Durante anos, a indústria de publicidade precisou de uma solução que conceituasse formatos de anúncio aceitáveis . E finalmente vimos isso em 2017 – os Better Ads Standards.
Os Better Ads Standards foram desenvolvidos pela Coalition for Better Ads – um órgão internacional das principais empresas de mídia on-line e associações comerciais responsáveis por supervisionar e desenvolver padrões globais de publicidade on-line.
Neste artigo, você aprenderá tudo o que precisa saber sobre os Better Ads Standards.
Índice:
- O que são os Better Ads Standards?
- C omo cumprir os melhores padrões de anúncios?
- Como os melhores padrões de anúncios afetam os editores?
- Benefícios dos melhores padrões de anúncios
O que são os Better Ads Standards?
Os Better Ads Standards são uma estrutura global desenvolvida pela Coalition for Better Ads. Ele é baseado em dados abrangentes de mais de 66.000 consumidores na Europa, América do Norte, Ásia, América Latina e África – regiões que representam 70% dos gastos globais com anúncios online.
Os Better Ads Standards atualmente identificam 4 formatos de anúncio intrusivos para computador e 8 para celular. Esses formatos de anúncio são os menos preferidos entre os consumidores e provavelmente farão com que mais consumidores adotem bloqueadores de anúncios . Os editores, portanto, são incentivados a evitá-los.
- 4 anúncios intrusivos para computador
- 8 anúncios para celular intrusivos
- 3 anúncios em vídeo intrusivos
Em 2020, os Better Ads Standards incluíram três formatos de anúncio em vídeo de formato curto que também estão abaixo do limite de formato de anúncio aceitável.
Como cumprir os melhores padrões de anúncios?
Faça uma autoavaliação do seu site no Google Ad Experience Report, que você pode acessar por meio do Google Search Console .
O Relatório de experiência do anúncio fará um teste para as páginas para computador e dispositivos móveis do seu site e destacará qualquer experiência de anúncio em violação. Você deve trabalhar com seu webmaster ou especialista em AdOps para corrigir quaisquer problemas que possa ter e, em seguida, reenviar seu site para uma verificação adicional.
Os editores também podem ser certificados pelo programa Better Ads Experience da Coalition , que ajudará os anunciantes a identificar quais sites dos editores atendem aos requisitos dos Better Ads Standards. Além disso, ao se inscrever no programa, você concorda em não veicular formatos de anúncios disruptivos descritos nos Better Ads Standards.
Como os melhores padrões de anúncios afetam os editores?
Em primeiro lugar, o Google Chrome, um navegador da Web com uma taxa de uso de 65,27% , bloqueará todos os anúncios que não estiverem em conformidade com os requisitos do Better Ads Standards. Primeiro, ele emitirá um aviso ao editor. Se nenhuma ação for tomada, um editor não poderá mais exibir anúncios. Além disso, outros navegadores como o Microsoft Edge disseram que farão o mesmo.
Em segundo lugar, um dos maiores desafios para os editores ao veicular anúncios são os bloqueadores de anúncios. De acordo com a pesquisa da Coalitions, veicular formatos de anúncios intrusivos resulta em mais demanda por bloqueadores de anúncios.
Em média, 41% dos usuários da Internet nos EUA estavam implantando bloqueadores de anúncios em 2020. As taxas de uso de bloqueadores de anúncios na Europa e na América do Norte diminuíram lentamente desde 2017, quando os Better Ads Standards foram lançados.
Fonte: AudienceProject
Além disso, com as atualizações do Google, como o Core Web Vitals , o desempenho do site agora é inseparável da facilidade de uso e da experiência do usuário.
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Benefícios dos melhores padrões de anúncios
Aqui estão 6 benefícios para os editores que estão em conformidade com os Better Ads Standards:
- Formatos de anúncios não intrusivos contribuem para uma melhor experiência do usuário, que é um dos principais fatores para SEO .
- Número reduzido de usuários de bloqueadores de anúncios.
- Ao mudar para melhores práticas de anúncios, os editores podem se beneficiar de um maior envolvimento do usuário.
- Formatos de anúncios não invasivos resultam em mais receita de anúncios a longo prazo.
- Os anunciantes com altos salários são cautelosos com a imagem de sua marca e, portanto, não estão dispostos a exibir anúncios intrusivos ou perturbadores para os usuários.
- À medida que o setor muda para uma abordagem centrada no usuário, os editores podem esperar ver mais gastos com anúncios em boas experiências com anúncios.
Lembre-se, ao substituir formatos de anúncios intrusivos por mais anúncios, você pode prejudicar ainda mais sua classificação e experiência do usuário. Você deve seguir as práticas recomendadas em relação aos formatos de anúncio e à contagem de anúncios.
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Conclusão
O objetivo dos Better Ads Standards é melhorar as experiências de publicidade online dos consumidores. Eventualmente, os editores são os que se beneficiarão de tais iniciativas a longo prazo.
É importante que você, como editor, envie seu site para uma verificação com o Relatório de experiência do anúncio e se livre de qualquer experiência de anúncio violadora para suas campanhas programáticas e diretas. Se você não fizer isso, o Google Chrome e outros navegadores principais começarão a bloquear todos os anúncios exibidos no site.
