Na verdade, uma escrita complexa faz você parecer mesquinho. Basta considerar o título do estudo: Consequências do vernáculo erudito utilizado independentemente da necessidade: problemas com o uso de palavras longas desnecessariamente.
Não seria melhor intitular este estudo com algo como O efeito do uso de palavras complicadas quando você não precisa delas?
Para parecer inteligente, você deve parar de tentar parecer inteligente. Uma escrita brilhante é uma escrita simples, uma ideia relevante entregue de forma clara e direta.
Aqui estão 11 maneiras de começar a soar brilhante:
Isso torna a escrita mais fácil e rápida. Quando você não tem nada a dizer, é forçado a escrever frases que parecem significativas, mas não transmitem nada.
Leia amplamente. Faça anotações. Escolha seus assuntos com sabedoria. Em seguida, compartilhe suas informações com os leitores.
2. Seja específico
Considere duas sentenças:
Eu cultivo muitas flores no meu quintal.
Eu cultivo 34 variedades de flores em meu quintal, incluindo coneflowers rosa, ásteres roxos, daylilies amarelos, margaridas Shasta e clematis trepadeira.
O que é mais interessante? O que ajuda você a ver meu quintal?
3. Escolha palavras simples
Escreva usar em vez de utilizar , perto em vez de proximidade , ajudar em vez de facilitar , pois em vez de na quantidade de , comece em vez de começar .
Use palavras mais longas apenas se o seu significado for tão específico que nenhuma outra palavra servirá.
4. Escreva frases curtas
Você deve manter as frases curtas pelo mesmo motivo que os parágrafos curtos: eles são mais fáceis de ler e entender.
Cada frase deve ter um pensamento simples. Mais do que isso cria complexidade e convida à confusão.
5. Use a voz ativa
Em inglês, os leitores preferem a seqüência de sentenças SVO: Assunto, Verbo, Objeto. Esta é a voz ativa.
Por exemplo:
Frases passivas entediam as pessoas.
Quando você inverte a seqüência ativa, você tem o OVS ou seqüência passiva: Objeto, Verbo, Sujeito.
Por exemplo:
As pessoas ficam entediadas com frases passivas.
Nem sempre você pode usar a voz ativa, mas a maioria dos escritores deve usá-la com mais frequência.
6. Mantenha os parágrafos curtos
Olhe em qualquer jornal e observe os parágrafos curtos.
Isso é feito para tornar a leitura mais fácil, porque nosso cérebro absorve melhor as informações quando elas são divididas em pequenos pedaços.
Na redação acadêmica, cada parágrafo desenvolve uma ideia e geralmente inclui muitas frases. Mas na escrita casual e cotidiana, o estilo é menos formal e os parágrafos podem ser tão curtos quanto uma única frase ou mesmo uma única palavra.
Vejo?
7. Elimine palavras fofas
Palavras qualificadoras, como muito , pouco e, antes , nada acrescentam ao seu significado e sugam a vida de suas frases.
Por exemplo:
Basicamente, é muito importante evitar palavras sem importância, porque elas são um tanto vazias e às vezes um pouco perturbadoras.
Mark Twain sugeriu que você deveria “substituir porra toda vez que você estiver inclinado a escrever muito ; seu editor irá apagá-lo e a escrita ficará como deveria ser. ”
8. Não divague
Divagar é um grande problema para muitos escritores. Não tão grande quanto alguns outros problemas, como seguro saúde acessível ou o Oriente Médio, que tem sido um problema por muitas décadas por causa das disputas por território. Por falar nisso, a palavra “território” tem uma origem interessante de palavra em terra , que significa terra.
Mas a questão é: não divague.
9. Não seja redundante ou se repita
Além disso, não continue escrevendo a mesma coisa indefinidamente. Em outras palavras, diga algo uma vez em vez de várias vezes. Porque quando você se repete ou continua escrevendo a mesma coisa, seus leitores vão dormir.
10. Não escreva demais
Este é um sintoma de ter pouco a dizer ou muito ego .
Coloque o seu leitor em primeiro lugar. Coloque-se em segundo plano. Concentre-se na mensagem.
Por exemplo:
Você pode melhorar instantânea e dramaticamente suas habilidades de redação de blog e imediatamente explodir seus lucros e aumentar seu sucesso online seguindo as dicas espetaculares, simples e práticas encontradas neste novo post de blog gratuito inovador.
11. Edite impiedosamente
Reduza, exclua e reescreva qualquer coisa que não acrescente ao significado. É normal escrever de forma casual, mas não injete palavras extras sem um bom motivo.
Para tornar isso mais fácil, divida sua escrita em três etapas: 1) Escreva o texto inteiro. 2) Deixe seu texto de lado por algumas horas ou dias. 3) Retorne ao seu texto fresco e edite.
Nenhum de nós pode ser um escritor perfeito e ninguém espera que sejamos. No entanto, todos nós podemos melhorar nosso estilo e som mais inteligente, seguindo essas dicas e escrevendo naturalmente.
Em junho de 2018, o Google anunciou uma nova marca para uma variedade de seus produtos de publicidade. Com essa iniciativa, eles combinaram seu servidor de anúncios do DoubleClick For Publishers ou (DFP) com sua fonte de publicidade do Google Ad Exchange em uma plataforma unificada chamada Google Ad Manager ou (GAM) .
O QUE É GOOGLE DOUBLECLICK FOR PUBLISHERS E AD EXCHANGE?
Como o GAM é uma fusão de produtos mais antigos do Google, é útil dar uma olhada rápida nesses produtos, especialmente o DFP. Então, o que é o DoubleClick For Publishers? É uma solução completa de gerenciamento de inventário de anúncios do editor e servidor de anúncios de marca registrada do Google. Este servidor de anúncios é um dos produtos mais amplamente usados no espaço de tecnologia de anúncios e vem com uma variedade de recursos, como gerenciamento de rendimento, gerenciamento de dados, ferramentas de otimização, segurança, recursos de tráfego e muito mais.
Escrevemos extensivamente sobre os prós e contras do servidor de anúncios DFP do Google para que você possa obter o máximo valor de seu inventário de anúncios.
O Google Ad Exchange é frequentemente referido como a versão premium do AdSense. Com o Ad Exchange, os editores obtêm acesso a marcas de publicidade premium, uma troca programática e ferramentas de otimização avançadas. Saiba mais sobre nossa abordagem para otimizar o Google Ad Exchange aqui .
O QUE É GOOGLE AD MANAGER?
O Google Ad Manager é uma plataforma que traz o melhor do DoubleClick Ad Exchange e do DoubleClick For Publishers em uma conta unificada. Em uma época em que os editores evoluíram para criadores de conteúdo multiplataforma, o Google acredita que sua nova marca reflete melhor os recursos expandidos da plataforma.
Um servidor de anúncios com vários recursos
Com o Google Ad Manager, você pode executar todos os tipos de campanhas, sejam elas garantidas ou não de forma programática com sua cascata de estruturas de leilão EBDA. A plataforma também oferece um recurso de competição otimizado que permite maximizar o rendimento do inventário de anúncios em leilões abertos, negócios reservados e privados no mercado. É uma plataforma completa que permite que os editores obtenham mais receita com anúncios, independentemente de como vendam seu inventário de anúncios.
Vamos otimizar a receita para todos os compradores
Quando o Google lançou o Ad Exchange, o objetivo era ajudar os editores a ganhar mais receita com a competição em tempo real. O foco agora mudou de um leilão ou troca para um canal de vendas completo. O Ad Manager ajuda os editores a selecionar seu inventário de anúncios com demanda reservada e programática para otimizar todos os relacionamentos. Os compradores do Ad Exchange também foram alterados para compradores autorizados.
Ajudando editores a monetizar novas arenas
Com a evolução da criação de conteúdo e as pessoas consumindo conteúdo onde quer que estejam, isso cria novas oportunidades de anúncios para uma variedade de tamanhos de tela e propriedades. Com todas essas oportunidades de monetização, surge um novo conjunto de desafios, como estabelecer grupos de rendimento para aplicativos, tags, determinar os melhores blocos de anúncios para celular e desktop, etc.
Com o Google Ad Manager , você pode usar uma única plataforma para lidar com tudo, incluindo entrega, medição e otimização de anúncios em todos os dispositivos e plataformas, como CTV, AMP, aplicativos para celular, YouTube e muito mais.
Ajuda a proteger seu inventário
Com todos os desafios de fraude da indústria de publicidade, proteger seu estoque e proteger as marcas de seus anunciantes são muito importantes. A fraude pode levar a muitos problemas para um editor, como uma experiência degradante do usuário ao mostrar anúncios inadequados, criativos irritantes e pode até incluir malware. A plataforma tem mais de 30 ferramentas para gerenciar quais anúncios você permite que sejam exibidos nas propriedades de seu editor.
