Em novembro de 2018, o LinkedIn lançou as Páginas do LinkedIn. Esse lançamento forneceu uma nova maneira para os consumidores descobrirem e avaliarem seus negócios favoritos – e para negócios, organizações e instituições se conectarem com seus públicos.

Muita coisa acontece no LinkedIn. As pessoas publicam atualizações, os profissionais buscam novos empregos, os vendedores discutem clientes em potencial e os membros do LinkedIn de todos os tipos se conectam, conversam e constroem relacionamentos. Com quase 600 milhões de membros , esse nível de atividade não surpreende.

As Linkedin Page fornecem uma maneira única de sua organização se destacar do ruído – ruído importante, mas barulhento. Desenvolvemos este guia para ajudar você a começar.

Linkedin Page

As Linkedin Page são páginas dedicadas a empresas, organizações e instituições individuais. Eles permitem que os membros do LinkedIn descubram e se conectem com empresas individuais e aprendam mais sobre a marca, produtos ou serviços de cada organização, oportunidades de carreira e muito mais.

As páginas da empresa do LinkedIn foram desenvolvidas para oferecer à sua empresa uma base e atingir seu público-alvo na rede. Se você ainda não criou uma página do LinkedIn para sua empresa, está perdendo novas conexões, seguidores, funcionários e clientes.

Antes de falarmos sobre como criar sua própria página da empresa no LinkedIn, vamos discutir os benefícios da rede.

Por que LinkedIn?

Quando comparado ao Facebook, Twitter e Instagram, o LinkedIn pode não parecer a rede de mídia social mais intrigante e emocionante. Mas ainda é importante – especialmente porque 62% das pessoas confiam nas contas e nas atividades de mídia social de uma marca mais do que em publicidade.

Criar uma presença no LinkedIn para sua empresa só expande a confiança e a conscientização da sua marca. Aqui estão algumas razões para investir tempo na criação de uma página da empresa no LinkedIn.

1. Compartilhe atualizações e novidades da empresa.

O LinkedIn, como qualquer outra rede social, apresenta um fluxo de conteúdo no qual as pessoas compartilham e discutem artigos e atualizações importantes. Este é o local perfeito para publicar atualizações e notícias da sua empresa para clientes, funcionários, investidores e fãs revisarem e compartilharem.

2. Publique trabalhos abertos e conecte-se com funcionários em potencial.

O LinkedIn é uma rede social profissional, o que significa que os usuários se beneficiam de atualizações, conexões e interações relacionadas ao trabalho e à carreira. Os membros do LinkedIn estão preparados para descobrir e discutir oportunidades de emprego, incluindo as da sua empresa. Se você tem funções abertas, o LinkedIn é o lugar perfeito para compartilhá-las. De fato, o LinkedIn fornece Páginas de Carreira – um espaço separado da sua Página da Empresa, dedicada a abrir vagas, recrutamento e criação de marca de empregador.

3. Construa uma comunidade.

Toda rede social possui sua própria capacidade de promover um senso de comunidade, e o LinkedIn não é uma exceção, incluindo o LinkedIn. Sua Página de empresa do LinkedIn é um local para criar uma comunidade de membros do LinkedIn interessados ​​em seus negócios, atualizações e vagas. Aqui, eles podem se conectar e colaborar com o interesse compartilhado em sua empresa.

4. Cresça e mantenha a imagem da sua marca consistente nas mídias sociais.

Se você é ativo em outras redes sociais, a presença no LinkedIn pode ajudá-lo a aumentar seu público em outros lugares. A maioria das redes sociais permite que você faça o link de e para sua página do LinkedIn para aumentar o reconhecimento e aumentar seu número de seguidores. Além disso, parte do seu público-alvo pode estar ativa apenas no LinkedIn, portanto, a criação de uma página lhe dará a chance de se conectar com novos clientes e funcionários em potencial.

5. Melhore sua capacidade de descoberta nos mecanismos de pesquisa.

As Linkedin Page são classificadas nas SERPs (resultados de mecanismos de pesquisa) como qualquer outro site ou rede social. Criar uma página oferece à sua empresa outra oportunidade a ser descoberta por quem procura seus produtos, serviços ou marca. 

Páginas da empresa do LinkedIn vs. Grupos do LinkedIn

Outro recurso popular no LinkedIn são os Grupos do LinkedIn , onde pessoas com ideias semelhantes se reúnem digitalmente para discutir tópicos, indústrias ou, em alguns casos, empresas. Muitos usuários confundem esses dois recursos.

As páginas da empresa do LinkedIn são equivalentes ao seu site no LinkedIn; você o cria em nome da sua empresa e pertence a você (como proprietário e / ou profissional de marketing). Você é responsável por atualizar sua página e postar novo conteúdo e atualizações. Outros membros do LinkedIn podem seguir sua página e interagir com seu conteúdo.

Por outro lado, os Grupos do LinkedIn são redes colaborativas que podem ser criadas e envolvidas por qualquer membro do LinkedIn. Alguns grupos são privados, enquanto os Grupos Abertos podem ser lidos ou ingressados ​​por qualquer pessoa. Agora, uma empresa pode criar um grupo do LinkedIn para determinadas equipes ou subgrupos internos, mas os grupos do LinkedIn não podem necessariamente substituir as páginas da empresa do LinkedIn.

Como criar uma página da empresa no LinkedIn

Se você já possui uma conta no LinkedIn ou é novo na plataforma, é fácil criar uma Página da empresa no LinkedIn. Siga estas etapas para começar.

1. Crie uma nova página do LinkedIn.

Acesse o LinkedIn e visite o site LinkedIn Marketing Solutions . Passe o mouse sobre a opção Páginas do LinkedIn no menu superior e clique em Criar uma página do LinkedIn .

Se você já estiver conectado ao LinkedIn, toque no menu suspenso Trabalho no canto superior direito e clique em Criar uma página do LinkedIn + na parte inferior.

2. Escolha o tamanho e o tipo da sua empresa.

Escolha o tamanho da sua empresa entre as duas primeiras opções. (Observe as outras duas opções para criar uma Página Showcase ou uma Página do LinkedIn para uma instituição educacional, das quais você não precisa fornecer essas informações.)

Para os fins deste guia, vou escolher Pequenas Empresas .

3. Preencha os detalhes da sua empresa.

Em seguida, preencha os detalhes da sua empresa. Apenas alguns detalhes são necessários, mas recomendo concluir completamente esta etapa (como discutiremos na seção de práticas recomendadas abaixo).

Vamos percorrer os campos do formulário.

1. Nome : digite o nome completo da empresa para melhorar a capacidade de descoberta e pesquisa.
2. URL público do LinkedIn : à medida que você preenche seu Nome, o LinkedIn insere automaticamente seu URL para corresponder. Idealmente, seu URL será o nome da sua empresa; isso mantém suas identidades online consistentes. Por exemplo, o URL da página do HubSpot no LinkedIn é www.linkedin.com/company/hubspot/ . Se o nome da sua empresa não estiver disponível, escolha um URL semelhante e ainda identificável, como um dos identificadores de mídia social e / ou uma versão abreviada do seu nome de marca.
3. Site : Digite o site da sua empresa. Embora não sejam necessárias, essas informações são críticas, pois conectam os seguidores do LinkedIn ao site da sua empresa.
4. Setor : escolha isso no menu suspenso. Essas informações ajudam o LinkedIn a categorizar sua empresa para visitantes da página.
5. Tamanho da empresa : escolha o tamanho da sua empresa entre os intervalos fornecidos.
6. Tipo de empresa : escolha o tipo de empresa entre as opções fornecidas.
7. Logotipo : faça upload de um logotipo de alta qualidade que corresponda ao logotipo em suas outras contas de mídia social. Isso é importante para que novos seguidores possam reconhecer sua marca e sua página. Ele deve ter 300 x 300 px.
8. Slogan : em 120 caracteres, descreva brevemente o que sua empresa faz. Considere usar o mesmo slogan de suas outras contas de mídia social. Você pode alterar essas informações posteriormente.

