O Google lançou a versão 1.4 do Google Ads Editor. Isso ocorre alguns meses após o lançamento da versão 1.3 . Na versão 1.4, o Google adicionou recomendações, campanhas locais e muito mais.

Aqui está o que há de novo:

• Públicos combinados : agora você pode editar públicos combinados, que é uma forma de segmentação por público-alvo. Você não poderá criar novos públicos-alvo combinados no Editor, mas poderá atribuí-los ou removê-los de campanhas e grupos de anúncios, semelhantes às listas de usuários e públicos-alvo personalizados.
• Grupos de locais : agora você pode atribuir grupos de locais às suas campanhas no Editor.
• Campanhas de sequência de vídeo: agora está disponível a edição de campanhas de sequência de anúncios em vídeo. Você pode modificar as configurações da campanha, bem como grupos de anúncios e anúncios existentes. Você não poderá criar novos grupos de anúncios e anúncios para suas campanhas de sequência de anúncios em vídeo.
• Recomendações : agora você pode aplicar as Recomendações da conta em massa usando o Editor.
• Campanhas locais : as campanhas locais agora estão disponíveis no Editor.
• Erros aprimorados : o Editor exibirá mensagens aprimoradas e criará um link para um artigo útil para alguns dos erros geralmente recebidos na publicação no momento da publicação.

O Google também reprovou a entrega acelerada, a entrega acelerada de anúncios não está mais disponível no Google Ads e todos os orçamentos agora usarão a entrega padrão. O campo de entrega acelerada de anúncios foi removido do Editor.

Recomendações

Veja a aparência da nova seção de recomendações, onde as recomendações fornecem sugestões personalizadas para ajudar a melhorar o desempenho de suas campanhas. Para facilitar a implementação dessas sugestões em escala, agora você pode revisar e aplicar recomendações nas contas no Google Ads Editor.

As recomendações no Editor são classificadas por tipo, facilitando a compreensão de onde e quantas recomendações podem ser aplicadas na sua conta. Por exemplo, antes de aplicar a recomendação de anúncios de pesquisa responsivos, você pode ver quantas contas e campanhas podem se beneficiar com sua implementação. Depois de aplicar a recomendação de anúncios responsivos da Rede de Pesquisa, você pode visualizá-la juntamente com outros anúncios responsivos da Rede de Pesquisa e fazer ajustes nos anúncios novos ou existentes.

Devo acrescentar que houve uma série de reclamações de que esta versão está com bugs e não está funcionando. Veja este tópico na Ajuda do Google Ads – credite para @markbclicky .

Atualização: o Google corrigiu o erro nesta versão do Editor de anúncios.

Se você já conheceu o mundo digital, pode ter ouvido essas chavões, mas qual é a diferença entre mídia ‘ganha’, ‘possuída’ e ‘paga’ e o que isso significa para sua estratégia digital?

Pense nos meios ganhos, de propriedade e pagos como um tripé. Cada elemento é uma parte importante do todo e todos contribuem para uma estratégia de marketing digital completa. A ilustração acima descreve o papel de cada elemento e como eles trabalham juntos para formar um mix de marketing coeso.

Mídia orgânica, própria e paga definida 

Mídia Orgânica

Se sites de mídia pertencentes ao destino são o destino, a mídia ganha é o veículo que ajuda as pessoas a chegarem lá.

Qual a utilidade de um site ou site de mídia social se ninguém estiver vendo ou interagindo com ele? É aí que entra a mídia ganha. A mídia ganha é essencialmente a propaganda boca a boca on-line, geralmente vista na forma de tendências ‘virais’, menções, compartilhamentos, republicações, análises, recomendações ou conteúdo escolhido por sites de terceiros. Uma das forças motrizes mais eficazes da mídia ganha é geralmente uma combinação de classificações orgânicas fortes nos mecanismos de pesquisa e conteúdo distribuído pela marca. As classificações da primeira página  e o  bom  conteúdo são geralmente os maiores fatores.

As classificações na primeira página dos mecanismos de pesquisa colocam os sites de mídia e os links de conteúdo de sua propriedade em posição de receber maior engajamento e compartilhamentos, e é por isso que uma boa  estratégia de SEO é crucial. No que diz respeito ao conteúdo da marca, o conteúdo interessante e informativo pode ser de todas as formas e tamanhos. Seja um blog, gráfico de informação, vídeo, comunicado de imprensa, webinar ou e-book, a conclusão é que o conteúdo precisa valer a pena para receber o valor da mídia obtida; é por isso que uma ótima estratégia de conteúdo também é importante.

Mídia própria

Mídia própria é qualquer propriedade da Web que você pode controlar e é exclusiva para sua marca.