A TRANSIÇÃO DO DFP PARA O IMPACTO DA OTIMIZAÇÃO DE ANÚNCIOS GAM
Se você usa o DFP e acha difícil mudar para o Google Ad Manager, nós temos a solução. Criamos um tutorial que mostra como usar o novo pacote de produtos ao fazer a transição do DFP para o GAM.
CONCLUSÃO
Usar o Google Ad Manager requer muita habilidade, conhecimento e experiência – tudo isso pode levar muito tempo e dinheiro para aprender. Como editor, concentre-se no que você faz de melhor, como criar conteúdo, aumentar seu tráfego e deixar que os especialistas em otimização de anúncios ajudem.
PERGUNTAS FREQUENTES
O que é Google Ad Manager?
O Google Ad Manager é um servidor e plataforma de anúncios que combina o melhor do DoubleClick Ad Exchange e do DoubleClick For Publishers em uma conta unificada. Ele fornece uma variedade de recursos, como recursos de veiculação de anúncios, ajuda os editores a otimizar sua receita de anúncios e monetizar seu tráfego.
Como faço para usar o Google Ad Manager?
Para usar o Google Ad Manager, você precisa se inscrever em uma conta e começar a trafegar seu inventário de anúncios por meio da plataforma. Dessa forma, você pode configurar anúncios, priorizar e otimizá-los de acordo.
O Google Ad Manager é um servidor de anúncios?
Sim, é um servidor de anúncios, mas oferece uma ampla gama de recursos.
Quanto custa o Google Ad Manager?
Os usuários podem usar o Google Ad Manager gratuitamente até um limite de impressão específico. Por exemplo, 90 milhões de impressões por mês para blocos de anúncios que não são de vídeo se você estiver localizado nos EUA, Canadá, Austrália ou Nova Zelândia. Depois que um usuário começa a ultrapassar o limite de impressão, ele é cobrado por impressões que não sejam do Ad Exchange e do Google AdSense. Para obter mais informações sobre outros países e limites, visite sua página de termos de serviço aqui: https://www.google.com/doubleclick/publishers/small-business/terms.
Lançados em 2016, os anúncios bumper do YouTube deram aos anunciantes uma maneira criativa de aumentar o conhecimento e o alcance da marca. No entanto, esses anúncios não puláveis só podem ser executados por alguns segundos, portanto, criar anúncios atraentes nesse formato pode ser um desafio.
Neste guia, você aprenderá os fundamentos dos anúncios bumper, incluindo o que são, quanto custam e como podem ser eficazes. Além disso, este guia descreve as práticas recomendadas, dá uma olhada em alguns exemplos e mostra como configurar suas campanhas de anúncios bumper.
O anúncio bumper do YouTube é um anúncio em vídeo não pulável de seis segundos que é reproduzido antes de um vídeo do YouTube. É um dos seis formatos de publicidade diferentes do YouTube. Devido ao seu comprimento curto, os anúncios bumper são melhores para criar conhecimento e alcance da marca.
Em contraste, formatos de anúncio como anúncios de sobreposição , anúncios em vídeo puláveis e não puláveis são melhores para anúncios mais longos que se aprofundam nos recursos e benefícios do produto.
Os anúncios bumper podem ser executados como campanhas de anúncios autônomos, mas o Google recomenda executá-los em combinação com os anúncios TrueView para aumentar sua eficácia (por exemplo, exibir anúncios TrueView para os novos espectadores e, em seguida, continuar exibindo os mesmos anúncios para aumentar a frequência).
Em ambos os casos, os anúncios bumper devem ser configurados como sua própria campanha no Google Ads (anteriormente Google AdWords).
Quanto custam os anúncios bumper?
Assim como outros tipos de publicidade do YouTube e do Google, os anúncios bumper operam dentro de um modelo de preços de lances. Nesse caso, no entanto, apenas o preço de custo por impressão (CPM) está disponível, então você será cobrado por 1.000 impressões.
O preço exato varia de acordo com o objetivo e a competitividade. No entanto, você pode definir um orçamento diário e um CPM máximo para garantir que não gaste mais do que deseja.
Quão eficazes podem ser os anúncios bumper do YouTube?
Em um estudo de 122 campanhas de anúncios bumper em 2017 , o Google descobriu que 70% gerou um aumento significativo no reconhecimento da marca, com um aumento médio de 9%.
Além disso, 9 em cada 10 geraram recall de anúncios em todo o mundo, com um aumento médio de mais de 30%.
Para quem não conhece, o recall do anúncio é uma medida da eficácia de um anúncio. A métrica analisa uma amostra de entrevistados expostos a um anúncio específico e, posteriormente, pergunta se eles se lembram do anúncio. O aumento se refere a um aumento nas vendas em resposta a algum tipo de publicidade.
Especificações e detalhes de anúncios
Duração do vídeo: 6 segundos Disponibilidade do dispositivo: mostrado em dispositivos móveis e desktop. Exibição: anúncios bumper são apresentados antes de um vídeo do YouTube. Qualquer tipo de arquivo aceito pelo YouTube é aceitável.
Exemplo:
Melhores Práticas
1. Concentre-se em um único objetivo
Em um anúncio de 30 segundos, você tem tempo para incluir um conto, informações sobre o produto, um slogan e muito mais.
Mas com anúncios bumper, você não tem esse luxo. Seu anúncio deve ser extremamente conciso. Tente ajustar muito em seu anúncio, e você pode deixar os visualizadores confusos e, por fim, reduzir o impacto de sua campanha.
É melhor se concentrar em um único ponto – um único objetivo.
Pense sobre o que você deseja transmitir em seu anúncio.
Por exemplo, se você vende um smartphone, pode se concentrar na tela brilhante e sem moldura, em como ela é indestrutível ou em quantos aplicativos pode executar simultaneamente. Se você está promovendo um filme, pode se concentrar em uma única emoção que veria.
Seja o que for, certifique-se de manter seu anúncio rápido e conciso. Não complique as coisas tentando colocar muitos argumentos de venda em um anúncio.
2. Mantenha a simplicidade
Além de um único objetivo, você também deve tentar manter o fluxo e os recursos visuais em seu anúncio o mais simples possível. Muitos recursos visuais, cutscenes ou texto opressor distraem e são difíceis de seguir em tão curto espaço de tempo.
3. Saia do portão balançando
Começar seu anúncio com um visual marcante, um momento engraçado ou o talento de uma celebridade pode ser uma ótima maneira de captar rapidamente a atenção do espectador, o que é essencial em um anúncio curto.
4. Atire por seis segundos
Muitos anunciantes podem ficar tentados a reduzir seus anúncios em vídeo de 30 ou 15 segundos para caber no formato de seis segundos. No entanto, esse esforço nem sempre pode ser traduzido, e o anúncio provavelmente sairá confuso ou desarticulado.
É melhor começar do zero e criar anúncios especificamente para esse espaço de anúncio de seis segundos (ou menor).
Exemplos de anúncios bumper do YouTube
Samsung Galaxy S8
O anúncio foi classificado em primeiro lugar pelo YouTube em uma pesquisa de dados globais internos de abril a julho de 2017. O YouTube afirmou que as classificações foram determinadas por meio de um algoritmo que considerou visualizações orgânicas, cliques e classificações de criativos do usuário.
O que o anúncio faz bem:
O anúncio se concentra em um recurso específico do Galaxy S8: sua tela grande e vibrante que flui de ponta a ponta.
O anúncio usa texto para espectadores que podem assistir ao vídeo sem áudio.
O que o anúncio pode melhorar em:
O vídeo não inclui nenhuma narração que possa perder os espectadores que ainda não voltaram sua atenção para o vídeo (multitarefa, abriram o vídeo em outra guia) ou estão simplesmente ouvindo o áudio do vídeo.
Limpeza de primavera amazônica
Nesse anúncio, a Amazon promove seu serviço de entrega Prime Now de 2 horas.
O que o anúncio faz bem:
A mensagem é simples. Os espectadores sabem imediatamente que a Amazon oferece entrega gratuita em 2 horas.
Os espectadores também podem dizer que este serviço de entrega é para itens domésticos vendidos pela Amazon.
O que o anúncio pode melhorar em:
Novamente, sem narração. Isso significa que os espectadores que não voltaram sua atenção para a tela, ou aqueles que simplesmente ouvem o áudio, perderão o anúncio.
0-100 da Mercedes-Benz
Neste anúncio, a Mercedes-Benz anuncia seu novo Mercedes-AMG GT S e o fato de que ele pode ir de 0-100 km / h em 3,8 segundos.