Quando terminar, marque a caixa de seleção na parte inferior e clique em Criar Página .

4. Complete sua página do LinkedIn.

A etapa final deve mostrar a visualização Admin da sua página da empresa do LinkedIn. Este é essencialmente o painel dos bastidores, no qual você pode fazer alterações na sua página.

Se você estiver construindo sua página do zero, verá que o LinkedIn fornece uma lista útil de ações a serem concluídas. Essas tarefas também desbloquearão novos recursos, como Sugestões de Conteúdo e Convidar para Seguir, que podem ajudar a expandir sua Página.

Vamos percorrer as tarefas importantes para concluir nesta etapa.

• Descrição : adicione uma seção Sobre nós que descreve sua empresa. Deve ser maior que o seu slogan. Este é o lugar para incluir palavras-chave e frases relevantes que podem ajudar as pessoas a descobrir sua página no LinkedIn e nos mecanismos de pesquisa. Esta seção pode conter até 2.000 palavras. O LinkedIn também permite que você crie slogans e descrições em vários idiomas.
• Local : adicione pelo menos um local para sua empresa. Você pode adicionar vários locais e nomear cada um. Considere pelo menos adicionar sua sede ou localização central da empresa.
• Foto de capa : adicione uma foto de capa que atraia e atraia os visitantes a conferir sua página. Muitas marcas carregam outra orientação de seu logotipo ou de seus últimos gráficos de campanha de marketing ou publicidade. Esta foto deve ter 1.128 x 191px.
• Hashtags : embora sejam relativamente incomuns no LinkedIn, as hashtags da sua página oferecem uma maneira única de conectar-se aos seguidores e se envolver com as postagens. Adicione até três hashtags relacionadas à sua empresa, setor e público. Eles serão adicionados como hashtags da comunidade à sua página.

Você também pode adicionar um número de telefone da empresa, o ano em que sua empresa foi fundada e quaisquer grupos do LinkedIn que você deseja exibir em sua página.

Voila! Sua página de empresa do LinkedIn agora está criada e pronta para ser compartilhada. Continue bisbilhotando sua página para preencher todos os campos e recursos. A seção a seguir das práticas recomendadas da página do LinkedIn ajudará você a usar sua página para se conectar e crescer.

Práticas recomendadas da página da empresa do LinkedIn

1. Complete todos os detalhes da página.
2. Adicione administradores de página importantes.
3. Mantenha suas imagens atualizadas.
4. Compartilhe conteúdo e interaja com seus seguidores.
5. Personalize seu CTA.
6. Envolva seus funcionários.

Siga estas seis dicas e técnicas para otimizar sua página da empresa no LinkedIn.

1. Complete todos os detalhes da página.

De acordo com o LinkedIn, as Linkedin Page totalmente concluídas recebem 30% mais visualizações . Reserve um tempo para preencher todos os detalhes da página, mesmo aqueles que não são necessários. 

Quanto mais detalhes você fornecer sobre sua empresa, mais fácil será para as pessoas (também conhecidas como clientes em potencial) descobrir e se conectar com você. Servirá também para educar aqueles que estão interessados ​​em trabalhar ou investir em sua empresa.

2. Adicione administradores de página importantes.

Manter uma página da empresa no LinkedIn pode ser muito trabalhoso, especialmente se sua equipe já estiver gerenciando várias redes e contas sociais. Depois de criar sua página, não se esqueça de adicionar mais administradores da página para conceder permissões a outras pessoas.

Adicione novos administradores de página, clique em Ferramentas administrativas > Administradores de página no canto superior direito da página da sua empresa.

A caixa a seguir permitirá que você gerencie todos os administradores da sua página. Como você pode ver, existem cinco tipos de administradores que você pode adicionar à sua página. O LinkedIn explica em detalhes aqui .

Você deve estar conectado aos administradores da sua página para adicioná-los. Para fazer isso, basta digitar o nome da pessoa, escolha-a e clique em Salvar alterações .

3. Mantenha suas imagens atualizadas.

O logotipo da sua página e a foto da capa são muito importantes; eles visualmente apresentam e envolvem qualquer pessoa que visite sua página. Mantenha essas imagens atualizadas com os mais recentes materiais de marca e marketing. 

Isso é crítico não apenas para apresentar uma presença social unificada, mas também para garantir que sua página da empresa do LinkedIn também corresponda ao seu site, blog e outros materiais de marketing digital. Isso aumentará o reconhecimento da marca e ajudará novos clientes, funcionários e fãs a descobrir sua marca no LinkedIn.

4. Compartilhe conteúdo e interaja com seus seguidores.

Como qualquer rede social, você não pode simplesmente criar sua conta e terminar. Construir sua página no LinkedIn é apenas metade da batalha; você também deve postar conteúdo de forma consistente para atrair, informar e comercializar com sucesso para o seu público.

Faça o download deste e-book gratuito para acessar modelos, guias e infográficos sobre como usar o LinkedIn para negócios, marketing e redes.

Considere publicar atualizações de seus produtos e serviços, vagas de emprego, tendências ou notícias que envolvam sua marca e conteúdo dos bastidores, com a vida dos funcionários, o desenvolvimento de produtos ou outro conteúdo exclusivo. 

O LinkedIn também fornece uma ferramenta útil de Sugestões de conteúdo para ajudá-lo a descobrir tópicos e conteúdos com os quais seu público já está envolvido na rede. Toque em Sugestões de conteúdo no menu superior da sua página e atualize os filtros conforme eles se aplicam ao seu público.

Toque em Exibir sugestões de conteúdo e você verá um fluxo de conteúdo com base no tópico e nos parâmetros de público escolhidos. Você pode editar os filtros ainda mais no menu esquerdo e adicionar ou remover tópicos de conteúdo na parte superior. Essa ferramenta mostra as taxas de engajamento de conteúdo popular ou de tendência e facilita o compartilhamento desse conteúdo com seu público.

Como sempre, não se esqueça de se envolver com seu público também. Curta, comente e compartilhe itens postados por seus seguidores e conexões. Isso os lembrará de que há seres humanos por trás da página da empresa do LinkedIn da sua marca.

5. Personalize sua frase de chamariz.

Na página da empresa do LinkedIn, abaixo do logotipo e ao lado do botão Seguir + , você encontrará uma frase de chamariz (CTA). O meu diz Visitar o site .

O LinkedIn permite que você personalize este CTA para envolver melhor seus seguidores e público. Para fazer isso, toque no ícone de lápis ao lado do seu CTA. Verifique se a opção do botão Personalizado está ativada.

Escolha um nome de botão no menu suspenso e insira um URL. Use essa configuração para direcionar seguidores ao seu site, páginas de destino, registros de eventos e muito mais.

6. Envolva seus funcionários.

Seus funcionários são alguns dos seus melhores advogados de marca. Isso é especialmente verdade no LinkedIn, onde os funcionários têm em média 10 vezes mais conexões de primeiro grau do que uma empresa possui seguidores.

Ao desenvolver sua Página da Empresa, incentive seus funcionários a segui-la e se envolver com ela. Além disso, peça a cada funcionário que liste sua empresa como empregadora, pois isso vinculará o perfil à sua página e vice-versa. Esse é um recurso útil ao aumentar um novo público-alvo de clientes e funcionários em potencial.

