Como muitos outros, passei boa parte da minha quarentena assando o estresse. Atualmente, tenho um iniciante de fermento com três meses de idade, cujo nome é Walter. E se há uma lição que eu aprendi do meu novo hobby, é que as receitas incluem medidas e instruções precisas por um motivo. Quando você pula uma etapa ou omite um ingrediente, corre o risco de comprometer a qualidade do seu produto final. O mesmo vale para o marketing de conteúdo.

Como na maioria dos esforços de marketing, o sucesso do conteúdo está enraizado em uma ciência específica. Quando você segue a ordem correta das operações e inclui todos os componentes necessários, seu conteúdo pode cativar o público e gerar conexões duradouras e lucrativas. Mas quando você usa atalhos ou deixa de fora elementos essenciais, inevitavelmente enfraquece seus resultados ou, em alguns casos, falha totalmente.

Os 5 principais ingredientes do marketing de conteúdo bem-sucedido

Há uma razão pela qual alguns programas de conteúdo geram ROI massivo, enquanto outros lutam, e tudo se resume aos cinco elementos representados no diagrama abaixo: planejamento, operações, distribuição, medição de resultados e otimização.

Atribuição de imagem: Skyword.

Para ajudar a configurar sua marca para o sucesso do conteúdo em 2020 e além, estamos explorando cada uma dessas competências, além de fornecer dicas sobre como priorizá-las em sua estratégia de marketing.

Planejamento

Qualquer esforço de marketing lançado sem um plano certamente está fadado ao fracasso. O planejamento, que se refere à capacidade de desenvolver e manter uma estratégia unificada e centrada no público , é a mais importante dessas cinco competências. Por quê? Porque sem um plano coeso, as outras quatro competências nem entram em jogo.

Sua fase de planejamento deve incluir:

• Personas documentadas : descreva quem é seu público, suas necessidades e preferências e os desafios que ele enfrenta. As personas também devem considerar o que seu público espera realizar e quanto poder de decisão eles exercem.
• Mapas de jornada do público-alvo : defina cada estágio da jornada do comprador para todas as personas do seu público-alvo.
• Análise competitiva do cenário : analise e analise os esforços de pesquisa, social e editorial de seus concorrentes.
• Uma mistura de conteúdo : identifique os tipos de conteúdo que seu público-alvo mais desejará consumir em cada etapa da jornada.
• Um calendário de marketing unificado : documente cada um dos ativos de conteúdo que você planeja criar e programe-os de acordo com suas metas e cadência preferida.
• KPIs documentados : determine os indicadores de desempenho principais e atrasados ​​que você usará para medir o sucesso, como leads, tráfego e custo de aquisição.

Operações

Operações refere-se a como você criará conteúdo em escala, o que inclui as pessoas e os processos que possibilitam a criação e publicação de ativos. Essa competência é essencial para o seu sucesso, mas a maioria dos profissionais de marketing não possui uma estratégia de conteúdo documentada, de acordo com dados de 2017 do Content Marketing Institute e do MarketingProfs . Isso é um problema, porque sem um manual claro a seguir, é quase impossível fornecer e replicar um sucesso consistente de conteúdo.

Suas operações devem incluir:

• Funções, governança e fluxos de trabalho documentados: identifique quem é responsável por quê, como você gerenciará a criação de conteúdo e as etapas que sua equipe deve seguir.
• Talento criativo escalável: determine como você fornecerá um volume significativo de conteúdo de alta qualidade à medida que seu público cresce. Ter acesso a um grupo de freelancers confiáveis ​​é extremamente valioso quando você precisa terceirizar a criação de conteúdo .
• Gerenciamento centralizado da produção: em vez da criação de conteúdo ad hoc, é essencial que você centralize o processo para garantir que todos os esforços estejam alinhados com seus principais objetivos.
• Diretrizes claras de criação de conteúdo: forneça orientações sobre a voz , tom e estilo da sua marca para garantir consistência em todos os seus ativos de conteúdo.
• Editorial Controle de qualidade e aplicação de SEO: identifique quem é responsável pela garantia de qualidade e aderência aos princípios de SEO e como eles gerenciarão esses esforços.
• Publicação consistente: para manter seu público retornando e alimentá-lo durante a jornada do comprador, você deve manter uma cadência regular de publicação .

Distribuição

É um equívoco comum que, depois de publicar seu conteúdo, você possa simplesmente relaxar e esperar o tráfego chegar. Se isso fosse verdade, nossos trabalhos seriam muito, muito mais fáceis. Na realidade, o conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa gerará algum tráfego orgânico, mas a maioria das suas visitas provavelmente virá de esforços de distribuição. Em outras palavras, o sucesso do conteúdo depende muito da eficiência com que você implanta seus ativos de marketing em diferentes canais.

Sua estratégia de distribuição deve incluir:

• Uma estratégia de canal documentada: estabeleça onde você publicará e compartilhará seu conteúdo, além de uma cadência e expectativas para esses esforços.
• Um hub de conteúdo: crie um domínio que abrigue todos os seus recursos de conteúdo para que os visitantes possam encontrar facilmente as informações necessárias.
• Amplificação: estabeleça os métodos que você usará para aumentar o alcance do seu conteúdo, incluindo sua estratégia de mídia social, campanhas de relações públicas e esforços de defesa de funcionários .
• Criação de leads: identifique como você obterá o conteúdo certo diante dos clientes em potencial certos no estágio certo em sua jornada, seja por meio de campanhas de email personalizadas ou CTAs segmentados.
• Otimização paga: além de seus esforços orgânicos de SEO, determine quais tipos de marketing pago você utilizará para expandir o alcance do seu conteúdo, como postagens sociais patrocinadas e lances de palavras-chave no Google Ads.
• Ativação de vendas: formule planos para armar sua equipe de vendas com o conteúdo atraente de que eles precisam para fechar negócios e aprofundar o relacionamento existente com os clientes.

Medição de Resultados

Depois de publicar e distribuir seu conteúdo, o próximo passo é garantir que ele esteja fazendo o que deveria estar fazendo. Você precisa monitorar seu desempenho e quantificar esses resultados usando dados. Isso significa analisar as ideias e determinar se o seu conteúdo está atingindo os objetivos pretendidos.

Seus esforços de medição de resultados devem incluir:

• Benchmarks documentados e metas quantitativas: use o desempenho do conteúdo existente para definir benchmarks e identifique para onde deseja ir. Por exemplo, se você ganhar uma média de 500 visitas por post, poderá aumentar esse número em 250 visitas por trimestre.
• Acesso a painéis de dados e análises: determine onde você coletará suas idéias e como visualizará seus dados para análises fáceis e rápidas.
• Configuração de rastreamento de objetivos e atribuição de funil: estabeleça como você amarra os leads a esforços específicos de conteúdo e cultiva mais tomadas de decisão orientadas por dados .
• Relatórios omnichannel: mostre como você avaliará o desempenho em canais que você não possui, como mídias sociais e marketing pago.
• Avaliação de desempenho: defina as expectativas de quantas vezes você revisará seus dados. Dica: isso é algo que você deseja fazer regularmente.
• Cálculo do ROI: crie um processo para comunicar regularmente o valor do seu conteúdo às principais partes interessadas. Garanta que você possa falar com os retornos que suas estratégias estão gerando para sua marca.

Otimização

Sempre que asso, sempre penso em maneiras de ajustar a receita no futuro, mesmo que o resultado final seja delicioso. Talvez eu adicione algumas lascas de chocolate para preparar meu pão de banana, ou substitua o molho de maçã por óleo para fazer bolos mais saudáveis. O ponto é que você nunca deve parar de tentar melhorar seu produto. Otimização significa usar as informações que você coletou para replicar seus sucessos e gerar resultados ainda melhores no futuro.