O que o anúncio faz bem:
A mensagem é simples: este carro é rápido.
O anúncio é inteligente, usando o comprimento do anúncio para mostrar o quão rápido o carro acelera.
O que o anúncio pode melhorar em:
O anúncio depende muito do texto que é mostrado apenas por uma fração de segundo. Isso torna a mensagem do anúncio difícil de ler e os espectadores podem perder a mensagem se não prestarem atenção imediatamente. É provável que você precise ver o anúncio várias vezes para ler a mensagem por completo.
Novamente, nenhuma narração para chamar a atenção dos espectadores que ainda não sintonizaram ou estão apenas ouvindo o áudio do vídeo.
Explosão de frutas de Yoplait
Nesse anúncio, a Yoplait apresenta aos espectadores seu novo iogurte Fruit Burst.
O que o anúncio faz bem:
O anúncio se concentra em apenas um dos produtos da Yoplait e um aspecto desse produto – que o iogurte é cheio de frutas.
O slogan é simples: “Cheio de frutas. Cheio de prazer. ”
O vídeo usa narração.
O que o anúncio pode melhorar em:
Enquanto a primeira cena mostra com precisão o que se passa no produto, a cena (e todo o anúncio em si) não evoca nenhuma emoção nem é única. É provável que seja um anúncio esquecível.
Gumtree de venda fácil
Gumtree é um site de classificados no Reino Unido. Nesse anúncio, eles anunciam como é simples vender itens em seu site.
O que o anúncio faz bem:
A mensagem é clara. Os espectadores sabem em apenas cinco segundos que podem usar o Gumtree para vender coisas.
O vídeo inclui narração para capturar a atenção de espectadores distraídos.
O que o anúncio pode melhorar em:
Novamente, esse anúncio não causa nenhuma emoção, então pode ser esquecido rapidamente.
Como configurar anúncios bumper
Como os anúncios bumper são executados no YouTube, você precisará de uma conta do Google Ads. Depois de fazer login, navegue até a página Campanhas e clique no botão azul “+”:
Em seguida, clique em “Nova campanha:”
A partir daí, escolha o tipo de campanha “Vídeo”:
Selecione a meta “Conhecimento e alcance da marca”:
Em seguida, selecione “Consciência padrão – Impulsione o alcance, as impressões e as visualizações:”
Agora você poderá personalizar sua campanha de anúncios bumper. Na tela a seguir, você pode nomear sua campanha, definir um orçamento diário, selecionar as datas de início e término, as redes onde deseja exibir seus anúncios e segmentar idiomas e locais específicos:
Ao definir sua estratégia de lance, certifique-se de alterar o CPV máximo para “CPM máximo”. Ao escolher CPM máximo agora, você poderá selecionar anúncios bumper como formato de anúncio em vídeo posteriormente.
Na seção “Crie seu grupo de anúncios”, nomeie seu grupo de anúncios e defina seu lance máximo de CPM:
Abaixo disso, você pode personalizar sua segmentação com opções para dados demográficos, públicos, palavras-chave, tópicos e canais:
Na seção “Crie seu anúncio em vídeo ”, Insira o URL do vídeo que deseja usar para sua campanha de anúncios bumper:
Lembre – se de que esse vídeo deve ter seis segundos ou menos.
Depois de inserir o URL do seu vídeo, você pode escolher o formato de anúncio em vídeo “Anúncio bumper”:
nesse ponto, você também deve inserir o URL final do anúncio, o URL de visualização e personalizar as opções de URL (esta área é opcional e permite adicionar informações para rastreamento e parâmetros personalizados).
Por fim, você pode nomear seu anúncio e escolher se deseja gerar automaticamente o banner complementar do anúncio em vídeo ou fazer upload de sua própria imagem personalizada:
Quando estiver satisfeito com todas as suas configurações, clique em “Salvar e continuar” para publicar sua campanha de publicidade .
Construindo a divisão perfeita da campanha de publicidade
Os anúncios bumper do YouTube oferecem aos anunciantes uma maneira única de exibir anúncios aos espectadores de vídeo e aumentar o conhecimento da marca rapidamente. No entanto, os anúncios bumper provavelmente não serão o único formato de publicidade que você usa.
Você sabe como dizem que a pesquisa paga morreu? Bem, isso não é verdade. Na verdade, a pesquisa paga está prosperando a taxas sem precedentes. Por quê? Porque as empresas estão obtendo muito sucesso usando fontes de tráfego pagas.
Isso não é surpreendente, visto que 16 a 49 por cento das pessoas dizem que clicam confortavelmente em vídeos, compras e anúncios de texto. Isso é contrário à noção de que as pessoas são cegas para os anúncios e geralmente evitam os anúncios.
Embora isso possa ser verdade para os consumidores, a realidade é que existem pessoas que estão realmente procurando por esses anúncios porque precisam do que você está vendendo.
Portanto, se você estava hesitante em iniciar uma campanha de pesquisa paga, vá em frente e configure-a. Atualmente, empresas em todo o mundo estão gastando muito dinheiro em fontes de tráfego pagas, porque essas plataformas funcionam e geram um ROI significativo. Na verdade, os gastos com publicidade digital nos EUA em 2019 são estimados em US $ 130 bilhões e provavelmente serão mais do que os gastos com anúncios tradicionais.
Muito dinheiro está indo para esses anúncios porque eles produzem resultados. Se eles não funcionassem, ninguém estaria pagando um centavo.
A ideia é encontrar as melhores fontes de tráfego pagas com uma reputação de ROI decente e exibir suas campanhas nelas. Se você deseja criar publicidade paga que funcione, aqui está uma lista das melhores fontes de tráfego online.
O Google Ads pode ser facilmente configurado. Tudo que você precisa é uma boa página de destino (a página onde o visitante chegará quando clicar em seu anúncio), uma boa cópia do anúncio com segmentação por palavra-chave e um orçamento de tamanho decente.
Quando você configurar isso corretamente, seus anúncios irão para as três primeiras posições para todas as palavras-chave direcionadas. No entanto, você precisa ter cuidado com seu custo por clique. Esta é a desvantagem dos anúncios do Google. Como todos estão competindo pelo precioso imóvel SERP, o custo por clique pode ser muito alto.
Na verdade, dependendo do seu nicho ou setor, o valor que você paga cada vez que alguém clica no seu anúncio pode chegar a US $ 135. Para colocar isso em perspectiva, se 1.000 pessoas clicarem em seu anúncio em um mês, você pagará $ 135.000 ao Google como taxas de anúncio. Se eles compram seu produto ou não, é irrelevante para o Google.
Embora possa ser bastante caro, ainda é uma das melhores fontes de tráfego pago online. Isso não deve surpreendê-lo, visto que o Google já se tornou parte integrante de nossas vidas.
Na verdade, os anúncios do Google são tão potentes que mais de 70 por cento de todos os pesquisadores da web ligam para uma empresa diretamente a partir de seus anúncios listados no Google.
No entanto, como a empresa leva a sério cada anúncio colocado em sua plataforma, ela tende a examinar todos os anúncios. Portanto, seus anúncios não são aprovados se o índice de qualidade não for bom o suficiente.
O Google é muito importante na qualidade dos anúncios que você publica. Isso é conhecido como índice de qualidade. Anúncios aprovados tendem a obter índices de qualidade quase perfeitos. Lembre-se disso ao configurar seus anúncios.
O resultado final é que, desde que você cumpra as diretrizes de qualidade, seus anúncios serão publicados e você colherá os frutos de seu investimento.
Anúncios Instagram
Uma das plataformas de mídia social de crescimento mais rápido , o Instagram tem o potencial de se tornar uma das suas melhores fontes de tráfego pago. Oficialmente chamado Instagram para o negócio, esta plataforma se orgulha de mais de 400 milhões de usuários ativos , e ele tem muito mais anunciantes do que Twitter.
O Instagram como uma plataforma de mídia social de compartilhamento de fotos se orgulha de um envolvimento incrível e retorno sobre o investimento. Obviamente, por ser uma plataforma popular, o custo por clique oscila entre US $ 0,50 e US $ 1,50.
A plataforma tem atualmente mais de 2 milhões de anunciantes e deve gerar quase US $ 11 bilhões este ano. Os retornos sobre os gastos com publicidade, entretanto, podem ser tão altos quanto 3,7X ou quase 400%.
Aquilo é enorme. Os anunciantes podem configurar campanhas de anúncios em vídeo ou foto, definir seus públicos-alvo, informar quanto estão dispostos a pagar e ver o tráfego começar a inundar.
Se você deseja obter o melhor retorno em suas campanhas de anúncios do Instagram, este guia o ajudará a começar. Anúncios em vídeo parecem funcionar muito bem porque os usuários do Instagram amam muito os vídeos.
