Não é segredo que o Google AdWords é de longe a maior rede PPC existente. Não é apenas utilizado por grandes empresas para direcionar tráfego para seus sites, mas muitas empresas locais também o utilizam. Se você nunca usou o PPC antes, provavelmente está se perguntando “o Google AdWords vale a pena? Simplificando: SIM É. No entanto, você provavelmente precisa de algo mais convincente do que isso, certo?
Para convencê-lo de que o Google AdWords vale a pena, estamos explorando o que torna o Google AdWords tão poderoso. Se você não tem certeza se o Google AdWords é para você, não se preocupe. Reunimos um artigo interessante para mostrar como você pode se beneficiar do Google AdWords. Vamos direto ao assunto.
Uma das melhores coisas do Google AdWords é que os resultados são praticamente instantâneos. Assim que sua campanha for aprovada, você poderá começar a receber tráfego em questão de minutos. Basta inserir as palavras-chave que você deseja segmentar, inserir um lance máximo e pronto. Depois, sente-se e assista todo o tráfego do seu site. Isso significa que você pode começar a obter vendas no mesmo dia em que inicia sua campanha. Com os resultados demorando apenas alguns minutos, você se pergunta por que já gastou dinheiro com outras coisas.
Ao contrário de outros métodos de marketing digital, como SEO, isso significa que não há espera. Outras estratégias podem levar meses para serem implementadas antes que você colha os benefícios, mas não o Google AdWords. Você também não precisa se comprometer com nenhum contrato, o que significa que não terá dinheiro envolvido em marketing. Em vez disso, você poderá ajustar seus custos de marketing a qualquer momento, aumentando ou diminuindo-os. Não apenas isso lhe dá uma desculpa a menos para experimentá-lo, mas se você decidir que não é para você, poderá cancelar facilmente.
O Google Ads tem potencial quase ilimitado
Se você está procurando uma estratégia de marketing escalável, o Google AdWords é a solução perfeita. Com milhões de palavras-chave disponíveis para oferecer e novas todos os dias, você quase tem um público-alvo ilimitado para segmentar. Com tantas palavras-chave para aproveitar, você pode continuar adicionando novas palavras-chave à sua campanha para aumentar seu tráfego.
Depois de ter uma campanha rentável de PPC, você sempre poderá aumentar os gastos diários da sua campanha para gerar mais cliques. Como as palavras-chave são classificadas em um sistema de lances, ao pagar mais por clique, você basicamente aumenta sua posição no ranking. Se você está atualmente na posição 4 e aumenta seu gasto médio, pode saltar para a posição 2.
Quanto mais alto você estiver no ranking, mais cliques e mais tráfego obterá. Ao aumentar o lance de suas palavras-chave, você atrairá quantos visitantes quiser (ou pagar!).
O Google AdWords possui análises impressionantes
O Google AdWords possui uma incrível variedade de análises e gráficos incorporados ao seu software. Essas estatísticas permitem que os usuários vejam o desempenho de suas campanhas e se devem fazer alterações. Essas estatísticas de pagamento por clique cobrem tudo, desde o custo médio por clique até a posição do anúncio e até a taxa de conversão.
Ao ter todas essas análises ao seu alcance, ele pode ajudá-lo a tomar decisões sobre onde gastar seu dinheiro. Se você atualmente possui uma palavra-chave de conversão muito alta, provavelmente é melhor aumentar seus gastos com essa palavra-chave.
Você sempre pode tentar iniciar uma nova campanha com novas palavras-chave, mas se você já possui as estatísticas dizendo que sua campanha foi bem-sucedida, por que se preocupar? Apenas aumente o gasto diário da sua campanha atual e você subirá na posição do anúncio, o que, por sua vez, fornecerá mais tráfego. Com tantos dados do AdWords disponíveis, você poderá facilmente fornecer evidências sobre se o Google AdWords vale a pena ou não. Isso é perfeito para mostrar a qualquer gerência alta ou contadores preocupados.
Cancele suas campanhas do Google AdWords a qualquer momento
Um dos outros benefícios do Google AdWords e do PPC, em geral, é que, se sua campanha não for rentável, você poderá interrompê-la a qualquer momento. Outras técnicas de marketing, como SEO e marketing impresso, geralmente exigem que as empresas se comprometam por vários meses. Isso significa que, se você assinar um contrato de SEO de 6 meses e não perceber melhorias após três meses, ainda precisará continuar pagando. Para algumas empresas, isso pode acabar sendo um enorme desperdício de dinheiro.
No entanto, com o Google AdWords, você pode interromper uma campanha em questão de segundos e até pausá-la se desejar ativá-la mais tarde. Isso oferece muita flexibilidade e a capacidade de controlar suas finanças ainda melhor. Isso significa que não há contratos, nem termos fixos nem desperdício de dinheiro.
Conheça os seus concorrentes
Independentemente do setor em que você atua, você sempre terá concorrentes que estão constantemente tentando roubar seu tráfego. Não importa se eles estão executando campanhas PPC semelhantes ou fazendo SEO, a concorrência será sempre acirrada. Felizmente, o Google AdWords oferece a opção de superar sua concorrência, tudo pelo preço certo, é claro.
Se seus concorrentes estão investindo muito dinheiro em SEO para chegar à posição 1 no Google, você pode vencê-los facilmente com uma campanha de PPC. Ao oferecer lances suficientes em uma palavra-chave, você pode saltar acima dos resultados de pesquisa orgânica e superar os concorrentes que estão gastando muito dinheiro em SEO.
Se eles já estão executando uma campanha PPC, você sempre pode superá-los e colocá-los abaixo de você. Isso não apenas fará com que eles percam o tráfego e os cliques, mas todos os visitantes agora visitarão seu site. Ao superar os concorrentes, você pode essencialmente roubar o tráfego deles e redirecioná-los ao seu site.
O Google AdWords vale a pena em 2020?
Então, o Google AdWords vale a pena em 2020? Ele merece seus dólares suados? Ou você deveria gastá-lo em outra coisa? Achamos que a resposta é clara: o Google AdWords definitivamente vale a pena!
Não apenas permite que empresas de qualquer tamanho anunciam para milhões de pessoas, mas não é tão caro. Considerando que as empresas podem iniciar, interromper e ajustar seus lances a qualquer momento, isso oferece às empresas uma enorme flexibilidade. Comparado a outras formas de publicidade, fica claro o motivo pelo qual o Google AdWords é tão popular.
No entanto, há uma desvantagem que devemos mencionar.
O Google AdWords só vale a pena se seus anúncios receberem cliques genuínos dos clientes. Infelizmente, no mundo do PPC, muitos cliques geralmente são fraudulentos e muitos usuários geralmente não têm a intenção de comprar seu produto ou serviço. Obviamente, isso pode custar muito a longo prazo e aumentar muito o custo médio por conversão. Se há uma desvantagem no Google AdWords, é isso.
Portanto, você está executando uma campanha de publicidade on-line, mas, apesar de seus esforços, não pode ver seus anúncios.
Não se preocupe, você não está sozinho.
Há muitos motivos pelos quais seu anúncio não está sendo exibido na rede do Google Ads e, portanto, não está recebendo cliques, impressões ou conversões.
Na maioria das vezes, esse problema está vinculado a discrepâncias com uma ou mais políticas do Google Ads. No entanto, para descobrir o que realmente está acontecendo por trás da reprovação de seu anúncio, precisamos nos aprofundar.
Vamos descobrir por que seus anúncios não são aprovados pelo Google.
6 possíveis razões pelas quais você pode estar se desentendendo com as políticas dos anúncios do Google
Existem vários motivos pelos quais o Google pode bloquear seu anúncio ou recusar a exibição em sua rede. Por exemplo, o problema pode estar em qualquer um dos seguintes:
Texto do anúncio
Histórico da conta do Google Ads
Palavras-chave
Cartão de crédito
Só para citar alguns.
Ao analisar essas categorias em profundidade, você poderá descobrir o motivo de seus problemas de pagamento por clique (PPC).
1. Formato do texto do anúncio
O formato do texto do seu anúncio pode ser contrário às políticas do Google Ads. Para evitar isso, siga estas regras:
Não faça afirmações ousadas, como “empresa número 1 do mundo”, a menos que terceiros possam provar isso.
Não crie anúncios com texto longo. Ser conciso.