Um dos exemplos mais comuns é um site, embora sites de blog e canais de mídia social também sejam outros exemplos de propriedades de mídia pertencentes. Canais como mídias sociais e blogs são extensões do seu site e os três são extensões da sua marca como um todo. Quanto mais mídia você possuir, mais chances terá de ampliar a presença da sua marca na esfera digital. (Confira nossa postagem em SEO para blogs para obter melhores classificações !)

Mídia paga

A mídia paga é uma boa maneira de promover o conteúdo, a fim de direcionar a mídia conquistada, bem como direcionar o tráfego para as propriedades de mídia pertencentes.

Pagar para promover o conteúdo pode ajudar a fazer a bola rolar e criar mais exposição. Sites de mídia social como Facebook, Twitter e LinkedIn oferecem publicidade que pode potencialmente ajudar a impulsionar seu conteúdo e seu site. Outra maneira de obter mais exposição do seu conteúdo é pagar aos influenciadores para representar seus produtos ou serviços, impactando o alcance e o reconhecimento que suas peças recebem. O uso de redirecionamento, PPC (Pay Per Click) e anúncios gráficos é uma maneira mais eficaz e direta de direcionar os usuários para sites de mídia de sua propriedade, como o site, para ajudar a aumentar o tráfego e / ou as conversões.

Embora cada elemento tenha seu próprio papel, o uso dos três juntos tornará sua estratégia de mídia digital muito mais eficaz. 

O Google Analytics anunciou seu novo recurso para o Predictive Audiences e o Predictive Metrics, disponível na oferta do produto beta App + Web. 

O Google Analytics anunciou seu novo recurso para públicos-alvo preditivos e métricas preditivas. Eles fazem parte das propriedades Beta for App + Web e não estão disponíveis em situações regulares do Google Analytics.

Públicos-alvo preditivos

Localizado no Criador de público-alvo, os usuários agora verão novos públicos-alvo, com base em dois tipos de público-alvo: compradores prováveis ​​e compradores agitados.

Essas especificações geradas para itens como “prováveis ​​compradores iniciantes de 7 dias” ou “prováveis ​​compradores iniciantes de 7 dias”.

Esse novo público se parece muito com a meta de conversão do Facebook, que tem como alvo o comportamento provável dos usuários.

Como outros públicos-alvo do Google Analytics, as contas de anúncios e de anúncios vinculadas poderão importar esses públicos-alvo para lances e segmentação.

Métricas preditivas

Também são lançadas métricas preditivas, que podem ajudá-lo a analisar dados de maneiras que podem ajudá-lo a moldar melhor suas campanhas de marketing no futuro.

Sofrendo com menos conversões para o mesmo gasto com anúncios em seus anúncios do Google?
Seus anúncios podem estar recebendo fraude por clique. Verifique se você precisa proteger seus anúncios de concorrentes e bots. Configuração simples. 

Localizado no módulo Análise, seu objetivo é mostrar coisas como qual campanha de marketing deu aos usuários a maior probabilidade de compra. Em outras palavras, quais são as coisas que contribuem para a construção desses públicos preditivos.

Requisitos para métricas preditivas:

• Populações iguais para usuários que compraram e usuários que não compraram. O tamanho mínimo é de 1.000 usuários em cada bloco.
• Qualidade do público sustentada por um período de tempo, em comparação com uma situação que flutua bastante.

As métricas para cada modelo serão geradas pelo usuário, uma vez por dia. Se a qualidade do modelo não atender ao acima, as previsões ficarão indisponíveis.

Por que isso é notável

Uma das divisões pelas quais os compradores de mídia são responsáveis ​​pela execução em várias plataformas é o quão “prontos” os usuários estão para comprar.

Em uma mídia como a pesquisa, o usuário está fornecendo indicadores de onde eles estão no caminho de compra. Eles estão pesquisando? Eles estão perto de comprar? Embora algumas pesquisas possam revelar que, em muitos casos, existem frases de pesquisa que não dizem realmente de qualquer maneira.

O fato de o usuário estar pesquisando significa que eles estão em algum nível de conhecimento.

Os anúncios do Facebook, por outro lado, são o oposto. Além dos interesses e do público semelhante, não há muito para saber onde o usuário pode estar em relação à compra. Um dos recursos mais poderosos dos anúncios do Facebook tem sido a capacidade de otimizar a conversão.

Você diz ao Facebook que tipo de ação está procurando, para quem está direcionando e, em seguida, direciona o maior número possível de ações.

O Google tornou-se muito mais robusto ao longo dos anos com sua segmentação, dando aos profissionais de marketing de busca a capacidade de ir além de apenas palavras-chave e realmente incluir coisas como interesses. Isso forneceu informações e controle adicionais para os gerentes de mídia que desejam definir lances mais específicos para diferentes personas de usuários.

