O Google está expandindo os anúncios de compras gratuitos para mais países a partir de meados de outubro.
O Google está tornando anúncios de compras gratuitos em mais países após o lançamento dos anúncios de compras gratuitos nos EUA no início deste ano.
Em breve, os varejistas poderão exibir listagens gratuitas na guia Compras na Europa, Ásia e América Latina.
A mudança está programada para entrar em vigor em meados de outubro.
As listagens do Google Shopping são gratuitas nos Estados Unidos desde abril passado.
A decisão de introduzir anúncios gratuitos surgiu como resultado da crise financeira causada pela pandemia.
Muitas empresas não podem pagar pelos anúncios do Google Shopping no momento, diz o Google:
“E à medida que os consumidores compram cada vez mais online, eles procuram não apenas itens essenciais, mas também coisas como brinquedos, roupas e artigos domésticos.
Embora isso apresente uma oportunidade para as empresas com dificuldades de se reconectar com os consumidores, muitas não podem se dar ao luxo de fazê-lo em escala. ”
As listagens gratuitas beneficiam mais do que apenas os varejistas, observa o Google, já que muito mais pessoas mudaram suas atividades de compras online.
Oferecer listas de compras gratuitas permite que o Google coloque mais produtos na frente das pessoas que precisam deles.
“Com centenas de milhões de pesquisas de compras no Google todos os dias, sabemos que muitos varejistas têm os itens de que as pessoas precisam em estoque e prontos para enviar, mas são menos detectáveis online.”
O lançamento de listas de compras gratuitas nos EUA aumentou significativamente o envolvimento entre clientes e comerciantes, de acordo com o Google.
Os negócios gerados a partir das listagens gratuitas irão supostamente ajudar a gerar bilhões de dólares em vendas anuais somente nos Estados Unidos.
Os varejistas que podem pagar pelas listagens do Google Shopping ainda têm a opção de fazê-lo.
As listagens pagas continuarão a aparecer em locais de anúncio nos resultados de pesquisa regulares e acima das listagens gratuitas na guia Shopping.
Portanto, ainda há vantagens em pagar por listagens de compras.
Os varejistas interessados em aproveitar as vantagens das listagens gratuitas podem aprender mais na próxima seção.
Como publicar anúncios gratuitos do Google Shopping
Necessário Google Merchant Center
Os varejistas que já usam o Google Merchant Center e anúncios de compras pagos não precisarão fazer nada extra para configurar listagens gratuitas.
As listagens gratuitas do Google Shopping serão colocadas puxando informações de seu feed de produtos no Merchant Center. Portanto, verifique se ele está atualizado.
Tem uma conta do Merchant Center, mas não configurou um feed de produtos?
Veja como obter a configuração completa:
Faça login no Merchant Center
Clique em Crescimento no menu de navegação esquerdo
Clique em Gerenciar programas
Selecione Surface no Google
Adicione seus produtos usando um feed de produtos
Verifique seu site
Confirme se seu site pertence a você
Clique em Ativar para completar a configuração
Os varejistas que não possuem uma conta do Merchant Center terão que criar uma. Durante o processo de inscrição, opte por “aparecer no Google”.
A publicidade da geração de leads pode ficar cara – especialmente se você tiver um longo ciclo de compra. Confira essas dicas para melhorar a quantidade e a qualidade dos leads.
Os anunciantes da geração de leads enfrentam a luta não apenas de postar KPIs fortes no local, mas também de equilibrar a quantidade com a qualidade dos leads entregues.
Neste artigo, você aprenderá as etapas que precisa seguir para melhorar sua geração de leads e, ao mesmo tempo, manter a visão e melhorar a conversão do funil depois disso.
1. Tire do topo
A publicidade da geração de leads pode ficar cara – especialmente se você tiver um longo ciclo de compra.
Começar pelo topo do funil pode parecer contra-intuitivo quando você tem muitos pontos de contato.
No entanto, ele permite que você aproveite os métodos de segmentação mais baratos e as técnicas de geração de leads e fique à frente de seus clientes em potencial desde o início – posicionando-se para se envolver com o cliente em potencial durante todo o ciclo de compra.
Melhor ainda, a prospecção em canais como LinkedIn , YouTube e Facebook abre uma gama de opções de segmentação para ajudá-lo a se concentrar nos alvos certos.
Isso pode ser um pouco mais complicado com a pesquisa, especialmente se você vende um produto ou serviço que os consumidores também procuram.
Você não apenas tem uma seleção mais ampla de segmentação, mas diversificar seus gastos com mídia também abre novas maneiras de converter clientes em potencial.
(Concedido, se você aproveitar essas táticas na parte superior do funil, esses leads geralmente precisarão ser estimulados, mas vamos chegar lá!)
2. Se você tem conteúdo, exiba-o
O conteúdo é uma ótima maneira de capturar leads no topo e no meio do funil.
O conteúdo permite que você ofereça algo de valor em troca de suas informações.
Além disso, o conteúdo permite que você comece a coletar informações.
Você pode aprender sobre os clientes em potencial com base no tipo de conteúdo que eles procuram.
SMB ou empresa; mustang ou F150; férias na praia ou mochila na Europa – você vê aonde isso vai dar.
Ao se envolver com seu conteúdo, eles começam a se auto-selecionar em segmentos de mercado, o que pode ajudar a informar sua estratégia de marketing no futuro.
Por último, mas não menos importante, o conteúdo cria uma ótima maneira de reengajar enquanto oferece continuamente valor em troca.
3. Não se esqueça do meio do funil
Embora já tenhamos tocado no meio do funil algumas vezes, eu ainda seria negligente se não dissesse.
O meio do funil ainda é uma área que geralmente vejo como um ponto fraco para empresas que dependem fortemente dos esforços de PPC para geração de leads.
À medida que os anunciantes começam a subir no funil, geralmente chegamos ao topo (o que é bom!).
Mas, então, há uma desconexão quando geramos leads no topo do funil e os tratamos da mesma forma que leads no fundo do funil e ficamos frustrados quando eles não têm o mesmo desempenho.
Leads gerados na parte superior do funil podem ser muito mais baratos do que leads de funil inferior, mas também não são tão quentes.
Portanto, uma estratégia de reengajamento é fundamental para garantir que você obtenha um bom retorno sobre esses esforços.
Quando as pessoas ouvem “funil do meio”, muitas vezes pensam em e-mail.
Aproveitar o e – mail é uma ótima maneira de envolver novamente as pessoas em todo o funil.
No lado PPC das coisas, o público é uma ótima maneira de manter as pessoas engajadas também.
4. Tire o máximo proveito dos públicos primários e de terceiros
A grande vantagem de começar mais alto no funil é que isso permite que você construa alguns públicos excelentes que podem ser usados em campanhas de funil inferior (ou seja, públicos em torno de tópicos de conteúdo).
Seu público primário também não precisa ser baseado em pixels.
Você também pode criar públicos primários fora de suas listas de e-mail.
Também há várias opções de terceiros disponíveis para segmentação de público.
Você pode colocar em camadas os públicos-alvo primários e de terceiros além de suas campanhas de pesquisa com a configuração somente observação.
Isso permitirá que você colete dados sobre o desempenho desses públicos sem restringir ou alterar a segmentação de seus públicos de pesquisa de forma alguma.
Certifique-se também de verificar os públicos de terceiros que se enquadram em “informações demográficas detalhadas”.
Nem todos os públicos-alvo demográficos detalhados podem ser incluídos em campanhas de pesquisa, mas alguns podem.
Por exemplo, os anunciantes B2B podem escolher públicos de acordo com o tamanho da empresa e o setor.
Dependendo do desempenho desses públicos, você pode optar por criar campanhas RLSA, exigindo que seus pesquisadores também se enquadrem nos públicos que você escolher.
Usando o exemplo B2B, isso pode ser uma proteção para tentar garantir que você está alvejando os tamanhos de empresa apropriados para seus anúncios.
A melhor coisa sobre o público é que eles podem ser usados em uma ampla variedade de canais, então você pode pegar seus aprendizados e aplicá-los em outras áreas também.