Não use CAPS para toda a sua cópia do anúncio. Essa é uma das causas mais comuns de anúncios rejeitados.
Não use sinais de exclamação.
Evite usar a frase “clique aqui” em seus anúncios. Em vez disso, use uma chamada à ação (CTA) diferente.
Sua página de destino e seus anúncios devem ter mensagens correspondentes para aprovação rápida do Google Ads, pois isso reduz o comportamento da clickbaity.
2. URL ausente ou errado
Se seu URL estiver errado ou ausente, o Google Ads poderá impedir sua visualização geral. Para evitar isso, verifique se o seu domínio raiz tem o mesmo destino e URL de visualização.
Esta é uma solução fácil para uma situação frustrante.
3. Processo de Revisão
O Google Ads processará e analisará todos os anúncios para garantir que atenda aos padrões estabelecidos. Às vezes, essa revisão padrão de rotina pode levar dias.
O Google analisará e os marcará como “elegíveis” após a aceitação.
Se você não recebeu nenhuma notificação e faz apenas um dia, talvez seja melhor aguardar mais um ou dois dias, caso seja apenas um processo de revisão atrasada.
4. Palavras-chave
Se você optar por incluir as palavras-chave da marca de outra pessoa no seu anúncio, você será sinalizado.
Nesse caso, é melhor usar apenas sinônimos e ser o mais original possível. Se você não tiver certeza sobre suas palavras-chave, faça uma revisão rápida de suas palavras-chave antes de enviar seu anúncio.
5. Conteúdo restrito
As políticas do Google Ads proíbem vendas ou promoções de produtos falsificados.
Esses produtos falsificados também podem conter um logotipo ou marca comercial indistinguível de outras marcas comerciais legítimas, o que não é permitido pelo Google Ads.
Para anúncios de assistência médica, verifique se o site oferece isenções de responsabilidade apropriadas e claras para cada produto que você vende, a fim de cumprir a política de anúncios de assistência médica e os regulamentos legais do Google.
Lembre-se de que o Google não permite tipos específicos de anúncios de conteúdo adulto em determinados locais. Também desaprova conteúdo que promove comportamentos desonestos, como serviços ou software de hackers.
6. Informações de cobrança com defeito
Se as informações da sua conta de cobrança estiverem incorretas, esse pode ser o motivo do seu anúncio reprovado. O Google não exibirá anúncios em sua rede se houver algum problema de cobrança, portanto, forneça as informações adequadas.
Além disso, verifique se você não enviou todos os seus anúncios de uma só vez. Comece enviando os melhores primeiro e, depois de aprovados, você poderá passar para o restante.
Isenções de responsabilidade das políticas de anúncios do Google
Como um resumo rápido, reunimos todas as políticas e isenções de responsabilidade dos Anúncios do Google para você usar como uma lista de verificação em movimento antes de enviar seu anúncio. Esse conhecimento essencial para a publicidade PPC ajudará você a desfrutar de um processo suave de publicação de anúncios.
Não viole as regras de marca registrada.
Não use conteúdo focado em entretenimento adulto, jogos de azar, produtos explosivos, produtos falsificados ou conteúdo ofensivo em geral.
Use as especificações e preços adequados. O Google Ads desencoraja altamente as informações incorretas.
Não use o número de telefone da sua empresa no texto do anúncio. Em vez disso, use extensões de telefone.
Exclua da sua conta todos os anúncios reprovados anteriormente.
Ao anunciar serviços e produtos financeiros, verifique se eles estão em conformidade com os regulamentos locais e estaduais do seu país ou região específico.
Não use as marcas registradas de outras pessoas.
Sistemas fraudulentos, qualquer tentativa que você fizer para ativar sua conta suspensa do Google Ads será considerada um sistema fraudulento. Por exemplo, você tenta criar outra conta para o mesmo anunciante ou empresa, etc.
Se sua conta for suspensa por um erro, não tente fazer hacks. Fale com a equipe de suporte do Google e dê-lhes os motivos. Eles ativarão sua conta se você estiver seguindo as políticas do Google.
Status de aprovação de anúncios
Agora que você aprendeu todos os motivos pelos quais seu anúncio pode não ser aprovado pelo Google, vejamos os possíveis status que ele pode receber e o que eles significam.
Qualificado – o Google está analisando seu anúncio. No entanto, a verificação preliminar permitiu que ele fosse exibido em algumas páginas de pesquisa do Google.
Em revisão – seu anúncio está sendo revisado no momento. Não será exibido até que seja totalmente aprovado – o que leva mais tempo que o status “elegível”.
Aprovado – seu anúncio está pronto! Está em conformidade com todas as medidas políticas.
Aprovado limitado – o anúncio pode ser exibido, mas não em todas as situações. Isso ocorre devido a restrições de conteúdo ou do setor. Nesse caso, não há nada que você possa fazer. Como discutimos, alguns setores são fortemente regulamentados, o que dificulta a visibilidade.
Reprovado – seu anúncio não pode ser exibido porque seu destino ou conteúdo viola as políticas do Google Ads.
Informações finais sobre as políticas do Google Ads
Essas situações não devem ser alarmantes para os anunciantes. A maioria das rejeições do Google Ads ocorre simplesmente devido ao seu conjunto estrito de regras.
O truque é conhecer essas políticas o suficiente para garantir que seus anúncios sejam otimizados e legítimos aos olhos do Google. Felizmente, o Google é ótimo em dizer qual política seu anúncio está violando e esses problemas podem ser corrigidos por meio de uma edição simples e rápida.
Como o Google é conhecido por atualizações contínuas de políticas, mantenha-se atualizado com as alterações no Google Ads para poder ficar à frente.
O redirecionamento pode atrair visitantes anteriores ao seu site, gerando vendas e receita. No entanto, se você estiver lançando uma campanha de remarketing no Google Ads , a rede de display oferece tamanhos de anúncio em várias formas e canais. Quais tamanhos de anúncio gráfico do Google são melhores para sua empresa?
Vamos analisar os recursos e os benefícios dos 17 tamanhos de anúncio do Google para descobrir!
Quais tamanhos de anúncio do Google são os mais populares?
Os tamanhos de anúncio do Google mais populares para publicidade gráfica incluem:
Banner para celular grande (320 x 100)
Meia página (300 x 600)
Retângulo grande (336 x 280)
Retângulo médio (300 x 250)
Cabeçalho (728 x 90)
Saiba mais sobre esses tamanhos de anúncio gráfico, além de todos os outros disponíveis abaixo!
1. Faixa (468 x 60)
Quando seus clientes em potencial estão navegando, a primeira coisa que veem nos sites é a parte superior de uma página ou acima da dobra, e seus anúncios podem estar lá para encontrá-los. Os anúncios em banner são exibidos na parte superior da página e podem chamar a atenção para iniciar seus esforços de remarketing . Normalmente, em contraste com o anúncio da tabela de classificação, eles são finos e longos.
2. Meia faixa (234 x 60)
Se você está procurando um anúncio com um escopo pequeno, porém poderoso, o anúncio de meio banner pode atender às suas necessidades. Ele se encaixa em áreas mais estreitas, mas seu alcance para o público é menos substancial devido ao baixo inventário de anúncios nos sites. Esse tamanho do Google Ads é menor, diminuindo o espaço para texto, mas pode direcionar os visitantes com tato para o seu site e serviços com imagens poderosas.
3. Faixa para celular (320 x 50)
O banner para celular aparece apenas em dispositivos móveis, mas identifica um grupo significativo de pessoas. Em 2018, 77% dos adultos norte-americanos declararam possuir um smartphone, um aumento em relação aos 35% que possuíam smartphones em 2011.
O uso da Internet móvel também aumentou, o que significa que o marketing móvel é cheio de potencial. Enquanto as pessoas rolam em seus smartphones ou tablets, seu banner pode alcançar uma exposição benéfica.
4. Faixa grande para celular (320 x 100)
* Tamanho do anúncio com melhor desempenho
Reforçar sua campanha publicitária em tecnologia pessoal é estratégico, e grandes banners para celular despacham o redirecionamento melhor do que o tamanho normal de banner para celular. As famílias americanas estão acessando a Internet via banda larga móvel em números crescentes, de modo que tamanhos de anúncios móveis proeminentes podem envolver bem os possíveis clientes.