Conecte-se à sua página de empresa do LinkedIn

Mais de 60% dos consumidores confiam nas mídias sociais de uma marca em relação à publicidade. Sua página da empresa do LinkedIn contribui para essa estatística e, por sua vez, ajuda a aumentar o conhecimento, a confiança e a atividade social da sua marca. Use este guia para desenvolver sua Página da empresa no LinkedIn e começar a interagir com novos clientes, funcionários, investidores e seguidores.

(Se você estiver procurando por recursos adicionais, o LinkedIn também fornece seu próprio Manual prático para otimizar sua Página da Empresa.)

Uma reclamação comum sobre o Google Search Console (GSC) é que os dados são “imprecisos” quando comparados aos resultados do Google Analytics.

Você conhece a situação.

Todos nós já fizemos isso.

Você tenta alinhar o tráfego para as páginas de destino do analytics com cliques do Google Search Console e os números não chegam nem perto!

Depois, você murmura algo sobre “não fornecido” e envia uma mensagem instantânea a um amigo sobre os bons velhos tempos em que era possível ver palavras-chave em suas análises.

Embora seja uma questão de precisão , não é uma questão de precisão em si.

Essa disparidade de dados é realmente por design.

Vamos nos aprofundar nos detalhes e descobrir por que isso acontece.

O Google Search Console e o Google Analytics não medem as mesmas coisas

A breve explicação é que as duas fontes de dados têm diferentes metodologias de medição.

O GSC é criado a partir de consultas e cliques, ou seleção, nos logs, para que os dados sejam um pouco parecidos com o que você pode esperar de seus próprios arquivos de log de acesso (você sabe, os arquivos que você solicita ao DevOps para acessar a análise do arquivo de log) .

Por outro lado, seu pacote de análise coleta dados do fluxo de cliques via JavaScript. Isso introduz inerentemente muitas variáveis ​​sobre como as coisas podem ser medidas, bem como quais são essas coisas.

Para entender melhor o que causa as diferenças nos dados entre o GSC e o analytics, primeiro você precisa entender como cada ferramenta coleta e entende os dados de comportamento do usuário.

Anatomia da consulta e seleção (clique) Logs

A busca incansável do Google por qualidade de pesquisa naturalmente os leva a rastrear uma riqueza de pontos de dados para cada pesquisa e todo pesquisador, na esperança de obter uma compreensão completa do que está acontecendo nas SERPs.

Embora tenham indicado muitas vezes que não permitem que os cliques e as taxas de cliques influenciem as classificações, apesar das evidências em contrário , eles também disseram que usam dados de cliques para avaliar o desempenho.

Esse tem sido um dos argumentos em andamento entre Googlers e SEOs voltados ao público.

Pessoalmente, acredito que o lado do Google seja um argumento semântico.

Existem várias medidas de avaliação que são padrão na recuperação de informações, como:

• Cliques.
• Abandono da SERP.
• Taxa de sucesso da sessão.
• Etc.

Como você pode imaginar, o Google tem seu próprio sabor, chamado modelo Cliques, Atenção e Satisfação (leia a explicação de Bill Slawski, se você precisar de uma tradução).

Isso está sendo discutido em um artigo chamado “Incorporando Cliques, Atenção e Satisfação em um Modelo de Avaliação de Página de Resultado de Mecanismo de Pesquisa”, combinado com a metodologia baseada em cliques destacada na patente Ranking Baseado em Tempo, sugere que alguém pelo menos teve tempo para pensar em como cliques podem afetar as classificações.

Segundo o testemunho de Eric Schmidt em 2011, o Google fez “13.111 avaliações de precisão”. Isso seria uma média de ~ 35 por dia.

Portanto, é lógico supor que, se você estiver sempre avaliando em um ambiente de produção, como é a equipe de pesquisa, sempre haverá o risco de os cliques do usuário impactarem as classificações.

Além disso, há esta seção da classificação Modificando resultados de pesquisa com base na patente de estatísticas de pesquisa de corpus que fala sobre logs de pesquisa e como eles podem informar as classificações no futuro:

“As informações armazenadas no (s) registro (s) de sessão 2060 ou nos registros de pesquisa podem ser usadas pelo mecanismo modificador de classificação 2070 na geração de um ou mais sinais para o mecanismo de classificação 2030 . Em geral, uma grande variedade de informações pode ser coletada e usada para modificar ou ajustar o sinal do usuário para produzi-lo, e os resultados de pesquisa futuros fornecidos, para melhor atender às necessidades do usuário. Assim, as seleções de usuários de um ou mais corpora para emitir pesquisas e interações do usuário com os resultados da pesquisa apresentados aos usuários do sistema de recuperação de informações podem ser usadas para melhorar as classificações futuras. ”

O mais interessante, no entanto, é o conceito de que esses logs apresentam muito ruído, além de seus sinais mais valiosos.

Isso sugere que receber os cliques completamente pelo valor nominal seria um erro.

De que tipo de ruído estamos falando?

Bem, por exemplo, quantas impressões são representadas por ferramentas de classificação?

Quantas vezes você pressiona enter no auto-sugestão e depois percebe que ele aciona uma pesquisa por “fã” em vez de “fantástico 4”?

Ou então, quando você está rolando no celular e acidentalmente com o dedo gordo o resultado errado?

Todos esses são exemplos de como os dados coletados pelo Google podem apresentar uma grande quantidade de imprecisões e precisam ser contabilizados.

Obrigado por me deixar de lado.

OK, então o que há nos arquivos de log?

Se a documentação do Google Search Appliance , agora extinta, for alguma indicação (o que pode não ser), os logs de consulta e clique são simplesmente arquivos de texto que registram dados sobre usuários e suas interações com o SERP.

A documentação discute os logs de pesquisa, que podem ou não ser os mesmos que os de consulta e clique, conforme são mencionados nas patentes do Google.

Apesar de ser uma versão simplificada do sistema, ele nos dá uma idéia do que é rastreado – recursos do usuário, sua consulta e recursos do que eles clicam.

Indo mais fundo, nos sistemas e métodos do Google para gerar estatísticas a partir de patentes de logs de consultas de mecanismos de pesquisa , eles falam um pouco mais sobre como um sistema capaz de operar uma ferramenta como o Google Trends pode funcionar.

Para esta discussão, suponho que o conjunto de dados subjacente seja semelhante, se não o mesmo, ao que alimenta o Google Search Console e o Google Ads Keyword Planner.

Eles falam sobre os logs de consulta da seguinte maneira:

“Um mecanismo de pesquisa na web pode receber milhões de consultas por dia de usuários em todo o mundo. Para cada consulta, o mecanismo de pesquisa gera um registro de consulta em seu log de consultas. O registro da consulta pode incluir um ou mais termos da consulta, um carimbo de data / hora indicando quando a consulta é recebida pelo mecanismo de pesquisa, um endereço IP que identifica um dispositivo único (por exemplo, um PC ou um telefone celular) do qual os termos da consulta são enviados, e um identificador associado a um usuário que envia os termos da consulta (por exemplo, um identificador de usuário em um cookie do navegador da web). ”

Em outras palavras, os logs de consulta do mecanismo de pesquisa são uma versão um pouco mais robusta dos logs de pesquisa do GSA.

Os autores explicam mais detalhadamente mais adiante, na patente, com uma discussão sobre como os cookies, dispositivos, idioma do usuário e localização também são rastreados.

Eles também fornecem a figura a seguir para fornecer uma representação visual dos dados coletados no log de consulta:

Dando mais cor ao sistema, a patente discute esse conceito de registro de sessão, que é um mecanismo para determinar se um determinado usuário executou as mesmas pesquisas ou pesquisas semelhantes dentro do prazo especificado.

