Lucas Cruz é economista, Especialista em Gestão de Marketing e MBA em Marketing Digital. Profissional na área de Marketing Digital desde 2004 e instrutor desde 2009, Lucas Cruz conta com passagens na área estratégica de marketing digital e e-commerce em diversas organizações. Já treinou mais de 3 mil profissionais de marketing de diversas empresas como: Netshoes, Nestlé, Agência Áfrika, Zattini, Unifor, Snapchat, Época Cosméticos, Peixe Urbano, Buscapé, Suzuki, Magazine Luíza, […]
Veja neste artigo a nova Ferramenta de Teste de Velocidade e Otimização do Google para otimizar seu site em desktop e mobile.
Olá, tudo bem?
Eu sou Lucas Cruz e neste artigo eu vou lhe mostrar a nova Ferramenta de Teste de Velocidade e Otimização do Google para otimizar seu site em desktop e mobile.
Parecido com o PageSpeed, a nova ferramenta de Teste de Velocidade e Otimização do Google acopla diversas funcionalidade de teste.
A ferramenta é gratuita e fácil de usar. Para acessá-la, você deve entrar na página do recurso e digitar o site da sua empresa.
O site leva a sua URL e medidas em uma escala de 1-100, avaliando seu design e carregamento de velocidade móvel.
Ele olha para seu CSS, HTML, scripts e imagens para ver quanto tempo leva para o seu site carregar tanto um desktop e dispositivos móveis.
O Google diz que um usuário médio deixa o site se ele não carrega no celular dentro de três segundos, por isso, se o seu site leva muito mais tempo do que isso, seus resultados de pesquisa aparecerão em resultados mais baixos.
Ironicamente, ele não tem mais de três segundos para ferramenta do Google para completar o teste, mas vale a pena descobrir a quantas anda seu site. Você também pode clicar em um botão para ver onde você falhou especificamente para encontrar áreas de melhoria.
“Em média, as pessoas verificam seus telefones mais de 150 vezes por dia, e mais buscas ocorrem em telefones celulares do que computadores. Mas, se um cliente potencial está em um telefone e um site não é fácil de usar, eles são cinco vezes mais propensos a sair, “O Google escreveu em um post anunciando a ferramenta, que foi criado em parceria com a agência digital Huge .
Curiosamente, o próprio Google não se saem bem em seu próprio teste .
Veja neste artigo o que é Social Media Marketing e como ele pode estar relacionado com todas as suas estratégias de Marketing Digital.
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Eu sou Lucas Cruz e neste artigo eu vou lhe mostrar o que é Social Media Marketing e como ele pode estar relacionado com todas as suas estratégias de Marketing Digital.
Social Media Marketing
O que é Social Media Marketing?
Marketing de Social Media refere-se ao processo de obtenção de tráfego ou atenção através de sites de Social Media.
A própria Social Media é um termo genérico para sites que podem fornecer radicalmente diferentes ações sociais.
Por exemplo, o Twitter é um site social projetado que permite que as pessoas compartilhem mensagens curtas ou “atualizações” com os outros.
O Facebook, em contraste é um site de rede social full que permite atualizações de compartilhamento de fotos, eventos e uma variedade de outras atividades.
Como o Search & Social Media Marketing estão Relacionado?
Os dois estão intimamente relacionados.
A Social Media muitas vezes alimenta a descoberta de novos conteúdos, tais como notícias, e “descoberta” é uma atividade de pesquisa.
As mídias sociais também podem ajudar a construir ligações que por sua vez tem o apoio do SEO. Muitas pessoas também realizam buscas em sites de Social Media para encontrar conteúdo de mídia social.
Conexões sociais também podem afetar a relevância de alguns resultados de pesquisa, tanto dentro de uma rede de mídia social ou em um motor de busca.
Social Media Marketing e o Marketing Digital
Marketing Digital abrange todas as facetas do marketing na internet, incluindo estes tópicos populares dentro de marketing de mídia social :
Facebook
Instagram
Twitter
Pinterest
Google+
Linkedin
YouTube
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Veja neste artigo 9 razões pelas quais você precisa de uma estratégia de marketing digital e se manter vivo no mercado.
Opa, tudo bem?
Eu sou Lucas Cruz e neste artigo eu vou lhe mostrar 9 razões pelas quais você precisa de uma estratégia de marketing digital e se manter vivo no mercado.
Usando um plano digital para apoiar a transformação digital
Onde começar se você quiser desenvolver uma estratégia de marketing digital?