A grande banner móvel pode fazer uso da atividade celular e cativar visitantes anteriores.
5. Faixa vertical (120 x 240)
Semelhante ao tamanho da meia faixa, as faixas verticais podem ocupar espaços apertados. Anúncios finos podem chegar a esses locais próximos, mas sua legibilidade não corresponde a anúncios mais amplos. Você pode ter dificuldade para inserir frases e mensagens de call to action (CTA) razoáveis no espaço existente. Também não é amplamente fornecido pela rede do Google Ads.
6. Quadrado (250 x 250)
Aparecendo em eletrônicos e computadores móveis, o tamanho quadrado é uma proporção versátil e vantajosa. O Square também é um tipo de anúncio responsivo, por isso se ajusta aos pontos mais acessíveis nas páginas. Porém, os anúncios quadrados simples costumam abraçar os painéis laterais. A organização de imagens e texto é gerenciável e os anúncios adaptáveis podem levar sua mensagem de volta aos espectadores anteriores com facilidade.
7. Quadrado pequeno (200 x 200)
Os anúncios quadrados pequenos têm muitas das mesmas vantagens que o tamanho quadrado normal, mas são um pouco menos visíveis. Você ainda pode capitalizar o interesse demonstrado dos visitantes por eles, mas eles servem a um propósito mais sutil. Eles também são compatíveis com navegadores móveis.
8. Retângulo pequeno (180 x 150)
Embora os anúncios retangulares geralmente gerem tráfego, os anúncios retangulares pequenos têm o tamanho menos impactante na publicidade gráfica . Eles podem acomodar páginas compactas e são mais acessíveis devido à menor concorrência.
9. Meia página (300 x 600)
* Tamanho do anúncio com melhor desempenho
Embora os anúncios de meia página não ocupem metade da página como o próprio nome sugere, eles apresentam um bom desempenho e comunicam informações valiosas aos leitores. Isso ocorre porque os anúncios de meia página ocupam uma parte maior do espaço do site do que outros anúncios.
Os anúncios de meia página estão definidos ao lado e têm uma taxa de impressão que está crescendo rapidamente . Devido ao tamanho generoso, os espectadores precisam observá-los por um período mais longo, o que pode incentivar mais cliques e conversões.
10. Retângulo grande (336 x 280)
* Tamanho do anúncio com melhor desempenho
Como o Google Ads oferece um inventário alto de anúncios retangulares grandes, eles podem aumentar as conversões e gerar receita. Quando incorporadas ao conteúdo, elas obtêm melhores reações dos espectadores e a combinação de componentes visuais e de texto pode aumentar ainda mais o desempenho.
11. Arranha-céu (120 x 600)
Situado nas laterais das páginas, os arranha-céus são anúncios altos, o que restringe o posicionamento das palavras.
Esses tamanhos de anúncio de redirecionamento do Google são verticais, portanto, são menos procurados pelas empresas. No entanto, isso resulta em um custo menor. Os anúncios de arranha-céu também ainda têm uma chance razoável de levar seu público-alvo a visitar seu site novamente, por isso vale a pena considerar.
12. Arranha-céu largo (160 x 600)
Para ajudar as pessoas a se lembrarem da sua marca, você pode usar anúncios de arranha-céus largos como o tamanho do anúncio gráfico do Google. Com disponibilidade de espaço mais abundante, esses são um tamanho vertical útil do anúncio do Google. Nas laterais dos sites, eles oferecem uma área mais ampla que o anúncio de arranha-céu convencional.
13. Retângulo médio (300 x 250)
* Tamanho do anúncio com melhor desempenho
Com uma quantidade excepcional de espaço disponível na Rede de Display do Google , os anúncios de retângulo médio são alguns dos tamanhos de anúncio de redirecionamento mais bem-sucedidos do Google. Eles podem aparecer em smartphones, tablets e computadores e podem ser exibidos no texto ou na parte inferior das páginas, especialmente após os artigos.
14. Retrato (300 x 1050)
Os anúncios de retrato são um tamanho de unidade emergente para redirecionar, porque são atraentes. Embora com alta demanda, os sites ainda não possuem um grande volume de inventário de anúncios.
Anúncios em retrato podem ser exibidos no meio do conteúdo do site, mas isso pode interromper a sequência natural de páginas. Desde que sejam favoráveis a um lado, inclinado para a direita ou para a esquerda, eles podem atuar como anúncios cativantes, e não intrusivos.
15. Quadro de avisos (970 x 250)
Como o maior tamanho de anúncio de redirecionamento horizontal do Google, os anúncios em outdoors destacam-se na parte superior das páginas. Eles podem se sentar em posições diferentes nos sites, mas obtêm as melhores taxas de impressão quando localizados acima do conteúdo.
Se você tiver muito texto para inserir em seu anúncio, os anúncios em outdoors oferecem um espaçamento ideal.
16. Tabela de classificação (728 x 90)
* Tamanho do anúncio com melhor desempenho
Os anúncios da tabela de classificação são outro tamanho de anúncio gráfico longo do Google, e muitos sites na Rede de Display do Google têm espaço para eles. Eles geralmente aparecem em posições privilegiadas, como no topo da página de um site, e é aqui que eles são mais eficazes. Nos fóruns, eles também funcionam bem.
17. Cabeçalho grande (970 x 90)
Expandindo a tabela de classificação regular, as tabelas de classificação grandes também alinham as partes superiores dos sites.
Esse anúncio também inclui uma opção de expansão, deslocando o restante do conteúdo da página para baixo, o que pode criar uma experiência distinta. Isso pode gerar mais interação, mas pode parecer invasivo. No entanto, os usuários podem continuar interagindo com a versão expandida ou seguir em frente, dando ao seu público redirecionado a oportunidade de buscar seus produtos.
Com 2020 ao virar da esquina, é hora de começar a planejar sua estratégia de marketing para o próximo ano. Pesquisa paga, marketing por e-mail, anúncios no Facebook e Instagram … você provavelmente já pensou muito, mas no próximo ano, outra coisa a considerar é a Rede de Display do Google .
Agora, eu sei, a publicidade na Rede de Display do Google não é super popular atualmente. São notícias antigas – especialmente em comparação com plataformas mais novas e brilhantes, como o Instagram.
Para tornar as coisas ainda melhores, a Rede de Display do Google lançou uma variedade de novos recursos em 2019 que tornarão a publicidade na plataforma no próximo ano ainda melhor. Seja como adição de recursos de vídeo ou novas opções de relatórios, nunca foi tão fácil anunciar na Rede de Display.
Então, quais são os melhores recursos para experimentar no próximo ano? Vamos dar uma olhada!
1. Acompanhamento de conversões no nível da campanha
Até junho deste ano, você tinha que definir ações de conversão no nível da conta. Isso basicamente significava que você precisava escolher uma ação de conversão para todas as suas campanhas de anúncios gráficos do Google, o que não era o melhor, porque os anúncios gráficos geralmente podem ter uma ampla variedade de objetivos.
Você pode executar uma campanha para obter assinantes de blog e outra para impulsionar as vendas, mas até agora, se você selecionasse as vendas como sua ação de conversão, não poderia usar as inscrições em boletins como ação de destino para os algoritmos do Google.
Agora, no entanto, você pode selecionar ações de conversão para seus anúncios da Rede de Display no nível da campanha. O acompanhamento de conversões no nível da conta ainda é o padrão, mas se você tem uma meta diferente que deseja acompanhar ou otimizar em uma determinada campanha, agora tem a flexibilidade para fazer isso.
Obviamente, esse recurso não é exclusivo das campanhas da Rede de Display, mas é especialmente importante para as campanhas da Rede de Display, porque essas campanhas tendem a ter um conjunto de metas muito mais amplo que o seu anúncio de texto padrão. Com a maioria dos anúncios de pesquisa pagos, seu objetivo é obter um lead, uma venda ou outra conversão com pouco funil. Por outro lado, os anúncios gráficos têm como alvo a parte superior do funil; portanto, objetivos como assistir a um vídeo, exibir um conteúdo, assinar um boletim informativo ou usar o recurso de bate-papo são todas as conversões em potencial que você pode otimizar.
Esse novo recurso agora torna a publicidade gráfica uma opção muito mais versátil para os anunciantes, e é por isso que é uma atualização tão emocionante. Se você já pensou em publicidade gráfica no passado e pensou que isso realmente não funcionaria para o meu funil de marketing , talvez seja hora de dar uma segunda chance aos anúncios gráficos.
