Você conhece as campanhas locais do Google? Seu principal objetivo é atrair clientes em potencial para seus locais físicos. Para fazer isso, o Google fornece suas principais plataformas para profissionais de marketing e anunciantes, como Google Maps, Google Display, Youtube, Business Profile e a Rede de Pesquisa do Google.
O que são campanhas locais?
As campanhas locais são projetadas para fornecer aos clientes em potencial as informações necessárias para decidir quando e como visitar as lojas. Eles agilizam o processo, facilitando a promoção de lojas no inventário de maior destaque do Google: Rede de Pesquisa, Maps, YouTube, Gmail e Rede de Display.
As campanhas locais do Google são otimizadas para encontrar as pessoas certas, alcançando os consumidores com maior potencial para visitar uma empresa. Eles são acionados no momento certo com base na intenção do usuário, distância até um local, pesquisas locais, pesquisas em mapas etc. Além disso, eles empregam a mensagem certa e usam criativos padrão otimizados para direcionar o tráfego para um estabelecimento.
Recentemente, as campanhas locais passaram a fazer parte das campanhas de maior desempenho . Conforme explicamos em artigos anteriores, Performance Max é um novo formato de campanha do Google que visa maximizar o desempenho de seus anúncios no inventário do Google por meio do aprendizado de máquina. Essas campanhas usam a infraestrutura de campanha local existente em uma nova experiência de interface do usuário do Google Ads .
Como funcionam as campanhas locais no Google Ads?
As campanhas locais se concentram no crescimento dos objetivos de negócios off-line. Você simplesmente fornece os locais das lojas, o orçamento da campanha e os recursos do anúncio. Com base nesses dados, a tecnologia de aprendizado de máquina do Google otimiza automaticamente lances, posicionamento de anúncios e combinações de recursos.
O objetivo deste tipo de campanha é maximizar o valor da sua loja através de visitas à loja, aumentar as suas vendas offline e promover as suas localizações através do inventário Google.
Implementação de Campanhas Locais
- Faça login em sua conta do Google Ads.
- Clique em Campanhas no menu da página à esquerda e clique no ícone de mais e selecione Nova campanha. Na janela “Nova Campanha”, selecione Visitas e Promoções à Loja Local e escolha o tipo de campanha; neste caso Desempenho máx.
- No próximo painel, você pode selecionar se deseja usar o Perfil da empresa para selecionar as localizações de suas lojas ou as localizações afiliadas para selecionar as lojas onde seus produtos são vendidos. Clique no botão de opção ao lado da opção que melhor atende às suas necessidades.
- Clique em Continuar.
Requisitos criativos
Texto
- Insira até 5 linhas de texto para chamar a atenção de clientes em potencial.
- Use títulos diferentes para melhores resultados, limite 30 caracteres.
- Para a descrição, você pode usar até 5 descrições que expliquem o que você oferece, limite de 60 caracteres.
- Você deve introduzir uma frase de chamariz para destacar seus anúncios.
- Considere um nome de empresa com no máximo 25 caracteres.
Imagem
- A campanha deve ter pelo menos uma imagem com proporção de 1,91:1 e um logotipo com proporção de 1:1. Esses tamanhos de imagem e logotipo são aceitos. Você pode usar até 20 de cada tipo por campanha.
Vídeo
- Use até 5 vídeos e verifique se eles têm pelo menos 10 segundos de duração.
- Adicione um URL válido do YouTube.
Onde as campanhas locais do Google Ads podem ser exibidas?
As campanhas locais podem aparecer em todo o inventário de publicidade do Google. Isso inclui a Pesquisa do Google, Display do Google, Google Maps, Gmail e YouTube. Aqui estão alguns dos lugares onde seus anúncios podem ser exibidos:
- Google Maps
As campanhas locais ajudam a atrair clientes quando planejam suas visitas a diferentes destinos. Os anúncios de navegação exibem informações relevantes sobre sua empresa em relação a produtos ou serviços nos quais os usuários podem estar interessados.
Quando os clientes pesquisam empresas ou exploram uma área local no Google Maps, o Google associa essas ações ao local da sua empresa. Qualquer pessoa próxima ou que demonstre interesse em sua localização pode ver seu anúncio.
Anúncios de sugestão automática ajudam a mostrar suas ofertas antes mesmo de a pesquisa ser totalmente concluída, exibindo locais de anúncios sugeridos.
- Pesquisa do Google
Nesse caso, o Google combina seu anúncio com termos de pesquisa relevantes para sua empresa e sua localização.
- Youtube
O Google Ads pode exibir seus anúncios no YouTube, onde eles têm maior probabilidade de atrair clientes em potencial para a loja.
- Display do Google
Você também pode optar por exibir seus anúncios nos locais mais relevantes para sua marca na Rede de Display. O Google Ads otimizará onde seus anúncios são exibidos para que suas lojas e produtos recebam mais atenção.
- Gmail
Seus anúncios de campanhas locais podem alcançar usuários do Gmail em todas as plataformas móveis. Neste caso, este formato está disponível apenas para Campanhas Locais de Extensão Local.