Por exemplo, você pode usar seu público primário para envolver novamente as pessoas na exibição e o YouTube para facilitar o movimento do funil.
Além disso, você pode aplicar esses aprendizados ao topo do funil, transferindo esses públicos de terceiros para o funil em suas campanhas de prospecção como novas opções de segmentação.
Lembre-se de ficar de olho nas taxas de conversão.
Quando você tira terceiros da pesquisa para a exibição e o YouTube, o público tende a se abrir significativamente porque você não tem os requisitos de palavra-chave que impõem relevância.
Sugiro verificar o desempenho desses públicos no Google Analytics em relação a todo o tráfego do site, não apenas à pesquisa paga, para ver como estão as taxas de conversão.
Se a taxa de conversão cair significativamente – ou se os dados estiverem distorcidos porque a maior parte do tráfego do seu site vem da pesquisa – você pode usar o recurso Públicos-alvo combinados para colocar em camadas vários públicos-alvo para ajudar a restringir sua segmentação.
5. Rastreie tudo e monitore a qualidade do lead
Às vezes, é muito fácil lançar campanhas com base no que já temos a capacidade de rastrear, mesmo que o rastreamento não seja abrangente no momento.
O problema é que, se você não rastrear tudo, não poderá obter uma boa avaliação do desempenho.
Com as campanhas de geração de leads, não é apenas o volume que nos preocupa, mas também a qualidade.
Garantir que estamos rastreando os leads até a venda é fundamental para obter um bom controle sobre:
Quais origens e campanhas estão gerando bons leads.
Quais fontes e campanhas estão gerando leads indesejados.
As métricas mais comumente perdidas em minha experiência são microconversões e chamadas.
Vamos abordar cada um deles.
Microconversões
As microconversões são valiosas porque permitem monitorar o engajamento.
Conforme você avança no funil, é realmente útil saber se – e como – as pessoas estão se envolvendo, em vez de apenas direcionar o mesmo tráfego para seu site e esperar que elas voltem.
As microconversões também são ótimas para criar públicos, que podem moldar sua estratégia.
O rastreamento de microconversões é uma ótima maneira de criar um ciclo de feedback sobre sua campanha para garantir que você esteja fornecendo valor aos seus clientes em potencial e recebendo valor em troca.
Prefiro ver um relatório que mostre um número X de pessoas que assistiram a um vídeo, baixaram um guia, baixaram um cupom e assim por diante, em vez de um relatório que mostrasse estritamente o número de impressões e cliques.
A implementação de um processo de rastreamento de chamadas permite que você obtenha um bom pulso sobre a qualidade e o valor, o volume e as tendências das chamadas.
Idealmente, tudo isso pode ser feito em um nível granular que permite fazer otimizações que realmente afetam as mudanças.
Em 2007, escritores freelancers como eu ganhavam uma porcaria por conteúdo do site.
Devido aos gostos juvenis dos motores de busca e do conteúdo digital, os algoritmos eram muito mais simples de conquistar.
O objetivo era quanto mais conteúdo, melhor.
Mais conteúdo equivale a melhores classificações.
Melhores classificações equivalem a lucros maiores.
“Quanto mais conteúdo, melhor” permanece um ditado significativo em todos os sites hoje.
Naquela época, o plano de jogo era bombear o máximo possível, o que normalmente resultava em qualidade zero.
Para mim, isso significou $ 5 para comunicados à imprensa reescritos em sites de motocicletas.
E US $ 10 para resumos de 250 palavras de qualquer coisa interessante na indústria de suprimentos para animais de estimação.
(Lembra-se daqueles recalls de alimentos para animais de estimação de 2007? As atualizações eram semanais, embora algumas empresas escrevessem sobre elas a intervalos de poucas horas apenas para produzir conteúdo.)
Felizmente, naquela época, eu trabalhava como freelancer para revistas que pagavam muito dinheiro – às vezes US $ 1,50 a palavra.
Antes de saber qualquer coisa sobre o Princípio de Pareto, eu era um estudante vivendo 80/20.
Passei a maior parte do tempo escrevendo – e perseguindo – escrevendo para revistas. Esses editores sempre me incentivaram a produzir o melhor trabalho possível .
Isso levou à minha posição hoje, 13 anos depois, criando conteúdo com qualidade de revista para o mundo digital.
A qualidade continua a ser tudo, embora agora o jogo seja muito mais desafiador.
Você deve criar um conteúdo envolvente que pareça ter sido escrito para algumas das revistas mais populares do mundo e também tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.
Para esta peça, vou fornecer orientações e dicas sobre como você pode melhorar sua redação hoje (sem a palestra de SEO).
A seguir estão 15 lições que aprendi ao longo dos anos.
Falo por experiência própria como escritor em várias disciplinas; de jornais a direitos autorais de produtos de comércio eletrônico, blogs, artigos de revistas e trabalhos fantasmas para CEOs.
Toda essa redação também me levou a uma posição como editor online da Ultimate Motorcycling, ao lançamento da minha agência de marketing de conteúdo voltada para SEO e à publicação do meu livro de estreia “365 to Vision: Modern Writer’s Guide (How to Produce More Quality Writing in Menos tempo.
Vamos lá.
1. Livre de distrações o tempo todo
Há um ditado na indústria de motocicletas – ATGATT, que significa Toda a marcha, todo o tempo.
Você nunca sabe quando uma falha ocorrerá – mas você deve estar sempre preparado.
Bem, para os escritores, o ditado deveria ser DFATT – Distraction-Free, All the Time.
Assim como você pode bater uma motocicleta e se atrapalhar seriamente se não estiver andando com o equipamento adequado, você pode criar conteúdo desleixado e desinteressante, se não livre de distrações, a cada momento que estiver escrevendo.
Toda escrita forte começa antes do ato real de digitar ou escrever uma palavra.
Isso significa matar qualquer coisa que o distraia de seus pensamentos – pensamentos que você deseja claros e concisos versus desordenados e desorganizados.
O caminho a seguir? Puro silêncio de coisas que distraem.
Os maiores culpados são:
Notificações de mídia social – texto, bate-papo ou e-mail.
Seu próprio telefone (mesmo visualmente!).
Um ambiente desordenado.
Pensamentos desordenados.
Pessoas.
A parte das notificações é fácil – certifique-se de que todas estejam desligadas ao escrever .
Isso significa nada, nada.
Mantenha o telefone afastado, seja do outro lado da sala ou escondido em uma gaveta.
Se estou escrevendo algo que exige muita reflexão profunda, também desligo a Internet no meu Mac ou Macbook.
Quanto a ambientes e pensamentos desordenados – mantenha sua mesa arrumada e organize sua mente fazendo algo relaxante antes de escrever.
Quer se trate de meditação, uma caminhada ao ar livre, um passeio de motocicleta estupidamente rápido … faça o que funcionar para você.
Quanto às pessoas, avise seus colegas de trabalho ou familiares (trabalhar em casa é a nova norma, correto!) Quando você bloqueou o tempo para escrever.
Parece que todo mundo quer uma pausa para um expresso ou uma opinião sobre algo quando você está focado em seus pensamentos e descobrindo como dizê-los por meio de palavras.
2. Energia infinita
Sim – ainda nada a ver com o ato de escrever, mas o mundo inteiro antes de digitar ou escrever uma palavra é vital para a criação de conteúdo envolvente.
Se você não é produtivo, esqueça a criação de conteúdo envolvente.
Meus hábitos de escrita de produtividade incluem o seguinte diário.
Esta lista contém alguns dos melhores hacks que simplesmente funcionam para mim:
Mesa Stand-up
Não se sente; rouba energia.
A menos que você tenha alguns problemas graves de saúde, fique em pé e escreva o dia todo.
Seus níveis de energia agradecerão, assim como sua postura.
Alguns dos meus favoritos que sobrecarregam o cérebro são GABA, Theacrine e Huperzine.
(Nota do autor: não sou médico. Esses suplementos funcionam para mim. Portanto, faça sua própria pesquisa e consulte um médico para ver o que pode funcionar para você.)