2. Melhor relatório de posicionamento
Os relatórios de posicionamento do Google sempre foram uma ótima maneira de melhorar o desempenho dos seus anúncios gráficos . Afinal, se seus anúncios estiverem sendo exibidos nos sites errados, você provavelmente não receberá muitos cliques.
Normalmente, ao criar uma campanha na Rede de Display, tento ser o mais específico possível com a segmentação por meu público-alvo antes de expandir o alcance da campanha. Uma das maneiras mais fáceis de ser específico na segmentação por display é usar canais gerenciados. É nesse momento que escolhemos manualmente onde nossos anúncios serão exibidos. Nas últimas semanas, o Google Ads começou a implantar colunas “Posicionamento” atualizadas no Editor de relatórios para corresponder às mesmas informações que você pode visualizar nos relatórios de posicionamento no nível da campanha e do grupo de anúncios.
Infelizmente, esse recurso funciona apenas para canais gerenciados no momento. Portanto, se você estiver usando canais automatizados, não poderá ver o desempenho de canais específicos no Editor de relatórios.
Para revisar o desempenho de canais individuais escolhidos pelo Google, você ainda precisará usar o relatório de canais na seção “Onde os anúncios foram exibidos” de suas campanhas e grupos de anúncios. Apesar disso, este é definitivamente um passo na direção certa que ajudará você a revisar e melhorar o desempenho de seus canais gerenciados.
3. Relatório de Combinações
No início deste ano, o Google Ads lançou um novo tipo de relatório – o relatório de combinações – que finalmente permitiu que os anunciantes aprendessem com seus anúncios gráficos responsivos. Antes deste lançamento, os anunciantes podiam exibir anúncios responsivos que combinavam dinamicamente diferentes cópias e imagens do anúncio em tempo real. O algoritmo do Google testaria essas várias combinações e, à medida que surgissem os vencedores, eles receberiam progressivamente mais impressões.
Tudo estava bem, mas como você não conseguia ver quais combinações estavam ganhando, não podia aprender com as experiências do Google.
Com o relatório de combinações, no entanto, os anunciantes agora podem ver quais combinações estão produzindo os melhores resultados e usar essas informações para criar melhores anúncios no futuro. Aqui está um exemplo rápido de como é o relatório do Google:
Como você pode ver acima, o Google pode aprender muito com esse relatório. Aqui, você pode ver como diferentes combinações de título e descrição foram classificadas nos testes do Google. Como a cópia do financiamento parecia ter o melhor desempenho, seria inteligente testar alguns tipos diferentes de cópia do anúncio em torno desse ponto de venda.
No relatório de combinação real, você pode passar o mouse sobre diferentes elementos de seus anúncios para ver o desempenho de cada elemento. Você também pode obter informações básicas de desempenho em feeds e vídeos (se você estiver usando). Esses tipos de informações podem ser extremamente valiosas e são uma ótima maneira de tornar seus anúncios gráficos mais eficazes.
4. Rastreamento Paralelo
O Google reduziu muito a velocidade de carregamento da página nos últimos anos, por isso sempre foi um pouco irônico que os cliques nos anúncios gráficos precisassem passar por um URL de rastreamento antes que a página real começasse a carregar. Do ponto de vista do rastreamento, isso fazia sentido, já que era melhor ter informações de rastreamento e um site um pouco mais lento do que nenhuma informação de rastreamento, mas não é surpresa que o Google finalmente tenha encontrado uma maneira de contornar esse problema.
“O rastreamento paralelo ajuda a carregar sua página de destino mais rapidamente, o que pode reduzir as visitas perdidas. Isso pode levar ao aumento das conversões e ao desempenho aprimorado do anúncio. O rastreamento paralelo envia os clientes diretamente do seu anúncio para o URL final enquanto a medição de cliques ocorre em segundo plano (sem enviá-los primeiro aos URLs de rastreamento). ”
Com esse novo recurso, agora você obtém o melhor dos dois mundos. Os cliques nos seus anúncios vão diretamente para a sua página de destino, enquanto o gerenciamento de cliques ocorre em segundo plano, onde pertence.
Embora isso possa não parecer um grande problema, se você passa a maior parte do tempo em dispositivos desktop ou conectado à Internet de alta velocidade, pode ser um grande problema para o público que passa a maior parte do tempo em telefones mais baratos ou em redes de baixa qualidade. Ultimamente, experimentei isso em primeira mão durante uma viagem prolongada em uma área rural, para que eu possa atestar pessoalmente que as velocidades de carregamento se tornam incrivelmente importantes para clientes em potencial com acesso à Internet em velocidade mais baixa.
5. Recursos de vídeo
A publicidade em vídeo está rapidamente se tornando uma das maneiras mais eficazes de comercializar seus produtos ou serviços. O próprio Google realizou um estudo sobre estatísticas de vídeos e compras e descobriu que “Mais de 60% dos compradores dizem que os vídeos on-line deram idéias ou inspiração para a compra”.
Portanto, não deve ser surpresa que o Google tenha adicionado a capacidade de incorporar vídeo em anúncios gráficos este ano.
Por mais emocionante que seja esse novo recurso, ele tem algumas limitações. Você não pode usar o vídeo que desejar. O vídeo deve ser enviado primeiro ao YouTube. Feito isso, você pode selecionar até cinco vídeos enquanto cria uma campanha de anúncios gráficos responsivos.
Infelizmente, o conteúdo do vídeo só estará qualificado para exibição em dispositivos móveis, portanto, você provavelmente desejará segmentar suas campanhas de exibição de vídeo por dispositivo.
No entanto, como o uso da Internet para dispositivos móveis está atualmente entre 51 e 52% , seus anúncios em vídeo na Rede de Display do Google ainda devem ter uma ótima penetração. E, dada a positividade das pessoas que respondem aos anúncios em vídeo, esse novo recurso é possivelmente um dos motivos mais convincentes para entrar (ou aprofundar) na publicidade gráfica em 2020.
Obtenha mais do seu marketing com a Rede de Display
No ano passado, o Google lançou uma tonelada de novos recursos impressionantes para a Rede de Display, que a tornaram uma maneira ainda melhor de comercializar seus negócios. Embora possa não ser a primeira plataforma que você pensa quando se trata de gerar reconhecimento da marca, pode ser uma das opções mais eficazes.
Para tornar as coisas ainda melhores, provavelmente veremos ainda mais recursos e algoritmos melhores em 2020, o que tornará a publicidade gráfica uma maneira ainda melhor de colocar seus negócios na frente do público-alvo. Combine isso com ainda mais (e melhores) opções de segmentação e a rede de display pode acabar sendo seu ás no buraco no próximo ano.
O Google AdWords é dividido em duas redes, a Rede de Pesquisa e a Rede de Display. Ao anunciar na Rede de Pesquisa, as empresas colocam anúncios de texto nos resultados do mecanismo de pesquisa. Na Rede de Display, as empresas colocam anúncios gráficos em uma enorme rede de sites na Internet.
O que é um anúncio gráfico?
Um exemplo de anúncios gráficos.
Então, como funciona a Rede de Display do Google? Os anúncios gráficos são os banners visuais que você vê em sites suportados por publicidade em todos os lugares, como os anúncios destacados acima ou os exemplos desta postagem .
Segundo o Google, a Rede de Display atinge mais de 90% dos usuários globais da Internet, expandindo-se em 2 milhões de sites !
Para aqueles que não conhecem a diferença entre exibição e pesquisa, deixe-me fazer uma rápida recapitulação. A Rede de Pesquisa do Google segmenta usuários digitando diretamente no mecanismo de pesquisa do Google ou nos sites de pesquisa de parceiros do Google, se você optar por expandir para o Google Search Partners (como AOL). Por outro lado, pense na rede de display como uma forma mais passiva de publicidade. Você provavelmente já viu muitos anúncios gráficos hoje, por exemplo, lendo o Huffington Post ou vasculhando seus blogs favoritos. Você pode ou não ter notado banners ou caixas pequenas da GDN promovendo um produto ou serviço, acima e ao lado dos artigos que você estava lendo – esses são anúncios gráficos .
