O marketing digital e o Google AdWords combinam como salas de espera e revistas.

Onde a publicidade on-line está em causa, o Google AdWords reina como rei. Esses pequenos anúncios de texto que você vê acima dos seus resultados de pesquisa no Google produzem o maior alcance e o retorno de qualquer rede de anúncios on-line.

Pense nisso…

Quando você precisa encontrar algo online, onde você vai primeiro?

Você vai ao Google.

O Google fornece resultados para bilhões de pesquisas todos os dias (quase 40.000 por segundo !). Poderoso é um eufemismo. Sua capacidade de alcançar os clientes que você está procurando é incomparável.

Neste artigo, apresentarei uma visão geral dos anúncios da Rede de Pesquisa do Google e explique como eles podem direcionar o tráfego on-line  para seu negócio odontológico.

* (Observação: o Google AdWords inclui opções para o YouTube e anúncios gráficos. Para simplificar, vamos nos concentrar apenas nos anúncios da Rede de Pesquisa.)

Como o Google AdWords funciona?

Para criar e publicar anúncios de pesquisa no Google AdWords, os usuários fazem lances em palavras-chave ou frases que desejam exibir quando alguém pesquisa. Os anúncios com os lances mais altos e a melhor solução para o pesquisador são exibidos, enquanto os outros permanecem ocultos.

Por exemplo, meu anúncio para minha nova prática odontológica (hipotética) em São Paulo mostrará acima de outro quando alguém pesquisar por “dentista em são paulo” se eu superá-los nesse termo de pesquisa.

Com base em fatores como intenção, localização, histórico de navegação e preferências, o Google mostra o que melhor corresponde à intenção do usuário. Além disso, o Google faz o possível para responder à pergunta: o que essa pessoa está pesquisando?

Vamos dar uma olhada em um exemplo …

Por que os anúncios da Rede de Pesquisa do Google são eficazes?

Em comparação com outras redes de anúncios, como as do Facebook, o Google AdWords mostra resultados com base na intenção de pesquisa.

Anúncios do Google …

• Só aparece quando seus clientes estão procurando.  Ao contrário de anúncios não recomendados, um anúncio de pesquisa é exibido apenas quando um cliente está procurando uma resposta.
• Permita que você encontre clientes locais com segurança.  Alguém que procure um dentista em sua área tem a garantia de pesquisar no Google por opções em sua área.
• Permitem que você exiba o local exato da sua empresa com extensões de anúncio.  As extensões nos anúncios da Rede de Pesquisa permitem maior flexibilidade e facilitam a localização dos clientes.
• Segmente termos de pesquisa ampla OU altamente específicos.  Você pode encontrar clientes procurando sua empresa exata ou apenas navegando. A escolha é sua.

Cada empresa tem como objetivo estar na primeira página do Google. Os links na primeira página do Google aproveitam substancialmente mais cliques e tráfego em comparação com os resultados na segunda página.

Em vez de investir muito tempo e recursos para aparecer na primeira página dos resultados orgânicos, as empresas podem simplesmente pagar para aparecer primeiro nos anúncios da Rede de Pesquisa.

Tudo depende de quanto você está disposto a gastar para um cliente em potencial (também conhecido como lead). Embora competitivo, um anúncio de primeira página nos resultados de pesquisa do Google pode significar retornos enormes.

Ótimo, agora que você sabe o que é o Google AdWords e por que funciona, vamos criar uma campanha de exemplo e mostrar como você pode configurá-la.

Guia passo a passo para criar uma campanha de anúncios da Rede de Pesquisa

Para orientá-lo na criação de sua primeira campanha de anúncios da Rede de Pesquisa no Google AdWords, vamos começar com um exemplo:

Veja um exemplo de como é seu painel do Google AdWords.

Passo 1

Para começar, clique no botão da campanha azul e selecione o tipo de campanha publicitária que ele deseja executar. Nesse caso, ele escolherá apenas a rede de pesquisa . Isso permite que você crie e publique seus anúncios na rede de pesquisa do Google.