Zero cafeína após 14h
Sim – por mais estranho que pareça, mas me ajuda a dormir, o que ajuda a minha energia.
Terminando cada banho gelado
Tente fazer isso por 30 segundos e trabalhe até dois minutos durante cada banho.
Também ajuda a circulação, o que ajuda com os níveis de energia.
Mini Trampolim
A recuperação em um trampolim não é discutida com frequência, mas os benefícios são muitos.
O trampolim fornece os benefícios de uma corrida sem todo o estresse nas articulações e pode ser feito em qualquer ambiente de escritório devido aos pequenos tamanhos dos minitrampolins.
Eu salto cerca de dois minutos a cada hora – fornece um impulso natural de energia, aumentando a frequência cardíaca e melhorando a circulação.
Também estimula o sistema linfático, que auxilia na desintoxicação.
Circadian Optics Light Therapy
A luz da manhã imita o sol para nos acordar.
Dorma bem
Mantenha um padrão de sono diariamente.
Leia “Sleep Smarter”, de Shawn Stevenson, e você entenderá rapidamente o grande poder do sono consistente.
Monitore o álcool antes de dormir
Sim – eu odeio este porque adoro fazer vinho e beber.
Mas o álcool atrapalha seu sono.
SleepFoundation.org diz que você deve parar de beber quatro horas antes de dormir (* suspiro).
Existem mais hacks de energia. Mas esses são os melhores jogadores da minha experiência.
3. Descubra o seu pico de horas criativas
A descoberta de seus horários criativos de pico começa com a compreensão de seus ritmos circadianos.
Todos são diferentes.
O bom é que você pode alterá-los mudando os padrões de sono – e usando terapia de luz para ajudar a mudar seus ritmos.
Até o final dos meus 20 anos, meus períodos mais criativos eram das 19h até as primeiras horas da manhã.
Este foi um grande problema devido à minha posição de 9 para 5 como chefe de conteúdo em uma empresa de comércio eletrônico.
Lutei com a criatividade durante aquelas horas normais, o que resultou em redação malfeita.
Minha única solução era levar o trabalho para casa e concluí-lo à noite.
Novamente, isso foi quando eu não era casado ou tinha um filho, então minhas noites eram estruturadas de forma diferente.
O processo também equivalia a muito tempo perdido no escritório durante o horário de trabalho das 9h às 17h, uma situação que me deixou maluco.
Felizmente, isso me levou a trabalhar como freelancer em tempo integral.
Embora eu tenha tido outra curta estadia em uma agência de marketing digital local, onde a mesma coisa aconteceu.
O modelo de negócios da minha agência hoje depende apenas de redatores freelance – eu não me importo quando eles terminam suas tarefas de redação, desde que sejam de alta qualidade e entregues no prazo.
A mentalidade das 9 às 5 não é prática para a maioria das posições criativas.
Encontre seus horários criativos e trabalhe dentro deles.
Isso o ajudará a produzir uma escrita de mais qualidade em menos tempo.
E não se preocupe se esses horários não forem práticos – você sempre pode mudar seu estilo de vida para mudar seu horário de pico de criatividade.
Fiz isso e agora me sinto mais criativo no início da manhã ou no meio da tarde.
É tudo uma questão de estabelecer uma rotina saudável e segui-la.
Essa rotina também é muito influenciada pelos padrões de sono, que influenciam seu ritmo circadiano.
A terapia da luz também ajuda.
Descubra e treine-se com sua própria rotina, e um trabalho muito mais positivo fluirá.
4. Manter o foco
“Boas coisas acontecem quando você restringe seu foco”, diz Al Ries, autor de uma leitura obrigatória para qualquer empresário, “Foco: o futuro de sua empresa depende disso”.
Embora Ries fale sobre negócios que mantêm o foco em obter lucros maiores, o conselho se traduz diretamente para os redatores.
Quando o seu conteúdo, seja um blog , página de serviço, artigo de revista, livro, seja o que for, mantém o foco, sua redação não confunde.
A confusão é o inimigo final em qualquer texto.
Uma vez que os leitores ficam um pouco confusos, eles fogem – e rapidamente.
Isso é especialmente verdadeiro para o mundo dos blogs, onde o leitor espera que o artigo fale apenas sobre o que está incluído no título.
Por exemplo, se eu fizesse um discurso retórico sobre marketing de afiliados neste artigo destinado a quem busca melhorar sua redação, esperaria uma taxa de rejeição horrível.
E não se esqueça de escrever e-mails – eles precisam de tanto foco – ou mais! – do que qualquer tipo de escrita.
Se sua linha de assunto fala sobre uma estratégia de conteúdo, não mencione suas idéias sobre estratégia de mídia social ou planos de festa de sexta-feira no corpo do email.
Inicie outro tópico e dedique esse e-mail a esse assunto.
Quanto menos confusão, melhor será a escrita.
5. Esboço primeiro
Os contornos simplificam o processo de escrita porque organizam as coisas.
Não gosto de analogias, mas você pode pensar em um esboço como um mapa GPS com instruções passo a passo.
O mapa está lá – você começa no ponto A e chega a apontar qualquer coisa seguindo as instruções – quais curvas, estradas, etc.
Normalmente, existem algumas rotas diferentes, da mais rápida à menos rápida.
E se você virar para algum lugar não direcionado, o GPS irá replanejar seu caminho para levá-lo ao destino.
Um esboço para qualquer texto funciona da mesma forma – você mapeia um artigo da introdução à conclusão.
Os pensamentos (subtópicos) o levam ao destino do que o leitor realmente descobrirá ao ler seu trabalho.
Usei esboços para cada tipo de escrita, de blogs a livros, páginas de serviços e e-mails.
A maioria deles é escrita à mão em meus comprimidos “vomitados”, que são aqueles Moleskine Cahier baratos que carrego comigo para todo lugar.
Usei-os para contornos e, às vezes, como fiz para esta peça, primeiros rascunhos.
Escrito à mão retarda tudo, permitindo que você pense entre os espaços das palavras.
Essa pequena mudança tem diferenças drásticas em minha escrita.
Meus primeiros rascunhos escritos à mão são sempre menos confusos do que meus rascunhos digitados.
Vamos usar um blog como exemplo. Noventa por cento dos blogs que crio seguem a mesma fórmula:
Introdução envolvente
Declaração sobre lutas e do que se trata o blog
Lista de subtópicos que oferecem soluções para as lutas
Conclusão
A partir daí, escreverei “Introdução” e resumirei o que quero dizer.
Normalmente, uso alguma função de narrativa na introdução.
Somos humanos e temos histórias de amor.
Em seguida, você fornece algumas frases ou palavras sobre uma declaração que fará sobre uma luta ou algum problema enorme que o leitor está procurando resolver, como dificuldade para escrever de forma clara e concisa.
Em seguida, ofereça algumas frases sobre a intenção do blog, como pedir aos leitores que sigam suas dicas de redação.
A partir daí, ideias sobre quais subtópicos você usará.
Normalmente, crio meus títulos aqui e algumas notas sobre o que vou escrever sob esses títulos.
Por último, criarei algumas reflexões conclusivas que o encerram.
O esboço responderá ao que eu estava tentando dizer, se eu disser, e onde esta orientação pode levar o leitor.
Quanto ao ato de criar esses contornos, a ordem raramente importa.
Às vezes começo com a conclusão, passo para os subtópicos e deixo a introdução por último.
Às vezes, também é assim que escrevo artigos depois de descritos.
Escrever de trás para frente oferece perspectivas únicas porque permite que você veja e pense de forma diferente sobre o que você ainda não disse – ou estava prestes a contar.
6. Domínios de voz ativa
O cachorro foi levado por Peter.
Peter levou o cachorro para passear.
Quais sons e visualmente parecem mais limpos? O segundo, é claro.
Use uma voz ativa tanto quanto possível.
O sujeito deve sempre receber a ação.
Mas não há nada de errado com a voz passiva.
Use-o com sabedoria para marcar um ponto e mudar o ritmo de sua escrita.
7. Escolha seu ponto de vista com sabedoria
Primeiro, segundo ou terceiro?