Isso geralmente gera muito envolvimento e tráfego para o site de destino, principalmente quando o anúncio em vídeo é atraente. A melhor maneira de obter o máximo de retorno sobre essa excelente origem de tráfego pago é aproveitando recursos exclusivos, como anúncios de carrossel e anúncios de histórias.
Eles funcionam muito bem e fornecem um retorno decente para seus investimentos em publicidade.
Anúncios do Facebook
Empresa-mãe do Instagram, o Facebook é a plataforma de mídia social número um do mundo. Ele fornece alcance e exposição incríveis para empresas que buscam aumentar a popularidade de sua marca e gerar mais receita.
No primeiro trimestre de 2018, o Facebook gerou quase US $ 14 bilhões em receita. A maior parte desses fundos veio de anunciantes que usaram a plataforma. Na verdade, 30% dos profissionais de marketing acham que o Facebook oferece os melhores retornos sobre os gastos com publicidade.
O Facebook ainda manteve seu domínio de mercado, embora sua popularidade tenha caído recentemente e se tornado o terceiro site mais popular do mundo.
Muitos profissionais de marketing e empresas usam os Anúncios do Facebook como parte de seu marketing, porque funcionam. Na verdade, ele é considerado uma das fontes de tráfego mais bem pagas se você o usar bem.
Com 68% dos americanos usando o Facebook, e bilhões a mais globalmente, há muito potencial com os anúncios do Facebook. No entanto, você precisa ser muito inteligente sobre como configurar suas campanhas de marketing.
A plataforma e a interface do anúncio são bastante intuitivas e facilitam a configuração da sua campanha. mas a empresa tem padrões muito elevados. Eles não aceitam apenas os anúncios que você publica.
Eles devem seguir suas diretrizes de qualidade antes de serem aceitos. Toneladas de anúncios do Facebook são rejeitados todos os dias porque não seguem as diretrizes de qualidade.
Se você for configurar anúncios, verifique se eles estão de acordo com os padrões. Configure páginas de destino dedicadas, otimize sua segregação de público e integração de pixels para fins de remarketing.
Isso é ainda mais importante considerando que o CPC médio na plataforma é de $ 1,72. Seja inteligente sobre os vídeos de anúncios do Facebook. A maioria das pessoas assiste a esses vídeos com o som desativado.
Portanto, use legendas, sobreposições de texto e texto em negrito em seus vídeos. Dessa forma, mesmo que o som não esteja ligado, seu público ainda pode receber sua mensagem. Se você tem uma loja de comércio eletrônico, ficará feliz em saber que a taxa de cliques desses sites cresceu 300% .
Os usuários adoram visitar essas lojas online por meio de anúncios e ver se conseguem encontrar algo de que gostam. O Facebook também é bastante rígido em relação a determinados assuntos. Eles proibiram a promoção da saúde, perda de peso e anúncios de marketing na Internet. Portanto, se sua empresa pertence a essa categoria, seus anúncios não verão a luz do dia.
Para obter melhores resultados, algumas pessoas estão realmente obtendo um retorno sobre o investimento decente combinando o remarketing do Facebook com anúncios clique para enviar mensagem. Se você puder configurar isso corretamente, você desfrutará de taxas de conversão incríveis e obterá um retorno decente sobre seus gastos com publicidade.
YouTube Ads
O segundo site e mecanismo de pesquisa mais popular, o YouTube é o lar dos anúncios do YouTube. A plataforma é ótima para suas campanhas publicitárias e auxilia nas taxas de conversão de produtos e serviços.
Com 1,5 bilhão de usuários ativos, que assistem a mais de 5 bilhões de vídeos diariamente, você realmente não pode dar errado com esta plataforma.
A boa notícia é que, como o YouTube é relativamente novo, os usuários ainda podem obter CPCs muito baixos, como US $ 0,02. São 2 centavos por clique.
No entanto, isso requer a necessidade de entender o público. Você deve sempre lembrar que as pessoas que estão assistindo a vídeos no YouTube provavelmente estão mais interessadas em vídeos.
Portanto, se você for canalizar parte desse tráfego para seu site, configure sua página de destino para que tenha alguns vídeos que os manterão informados e entretidos.
Não faz sentido enviá-los para um site puramente baseado em texto. Se você fizer isso, verá sua taxa de rejeição disparar. Faça isso por tempo suficiente e seu site poderá ser banido ou penalizado.
Existem vários anúncios em vídeo disponíveis para você escolher. Pode ser necessário testá-los separadamente para determinar o melhor formato para seus anúncios.
Se você deseja obter o máximo de seus gastos com publicidade, use o YouTube para criar suas listas de e-mail. Em vez de tentar fazer com que seus usuários comprem desde o início, você pode facilmente configurar uma página de destino atraente com uma oferta, para que eles enviem seus e-mails em troca das informações.
Claro, é possível que as pessoas comprem diretamente dos anúncios, mas não é tão comum. Use o YouTube bem o suficiente e isso o ajudará a gerar uma tonelada de tráfego que resultará em aumento de receita.
Anúncios de produtos patrocinados pela Amazon
No ano passado, a CNBC informou que o Google estava perdendo parte de sua participação de mercado para a Amazon. Aparentemente, isso está acontecendo porque mais pessoas estão fazendo pesquisas de produtos na Amazon e comprando diretamente de lá.
No entanto, os anúncios dessa plataforma funcionam melhor para empresas ou vendedores do tipo de comércio eletrônico na Amazon. A Amazon, com seus anúncios de produtos patrocinados, é enorme e parece que continuará a crescer este ano.
Com mais de 2,9 bilhões de visitantes em abril de 2019, a Amazon é de longe o varejista online mais visitado dos Estados Unidos. Como se isso não bastasse, 66% dos compradores on-line que responderam em uma pesquisa de fevereiro de 2019 disseram que geralmente começam suas pesquisas de produtos na Amazon.
Naturalmente, essa pesquisa geralmente resulta em compras. A realidade é que a plataforma de anúncios da Amazon é uma das fontes de tráfego pago mais eficazes para varejistas e vendedores terceirizados.
Está dominando completamente o espaço de pesquisa de produtos. Atualmente, 90 por cento dos clientes em potencial verificam a Amazon antes de fazer qualquer compra. Isso mesmo se eles viram o produto em outro lugar.
Portanto, se você não está usando a Amazon para seu negócio de varejo, está deixando uma tonelada de dinheiro na mesa.
A interface é bastante intuitiva e completamente fácil de seguir. Tudo o que é preciso é um pouco de esforço, ótimos produtos e algumas habilidades de redação de anúncios, e você estará pronto e funcionando.
Anúncios LinkedIn
No ano passado, o LinkedIn finalmente introduziu um recurso de anúncio chamado LinkedIn Profile Targeting . O que significa que você pode selecionar pessoas ou membros específicos da hierarquia corporativa para ver seus anúncios.
Dessa forma, você pode criar uma campanha publicitária direcionada exclusivamente a CEOs e ninguém mais poderá ver esses anúncios, exceto CEOs.
Embora não seja tão popular quanto outras fontes de tráfego pago, o LinkedIn está cheio de pessoas em busca de certas oportunidades. Os melhores anúncios para esta plataforma seriam anúncios do tipo B2B.
O público é mais receptivo a isso. Isso, além dos custos de publicidade relativamente baixos, o torna potencialmente incrível e vale a pena ser explorado e testado.
Existem outras fontes de tráfego pago?
Sim, existem. Algumas dessas fontes de tráfego pago incluem Twitter Ads, Influencer Marketing e Bing Ads, que se fundiu com o Yahoo Search. Outros são RevContent, anúncios patrocinados em sites de alto tráfego e Yandex Advertising.
Yandex é ótimo para o mercado russo. Portanto, se você tem ofertas em russo ou deseja anunciar lá, deve pagar pelos anúncios lá.
Tudo isso pode ser combinado com todas as origens de tráfego anteriores para obter ainda mais receita e ROI, especialmente quando as tendências estão corretas.
A conversão é a ação final que você espera que seu usuário faça, e isso precisa ser medido dentro do Google, caso essa configuração não tenha sido feita, você poderá desperdiçando parte do seu investimento em Campanhas do Google Ads.
Veja no exemplo a seguir, como é importante ter sua conversão criada:
Nesse caso, o usuário digitou bola de futebol Google, clicou em um anúncio, acessou a página do produto, foi direcionado para a página do carrinho de compra e enfim, comprou o produto.
A partir do momento que você tem a configuração criada, poderá analisar todo esse processo e ver, por exemplo, qual palavra e qual anuncio te geraram uma conversão.