Em seguida, introduza suas configurações de campanha. Aqui você encontrará configurações para locais, idiomas, orçamento, estratégia de lances e opções de extensão de anúncio. Para iniciantes do Google AdWords, a maioria das configurações aqui pode ser deixada com as seleções padrão.

Em relação à estratégia de lances, é melhor manter os ajustes manuais (CPC Manual) para que você possa controlar quanto gasta por dia.

Se você não tem um orçamento enorme e planeja gastar R$ 10 por dia com um lance padrão de R$ 1,50 por clique.

Passo 2

A próxima etapa envolve escolhenr as palavras-chave e frases que ele gostaria de segmentar.

Primeiro, ele precisará inserir a página de destino para a  qual esses anúncios enviarão os visitantes. A página de destino pode ser qualquer link escolhido, pode ser uma página de destino dedicada criada para esse anúncio (prática recomendada) ou a página inicial do seu site.

Eu recomendaria ir com uma página de destino dedicada, porque sua página inicial pode ser confusa para novos visitantes que procuram um serviço específico. Um anúncio que leva à sua página de inscrição, por exemplo, está mais de acordo com a ação desejada de um pesquisador, em oposição à sua página inicial, o que leva a várias páginas diferentes. É menos confuso para seus clientes.

Quando se trata de escolher suas palavras-chave, é melhor vir preparado com uma lista. Para o propósito deste exemplo, digamos que você gostaria de segmentar 2 palavras-chave / frases: o nome de sua empresa e o “dentista em são paulo”.

Quando você adicionar em suas palavras-chave, uma segunda caixa aparecerá à direita e fornecerá mais sugestões de palavras-chave. Se ele vir algum que ele acha que gostaria de pedir, ele pode facilmente adicioná-los à sua lista.

Ao organizar suas palavras-chave, é melhor selecionar palavras-chave relacionadas nos mesmos grupos de anúncios. Sinônimos e frases separadas devem estar em seus próprios grupos de anúncios.

Por exemplo, “dentista da família”, “melhor dentista da família”, “dentista da família são paulo” devem estar todos em um grupo de anúncios. “dentista canal são paulo” deve ser colocado em um grupo de anúncios separado. Quanto mais organizadas estiverem as suas palavras-chave, mais fácil será otimizá-las no futuro:

Etapa 3

Além de organizar suas palavras-chave, você também precisa saber sobre os tipos de correspondência de palavras-chave. Os tipos de correspondência de palavras-chave  determinam como as palavras-chave selecionadas por você acionam seus anúncios nos resultados da pesquisa.

Quando o Google determina quando disparar seus anúncios, eles analisam quais tipos de correspondência você selecionou para suas palavras-chave: amplas ou específicas. Se você quiser que o Google corresponda amplamente à sua palavra-chave para “Dentista em São Paulo”, ele exibirá seus anúncios quando um pesquisador digitar “São Paulo dental”, “São Paulo odontologia” ou “dentistas São Paulo”. Como você selecionou uma correspondência ampla, o Google fará o possível para exibir seu anúncio quando um pesquisador digitar um termo amplamente relacionado.

Passo 4

Para o próximo passo. Aqui estaremos flexionando nossos músculos criativos e elaborando nossa cópia do anúncio.

Como mencionei antes, seu anúncio é exibido nos resultados de pesquisa com base em duas coisas: o valor do seu lance e o índice de qualidade do seu anúncio. Os anúncios com um índice de qualidade alto são mostrados acima daqueles com um baixo índice de qualidade – mesmo que o valor do lance seja o mesmo.

Saiba mais sobre índice de qualidade: Índice de qualidade: o que é o Índice de qualidade e como ele afeta o Adwords?

Como você pode ver, existem vários fatores que determinam seu índice de qualidade. Mesmo os profissionais de marketing mais experientes do Google AdWords têm dificuldade em melhorar suas pontuações de qualidade em alguns casos. Tudo se resume a refinar e otimizar seus anúncios e palavras-chave para melhorar seu desempenho com o passar do tempo.

Uma prática recomendada do Google AdWords, apesar de extremamente demorada, envolve ter grupos de anúncios, anúncios e páginas de destino individuais para cada palavra-chave que você escolher. Dessa forma, o Google só poderá determinar um índice de qualidade com base em uma única palavra-chave.