Bem, eu não acho que ele precisa ser um relatório enorme, uma estratégia pode ser melhor resumida em dois ou três folhas ligando estratégias de marketing digital com objetivos SMART.
Apesar disso, parece que muitas organizações ainda não têm um plano.
Então, confira agora, 10 razões pelas quais você pode precisar de uma estratégia de canal digital?
1 – Você está sem direção
As empresas sem uma estratégia digital (e muitos que fazem) não tem objetivos estratégicos claros para o que eles querem atingir on-line em termos de ganhar novos clientes ou a construção de relações mais profundas com os já existentes.
E se você não tem metas, você provavelmente não coloca recursos suficientes para alcançar os objetivos e você não avaliar por meio de análise se você está alcançar essas metas.
2 – Você não vai saber a sua parcela de mercado on-line
Demanda dos clientes por serviços on-line pode ser subestimada, se você não tem pesquisas sobre isso, você não vai entender o seu mercado online.
A dinâmica será diferente para canais tradicionais com diferentes tipos de perfil do cliente e comportamento, concorrentes, proposições e as opções para comunicações de marketing.
3 – As concorrentes antigas e start-up vão ganhar sua parcela de mercado
Se você não está dedicando recurso suficiente para marketing digital, ou você estiver usando uma abordagem para isso, sem estratégias claramente definidas, em seguida, seus concorrentes irão comer o sua parcela digital!
4 – Você não tem uma proposta de valor on-line
A Proposta de valor ao cliente on-line irá ajudá-lo a diferenciar o seu serviço on-line incentivando clientes novos e existentes para envolver inicialmente e permanecer fiéis.
5 – Você não conhece os seus clientes on-line bem o suficiente
É comum dizer que o digital é o “meio mais mensurável sempre”.
Mas o Google Analytics e outros sistemas de Web Analytics só irão mostrar volumes de dados e não tendências.
Você precisa usar outras formas de ferramentas de feedback do usuário do site para identificar seus pontos fracos e depois resolvê-los.
6 – Digital não têm pessoas/orçamento suficiente dada a sua importância
Recursos insuficientes serão dedicado ao planejamento e execução de e-marketing e não é provável que seja uma falta de habilidades de e-marketing especializadas específicas que tornam difícil para responder às ameaças competitivas de forma eficaz.
7 – Você está desperdiçando tempo e dinheiro através da duplicação
Mesmo se você tiver recursos suficientes, pode ser desperdiçado. Isto é particularmente o caso em grandes empresas onde você pode ver diferentes partes da organização de marketing comprar ferramentas diferentes ou usando diferentes agências para executar tarefas de marketing on-line semelhantes.
8 – Você não é ágil o suficiente para ficar à frente
Se você olhar para as marcas online de topo como Amazon, Dell, Google, Tesco, Zappos, todos eles são dinâmicos – testando novas abordagens para ganhar ou manter suas audiências on-line.
9 – Você não está otimizando
Cada empresa com um site terá analytics, mas muitos gerentes seniores não garantem que suas equipes façam ou tenham tempo para rever e agir sobre eles.
Uma vez que uma estratégia permite-lhe obter o direito básico, então você pode progredir para a melhoria contínua dos aspectos-chave como pesquisa de marketing, experiência do usuário do site, e-mail e marketing de mídia social.
Então, esse é o nosso top 9 problemas que podem ser evitados com uma estratégia bem pensada.
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Veja neste artigo o que é a Long Tail Marketing (Cauda Longa Marketing) e porque grandes empresas digitais usam dessas estratégias.
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Em muitos ambientes de varejo, um pequeno grupo de itens populares domina as vendas de uma loja, como novos lançamentos de filmes esperados, livros ou jogos de vídeo. Muitas lojas promovem automaticamente esses itens já populares, tentando atrair tantos clientes quanto possível antes de seus concorrentes. Enquanto isso, o outro inventário continua a vender, sem promoção especial, mas como nenhum um desses itens faz um grande impacto, o grupo como um todo pode ser negligenciada.
No entanto, algumas lojas transportam tal variedade de inventário que seus itens menos populares, no total, na verdade, compõem a maior parte das vendas.
Se eles fossem traçar o número de vendas de cada produto individual, veriam uma curva de distribuição com uma “cabeça” dominante na frente, seguido por uma “cauda longa” de outros produtos.
Long Tail Marketing – Cauda Longa Marketing
O que é Long Tail Marketing (Cauda Longa Marketing)?
A cauda longa se concentra sobre os produtos menos populares, o desenvolvimento de um modelo de vendas de negócios com base em produtos na “cauda longa”.