Hesitar em pular na onda da rede de display não é incomum, mas como explica o estrategista de pesquisa paga Sergey Rusak: “Veja quanto gastou em um mês e quantas impressões recebeu. Você poderá obter a mesma quantidade de impressões em um jornal local ou em um outdoor de uma rodovia, mas acabará gastando centenas e milhares de dólares. Com o Display, você promove sua marca e nem paga por essas impressões . ”
Todas as quatro pessoas que entrevistei trabalham na equipe de serviços gerenciados (MS), onde são totalmente exibidas nas contas do Google AdWords todos os dias. Nossa equipe de MS opera de maneira semelhante a uma agência, gerenciando contas do AdWords para clientes e ajudando-os a atingir suas metas de negócios. Essencialmente, os especialistas em MS passam mais de 40 horas por semana trabalhando diretamente no Google AdWords nas redes de pesquisa e exibição, ajudando clientes de uma variedade de setores. Então, sim, eles sabem muito!
Todos os especialistas concordaram por unanimidade que o remarketing é o ponto de partida para a rede de Display. O estrategista de pesquisa paga Mark Irvine diz: “Se você conseguir algum retorno na rede de display, verá primeiro o remarketing”.
O remarketing é usado para manter seus visitantes antigos envolvidos, “completando todo o círculo de engajamento”, diz o estrategista de pesquisa paga Caleb Hutchings. A maioria das pessoas que lê esta postagem provavelmente foi remarketing com sucesso. Outro dia, eu estava comprando um par de botas de outono quando, alguns dias depois, aquele elegante par de botas pretas de camurça de cano alto não me deixou em paz. Eles continuaram aparecendo em vários sites em que eu estava em vários pontos durante a semana, até que finalmente desisti e mergulhei. Se eu não fosse comercializado, ainda teria comprado as botas? Provavelmente, como eu realmente precisava de botas de queda, mas as chances de eu conseguir esse par desse domínio teriam caído significativamente se o remarketing não estivesse em vigor. Este é apenas um exemplo do poder do remarketing,
“O remarketing é sempre uma boa ideia. Seus CPAs geralmente são muito mais baixos, você mantém as pessoas envolvidas . É essencialmente publicidade gratuita ”, afirma Caleb. O remarketing é a melhor maneira de otimizar seus anúncios gráficos do Google.
Dica 2 da Rede de Display: Utilize canais gerenciados
Os canais gerenciados são o único método de segmentação que fornece ao anunciante controle granular sobre onde seus anúncios estão sendo colocados . Se você usa métodos como interesses ou segmentação por tópicos, o Google basicamente toma as decisões por você e adivinha quais sites são relevantes. Os canais gerenciados permitem que você escolha exatamente os sites em que seus anúncios serão exibidos, e é por isso que é uma aposta segura ao se ramificar para a exibição. De acordo com Caleb, “é a melhor maneira de ter controle, porque as pessoas que você segmenta e as conversões são consistentes, por isso tende a custar menos”.
O estrategista de pesquisa paga do Mike Griffith explica o processo que ele usa com clientes novos na Rede de Display : “Começamos da forma mais granular possível, identificando de 5 a 10 domínios muito aplicáveis ao produto ou serviço e começamos a exibir anúncios nesses canais específicos primeiro. Se o volume for limitado, expandiremos para outros sites relacionados. ” Mas como você sabe quais sites são relevantes? Se você está lutando para tomar essa decisão, Griffith aconselha a procurar em seus principais sites de referência no Google Analytics .
Dica 3 da Rede de Display: deixe seu orçamento guiá-lo
“Como a tela é um espaço tão grande (atingindo mais de 90% dos EUA diariamente!), Você precisa ser extremamente cuidadoso ao definir seu orçamento”, explica Mark Irvine. Ele recomenda começar pequeno com uma quantia com a qual você se sinta confortável em testar.
Caleb explica como a criação de uma nova campanha de exibição é sobre orçamentos. Por exemplo, se você tiver uma ótima lista de canais gerenciados, aloque mais do seu orçamento para essa campanha e separe os canais diferentes em seus próprios grupos de anúncios, para que você possa alocar mais dinheiro nos grupos de anúncios que contêm o canal, proporcionando o melhor retorno.
Depois de obter uma campanha ou um grupo de anúncios com êxito e fornecer retornos notáveis, o próximo passo é investir mais dinheiro nela. Mark me contou sobre um cliente que levou a campanha de remarketing de US $ 1.000 / mês para US $ 50.000 / mês e ainda obteve um ótimo ROI! Outro cliente do setor de viagens estava vendo um retorno tão grande que parou de executar suas campanhas de pesquisa e realocou esse dinheiro para aumentar ainda mais seu alcance em exibição. “O remarketing e a exibição são maravilhosos, pois, quando você acertar, pode dar mais dinheiro e obter ainda mais retorno. Seu alcance é praticamente ilimitado ”, diz Mark.
Dica 4 da Rede de Display: crie anúncios em todos os formatos disponíveis
Sei o que você está pensando … não é um desperdício de tempo e recursos criar um anúncio em TODOS os formatos? Por que devo criar um anúncio de texto se os anúncios gráficos superam estatisticamente esse formato?
Entendo essas preocupações, mas a maioria dos profissionais de Google Ads concorda: ter um anúncio em todos os formatos é fundamental, pois alguns sites suportam apenas um formato.
“Algumas pessoas sentem fortemente que você não deve incluir anúncios de texto. Eu diria que incluí-los e tomar essa decisão mais tarde. Algumas veiculações suportam apenas anúncios de texto e pode ser um site indesejado ou Pandora, então faça isso ”, diz Mark. “Se você é o único anunciante com um formato específico, terá mais exposição com desconto.”
Caleb recomenda utilizar anúncios gráficos e de texto, mas dividi-los em diferentes grupos de anúncios. “Os anúncios de texto são exibidos com tanta frequência, mas as pessoas preferem anúncios gráficos porque ressoam com eles e contam mais uma história”.
Dica 5 da Rede de Display: crie anúncios simples e visuais
Essa dica parece óbvia e digna de bocejo. Foi o que pensei até descobrir que 67,5% dos anúncios na Rede de Display são anúncios em texto sem formatação ! Isso é chocante, porque os anúncios de texto têm taxas de cliques muito mais baixas do que os anúncios gráficos.
Isso me leva ao meu próximo ponto: por mais importante que seja incluir anúncios de texto em suas campanhas da Rede de Display, anúncios gráficos são uma necessidade! Sergey diz que “os anúncios precisam ser simples, visuais e fáceis de ler”. Sergey continua explicando como os anúncios gráficos apresentam melhor desempenho para indústrias visuais naturalmente atraentes, como viagens, onde o destino pode se vender essencialmente. Mas mesmo as empresas B2B veem sucesso com anúncios gráficos. Para um dos clientes de Sergey, ele testou um banner com uma imagem “Faça o download agora”, vinculada diretamente a uma página do produto. Esse formato visual superou em muito os anúncios de texto em exibição e ajudou a empresa a gerar mais leads .
Dica 6 da Rede de Display: dê a suas campanhas da Rede de Display o mesmo amor que você oferece à pesquisa
Para as campanhas em que você está executando campanhas de pesquisa bem-sucedidas, você provavelmente aprendeu que o monitoramento e o ajuste contínuos de sua conta são críticos para continuar eliminando-a. Você não pode simplesmente descansar sobre os louros. Você provavelmente gasta um tempo por semana avaliando sua conta, vasculhando os dados das consultas de pesquisa, ajustando lances de palavras-chave, definindo novos negativos, reestruturando campanhas, aprimorando anúncios de baixo desempenho e a lista continua. Isso não deve ser diferente com a exibição!
“Olhe na semana passada e pergunte, como foi? Assim como você deseja adicionar palavras – chave negativas à pesquisa, você pode excluir canais com o Display “, diz Mark. “A exibição é um animal um pouco diferente, mas precisa do mesmo amor.”
Para ver onde seus anúncios gráficos estão sendo colocados, navegue até a guia “Rede de Display” no Google AdWords, certificando-se de que sua campanha da Rede de Display esteja selecionada na árvore da campanha e selecione “Posicionamentos”. Se você deseja excluir um determinado site, selecione o site e use o menu suspenso para alterá-lo para “Excluído” (veja a imagem abaixo).