“Você pode usar essas métricas para ajudar a impulsionar o crescimento de seus negócios, alcançando as pessoas com maior probabilidade de comprar e reter as pessoas que podem não retornar ao seu aplicativo ou site por meio do Google Ads.” – Steve Ganem, gerente de produtos sênior do Google Analytics

Essa adição ajudará os compradores de mídia a não se sentirem tão dependentes do Facebook para oferecer esse tipo de segmentação no futuro. Com custos de anúncios disparados e ciclos de compra mais longos, isso fornecerá um teste interessante para profissionais de marketing que desejam testar seus dólares em anúncios em outros lugares.

O Google Analytics possui muitas dimensões e métricas úteis integradas que empresas ou profissionais de marketing que são novos no Google Analytics ou no mundo da análise de dados podem usar para começar sua jornada de análise de dados. Para profissionais de marketing que estão no jogo há algum tempo e desejam que métricas mais avançadas dissecem seus dados, você pode usar as quatro métricas a seguir para obter informações detalhadas sobre os visitantes do seu site.

Comprimento do blog

Ao integrar o Google Analytics ao Gerenciador de tags do Google e usar códigos JavaScript personalizados e gatilhos e tags específicos, você pode acompanhar o comprimento (contagem de palavras) das postagens do seu blog. Depois de começar a acompanhar os comprimentos das postagens do seu blog, você pode comparar o comportamento dos leitores dos sites entre os diferentes comprimentos do blog. Por exemplo, você pode comparar o comportamento do site dos visitantes da Web que leram um artigo de 500 palavras com os visitantes que leram um artigo de 1.500 palavras. É mais provável que um grupo de visitantes do site faça conversões nos próximos 30 dias? A comparação do comportamento de sites de diferentes grupos ajuda a entender melhor seu público-alvo ou a eficácia do seu marketing digital ou de conteúdo.

Profundidade de rolagem

A profundidade da rolagem refere-se a quão longe o usuário de um site rola uma página da web. Exemplo: 10%, 25%, 50%, 75% ou 100% de uma página da web. Você pode usar a profundidade de rolagem para avaliar a qualidade do conteúdo e do público do seu site. Por exemplo, se a maior parte do tráfego do seu site não rolar para além de 25% da página de destino, pode haver disparidades devido aos visitantes do site e ao tipo ou qualidade do conteúdo. Use a métrica de profundidade de rolagem como ponto de partida para otimizar o conteúdo do marketing e do site, para garantir que você traga o público certo para o site e atenda os visitantes com conteúdo relevante.

Visibilidade do elemento

Você pode usar a visibilidade do elemento, um gatilho do Gerenciador de tags do Google, para ver se os usuários visualizaram um elemento em uma página da web. Por exemplo, você pode usar a visibilidade do elemento para ver o número de visitantes que visualizaram o botão “adicionar ao carrinho” nas páginas de seus produtos de comércio eletrônico. Obter esse insight ajuda você a entender se está atraindo o público certo que está interessado em comprar seu produto ou serviço. Além disso, você pode usar esse tipo de dados para calcular a taxa de conversão. Por exemplo, se 100 visitantes visualizaram o botão “adicionar ao carrinho” e apenas dois clientes fizeram uma compra, sua taxa de conversão será de apenas 2% com base no número de compradores que visualizaram o botão “adicionar ao carrinho” em comparação com o número de clientes que fizeram compras.

Os 139 milhões de usuários ativos diários do Twitter interagem com as marcas na rede de maneiras importantes , desde retweetar seu conteúdo a um público mais amplo, até fazer compras que afetam diretamente seus resultados. Se você não está usando a análise do Twitter, está perdendo as principais informações do Twitter que podem ajudá-lo a refinar sua estratégia e maximizar o ROI.

Neste guia completo, você descobrirá por que deveria usar as análises do Twitter, quais métricas do Twitter rastrear e com quais ferramentas acompanhá-las.

Bônus: obtenha um modelo de relatório de análise de mídia social gratuito que mostra as métricas mais importantes para rastrear para cada rede.

Benefícios do uso da análise do Twitter

Aprenda sobre seu público

Conhecer seu público é um dos princípios orientadores mais importantes para todo profissional de marketing de mídia social.

Afinal, como você pode criar uma mensagem direcionada se não sabe quem está ouvindo?

A compreensão da idade, sexo, renda familiar, idioma e geografia do seu público ajuda a criar conteúdo que seja relevante para eles.

Em qualquer plataforma, é bom começar familiarizando-se com a demografia geral do público .

Isso pode ser especialmente útil se você for uma nova marca sem muito público para analisar ainda. Mas é apenas um começo. Seu público específico pode parecer muito diferente do público geral do Twitter.

Por exemplo, o público geral do Twitter é 69% masculino e 31% feminino.