Depois que você definir qual a principal conversão do seu negócio, chegou a hora de configurá-la no Google Ads e assim, quando suas campanhas estiverem em andamento, você terá uma noção exata dos resultados, e não ficará medindo somente cliques e sim, poderá entender, se seus investimentos estão dando o retorno que você espera.
COMO CONFIGURAR UMA CONVERSÃO?
Para configurar uma conversão, você deverá acessar a opção Ferramentas e Publicações, em seguida, dentro da opção de medições, clicar em Conversões e por lá, poderá iniciar a configuração de sua conversão, como você poderá ver na imagem a seguir:
Depois de acessar a aba de configurações, você será direcionado para a tela onde poderá configurar sua primeira conversão:
Se essa for a primeira vez que você acessa o Google Ads, entrará na tela acima, em seguida, clique em no botão de +CONVERSÕES, em seguida, poderá selecionar o formato de como deseja configurar sua conversão, como mostra a imagem a seguir.
Você tem quatro opções de configuração da sua conversão, que são:
Site
Aplicativo
Ligação Telefônica
Importação
SITE
Essa opção poderá ser usada quando você direcionar tráfego para seu Website, com o objetivo de medir as ações que vão acontecer nele, como:
Vendas
Geração de Leads
Visualização de Páginas
Inscrições e etc.
É o tipo de configuração mais utilizada quando você deseja criar sua conversão no Google Ads.
APLICATIVO
Se você anuncia um aplicativo, poderá usar essa opção para analisar como conversão, os downloads de aplicativos e também as conversões que acontecem dentro do aplicativo.
As opções nele são:
Instalação de Apps
Compras no App
Ações no App
LIGAÇÕES TELEFÔNICAS
Se seu objetivo é anunciar e ter ligações, essa pode ser uma opção para que você possa mediar seus resultados.
Também chamada de Call Tracking, a opção de conversão para Ligações ajuda você medir as ligações que ocorrem diretamente no anúncio e também as ligações que podem acontecer quando o usuário entre em seu Website.
Com essa conversão, podemos medir:
Chamadas a partir de anúncios
Ligações para um número no seu site
Cliques no número de telefone em sites móveis
IMPORTAÇÃO
Essa é a última opção dentro das possibilidades de criação de conversão do Google Ads, com ela, você pode trazer conversões de outros ambientes para serem medidas dentro de sua campanha.
Algumas opções de importação são bem interessantes, como:
Google Analytics
Salesforce
Conversões de lead off-line
Vendas por telefone
Se você já usa o Google Analytics, poderá usar essa opção para importar as metas e também as conversões de comércio eletrônico que já foram configurados nessa plataforma.
O Salesforce também é uma ferramenta que tem integração automática com o Google Ads, no qual você poderá adicionar suas conversões na plataforma de CRM e importar para a plataforma de anúncios do Google.
Uma outra opção interessante é a conversão offline, que pode ser feita por geração de lead ou ligações telefone, nesse caso, você precisará de um programador para lhe auxiliar, porém, se é importa analisar as conversões que acontecem em ambiente offline, partindo de contatos iniciais no Google Ads, essa opção é bem interessante.
CRIANDO UMA CONVERSÃO DE WEBSITE
Vamos usar como exemplo a criação de uma conversão para Website, que é a forma mais comum de criar uma conversão, para isso, basta selecionar a opção de Website e começar sua configuração.
A primeira parte da configuração é a categoria:
As opções de categoria são essas:
Contato
Enviar formulário de lead
Reservar horário
Inscrição
Solicitar cotação
Obter rota
Clique de saída
Visualizar página
Outro
Essas opções são utilizadas para organização das suas conversões, não afetam diretamente na configuração da conversões, em nosso exemplo, vamos usar a opção de Contato.
Em seguida, você precisa definir um nome para sua conversão, essa escolha também é bem aberta, você pode selecionar o nome com base no que você gostaria de medir, por exemplo, se você quer medir a captação de leads, pode dar esse nome, se você quer medir a chamada em Whatsapp ou uma venda, poderá colocar esse nome.
Defina o nome e parta para a próxima opção, que é o valor:
São três opções de valores na configuração da conversão, e a seleção, depende do que você deseja medir.
As opções são:
Usar o mesmo valor para todas as conversões
Usar valores diferentes para cada conversão
Não usar um valor para essa conversão (não recomendado)
USAR O MESMO VALOR PARA TODAS AS CONVERSÕES.
Essa opção pode ser utilizada quando você vende um produto somente, ou define uma estimativa de receita para um lead, nesse caso, você definirá manualmente o valor que será atribuído a conversão e sempre que ela acontecer, o valor também irá aparecer nos relatórios.
Por exemplo, se você vende somente um produto e ele custa R$ 100,00, você poderá configurar sua conversão com esse valor e nos relatórios, você conseguirá ver a quantidade de conversões e a receita, ou seja, se aparecer que você obteve 1 conversão, verá no relatório que teve R$ 100,00 de receita, se tiver 5 conversões, verá a receita no valor de R$ 500,00.
Quanto aos leads, você poderá fazer uma estimativa de receita por lead, por exemplo, se você tem um produto com valor médio de R$ 2.000,00 e precisa de 20 leads para fechar uma venda, basta dividir a Receita pelos Leads para entender quanto cada lead gerou de receita:
Fórmula: Receita / Lead = Receita por Lead
Fórmula: R$ 2.000,00 / R$ 20,00 = R$ 100,00 por Lead
Gosto muito dessa opção quando objetivo é gerar leads, cadastros e etc., pois, com ela, posso também fazer uma estimativa de receita.
USAR VALORES DIFERENTES PARA CADA CONVERSÃO.
Essa é uma opção de conversão para e-commerce, você precisará de um programador para usar essa opção, pois cada e-commerce tem sua peculiaridades.
A vantagem de usar essa opção é que sempre que houver uma venda, você poderá ver qual a receita gerado por ela, porém, diferente a primeira opção que citamos no tópico anterior, nessa opção, você verá os valores exatos da conversão.
Por exemplo, se você vende três produtos que cada um tem um valor, você verá os valores somados desses três produtos.
NÃO USAR UM VALOR PARA ESSA CONVERSÃO
Essa é uma opção voltada para quem não quer atribuir valor de conversão, se esse é seu objetivo, selecione essa opção, mesmo que o Google diga que não é recomendada.
Com ela, você poderá ver a quantidade de conversões, mas não será possível entender a receita que elas geram na ferramenta, o que impossibilita de você fazer cálculos financeiros na ferramenta como ROI ou ROAS.
CONTAGEM
Na opção de contagem, você definirá como gostaria que o Google fizesse a contagem de suas conversões.
Definidas entre duas opções:
Todas
Uma
OPÇÃO TODAS
Essa é uma opção onde o Google analisa a quantidade de conversões criadas.
Geralmente é a que utilizamos, independente do negócio, porém, a ideia do Google é que essa opção seja utilizada para lojas virtuais, pois, a pessoa que compra na loja, poderá como 1 ou mais produtos, e no caso dela comprar mais, essa quantidade de produtos comprados deverá se contabilizado como uma conversão.
Por exemplo, se o usuário entra no e-commerce e compra 10 produtos, essa opção de conversão irá atribuir exatamente 10 conversões.
Diferente da opção UMA.
OPÇÃO UMA
Essa é a opção voltada para quem trabalha com leads, ela analisa o clique convertido, ou seja, se o usuário entrar em seu Website e comprar 10 produtos, o Google entende como apenas uma conversão, pois foi executada por um usuário.
JANELA DE CONVERSÃO DE CLIQUE
A Janela de conversão em cliques é utilizada para que o Google entenda em quanto tempo ele poderá considerar uma conversão partindo da última interação, que por padrão, vem marcado como 30 dias, mas podendo variar entre uma semana e noventa dias.
Mas como funciona na prática?
Vamos dar um exemplo:
Vamos supor que sua janela de cliques, esteja configurada para 30 dias, e hoje é dia 09/10 (Nove de Outubro), nesse dia, tivemos um acesso ao Website vindo de uma campanha do Google Ads, o usuário que acessou o Website, navegou por muitas páginas, mas não executou a ação de conversão.
Depois de 15 dias, no dia 24/10, ele acessou novamente a página, porém, dessa vez o acesso veio do Facebook, ele entrou na página, viu as informações e finalmente converteu.
Como o Google Ads vê essa navegação?
Se o usuário acessou no dia 09/10 e a Janela está marcada para 30 dias, quer dizer que, se o usuário converter nos próximos 30 dias utilizando uma fonte de tráfego que não seja o Google Ads, a ferramenta de publicidade irá adicionar a conversão ao último dia de acesso.