Seu processo de otimização deve incluir:

• Medição de desempenho: verifique regularmente seus dados para determinar o que você precisa otimizar.
• Análise de ameaças e oportunidades competitivas: fique de olho no que seus concorrentes estão fazendo para obter inspiração na campanha e garantir que você os acompanhe. Além disso, fique a par dos novos métodos para aumentar o desempenho do seu conteúdo.
• Análise das tendências do público-alvo: monitore os comportamentos de consumo de conteúdo e altere os formatos de ativos e os esforços de distribuição de acordo com as preferências em evolução do seu público.
• Informações aplicadas à estratégia, ideação e distribuição: use dados para descobrir novas idéias para novo conteúdo, calibrar sua distribuição e elevar ainda mais sua estratégia de conteúdo.
• Compartilhamento de informações entre departamentos: compartilhe dados de desempenho em toda a organização para ajudar a promover a adesão entre departamentos por seus esforços de conteúdo.
• Auditorias de conteúdo: realize auditorias regulares para identificar lacunas em sua estratégia de conteúdo, identifique peças antigas de alto desempenho que você pode atualizar e, finalmente, amplifique seu sucesso no marketing daqui para frente.

Amarrando Tudo Junto

O marketing de conteúdo tem o poder de aumentar seu público, gerar novos negócios e transformar os clientes existentes em defensores leais da marca. É também um empreendimento complexo e multifacetado. Se você não tiver um propósito em sua abordagem, pode ser difícil obter o verdadeiro ROI de seus esforços.

Da mesma forma que assar conteúdo aleatório da minha despensa provavelmente não produzirá um bolo incrível, criar e publicar todos os tipos de ativos de conteúdo ad hoc sem seguir uma receita comprovada raramente leva ao sucesso. No entanto, concentrando-se no desenvolvimento dessas cinco competências, você estará bem posicionado para gerar resultados consistentemente impressionantes.

O Google Ads adicionou vários recursos e anunciou vários novos, de acordo com o anúncio de ontem. O Google adicionou o programa beta de extensões de imagem, um recurso de anúncio de pesquisa responsivo para destacar suas vendas, promoções e ofertas de remessa, novos layouts de criativos, anúncios em vídeo gerados automaticamente e anúncios dinâmicos atualizados, uma nova meta de aquisição de clientes nas configurações da campanha do Smart Shopping e muito mais.

Programa beta de extensões de imagem

Agora você pode adicionar ativos ricos e de alta qualidade, para que os compradores possam ver rapidamente os produtos a serem considerados e agir mais rapidamente com seus anúncios do Google. Usando extensões de imagem, você pode fazer upload de imagens relevantes ou selecioná-las automaticamente em seu site com o aprendizado de máquina. Aqui está o que parece:

Anúncios responsivos da Rede de Pesquisa

Agora, você pode destacar dinamicamente as vendas ou os contratos com tempo limitado com uma contagem regressiva e obter sugestões sobre como promover a disponibilidade, o envio e as devoluções on-line. Os anúncios de pesquisa responsivos usam o aprendizado de máquina para entregar mensagens relevantes aos clientes em potencial. Para ajudar você a envolver os consumidores com mais eficiência, o Google está introduzindo novos recursos para tornar os anúncios da Rede de Pesquisa responsivos ainda mais relevantes e fáceis de gerenciar.

Configure a inserção de local para seus anúncios de pesquisa responsivos:

Agora, também estão disponíveis personalizadores de contagem regressiva para ajudar você a promover vendas e eventos em seus anúncios de pesquisa responsivos.

Novas sugestões de recursos ao criar um anúncio de pesquisa responsivo:

Relatórios de recursos entre campanhas:

Novos recursos de anúncios de pesquisa responsivos para destacar suas ofertas de vendas, promoções e frete:

Novos formatos visuais de compras nos Estados Unidos por meio de campanhas do Smart Shopping com anotações de remessa gratuitas e rápidas; uma experiência de compra imersiva e navegável; e vídeos em anúncios gráficos:

Aparência atualizada de anúncios gráficos dinâmicos, com a marca de beleza COSMEDIX:

Isso é legal, a nova ferramenta de valor de aquisição de clientes das campanhas do Smart Shopping:

Há 3.17billion pessoas que usam a internet , e 2.3billion deles usam as mídias sociais, com uma média de 5,54 diferentes contas de mídia social por pessoa.

As aplicações de marketing e publicidade são fenomenais. Deixar os números de lado por um segundo – foram os dias em que apenas adolescentes e jovens usavam as mídias sociais; as mídias sociais são usadas por todos e qualquer pessoa pode ser alcançada por uma estratégia de mídia social bem considerada.

Atualmente, a maioria das campanhas de marketing digital incorpora algum tipo de atividade de mídia social. Esta é uma grande mudança do cenário do marketing digital há alguns anos, onde a mídia social foi julgada imprevisível pelos especialistas em SEO. Agora, as contas de mídia social das empresas têm a capacidade de reunir as pessoas e criar um senso de comunidade em torno de seu produto ou serviço, e todos estão tentando fazer um trabalho social para elas.

Vemos isso funcionando particularmente bem no setor de bebês / pais. Como os pais são muito sensíveis aos produtos que compram para seus bebês, é muito importante garantir que sua empresa é uma das melhores. Empresas como Pampers (16.809.688 curtidas no Facebook), The Gro Company (56.629 curtidas no Facebook) e Tommee Tippee (604.025 curtidas no Facebook) dedicaram muito trabalho às suas contas de mídia social. Além de oferecer brindes e competições regularmente, eles também respondem a comentários, oferecendo conselhos e informações que agregam valor à sua conta de mídia social e aproximam seus usuários em uma comunidade.

Nos comentários, os pais falarão sobre seus problemas e oferecerão ajuda um ao outro. Uma vez iniciado esse tipo de conversa, é relativamente autossustentável. Empresas emergentes, como a Messy Little Thing, usam as mídias sociais para promover produtos inovadores, como os babadores de manga comprida, onde antes a mídia social essa exposição não era possível.

Outro exemplo em que um senso de comunidade pode fazer uma grande diferença é o jogo online. Como a indústria do jogo está sempre lutando contra as percepções negativas, promover um ambiente acolhedor e sociável é uma maneira de separar sua marca das outras. Enfatizar o aspecto divertido e sociável de diferentes jogos, como o bingo online, é absolutamente essencial para isso. O site de bingo britânico tombola faz isso muito bem: possui 115.665 seguidores no Facebook.

“Comunidade é o que é a tumbola. Todas as nossas salas de bate-papo têm um ótimo espírito comunitário e nossos moderadores de bate-papo dedicados tornam esse ambiente divertido, amigável e seguro. Os jogadores não apenas gostam de conversar em nossas salas de bate-papo, mas também podem se juntar a nós em nossa página no Facebook, nós dedicamos páginas de grupos do Facebook para nossos jogadores e eles podem participar de sorteios e competições frequentes ”. – Dawn Howe, chefe de marketing da tombola  

Com usuários mais regulares do que qualquer outro site de bingo, a estratégia de mídia social da tombola está funcionando incrivelmente bem, pois assegura jogadores de longo prazo e enfatiza a diversão e a amizade por dinheiro e competição.

Incutir um senso de comunidade gera confiança em sua marca, pois o elemento humano que acompanha as mídias sociais permite que as empresas agreguem valor e confiabilidade ao seu produto ou serviço. A beleza dessa estratégia é que ela ganha seu próprio impulso ao longo do tempo e pode ser sustentada com muito pouco esforço ou despesa.

Uma arte.

Não é um processo, método ou técnica. Storytelling é descrito como uma arte … a “arte” de Storytelling.

E – como a arte – requer criatividade, visão, habilidade e prática. Storytelling não é algo que você possa entender de uma só vez, depois de um curso. É um processo de mestria por tentativa e erro.