Com base nas informações sobre o índice de qualidade acima, certifique-se de que o texto esteja alinhado com as opções de palavras-chave e com a página de destino para a qual você está enviando pesquisadores.

Passo 5

Por fim, você será levado a uma análise final dos seus grupos de anúncios e seus anúncios. Você poderá voltar a fazer alterações e, quando estiver satisfeito, poderá publicar seus anúncios para análise.

Depois que o Google exibir seus anúncios, você estará no ar. É isso aí!

Pelo menos uma vez por semana, você precisará voltar e verificar a integridade de suas campanhas.

Isso implica…

• Ajustando seus lances. Oferecendo mais palavras-chave com bom desempenho. Eliminando ou diminuindo os que estão com desempenho ruim.
• Adicionar palavras-chave de correspondência de frase exatas para as quais você deseja dar lances.
• Adicionar palavras-chave negativas para não desperdiçar orçamento com palavras-chave irrelevantes.
• Adicionando mais anúncios se suas campanhas tiverem um bom desempenho.
• Teste de novos anúncios ou atualize os antigos.
• Teste de novas extensões de anúncio.
• Testando novas palavras-chave

Empacotando

Se você ainda não percebeu, o Google AdWords é uma plataforma com profundidade ilimitada. Muitos profissionais de marketing gastam anos aprendendo e refinando suas habilidades com o Google AdWords. Se parece esmagadora é compreensível, leva tempo e prática.

Colocar anúncios de pesquisa no Google é uma maneira rápida de gerar tráfego e fornecer retornos imediatos. Lembre-se de que a otimização e a experimentação são uma necessidade para campanhas plenamente florescentes. Explore suas opções, experimente e teste o Google AdWords para sua empresa.

A Expert Digital têm grande experiência com Google Adwords, tanto em treinamento como em Consultoria.

Caso você precise de alguns dos serviços da Expert Digital, acesse os links abaixo:

Consultoria de Google Adwords

Curso Adwords da Expert Digital

Fonte: wishpond

Você que faz campanhas de Google Adwords, já usar a MCC Adwords? Se não, deveria pensar seriamente na possibilidade de usar.

Na Expert Digital, temos vários clientes de Adwords em diversos segmentos, e todos estão em nossa MCC. Nela, criamos tags para organizar em grupos, temos profissionais que contam de contas específicas e através da MCC podemos direcionar o acesso das contas para as pessoas específicas que vão trabalhar com cada conta.

MCC Adwords e o Google Partners

Além disso, ter uma MCC Adwords é uma das condições para você se tornar um membro do sistema de parcerias do Google, conhecido como Google Partners.

Além das certificações (você precisa passar na prova de Fundamentals de Adwords do Google e mais alguma prova de Adwords, ou seja, você precisa ser aprovado em duas provas do Google), você precisa ter grau de investimento, e esse grau de investimento está relacionado com o investimento que será feito no Adwords, tanto em sua conta, quanto na conta de seus clientes.

O valor de investimento mínimo exigido pelo Google é de US$ 10.000,00 em três meses.

E a soma dos investimentos será contabilizada em sua MCC Adwords, ou seja, se você tem 5 clientes, e cada um investe US$ 1.000,00 por mês, no final de três meses você terá US$ 15.000,00, e estará habilitado para se tornar um parceiro do Google, integrando o programa do Google Partners.

Mas lembre-se, esses clientes precisam estar vinculados a sua MCC Adwords.

Outra vantagem de uma MCC Adwords é que você pode criar um relatório com todos os seus clientes, por exemplo, aqui na Expert Digital, temos um cliente com três shoppings, ou seja, criamos campanhas para os três shoppings e através da MCC Adwords, sendo que cada Shopping tem uma conta diferente no Adwords, com a MCC, podemos criar um relatório interno para entender o desempenho de cada Shopping.

Por isso, é tão importante que sua agência tenha imediatamente uma MCC Adwords, com ela, certamente você terá uma organização melhor das suas contas de Adwords e proporcionar um melhor resultado para seus clientes.

