ou celulares. O que os empresários devem lembrar é que todos podem influenciar a imagem de suas empresas via Redes Sociais, Mídias Sociais, Blog, Vídeos entre outros e você pode ter certeza que o feedback do cliente será mais confiável para os outros a ler do que o seu próprio, por isso, a importância do Marketing Digital cresce muito.
Por que o Marketing Digital é tão importante e dá-lhe tantos benefícios?
Porque através de canais eletrônicos e postando comentários positivos, feedbacks sobre sua empresa/produto você (e seus clientes felizes) podem atrair novos clientes e construir relacionamento duradouros. Mas tenha cuidado! Funciona em ambos os sentidos! Clientes felizes podem ajudá-lo, mas cliente infeliz pode prejudicar seu negócio muito a sério. É por isso que, como proprietário de uma empresa, certifique-se de sempre lembrar dos seguintes pontos:
Incentivar o envolvimento através da mídia digital
Você pode simplesmente adquirir novos clientes por seus canais de mídias sociais.
Ao fazê-lo, certifique-se de segmentá-los em diferentes grupos de clientes de acordo com seus interesses. Mais tarde, você será capaz de interagir com eles e incentivar a várias ações.
Quanto mais likes (curtidas), melhor!
Grande parte do Marketing Digital voltado para mídias sociais é subestimada. E isso é um grande erro, porque sua curtidas no “Facebook” ou “Twitter” podem ajudar a sua empresa crescer como eles construir credibilidade e confiança. Eles também podem trazer tráfego para o site e sem custo. O que você tem a fazer é inserir um plugin de mídia social em seu site e manter as atualização de seus clientes sobre as notícias da empresa, descontos, etc. Tenha em mente para agendar a frequência de atualizações e não sobrecarregá-los com muita informação ao mesmo tempo. Você pode se surpreender com o resultado.
Fique à frente de seus concorrentes
Cada ano mais e mais empresas desistem de métodos tradicionais de publicidade e focam em SEO, Google Adwords ou Mídias sociais e gastam muito dinheiro sobre esses recursos. Esta é a razão pela qual o mercado fica cada vez mais competitivo e grandes jogadores ficam à frente das pequenas empresas. Como uma pequena empresa no mercado, você não pode competir com eles, mas há algo que você pode fazer. Você pode usar a ferramenta Alertas do Google para monitorar seus concorrentes. Esta ferramenta permitirá que você acompanhe seus concorrentes produtos e estratégias de marketing para que você possa aprender algo com eles e melhorar a sua própria estratégia de negócios.
Vá além dos limites
É importante entender que o marketing digital não se aplica apenas ao seu site! No entanto, a maioria dos comerciantes criam um site ou um e-commerce e investem em SEO e/ou AdWords. Mas para fazer o seu negócio se destacar da multidão, você precisa de uma estratégia real que coloca os potenciais clientes em primeiro lugar e usar todas as ferramentas disponíveis para adquiri-los.
Reputação do negócio em primeiro lugar!
Boa reputação de qualquer negócio é essencial. Sem a confiança do cliente, uma empresa não vai sobreviver. Especialmente nos últimos anos a importância da reputação tornou-se cada vez mais perceptível. Se uma empresa tem uma boa reputação, os clientes podem escolher essa empresa particular de muitos no mercado. A reputação positiva permite aos profissionais de marketing diferenciar seus produtos/serviços em um mercado altamente competitivo e competir com sucesso com grandes players. Como criar uma boa reputação? Certifique-se de que você se comunica com seus clientes e todos os que interagem com sua empresa através do site, e-mail, Social Media. Responda a todas as dúvidas, ofereça ajuda e certifique-se de construir um relacionamento duradouro com seus clientes.
Gostou? Essa é só uma pequena amostra do que a Expert Digital irá oferecer a você.