Em nosso exemplo, a conversão aconteceu no dia 24/10, mas o último acesso pelo Google Ads aconteceu no dia 09/10, portanto, o Google irá atribuir a conversão para o dia 09/10, visto que a conversão está dentro do período de 30 dias.
Se a conversão, ao invés de acontecer no dia 24/10, acontecesse no dia 24/11, o Google não atribuiria a conversão, pois está fora da Janela.
Além disso, você poderá entender quantos dias o usuário levam para realizar uma conversão.
JANELA DE CONVERSÃO DE VISUALIZAÇÃO
Essa opção é parecida com a anterior, porém, ao invés de analisar o último clique, ele irá analisar a última vez que o usuário viu o anúncio, porém, sem interação.
Os períodos também são diferentes, aqui a possibilidade de dias está entre 1 e 30 dias.
INCLUIR EM CONVERSÕES
Essa opção, se marcada, irá incluir sua conversão no relatório de conversões, por isso, para as principais conversões configuradas, o ideal é que essa opção esteja marcada.
Além de poder utilizar essa opção em uma estratégia de lance (veremos mais no futuro) focada em aumentar as conversões.
MODELO DE ATRIBUIÇÃO
O modelo de atribuição é uma forma de selecionar como você gostaria de analisar suas conversões base em seus conceitos estratégicos.
Com um modelo específico, você poderá selecionar em que momento do processo de conversão você gostaria de atribuir mais valor.
As opções no Google Ads para utilização dos Modelos de atribuição são:
Baseada em dados
Último clique
Primeiro clique
Linear
Redução de tempo
Baseada em posição
Essas opções irão aparecer como na figura a seguir:
ÚLTIMO CLIQUE
O modelo de último clique têm como foco atribuir 100% da conversão para a última interação, é o tipo de clique que vem marcado como padrão.
Por exemplo:
O usuário entrou cinco vezes em seu Website, digitando as seguintes palavras na ordem que seguem:
Como perder peso
Exercícios para perder peso
Quanto custa academia
Academia perto de mim
Academia XPTO
No exemplo acima, caso você esteja utilizando o modelo de último clique, a palavra “Academia XPTO” receberá 100% da responsabilidade pelo clique e consequentemente as outras palavras que participaram do processo de conversão, não serão marcadas, mesmo que com uma pequena porcentagem ás outras palavras.
É indicado para Websites que trabalham com preço baixo, onde muitas vezes as compras podem ser feitas por impulso.
PRIMEIRO CLIQUE
O modelo de primeiro clique têm como foco atribuir 100% da conversão para a primeira interação.
Usando o exemplo anterior, vamos pensar nas seguintes palavras digitadas e claro, clicadas.
Como perder peso
Exercícios para perder peso
Quanto custa academia
Academia perto de mim
Academia XPTO
No caso do primeiro clique, o Google irá atribuir 100% do clique para a primeira interação, no exemplo, a palavra “Como perder peso” receberá 100% da conversão.
Esse modelo pode ser utilizado para empresas que trabalham com geração de leads.
LINEAR
O modelo Linear distribui a conversão igualmente a todas as palavras-chave, tem o objetivo de mostrar qual a palavra-chave que mais contribui com as conversões.
Usando o exemplo:
Como perder peso
Exercícios para perder peso
Quanto custa academia
Academia perto de mim
Academia XPTO
Cada palavra digitada receberá uma porcentagem igual em relação a todas as outros, nesse caso, como foram cinco palavras, cada uma delas vai receber 20% de responsabilidade para cada conversão.
REDUÇÃO DO TEMPO
Esse é o modelo preferido aqui na Expert Digital, onde todos os envolvidos recebem uma parcela de participação, porém, as maiores porcentagens acontecem para as palavras mais próximas da conversão.
O crédito é distribuído com uma meia-vida de sete dias, ou seja, uma interação que ocorreu oito dias antes de uma conversão recebe metade do crédito de outra que aconteceu no dia anterior a conversão.
Existem alguns critérios para definir a pontuação de cada palavra, porém, o mais importa é que o Google atribui valor a todas elas.
E como ficaria no exemplo a seguir?
Como perder peso
Exercícios para perder peso
Quanto custa academia
Academia perto de mim
Academia XPTO
A palavra-chave “Academia XPTO” certamente receberia a maior parcela de créditos, seguido de uma fileira de participação, sendo que a palavra “Academia perto de mim” receberia o segundo maior crédito e assim por diante.
Geralmente utilizamos esse modelo para e-commerces (Lojas Virtuais).
BASEADO EM POSIÇÃO.
O modelo baseado em posição divide, assim como os dois últimos, as conversões entre os participantes, porém, essa opção, selecione a primeira e a última interação como o principal destino de crédito para as suas posição.
No exemplo a seguir, a conversão ficaria da seguinte forma:
Como perder peso
Exercícios para perder peso
Quanto custa academia
Academia perto de mim
Academia XPTO
A palavra “Como perder peso” receberia 40% da responsabilidade da conversão, e a palavra “Academia XPTO” receberia outros 40%, e o Google distribuiria 20% entre todas as interações intermediárias.
É assim que o modelo baseado em posição funciona, ele atribui 40% das conversões para primeira e última interação e distribui os 20% para as conversões intermediárias.
Poderia ser uma opção utilizada para que gera leads e vendas na mesma página.
BASEADO EM DADOS
Essa é uma opção que não está ativa em todas as contas.
Como diretriz geral, para que esse modelo seja disponibilizado, você precisa ter recebido pelo menos 15.000 cliques na Pesquisa Google e ter registrado pelo menos 600 conversões em 30 dias para uma ação de conversão.
O modelo baseado em dados dá o crédito com base nas informações anteriores dessa ação de conversão.
Ela é diferente das outras opções, já que usa os dados da sua conta para calcular a contribuição real de cada interação no caminho da conversão.
SELECIONE O MODELO
Entenda qual o modelo se encaixa melhor em suas necessidades, escolha e depois clique em Criar e Continuar.
Você será direcionado para a tela de Configurar Tag, o Google Vai te dar três opções para configurar sua TAG, que são:
Instalar a TAG por conta própria – Essa opção pode ser utilizada caso você saiba trabalhar com HTML, você terá acesso ao seu código e deverá colocar ele dentro dos códigos de seu Website.
Enviar a TAG por e-mail – Essa é a opção utilizada por quem tem o serviço de um desenvolvedor à disposição, nessa, basta você colocar o e-mail desse profissional que ele receberá todas as instruções e também o código para instalar a TAG em seu Website.
Usar o Gerenciador de TAGs do Google – Essa é a última opção, é uma ferramenta gratuita e usada por quem utiliza a ferramenta Gerenciador de TAGs do Google, mais conhecida como Google Tag Manager (GTM), é uma ferramenta que facilita a colocação de códigos dentro do Website, sem precisar de pessoas especializadas, além disso, é a opção recomendada pelo Google.
Depois de adicionar sua TAG em seu site, ele estará configurado e você já poderá rodar as suas campanhas.
Uma observação importante, é possível criar conversões para vendas de produtos online, chamadas de telefone, leads e etc., e existem websites que podem trazer isso de maneiras diferentes, vamos citar aqui, duas opções:
Página de Sucesso – existem formulários de captação de leads e até páginas de vendas que tem uma página de Obrigado, ou seja, quando o usuário enviar um formulário ou compra um produto, ele é direcionado para uma página de sucesso, ou seja, você consegue ver quantas conversões você conseguiu com base na quantidade de pessoas que visitaram sua página de sucesso, por exemplo:
Página do produto: seusite.com.br/produto
Página de sucesso: seusite.com.br/obrigado
Botão – já outras páginas não tem uma página exclusiva de sucesso, nessas você clica em um botão de envio de formulário, por exemplo, e na mesma página aparece uma mensagem de sucesso. Nesse caso, a medição da conversão deve ser feita no clique e não na página de pouso como no exemplo anterior.
Depois de configurar e instalar sua TAG de conversão, poderá ver suas campanhas com foco principal em seu objetivo e não precisará mais ficar pedindo cliques e impressões, agora poderá focar no principal objetivo de seu negócio, que será configurado como uma conversão.
Das incontáveis atualizações de algoritmos do Google introduzidas na última década, aqui estão as que mudaram o SEO para sempre.
O Google afirma atualizar seu algoritmo de busca vários milhares de vezes por ano. Na maioria absoluta dos casos, as atualizações do algoritmo do Google são pequenas demais para serem notadas. Mas, de vez em quando, o Google introduz uma mudança tão fundamental que atrapalha para sempre a maneira como fazemos SEO.