Independentemente do ponto de vista que você usa, mantenha-o ao longo de sua escrita – especialmente para peças menores.
Com isso dito, é normal usar dois tempos ao escrever peças mais longas, como um livro.
Gosto de usar a primeira e a segunda pessoa na maior parte do meu trabalho.
Gosto de falar diretamente com você como leitor, mas também gosto de compartilhar minhas histórias de uma perspectiva de primeira pessoa.
8. Frases curtas, parágrafos curtos
Frases curtas não confundem.
Leia Hemingway. Então leia Faulkner.
Qual autor lê mais facilmente?
O trabalho de Hemingway é claro e conciso – dois elementos que todo autor deve perseguir religiosamente.
Seus parágrafos e frases também são mais curtos, o que ajuda a desobstruir o espaço psicológico do leitor, auxiliando na compreensão.
Eu amo frases curtas e agitadas e parágrafos curtos.
Outros odeiam.
Encontre o seu estilo e sempre o mantenha.
Outra ótima leitura sobre esse assunto é Hunter S. Thompson.
Leia “Fear and Loathing in Las Vegas.”
O livro inteiro pode ser lido em três horas devido ao uso de frases curtas e rápidas e parágrafos curtos.
9. Sempre conte uma história
Contar histórias é tudo. Os humanos prosperam em histórias.
Sempre que estiver escrevendo, tente inserir um elemento de narrativa.
Por exemplo, meu livro de estreia é um guia prático para escritores modernos, mas está repleto de muitas anedotas sobre minha vida como escritor.
Isso ajuda a manter as pessoas engajadas, especialmente quando a narrativa é um tanto incomum.
10. Impressão em papel para edições
Quando terminei meu livro de estreia, imprimi-o após minha edição final no computador.
Mais de 40.000 palavras de conteúdo precisam de revisão séria.
Quando terminei minha primeira rodada de edições em papel, encontrei 86 erros.
Troquei-os e imprimi outra rodada. Encontrei mais 12 erros e minha esposa outros seis ou mais.
Ver uma cópia impressa nos ajuda a reconhecer erros mais rapidamente. Experimente – é uma virada de jogo.
11. Leia em voz alta
Para adicionar ao ponto acima, quando publiquei com meu livro, contratei um colega escritor, Geoff Sturtevant, para criar uma versão em áudio por meio do ACX da Amazon.
Ao ler cada passagem em voz alta, meu parceiro de áudio encontrou quatro erros adicionais, o que me levou a encontrar outro erro de grafia. (Desculpe, Joe Pulizzi – nunca vou colocar dois Ls em seu nome novamente. Tudo consertado agora.)
Execute a parte da leitura em voz alta após concluir as edições finais.
Eu prometo que você encontrará algo – mesmo que seja apenas o ritmo de uma frase que soe um pouco estranho.
Sturtevant me ensinou a dar um passo adiante.
Ao editar um trecho de texto em um Mac, coloque-o em um arquivo .txt (observe que você não pode fazer isso por meio do Google Docs ou do Word).
Em seguida, destaque uma seleção ou todas e clique com o botão direito do mouse no texto.
Selecione Adicionar ao iTunes como uma faixa falada. Minutos depois, você tem um audiolivro digital.
Ouça (embora a voz seja irritante) e você rapidamente reconhecerá um erro.
Gênio – gostaria de ter pensado nisso!
12. Ande antes das edições finais
Tenho o hábito de me afastar de uma parte do conteúdo por um dia inteiro antes de fazer minha edição final e enviá-la.
Eu uso essa prática para meu conteúdo pessoal e do cliente.
Isso permite que sua mente se refresque e você leia a peça com um novo foco e mais energia.
Não posso explicar a ciência por trás disso e não me importo.
Funciona.
E sou religioso quanto a essa prática porque funciona muito bem.
13. Leia e escreva mais
Leia mais e escreva mais e você melhorará drasticamente seu ofício em um curto período.
Stephen King diz isso perfeitamente:
“Se você quer ser escritor, deve fazer duas coisas acima de tudo: ler muito e escrever muito. Não há como contornar essas duas coisas que conheço, nenhum atalho. ”
Exijo pelo menos 1.000 palavras por dia sobre vários assuntos – artigos pessoais como este, livros de não-ficção e ficção e alguns trabalhos de clientes.
Tenho muitos escritores talentosos em minha equipe, mas continuo escrevendo para clientes específicos.
Isso também me mantém atualizado e mais próximo dos clientes, porque escrever é realmente a maneira mais rápida de aprender.
14. Pesquisa de palavras-chave
Embora eu tenha dito que me desviaria da conversa sobre SEO, ainda assim devo mencionar a pesquisa de palavras-chave .
É tão importante e deve ser feito antes de qualquer coisa ser escrita.
Exceto pelo esboço, entretanto, mesmo ter algum conhecimento prévio de palavras-chave pode se beneficiar muito.
Deixe-me explicar.
Quando você realiza uma pesquisa de palavras-chave em torno de um tópico usando uma ferramenta como meu go-to, SEMrush, você descobrirá algumas outras ideias do que as pessoas estão pesquisando sobre esse tópico.
Os exemplos podem iniciar outro pensamento, ajudando você a descobrir outra coisa que gostaria de dizer.
Isso é especialmente verdadeiro quando você verifica as “questões” relacionadas à palavra-chave analisada por meio de uma ferramenta como o SEMrush.
Os leitores do Serch Engine Journal conhecem a pesquisa de palavras-chave, mas aqui está uma rápida recapitulação do que é essencial.
Perseguir as palavras-chave para as quais seu site pode ser classificado é crucial.
Por exemplo, SEJ pode ser classificado em primeiro lugar para termos de cauda mais longa, como “por que páginas de amplificadores”, que têm um volume de pesquisa de 40, e um termo enorme, como “mecanismos de pesquisa”, que tem 90.500.
Esse é o poder de um SEO forte – e quantidades infinitas de conteúdo diariamente.
É preciso também considerar a pesquisa por voz, que é onde as “palavras-chave relacionadas” são ferramentas poderosas.
Se você optar por otimizar uma página para, digamos Stephen King Books, uma palavra-chave relacionada que ajudaria na pesquisa por voz seria “stephen king ainda escreve livros”.
15. Forneça descrições meta ao escrever conteúdo online
Fornecer meta descrições ajuda a melhorar sua redação porque força você a se concentrar nitidamente em resumir toda a sua obra em 160 caracteres – não em palavras.
Ofereça uma meta descrição com cada texto escrito, seja um blog, página de produto, página de serviço ou página sobre.
Eles não apenas o ajudarão a melhorar seu trabalho – resumos curtos que comercializam uma peça são mais desafiadores do que a própria redação às vezes – eles também irão aumentar os níveis de respeito do cliente pelo seu trabalho.
Mantenha as descrições entre 150 e 160 caracteres e seja criativo.
Uma fórmula simples é a fórmula das lutas / solução.
Basicamente, mencione o que alguém está lutando contra e como o conteúdo que vai ler resolverá o problema.
Aqui estão algumas outras diretrizes simples:
Gramaticalmente correto. (Preciso dizer por quê?)
Não duplique os outros (seus próprios ou concorrentes).
Use voz ativa.
Use palavras-chave alvo (estas ficam em negrito quando pesquisadas, influenciando os pesquisadores para mais cliques).
Call-to-action : não são obrigatórios para artigos informativos longos, como blogs ou white papers, mas podem ajudar a direcionar ações para páginas onde a ação é necessária, como a página do produto (compre aqui hoje) ou inscrição no boletim informativo (inscreva-se aqui hoje).
The Takeaway
Todos os escritores podem melhorar sua redação, e essas melhorias começam hoje.
Acima de tudo, lembre-se de que aprender a escrever bem é um processo e, quanto mais você escreve, melhor fica.
Implemente as 15 dicas acima em sua vida diária de escrita, 365 dias por ano, e você desenvolverá habilidades mais fortes rapidamente.
Você não pode simplesmente ter um site feito às pressas e esperar que ele tenha uma boa classificação para o seu nome.