Isso é especialmente importante quando se trata de medir e gerar relatórios e / ou volume de pesquisa:

“Um registro da sessão de consulta inclui consultas estreitamente espaçadas no tempo e / ou consultas relacionadas ao mesmo interesse do usuário. Em algumas modalidades, o processo de extração da sessão de consulta é baseado em heurísticas. Por exemplo, consultas consecutivas pertencem à mesma sessão se elas compartilham alguns termos de consulta ou se são enviadas dentro de um período predefinido (por exemplo, dez minutos), mesmo que não exista um termo de consulta comum entre eles. ”

As heurísticas mencionadas acima são talvez o principal motivo pelo qual o Search Console e seu pacote de análise nunca serão compatíveis.

Essencialmente, o que o autor está dizendo é que o Google toma uma decisão no log de consultas para determinar se as pesquisas na sua sessão são únicas o suficiente para serem registradas como distintas.

Portanto, o que você pode considerar duas visitas distintas ao site, porque elas vieram de duas pesquisas diferentes que chegaram a duas páginas de destino diferentes, podem ser consideradas uma pesquisa e, portanto, uma impressão, dependendo de como é registrada nos registros de consulta do Google.

Os logs de cliques, por outro lado, apresentam mais informações sobre o comportamento do usuário depois que ele é apresentado a uma série de resultados.

A classificação de modificação de resultados de pesquisa com base na patente de estatísticas de pesquisa de corpus revela o que pode ser armazenado neste conjunto de dados (grifo meu):

“As informações gravadas, incluindo as informações de seleção de resultados, podem ser armazenadas no (s) log (s) de sessões 2060 . Em algumas implementações, os dados de pesquisa e as informações de seleção de resultados são armazenados nos logs de pesquisa. Em algumas implementações, as informações registradas incluem entradas de log que indicam, para cada seleção de usuário, a consulta (Q), o documento (D), o tempo (T) entre duas seleções sucessivas de resultados de pesquisa, o idioma (L) empregado pelo usuário e pelo país (C) onde o usuário provavelmente está localizado (por exemplo, com base no servidor usado para acessar o sistema de RI). Em algumas implementações, outras informações também são registradas sobre interações do usuário com uma classificação apresentada, incluindo informações negativas, como o fato de um resultado do documento ter sido apresentado a um usuário, mas não ter sido clicado, posição (s) do (s) clique (s) na interface do usuário, pontuações IR de resultados clicados, pontuações IR de todos os resultados mostrados antes do resultado clicado, os títulos e trechos mostrados ao usuário antes do resultado clicado, o cookie do usuário, a idade do cookie, o endereço IP (Protocolo da Internet), o agente do navegador, etc.. Ainda mais informações podem ser registradas, como os resultados da pesquisa retornados para uma consulta, em que os resultados da pesquisa são itens de conteúdo categorizados em um ou mais corpora. Em algumas implementações, informações semelhantes (por exemplo, pontuações de IR, posição etc.) são registradas para uma sessão inteira ou várias sessões de um usuário. Em algumas implementações, a gravação de informações semelhantes não está associada às sessões do usuário. Em algumas implementações, essas informações são registradas para cada clique que ocorre antes e depois de um clique atual. ”

Embora o Google Search Console mostre apenas uma fração dessas informações, é bastante claro como a ferramenta Search Analytics é efetivamente uma interface de usuário limitada criada sobre esse conjunto de dados.

O interessante aqui é a menção de atividades que podem acontecer em uma SERP.

Isso é uma indicação de que não apenas todos os cliques são rastreados, mas os recursos por trás do que gerou a posição de um resultado em uma SERP.

Como o cenário competitivo mudou?
Descubra se seus concorrentes garantiram suas posições no mercado nos últimos meses.

O que determina um clique?

A documentação pública do Google Search Appliance não indica o que é considerado um clique ou uma impressão.

Por exemplo, se eu procurar uma palavra-chave e clicar em um resultado, responder e clicar novamente no mesmo resultado, o Google está considerando dois cliques distintos ou um?

A patente Systems & Methods for Generating Statistics from Search Engine Query Logs , no entanto, fornece algumas dicas sobre a resposta a essa pergunta.

A primeira coisa a saber é que eles costumam amostrar os dados. Isso faz muito sentido no ambiente do Google Trends.

No entanto, o autor observa que existem casos de uso em que eles não podem amostrar os dados.

“ Para obter informações estatísticas confiáveis ​​a partir do log de consulta 108, nem sempre é necessário pesquisar todos os registros de consulta (também aqui chamados registros de log ou registros de transações) no log de consulta. Desde que as informações estatísticas sejam derivadas de um número suficiente de amostras no log de consultas, as informações são tão confiáveis ​​quanto as informações derivadas de todos os registros de log. Além disso, leva menos tempo e recursos do computador para pesquisar um log de consulta com subamostra. Portanto, um processo de amostragem de log de consulta 110 pode ser empregado para sub-amostrar o log de consulta 108 e produzir um log de consulta sub-amostrado 112. Por exemplo, o log de consulta sub-amostrado 112 pode conter dez ou vinte por cento dos registros de log no log de consulta original 108. Observe que o processo de amostragem é opcional.Em algumas modalidades, todo o log de consulta 108 é usado para gerar informações estatísticas. “

O Google também parece considerar profundamente que duas consultas semelhantes podem representar uma pesquisa.

Essa linha de pensamento é um componente central que gera uma diferença na medição entre ferramentas.

Como o Google mudou recentemente para dar às versões singular e plural de palavras-chave o mesmo volume de pesquisa, para grande desgosto da comunidade de pesquisa, é valioso ver uma perspectiva interna sobre o assunto.

Apresentei a discussão deles a partir da patente na íntegra abaixo (ênfase minha):

“Por exemplo, o usuário pode primeiro enviar uma consulta“ restaurante francês, Palo Alto, CA ”, procurando informações sobre restaurantes franceses em Palo Alto, Califórnia. Posteriormente, o mesmo usuário pode enviar uma nova consulta “restaurante italiano, Palo Alto, CA”, procurando informações sobre restaurantes italianos em Palo Alto, Califórnia. Essas duas consultas estão relacionadas logicamente, pois ambas dizem respeito à pesquisa de restaurantes em Palo Alto, Califórnia. Esse relacionamento pode ser demonstrado pelo fato de que as duas consultas são submetidas de perto no tempo ou as duas consultas compartilham alguns termos de consulta (por exemplo, “restaurante” e “Palo Alto”). ”

“[0035] Em algumas modalidades, essas consultas relacionadas são agrupadas em uma sessão de consulta para caracterizar as atividades de pesquisa de um usuário com mais precisão.Uma sessão de consulta é composta por uma ou mais consultas de um único usuário, incluindo todas as consultas enviadas por um curto período de tempo (por exemplo, dez minutos) ou uma sequência de consultas com termos de consulta compartilhados ou sobrepostos que podem se estender por um período de tempo um pouco mais longo (por exemplo, consultas enviadas por um único usuário por um período de até duas horas). Consultas que tratam de tópicos ou interesses diferentes são atribuídas a sessões diferentes, a menos que as consultas sejam enviadas em sucessão muito próxima e não sejam atribuídas a uma sessão que inclua outras consultas semelhantes. O mesmo usuário que procura restaurantes em Palo Alto pode enviar uma consulta “iPod Video” posteriormente para obter informações sobre o novo produto fabricado pela Apple Computer. Esta nova consulta está relacionada a um interesse ou tópico diferente que os restaurantes de Palo Alto, e, portanto, não é agrupado na mesma sessão que as consultas relacionadas a restaurantes. Portanto, as consultas de um único usuário podem estar associadas a várias sessões. Duas sessões associadas ao mesmo usuário compartilharão o mesmo cookie, mas terão identificadores de sessão diferentes. ”

Basta dizer que o registro no mecanismo de pesquisa do Google usa uma série específica de metodologias para determinar o que é uma pesquisa e um clique distintos.