Nesta postagem, estaremos contando oito das alterações de algoritmo de pesquisa mais críticas. Veremos por que essas atualizações foram introduzidas, como funcionam e que ajustes tivemos que fazer em nossas estratégias de SEO em resposta.
Mas antes de começarmos, vamos ver se você já foi impactado por uma atualização de algoritmo. Tudo que você precisa fazer é lançar o Rank Tracker , sincronizá-lo com sua conta do Google Analytics e mudar para o Organic Traffic.
Basta passar o mouse sobre as linhas de traço no gráfico para ver se certas atualizações de algoritmo correspondem às mudanças de tráfego do seu site.
1. Panda
Data: 24 de fevereiro de 2011
Riscos: duplicado, plagiado ou conteúdo fino; spam gerado pelo usuário; recheio de palavras-chave.
Como funciona: A atualização do algoritmo do Panda atribui um chamado “índice de qualidade” às páginas da web. Essa pontuação é então usada como um fator de classificação. Inicialmente, os efeitos do Panda foram moderados, mas em janeiro de 2016 ele foi permanentemente incorporado ao algoritmo central do Google. Desde então, os lançamentos de atualizações tornaram-se mais frequentes, então as penalidades e recuperações do Panda agora acontecem mais rapidamente.
Como ajustar: Execute verificações regulares do site para duplicação de conteúdo, conteúdo limitado e preenchimento de palavras-chave. Para fazer isso, você precisará de um rastreador de site, como o Auditor de Sites do SEO PowerSuite .
Com o novo módulo Editor de Conteúdo do WebSite Auditor, você também pode evitar uma penalidade potencial e criar páginas sem o risco de preenchimento acidental de palavras-chave. O Editor de conteúdo analisa as páginas de seus principais concorrentes e fornece recomendações de SEO com base no conteúdo que já obteve sucesso na pesquisa do Google.
E se você quiser verificar se o seu conteúdo está duplicado em outro lugar na web, use um verificador de plágio como o Copyscape .
2. Pinguim
Data: 24 de abril de 2012
Riscos: spam ou links irrelevantes; links com texto âncora superotimizado.
Como funciona: o objetivo do Google Penguin é rebaixar os sites cujos backlinks não parecem naturais. Esta atualização pôs fim ao link building de baixo esforço, como a compra de links de link farms e PBNs.
Como ajustar: para se proteger dos efeitos da atualização do Google Penguin, monitore o crescimento do seu perfil de link e execute auditorias regulares com um verificador de backlink como o SEO SpyGlass . No painel Resumo da ferramenta, você encontrará um gráfico de progresso para o crescimento do seu perfil de link. Esteja atento a quaisquer picos incomuns: eles podem ser o resultado de um ataque de SEO negativo por seus concorrentes.
As estatísticas que sabemos que a Penguin leva em consideração são incorporadas à fórmula de risco de penalidade do SEO SpyGlass. Navegue até a guia Risco de penalidade e classifique sua lista de backlinks do maior risco para o menor. Links com risco acima de 50% devem ser investigados. Se eles se revelarem maliciosos, adicione-os ao arquivo rejeitar, baixe-o e envie-o para a ferramenta de links rejeitados do Google .
3. Beija-flor
Data: 22 de agosto de 2013
Perigos: enchimento de palavras – chave; conteúdo de baixa qualidade.
Como funciona: o algoritmo Hummingbird ajuda o Google a interpretar melhor as consultas de pesquisa e fornecer resultados que correspondam à intenção do pesquisador (em oposição aos termos individuais na consulta). Embora as palavras-chave continuem a ser importantes, o algoritmo do Hummingbird possibilita que uma página seja classificada para uma consulta, mesmo que não contenha as palavras exatas que o pesquisador inseriu. Isso é conseguido com a ajuda do processamento de linguagem natural que se baseia na indexação semântica latente, termos co-ocorrentes e sinônimos.
Como ajustar:Expanda sua pesquisa de palavras-chave e concentre-se nos conceitos por trás das palavras-chave. Analise cuidadosamente pesquisas relacionadas, sinônimos e termos simultâneos. Ótimas fontes de tais ideias são as pesquisas relacionadas ao Google e as perguntas relacionadas ao Google, bem como as sugestões do preenchimento automático do Google. Você encontrará todos eles incorporados ao módulo de pesquisa de palavras-chave do Rank Tracker .
Use esses insights para entender melhor a linguagem de seu público e diversificar seu conteúdo. Ao criar um conteúdo abrangente que satisfaça a intenção do pesquisador, você vencerá em termos de engajamento e SEO.
4. Celular
Data: 21 de abril de 2015
Riscos: Falta de uma versão mobile da página; pouca usabilidade em dispositivos móveis.
Como funciona: esta e as atualizações subsequentes da pesquisa móvel (2018, 2020) mudaram o foco de uma versão de desktop para uma versão móvel de seu site. Hoje, o Google classifica todos os sites com base na rapidez e facilidade de uso de suas versões móveis.
Como ajustar: otimize suas páginas para pesquisa móvel e concentre-se na velocidade e usabilidade. Os testes de compatibilidade com dispositivos móveis e de velocidade da página do Google ajudarão você a ver quais aspectos da sua página precisam ser melhorados. Os testes são integrados ao WebSite Auditor para que você possa verificar a otimização móvel das suas páginas como parte da auditoria geral do seu site. Você o encontrará em Análise de conteúdo> Auditoria de página:
5. RankBrain
Data: 26 de outubro de 2015
Riscos: Falta de relevância específica da consulta; conteúdo superficial; UX pobre.
Como funciona: o RankBrain é uma parte do algoritmo Hummingbird do Google. É um sistema de aprendizado de máquina que ajuda o Google a entender o significado por trás das consultas e fornecer os melhores resultados de pesquisa correspondentes em resposta a essas consultas. O Google considera o RankBrain o terceiro fator de classificação mais importante . Embora não saibamos a fórmula exata por trás dessa grande atualização, o consenso é que o RankBrain é responsável por personalizar os resultados de pesquisa do usuário no Google. Basicamente, o Google vai além da consulta de pesquisa de uma pessoa e leva em consideração o contexto mais amplo, como sinônimos, palavras implícitas e histórico de pesquisa pessoal.
Como ajustar:Otimize suas páginas para relevância e abrangência com a ajuda da análise competitiva. Com a ferramenta TF-IDF do WebSite Auditor , você pode descobrir listas completas de termos e conceitos relevantes usados por um grande número de seus concorrentes de topo. Encontre uma maneira de adicionar esses termos ao seu conteúdo e você verá a relevância da sua pesquisa aumentar dramaticamente.
6. Médico
Data: 4 de maio de 2018
Riscos: Falta de autoridade nos sites YMYL; sinais EAT fracos .
Como funciona: a atualização do Google Medic pareceu afetar desproporcionalmente os sites médicos, bem como outros sites que têm a ver com decisões que podem alterar sua vida (finanças, direito, educação). Embora não tenha sido explicitamente confirmado, os representantes do Google sugeriram que a atualização implementou alguns dos sinais EAT (especialização, autoridade, confiança) do documento de Diretrizes do avaliador de qualidade.
Como ajustar:Até o momento, não há estratégia de recuperação comprovada para a atualização do Medic. Alguns SEOs sugerem a contratação de escritores especializados para dar credibilidade ao seu site, outros afirmam que a solução está na construção de entidades para sua marca. Mas, se fôssemos ficar com os fatos, a única maneira confiável de aumentar a autoridade do seu site é aumentando o seu perfil de backlink. Uma abordagem eficiente seria usar uma ferramenta de pesquisa de backlink, como SEO SpyGlass , e emprestar ideias de backlink de seus concorrentes.
O SEO SpyGlass permite que você encontre a lacuna do backlink entre o seu site e os sites dos concorrentes. Os melhores clientes em potencial são os sites de alta autoridade com links para dois ou mais de seus concorrentes. Isso indica que os sites estão interessados no seu nicho, mas não possuem relacionamento de exclusividade com nenhuma empresa.
7. Bert
Data: 22 de outubro de 2019
Riscos: conteúdo mal escrito; falta de foco; falta de contexto.
Como funciona: esta atualização de algoritmo do Google usa tecnologia de processamento de linguagem natural para entender melhor as consultas de pesquisa, interpretar texto, identificar entidades e relacionamentos entre entidades. Vimos as atualizações do Panda, Hummingbird e RankBrain se distanciarem das palavras-chave, e a atualização do BERT é o culminar desse esforço – permite ao Google entender muito mais nuances nas consultas e nos resultados de pesquisa.