Embora muitas estratégias de marketing se concentrassem em promover um produto ou marca específica, Long Tail Marketing (Cauda Longa Marketing) envolve mais de gestão de inventário do que a promoção do produto.
Ao fornecer uma maior variedade de inventário (que se estende a cauda longa), as empresas esperam alcançar mais clientes e gerar mais vendas totais.
Quem utiliza a Long Tail Marketing (Cauda Longa Marketing)?
A utilização da cauda longa é mais efetivamente empregada por varejistas on-line, tais como Amazon e Netflix, devido às considerações do lado da oferta de gestão de um inventário.
Em contraste, Amazon e Netflix estoca produtos em armazéns centralizados, enquanto exibem em uma área de vendas praticamente ilimitada (o site), resultando em um custo muito menor para a manutenção das prateleiras.
A manutenção de páginas web tem os seus custos, mas eles são substancialmente mais baixos em relação os custos físicos para manter prateleiras. Enquanto isso, os vendedores de produtos digitais como o iTunes, ou livros Kindle da Amazon nem sequer exigem espaço do armazém, reduzindo ainda mais os custos.
Além de comércio na Internet, os princípios do Long Tail Marketing (Cauda Longa Marketing) também são aplicados pelas empresas de crediários que oferecem menores empréstimos a grandes grupos de pessoas em todo o mundo.
Para que tipos de negócios a Long Tail Marketing (Cauda Longa Marketing) é eficaz?
O modelo de Long Tail Marketing (Cauda Longa Marketing) permite a uma empresa expandir sua diversidade de clientes. Por definição, a cauda longa não é composta de apenas um único segmento de consumo, mas sim representam um grande número de diferentes segmentos e consumidores.
A variedade de ofertas de produtos permite a uma empresa atrair mais grupos culturais (por exemplo, por ter mais ofertas na sua língua, ou de outra forma adequada aos seus gostos).
Além disso, ele permite que uma empresa alcance mais clientes de nicho, cujos interesses estão fora das vendas do grosso da população, mas fazem compras dentro de suas áreas de interesse. Enquanto isso, as empresas online não têm os perímetros geográficos que lojas físicas têm, para que eles possam atingir os clientes em qualquer lugar há conectividade com a Internet.
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Veja neste artigo o que é o Google Transparency Report, ferramenta do Google que analisa os pedidos de remoção de conteúdo.
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Relatório de Transparência
Um relatório de transparência é uma declaração emitida em uma base regular por uma empresa, revelando uma variedade de estatísticas relativas aos pedidos de usuário de dados, registros ou conteúdo.
Os Relatórios de transparência geralmente divulgam com que freqüência e sob que autoridade governos tenha solicitado ou exigido de dados ou registros ao longo de um determinado período de tempo.
Esta forma de transparência corporativa permite que ao público discernir que os governos ganharam acesso através de mandados de busca e judiciais intimações , entre outros métodos.
Alguns relatórios de transparência descrevem a frequência, como resultado da ação do governo ou sob direitos autorais disposições, o conteúdo foi removido. Divulgar um relatório de transparência também ajuda as pessoas a saber sobre o escopo apropriado e a autoridade de regulação de conteúdo para discussões on-line.
O Google lançou pela primeira vez um relatório de transparência em 2010, o Twitter em 2012.
O Relatórios de transparência são emitidos hoje por uma variedade de tecnologia e comunicações empresas, incluindo Google, Microsoft, Verizon , Twitter, Apple, Dropbox, Facebook, Yahoo e CloudFlare.
O que é o Google Transparency Report
O Google recebe regularmente solicitações de tribunais e agências governamentais do mundo todo para remover informações de produtos da Google. Às vezes, recebem mandados que não obrigam a Google a realizar qualquer ação.
Em vez disso, eles são enviados por um indivíduo como apoio para a solicitação de remoção. O Google Analisa detalhadamente essas solicitações para decidir se algum conteúdo deve ser removido por violar alguma legislação ou as políticas de seus produtos.
Neste relatório, divulgam-se os números de solicitações recebidas em cada período de seis meses.
Conheça os relatórios atuais do Google
Solicitações governamentais de remoção de conteúdo – Uma lista com o número de solicitações enviadas pelo governo para analisar ou remover conteúdo dos produtos do Google.
Solicitações de informações sobre nossos usuários – Uma lista com o número de solicitações de entrega de informações da conta e de dados do usuário enviadas pelo governo.