Isso pode ou não estar alinhado com o que você acredita ou como sua plataforma de análise está configurada para acreditar que é uma sessão.

Como o Analytics determina uma sessão

Os pacotes de análise, por outro lado, também seguem uma série de métodos para medir um usuário e suas atividades.

Dependendo do pacote de análise, uma “sessão” ou uma visita pode ser definida pelo usuário.

De acordo com a documentação do Google Analytics, “por padrão, uma sessão dura até 30 minutos de inatividade, mas você pode ajustar esse limite para que durar de alguns segundos a várias horas”.

Portanto, embora não saibamos o momento exato do que a Pesquisa Google considera uma sessão, os números considerados nos trechos acima são certamente inferiores a 30 minutos.

Em uma patente relacionada ao Google Analytics, Sistema e método para agregar dados analíticos , os autores falam sobre como um usuário é rastreado por meio de um ID de sessão e como esse mecanismo pode ser invalidado:

“Um ID de sessão geralmente é concedido a um visitante em sua primeira visita a um site. É diferente do ID do usuário, pois as sessões geralmente duram pouco (elas expiram após um tempo predefinido de inatividade que pode ser de minutos ou horas) e podem se tornar inválidas após o cumprimento de uma determinada meta (por exemplo, uma vez que o comprador tenha finalizou seu pedido, ele não pode usar o mesmo ID da sessão para adicionar mais itens). “

Como resultado, um usuário pode potencialmente ser medido várias vezes para a mesma visita.

Os pacotes de análise são ambientes complexos que permitem diferentes níveis de especificidade em sua configuração.

Existem inúmeras razões pelas quais você não verá consistência entre dois pacotes de análise e muito menos duas ferramentas que medem coisas diferentes.

Por que os dois não combinam

Simplificando, um clique no Google Search Console não é uma sessão do Google Analytics e uma sessão do Google Analytics não é um clique no Google Search Console.

No cenário acima, em que um usuário clicou duas vezes, isso poderia ser considerado dois cliques e uma sessão.

Como alternativa, se um usuário realizar as duas pesquisas diferentes e fizer dois cliques diferentes, a atividade deles poderá ser considerada uma impressão e um clique, mas também poderá invalidar o ID da sessão ou o tempo limite em algum momento e ser considerada duas visitas distintas em analytics.

Ou considere isso:

Um usuário clica no seu resultado, mas sua análise não foi acionada por vários motivos. Isso mostra qualquer uma das várias razões pelas quais a análise nem sempre é a fonte mais confiável da verdade.

Por fim, o GSC usa URLs canônicos, enquanto o analytics pode usar qualquer URL para relatar uma sessão. O Google fala um pouco sobre isso na documentação deles .

No entanto, a discussão deles tem mais a ver com a explicação das diferenças no contexto da integração do GSC com o GA do que com a explicação das diferenças nas metodologias de medição.

Por que isso é um problema?

O principal problema é que muitos profissionais de marketing não acreditam nos dados da GSC porque consideram a análise sua principal fonte de verdade.

Ignorando que todas as análises são inerentemente imperfeitas, afirmo que a paridade entre as fontes não é realista e estamos observando dois lados da mesma verdade, apenas medidos de maneira diferente.

Os dados de desempenho do Google Search Console são uma medida do que está acontecendo no próprio Google, não necessariamente do que está acontecendo no seu site.

Ah, e enquanto estamos nisso, não esqueça que os dados de posição do GSC estão medindo algo diferente dos dados de seu ranking.

Como obter dados mais precisos

A precisão dos dados relatados no Google Search Console na verdade aumenta à medida que você introduz mais especificidade na forma como analisa um site.

Em outras palavras, se você criar perfis que refletem níveis mais profundos da estrutura de diretórios, a ferramenta produzirá mais dados.

Pode ser bastante entediante adicionar 10s ou centenas de subdiretórios ao Google Search Console, mas o aumento na precisão dos dados pode ser bastante útil para casos de uso, como testes A / B e compreensão de oportunidades de palavras-chave inovadoras.

Ao adicionar diversos perfis, a principal limitação a ser lembrada é que a interface do usuário do GSC limita você a 1.000 consultas por filtro de pesquisa.

Portanto, considere usar a API para extrair seus dados, pois retorna 5.000 por filtro de pesquisa.

Além disso, para extrair o máximo de dados possível, considere fazer um loop através de uma série de tentativas como filtros de pesquisa (S / O para William Sears).

Isso garante que você use o maior número possível de subconjuntos de palavras como filtros para obter o máximo de resultados possível.

Fazer isso por subdiretório e seguindo a taxonomia do seu site permitirá obter os dados mais precisos possíveis.

Nada era o mesmo

Desde a estréia de “(não fornecido)” no final de 2011, sabíamos que nossos dados de pesquisa orgânica se deteriorariam.

Realisticamente, nunca viveremos em um mundo onde possamos vincular uma visita diretamente a uma sessão.

Os dados que o Google Search Console fornece são os melhores que teremos no futuro.

Embora os dados não correspondam à sua fonte de verdade, isso não significa que sejam imprecisos.

Da mesma forma que você não deve esperar que os dados dos Anúncios do Facebook correspondam ao Google Analytics ou os arquivos de log no Kibana relatem o mesmo que o Adobe Analytics, você não deve esperar que o Google Search Console corresponda aos seus dados analíticos.

Agora, saia e seja ótimo.

Se você está pensando em construir uma carreira em marketing digital , essas dicas são para você.

Estou neste campo há mais de 15 anos. Já passei por alguns altos e baixos. Neste artigo, vou compartilhar minha experiência com algumas das dicas que você deve seguir para ser um profissional de marketing digital de sucesso.

Dicas para iniciar uma carreira em Marketing Digital

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1. Avalie-se

A primeira dica que tenho para você é – você precisa se avaliar primeiro. Descubra se você está realmente interessado em marketing digital. Porque o que descobri é que algumas pessoas simplesmente entram nesse campo aleatoriamente porque o amigo está indo bem. Não é garantido que você também faça o bem apenas porque seu amigo fez um bom trabalho.

Todos nós temos nossos pontos fortes e fracos. Então, o que eu sugiro é avaliar a si mesmo se você está realmente interessado neste campo. Você gastará seu tempo criando sites, analisando conteúdo, desenvolvendo conteúdo, marketing, comunicando-se com clientes, análise de dados e muito mais.

Mas uma coisa boa sobre o marketing digital é que é um assunto vasto. Existem muitas especializações como

• Otimização para mecanismos de pesquisa (SEO)
• Marketing de Mídia Social (SMM)
• Marketing nos mecanismos de pesquisa (SEM)
• Pagamento por clique (PPC)
• Estrategista de mídia social
• Especialista em Marketing Digital
• Marketing afiliado
• Marketing de email
• Chefe de Conteúdo
• Marketing de conteúdo e assim por diante

Portanto, se você estiver interessado em algum desses tópicos, poderá entrar no mundo do marketing digital.

2. Aprenda básico de SEO

O Marketing Digital começa desde o básico da Otimização de Motores de Busca, conhecido como SEO. Existem muitos recursos on-line para aprender, mas o que eu sugiro é juntar alguns institutos para estabelecer a base. Dessa forma, você pode obter conhecimento prático e mais treinamento interno para ampliar seu conhecimento. 

Eu, pessoalmente, comecei a criar um site e a criar conteúdo assistindo recursos do YouTube e da Internet. Depois de falhar muitas vezes, entrei em um instituto de marketing digital para aprender SEO. 

3. Inicie um site

Uma das dicas mais importantes para quem deseja ser um profissional de marketing digital é começar um site. Você aprende muitas coisas mais do que aquilo que aprende nos institutos. Você aprende como o site é construído, inclina o domínio, a hospedagem e muitas outras coisas.