Parece muito trabalho, certo? É, e com razão, porque a narrativa se tornou um componente crucial das campanhas de marketing mais bem-sucedidas. Ele separa marcas vibrantes de empresas simples e consumidores fiéis de compradores únicos e únicos.

É também o coração do marketing de entrada .

Storytelling é uma ferramenta incrivelmente valiosa para você adicionar ao seu proverbial cinto de ferramentas de marketing. É por isso que compilamos este guia, para ajudá-lo a descobrir e dominar as histórias e a criar contos maravilhosos e atraentes para o seu público.

Pegue sua caneta e vamos mergulhar.

1. O que é Storytelling?
2. Por que contamos histórias?
3. O que faz uma boa história?
4. O processo de Storytelling
5. Recursos para Storytelling

O que é Storytelling?

Storytelling é o processo de usar fatos e narrativas para comunicar algo ao seu público. Algumas histórias são factuais e outras são embelezadas ou improvisadas para explicar melhor a mensagem principal.

Embora essa definição seja bastante específica, as histórias realmente se assemelham a uma variedade de coisas. Este gráfico da ReferralCandy ajuda a descrever o que são e o que não são .

Storytelling é uma forma de arte tão antiga quanto o tempo e tem um lugar em todas as culturas e sociedades. Por quê? Porque as histórias são uma linguagem universal que todos – independentemente do dialeto, cidade natal ou herança – podem entender. As histórias estimulam a imaginação e a paixão e criam um senso de comunidade entre ouvintes e caixas.

Contar uma história é como pintar uma imagem com palavras. Enquanto todos podem contar uma história, certas pessoas ajustam suas habilidades de Storytelling e se tornam contadoras de histórias em nome de sua organização, marca ou empresa. Você já deve ter ouvido falar dessas pessoas – normalmente nos referimos a elas como profissionais de marketing , redatores de conteúdo ou profissionais de relações públicas .

Todo membro de uma organização pode contar uma história. Mas antes de entrarmos no como, vamos falar sobre por que contamos histórias – como sociedade, cultura e economia.

Por que Storytelling?

Existem várias razões para Storytelling – para vender, divertir, educar ou se gabar. Falaremos sobre isso abaixo. No momento, quero discutir por que escolhemos Storytelling, digamos, em um powerpoint controlado por dados ou em uma lista com marcadores. Por que as histórias são o nosso principal meio de compartilhar, explicar e vender informações?

Aqui está o porquê.

Histórias solidificam conceitos abstratos e simplificam mensagens complexas.

Todos nós experimentamos confusão ao tentar entender uma nova idéia. Histórias fornecem uma maneira de contornar isso. Pense nos momentos em que as histórias o ajudaram a entender melhor um conceito … talvez um professor tenha usado um exemplo da vida real para explicar um problema de matemática, um pregador tenha ilustrado uma situação durante um sermão ou um palestrante tenha usado um estudo de caso para transmitir dados complexos.

As histórias ajudam a solidificar conceitos abstratos e a simplificar mensagens complexas. Tomar um conceito elevado e não tangível e relacioná-lo usando idéias concretas é um dos maiores pontos fortes da narrativa nos negócios.

Veja a Apple , por exemplo. Computadores e smartphones são um tópico bastante complicado de descrever para o consumidor típico. Usando histórias da vida real, eles foram capazes de descrever exatamente como seus produtos beneficiam os usuários … em vez de confiar no jargão técnico que poucos clientes entenderiam.

Histórias unem as pessoas.

Como eu disse acima, as histórias são uma espécie de linguagem universal. Todos nós entendemos a história do herói, do azarão ou do coração partido. Todos nós processamos emoções e podemos compartilhar sentimentos de alegria, esperança, desespero e raiva. Compartilhar uma história dá até às pessoas mais diversas um senso de comunidade e comunidade.

Em um mundo dividido por uma infinidade de coisas, as histórias unem as pessoas e criam um senso de comunidade. Apesar da nossa linguagem, religião, preferências políticas ou etnia, as histórias nos conectam através do modo como nos sentimos e respondemos a elas … As histórias nos tornam humanos.

TOMS é um ótimo exemplo disso. Ao compartilhar histórias de clientes e pessoas que eles atendem por meio da compra de clientes, a TOMS criou efetivamente um movimento que não apenas aumentou as vendas, mas também construiu uma comunidade.

Histórias inspiram e motivam.

As histórias nos tornam humanos, e o mesmo vale para as marcas. Quando as marcas se tornam transparentes e autênticas, elas as realizam e ajudam os consumidores a se conectarem com elas e com as pessoas por trás delas.

Aproveitando as emoções das pessoas e descobrindo o que é bom e o que é ruim, é como as histórias inspiram e motivam … e, eventualmente, conduzem à ação. As histórias também promovem a lealdade à marca. Criar uma narrativa em torno de sua marca ou produto não apenas a humaniza, mas também comercializa inerentemente seus negócios.

Poucas marcas usam a inspiração como tática de venda, mas o ModCloth faz isso bem. Ao compartilhar a história real de seu fundador, a ModCloth não apenas torna a marca identificável e vale a pena comprar, mas também inspira outros fundadores e proprietários de empresas.

Fonte: ModCloth

O que faz uma boa história?

Palavras como “bom” e “ruim” são relativas à opinião do usuário. Mas existem alguns componentes não negociáveis ​​que proporcionam uma ótima experiência de Storytelling, tanto para o leitor quanto para o caixa.

Boas histórias são …

• Divertido :  Boas histórias mantêm o leitor envolvido e interessado no que virá a seguir.
• Educacional :  Boas histórias despertam curiosidade e aumentam o banco de conhecimentos do leitor.
• Universal :  Boas histórias são relacionadas a todos os leitores e aproveitam as emoções e experiências pelas quais a maioria das pessoas passa.
• Organizado: Boas histórias seguem uma organização sucinta que ajuda a transmitir a mensagem principal e ajuda os leitores a absorvê-la.
• Memorável : Seja por inspiração, escândalo ou humor, boas histórias ficam na mente do leitor.

De acordo com o curso Power of Storytelling da HubSpot Academy , existem três componentes que compõem uma boa história – independentemente da história que você está tentando contar.

1. Personagens . Toda história apresenta pelo menos um personagem, e esse personagem será a chave para relacionar seu público com a história. Esse componente é a ponte entre você, o contador de histórias e o público. Se o seu público puder se colocar no lugar do seu personagem, será mais provável que você siga sua frase de chamariz.
2. Conflito . O conflito é a lição de como o personagem supera um desafio. O conflito em sua história provoca emoções e conecta o público através de experiências relacionáveis. Ao Storytelling, o poder está no que você está transmitindo e ensinando. Se não houver conflito em sua história, provavelmente não é uma história.
3. Resolução . Toda boa história tem um fechamento, mas nem sempre precisa ser boa. A resolução da sua história deve encerrá-la, fornecer contexto sobre os personagens e conflitos e deixar seu público com um apelo à ação.

Agora que você sabe o que sua história deve conter, vamos falar sobre como criar sua história.

O processo de Storytelling

Confirmamos que Storytelling é uma arte. Como a arte, Storytelling requer criatividade, visão e habilidade. Também requer prática. Enter: o processo de Storytelling.

Pintores, escultores, desenhistas e ceramistas seguem seu próprio processo criativo ao produzir sua arte. Isso os ajuda a saber por onde começar, como desenvolver sua visão e como aperfeiçoar sua prática ao longo do tempo. O mesmo vale para Storytelling … especialmente para empresas que escrevem histórias.

Por que esse processo é importante? Porque, como organização ou marca, você provavelmente tem uma tonelada de fatos, números e mensagens para transmitir em uma história sucinta. Como você sabe por onde começar? Bem, comece com o primeiro passo. Você saberá para onde ir (e como chegar lá) depois disso.

1. Conheça o seu público.

Quem quer ouvir sua história? Quem se beneficiará e responderá com mais força? Para criar uma história convincente, você precisa entender seus leitores e quem responderá e tomará medidas.