Mas, meu público no Twitter é 55% feminino. Se eu desenvolvesse minha estratégia do Twitter com base na demografia geral do Twitter, estaria conversando com pessoas erradas.

Você precisa entender a demografia das pessoas que optaram especificamente por segui-lo nessa rede específica. A análise do Twitter pode ajudá-lo a realizar essa pesquisa crítica de público à medida que você aumenta sua marca e seus seguidores.

Além das principais categorias demográficas, a análise do Twitter fornece informações sobre os interesses de seus seguidores, quais dispositivos eles usam, seu comportamento e as palavras-chave que eles pesquisam. Você verá no screencap acima que o principal interesse dos meus seguidores são cães.

Como escritor, pode ser um pouco estranho para mim começar a carregar meu feed com cães. Mas se eu estivesse vendendo produtos como roupas ou acessórios para casa, ou mesmo serviços como viagens ou seguro de vida, essas informações no Twitter poderiam sugerir que eu deveria testar imagens que incluam cães nos meus anúncios de Tweets e Twitter .

Descubra o que o conteúdo ressoa

Os dados do Twitter mostram que os Tweets com vídeo têm 10 vezes mais compromissos do que os Tweets sem.

Mas você não pode simplesmente assumir que isso se aplica ao seu público específico. Talvez sua audiência prefira Tweets com fotos ou infográficos. Ou, como o público da Hootsuite no Twitter , talvez eles realmente gostem de GIFs.

Ao criar sua estratégia de marketing no Twitter , você pode ser impedido fazendo suposições sobre o que sua marca “deveria ser”. Mas talvez seus seguidores no Twitter (ou seguidores em potencial ) estejam procurando outra coisa.

Por exemplo, em abril, o Monterey Bay Aquarium decidiu romper com seu tom sério e credível, twittando uma série de memes:

Algumas pessoas no aquário acharam que essa não era uma ótima idéia. “Muitas pessoas no aquário vêem ser tolo ou engraçado, de alguma forma comprometendo nossa credibilidade científica”, disse Patrick Webster , criador de conteúdo de mídia social do aquário.

Mas os memes obtiveram números de noivado bem acima da norma do aquário. Você sabe do que você gosta. Somente as análises do Twitter podem mostrar o que seu público gosta.

Observando as métricas de engajamento do Twitter, você pode aprender exatamente o que se conecta com seus seguidores, para desenvolver uma estratégia do Twitter que fale diretamente com eles.

Poste nos horários ideais

Como apontamos em nossa postagem sobre os melhores horários para publicar em cada rede social , “o melhor momento para postar nas mídias sociais é sempre que seu público-alvo tem maior probabilidade de ver e se envolver com o seu conteúdo”.

Isso é especialmente verdade no Twitter, onde é fácil para os usuários optar por exibir os tweets cronologicamente, e não em um feed algorítmico. Essa é uma das razões pelas quais a vida útil de um tweet é em média de apenas 18 minutos .

As ferramentas de análise do Twitter oferecem muitos dados excelentes para ajudar você a descobrir quando é mais provável que seu público esteja online. O mais importante é descobrir onde mora a maioria dos seus seguidores. Você pode obter um detalhamento por país e por estado ou região.

Você também pode ver quais dispositivos seu público-alvo usa. Isso informará se você deve tentar alcançar as pessoas enquanto estão pendulares ou se deve permanecer no horário comercial. Se você descobrir, por exemplo, que 92% do seu público-alvo acessa o Twitter em um computador, pode apostar que é provável que eles estejam online enquanto estão no trabalho.

Use essas informações como ponto de partida e faça alguns testes simples para ver em que horas o engajamento é mais eficaz.

Veja se seus anúncios estão funcionando

Se você está colocando seu dinheiro onde estão seus tweets, deseja saber que tipo de retorno do investimento está recebendo.

A análise do Twitter pode mostrar como seus anúncios pagos se comparam aos tweets orgânicos, para que você possa ver quanto seus dólares em anúncios estão expandindo em geral.

Você também pode usar as ferramentas de análise do Twitter para comparar a eficácia de diferentes tweets promovidos. Por exemplo, os dados do Twitter mostram que, em geral, anúncios em vídeo mais curtos são mais memoráveis.

Mas os vídeos curtos ressoam melhor com seu público? E eles levam a resultados reais de negócios, como cliques e conversões? A análise do Twitter pode ajudá-lo a descobrir.

Replicar sucesso

As análises do Twitter ajudam a entender quais tweets funcionam melhor e quais são um pouco fracassos. Analise seus tweets com melhor desempenho para procurar padrões, para começar a entender o que funciona melhor para o seu público em particular.

Você pode usar o que aprendeu para ajudar a criar seu guia de estilo de mídia social.