Quando se trata de selecionar uma agência, uma questão com a qual muitos clientes se preocupam é quem “possui” a conta do Google AdWords? A agência possui a conta? O cliente possui a conta? O cliente ainda terá acesso à conta?

Na maioria dos cenários, se o cliente tiver uma conta existente, a agência vinculará a conta do cliente à sua central de clientes ou à “MCC Adwords”. Se o cliente não tiver uma conta existente do Google AdWords, a agência deverá ajudar o cliente a criar sua própria conta do Google AdWords e vincular a conta do cliente à MCC Adwords da agência.

Ao vincular a conta do cliente à MCC Adwords da agência, o cliente sempre “possui” a conta e os dados associados. O cliente também terá a capacidade de conceder ou encerrar o acesso de um indivíduo ou agência à conta, conforme desejado. Ao vincular a conta do cliente à MCC, o cliente pode ter certeza de que sempre poderá acessar os dados da conta mesmo que o relacionamento com a agência termine. Portanto, a vinculação a uma MCC Adwords também fornece ao cliente um nível adicional de segurança, pois ele nunca precisará compartilhar sua senha com a agência e corre o risco de ter vários usuários acessando a conta a partir de um login.

Bing Ads, LinkedIn e Facebook também têm interfaces semelhantes para gerenciar várias contas de clientes. No entanto, para esta postagem, nos concentraremos na MCC do Google.

O que é uma MCC Adwords?

A MCC significa “Minha central de clientes”, que é um tipo de conta do Google AdWords para anunciantes ou agências que gerenciam várias contas de clientes.

A conta da Minha central de clientes do Google permite que as agências acessem várias contas do Google AdWords por meio de um único login. Com todas as contas de clientes disponíveis por meio de um login, uma MCC permite que as agências visualizem facilmente as estatísticas de desempenho em várias contas em um local centralizado.

Quando você faz login em uma MCC, há duas guias principais, “Desempenho” e “Orçamento”. Cada uma delas permite que você visualize as métricas de desempenho ou orçamento em todas as contas vinculadas à MCC.

Recursos adicionais para usuários da MCC

O uso de uma MCC Adwords  concede às agências acesso a alguns recursos adicionais do Google AdWords, como o faturamento do MDS (Manager Defined  Spend ou Gasto definido pelo gerente) e vários Relatórios de clientes. O faturamento do MDS é uma maneira simples de os usuários da MCC controlarem vários orçamentos de contas de clientes em uma única fatura. Esse recurso pode ser benéfico se um cliente tiver orçamentos flexíveis que precisem de atualizações frequentes devido à sazonalidade ou a um cliente grande que exija várias contas do Google AdWords. Vamos entrar em mais detalhes sobre as opções de faturamento do cliente em um próximo post de Mastering PPC. Além do Faturamento MDS e do Relatório do Cliente, você também pode analisar os alertas da conta e configurar regras automatizadas em vários clientes.

Relatórios em vários clientes

Um dos recursos mais benéficos do uso de uma MCC é a ferramenta de relatório de clientes. Essa interface de relatórios fornece a capacidade de gerar relatórios em várias contas de clientes de uma só vez. Isso pode ser extremamente útil ao analisar o desempenho de toda a agência ou se você quiser avaliar tendências em clientes de um setor semelhante. Os gerentes de contas também podem executar contas especificamente apenas para os clientes que eles suportam. Por exemplo, se um gerente de conta estiver em quatro contas, ele poderá executar facilmente um relatório para todas as quatro contas deles no Relatório de clientes, em comparação com a execução do mesmo relatório quatro vezes diferentes em cada conta. Esse recurso economiza tempo valioso quando se trata de relatórios e análises.

Filtragem Avançada e Segmentação em Múltiplos Clientes

Além da capacidade de gerar relatórios em vários clientes, o Relatório de clientes também permite uma filtragem e segmentação de dados mais simples em comparação com os relatórios de campanha padrão. Ao criar um relatório na interface de Relatórios de clientes da MCC Adwords, você tem a capacidade de colocar em camadas até três segmentos em um relatório em várias contas. Você também pode combinar os três segmentos disponíveis com filtros para uma visualização ainda mais granular dos dados. Por exemplo, se eu quiser visualizar todas as campanhas avançadas que têm uma taxa de cliques inválidos maior que 15% por dia da semana e dispositivos em todos os meus clientes de comércio eletrônico, posso obter facilmente esse nível de detalhes nos Relatórios do cliente configurando relatório com as seguintes configurações.