Antes de colocar uma caneta no papel (ou o cursor no processador de texto), faça uma pesquisa no mercado-alvo e defina a (s) pessoa (s) do comprador . Esse processo o familiarizará com quem pode estar lendo, visualizando ou ouvindo sua história. Ele também fornecerá uma orientação crucial para os próximos passos, à medida que você constrói a base de sua história.

2. Defina sua mensagem principal.

Se sua história é de uma página ou vinte, dez minutos ou sessenta, ela deve ter uma mensagem central. Como a fundação de uma casa, ela deve ser estabelecida antes de avançar.

Sua história está vendendo um produto ou levantando fundos? Explicando um serviço ou advogando por um problema? Qual é o sentido da sua história? Para ajudar a definir isso, tente resumir sua história em seis a dez palavras. Se você não pode fazer isso, não tem uma mensagem principal.

3. Decida que tipo de história você está contando.

Nem todas as histórias são criadas iguais. Para determinar que tipo de história você está contando, descubra como deseja que seu público sinta ou reaja à medida que lêem.

Isso ajudará você a determinar como vai tecer sua história e qual objetivo você está buscando. Se seu objetivo é…

• … incite a ação , sua história deve descrever como uma ação bem-sucedida foi concluída no passado e explicar como os leitores podem implementar o mesmo tipo de mudança. Evite detalhes excessivos e exagerados ou mudanças de assunto para que seu público possa se concentrar na ação ou mudança que sua história incentiva.
• … Conte às pessoas sobre você , conte uma história que apresenta lutas, falhas e vitórias genuínas e humanizadoras. O consumidor de hoje aprecia e se conecta a marcas que comercializam com autenticidade e contação de histórias não é exceção.
• … transmite valores , conte uma história que explique emoções, personagens e situações familiares, para que os leitores possam entender como a história se aplica à sua própria vida. Isso é especialmente importante ao discutir valores com os quais algumas pessoas podem não concordar ou entender.
• … Promova a comunidade ou a colaboração , conte uma história que leve os leitores a discutir e compartilhar sua história com outras pessoas. Use uma situação ou experiência com a qual outras pessoas possam se relacionar e diga: “Eu também!” Mantenha as situações e os personagens neutros para atrair a maior variedade de leitores.
• … Transmita conhecimento ou eduque , conte uma história com uma experiência de tentativa e erro, para que os leitores possam aprender sobre um problema e como uma solução foi descoberta e aplicada. Discuta também outras soluções alternativas.

4. Estabeleça sua frase de chamariz.

Seu objetivo e call to action (CTA) são semelhantes, mas seu CTA estabelecerá a ação que você deseja que seu público execute após a leitura.

O que exatamente você quer que seus leitores façam após a leitura? Deseja que eles doem dinheiro, assinem um boletim informativo, façam um curso ou comprem um produto? Descreva isso ao lado do seu objetivo para garantir que eles estejam alinhados.

Por exemplo, se seu objetivo é promover a comunidade ou a colaboração, seu CTA pode ser “Toque no botão de compartilhamento abaixo”.

5. Escolha a sua história.

As histórias podem assumir várias formas. Algumas histórias são lidas, algumas são assistidas e outras são ouvidas. A mídia escolhida depende do tipo de história e dos recursos, como tempo e dinheiro.

Aqui estão as diferentes maneiras de contar sua história.

• Uma história escrita é contada através de artigos, postagens de blog ou livros. Estes são principalmente textos e podem incluir algumas imagens. Histórias escritas são, de longe, o método mais acessível e viável de Storytelling, pois requerem apenas um processador de texto gratuito como o Google Docs … ou uma caneta e papel.
• Uma história falada é contada pessoalmente, como uma apresentação, campo ou painel. As conversas do TED são consideradas histórias faladas. Por causa de sua natureza “viva” e inédita, as histórias faladas geralmente requerem mais prática e habilidade para transmitir mensagens e provocar emoções nos outros.
• Uma história em áudio é falada em voz alta, mas gravada – é isso que a diferencia da história falada. As histórias em áudio geralmente estão na forma de podcast e, com a tecnologia atual, a criação de uma história em áudio está mais acessível do que nunca. (Para um ótimo podcast baseado em histórias, confira The Growth Show !)
• Uma história digital é contada através de uma variedade de mídias, como vídeo, animação, histórias interativas e até jogos. Essa opção é de longe a mais eficaz para histórias emocionalmente ressonantes, bem como histórias visuais e ativas … e é por isso que também é a mais cara. Mas não se preocupe: a qualidade do vídeo não importa tanto quanto transmitir uma mensagem forte.

6. Escreva!

Agora é hora de colocar a caneta no papel e começar a elaborar sua história.

Com sua mensagem principal, objetivo do público-alvo e call to action já estabelecidos, essa etapa é simplesmente sobre como adicionar detalhes e talento criativo à sua história. 

7. Compartilhe sua história.

Não se esqueça de compartilhar e promover sua história! Como em qualquer conteúdo, criá-lo é apenas metade da batalha – compartilhar é o outro.

Dependendo do meio escolhido, você definitivamente deve compartilhar sua história nas mídias sociais e no email. Além disso, as histórias escritas podem ser promovidas no seu blog, Medium ou através da postagem de convidados em outras publicações. Histórias digitais podem ser compartilhadas no YouTube e no Vimeo. Embora as histórias faladas sejam melhor transmitidas pessoalmente, considere gravar uma apresentação ao vivo para compartilhar mais tarde.

Quanto mais lugares você compartilhar sua história, mais envolvimento você poderá esperar do seu público.

Conclusão

Storytelling é uma arte. Também é um processo que vale a pena dominar, tanto para sua empresa quanto para seus clientes. As histórias unem as pessoas e inspiram ação e resposta. Além disso, o consumidor atual não decide comprar com base no que você está vendendo, mas no motivo pelo qual está vendendo.

Storytelling ajuda a comunicar esse “porquê” de uma maneira criativa e envolvente. Além disso, Storytelling não é mais divertido?

Uma declaração da National Storytelling Network define Storytelling como uma forma de arte antiga e uma forma valiosa de expressão humana. Como a história é essencial para muitas formas de arte, no entanto, a palavra “Storytelling ” é frequentemente usada de várias maneiras.

Como resultado, a Rede Nacional de Contação de Histórias gostaria de explicar o termo, pois é usado pela comunidade crescente e vibrante de praticantes de narrativa nos Estados Unidos e no Canadá.

Nossa esperança é chamar a atenção para a narrativa como uma arte que vale a pena promover e ajudar aqueles fora da comunidade de narrativa a distinguir a narrativa de outras formas relacionadas de expressão humana.

Aqui está o que muitos de nós entendem por “Storytelling ”:

Storytelling é a arte interativa de usar palavras e ações para revelar os elementos e imagens de uma história e incentivar a imaginação do ouvinte.

1. Storytelling é interativo.

Storytelling envolve uma interação bidirecional entre um contador de histórias e um ou mais ouvintes. As respostas dos ouvintes influenciam a narração da história. De fato, a narrativa emerge da interação e dos esforços coordenados e cooperativos do caixa e da audiência.

Em particular, Storytelling não cria uma barreira imaginária entre quem fala e quem ouve. Isso faz parte do que distingue a narrativa das formas de teatro que usam uma “quarta parede” imaginária.

Diferentes culturas e situações criam expectativas diferentes para os papéis exatos do contador de histórias e do ouvinte – quem fala com que frequência e quando, por exemplo – e, portanto, cria diferentes formas de interação.

A natureza interativa da narrativa é parcialmente responsável por seu imediatismo e impacto. Na melhor das hipóteses, a narrativa pode conectar direta e firmemente o caixa e o público.

2. Storytelling usa palavras.

A narração de histórias usa o idioma, seja um idioma falado ou manual, como o American Sign Language. O uso da linguagem distingue a narrativa da maioria das formas de dança e mímica.