Como ajustar: finalmente vivemos para ver o dia em que o Google realmente recompensará a boa escrita. Como nunca antes, é importante buscar uma cópia significativa. Isso significa que você deve ir devagar com palavras triviais e adotar um estilo de escrita expositivo. Também é uma boa ideia fazer pesquisa de entidade ao criar uma cópia – incluir entidades relevantes ajuda a criar contexto para seu conteúdo.
8. Atualizações principais
Data: 2017-presente
Como funciona: Já em 2017, o Google começou a se referir a atualizações maiores como atualizações principais do Google. Desde então, há ainda menos transparência sobre o que são essas atualizações e quais partes da pesquisa elas pretendem melhorar. Os SEOs geralmente rastreiam as mudanças de classificação pós-atualização e tentam descobrir o que exatamente mudou, mas raramente há uma observação conclusiva. É provável que as atualizações principais do Google sejam apenas melhorias nas atualizações anteriores do Google ou talvez pacotes de atualizações menores interligadas.
Como ajustar:Como os efeitos das atualizações principais do Google são frequentemente desconhecidos, uma coisa que você pode fazer é rastrear o histórico de SERP para as palavras-chave que você está alvejando. Assim que a atualização acontecer, você pode verificar quais de seus concorrentes subiram ou desceram na classificação e fazer uma estimativa fundamentada sobre os fatores contribuintes.
Para começar a rastrear seu histórico de SERP, inicie o Rastreador de Classificação, vá para Palavras-chave de Destino> Rastreamento de Classificação> Análise de SERP e clique em Gravar dados SERP. A ferramenta começará a rastrear as 30 primeiras posições SERP para cada uma de suas palavras-chave.
Saiba o que o atributo nofollow faz exatamente, quando você deve e não deve usá-lo em links e por que ele é importante para o SEO.
O Nofollow foi introduzido em 2005 e surgiu como uma reação aos comentários de spam em blogs.
Acredite ou não, os profissionais de SEO costumavam tentar manipular o PageRank do Google em seus sites da mesma forma que tentam manipular … bem, tudo.
O Nofollow basicamente diz ao Google (ou qualquer outro mecanismo de pesquisa que suporte esse atributo) para não garantir o link de destino.
Embora fosse usado anteriormente na meta tag de nível de página ( <meta name = ”robôs” content = ”nofollow” /> ), é muito mais comum vê-lo usado por link agora.
“Links marcados com esses atributos rel geralmente não serão seguidos.”
No entanto, esses destinos podem ser encontrados por outros meios (como um link seguido de outro lugar), portanto, não seguir um link não é uma garantia de que o Google não encontrará essa página.
Apenas quatro anos depois, em 2009, Matt Cutts, ex-Google, anunciou que tentar esculpir o PageRank usando o nofollow não funcionaria mais como no passado.
Anteriormente, o PageRank era dividido entre o número de links seguidos de saída .
Essa alteração significava que ele seria dividido entre o número total de links, independentemente de serem ou não nofollowed.
Para explicar melhor, aqui está uma citação do blog de Cutts:
“Então, o que acontece quando você tem uma página com“ dez pontos do PageRank ”e dez links de saída e cinco desses links são nofollow? Vamos deixar de lado o fator de decadência para focar na parte central da questão. Originalmente, os cinco links sem nofollow teriam fluído dois pontos do PageRank cada (em essência, os links nofollow não contavam para o denominador ao dividir o PageRank pelo outdegree da página). Mais de um ano atrás, o Google mudou a forma como o PageRank flui para que os cinco links sem nofollow fluam um ponto do PageRank cada. ”
Nofollow se torna uma dica
Avançando para março de 2020, o Google anunciou que agora vê o atributo nofollow como uma dica em vez de uma diretiva.
Muitos profissionais de SEO suspeitavam que fosse esse o caso, mas isso foi uma confirmação.
(Curiosamente, o Bing anunciou que eles sempre trataram o nofollow como uma dica.)
Este atributo é usado para identificar conteúdo pago ou links pagos, por exemplo:
Fui pago para escrever sobre <a href=”https://www.example.com/product” rel=”sponsored nofollow”> esse </a> tipo de produto. (Postagem patrocinada)
rel = “ugc”
Este atributo é usado para identificar conteúdo gerado pelo usuário, como postagens de fórum ou comentários de blog, por exemplo:
Eu usei <a href= Budaphttps://www.example.com/product” rel= Budapugc nofollow”> este </a> tipo de produto. (Comentário ou fórum)
Ambos os novos atributos podem ser usados com o atributo nofollow, que incluí no exemplo acima.
Se seus links não se enquadram em nenhuma das novas categorias, mas você ainda quer dizer ao Google que não está garantindo por eles, use o nofollow.
Quando devo usar o NoFollow?
Vamos examinar o que o Google diz sobre a qualificação de seus links externos:
Enquanto o nofollow era usado anteriormente como um apanhado geral para links que você não queria passar no PageRank, agora ele deve ser usado quando os outros dois atributos rel (patrocinado e UGC) não são relevantes e você não quer o link para passar o PageRank.
O que é considerado um link pago?
Apenas uma breve descrição sobre links pagos: muitas pessoas têm opiniões conflitantes sobre o que exatamente é um link pago.
No entanto, o Google descreve os links pagos incluindo estes tipos de links:
“… Trocar dinheiro por links ou postagens que contenham links; troca de bens ou serviços por links; ou enviar a alguém um produto “grátis” em troca de escrever sobre ele e incluir um link. ”
Eu acho que há alguma confusão aqui porque alguns simplificam demais e pensam que se eles não pagaram um webmaster para postar um link, mesmo se eles pagaram o webmaster para postar seu conteúdo que contém um link, não é um link pago.
Compra ou venda de links seguidos para manipular o PageRank: inclui links em que você ofereceu dinheiro ao webmaster para colocar o link, onde enviou um produto para que o webmaster escrevesse sobre ele e onde trocou um serviço por um link.
Trocas de links em grande escala.
Postagens de convidados em grande escala ou artigos que usam âncoras ricas em palavras-chave.
Links gerados automaticamente a partir de vários serviços.
Links fornecidos porque são exigidos pelo proprietário de um produto ou serviço que você está usando.
Anúncios de texto aprovados no PageRank.
Comunicados à imprensa com texto âncora otimizado.
Marque sites.
Diretórios de baixa qualidade.
Widgets.
Rodapés e links de modelos.
Comentários do fórum.
Pesquisei na Wayback Machine para ver o que o Google escreveu sobre esquemas de links em anos anteriores.
Muitas coisas são iguais, mas há uma parte particularmente interessante de 2013 que eu acho que ainda deveria estar lá hoje, pois realmente diz a você como não construir links:
“Links que são inseridos em artigos com pouca coerência, por exemplo: a maioria das pessoas dorme à noite. você pode comprar cobertores baratos nas lojas. um cobertor te mantém aquecido à noite. você também pode comprar um aquecedor no atacado. Ele produz mais calor e você pode simplesmente desligá-lo no verão, quando estiver indo de férias na França . “
Infelizmente, isso ainda é uma coisa comum de se fazer.
Quando você não deve usar um Nofollow
Se você está dando um link a alguém porque deseja, você acha que é um bom recurso e não recebeu nada ou não pagou por ele, você não precisa seguir em nofollow.
Se você não perceber que de alguma forma pode ser considerado um link projetado para manipular o PageRank, você não precisa seguir o nofollow.
Alguns webmasters ficaram com tanto medo de serem penalizados que nofollow todos os links externos.
Na minha opinião, isso é desnecessário, a menos que seu site exista apenas para vender links.
E quanto ao Dofollow?
Não existe.
Se um link não for nofollowed, ele será seguido automaticamente.
( A menos que … não seja seguido por uma metatag de robôs em um nível de página. Leia o documento de ajuda do Google sobre o tópico para obter mais informações)
Qual o valor que um link Nofollowed traz?
Um link nofollowed pode não ajudar você a ter uma classificação mais elevada – mas com a decisão de tratá-lo como uma dica em vez de uma diretiva, ainda pode.
Os links nofollowed também fazem parte de um perfil de link natural e um site sem links nofollowed parece estranho.
A melhor coisa sobre links nofollowed é que eles são bons para o tráfego e podem enviar a você muito mais tráfego do que muitos links seguidos.
Se o New York Times publicasse uma história e desse a você um link nofollow, você ainda não ficaria feliz com isso?
Eu sei que sim.
Como posso ver quantos links Nofollowed eu tenho?
Todas as principais ferramentas informarão quantos links nofollowed e seguidos você possui.
Aqui estão alguns exemplos de como é isso.
Ahrefs
Majestic
SEMrush
Como posso saber se um link não foi seguido
Eu não gosto de usar muitos plug-ins, então tendo a ir direto para o código.
Procuro ver se nofollow está no código do meu link.
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