Sergey explica por que monitorar esse relatório e garantir que suas configurações estejam corretas é fundamental: “A maioria das suas impressões pode vir do weather.com, onde as pessoas passam 3 segundos antes do trabalho – elas não têm tempo para verificar seu produto. Verifique se você está recebendo os canais certos. Você não quer vender seguro de vida para jovens de 18 anos ou servir faixas para a faculdade a pessoas com mais de 60 anos. ”
Além de investigar essas veiculações , é essencial monitorar e acompanhar sua campanha da melhor maneira possível para fazer alterações e melhorar seu retorno. “O rastreamento precisa ser consistente. O Google não é consistente com o algoritmo deles, então você pode aparecer em um site por um longo período de tempo e, de repente, perder esse canal devido a uma atualização do algoritmo ”, diz Sergey. “As métricas para focar dependem dos seus objetivos. Para fins de branding, concentre-se nas impressões e cliques e, nas metas orientadas para as vendas, concentre-se nas conversões de exibição. ”
Caleb recomenda procurar conversões, mas também fazer um loop nas análises para ver métricas como o tempo no site. Veja os principais caminhos de conversão para ver como esses diferentes canais afetam suas conversões gerais. “Se você vê que a exibição está ajudando a pesquisa orgânica ou até paga, está causando um impacto ao apresentar sua marca”, afirma. “Isso começa a pintar a imagem de como a tela está funcionando.” Ele continua explicando que o rastreamento é tão crítico porque, com o Display, “você confia no Google para definir seu público-alvo, mas eles não estão dizendo como definir isso, o que pode ser complicado”.
Dica 7 da Rede de Display: defina algum orçamento para testes
Outra coisa que se destaca durante as auditorias PPC : falta de teste! Como eu comecei várias vezes, a Rede de Display é ENORME, o que significa que seu alcance é praticamente infinito. O Google também continua a lançar novos recursos e métodos de segmentação para alcançar as pessoas. Portanto, se você não estiver testando algumas dessas opções, poderá perder uma infinidade de clientes em potencial.
“Depois de atingir seu objetivo principal, use o orçamento restante para testes”, diz Mike Griffith. Ele explica que, se suas campanhas da Rede de Display estiverem com bom desempenho, o YouTube provavelmente também funcionará. Mike recomendando a reserva de 10 a 20% do seu orçamento para testes.
Sergey gosta de começar a testar logo de cara, criando grupos de anúncios separados para segmentação contextual, tópicos, interesses e canais gerenciados. Por quê? Os interesses podem funcionar muito bem e a segmentação tópica pode levar a um orçamento sem retorno. “Normalmente, não sabemos o que vai funcionar e o que não está, então precisamos descobrir isso”, diz Sergey.
Mark também defende: “O Google Display é tão grande e nenhum anunciante pode ser o dono de tudo. É tudo sobre encontrar seu nicho e usar dados existentes de campanhas menores para criar sua próxima campanha maior. ” Para fazer isso, você precisa experimentar!
3 erros da Rede de Display do Google a serem evitados
Se você realiza pesquisas pagas, provavelmente (ou espero) sabe que combinar campanhas de pesquisa e de exibição é um grande não-não. Eu peguei clientes confusos sobre o motivo de suas taxas de cliques serem tão baixas e seus orçamentos serem consumidos, mas eles não estão recebendo conversões, e isso geralmente ocorre devido ao erro de anunciar simultaneamente nas duas redes .
Em novembro de 2013, o Google lançou uma solução para combater esses problemas chamada Rede de Pesquisa com exibição em Display. A seleção da Rede de Display diz essencialmente ao Google para usar a maior parte do seu orçamento na pesquisa e, em seguida, a publicidade restante na exibição. Eles podem ter o comercializado como uma ótima solução, mas o Display Select não é tudo.
De acordo com Mark, “o Display Select está essencialmente deixando o Google descobrir ‘o que é bom para você’, o que nunca é uma boa idéia”.
Mike concorda: “O Display Select combina seus anúncios de pesquisa na Rede de Display e, como é mesclado, quase nunca vejo bom desempenho nessas campanhas”.
O Google até desencoraja a si próprio: “Se você atualmente executa campanhas de Pesquisa e Display separadamente , recomendamos que você as mantenha separadas para aumentar a flexibilidade de lances, orçamento e segmentação”.
Moral da história? Mantenha sempre as campanhas da Rede de Pesquisa e Display separadas!
2. NÃO over-layer
Como discutimos, há muitas maneiras de atrair seu público-alvo dentro do vasto mar de exibição; devido ao tamanho maciço e ao público diversificado da rede, é necessário e crítico segmentar adequadamente. Com tantas opções para escolher, alguns anunciantes decidem colocar métodos uns sobre os outros – por exemplo, canais, palavras-chave, tópicos, interesses etc. – acreditando que isso reduzirá impressões e cliques não qualificados.
Na realidade, o excesso de camadas pode causar muitos problemas. Mark explica que esse é um dos maiores problemas encontrados nas contas de clientes: “Quando alguém cria uma nova campanha e segue vários tipos diferentes de segmentação ao mesmo tempo, camadas sobre camadas, normalmente não entende como essa segmentação funciona quando as camadas são adicionados uns sobre os outros. Se você quiser fazer todas essas opções, teste-as em diferentes campanhas. ” O excesso de camadas pode reduzir significativamente o alcance, impactar negativamente os resultados e levar ao rastreamento de problemas de quais métodos estão funcionando ou não.
3. NÃO DEIXE OS JOGOS MÓVEIS CONSUMIR O SEU ORÇAMENTO
Você já pensou que as crianças podem ser o motivo pelo qual você está desperdiçando uma grande quantidade de mudanças no Google AdWords? Bem, eles poderiam ser! As crianças estão roubando os smartphones dos pais para jogar jogos de aplicativos nos quais, infelizmente, seus anúncios estão sendo exibidos pela Rede de Display.
Esse é um problema que apareceu várias vezes. Os culpados mais comuns são o Flashlight App, Flashcards for Babies, Photo Frame Editors, Doodling Apps e Random Games. Sergey está muito familiarizado com esse problema. “Em todos esses jogos, as crianças estão mexendo o polegar o mais rápido possível, clicando nos seus anúncios por acidente. Isso pode custar muito! Por exemplo, se você exibir um banner competitivo muito caro (por exemplo, lesões corporais, reabilitação, leis etc.), cada clique poderá custar muito; mil impressões podem ser transferidas para cerca de mil cliques nesses aplicativos “.
Confira o post recente do blog de Caleb, onde ele descreve como excluir esses jogos para celular, para que você não desperdice seu orçamento em crianças. “Muitas pessoas veem que estão recebendo cliques e, portanto, não excluem esses canais, sem perceber que esses cliques são inúteis. Isso, por sua vez, prejudicará todas as estatísticas que você estiver visualizando ”, diz ele.
Agora que você já ouviu falar dos especialistas, entre na Rede de Display e comece a expandir seu alcance! Seu público está lá fora, apenas esperando para ser comercializado.
Como Mark diz: “Depois de confiar nela, o Google Display é o seu oceano”.
Para ter sucesso no marketing de afiliados, seu site deve ter muito tráfego de alta qualidade e, para isso, muitos editores recorrem à publicidade. Uma das redes de publicidade contextual mais populares atualmente é o Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords. Neste artigo, você aprenderá como usar o Google AdWords para uma promoção de link de afiliado e o que fazer se sua campanha de afiliado não permitir publicidade direta em contexto.
Para promover ofertas de afiliados, é crucial verificar que tipo de anúncio cada um deles permite e depois definir as campanhas. Abaixo, você aprenderá sobre a publicidade da oferta do afiliado nos anúncios:
Primeiro, crie sua conta do Google Ads ou faça login com sua conta atual do Google.
Pule a definição de sua principal meta de publicidade e vá para o botão “Experientes Anúncios do Google”.
Escolha o tipo de campanha: anúncios de texto, instalações de aplicativos, YouTube ou vários anúncios na Web.
Selecione o único objetivo. Você receberá várias metas, dependendo do tipo de campanha escolhido. Por exemplo, você pode escolher vendas, leads ou tráfego do site para campanhas da Rede de Pesquisa. Supostamente, você escolhe “Tráfego do site”.