3. Storytelling usa ações como vocalização, movimento físico e / ou gesto.

Essas ações são partes da linguagem falada ou manual que não são palavras. Seu uso distingue Storytelling de escrever e interações de computador baseadas em texto. Nem todos os comportamentos não-verbais da linguagem precisam estar presentes nas histórias. Alguns contadores de histórias usam muito o movimento do corpo, por exemplo, enquanto outros usam pouco ou nenhum.

4. Storytelling apresenta uma história.

Storytelling sempre envolve a apresentação de uma história – uma narrativa. Muitas outras formas de arte também apresentam histórias, mas a narrativa apresenta os outros quatro componentes. Toda cultura tem sua própria definição de história. O que é reconhecido como uma história em uma situação pode não ser aceito como um em outra. Algumas situações exigem espontaneidade e digressão lúdica, por exemplo; outros pedem repetição quase exata de um texto reverenciado. Formas de arte como recitação de poesia e comédia stand-up às vezes apresentam histórias e outras não. Como geralmente envolvem os outros quatro componentes, eles podem ser considerados formas de contar histórias sempre que também apresentam histórias.

5. Storytelling estimula a imaginação ativa dos ouvintes.

Na narrativa, o ouvinte imagina a história. Por outro lado, no teatro tradicional ou em um filme dramático típico, o ouvinte desfruta da ilusão de que está realmente testemunhando o personagem ou os eventos descritos na história.

O papel do ouvinte de Storytelling é criar ativamente imagens, ações, personagens e eventos vívidos e multissensoriais – a realidade – da história em sua mente, com base no desempenho do narrador e nas experiências passadas do ouvinte, crenças e entendimentos. A história completa acontece na mente do ouvinte, um indivíduo único e personalizado. O ouvinte se torna, portanto, um co-criador da história como experimentada.

A narração de histórias pode ser combinada com outras formas de arte. Os frutos nascidos do movimento vital e contemporâneo de Storytelling incluem o desenvolvimento de maneiras de combinar narrativa com drama, música, dança, comédia, marionetas e inúmeras outras formas de expressão. No entanto, mesmo que se misture imperceptivelmente com outras artes, a essência da narrativa permanece reconhecível como a interseção dos cinco componentes incluídos na definição acima.

A narrativa acontece em muitas situações, desde conversas na mesa da cozinha a rituais religiosos, desde narrativas no decorrer de outros trabalhos até performances para milhares de ouvintes pagantes. Algumas situações de Storytelling exigem informalidade; outros são altamente formais. Alguns exigem certos temas, atitudes e abordagens artísticas. Como observado acima, as expectativas sobre a interação do ouvinte e a natureza da história em si variam amplamente.

Existem muitas culturas na terra, cada uma com tradições, costumes e oportunidades ricas em Storytelling. Todas essas formas de Storytelling são valiosas. Todos são cidadãos iguais no mundo diversificado da narrativa.

Aparentemente da noite para o dia, o TikTok entrou no cenário das mídias sociais com seu feed altamente viciante de vídeos curtos e desafios virais. Se esse recém-chegado passou por você ou você está lutando para entrar, aqui está a descrição detalhada da plataforma e o que isso pode significar para os profissionais de marketing digital.

10. A origem

Levantando-se das cinzas do Vine e evoluindo da plataforma que antes era Musical.ly (a plataforma de sincronização labial), o TikTok foi lançado pela primeira vez em 2014, mas só foi expandido para fora da China em 2017. Seus criadores chineses queriam combinar vídeos curtos com facilidade música acessível, permitindo que os usuários criem rápida e facilmente conteúdo exclusivo. Resumido nas próprias palavras da marca:

O TikTok permite que todos sejam criadores e incentiva os usuários a compartilhar sua paixão e expressão criativa por meio de seus vídeos.

Seu objetivo é se tornar o destino número 1 para vídeos para celular em formato curto e sua missão de inspirar criatividade e trazer alegria.

Com o crescimento do TikTok programado para crescer nos próximos meses, agora é a hora dos profissionais de marketing digital aproveitarem a oportunidade e pensarem em maneiras criativas de integrar o TikTok à sua marca ou à estratégia de marcas da sua agência.

9. A transformação

Em novembro de 2017, a empresa controladora da TikTok, Byte Dance, comprou a Musical.ly por quase US $ 1 bilhão e combinou as duas plataformas para expandir rapidamente no mercado dos EUA. Em 2018, o TikTok estava disponível em 150 mercados internacionais e, em novembro de 2019, o TikTok havia atingido 1,5 bilhão de downloads em todo o mundo em dispositivos iOS e Android.

Como parte desse boom, muitos nomes famosos passaram do Vine para o YouTube e para o TikTok, trazendo consigo um vasto público. Em 2019, o TikTok foi declarado o 7º aplicativo móvel mais baixado da década, de 2010 a 2019.

8. A IA

O TikTok depende muito da IA ​​para ajudar os usuários a maximizar o envolvimento em seu conteúdo. A plataforma rastreia os “gostos” e os comentários dos usuários, além de registrar a duração pela qual eles assistem a cada vídeo. Dada a curta duração de cada vídeo e a enorme base de usuários, os algoritmos do TikTok constroem rapidamente vastos conjuntos de dados.

Essa IA suporta criadores de conteúdo na criação de vídeos virais, simplificando a edição de vídeos e sugerindo aprimoramentos como músicas, hashtags e filtros que são tendências ou que provaram ser populares com base na categoria.

Com uma interface amigável para criadores, não é muito difícil entender quais músicas, danças e tendências gerais são populares, oferecendo aos profissionais de marketing que são novos na plataforma uma maneira fácil de começar a criar.

7. A dependência

Em um mundo cheio de pouca atenção, os vídeos de 15 a 60 segundos são perfeitos para uma navegação rápida ou uma farra prolongada. A IA avançada do TikTok permite criar um feed particularmente viciante e – quando combinado com a promoção do conteúdo do criador e o potencial de qualquer coisa explodir da noite para o dia – há muito para manter os criadores interessados ​​e postar novo conteúdo.

Os usuários dos EUA abrem o aplicativo 8 vezes por dia e, em média, os usuários em todo o mundo passam 52 minutos na plataforma diariamente.

Um público cativado é o sonho de qualquer profissional de marketing e, com as estatísticas destacando o quão viciante essa plataforma é para seus usuários, sua marca pode se beneficiar disso.

6. A viralidade

O TikTok gerou muitas sensações virais, incluindo desafios que varreram o mundo, além de vídeos que foram compartilhados entre plataformas concorrentes e levaram os usuários ao status de celebridade da noite para o dia. Os vídeos de sincronização labial permanecem populares no aplicativo, mas são acompanhados por uma série de vídeos cômicos, além dos que mostram proezas físicas na forma de manias de dança, ginástica e parkour.

Pensa-se que a plataforma tenha desempenhado um papel fundamental em Lil Naz X ganhando um Grammy e número 1 mundial com sua música “Old Town Road”. Depois de enviar a música para a plataforma e criar memes em torno dela, a estrela viu a música explodir!

“Promovi a música como meme por meses, até que ela pegou o TikTok e se tornou muito maior.”

Muitas vezes, cortar o barulho pode ser complicado nas mídias sociais, mas com um grande foco na viralidade e na promoção de conteúdo de novos usuários criativos, parece mais fácil obter o reconhecimento que a criatividade merece.

5. O público – não é só para crianças!

A plataforma ganhou fama graças à sua popularidade com um público mais jovem e agora 41% de seus usuários têm entre 16 e 24 anos. Mas, em menos de 18 meses, o número de adultos nos EUA que usam a plataforma cresceu 5,5 vezes , até cerca de 15 milhões.