De fato, iniciar seu próprio site é o primeiro portal para iniciar uma carreira em Marketing Digital. Você pode começar a partir de plataformas de sites gratuitos, como blogger.com, WordPress.com. Embora existam dezenas de plataformas gratuitas de desenvolvimento de sites, recomendo começar no bloggers.com e no WordPress.com.

4. Aprenda o básico da criação de gráficos

Se você gosta de projetar gráficos e adora criar coisas, isso é fantástico. Caso contrário, é recomendável ter habilidades básicas de design gráfico. Você precisará criar imagens gráficas para seus posts, posts sociais, etc. Se você acha que usar o photoshop é super complexo, existem ferramentas gratuitas de design, como Canva.com, Visme.co.

5. Marketing Digital é Prática

Se você estuda apenas a teoria do marketing digital sem implementá-la praticamente, não terá sucesso como profissional de marketing digital. Você precisa implementar, testar, enfrentar o problema e continuar experimentando as diferentes estratégias para obter um resultado.

6. Siga o profissional de sucesso

Tenho acompanhado alguns dos melhores profissionais de marketing digital do mundo, como Neil Patel, Brian Dean,

7. Siga estes sites

Existem os melhores sites do mundo que podem ser ótimos recursos para otimização de mecanismo de busca (SEO), marketing de mídia social (SMM), pagamento por clique (PPC), email marketing, marketing de entrada e outros recursos de marketing digital.

• Diário do mecanismo de pesquisa (SEJ)
• Moz
• Ahrefs SEO Blog 
• Blog do HubSpot 
• SearchEngineLand 
• Blog de RelaibleSoft SEO 
• Backlinko

8. Siga estes melhores canais do YouTube

Existem muitos vídeos incríveis que ensinam muito sobre tendências, previsões e práticas recomendadas de marketing digital. Também um ótimo conteúdo sobre otimização de mecanismos de busca, estratégia de mídia social, gerenciamento de anúncios, estratégias de marketing. Sugiro seguir os canais para obter dicas, atualizações e insights regulares sobre os exemplos práticos. Pessoalmente, sigo todos os canais a seguir para obter dicas práticas.

• Ahrefs
• Eric Siu – Subindo de Nível
• HubSpot 
• Escola de Renda 
• Moz
• Google Analytics 
• WordStream

9. Participe da comunidade de marketing digital

Outra dica para você é ingressar na comunidade onde já existem especialistas e entusiastas do marketing digital. Se você ingressar na comunidade, poderá obter mais exposição e também ser atualizado com as atualizações mais recentes. Participe de diferentes grupos de “marketing” e “hack de crescimento”, “SEO” no Facebook, LinkedIn.

Se você não pode participar do grupo, comece a criar sua própria comunidade nas mídias sociais. Não apenas uma comunidade online, mas também participa de uma comunidade offline. Gradualmente, promova-se e estabeleça-se para que as pessoas notem que você está lá.

Você também pode participar de vários workshops, reuniões, conferências e programas para obter conhecimento e aumentar a rede com outros profissionais.

10. Tenha um perfil forte nas mídias sociais

Para ser um profissional de marketing digital, você precisa ter seu próprio perfil forte em todas as mídias sociais, como Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram. Eu recomendo que você tenha seu próprio site pessoal, porque ter um site pessoal criará um impacto positivo em outras pessoas.

O uso da mídia social também permite que você se conecte com outras pessoas profissionais. Especialmente o LinkedIn é o melhor local para profissionais se conectarem com pessoas diferentes do mesmo campo. Continue compartilhando conteúdo útil nas mídias sociais para envolver as pessoas.

11. Passe algum tempo no Pinterest e no Quora

Pinterest e Quora e a ferramenta mais subestimada pelo profissional de marketing digital. Mas se você usar essas ferramentas, poderá dominar seu nicho. O Pinterest é um mecanismo de pesquisa visual com mais de 300 milhões de usuários ativos mensais. Existem muitos especialistas do Pinterest que estão matando o mercado. 

O Quora , por outro lado, é uma ótima fonte para direcionar o tráfego para o site. O Quora é um site de respostas de perguntas nº 1, onde milhões de usuários procuram respostas. Como profissional de marketing digital, você deve usar o Quora como uma ferramenta de marketing.

12 Associar-se a agências (como estagiário ou nível júnior)

Estou assumindo que você está na fase inicial. Esta é uma das melhores dicas sobre como iniciar uma carreira em agências de marketing digital no nível júnior (ou mesmo estagiário). Você tem muitas oportunidades de aprender sobre como as coisas funcionam no mundo prático. Quando você trabalha com idosos, recebe muita exposição, treinamento prático, aprimora habilidades, entende o marketing, enfrenta os clientes e muito mais.

Algumas das postagens juniores em que você pode participar são:

• Escritor / gerente de conteúdo
• Especialista Júnior em SEO
• Redatora / Analista de Conteúdo
• Assistente de marketing digital
• Especialista Júnior em Marketing etc

Ao continuar trabalhando e adquirindo conhecimento, você aprimora gradualmente suas habilidades e é promovido a cargos mais altos.

NOTA: Eu recomendo que você se junte a agências de marketing digital, empresas de software, em vez de se juntar a outras empresas como profissional de marketing digital. Você aprende muito na empresa de marketing digital ou nas empresas de desenvolvimento de software. Além disso, junte-se a empresas de renome e não se preocupe com o pagamento no início. Tudo depende do que você aprende e onde trabalha. 

13. Atreva-se a enfrentar a falha

Prepare-se, você vai enfrentar muitas falhas no começo.

Quanto mais você falha, mais você tem a chance de aprender. Sem falha, você não aprende nada. Meus três primeiros sites falharam completamente. Mas tive a chance de aprender muito. Esta não é apenas a minha história, mas por trás de todos os resultados bem-sucedidos, há muitas histórias de fracassos não contadas. Então, aprenda a aprender com as falhas.

14. Não desista 

A continuidade é o melhor segredo do sucesso!

Algumas pessoas simplesmente param quando não obtêm o resultado instantaneamente. Este é um grande erro em qualquer profissão. Você precisa de continuidade em qualquer campo da profissão para alcançar o resultado. Então, não desista!

15. O marketing digital é incrível

Depois de todas as dicas, tenho boas notícias para você. O marketing digital não é apenas trabalhar para outras pessoas ou administrar sua própria empresa. Depois de se tornar especialista em um campo específico, como SEO, marketing afiliado ou PPC, você pode trabalhar livremente de qualquer lugar a qualquer momento. Você terá liberdade na vida. Você não é necessário procurar um emprego como outras profissões. As pessoas estão ganhando milhares de dólares todos os meses apenas trabalhando em casa.

Outro fato interessante sobre o marketing digital é que você pode ter vários fluxos de renda passiva . Essa é a beleza do marketing digital.

Então, essas são as dicas para iniciar uma carreira em marketing digital. Se você implementar essas práticas, terá uma vida bem-sucedida dentro de alguns anos em marketing digital.

A indústria digital é vasta e pode ser difícil navegar para os recém-chegados ou aqueles que procuram encontrar seu nicho. Então, como você se diferencia da concorrência e acelera seu caminho na escada corporativa?

Confira essas 7 habilidades essenciais para mantê-lo relevante na indústria digital em constante mudança.

1. Video

O vídeo está invadindo a Internet e isso não está prestes a parar. De acordo com a MarTech, os vídeos têm o potencial de prender a atenção do cliente nos sites de varejo por dois minutos a mais do que a média (o que é realmente como uma vida no mundo digital) e um vídeo bem otimizado pode aumentar suas chances de estar no topo do ranking do Google posição em pelo menos 50. Além disso, mais de 80% dos clientes têm maior probabilidade de comprar um produto depois de vê-lo detalhado em um vídeo.