Enquanto isso, use seus tweets com pior desempenho como exemplos para aprender tentando identificar o que deu errado.

11 das métricas mais importantes do Twitter para rastrear

Existem três categorias principais de métricas do Twitter :

• As métricas da conta se aplicam ao seu perfil geral do Twitter e à sua base de seguidores
• As métricas individuais de tweets acompanham os números de engajamento de tweets específicos
• As métricas de anúncios acompanham o desempenho dos tweets promovidos, desde métricas personalizadas até conversões e ROI

Principais métricas da conta

Você encontrará essas métricas na guia Início do seu painel de análise do Twitter. Eles são reportados mensalmente.

1. Top tweet

O que é medido: o tweet que obteve mais impressões em um determinado mês.

Por que importa: como esse tweet atingiu seu maior público, é um bom exemplo do que você está fazendo certo. Isso pode ser twittar na hora certa do dia, usando as hashtags certas , incluindo um ótimo conteúdo direcionado que incentivou novos compartilhamentos, ou todos os itens acima. Você pode considerar a promoção rápida deste tweet para estender seu alcance ainda mais – ou pelo menos notando seu sucesso para que você possa replicá-lo no futuro.

2. Novos seguidores

O que é medido: o número de novos seguidores de conta em um mês específico.

Por que é importante: seguir é um engajamento de longo prazo do que curtir ou retuitar; portanto, se você vê a contagem de seguidores subindo, é um bom sinal geral de que sua estratégia do Twitter está funcionando. Se cair, por outro lado, anote as causas potenciais e tente corrigi-las.

3. Principal seguidor

O que é medido: o principal seguidor do mês, com o maior número de seguidores.

Por que é importante: embora essa pessoa ainda não tenha necessariamente compartilhado seu conteúdo, ela tem o maior público potencial. Isso significa que seus principais seguidores têm o maior potencial de ampliar a exposição de seus tweets por meio de retweets e comentários.

Provavelmente, você deve acompanhar de volta todos os meses seus principais seguidores e mantê-los no seu radar para possíveis campanhas de influência e de promoção de marca .

Bônus: obtenha um modelo de relatório de análise de mídia social gratuito que mostra as métricas mais importantes para rastrear para cada rede.

4. Menção principal

O que é medido: o tweet com mais impressões do mês em que outro usuário do Twitter marcou você.

Por que importa: Dê uma olhada aqui – é uma menção positiva ou negativa? Se for uma menção positiva ou compartilhamento de conteúdo, agradeça à pessoa e mantenha-a no seu radar para futuras colaborações. Afinal, eles expandiram seu alcance mais do que qualquer outro usuário do Twitter neste mês.

Se for uma menção negativa, procure a pessoa para ver o que você pode fazer para reparar o relacionamento.

Principais métricas de tweets

Após uma análise de alto nível do desempenho da sua conta, essas são as análises do Twitter que você deve focar nos seus tweets.

Você pode visualizar e acompanhar essas métricas para tweets individuais ou para todos os seus tweets em um período selecionado.

5. Compromissos

O que é medido : o engajamento é uma contagem de quantas vezes as pessoas interagiram com seu tweet. Isso inclui tudo, desde a expansão de tweets a retweets e curtidas a seguir.

Por que é importante: se você não está se engajando, está falando no vazio. O rastreamento de quais tweets geram mais respostas é uma boa maneira de saber o que está funcionando para sua marca.

6. Taxa de engajamento

O que é medido: o número de compromissos dividido pelo número de impressões que um tweet recebe.

Por que é importante: embora o número de engajamentos seja uma métrica valiosa, a taxa de engajamento fornece uma imagem mais clara do envolvimento de um Tweet, porque também leva em consideração quantas pessoas viram o Tweet.

Ao rastrear a taxa de engajamento ao longo do tempo, observe picos ou mínimos. Em seguida, analise as estatísticas individuais do Tweet dessas datas para ver o que você pode aprender sobre os tipos de conteúdo que inspiram seu público a se envolver.

7. porcentagem de alcance do Twitter

O que é medido: quantos de seus seguidores viram um determinado tweet. Você pode calcular isso dividindo as impressões de tuítes pelo total de seguidores.

Por que é importante: isso se resume ao tempo. Saber quantos de seus seguidores estão vendo seus tweets é um bom indicador de que você está ou não twittando nos momentos certos. Isso também pode ajudá-lo a planejar uma estratégia para relatar o mesmo conteúdo de maneiras diferentes para maximizar a exposição.

Você pode achar que um tweet realmente alcança mais pessoas do que você tem na sua lista de seguidores, fornecendo uma porcentagem maior que 100. Isso significa que os não seguidores o encontraram, provavelmente por meio de um retweet, comentário ou hashtag. Verifique esses tweets cuidadosamente para ver o que funcionou tão bem.