Uma parceria com Jimmy Fallon em 2018 ajudou a criar o maior pico de engajamento de adultos desde o lançamento. Outras celebridades, como Arnie e Will Smith, também estão ativas no TikTok, bem como velhas estrelas virais como as crianças de ‘Charlie Bit My Finger’, que até forjaram novas carreiras na plataforma. Se você não se leva muito a sério e entende como a plataforma funciona, pessoas de qualquer idade podem criar seu próprio nicho no TikTok.

Muitas novas plataformas sociais veem sua criação popular entre um público mais jovem, como o Facebook e o Instagram. Mas, à medida que se tornam populares e o conteúdo é compartilhado em outras plataformas mais tradicionais, o público se desenvolve e se expande. É isso que estamos vendo com o TikTok agora; Os vídeos do TikTok se beneficiam da promoção orgânica bem-sucedida entre canais, fazendo maravilhas para sua própria base de usuários.

4. A originalidade

A plataforma está aberta sobre o fato de que seu foco é menos em ser original e mais em pular tendências e adicionar seu próprio toque criativo nela. Os memes são frequentemente usados ​​repetidamente até que um novo substitua.

“Não se trata de originalidade – o coração do Instagram. O TikTok trata de remixar a cultura – pegar o áudio do clipe de outra pessoa e reimaginar a mordaça em um novo contexto, colocando-o em cima de um vídeo que você grava. ” – J SST Constine, Tech Crunch editor

Pode ser difícil iniciar as tendências, mas o TikTok facilita a identificação. Entrar em vídeos de tendências e criar sua própria versão que ressoe com sua marca é uma maneira fácil de recuperar a tração na plataforma.

3. A facilidade de uso para consumidores e criadores

Assim como o Instagram tornou a edição de fotos rápida e fácil, o TikTok democratizou a edição de vídeos para todos. Os usuários podem editar, filtrar, adicionar músicas e até alterar a velocidade de um vídeo em tempo real.

Você não precisa ser um cinegrafista ou profissional de edição para montar clipes com uma variedade de efeitos atraentes.

2. Os concorrentes / futuro

O Facebook viu o crescente segmento do TikTok e tentou criar sua própria versão chamada Lasso, enquanto o Instagram também está testando o “Reels” – uma adição à história do Instagram, que replica os recursos do TikTok. Nem parece pronto para destronar o TikTok tão cedo!

Infelizmente, no entanto, o TikTok está enfrentando problemas por acusações de privacidade e censura em certos países como a China. Com a crescente popularidade, também aumenta a ameaça de trolls e conteúdo nocivo, algo que eles precisam resolver rapidamente, especialmente com uma base de usuários tão jovem.

1. É relevante para nós como profissionais de marketing

Apesar de sua enorme base de usuários, apenas 4% dos profissionais de marketing de mídia social dos EUA usam a plataforma, em comparação com 89% que usam o Facebook.

No entanto, os adotantes iniciais estão tendo um grande impacto, com as marcas criando campanhas com influenciadores ou iniciando um desafio relacionado à marca. A NFL acaba de lançar uma parceria de vários anos com o TikTok e artistas como Apple Music, Chipotle e Cavin Klein são todos altamente ativos na plataforma.

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Espero que isso tenha despertado seu interesse no TikTok pelo menos como uma maneira divertida de passar o tempo, se não um potencial canal de marketing para sua marca. Se convencemos você a mergulhar, por que não nos avise?

O algoritmo TikTok pode parecer complexo e misterioso – mas o TikTok (finalmente!) Revelou exatamente como funciona!

Desde as hashtags que você usa até a sua localização, as opções de música e até o primeiro vídeo do TikTok que você gostou – todos eles podem influenciar o algoritmo do TikTok.

O que é uma informação séria para marcas e empresas que desejam obter mais engajamento em seu conteúdo TikTok.

Nesta postagem do blog, estamos compartilhando tudo o que sabemos sobre o algoritmo TikTok e como você pode começar a usá-lo:

Como o algoritmo TikTok funciona (de acordo com o próprio TikTok!) 

O TikTok finalmente levantou o véu sobre como o algoritmo funciona, pondo fim a meses de rumores e especulações.

Em uma declaração recente à imprensa, a TikTok compartilhou exatamente como o feed #ForYou é calibrado e personalizado para cada conta.

Portanto, antes de abordarmos os detalhes do algoritmo TikTok, eis o que sabemos ser verdade – direto do TikTok HQ!

Quais fatores contribuem para as sugestões de vídeos da TikTok para você?

Se você rolou o TikTok, saberá que a página Para você é o melhor lugar para encontrar o melhor conteúdo novo.

Anteriormente, só podíamos fazer suposições de que a página Para você parecia ser um feed personalizado, gerando vídeos relacionados ao seu perfil, local e semelhantes aos vídeos com os quais você já gostou e se envolveu.

Mas agora, temos alguns fatos concretos do TikTok sobre como a página Para você reflete preferências exclusivas de cada usuário.

De acordo com o TikTok: “O sistema recomenda o conteúdo classificando vídeos com base em uma combinação de fatores – começando pelos interesses que você expressa como um novo usuário e se ajustando às coisas nas quais você também não está interessado”.

Esses fatores incluem coisas como:

1. Interações do usuário: como os vídeos que você gosta ou compartilha, as contas que você segue, os comentários que você publica e o conteúdo que você cria.
2. Informações do vídeo: isso pode incluir detalhes como legendas, sons e hashtags.
3. Configurações de dispositivo e conta: como sua preferência de idioma, configuração de país e tipo de dispositivo.

E não para por aí.

Cada um desses fatores é ponderado individualmente pelo sistema de recomendação For You do TikTok , o que significa que cada página For You será completamente exclusiva para um usuário e seu nível de interesse.

Por exemplo, o TikTok explica que um forte indicador de interesse pode ser se um usuário terminar de assistir a um vídeo mais longo do começo ao fim.

Isso receberia um peso maior do que um indicador fraco, como se o espectador e o criador do vídeo estão no mesmo país.

A partir desses “indicadores de interesse”, os vídeos da página Para você são classificados com base na probabilidade de interesse do usuário em uma parte do conteúdo.

Mas e a antiga questão de “preciso que milhares de seguidores se tornem virais?”. Em suma, a resposta é não .

O TikTok explicou que, embora seja provável que um vídeo receba mais visualizações se publicado por uma conta que possui mais seguidores (em virtude de ter uma base maior de seguidores), “nem a contagem de seguidores nem se a conta teve vídeos anteriores de alto desempenho são fatores diretos no sistema de recomendação. ” 

Confira o post viral de @ kei.honey abaixo. Com pouco mais de 40 mil seguidores, o vídeo educacional de Kei para apoiar o movimento Black Lives Matter ganhou mais de 1,2 milhão de visualizações e 360 ​​mil curtidas (no momento da publicação desta publicação no blog).

Portanto, mesmo que você tenha zero seguidores e nunca tenha postado no TikTok antes, ainda há uma oportunidade para o seu vídeo aparecer na página Para Você de outros usuários!

Como personalizar sua página para você: 

Agora sabemos como o TikTok decide o que aparece na sua página For You, e podemos explorar como personalizá-lo!

O TikTok é um aplicativo para descoberta – portanto, mesmo se você seguir apenas cinco contas, ainda poderá passar horas percorrendo os vídeos (acredite, pode acontecer!).

Portanto, para ajudá-lo a tirar o máximo proveito do seu perfil do TikTok, você pode executar algumas ações para garantir que sua página Para Você esteja sempre fornecendo conteúdo do seu interesse.

Aqui estão algumas dicas do TikTok sobre como personalizar sua página Para você: 

Nº 1: Introdução ao TikTok com seleção de categoria 

Quando você configura uma conta TikTok pela primeira vez, você será solicitado a selecionar categorias que lhe interessam – como animais de estimação, viagens, beleza, esportes etc.