Solicitações de remoção dos resultados da pesquisa feitas por proprietários de direitos autorais – Informações detalhadas sobre solicitações feitas por proprietários de direitos autorais ou seus representantes para remover páginas da Web dos resultados da pesquisa do Google.
Tráfego de produtos do Google – A disponibilidade em tempo real dos produtos do Google ao redor do mundo, os padrões de tráfego histórico desde 2008 e um arquivo com o histórico de interrupções dos produtos do Google.
Navegação segura – Estatísticas sobre o número de websites com malware e phishing detectados por semana e de usuários que recebem avisos, bem como quais redes ao redor do mundo hospedam sites com malware.
Criptografia de e-mail em trânsito – Um relatório sobre a quantidade de e-mails protegidos contra a espionagem durante o tráfego na Internet que são trocados entre o Gmail e outros fornecedores.
Solicitações de remoções da pesquisa em conformidade com a privacidade européia – Estatísticas das solicitações recebidas de indivíduos para remover conteúdo dos resultados de pesquisa por meio do processo de remoção em conformidade com a proteção de dados europeia (“O direito de não ter suas informações divulgadas”).
Informativo HTTPS – Informações sobre a implementação de HTTPS na Google e em toda a Web.
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Confira neste artigo Facebook vs. Instagram: Qual é o melhor para seus esforços de marketing? Onde devemos concentrar nossos esforços de Marketing Digital.
Olá, sou Lucas Cruz e neste artigo vamos falar sobre Facebook vs. Instagram: Qual é o melhor para seus esforços de marketing? Onde devemos concentrar nossos esforços de Marketing Digital.
Você pode já estar ciente do fato de que o Facebook é o dono do Instagram.
O fato de a maior plataforma do mundo de mídia social ser a controladora da Instagram tem causado confusão para alguns anunciantes que o visualizam como um único negócio.
Embora seja verdade que você pode fazer campanhas de Instagram de dentro da interface de construção de campanha do Facebook, isso não significa necessariamente que eles sejam a mesma coisa.
Como qualquer um que usa o Facebook e o Instagram irá dizer: ”as duas plataformas são bastante diferentes”.
É por isso que muitos usuários ainda mantêm contas em ambos.
Eles compartilham certas características em comum, mas cada um tem pontos fortes e fracos, únicos de uma perspectiva de marketing. Estratégias que performam muito bem no Facebook podem cair na plataforma de compartilhamento de fotos, e o inverso também é verdadeiro; sucessos no Instagram pode não traduzem bem a mecânica do Facebook.
Ambas as plataformas podem ser usados para se conectar com amigos, família, celebridades e marcas, mas os anunciantes fariam bem se formulassem estratégias de marketing distintas, mas complementares para cada um.
Facebook é enorme, mas é hip?
Há apelo de massa inegável do Facebook. O site possui cerca de 1,3 bilhão de usuários que estão ativos em uma base diária. Isso é mais de quatro vezes o número de pessoas que usam o Instagram a cada dia.
Seus clientes e prospects gastam uma enorme quantidade de tempo no Facebook.
Então o que fazem eles saírem dela?
De acordo com estudos, as pessoas voltam para o gigante de mídia social para ver notícias, mas também usá-lo como uma maneira de se conectar com amigos e familiares.
Posts no Facebook tendem a ter uma inclinação muito opinativa, é sobre política, o tráfego, o tempo, um novo restaurante ou um ex-recente. Isso não é de todo ruim, por sinal usuários dizem que o Facebook oferece mais exposição a novas ideias ousadas e formas inesperadas de pensar.
Instagram é focado principalmente em imagens, e embora possa haver legendas ou locais compartilhados, juntamente com as imagens, é uma plataforma de poucas palavras. Aqui, a arte governa o dia.
O Instagram também tem o potencial para execuções marca dentro da própria plataforma. Para colocar isso em termos mais simples, é fácil de mostrar um produto ou serviço em um contexto visual que faz todo o sentido, não se sentindo forçado e criando sentimentos positivos em torno da marca.
Então, o que é melhor para a sua marca: Facebook ou Instagram? Bem, isso depende de sua marca, a natureza das suas ofertas e a finalidade dirigir seu impulso para o engajamento.
Vamos dizer que seu produto é um objeto de alto desejo que você quer mostrar para um público de candidatos a beleza juvenil. O Instagram pode ser a plataforma de escolha.
Por outro lado, se a sua marca exige mais do que apenas uma imagem bonita para realmente transmitir o seu valor, então pode ser melhor compartilhá-lo via Facebook.
No final, não há realmente nenhuma razão para que você não possa fazer as duas coisas.