Lembre-se de que essas estatísticas são apenas frouxas variam de acordo com quem você pergunta, mas o ponto é que a maioria das estatísticas aponta para conversões, engajamentos e classificações de SEO muito mais altas quando se trata de vídeo.

O que o torna tão atraente? Porque é pessoal. Quando as pessoas podem ver seu rosto (ou o rosto da pessoa que promove a marca), é mais provável que confiem em toda a empresa. Também é um conteúdo maravilhosamente versátil para uso em diferentes plataformas.

Os profissionais de marketing digital não precisam saber tudo sobre a produção de vídeo, é claro, mas saber como criar um vídeo de introdução rápida a partir do seu laptop é um bom ponto de partida. E se você tem algum treinamento nesta área e adora, suas habilidades e talentos não serão desperdiçados, pois o vídeo continuará sendo procurado.

2. SEO e SEM

A otimização de mecanismo de busca (SEO) é essencial para todos os níveis de marketing digital e, como tal, qualquer pessoa que entrar no campo deve ter pelo menos um conhecimento básico sobre isso. Você certamente pode deixar o material altamente técnico e de back-end para as pessoas mais orientadas tecnicamente da equipe, ter um sólido entendimento das melhores práticas e como otimizar todas as formas de conteúdo é crucial para a execução de uma campanha de marketing digital bem-sucedida.

O SEO e o Marketing do mecanismo de pesquisa (SEM) informam toda a sua estratégia digital, tanto em nível de dados quanto de conteúdo, e você precisa se comunicar com outros colegas sobre isso, para não ficar longe se não fizer isso. um ponto de aprender o básico.

3. Marketing de Conteúdo

O conteúdo é o núcleo do marketing digital e o marketing de conteúdo continuará sendo uma parte crucial do jogo, aconteça o que acontecer. Mas o marketing de conteúdo é um trabalho enorme por si só. Você precisa entender como não apenas criar conteúdo de alta qualidade e amigável para SEO de vários tipos, mas também entender como obter efetivamente o envolvimento do público.

E para tornar as coisas um pouco mais desafiadoras, é importante observar que o conteúdo pode assumir várias formas, de vídeo a social, e-mails, conteúdo da Web, blogs, e-books, vídeos, whitepapers … a lista continua. Você também precisa ter uma noção firme do marketing de mídia social, pois isso estará associado à maioria dos trabalhos de marketing de conteúdo. Você precisará criar estratégias com base nas metas de negócios abrangentes de um determinado cliente, desenvolver uma campanha que envolva uma estratégia eficaz e monitorar as análises também

3. Dados / Análise

Independentemente da faceta do marketing digital em que você está inserindo, o Google Analytics provavelmente será essencial para sua estratégia. O monitoramento e os relatórios por meio dessas ferramentas são bem simples, mas a parte complicada é como reunir e usar essas informações para ajudá-lo a aprender mais sobre o comportamento do consumidor e aplicá-lo a novas soluções que aumentam o tráfego e as conversões.

A maioria das empresas (mesmo as pequenas) possui grandes quantidades de dados para rastrear, e os grandes profissionais de marketing digital precisam entender como coletar e usar isso em seu benefício. A maioria das empresas sempre procurará pessoas que apenas saibam “ler” esses dados, mas que saibam exatamente quais dados usar para melhorar a estratégia de negócios no futuro. Se você pode mostrar que pode fazer isso de maneiras inovadoras e que a maneira como faz isso termina com resultados importantes, será um ativo valioso no setor.

4. Compreender o pensamento e o planejamento baseados em design

Design Thinking é um termo que basicamente se refere a uma maneira de abordar problemas de uma perspectiva centrada no usuário. A abordagem nos encoraja a pensar de maneira centrada no ser humano ao resolver problemas complexos em larga escala.

De acordo com a Interaction Design Foundation , existem 5 fases principais nesse processo: empatia, definição, criação de ideias, protótipo e teste. A razão pela qual isso funciona tão bem na esfera do marketing digital é que grande parte dela é (ou deveria estar) centrada na experiência do usuário. Outra coisa interessante sobre essa abordagem é que ela pode ser usada de maneira não linear – para que, em alguns casos, você possa chegar à fase de teste e depois voltar à fase intermediária, por exemplo, para repensar as idéias.

É provável que designers e desenvolvedores usem uma abordagem como essa; portanto, mesmo que você não seja um, é uma boa idéia, pelo menos, ter um entendimento sólido e aplicá-la quando possível.

5. Seja experiente em tecnologia

Como o setor é realmente orientado para a tecnologia, você precisa ter um controle decente sobre a tecnologia e poder aprendê-la rapidamente. Se você tem uma idade de milênio ou menos, isso provavelmente será de segunda natureza, mas as gerações mais velhas podem querer colocar um pouco de graxa de cotovelo no ensino de si mesmas não apenas tecnologias específicas, mas também familiarizar-se com o software mais usado e ferramentas em sua área de foco.

Geralmente, se você entende o básico da codificação da Web, além de ter uma idéia clara de como usar os sistemas básicos de Gerenciamento de Conteúdo (CMS) como o WordPress , provavelmente está no caminho de conseguir o emprego dos sonhos.

6. Seja persuasivo

Um grande líder de marketing digital não apenas aparecerá com excelentes habilidades de pessoas; mas eles também poderão combinar o pensamento analítico com a solução criativa de problemas para ajudar as equipes a criar idéias inovadoras de campanha para impulsionar os negócios.

E uma grande parte disso é ser persuasivo. Você pode convencer alguém a comprar? Que tal convencer outros líderes de equipe de que sua ideia é a melhor? Não se trata de discutir tanto quanto ter a confiança de que você sabe o que está fazendo e mostrar isso em detalhes.

7. Destaque conjuntos de habilidades incomuns

No que diz respeito às habilidades sociais, os grandes profissionais de marketing digital devem estar curiosos, desfrutar de versatilidade, visão de futuro, foco nos negócios e estratégia. Mas há muito espaço nesse campo para todos os tipos de personalidades e conjuntos de habilidades. Para isso, é importante que você aproveite sua combinação única para permanecer competitivo no setor.

Pode ser incomum, por exemplo, encontrar alguém versado na estratégia de SEO de back-end e ser capaz de assumir uma função gerencial, ou pode ser incomum encontrar alguém com um diploma em ciência da computação que também adore social meios de comunicação.

Conclusão

Um ótimo profissional de marketing digital terá a capacidade de se adaptar rapidamente e aprender por conta própria, mesmo estando pronto para participar de diferentes carreiras digitais conforme escolherem ou conforme necessário, caso as habilidades antigas se tornem menos procuradas. Eles trabalharão com diversas equipes e clientes, portanto terão que saber se comunicar bem e formar equipes fortes.

Embora haja várias coisas que você precisará fazer para ser competitivo no campo da carreira de marketing digital, é importante não esquecer de alavancar e melhorar suas habilidades duras e flexíveis à medida que avança em novas posições emocionantes. Ter uma amplitude sólida de conhecimentos básicos e profundidade em algumas áreas (o que Rand Fishkin chama de comerciante em forma de T ) ajudará você a ir mais longe do que se você tentar ser um idiota.

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O trabalho de um Gestor de Tráfego é gerar visitas a sites ou aplicativos móveis, configurando e acompanhando campanhas de anúncios online.