8. Cliques no link

O que é medido: o número de vezes que os usuários do Twitter clicaram em um link ou cartão de site no seu Tweet.

Por que é importante: embora os cliques no link sejam incluídos na taxa de engajamento, convém acompanhar os cliques por conta própria. Afinal, esse é um engajamento que vai além do próprio Twitter, com as pessoas optando por interagir com o conteúdo ou os produtos da sua marca.

Principais métricas de anúncios do Twitter

9. Resultados

O que é medido: os resultados são as ações desejadas vinculadas ao objetivo personalizável do seu anúncio. Os resultados de anúncios do Twitter podem rastrear diversos objetivos , incluindo impressões, seguidores, engajamentos, visualizações de vídeos , cliques e conversões em sites e muito mais.

Por que é importante: esta é a métrica essencial para determinar se seu anúncio está sendo exibido ou não no resultado desejado da sua campanha no Twitter. O resultado está diretamente associado ao objetivo que você definiu para o anúncio. Por exemplo, se você escolher as visitas ao site como sua meta, o número do resultado acompanhará os cliques nos links.

10. Custo por resultado (CPR)

O que é medido: uma média de quanto você paga por cada ação relevante que os usuários executam depois de ver seu anúncio.

Por que é importante: cada objetivo da campanha está vinculado a uma ação faturável que é cobrada apenas quando a ação ocorre. Por exemplo, se o objetivo da sua campanha for visualizações de vídeos, você será cobrado somente quando alguém visualizar o seu vídeo. O acompanhamento da RCP ajudará você a gerenciar seu orçamento e levar em consideração seus cálculos de ROI.

11. Conversões

O que é medido: como o Twitter explica , “o acompanhamento de conversões começa onde o Twitter para”. As conversões permitem acompanhar as ações que as pessoas realizam no seu site e nos dispositivos depois de verem o seu anúncio no Twitter.

Por que é importante: esses números fornecem uma idéia do caminho que os usuários seguem do seu anúncio do Twitter para o seu site, até a conversão.

No painel de controle de conversões, você poderá detalhar as conversões pós-engajamento e pós-visualização, os valores das transações e as vendas totais. É onde você verá com mais clareza onde seus tweets entregam o ROI.

Como usar a análise do Twitter

No painel do Twitter Analytics

1. Na sua página inicial do Twitter, clique no ícone de três pontos abaixo do seu avatar e escolha Analytics no menu.

Isso leva você diretamente ao seu painel inicial da conta, onde você pode acompanhar as métricas da conta descritas acima.

2. Para acessar o painel de atividades do Tweet, clique na guia Tweets no menu superior ou clique em Ver todas as atividades do Tweet no seu tweet principal.

A partir daqui, você pode acompanhar as métricas de tweets individuais descritas acima.

3. Para acessar o painel da campanha, faça login na sua conta do Twitter Ads .

No Hootsuite Analytics

1. Faça logon no Hootsuite e clique em Analytics na barra lateral esquerda.

Você verá um instantâneo agregado dos seus perfis sociais.

2. Selecione o ícone do Twitter no canto superior esquerdo. Se você gerencia várias contas do Twitter, selecione a que deseja rastrear. Em seguida, escolha o período que você deseja analisar.

Aqui você pode acompanhar tweets, seguidores, engajamento e tráfego. O número + ou – compara seu período personalizado com o período anterior ou personalizado e ajuda a medir o crescimento da conta e a identificar tendências.

3. Role para baixo para encontrar análises mais detalhadas, incluindo números de engajamento para tweets individuais.

4. Para acompanhar suas métricas do Twitter ao longo do tempo, clique em Relatórios . Você pode configurar um relatório analítico personalizado do Twitter com tabelas e gráficos para monitorar o desempenho contínuo.

5. Para detalhar as métricas detalhadas do Twitter para postagens individuais, clique em Desempenho das Publicações .

Ferramentas de análise do Twitter

A análise do Twitter e o Hootsuite Analytics oferecem ótimas informações sobre seu desempenho no Twitter. Aqui estão algumas ferramentas adicionais que você pode considerar adicionar ao seu arsenal de rastreamento de tweets.

1. TweetReach

O TweetReach é uma ótima ferramenta para estimar e comparar os concorrentes. Seus relatórios de snapshot rastreiam o alcance estimado, impressões e outras análises com base em pesquisas de nome de usuário. Os relatórios confiam na inteligência social da Union Metrics (um parceiro oficial do Twitter), para que você saiba que é legítimo.

2. SocialRank

O SocialRank ajuda você a identificar seus principais seguidores em termos de engajamento e valor. É uma boa ferramenta de análise do Twitter para ajudar a identificar possíveis advogados e influenciadores.