• Tipo de relatório: desempenho da campanha
• Segmentos: dispositivo e dia da semana
• Contas: selecione as contas aplicáveis
• Filtros: Rede, Avançado, Cliques inválidos> 15%

O recurso de relatórios do Cliente MCC também permite que os usuários programem relatórios recorrentes e os enviem por e-mail regularmente.

Um dos meus Relatórios de clientes favoritos que configurei de forma recorrente é o Relatório de vários clientes – Termo de pesquisa que é enviado por e-mail diretamente para mim todas as manhãs de segunda-feira da semana anterior. Isso me permite abrir facilmente o relatório no Excel, criar uma tabela dinâmica rápida e revisar todos os termos de pesquisa que geraram tráfego na última semana. Através do uso de filtros do excel; Eu posso identificar rapidamente palavras-chave negativas e / ou palavras-chave que devemos adicionar na correspondência exata ou de frase.

De volta à pergunta original, o que é uma MCC?

Uma MCC Adwords é um tipo de conta do Google AdWords que permite aos anunciantes acessar várias contas de clientes por meio de uma única interface. Ao usar uma MCC, os usuários se beneficiam de relatórios simplificados em várias contas, além de alguns recursos avançados adicionais de gerenciamento e faturamento.

Fonte: Seerinteractive

Uma MCC AdWords (Minha Central de Clientes) ou uma conta de administrador é a primeira etapa que uma agência precisa realizar ao começar a gerenciar contas de clientes.

Obs: se você estiver usando seu email em alguma conta de Google Adwords, não será possível criar uma conta MCC Adwords. Para ter uma conta, você não pode ter seu email vinculado a contas de Google Adwords.

1. Inscreva-se para um MCC do Google AdWords

Comece por visitar o URL da conta do gerente e clique em “Iniciar usando contas de gerente” no meio da tela. Não clique no botão verde “Inscreva-se”. Isso criará uma conta do Google AdWords regular.
Ao se inscrever, você desejará usar o endereço de e-mail que deseja usar para a conta. Talvez seja necessário criar um novo endereço de e-mail , porque o endereço de e-mail que você usa para a conta de administrador não pode ser associado a nenhuma outra conta do Google AdWords.

2. Nomeie seu MCC do Google AdWords

Agora, você dará um nome à sua conta de administrador. É melhor usar o nome da empresa, mas o que você decidir usar deve ser profissional, pois as contas vinculadas a você verão esse nome. Você também precisará decidir como gostaria de usar a conta. Você usará a conta para gerenciar suas próprias contas do Google AdWords ou gerenciará as contas de outras pessoas?

Em seguida, você precisa escolher seu país, fuso horário e moeda. Seu país e fuso horário são usados ​​para faturamento e relatórios. Por isso, é provável que você escolha o local em que está fisicamente localizado. De qualquer forma, considere isso com cuidado, pois, depois de salvar essas configurações, você não poderá mude-os. Ao selecionar a moeda, esta deve ser a moeda em que você faz negócios. Isso não afetará seus clientes; eles ainda serão cobrados em qualquer moeda em que sua conta esteja configurada.

Por último, marque a caixa ao lado de “Sim, eu concordo com as regras de uso acima” e clique em “salvar e continuar”. Você provavelmente terá que rolar para baixo para chegar lá. Neste ponto, sua conta está configurada e você só precisa confirmar seu e-mail para começar a usar sua MCC.

3. Verifique seu e-mail da MCC

Verifique o endereço de e-mail que você usou para criar sua conta da MCC. Você deve receber um e-mail do Google pedindo para você confirmar sua conta. A partir daqui, clique no link e siga as instruções. Quando isso estiver concluído, você estará pronto para sair e conseguir alguns clientes!