A menos que não haja mais nada sobre você online.
Em geral, você enfrentará menos concorrência do que enfrentaria com outros tipos de palavras-chave, mas ainda precisará acertar os fatores no site .
Você precisa criar conteúdo útil e original e ser capaz de ganhar links para o seu site.
Você também pode publicar novamente aqui o conteúdo que publicou anteriormente em outro lugar.
No entanto, certifique-se de obter a permissão do editor e de usar o atributo rel = ”canonical” corretamente.
Eu sei que o Search Engine Journal permite isso , mas as pessoas que o administram obviamente têm uma compreensão de SEO que a maioria dos editores não tem.
Meu conselho: ao perguntar a um editor, certifique-se de que ele entendeu como a tag funciona.
Se eles entenderem que isso diz aos mecanismos de pesquisa que eles são o editor original – e isso será benéfico para eles – eles estarão mais inclinados a lhe dar luz verde para republicar o conteúdo em seu próprio site.
À medida que se torna um ativo com mais autoridade, você também pode usá-lo para vincular a outros ativos para ajudá-los a ter uma classificação mais elevada.
Além disso, embora você possa criar dezenas de domínios com várias extensões e classificá-los de acordo com o seu nome, você também deve considerar a aparência disso.
A maioria veria isso e pensaria que você está tentando esconder algo.
Se você está tentando suprimir conteúdo negativo, esta pode ser uma abordagem de último recurso.
Imagens
Os seres humanos são criaturas visuais, portanto, utilizar imagens pode ser uma maneira poderosa de controlar quais são os resultados da pesquisa para o seu nome.
Dependendo dos caprichos do Google, essas imagens podem aparecer em algum lugar na primeira página dos resultados da pesquisa.
Já vi casos em que eles estão no topo, em algum lugar no meio ou mesmo na parte inferior.
Mas não importa onde estejam, eles normalmente chamam a atenção para eles.
Portanto, é fundamental garantir que transmitam a impressão que você deseja.
Também é importante certificar-se de que fornecem o que os motores de busca procuram.
Em primeiro lugar, devem ser imagens grandes, de alta qualidade e nomeadas apropriadamente com base no seu nome
Como isso:
Jeremy-Knauff-speech-BA-Q3-2020.jpg
As imagens não precisam ser apenas headshots.
Eles também podem ser qualquer outra coisa que você possa imaginar, como:
Imagens com citações suas.
Capas de livros que você publicou.
Você falando no palco ou virtualmente.
A seguir, sempre que os colocamos em nosso site, usamos os atributos alt apropriados para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata.
<img src "..." alt = "Jeremy Knauff, falando na reunião do Conselho Consultivo do terceiro trimestre de 2020">
Em alguns casos, também podemos definir o texto alternativo ao enviar nossas imagens para algumas redes sociais.
Se você tem a capacidade de fazer isso, você deve.
Por fim, devemos apontar links para essas imagens.
Principalmente se estiverem em nossos próprios sites ou em outros sites oficiais.
Esses links podem vir de sites que possuímos e de outras fontes – mas falaremos mais sobre isso posteriormente neste artigo.
Mais uma vez, a chave é garantir que eles sejam de alta qualidade, o maior possível, colocados nas páginas de uma forma que ajude os mecanismos de pesquisa a entender do que tratam.
Vídeos
Seguindo o mesmo conceito, podemos usar vídeos publicados no YouTube para garantir posições adicionais nos resultados da pesquisa para o nosso nome.
É importante incluir nosso nome no título, descrição e tags do vídeo.
E, como acontece com as imagens, aponte links para esses vídeos.
Uma boa abordagem também é incorporar esses vídeos em seu próprio site, quando relevantes, porque isso os ajudará a ganhar mais visualizações.
E se alguém encontrar seus vídeos nos resultados da pesquisa, mais visualizações criarão uma impressão mais forte.
Também recomendo a implementação adequada da marcação de esquema onde você incorporou esses vídeos para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor do que se tratam
Perfis de mídia social
É apenas senso comum que você precisa ter seu nome em todas as principais redes sociais.
Mas dois, em particular, são especialmente úteis porque tendem a ocupar significativamente mais espaço na tela do que outros.
Esses dois são Twitter e YouTube.
Já discutimos o papel que o vídeo desempenha, então não há necessidade de refazer isso.
Quanto ao Twitter, se você estiver ativo, o Google exibirá seus tweets recentes diretamente nos resultados da pesquisa.
Isso protege uma parte significativa da tela, muito próxima ao topo da página.
É importante usar o esquema corretamente em seu site, bem como incluir links para seus perfis sociais de seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a conectar os pontos.
Caso contrário, eles podem não saber quais perfis sociais são seus.
Yoast tem alguns recursos para fazer isso, mas você também pode incorporar seu próprio JSON para esquema diretamente em seu HTML.
Não está diretamente relacionado ao controle dos resultados da pesquisa, mas é fundamental em como sua marca pessoal é percebida.
Também queremos ter certeza de que seus perfis sociais tenham uma marca consistente.
Você deve usar a mesma foto de rosto e capa em cada plataforma.
Eles variam um pouco de plataforma para plataforma, porque cada um tem requisitos de tamanho e posicionamento diferentes, mas o layout geral deve ser o mesmo.
Portanto, hospedar o seu próprio e ser um convidado em outros podcasts pode ser outra maneira poderosa de garantir posições adicionais nos resultados da pesquisa.
O Google nem sempre exibe resultados de podcast quando alguém pesquisa seu nome.
Mas, do jeito que eu vejo, por que deixar uma oportunidade fora da mesa?
Postagem / colunas de convidados
Parte do controle dos resultados da pesquisa depende da construção de uma série de novos ativos digitais.
Mas também podemos aproveitar outros sites pré-existentes para controlar o que as pessoas veem quando procuram por seu nome.
Postagens e / ou colunas de visitantes podem ser ferramentas poderosas porque estamos aproveitando um site existente, onde, na maioria dos casos, o proprietário está sempre trabalhando para crescer também.
Isso significa que, com o passar do tempo, sua autoridade continua a crescer – tornando-se um bem mais valioso.
A diferença entre um guest post e uma coluna é simplesmente uma questão de volume.
Um guest post seria um artigo singular, enquanto uma coluna seria qualquer coisa mais do que isso.
O segredo é certificar-se de que seu conteúdo esteja listado em seu nome.
Em vez de simplesmente dizer “autor convidado” ou algo parecido.
O ideal é que haja uma página do autor, onde todos os seus artigos são listados como você vê aqui .
Uma vez que a grande maioria dos editores usará o WordPress, isso provavelmente já estará em vigor.
Seus artigos também devem incluir sua biografia.
Novamente, como a maioria dos editores usa WordPress, isso provavelmente já estará lá.
Sempre que puder fazer isso de maneira relevante, você deve incluir imagens e vídeos nesses artigos devidamente configurados como discutimos anteriormente e até mesmo incluir seu nome de forma natural, se possível.
Você pode estar pensando: “Mas Jeremy, como posso incluir meu próprio nome em meus próprios artigos sem soar estranho?”
Bem, acabei de te mostrar.
Existem outros benefícios em usar seu próprio nome em seus artigos, incluindo ajudar os leitores a se sentirem mais conectados.
Você tem os ativos, e agora?
Link Building
Construir ativos não é suficiente.
Também precisamos criar links para todos esses ativos para que sejam classificados em nosso nome.
Felizmente, geralmente não precisamos de tantos links – nem eles precisam ser tão confiáveis - como ao tentar classificar para termos comerciais mais competitivos.
Podemos adquirir esses links por meio de vários métodos .
Obviamente, você pode usar qualquer método de link building que normalmente usaria para o SEO tradicional.
Geralmente, você não enfrentará uma concorrência tão intensa em comparação com os termos comerciais e estará voando sob o radar ao tentar classificar ativos digitais para seu próprio nome.
Isso é especialmente verdadeiro quando se trata de redes sociais e outros grandes sites.
Eles já têm tantos outros links que qualquer um que você criar passará despercebido, embora possam ter impacto suficiente para afetar a classificação.