3. BrandMaxima

O BrandMaxima permite que você analise o desempenho da sua conta do Twitter e hashtags da marca e faça comparações com a concorrência.

4. Cloohawk

Cloohawk analisa seus tweets e seguidores para identificar possíveis ações para melhorar seus resultados.

5. Tweepsmap

O Tweepsmap ajuda você a analisar seu público no Twitter. As métricas do Twitter fornecidas incluem os melhores horários para twittar, engajamento no Twitter, crescimento de seguidores e seguidores mais influentes.

6. Twitonomy

O Twitonomy fornece análises de suas próprias contas do Twitter ou de outras pessoas, para que você possa conferir a competição.

Quer mais ferramentas? Temos um post completo nas ferramentas do Twitter para ajudar a aprimorar sua estratégia.

Planejar sua  estratégia de conteúdo do Twitter  para obter o máximo de exposição e engajamento é uma tarefa difícil, mesmo para os profissionais de marketing mais experientes. Felizmente, existem dados disponíveis que podem ajudar no processo de planejamento, fornecendo informações valiosas sobre sua própria conta, seus seguidores e a comunidade do Twitter como um todo. 

A análise do Twitter  fornece uma grande quantidade de informações que podem ajudá-lo a criar Tweets significativos que ressoarão no seu  público-alvo . Abaixo estão sete coisas que você pode aprender com seus dados do Twitter.

Tweet impressões

Na seção Tweets, você pode encontrar uma lista de todos os seus Tweets e o número de impressões. Você pode ver o desempenho individual do Tweet, os meses recentes ou uma visão geral de 28 dias das impressões acumuladas. Aproveite essas informações redirecionando os Tweets que obtiveram mais impressões ou criando Tweets sobre um assunto semelhante.

Você também pode usar a visão geral cumulativa para comparar a atividade mensal. O que você fez de diferente em um mês com impressões mais altas? Você twittou com mais frequência? Dê uma olhada e veja como você pode recriar meses que renderam altas impressões. Outra opção é experimentar os  Tweets Promovidos , que ajudarão seu conteúdo a alcançar mais pessoas.

Compromissos de Tweet e taxa de envolvimento

Semelhante às impressões, a seção Tweets também mostra seu engajamento de Tweets ou o número de interações que seu Tweet recebeu, bem como a taxa de engajamento, que é engajamento dividido por impressões. Se seus Tweets estão recebendo pouco envolvimento, você pode repensar o assunto e o formato, por exemplo, você pode adicionar fotos ou  vídeos ao seu mix de conteúdo , o que tende a gerar mais envolvimento.

Principais Tweets

Todo mês, seu painel principal de análise exibe o Tweet principal e o Tweet principal da mídia (por impressões). Clique em “Visualizar atividade do Tweet” para ver o envolvimento específico dividido por detalhes, expansões, cliques no link, cliques no perfil e muito mais.

Ver todos os seus principais Tweets por mês, dispostos no mesmo local, permite agregar os aprendizados e ver o que eles têm em comum. Todos eles estão adotando a mesma voz da marca? Todos eles têm um emoji? Esses são aspectos comprovados que ressoam com o seu público ao longo do tempo. 

Crescimento de seguidores

No painel de seguidores, você pode acompanhar como seus seguidores aumentaram nos últimos 30 dias e também quantos novos seguidores você recebeu por dia. Se você perceber que um dia em particular ganhou ou perdeu vários seguidores, verifique o que você tweetou naquele dia para tentar determinar a causa. Você também pode considerar executar uma  campanha de seguidores  para obter novos seguidores engajados.

Visitas ao perfil

O número de visitas ao seu perfil do Twitter é exibido na parte superior do seu painel de análise. Esse número é refletido em um período de 28 dias e é atualizado diariamente. Ele também mostra como ele se compara ao último período de 28 dias, junto com um mini gráfico exibindo esses dados ao longo do tempo.

Menções

Semelhante à métrica de visitas ao perfil, você também pode ver suas menções @ nos últimos 28 dias e ao longo do tempo. Sua principal menção também é exibida todos os meses, calculada por engajamento, com um link que direciona você diretamente para o Tweet para um contexto extra. 

Desempenho de conteúdo de vídeo

Se você estiver usando o  vídeo como parte de sua estratégia de conteúdo , poderá acompanhar as visualizações do vídeo e ver uma imagem maior de como as pessoas estão respondendo aos seus vídeos. Por exemplo, eles estão assistindo à conclusão? 

Se você deseja ajustar sua estratégia do Twitter, dedicar algum tempo a entender suas análises do Twitter é um ótimo lugar para começar. Comece  hoje mesmo exibindo seu  painel de análise do Twitter .