O TikTok usa essas informações para adaptar a recomendação no seu feed de página inicial para você – pois, nesse estágio, você provavelmente ainda não gostou, seguiu ou não se envolveu em nenhum vídeo. O TikTok conta com as categorias que você selecionou para montar a primeira versão do seu feed de página Para Você.

Se você não selecionar categorias, o TikTok começará oferecendo a você um feed generalizado de vídeos populares para fazer a bola rolar.

A partir daqui, o TikTok começa a aprender mais sobre seus interesses e preferências com base em seus gostos, comentários e replays.

Portanto, se você é novo no TikTok , vale a pena selecionar categorias relevantes e se envolver com o conteúdo que você realmente gosta – para que o algoritmo possa aprender exatamente que tipo de conteúdo você deseja ver.

# 2: Encontre mais do que você está interessado

O algoritmo TikTok aprende com cada ação que você executa no aplicativo.

Portanto, a melhor maneira de selecionar seu feed de páginas do For You é usar e aproveitar o TikTok. Com o tempo, você verá seu feed se tornando mais relevante para seus interesses.

E, de acordo com o TikTok, seu feed não é moldado apenas pelo seu engajamento no próprio feed da página Para você.

“Quando você decide seguir novas contas, por exemplo, essa ação também ajuda a refinar suas recomendações, além de explorar hashtags, sons, efeitos e tópicos de tendências na guia Descobrir”.

O uso de todos os recursos do TikTok personalizará sua experiência e determinará qual conteúdo o incluirá no seu feed!

# 3: Diga ao TikTok o que você não está interessado 

Há um espaço no TikTok para todos, mas todos têm suas próprias preferências sobre o que gostariam de ver e se envolver no aplicativo.

Pense nas recomendações da Netflix, algumas séries podem não ser para você, mas ainda merecem o seu lugar.

Se você se deparar com algo que não é do seu agrado, basta pressionar e manter pressionado um vídeo e tocar em “Não está interessado” para indicar que não se importa com um vídeo específico.

Você também pode ocultar vídeos de um determinado criador ou feitos com um determinado som ou denunciar um vídeo que pareça estar de acordo com as diretrizes do TikTok.

Todas essas ações contribuem para futuras recomendações no seu feed de página Para Você, ajudando a criar um feed perfeitamente personalizado!

Como usar o algoritmo TikTok para obter seu conteúdo na página Para você: 

Se você é uma marca, empresa ou criador do TikTok, é provável que você queira obter mais visualizações, curtidas e comentários sobre o seu conteúdo.

Afinal, quanto mais olhos nos seus vídeos, mais oportunidades você terá para se envolver com o seu público TikTok e mostrar sua marca.

E a chave para obter mais engajamento em seus vídeos é trabalhar com o algoritmo TikTok para colocar seu conteúdo no máximo de feeds de páginas For You possível.

Mas confie em nós, conseguir um lugar cobiçado em uma página Para você leva muito mais do que apenas adicionar #fyp à sua legenda.

Para ajudá-lo a criar o melhor conteúdo e obter mais destaque no feed do TikTok, abordaremos os 6 principais fatores que influenciam o algoritmo do TikTok!

Desde a fixação de sua estratégia de hashtag até a escolha de músicas e sons populares, abordamos tudo o que você precisa saber para invadir o algoritmo TikTok:

Fator # 1 do algoritmo TikTok : Hashtags

Como mencionamos acima, a página Para você é onde os usuários pretendem chegar até a loteria TikTok.

É provável que você veja as seguintes hashtags em conteúdos como #Foryou, #ForYouPage e #FYP. Mas, com base na declaração do TikTok sobre o algoritmo, tocar em uma dessas hashtags não garante uma vaga na página Para você.

Saber exatamente qual é a melhor hashtag em termos de otimização do seu conteúdo para o FYP ainda é relativamente misterioso. O Vice destaca que se as postagens incluírem pelo menos uma dessas hashtags #fyp, #foryou ou #foryoupage em suas legendas, é mais provável que as postagens apareçam em mais páginas For You.

Juntamente com a tática #FYP, vimos pessoas utilizarem o recurso de hashtag de tendências para explorar o que está ganhando impulso em tempo real.

Ao tocar na guia Descobrir, você pode encontrar hashtags populares e digitá-las se quiser verificar o desempenho de uma hashtag.

Procurando os que estão recebendo muita tração agora? Basta procurar os ícones de disparo ao lado das hashtags e pensar em incorporar essa hashtag ao seu capitão, se o conteúdo estiver alinhado.

O TikTok permite que seus usuários saibam quantas visualizações cada hashtag ganha. E embora esses números possam parecer intimidadores – especialmente se eles estão na casa dos milhões -, eles também estão provando que esse conteúdo é favorecido.

Ele quase fornece um “resumo criativo” para os usuários aproveitarem, como o mais recente desafio semelhante a álbuns, #jamsessions e hashtags #learnfromme, todos priorizados pelo TikTok.

DICA: pesquise quais hashtags estão em alta no momento e veja se sua marca pode criar conteúdo para participar!

Mas seja cauteloso – pular em uma hashtag apenas porque é uma tendência pode parecer uma boa ideia, mas se a hashtag não estiver completamente relacionada ao conteúdo do seu vídeo, poderá sair pela culatra!

Portanto, sempre encontre hashtags relacionáveis ​​que ajudarão as pessoas a descobrir seu conteúdo e informar o algoritmo TikTok sobre o que é seu vídeo e seu perfil!

Fator # 2 do algoritmo TikTok : legendas do TikTok

Ao contrário da tendência de longas legendas no Instagram e no Facebook, o TikTok não é a plataforma para compartilhar um ensaio.

A legenda ideal para o TikTok deve ser curta, conter hashtags relacionadas ao conteúdo e ser digerível (e complementar) ao conteúdo que você está compartilhando.

O TikTok é uma plataforma de vídeo para dispositivos móveis, portanto, manter a cópia curta e quippy tende a trazer melhores resultados.

DICA: Deseja tornar sua cópia mais atraente? Considere fazer uma pergunta, usar uma piada ou tornar a cópia um pouco misteriosa ou algo que você precisa “esperar”.

Esses temas tendem a ter um bom desempenho, especialmente para influenciadores na plataforma.

Quando se trata de aumentar o engajamento, ser capaz de iniciar e liderar uma conversa nos seus comentários realmente compensa. Os principais comentários do seu vídeo terão uma posição privilegiada no topo da sua lista de comentários, o que significa que você poderá gerar ainda mais conversas, pois as pessoas perceberão os comentários no seu vídeo enquanto percorrem o TikTok.

TikTok Algorithm Factor # 3: músicas e sons de tendências

Assim como as hashtags, as músicas e os sons do TikTok desempenham um papel importante na descoberta do seu conteúdo.

A boa notícia é que usar uma música popular no momento certo pode significar um rápido aumento de curtidas e visualizações.

Mas, diferentemente da guia Descobrir do TikTok, os sons do TikTok não são tão facilmente acessíveis quanto um toque em uma guia. A menos que você esteja consumindo vídeo ativamente ou criando um você mesmo no aplicativo, você precisa ser um pouco mais furtivo para descobrir quais músicas e sons estão obtendo mais tração.

Veja como você pode encontrar músicas populares (e salvar músicas para mais tarde):

# 1: Sons no Video Editor

Para encontrar sons novos, populares e populares no TikTok, você precisará acessar o editor de vídeo do TikTok.

Pressione o ícone de adição na parte inferior da tela.

Não se preocupe, você não precisa filmar nada para ver a gostosa! Toque em “Sons” na parte superior da tela.

Agora você pode se divertir e percorrer as tendências!

É um hub incrível para encontrar coisas novas e garantir que você esteja no ritmo do som que as pessoas estão usando! Este hub também é onde reside sua lista de favoritos (mais sobre isso abaixo!).