Embora pareça óbvio para mim, ressaltarei que você deve usar seu nome, e talvez um modificador de algum tipo aqui e ali, como o texto âncora ao construir esses links.
Tráfego de condução
Mostrar esses ativos para mais pessoas é importante por vários motivos.
A primeira e mais óbvia razão é que ele coloca sua marca pessoal na frente de mais pessoas sob uma luz positiva.
Mais consciência é sempre uma coisa boa.
Mas um benefício adicional – talvez ainda mais importante, é que o aumento do reconhecimento leva a uma maior pesquisa de marca pelo seu nome.
Este é um bom sinal de classificação com o Google e pode ajudar a melhorar a classificação geral do seu site.
E dependendo do contexto, isso pode até encorajar as pessoas a pesquisarem seu nome com modificadores, como “entrevista com Joe Smith” ou “podcast de Mary Jones”.
Isso tem um efeito positivo na pesquisa de marca, mas também ajuda a controlar o que aparece nas sugestões de pesquisa do Google.
Você pode direcionar o tráfego para esses ativos principalmente por meio da mídia social (orgânica e paga) e por e-mail.
Nas redes sociais, você pode postar determinados recursos, como artigos ou episódios de podcast, de forma orgânica.
Ou você pode exibir anúncios pagos para exibi-los para ainda mais pessoas.
Você pode fazer a mesma coisa com o e-mail, enviando links para sua lista.
Mas é importante fazer isso de uma forma que crie valor para o seu público, em vez de apenas uma queda descuidada de links.
Caso contrário, você desligará seu público e desfará todo o trabalho árduo que realizou.
Obter a certificação em Google Analytics não será fácil, mas o ajudará a progredir em sua carreira. Aqui está um passo a passo do processo e benefícios.
O Google Analytics é amplamente conhecido como o software analítico mais usado no mercado, e já o é há algum tempo.
Muitas empresas, grandes e pequenas, usam o Google Analytics para avaliar e melhorar suas estratégias de marketing a fim de aproveitar ao máximo seus investimentos.
Você não precisa ser certificado em Google Analytics para usar o programa, no entanto.
Na verdade, a maioria das pessoas não gasta tempo para obter a certificação porque, para isso, você precisa ser aprovado no exame Google Analytics Individual Qualification (GAIQ).
Então, vale a pena tentar obter a certificação?
Quais são os benefícios?
Continue lendo para aprender mais sobre isso, bem como o processo para obter a certificação, e então você pode decidir se esse é um caminho que deseja seguir no futuro.
O Processo de Certificação
Etapa 1: Inscreva-se no Google Partners
A primeira etapa que você precisa fazer é se inscrever no Google Partners , porque você precisa ser um parceiro para fazer o GAIQ.
Isso por si só pode ser um impulsionador da carreira, porque o Google Partners vem com um emblema que mostra que você é certificado em diferentes áreas do Google (desde que seja aprovado nos exames de conteúdo).
Outros verão seu crachá e o reconhecerão como um especialista.
Isso é ótimo para colocar em seu currículo ou perfil do LinkedIn e para associar-se ao seu negócio.
Portanto, definitivamente dê este primeiro passo.
Etapa 2: faça o exame GAIQ
Tecnicamente, a próxima etapa após a inscrição no Partners é fazer o exame, mas, a menos que você já seja um especialista no Google Analytics, recomendamos estudar um pouco entre as etapas 1 e 2.
Pelo menos reserve um tempo para aprender sobre o exame – como ele é dividido, limites de tempo, formatos de perguntas, etc. (que explicaremos abaixo).
O Guia completo do Search Engine Journal para o Google Analytics é um excelente ponto de partida para quem deseja aprender mais sobre o Google Analytics.
Expanda a sua agência com o Adzooma Marketplace Agora com 4 meses, pelo preço de 3.
Felizmente, o Google oferece cursos de QI para ensinar as pessoas sobre seus programas e ajudar a prepará-las para os exames de certificação.
Esses cursos são direcionados a todos, desde iniciantes até usuários mais experientes, então há algo para todos.
Recomendamos revisar o material dos seguintes cursos (mas é claro que você deve adaptar o material de estudo ao seu conjunto de habilidades – não há necessidade de começar do início se você já for um usuário avançado):
Embora o Google tenha muitos recursos para obter a certificação, eles não são bons para quem realmente deseja aprender os aplicativos práticos do mundo real.
Um bootcamp de dados para o Google Analytics e a Tag do Google, este curso cobre todo o conhecimento e dicas e truques de práticas recomendadas para dominar os dois programas.
Depois de esgotar o conteúdo, reserve um tempo para aprender sobre o teste em si.
O GAIQ é dividido em módulos, então você faz o exame um assunto por vez.
O site informa que você tem 60 minutos para fazer o exame, mas na verdade tem 90 minutos do início ao fim.
Existem 70 questões no total e consistem em múltipla escolha e Verdadeiro / Falso.
Assim que você começa o exame, o cronômetro começa a contagem regressiva e você não consegue pressionar a pausa por qualquer motivo.
A pontuação para aprovação é de 80% ou mais.
Se você for reprovado, deverá aguardar 7 dias antes de fazer o exame novamente.
Finalmente, recomendamos fazer vários testes práticos antes de começar o exame real.
Você pode encontrar testes de treinos livres aqui . Este site não está oficialmente associado ao Google, mas recebe ótimas críticas.
Além disso, esses testes práticos são considerados mais difíceis do que o GAIQ real, portanto, se você passar em algumas dessas chances, estará pronto para o negócio real.
Depois de passar no GAIQ, você receberá um certificado, que será refletido em sua conta do Google Partners (aquele emblema de que falamos antes) e todos saberão que você é um gênio analítico.
Mas vale a pena? Qual é o ponto?
Obviamente, obter a certificação não é um passeio no parque, então realmente vale a pena ter todo esse trabalho?
Resumindo, sim.
Mas não apenas para o certificado, ou o distintivo, ou o ponto extra em seu currículo.
Provavelmente, você adquirirá muito conhecimento analítico útil na preparação para o teste; muito mais do que faria se apenas usasse o programa de passagem aqui e ali.
Você aprenderá informações detalhadas sobre recursos específicos do Google Analytics que poderá transmitir a seus empregadores e colegas.
Você será considerado um analista da web qualificado, o que deve abrir oportunidades de emprego ou garantir a segurança no emprego, pois esta é uma posição muito procurada no momento.
Resumo
Analytics é a base do SEO , marketing de mídia social, marketing de mecanismo de pesquisa e muito mais.
E se tudo isso não for suficiente para convencê-lo, lembre-se de que você terá a oportunidade de compartilhar sua paixão (e seu conhecimento) por análises com qualquer pessoa que queira aprender.
Tenha orgulho de suas novas habilidades e use-as para melhorar a vida de outras pessoas.
O Google Analytics é gratuito, versátil e fácil de usar. Você também pode usá-lo para maximizar seus esforços de SEO e descobrir ganhos rápidos para sua campanha. Continue lendo para aprender mais.
Se você já tem o GA (Google Analytics) configurado, este artigo é para você. No entanto, se você ainda não chegou tão longe, não se preocupe, pois você está coberto. Em vez disso, você deve verificar nosso artigo recém-atualizado sobre a configuração do Google Analytics . Nós o orientamos durante o processo e mostramos exatamente como colocar tudo em funcionamento. Provavelmente é muito mais fácil do que você pensava, especialmente se você usar um CMS ou um serviço de hospedagem que já tenha uma instalação pronta para você.
Algo que os guias muitas vezes esquecem de abordar é o layout e sistema de menu um tanto confusos do GA. O GA usa uma combinação de navegação superior para informações de nível de conta e, na seção Relatórios (onde os dados analíticos podem ser encontrados), a navegação lateral divide todas as opções de detalhamento de seus dados analíticos.
O nav lateral da seção de relatórios é dividido nas seguintes seções:
Painéis : para criar um painel personalizado, como um relatório dinâmico. Ele permite que você obtenha rapidamente uma visão geral de sua conta com os números que deseja especificamente. Um para quando você estiver devidamente familiarizado com o GA.