Estamos em um clima que está cada vez mais se movendo em direção ao marketing de conteúdo digital, que é uma ótima maneira de mostrar o que torna sua empresa, produto ou serviço excelente, em vez de entrar no modo de vendas e apenas ‘dizer’ ao leitor.

Você deseja criar confiança e credibilidade e conectar o leitor à sua marca e às pessoas por trás dela. Uma das melhores e mais fáceis maneiras de fazer isso é estabelecer uma parceria com uma plataforma estabelecida, na qual você possa garantir um público estabelecido e engajado e escrever peças patrocinadas.

No entanto, nem sempre é tão fácil quanto parece – você precisa encontrar o equilíbrio entre promover o seu negócio e ser útil ou interessante para o leitor.

Reunimos um guia útil para escrever um artigo patrocinado e eficaz.

1. Identifique seu objetivo

Antes de começar a escrever, você precisa saber sobre o que escreverá!

Seu objetivo pode ser qualquer coisa, desde aumentar a conscientização da marca até criar credibilidade, encontrar um representante para um evento – ou até algo tão específico quanto gerar 500 visitas a uma página relevante em seu site.

Qualquer que seja seu objetivo, você precisa moldar seu conteúdo para obter os resultados desejados.

2. Identifique seu público

Quem você deseja ler este conteúdo? Isso informará tudo sobre a sua peça.

Se você deseja criar conteúdo B2B, não precisa necessariamente definir termos do setor, enquanto no conteúdo B2C.

Da mesma forma, decidir sobre um público é o primeiro – e mais importante – passo para escolher onde você deseja que seu conteúdo seja exibido (consulte o ponto 5).

3. Seja autêntico à sua marca

Permanecer fiel à voz da sua marca é uma das coisas mais importantes a considerar ao escrever conteúdo patrocinado.

Você não está tentando ser sorrateiro e finge que não está promovendo seus negócios – mas sua empresa também é mais do que apenas seus serviços.

Escreva algo que realmente seja útil para seus leitores, mas que amplifique sua voz como especialista ou líder de mercado.

Se a sua empresa possui “valores”, atenha-se a eles – por exemplo, a Bdaily pretende buscar crescimento, possuir nossos papéis, ser autêntica e valorizar a conexão.

Esses valores podem ser um bom ponto de referência para o seu conteúdo – e mostrá-los pode ajudar você a se conectar com pessoas e empresas com ideias semelhantes.

4. Mantenha as coisas simples – e continue no tópico

Você não deve usar muito jargão em sua peça patrocinada ou ficar atolado em detalhes que não são relevantes para o seu público.

Se você começar a ficar muito técnico, a probabilidade é de que seus leitores saiam da página – eles querem um artigo simples que cumpra o prometido no título.

Para cada problema que seu artigo está abordando, inclua uma a duas linhas sobre como sua empresa pode ajudar. Isso fornece um “argumento do elevador” para cada um dos serviços relevantes e garante que você não se afaste muito do seu objetivo.

5. Torne-o acessível

Depois de escrever suas peças de marketing de conteúdo, você deseja garantir que elas sejam lidas. Portanto, certifique-se de colocar seu trabalho nos lugares certos.

Em primeiro lugar, verifique se o site em que sua peça será relevante é relevante – se você estiver procurando por uma comunidade comercial, verifique se o público da empresa o verá.

Você também precisa ter certeza de que sua peça é compartilhável. Alguns parceiros compartilharão peças patrocinadas para você ajudar sua empresa a ter mais exposição – por exemplo, a Bdaily compartilha conteúdo patrocinado para 13,6 mil seguidores no Twitter, bem como no Facebook e LinkedIn.

As mídias sociais são uma ferramenta realmente útil para compartilhar seu marketing de conteúdo. Portanto, se sua peça estiver disponível apenas para um público irrelevante, você poderá não receber os cliques necessários.

6. Crie seu título

Seu título, é claro, define o que é o artigo. No entanto, é mais do que isso.

O título deve ser atraente – pense no que seu leitor gostaria de clicar.

Também deve incluir palavras-chave e ser favorável ao SEO. Isso o torna pesquisável; portanto, se alguém estiver procurando, por exemplo, dicas sobre como escrever marketing de conteúdo, encontrará exatamente o que está procurando. Tentar ser inteligente demais com uma manchete pode ser um tiro no pé, pois sua peça se torna menos pesquisável à medida que a quantidade de palavras irrelevantes na manchete aumenta.

7. Seja consistente

Isso se aplica ao seu artigo e além. Verifique se a peça inteira está no mesmo tom e nos mesmos padrões do resto do trabalho da sua empresa.

Você também pode considerar fazer uma série de peças patrocinadas ou uma parceria – se um site tiver o público que você está procurando, você poderá obter reconhecimento e confiança oferecendo consistentemente conteúdo útil e informativo.