# 2: Favoritos

Quando estiver no TikTok, fique atento aos sons que você gosta! Semelhante a “Salva” no Instagram , a preferência por um som o coleta para você em um único local.

Se você gosta de um som e deseja usá-lo no futuro, toque no som sob o nome de usuário e toque em “Adicionar aos Favoritos”. A guia Favoritos é uma ferramenta incrível para manter todos os seus favoritos em um só lugar – será útil quando você mais precisar!

# 3: Parece que seus seguidores ouviram

Um dos segredos mais bem guardados do aplicativo TikTok está oculto na guia Analytics das contas do TikTok Pro.

Na guia Seguidores, role para baixo para encontrar os melhores sons que seu público ouviu nos últimos 7 dias – tornando-o uma lista restrita de músicas que você pode usar no próximo vídeo!

Fator 4 do algoritmo TikTok: quando seu público está mais ativo 

A publicação de conteúdo quando seu público-alvo é mais ativo é uma maneira certa de exibir seu conteúdo. E, graças às Contas Pro da TikTok, você pode aproveitar algumas análises suculentas do público.

As análises do TikTok podem não ser tão detalhadas quanto as análises do Instagram , mas não se deixe enganar! O TikTok fornece uma tonelada de informações úteis para ajudá-lo a entender melhor seu melhor momento pessoal para postar.

Por que alguns vídeos são hits instantâneos (e outros são gravadores lentos!)

Muitas pessoas viram ou ouviram falar do fenômeno “slow burn” no TikTok – quando algo é publicado, mal consegue engajamento ou alcance e, de repente, aparece no TikTok.

Esse tempo pode ser de 48 horas após a postagem ou até semanas depois, parece que não há rima ou motivo para isso!

Por enquanto, podemos supor que, embora os vídeos obtenham gostos, comentários e visualizações, o algoritmo TikTok pode enviar seu vídeo para a página Para você, mesmo que não seja um vídeo totalmente novo.

Ou então, um som pode subitamente receber muita exposição, com base no vídeo de outra pessoa que se torna viral, e seu vídeo que apresenta os mesmos sons pode ficar um pouco esbugalhado!

Portanto, vale lembrar que, mesmo que você não tenha uma reação inicial imensa, vale a pena esperar e ficar de olho no seu vídeo por semanas e até meses após a publicação.

Fator 5 do algoritmo TikTok: conteúdo e edição de vídeo 

Não há como negar que o estilo de vídeo do TikTok é único – não há nada fora dos limites! É um lugar onde a criatividade flui e você pode representar sua marca como quiser.

Dito isto, se você cobriu suas bases com a música perfeita, a legenda ideal e o tempo da sua postagem, mas não tem um vídeo forte para compartilhá-lo, o conteúdo ainda funciona? Talvez esse ainda seja o maior desconhecido do algoritmo TikTok.

Uma teoria é que os TikToks com um loop contínuo podem potencialmente ser um gatilho para o algoritmo.

Vale a pena pensar nos vídeos que você assistiu três vezes seguidas ou nos clipes aos quais você continua voltando – esses são os que realmente atraem a atenção do público e o algoritmo pode recompensá-lo por isso!

É algo que o TikTok provavelmente monitora, fornecendo mais conteúdo para o qual todos os usuários estão gravitando. Pode ser o aprendizado de máquina sobre a preferência pessoal que determina se um vídeo se torna viral ou não.

Depois de ter um bom conceito de vídeo, vale a pena gastar algum tempo editando seu vídeo TikTok para tornar o formato ainda mais atraente para os espectadores.

Fator 6 do algoritmo TikTok: localização

A localização do perfil do TikTok é algo que estamos investigando mais tarde. Prevemos que o TikTok veiculará conteúdo hiper-local para os espectadores, a fim de criar um feed mais orientado à comunidade.

“A localização é definitivamente um fator-chave para quais vídeos são recomendados aos usuários nas páginas Para você. Ter uma equipe global realmente nos permitiu explorar e confirmar padrões de como recebemos conteúdo baseado em localização.

Por causa disso, há muito potencial para empresas menores se beneficiarem do TikTok para realmente aumentar o reconhecimento da marca – especialmente se estiverem tentando alcançar a geração Z e a geração do milênio. “

– LINDSAY ASHCRAFT , COORDENADORA DE MÍDIA SOCIAL DA LATER

Embora a localização seja uma variável pequena para o algoritmo TikTok, não há como negar que os usuários começaram a ver (e se envolver!) Com o conteúdo postado mais próximo deles.

É um pensamento interessante e deve ser observado no futuro do algoritmo TikTok!

Outros fatores que influenciam o algoritmo TikTok:

Só podemos assumir que o algoritmo TikTok está sempre crescendo, mudando e aprendendo com nossos comportamentos no aplicativo.

Embora não exista uma fórmula definitiva para invadir o algoritmo, existem alguns outros fatores que acreditamos estarem influenciando o desempenho do vídeo e o crescimento de seus seguidores!

# 1: Consistência

Algumas pessoas disseram que é uma boa ideia inundar seus feeds do TikTok com tudo, porque a quantidade supera a qualidade, pois o aplicativo ainda está crescendo em popularidade. Mas outros observaram que 1 a 2 posts por dia é o ponto ideal.

Embora certamente estejamos no caminho de criar o melhor conteúdo possível, o TikTok é uma ferramenta para testar novos conteúdos, experimentar novos vídeos e publicar de forma consistente, se você quiser aumentar sua conta.

Portanto, nosso conselho seria começar a experimentar seu conteúdo, ser corajoso com novos formatos e tentar criar uma cadência de postagem sem se preocupar muito com a estética (por enquanto!).

# 2: Duetos TikTok 

Se você passou algum tempo no TikTok, provavelmente já passou pelos Duets. São vídeos lado a lado, sendo um lado o criador original e o outro um usuário do TikTok. Os duetos são uma ótima maneira de aumentar o engajamento – quanto mais duetos seu vídeo obtiver, maior será a sua rede.

Criar um desafio do Duet para o seu público também é uma maneira inteligente de aumentar e coletar conteúdo gerado pelo usuário. Por exemplo, crie uma dança ou desafio e peça aos seus seguidores que façam dueto com você na legenda!

# 3: Novos Recursos

Dissemos que o TikTok tinha tudo a ver com experimentação, portanto, ser um usuário “beta” das novas ferramentas implementadas poderia ter um papel importante no envolvimento de seus vídeos. Especialmente porque o TikTok destaca quais ferramentas e recursos você está usando para editar seu vídeo ao publicar!

Um exemplo é o novo recurso de narração – essencialmente permitindo que a próxima onda de podcasters encontre um espaço para seu conteúdo no TikTok!

Fique de olho nos lançamentos de novos recursos. Você pode experimentá-los para obter mais visibilidade!

# 4: taxa de conclusão 

Outra teoria é que vídeos mais curtos, de 10 a 15 segundos, apresentam melhor desempenho no aplicativo, pois a taxa de conclusão será muito maior.

Com vídeos mais curtos, os espectadores provavelmente assistirão até o final (ou até várias vezes), o que é um bom sinal para o algoritmo de que as pessoas estão gostando desse conteúdo e deve ser compartilhado com mais frequência! Dê uma olhada no eos, a marca de batom cria vídeos simples e curtos que acumulam milhares de visualizações:

Com o TikTok se movendo na velocidade da luz, com mais e mais marcas, empresas e influenciadores se juntando à plataforma, é fascinante ver como ele evoluirá com o passar do tempo.

E embora o TikTok ainda tenha a reputação de ser o “oeste selvagem” de todas as plataformas de redes sociais, sua natureza vale tudo é uma grande oportunidade para as marcas começarem a pensar fora da caixa e criar conteúdo novo e emocionante para seus fãs.

Felizmente, essas dicas e truques ajudarão você a usar o algoritmo TikTok a seu favor e começar a ver alguma tração real em suas postagens!