A melhor estratégia para muitas marcas é manter uma presença em ambas as plataformas, e usar cada uma quando é apropriado.
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Conteúdo duplicado muitas vezes pode surgir sem o nosso conhecimento, apesar dos nossos esforços para evitá-lo. Veja como você pode identificar e corrigi-lo.
Você provavelmente já ouviu a frase “conteúdo duplicado”, e como qualquer webmaster experiente, você nunca se atreve a publicar o mesmo conteúdo duas vezes.
Conteúdo duplicado é o equivalente a overdrawing sua conta corrente, exceto em vez de pagar taxas caras cada mês você estará sacrificando seu rastreamento precioso.
Manifestando-se de diversas formas, conteúdo duplicado pode ser um dos problemas mais evasivos e amplamente negligenciado que podem afetar a capacidade do seu site de classificar-se.
Infelizmente, não há nenhuma verificação simples no Google Search Console que irá marcar esse problema para você. Mesmo as mais avançadas ferramentas de terceiros nem sempre fazem um bom trabalho de encontrar conteúdo duplicado – especialmente quando a fonte é interno.
Aqui estão oito potenciais fontes de conteúdo duplicado que poderiam estar afetando o seu site:
URLs HTTP e HTTPS
Uma das maneiras mais rápidas para verificar se o seu site tem duas versões ao vivo que estão sendo indexados é tentar visitar o site usando tanto o HTTP e HTTPS. Se ambos existem, não se assuste – ainda.
É provável que o seu desenvolvedor ligado ao site através de HTTPS e negligenciado o redirect 301 a versão HTTP.
Semelhante a isso, garantir que seu site não tem tanto um www e versão não-www.
Você pode corrigir este problema através da implementação de redirect 301 especificando o seu domínio preferido no Google Search Console.
Então você abandonou seu subdomínio e escolheu usar um subdiretório em seu lugar.
Ou talvez você criasse um site completamente novo. De qualquer maneira, o seu conteúdo abandonado ainda pode estar vivo e bem – e provavelmente vai voltar para assombrá-lo.
É melhor usar um redirecionamento 301 em um subdomínio descontinuada para o seu novo site. Isto é especialmente importante se o seu antigo site tem um elevado fluxo de backlinks.
A fim de saber se você foi copiado, tente usar ferramentas gratuitas como o Siteliner ou Copyscape.
Conteúdo semelhante
Esta pode ser a menor de suas preocupações quando se trata de conteúdo duplicado de verdade – no entanto, definição de conteúdo duplicado do Google não inclui conteúdo que é “sensivelmente semelhante.”
Apesar de duas peças de conteúdo poderem variar de sintaxe, uma regra geral é que se você pode reunir as mesmas informações de ambos os artigos, não há nenhuma razão real para tanto a existir em seu site.
Subdiretórios espelhados
A sua empresa pode operar em dois ou mais locais geográficos?
Algumas empresas preferem ter uma página de destino principal, que permite que os usuários clique no local mais aplicável a eles e, em seguida, direciona-los para o subdiretório apropriado. Por exemplo:
URL 1: www.wonderfullywhisked.com/fr
URL 2: www.wonderfullywhisked.com/de
Embora isso possa parecer lógico, avalie se existe realmente uma necessidade para esta configuração.
Enquanto você pode ser alvo de diferentes públicos, se ambos os subdiretórios imitar uns aos outros em termos de seleção de produtos e conteúdo, isto é, quando as linhas começam a se confundir. Para resolver esta questão, use o Google Search Console e configure os locais de destino.
Parâmetros geradas dinamicamente
Na maioria das vezes gerada por uma configuração de navegação facetada que lhe permite modificadores “empilhar”, este é um daqueles problemas que podem decorrem da arquitetura de seus sites. Então, o que exatamente parâmetros gerados dinamicamente parece?
Este é um exemplo simplificado; no entanto, o CMS pode ser anexando múltiplos parâmetros e gerar cadeias de URL desnecessariamente longas, os quais são jogo justo para o Google para rastrear.
No flipside, o Google pode tomar a iniciativa de rastejar através da navegação facetada para criar e combinações de URL do índice sem fim que nenhum usuário tenha solicitado.
Em qualquer cenário, aplicar uma tag canônica para o URL preferidos e set-up controles de parâmetro no Google Search Console. Você pode dar um passo mais longe e bloquear certos URLs em robots.txt usando um curinga (*) para proibir a indexação de qualquer coisa que vem depois de um subdiretório especificado.
Por exemplo:
Proibir: / chocolate de Receitas / cake / *
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