Configure o nome da sua campanha e selecione redes, local, idioma, público-alvo, orçamento e lances. Por exemplo, para aumentar o tráfego do site, você se concentra no tráfego de alta qualidade ou nas impressões visíveis e receberá uma estratégia de lances apropriada posteriormente. Defina seu orçamento diário – quanto você está disposto a gastar todos os dias (ele pode ser ajustado posteriormente). Comece com um orçamento pequeno, pois isso não arruinará sua campanha, mas fornecerá uma boa amostra do desempenho do anúncio.
Em seguida, você será solicitado a criar grupos de anúncios, o que significa escolher seu público-alvo. Você pode filtrar os espectadores em potencial por palavras-chave (como no exemplo abaixo), idade, sexo, condição parental e renda familiar.
Você também pode restringir o alcance com palavras-chave, tópicos e canais. Por exemplo, se você ingressou no programa de afiliados da Travelpayouts , Drimsim , as palavras-chave relevantes podem ser “cartão SIM universal”, “cartão SIM sem roaming”, “para obter um cartão SIM universal” etc. Você pode copiar uma dessas palavras-chave e cole-o no campo “Ideias de palavras-chave do Google” para obter as frases relacionadas e ver o número de suas pesquisas mensais. Os outros grupos de anúncios são criados da mesma maneira.
Uma das últimas etapas é fazer upload do anúncio. Você pode ignorá-lo e criar o anúncio posteriormente.
A campanha está pronta. Você pode clicar em “Visão geral” para ver o número de cliques e impressões que recebeu em um dia específico e quanto dinheiro foi gasto por clique.
Lá, você pode definir o orçamento e os lances. Em outras palavras, escolha as palavras-chave para definir lances (o orçamento deve ser ajustado durante a campanha para aumentá-lo para as palavras mais eficazes e reduzi-lo para frases que geram zero leads).
Não se esqueça de especificar a data de início e término da sua campanha. Acompanhe os resultados permanentemente para revelar os anúncios mais produtivos e otimizar sua campanha. Para esse fim, você deve vincular sua conta do Google Ads ao Google Analytics.
Práticas recomendadas
Considere as práticas a seguir para diferir vantajosamente dos seus concorrentes ao usar o Google Ads para marketing de afiliados.
Prepare meticulosamente sua estratégia de conteúdo. O marketing de conteúdo é a base da publicidade. Depois de contar com os cliques das pessoas, é importante fornecer um conteúdo valioso para justificar o clique nos seus anúncios. A estratégia de conteúdo deve ter ressonância com a promoção do produto. É importante construí-lo com base no perfil do público.
Facilite a navegação no seu site. Design simples e claro, sem o grande número de seções, texto e imagens, levará o visitante ao anúncio sem problemas.
Preveja a folga dos usuários. Faça um mapa ou um script das respostas provisórias para atender às possíveis objeções ou perguntas de frente e desenvolva respostas para refleti-las nos anúncios.
Use uma abordagem personalizada. A publicidade contextual é baseada na diversidade de critérios de segmentação para fornecer experiências de publicidade contextualmente relacionadas.
Selecione palavras-chave relevantes. O núcleo semântico exato atrai leads em vez de apenas visitantes, o que permite salvar seu orçamento e diminuir a taxa de rejeição. Por exemplo, se você estiver promovendo férias premium em Chipre, a frase “viagens baratas a Chipre” faz com que você perca dinheiro, pois o visitante pode clicar no anúncio para obter a oferta de baixo custo, mas eles sairão do site em um minuto ao ver as viagens de alto nível.
Promoção de ofertas de afiliados com o Google Ads
O Google Ads é uma das ferramentas promocionais mais populares para direcionar tráfego de alta qualidade ao seu site, e muitos editores recorrem à publicidade para impulsionar suas campanhas de afiliados. A configuração da publicidade é fácil e permite segmentar um público específico. O pagamento é calculado de acordo com o modelo de lance escolhido e pode ser ajustado a qualquer momento.
Para obter lucro, é importante que sua campanha de afiliados traga mais dinheiro do que você gasta no tráfego. Para ter sucesso, lembre-se de prestar atenção aos detalhes, otimizar anúncios, ter cuidado ao selecionar um público-alvo, experimentar e muito mais. Considere usar o Google Ads (Adwords) para marketing de afiliados se precisar de um aumento no tráfego e quiser promover sua oferta o mais rápido possível.
O crescente destaque do YouTube na cultura popular mostrou que pode servir muito mais do que apenas uma maneira de compartilhar vídeos adoráveis de gatinhos – tornou-se um local altamente eficaz para acessar grandes audiências por meio de publicidade on-line.
O YouTube se tornou o local pelo qual músicos e artistas iniciantes tiveram sua primeira grande oportunidade. Justin Bieber foi descoberto no YouTube e, mais recentemente, o YouTube fez do sucesso de Psy “Gangnam Style” o vídeo mais viral de todos os tempos . E esse não é apenas um título vazio – “Gangnam Style” atingiu quase 1 bilhão de visualizações, e essas visualizações podem ser equiparadas a sérias receitas de publicidade do YouTube .
Para colocar as coisas em perspectiva: o YouTube obtém mais de 1 bilhão de visualizações por dia, o que significa que, se o YouTube fosse um mecanismo de pesquisa, seria o segundo maior , quase 2X maior que o Bing e Yahoo combinados, e aproximadamente um terço do tamanho de Google.com!
O Google dança a cavalo direto para o banco por causa do imenso sucesso do Psy no YouTube e da noção perpétua de que as sensações mais quentes acontecem no YouTube. Com o YouTube sendo cada vez mais visto como o lugar onde a cultura pop acontece, seu potencial publicitário continua a crescer exponencialmente.
O potencial de publicidade do YouTube é tão grande quanto a própria indústria fonográfica, por isso Psy foi convidada a se encontrar com Eric Schmidt, do Google (e a resultante aula de dança obrigatória). Esses vídeos virais não são apenas modismos sensacionais – são muito dinheiro para publicidade.
A lógica determina que os profissionais de marketing devem ir aonde as pessoas estão – YouTube!
É muito divertido tentar criar um vídeo viral que visa dominar a esfera social, mas tornar um vídeo de publicidade do YouTube menos ambicioso em termos globais e ainda mais útil provavelmente é o caminho a seguir para anunciantes que desejam ampliar seu alcance (e ainda muito inexplorado) no mundo da publicidade no YouTube .
(PS Se você ainda está decidido a seguir o Santo Graal e pretende ganhar o cobiçado título de “vídeo viral”, leia nossos 25 vídeos mais virais do YouTube de todos os tempos , com dicas sobre como criar sua própria sensação de vídeo viral. )
Como anunciar no YouTube: anúncios gráficos e em vídeo do YouTube
Desde que o Google assumiu o controle do YouTube, eles fizeram um grande esforço para tornar a publicidade no YouTube tão fácil e personalizável quanto a criação de anúncios no Google AdWords . As opções são quase tão numerosas, com as duas principais opções sendo anúncios gráficos e anúncios em vídeo .
Anúncio em banner padrão – são exatamente como os anúncios gráficos comuns do Google, disponíveis como anúncios em banner padrão e rich media. Você pode usar categorias de tópicos e palavras-chave para especificar onde deseja que esses anúncios em banner sejam exibidos. Imagens brilhantes e coloridas que chamam a atenção são as melhores práticas.
Anúncios de sobreposição em vídeo – os anúncios de sobreposição em vídeo aparecem como pop-ups nos vídeos segmentados por contexto existentes, segmentados por consultas selecionadas. Os URLs de destino nos anúncios em vídeo podem ir para locais fora do YouTube.
Anúncio em vídeo e banner para a direita
Nas minhas experiências pessoais de visualização no YouTube, acho os anúncios pop-up incrivelmente irritantes . Mas não há como negar que eles são impossíveis de ignorar, mesmo que sejam eliminados imediatamente. Os anúncios em banner na barra lateral podem ser mais facilmente ignorados.
Publicidade no YouTube com anúncios em vídeo
A criação de anúncios em vídeo do YouTube é fácil e totalmente gratuita – você pode gravar por conta própria para criar uma atmosfera familiar ou contratar uma ajuda para uma aparência profissional e nítida.
Sabiamente, o YouTube recomenda “Não pense no Titanic . Nem pense em ‘discurso de vendas’. Pense em instruções rápidas ou críticas positivas dos clientes. Seja pessoal. Ninguém vai ao YouTube procurando assistir a infomerciais diurnos prolongados.