Atalhos : Um recurso realmente útil para criar, bem, atalhos! Depois de detalhar os dados desejados, você pode clicar no botão Atalho na página:
Um link é então colocado na página dentro da seção de atalhos, permitindo que você retorne rapidamente a essa página.
Eventos de inteligência : Alertas automáticos são gerados para você, ou você pode adicionar alertas personalizados. Muitas vezes, esses podem ser o primeiro sinal de aviso de que algo está errado com seu site ou campanha de SEO. Você pode configurá-los para enviar um e-mail quando forem acionados e também exibidos em sua conta.
Tempo real : é como uma análise compacta com opções e dados mais limitados. No entanto, ele realmente mostra o que está acontecendo agora, por exemplo, quantas pessoas estão visitando seu site neste exato segundo, quais páginas estão olhando e por quanto tempo. Esteja avisado, é fácil ser sugado e gastar muito tempo olhando para esta seção sem obter tantos dados acionáveis.
Público : quem está visitando seu site? Esses são os dados que ajudam você a entender seu público, desde dados demográficos básicos até localização e tecnologia (desktop, celular, sistema operacional, etc.).
Aquisição : como seu público chegou ao seu site? Isso fornece uma análise por canal de como seu tráfego chegou à página. Para obter quaisquer dados para a seção Search Engine Optimization, você precisará vincular sua conta do Search Console. Felizmente, você pode apenas clicar no botão e seguir as instruções na tela. Isso pode ser verificado por meio de sua conta do GA, portanto, é um processo bastante simples.
A navegação superior é bastante simples. Se você tiver várias propriedades vinculadas à mesma conta do GA, poderá alternar entre elas na página inicial.
A seção Admin pode parecer um pouco complexa no início, mas pode ser dividida:
A conta é a conta do GA; geralmente uma conta diferente para um domínio diferente. Depois, há a propriedade dentro da conta. Geralmente, eles denotam diferentes subdomínios onde você pode ter um conjunto diferente de GA.
Por fim, você tem a Visualização, que é a versão específica das análises. Você pode filtrar o que é mostrado em cada exibição. Por exemplo, você pode querer uma Visualização que mostre apenas uma parte do site, à qual você pode compartilhar o acesso com uma parte externa. As visualizações também podem ser muito úteis quando você tem dados que deseja filtrar de forma consistente, como o tráfego de um domínio que você sabe ser falso.
Vamos abordar algumas das verdadeiras frutas mais fáceis, as coisas que você pode levar embora e agir imediatamente. Ao fazer isso, você também aprenderá muito mais sobre o GA e começará a obter informações sobre algumas das coisas mais avançadas que pode fazer com ele. O que estamos cobrindo aqui é o material realmente focado em SEO. No entanto, também há muitas informações relacionadas à experiência do usuário que podem ser obtidas no GA.
A primeira coisa que você deve entender é quanto tráfego está chegando ao site. Especificamente para nós, a quantidade de tráfego proveniente da Pesquisa Orgânica (SEO). Este é efetivamente o tráfego ‘não pago’ proveniente dos motores de busca.
Basta ir para Aquisição e primeiro experimentar a Visão geral. Aqui você verá uma análise do tráfego por canal e alguns gráficos adicionais. Em seguida, você pode ir para a seção Origem / mídia para obter mais detalhes.
Palavras-chave são uma parte central da sua atividade de SEO e o Google entende isso, e é por isso que o GA tem uma seção dedicada a elas chamada Consultas.
Aqui você pode encontrar uma análise de todas as palavras-chave que direcionam o tráfego para o seu site:
Algumas definições:
Consulta : a palavra-chave pesquisada.
Impressões : a quantidade de vezes que uma das páginas do seu site, classificada para aquela palavra-chave, foi exibida nos resultados da pesquisa.
Cliques : quantas vezes uma das páginas do seu site foi clicada após ser exibida em uma pesquisa por essa palavra-chave.
Posição média : quando uma página é exibida para essa palavra-chave, qual é a posição média.
CTR : a porcentagem de tempo que uma de suas páginas, quando exibida para aquela palavra-chave, é clicada.
A função de pesquisa aqui é muito útil, permitindo que você analise as palavras-chave e veja quanto tráfego está gerando para certas frases. Isso talvez seja mais relevante do que nunca, pois o Google dá cada vez mais valor a grupos de termos semanticamente vinculados, em vez de instâncias de termos individuais.
Navegue até a seção Landing Pages, em Search Engine Optimization, e você encontrará a lista de suas páginas de melhor desempenho. Existem algumas maneiras diferentes de examinar essas páginas, portanto, examinaremos rapidamente as diferentes opções para classificar as informações.
Cliques : a classificação por cliques permite que você veja quais páginas têm o melhor desempenho real. Vale a pena certificar-se de que seus principais artigos estão atualizados e apresentam o desempenho esperado. Certifique-se de que o conteúdo dos artigos e postagens seja atualizado e que eles direcionem os usuários para a parte correta do seu site. Pense no desempenho e na conversão dessas páginas.
Impressões : esses artigos podem não gerar a maior parte do tráfego, mas têm potencial para isso. Este é um ótimo lugar para procurar os artigos que podem capturar uma parcela maior de tráfego com um pouco de trabalho de SEO. Pense em criar conteúdo que possa ter uma boa classificação nessas áreas ou converter o tráfego.
Posição Média : Aqui é onde você pode rapidamente desenterrar algumas frutas mais baixas. Procure as páginas que estão na posição 4 ou 5. Com um pouco de graxa, você deve ser capaz de empurrá-las para o cobiçado ponto 1-3, onde irão gerar muitas vezes mais tráfego.
Vitória avançada> Combine todos os três Como a maioria das coisas, essas métricas se tornam muito mais eficazes quando combinadas. Use um filtro avançado para encontrar, por exemplo, páginas que obtêm mais de 1000 impressões e têm uma classificação média de 4 ou 5.
Agora você já sabe quais palavras-chave são importantes para o seu site e quais delas estão direcionando o tráfego. Agora é hora de colocar tudo isso junto e dar uma olhada nas palavras-chave no nível da página. Isso é um pouco mais prolixo, pois o GA não permite que você analise uma página na seção Otimização do mecanismo de pesquisa para obter essas informações.
Em vez disso, você precisa ir para a seção Comportamento e navegar até: Comportamento> Conteúdo do site> Páginas de destino Em seguida, pesquise as páginas de seu interesse, como as que você identificou na seção acima, ou apenas verifique as páginas de melhor desempenho Páginas.
Ao selecionar uma página, você verá que pode usar a seção de dimensão secundária para adicionar palavras-chave:
Isso mostrará as palavras-chave de todas as origens que estão direcionando o tráfego para a página. Eu usaria o filtro avançado para restringir isso a certas fontes ou métodos (como apenas Google / Pesquisa orgânica). Você também pode fazer isso adicionando e classificando colunas aos dados, mas logo fica confuso. Depois de ter os dados como deseja, é hora de usar a função de atalho, para que você possa voltar a eles de forma rápida e fácil no futuro.
Quanto mais informações você combina, mais probabilidade de encontrar novas e úteis percepções. Por exemplo, obter o tráfego que direciona as palavras-chave de seu site e, em seguida, usar um verificador de classificação para rastreá-las com mais precisão pode ser um ótimo lugar para começar. O Google fornece as informações de posição média, mas ser capaz de ver quais palavras-chave estão classificadas onde exatamente para essas páginas permite que você comece a direcionar seus esforços com mais precisão, especialmente quando você considera a atividade de link building.
Uma das melhores coisas que você pode fazer por uma empresa é prestar muita atenção aos números. Porque os números não mentem. Para o lado online de uma empresa, isso significa observar regularmente o que está acontecendo no Google Analytics .
O único problema com isso, entretanto, é que o Google Analytics não é para os fracos de coração. O painel do Google Analytics permite que você analise um site de todos os ângulos, mas você realmente precisa saber o que está procurando. Adicione a isso todas as configurações que você precisa fazer – por exemplo, o intervalo de datas, conjuntos de comparação e as variáveis para o gráfico – e tudo pode se tornar opressor muito rapidamente.