Práticas recomendadas para campanhas locais
Ao criar uma campanha local no Google Ads, você precisa considerar certos requisitos para seus anúncios, desde como criar uma boa campanha até os criativos certos a serem usados. Veja algumas práticas recomendadas para ajudar você a criar campanhas locais bem-sucedidas.
Criação de campanha
- Requisitos: você deve ter extensões de canal ativas, extensões de canal de afiliados em sua conta ou ter um perfil comercial conectado ao Google Ads.
- Duração da campanha: mínimo de 30 dias recomendado, embora campanhas mais curtas também sejam possíveis.
- Conversões off-line: a campanha deve ser configurada em uma conta ativa e qualificada para visitas à loja (independentemente do canal do Google). Ou estar otimizando para ações offline (contatos e endereços).
- Sistema de lances: você pode usar Maximize Conversion Value e Maximize Conversions. Se você usar lances para maximizar o valor da conversão, certifique-se de aplicar os valores de conversão a cada meta de conversão associada à campanha.
Creativos
- Ativos criativos: uma das formas mais eficazes para os anunciantes otimizarem os objetivos da campanha.
- Recursos de texto: os recursos de texto precisam ser atualizados a cada nova campanha, incluindo títulos, descrições, frases de chamariz e URL final.
- Ativos de vídeo e imagem: a campanha deve ter pelo menos 1 imagem, 1 logotipo e 1 vídeo do YouTube de 10 segundos.
- Certifique-se de que o logotipo tenha um fundo escuro ou colorido para que se destaque no Google Maps.
- Recomendamos que os anúncios sejam uma imagem com o produto em destaque, uma imagem com várias pessoas, um banner sem texto ou uma imagem com uma cor de fundo marcante (devido ao tipo de veiculação usado em campanhas locais, o uso de um fundo branco fundo faz com que a mensagem passe despercebida).
- Vários conjuntos de ativos criativos: se houver mais de um conjunto de ativos criativos, você poderá criar vários grupos de ativos agrupando conjuntos de criativos.
Oferecer
- Metas de conversão: as visitas à loja podem ser definidas como o principal KPI para campanhas de loja, no entanto, se sua campanha não for elegível para visitas à loja, ações locais (endereços e contatos) podem ser adicionadas.
- Valores de conversão: Você deve definir valores de conversão para cada objetivo aplicado às suas campanhas.
Outras dicas
- Período do dia: o período do dia não é viável ao criar campanhas de maior desempenho com metas de loja aplicadas.
- Geolocalização: quando os alvos da loja são selecionados e os locais são aplicados, a segmentação por raio é aplicada automaticamente com base na localização da loja. Se segmentações adicionais forem aplicadas, observe que todas as lojas dentro da segmentação geográfica serão qualificadas.
- Deve-se levar em consideração quanto tráfego cada uma das lojas recebe, pois aquelas com maior volume de impressões consumirão muito mais orçamento. Podemos fazer campanhas segmentadas por zonas, por exemplo: “Quero direcionar o tráfego para as lojas do norte da Espanha”.
- Públicos-alvo: a segmentação por público-alvo não é viável para campanhas de maior desempenho com segmentação por loja. No entanto, é recomendável que os anunciantes aproveitem as sugestões de público em campanhas de maior desempenho com segmentação por loja.
Como atualizar campanhas locais para maior desempenho?
Conforme mencionado acima, as campanhas locais foram incorporadas ao Performance Max para ter acesso a novos dados de inventário e automação de uma única campanha. Para atualizar este tipo de campanha, deve seguir os seguintes passos:
- Etapa 1: criar novas campanhas com maior desempenho
Você pode continuar usando as campanhas locais até que sejam atualizadas para o desempenho máximo. Para todas as novas campanhas que você deseja criar no Google Ads, você precisará começar a usar o desempenho máximo.
Para fazer a transição de suas campanhas locais para Performance Max, o Google Ads oferece uma ferramenta para quem deseja fazer a transição de suas campanhas para Performance Max antes da transição automática.
- Etapa 2: atualizar com a ferramenta de um clique
Conforme mencionado na etapa anterior, você pode atualizar facilmente suas campanhas com uma nova ferramenta de “um clique” (você receberá uma notificação no Google Ads quando essa ferramenta estiver disponível em sua conta) no Google Ads. Essa ferramenta permite atualizar campanhas específicas ou todas as campanhas de uma só vez.
O que for aprendido e usado em campanhas existentes também será usado em novas campanhas de maior desempenho.
- Etapa 3: atualizar automaticamente
A partir de agosto de 2022, as campanhas locais serão atualizadas automaticamente. Isso significa que você não poderá criar novas campanhas depois que as campanhas existentes forem atualizadas automaticamente; você terá que usar campanhas de maior desempenho. O processo de atualização automática será concluído até o final de setembro para garantir que os usuários estejam bem preparados para usar o Performance Max no segundo semestre de 2022.
