Com o bloqueio em todo o país e as pessoas praticando o distanciamento social, marcas como Netflix e Udemy estão investindo em seus limites máximos em anúncios no YouTube, para que seus serviços possam ser facilmente aproveitados pelos usuários.
O recente relatório de pesquisa sobre “O surgimento de anúncios no YouTube em meio ao COVID-19” da Germin8, uma empresa de inteligência de mídia social, destaca como as marcas estão investindo pesadamente em anúncios em vídeo do YouTube. A empresa coletou uma amostra de 200 anúncios em vídeo em tempo real em exibição no YouTube por um período de uma semana. Esses anúncios foram coletados a partir dos vídeos listados na seção Inicial ou de Tendências do YouTube e em vários navegadores, a fim de minimizar o viés do usuário.
Cada anúncio foi estudado para entender o contexto dos anúncios e também sobre as organizações que investem ativamente neles durante o bloqueio relacionado ao Covid-19. Os anúncios foram segmentados sob temas, setores, frequência e influência do Covid-19 em suas comunicações. O relatório foi escrito por uma equipe de analistas de pesquisa para garantir maior clareza dos dados.
Sites de educação on-line como Udemy, Unacademy, upGrad, Greatlearning, Datacamp. A Udemy teve o maior número de anúncios e em cursos como Sketching, Python, Personality Development. Em muitos anúncios, ele ofereceu um desconto de 90% em cursos que atendem às necessidades dos alunos e dos profissionais que trabalham.
Enquanto a Netflix e a Amazon Prime tiveram o maior número de anúncios. A Netflix tinha o compartilhamento máximo de voz e investiu pesadamente na promoção de suas séries.
Na pesquisa, também foi observado que algumas organizações usavam a comunicação relacionada ao Covid-19 em seus anúncios, instando as pessoas a ficar em casa. Das 65 organizações distintas, 9 criaram o conteúdo de seus anúncios em torno do COVID – 19. Pode-se observar que as organizações que lidam off-line executavam mais anúncios usando o fator COVID quando comparadas às que fornecem serviços on-line.
As organizações que negociam offline, mas desejam estar aos olhos dos usuários, devem adaptar sua comunicação ao Covid-19 ou executar uma campanha em vez de criar o conteúdo totalmente dedicado à promoção de seus produtos ou serviços. Investir mais agora pode facilmente aumentar sua participação na voz, pois apenas algumas instituições estão usando essa estratégia.