Precisa de algumas idéias? Confira nosso Guia para criar conteúdo do YouTube , repleto de idéias e conceitos de anúncios em vídeo, além de informações sobre como gravar seu vídeo e otimizá-lo para SEO . E se tudo mais falhar e você estiver realmente preso, volte aos fundamentos do YouTube – gatinhos! Você não seria o primeiro a criar uma campanha de marketing focada em gatos.
Os anúncios em vídeo mais recentes da publicidade do YouTube se enquadram nos anúncios em vídeo ‘True View’. Embora eu não possa testemunhar um valor agregado de “verdade”, os anúncios True View são bastante econômicos porque você paga apenas quando os espectadores realmente escolhem assistir ao seu vídeo.
Os anúncios em vídeo True View vêm em vários formatos diferentes:
Anúncios em vídeo in-stream: os anúncios que aparecem quando você assiste seus vídeos do YouTube
Provavelmente, o formato de anúncio em vídeo mais popular do YouTube, os anúncios in-stream reproduzem seu anúncio antes ou durante outro vídeo de um parceiro do YouTube.
A reação imediata de um espectador tende a ser cheia de caretas, gemidos e reclamações desde que você teve a liberdade de interromper a aventura de visualização de vídeos do YouTube.
Os espectadores são obrigados a assistir a 5 segundos obrigatórios do anúncio, após o que decidem se querem continuar assistindo ou pular o restante do vídeo e continuar com o que desejam ver em primeiro lugar.
Se você fez uma boa segmentação e tem um anúncio em vídeo interessante, os espectadores podem optar por continuar assistindo, o que pode significar apenas que você está fazendo certo!
Com os anúncios em vídeo in-stream, você não paga, a menos que os espectadores assistam ao vídeo por 30 segundos ou até o final do vídeo. Se eles optarem por pular, você não paga um centavo. O melhor é que, com essa opção, você pode criar vídeos com mais de 30 segundos, permitindo experimentar comprimentos de anúncios em vídeo.
Como você paga a mesma quantia, independentemente de o espectador assistir 30 segundos ou todo o vídeo estendido, você pode obter mais exposição pelo mesmo preço. De fato, alguns estudos mostraram que vídeos mais longos (mais próximos do estádio de 60 segundos) tendem a se sair melhor que os mais curtos. Minha teoria é que os vídeos mais longos provavelmente estão desenvolvendo uma história mais rica que mantém os espectadores engajados, em vez de lançar um breve anúncio “veja isso, você deve comprá-lo”.
Os anúncios in-stream permitem segmentação contextual, segmentação por interesse e segmentação demográfica . Quanto mais específica sua campanha, melhor.
Anúncios em vídeo integrados: anúncios do YouTube que são reproduzidos antes do início do vídeo
Os anúncios em vídeo In-Slate do YouTube são exibidos antes dos vídeos de parceiros do YouTube com 10 minutos ou mais. Os espectadores podem assistir a um dos três anúncios ou, alternativamente, assistir a intervalos comerciais regulares durante o vídeo.
Anúncios em vídeo na pesquisa
Os anúncios em vídeo na pesquisa são exibidos acima ou à direita dos resultados de pesquisa regulares do YouTube.
Os anúncios em vídeo na pesquisa funcionam de maneira semelhante aos anúncios de texto na pesquisa do Google, com os anunciantes fazendo lances por termos de palavras-chave. Embora as mesmas estratégias de texto do anúncio usadas para criar anúncios de texto do Google AdWords se apliquem a esses anúncios em vídeo na pesquisa, o mercado de publicidade do YouTube é muito menos saturado , permitindo que os anunciantes que normalmente não conseguem competir pelos termos populares de palavras-chave na pesquisa do Google obtenham tração. Youtube.
Anúncios em vídeo em Display
Os anúncios em vídeo na Rede de Display aparecem ao lado de outros vídeos do YouTube ou em outros sites da Rede de Display do Google que correspondem às suas opções de segmentação. Está no reino de “bem, se você gostou desse vídeo, vai adorar …”.
Ferramentas e recursos adicionais de publicidade em vídeo do YouTube
O YouTube possui várias ferramentas, extensões e opções de segmentação que podem passar despercebidas com facilidade, mas valem a pena conferir. A publicidade do YouTube fornece:
Dados do YouTube Analytics – o YouTube fornece uma grande quantidade de dados analíticos , permitindo que os anunciantes coletem informações sobre métricas, como o número de visualizações de um vídeo, o envolvimento do usuário e em que pontos os espectadores param de assistir ao vídeo.
Remarketing – você pode conduzir anúncios de remarketing de publicidade do YouTube para usuários que já assistiram seus vídeos anteriores no YouTube ou na Rede de Display do Google.
Canais – os canais do YouTube são gratuitos para criar e funcionar como a estação da sua empresa, não muito diferente de uma página do Facebook. Você pode personalizar seu canal para expressar a personalidade da sua empresa e facilitar para os espectadores a inscrição em seus futuros vídeos.
O exemplo de Taylor Swift de um canal colorido e personalizado da marca do YouTube. Um pouco colorido demais para o meu gosto, mas tenho certeza que os pré-adolescentes adoram.
Opções avançadas de segmentação – a publicidade do YouTube oferece ótimas opções de segmentação demográfica, incluindo segmentação por nicho de interesse e segmentação por idade. Cuidado, solteiros, machos, donos de cães menores de 35 anos!
Anúncios da página inicial – os anunciantes podem adquirir um espaço de anúncio principal na página inicial do YouTube, garantindo muita atenção e atenção.
Além disso, os anunciantes podem optar por algo chamado “ Roadblock da página inicial”. Sim, é quase intenso quanto parece.
Com o Roadblock da página inicial do YouTube (também conhecido como masthead do YouTube – os termos parecem ser usados de forma intercambiável), você é o único anunciante na página inicial do YouTube por 24 horas. Isso equivale a cerca de 23 milhões de espectadores, com 100% da atenção e sem concorrência. Essa imensa aquisição de anúncios não sai barata – um único dia custa cerca de US $ 300.000, portanto, essa opção é principalmente para aqueles com bolsos profundos. Como bolsos do rico tio Pennybags.
O principal ponto de estar na página inicial é a marca, portanto, se você tiver dinheiro para fazer o investimento, verifique se está fazendo bom uso do setor imobiliário, incorporando anúncios dinâmicos e recursos atraentes e clicáveis.
Maneiras de usar anúncios de publicidade do YouTube
Reconhecimento da marca: os vídeos do YouTube permitem criar experiências exclusivas da marca e expressar a personalidade da sua empresa. Considere produzir um vídeo explicativo divertido para seu produto ou serviço. Criar vídeos é uma maneira prática e divertida de desenvolver a identidade da sua marca. Hora de ficar descolada!
Lançamento do produto: os vídeos são uma ótima maneira de apresentar um novo produto ou criar empolgação sobre um próximo lançamento.
Engajamento do público: o YouTube pode ser um ótimo local para se conectar e interagir com os clientes. Um ótimo exemplo é a campanha de resposta em vídeo do Old Spice, na qual eles tinham Isaiah Mustafa, também conhecido como “o homem com quem seu homem podia cheirar”, lançando vários vídeos no YouTube, respondendo a perguntas e comentários apresentados por fãs no Twitter e no Facebook. A campanha foi incrivelmente bem-sucedida, com o Twitter do Old Spice aumentando em 2700%
Ajuda ao Cliente: O YouTube é um ótimo lugar para oferecer soluções de vídeo com instruções para problemas comuns do cliente. Seus vídeos podem servir como perguntas mais frequentes, ou ajudar os clientes a entender melhor os recursos que seu produto oferece. Tente hospedar sessões de perguntas e respostas ou reuniões da prefeitura para aumentar a conversão com os clientes.
Publicidade no YouTube: exposição inexplorada
Com tantos formatos de anúncio diferentes para escolher, a publicidade no YouTube é um playground para profissionais de marketing que desejam experimentar formatos de anúncio e ganhar exposição em um mercado predominantemente inexplorado. Onde mais você pode colocar publicidade nos vídeos populares do YouTube de outras pessoas?
Você já tentou fazer marketing com anúncios do YouTube? Como foi sua experiência com publicidade no YouTube?
