Como lançar sua primeira campanha de remarketing do Google Ads
Lançar uma campanha de remarketing do Google Ads? O sucesso vem dentro da instalação. Descubra as cinco etapas cruciais para concluir sua campanha.
Remarketing é um conceito maravilhoso.
Quando as campanhas de remarketing são executadas com ponderação e intenção, conversões e vendas incrementais podem ser proveitosas.
É uma chance de envolver novamente seu público-alvo e obter uma segunda chance com a atenção deles.
Para lançar uma campanha de remarketing eficaz do Google Ads, o sucesso está na configuração.
Abaixo estão as cinco etapas cruciais para concluir sua campanha.
1. Certifique-se de que a marcação adequada esteja em vigor
Para um remarketing veicular impressões, é essencial que o rastreamento adequado esteja em um site.
A maioria dos sites usa o rastreamento do Google Analytics ou do Google Ads. Recomendamos ter as duas fontes como opções.
Tag do Google Ads
Se sua conta do Google Ads começar do zero, será necessário implementar uma tag global do site.
Para encontrar isso específico para sua conta, navegue até: Ferramentas e configurações> Audience Manager> Fontes de público-alvo.
Dependendo do seu relacionamento com a conta, selecione uma das 3 opções para a configuração de Tags. A parte mais importante da etapa é o posicionamento da tag.
De acordo com as instruções do Google, a tag deve ser colocada entre as tags <head> </head> de todas as páginas do seu site.
Tag do Google Analytics
O rastreamento do Google Analytics é necessário antes de poder criar qualquer lista de remarketing na plataforma.
Para encontrar o código de rastreamento, navegue até Admin> Exibição da propriedade> Informações de rastreamento> Código de rastreamento.
Verificando a implementação de tags
A maneira mais fácil de verificar se as tags foram implementadas corretamente é baixar a extensão “Assistente de tags” em um navegador Chrome.
Navegue até o site e execute o Assistente de tags. Se implementado corretamente, os resultados devem ser semelhantes a isso.
O rosto feliz e verde significa que as tags estão no lugar apropriado.
2. Crie listas de remarketing intencional
Agora que você garantiu o rastreamento, é hora de criar listas de remarketing intencional .
A intenção é extremamente importante ao criar públicos de remarketing.
Se você simplesmente segmentou “Todos os visitantes” para o seu site, está fazendo errado.
O Google Analytics e o Google Ads oferecem uma imensa quantidade de opções para segmentar os visualizadores do site da maneira que você desejar.
Lembre-se de que uma lista muito estreita dificulta a veiculação.
A chave é encontrar um equilíbrio entre o tamanho do público e sua intenção.
Listas do Google Analytics
Minha preferência pessoal é criar anúncios de remarketing no Google Analytics.
Sofrendo com menos conversões para o mesmo gasto com anúncios em seus anúncios do Google?
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Como existem dados de comportamento no local para serem colocados em listas, ele oferece mais opções para qualificar esse público.
Para criar um público no Google Analytics, navegue até: Admin> Exibição de propriedade> Definições de público> Públicos-alvo.
Nota : isso pressupõe que um usuário já tenha vinculado as contas apropriadas do Google Ads e do Google Analytics para compartilhamento de dados.
Agora, é hora de ser criativo.
A chave é criar várias listas de remarketing com base na categorização do seu site.
Algumas idéias iniciais a serem consideradas ao criar um portfólio de lista de remarketing:
- Visualizadores de página de categoria.
- Compradores / leads (a excluir em campanhas).
- Todo o tráfego qualificado do site (determinado pelo tempo no site, qualquer que seja o valor considerado acima da média para sua empresa).
- Visualizadores de blogs de qualidade (determinados pelo tempo no site, qualquer valor considerado acima da média para a sua empresa).
- Visualizadores de carrinho.
Neste exemplo, desejo criar uma lista de remarketing de qualquer pessoa que tenha visitado uma página de destino específica, mas permaneceu no site por pelo menos 10 segundos.
Navegue para Avançado> Condições.
As duas principais informações a serem inseridas seriam “página” E “duração da sessão” (não “OU”).
Depois de concluído, não esqueça de escolher os destinos de seu público.
Certifique-se sempre de escolher a conta do Google Ads para a lista a ser importada.
Ao fazer isso, a lista pode ser usada para fins de campanha de remarketing.