E é aí que um painel do Google Analytics para WP entra em jogo …
Embora o WordPress tenha seu próprio sistema de análises que você pode acessar depois de instalar o plugin Jetpack , não é a solução ideal se você pretende usar análises para avaliar seriamente o desempenho do seu site. Se você deseja um painel analítico do Google WordPress que traga insights mais profundos do Google, sem afetar a velocidade do site ou a segurança do WordPress , você precisará de um plugin de painel do Google Analytics.
No resumo a seguir, vamos dar uma olhada em por que os painéis analíticos do Google WordPress são benéficos para você e seus clientes. Em seguida, podemos dar uma olhada em alguns dos melhores plug-ins WordPress do Google Analytics que o ajudarão a integrar o Google Analytics em seu site e também em seu painel.Nossa equipe na WP Buffs ajuda proprietários de sites , parceiros de agências e freelancers a configurar e monitorar o Google Analytics, 24 horas por dia, 7 dias por semana. Quer você precise que administremos 1 site ou ofereçamos suporte a 1.000 sites de clientes, estamos sempre à sua disposição.
Os benefícios de ter um painel WordPress do Google Analytics
Um site WordPress não é um tipo de coisa “configure e esqueça”. Para maximizar essa ferramenta em seu arsenal de marketing, você deve ficar de olho no que os visitantes estão fazendo no site e, em seguida, formular um plano para fazer com que eles respondam de forma ainda mais positiva.
Mas quando se trata do Google Analytics, existem várias opções de dados para escolher. Por exemplo:
Como você pode ver, há muito o que examinar e é fácil se perder, se confundir ou se intimidar com tudo se você não estiver familiarizado com o Google Analytics ou não souber o que procurar. Esta é uma das razões pelas quais ter um painel WordPress do Google Analytics é tão benéfico para você e seus clientes. Aqui estão alguns outros benefícios a serem considerados:
É fácil de implementar – não apenas para obter o Google Analytics no painel, mas esses plug-ins também ajudam a configurar o pixel em seu site.
Você pode ser mais produtivo integrando suas análises no painel do WordPress e mantendo você e seus visitantes em uma ferramenta em vez de duas.
Os plug-ins do Google Analytics são fáceis de personalizar e usar , portanto, você pode configurá-lo para exibir os dados mais importantes e dentro dos prazos mais relevantes.
Os painéis de análise do WordPress são ótimos para os clientes , pois eliminam o fator de intimidação do Google Analytics.
Ao colocar análises dentro do painel, você obrigará seus clientes a fazer login no WordPress regularmente se eles souberem que podem obter uma visão geral de alto nível de suas estatísticas ali mesmo.
Além disso, ao ter a análise lá, você pode garantir que o desempenho do site permaneça no topo da mente dos clientes e não caia no esquecimento muito tempo depois de sua partida.
Insights em tempo real, bem como análises de longo prazo, estão disponíveis no mesmo painel de controle, tornando mais fácil tomar decisões inteligentes e oportunas para o site com base em dados, em vez de instinto.
Você saberá se o seu site está recebendo tráfego incomum , o que pode ser uma boa dica para possíveis problemas de segurança .
Claramente, não há razão para que seus sites WordPress não devam ter um painel analítico WordPress instalado dentro deles. Então, vamos dar uma olhada nos melhores plug-ins que você pode usar para esse propósito.
Os melhores plug-ins WordPress do Google Analytics para criar um painel rico em dados
Antes de nos aprofundarmos nos plug-ins que você pode usar para criar um painel de análise do WordPress, certifique-se de configurar a conta do Google Analytics primeiro. É fácil de fazer, especialmente se você já tiver uma conta do Gmail ou Google criada.
Após a configuração, você receberá um ID de rastreamento. Se você não tiver essas informações ou se esquecer de onde elas estão, vá para a guia Admin no Google Analytics. Você encontrará o ID em Tracking Info> Tracking Code .
Agora você pode instalar seu plugin do Google Analytics. Depois de fazer isso, você terá a opção de adicionar o código de acompanhamento nas configurações do plug-in. Se você tiver problemas para instalar o código e conectar o Google Analytics ao seu site, leia isto .
Opção nº 1: Google Analytics WD
O plugin do Google Analytics da 10Web é definitivamente um dos melhores plugins do Google Analytics para WordPress. Se você deseja ter acesso a análises abrangentes e mais controle sobre como os dados são exibidos no WordPress, este é o plug-in que você deve usar.https://www.youtube.com/embed/n1f7ECVFNPI
Aqui está o que você precisa saber sobre este plugin:
Como você pode ver, há muito que você pode fazer com este incrível plugin para WordPress de cara. Se isso é algo que você pretende usar para seus próprios fins, esta é uma ótima ferramenta para ter no WordPress. Para os clientes, no entanto, você pode esperar que haja uma curva de aprendizado se eles forem novos em configurações analíticas. Você pode descobrir que uma das soluções de plug-in mais simples será mais adequada para eles nesse caso.Compre 10Web por $ 13- $ 100 / mês
Opção nº 2: Google Analytics para WordPress por MonsterInsights
Outro plugin WordPress altamente confiável para o Google Analytics é o da MonsterInsights . Como este é um plugin freemium, você pode esperar que haja mais dados disponíveis conforme você paga para jogar (o que é verdade). No entanto, a versão gratuita deste plugin também é muito boa.
Aqui estão alguns dos destaques:
A interface do plugin é bonita e apresenta algumas animações sutis para manter seus clientes engajados com seus dados.
Em vez de focar apenas no número, o plugin MonsterInsights mostra dados que são especialmente úteis para clientes que produzem muito conteúdo. Especificamente, eles poderão ver o número de visualizações de página, os principais URLs e uma lista de sites de referência.
A principal advertência com este plugin é que ele não coloca seu painel de análise do WordPress na página inicial do WordPress. Em vez disso, você deve encontrar sua nova guia Insights na barra lateral e localizar o painel lá. E, claro, se você deseja acessar todos os dados relevantes para o site, você terá que pagar pela versão premium.Compre MonsterInsights por $ 100- $ 400 / ano
Opção nº 3: Painel do Google Analytics para WP
O plug – in Google Analytics Dashboard for WP é um dos plug-ins de painel de análise do WordPress mais usados e bem avaliados. Há um bom motivo para isso também, pois ele fornece uma experiência fantástica ao usuário, tanto para você como o desenvolvedor que precisa instalar e configurar, bem como para o seu cliente que o usará para estudar as análises de seu site.
Aqui está o que você precisa saber sobre este plugin:
É totalmente gratuito para usar.
O desenvolvedor do plug-in fornece um tutorial e um vídeo fáceis de seguir para ajudá-lo a configurar o código de rastreamento.
O Analytics aparece diretamente na página inicial do painel do WordPress.
As configurações são simples e basicamente permitem que você determine quem pode ver o widget do painel de análise.
Depois que o plug-in estiver totalmente configurado, você pode adicionar o widget ao painel.
Também é fácil alternar entre as várias configurações de dados no widget.
A única coisa a estar ciente é que a quantidade de dados que você pode mostrar no widget e a complexidade com a qual você pode expressar esses dados é muito limitada. Portanto, se você é um desenvolvedor ou comerciante sério que está tentando se aprofundar nos dados, não poderá depender exclusivamente deste plugin para fazer isso.
Por que os números são importantes
Os sites são como crianças. Você deve prestar muita atenção ao que eles fazem e guiá-los na esperança de que interajam bem com todos que encontrarem. Mas sem essa atenção, você nunca terá realmente uma ideia do que está acontecendo com seu site (que é basicamente como seu filho) ou como as pessoas o estão recebendo.
Instalar um painel do GA para WP em seu site é a primeira etapa para conseguir isso. Use um dos melhores plug-ins WordPress do Google Analytics que discutimos aqui para que você possa controlar melhor seu tráfego, o comportamento do visitante e sua conversão.
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