Listas de anúncios do Google
Para criar listas no Google Ads, navegue até Ferramentas e configurações> Audience Manager> Listas de público-alvo.
Existem cinco tipos diferentes de listas de remarketing disponíveis para criação:
- Visitantes do site
- Usuários de aplicativos
- Usuários do YouTube
- Lista de clientes
- Combinações personalizadas
Este artigo fornece um detalhamento mais detalhado de como criar listas de remarketing eficazes do YouTube.
Dependendo da meta, crie as listas de remarketing necessárias e escolha uma duração da lista. A duração máxima que um usuário pode permanecer em uma lista é de 540 dias.
O benefício das listas de remarketing do Google Ads é que elas oferecem a opção de preencher previamente a lista com os usuários nos últimos 30 dias. O Google Analytics não oferece preenchimento retroativo de público.
3. Determinar ativos adequados
O tipo de campanha de remarketing mais popular é na Rede de Display do Google (GDN). No entanto, existem campanhas de pesquisa de remarketing.
Antes de criar os ativos adequados, faça estas perguntas primeiro:
- O que o usuário está sendo solicitado a fazer?
- Em que consiste a mensagem?
- A experiência da página de destino corresponde à mensagem do anúncio?
Existem componentes-chave a serem considerados ao criar ativos de remarketing. Abaixo estão alguns deles:
- Formatos de imagem estática
- Formatos de imagem responsivos
- Manchetes e descrições (se estiver usando o formato responsivo)
- Experiência na página de destino
É importante observar que, se você usar o formato de anúncio responsivo , as imagens deverão ser baseadas na proporção e não serão iguais aos requisitos de imagem estática.
4. Crie uma campanha de remarketing
As campanhas de remarketing podem ser criadas na interface do Google Ads ou no Google Ads Editor.
Comece com o nome da campanha, orçamento e configurações. Se você estiver criando várias campanhas de remarketing, acompanhe colocando o nome do público na campanha.
As configurações da campanha podem melhorar ou prejudicar o desempenho. Quando eles não são gerenciados ou mantidos adequadamente, espere alguma volatilidade no desempenho. Esses incluem:
- Configuração “Observação vs. Alvo”
- Configuração da estratégia de lances
- Configuração de expansão de segmentação
- Configuração de local
- Configuração do limite de frequência
Ao adicionar públicos-alvo a uma campanha de remarketing, escolha a configuração “Segmentação” em vez de “Observação”.
Mantendo-o no modo “Observação”, a segmentação por público-alvo não é restrita.
Ao selecionar uma estratégia de lances, selecione uma com base em suas metas.
Por exemplo, se você usar o “CPA desejado” e definir o lance muito baixo, o Google limitará as impressões e a campanha estará em risco de veiculação.
Por fim, seja competitivo com os lances porque os públicos-alvo já foram introduzidos na sua marca.
A próxima configuração, “Expansão da segmentação”, é aquela que o Google ocultou convenientemente nas configurações do Grupo de anúncios.
Sempre defina isso como zero em uma campanha de remarketing.
A configuração padrão é “Pessoas que demonstram interesse em seus locais de destino”.
Embora essa seja a configuração recomendada de acordo com o Google, recomendo alterar para “no local ou regularmente no local de destino”. Ao alterá-lo para a seleção do meio abaixo, ele permite uma segmentação mais restrita.
Por fim, as configurações de limite de frequência ainda são importantes porque a visualização do mesmo anúncio várias vezes por dia cria uma experiência ruim para o usuário.
Certifique-se de definir limites de frequência em um nível moderado por usuário.
5. Analise, refine e otimize
Você lançou oficialmente sua primeira campanha de remarketing!
É tudo o que existe, certo?
Errado.
É importante acompanhar o desempenho da campanha desde o início. Alguns dos principais itens a serem observados nos primeiros dias incluem:
- Verifique se o tamanho do público é grande o suficiente para mostrar impressões.
- Canais (onde os anúncios estão sendo exibidos).
Após algumas semanas de dados (mais ou menos, dependendo do tamanho do público), deve haver informações suficientes para começar a fazer otimizações com base no desempenho.
O objetivo é refinar continuamente.
As campanhas de remarketing não são uma estratégia de “definir e esquecer”.
Juntando tudo
A realização de uma campanha de remarketing exige que as áreas de tecnologia, público, mensagens e configurações se reúnam.
Sem sequer uma dessas áreas presentes, uma campanha não pode realmente realizar seu potencial.
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