Deveres:

A principal tarefa de um Gestor de Tráfego é monitorar os hábitos de navegação dos usuários da Internet e incitar esses usuários a visitar um site ou baixar um aplicativo. Para cumprir sua missão com sucesso, os Gestor de Tráfego devem ser capazes de se colocar no lugar dos consumidores e prever reações às campanhas promocionais online. Eles seguem um ciclo de procedimentos para ajudá-los a fazer seu trabalho e melhorar constantemente suas opções de anúncios e slots digitais. Os gerentes de tráfego começam elaborando um plano de demonstração de vendas para atrair clientes ou usuários em potencial. Eles criam sua mensagem e selecionam a mídia ou as redes sociais em que os anúncios serão exibidos. O plano de demonstração varia de acordo com um orçamento predefinido e objetivos de vendas (como o número de vendas).

Em seguida, eles lançam o plano nas redes sociais e nos mecanismos de pesquisa antes de começar a analisar o sucesso. Após essa análise, eles podem identificar áreas de melhoria para a próxima campanha. Por fim, durante todo o processo, eles devem rastrear, analisar e entender os clientes de suas empresas e os futuros clientes que podem atingir. Manter-se atualizado com outras mídias e campanhas publicitárias é fundamental para cumprir as missões de um gerente de tráfego.

“Monitorar significa colocar-se no lugar de clientes ou usuários da web. Isso significa usar ativamente todos os aplicativos ou sites que podem ser visitados diariamente para ver os anúncios. ”

Curso de Gestor de Tráfego Profissional [COMPLETO]: https://expertdigital.net/curso-de-gestor-de-trafego-profissonal-expert-digital/

Habilidades:

As habilidades necessárias para essa posição são uma excelente compreensão da cultura da web e do marketing, conforto em trabalhar com números e SEO e uma afinidade por qualquer desafio. Os Gestores de Tráfego devem entender não apenas as ferramentas de publicidade de rastreamento e back-office, mas também os usuários e suas prováveis ​​reações aos anúncios. Os Gestores de Tráfego são organizados, adoram a análise e observam suas ações com um olhar crítico para melhorar suas campanhas publicitárias constantemente.

“Monitorando as campanhas de anúncios online para entender como os clientes se comportam e por que compram. Isso é importante porque nos permite alocar nosso orçamento com mais eficiência. ”

Colaboração:

Um Gestor de Tráfego trabalha com as equipes de vendas e o departamento de comunicações. Eles agem como a ligação entre os consumidores e a empresa. Embora isso seja diferente de empresa para empresa, os Gestores de Tráfego geralmente estão ligados ao departamento de marketing e se reportam ao diretor de marketing. Eles também podem fazer parte de uma equipe de aquisição de tráfego, sob a supervisão de um gerente de aquisição.

Crescimento profissional:

Uma possibilidade de avanço como gerente de tráfego é assumir mais responsabilidades gerenciais como chefe de uma equipe de gerentes de tráfego. Outras opções são para cargos de gerente de vendas ou marketing. Alguns gerentes de tráfego também optam por se tornar consultores.

Desde o gerenciamento de como a publicidade em display digital aparece nas páginas até a identificação de quais tipos de conteúdo obtém engajamento, há muito o que acompanhar quando se trata de gerenciar um site comercial moderno. Todas essas tarefas também precisam trabalhar em conjunto, sem diminuir o desempenho do site.

É aqui que entra o Google Tag Manager . O GTM é uma ferramenta de organização de tags que facilita o trabalho de administrar um site complexo para proprietários de empresas. Neste guia, veremos em detalhes como funciona. Vamos começar com o básico.

O que são tags?

Tags são as partes do código HTML de um site que coletam dados. Esses dados são então enviados a terceiros. Devido à sua função principal, as tags são ferramentas versáteis de coleta de informações. As tags podem registrar o comportamento dos visitantes do seu site – desde a identificação da origem do tráfego que os encaminhou ao site até a distância em que uma página foi rolada.

Existem todos os tipos de tags no código-fonte de um site, realizando todos os tipos de funções diferentes (por exemplo, mapas de calor, remarketing etc.). Tentar adicionar ou editar manualmente cada um deles seria um assunto intensivo e demorado que exige um alto nível de conhecimento em codificação para evitar erros cruciais.

O que é o Google Tag Manager?

O Google Tag Manager é um software gratuito baseado na Web que simplifica o processo de uso e gerenciamento de tags em um site ou aplicativo móvel. Permite que os usuários adicionem, editem e desativem tags sem precisar interagir diretamente com o código-fonte de um site ou aplicativo.

O GTM possui vários benefícios, incluindo:

• Menor dependência de desenvolvedores da Web, o que é útil para proprietários de pequenas empresas que não possuem suporte técnico
• Site de AMP e compatibilidade de aplicativo móvel
• Local conveniente e multifuncional para armazenar e modificar tags
• Criação de modelo para uso em diferentes sites e campanhas de marketing
• Concessão flexível de acesso de usuário para delegação de tarefas e compartilhamento de informações com clientes

Definindo termos comumente usados

O processo de uso do Google Tag Manager pode ser confuso para muitos proprietários de sites, então vamos definir os termos mais usados ​​na plataforma:

Tag

Como mencionado anteriormente, as tags coletam dados. Em ação, são as partes do código HTML que informam ao GTM o que fazer.

Regras

As regras determinam quando as tags são executadas ou desativadas.

Macros

Macros são conjuntos de condições predefinidos que executam regras.

Recipientes

Como o nome sugere, os contêineres são onde as tags do seu site são mantidas. Um contêiner é a primeira coisa que você precisa criar ao iniciar o GTM. Ele deve ser adicionado ao código-fonte para que ele apareça em cada página.

Gatilhos

As tags exigem que condições específicas sejam atendidas antes de serem disparadas. Esses são os gatilhos, que são compostos de eventos e filtros.

Um evento pode ser quando um visitante clica em um link ou desce até um determinado ponto da página. Enquanto isso, os filtros permitem granularidade em relação a quando um evento deve acionar uma tag. Você pode escolher operadores, valores e variáveis ​​para seus filtros.

Um operador indica se um evento deve ser igual a, maior que ou menor que o valor de uma tag para disparar. Os valores podem ser numéricos ou ser um termo específico, como um URL ou uma palavra-chave.

Variáveis ​​e constantes

As variáveis ​​contêm valores, e esses valores precisam atender às condições definidas pelos operadores e valores para que o gatilho seja executado. As variáveis ​​também podem ser usadas para coletar dados quando um visitante do site executa uma ação, que é retransmitida para a camada de dados. Existem vários tipos de variáveis no GTM para acomodar inúmeras configurações.

O GTM permite criar variáveis ​​constantes, para que você não precise repetir as etapas para inserir números de identificação comumente usados ​​ou códigos de rastreamento que serão usados ​​em várias tags.

O GTM também possui variáveis ​​internas que você pode selecionar, incluindo eventos, URLs da página e referenciadores, entre outros, que podem ser modificados posteriormente. Você também pode criar suas próprias variáveis ​​chamadas variáveis ​​definidas pelo usuário.

Camadas de dados

Para acelerar a execução de tags, você pode criar camadas de dados, que permitem que as tags ignorem a necessidade de examinar o código HTML do seu site para saber quando devem ser acionadas. As camadas de dados podem conter todas as informações necessárias em um único local. Eles também evitam a quebra de tags quando a estrutura de um site é atualizada.

Leia o documento de suporte do Google sobre esses componentes para obter uma análise mais abrangente.

A diferença entre GTM e Google Analytics

O Google Analytics cria relatórios e apresenta estatísticas com base nos dados registrados da atividade do usuário em um site. Ele fornece informações básicas sobre o site e como os visitantes interagem com ele, como o número de pessoas que visitaram e quantas visualizações uma página obteve.

Os dados são registrados através de tags colocadas em cada página. Tentar rastrear determinado comportamento do visitante por meio do Google Analytics é complicado , pois é necessário colocar tags exclusivas para cada comportamento.

O Google Tag Manager permite gerenciar tags para que elas sejam acionadas apenas quando você desejar. Você pode ser o mais específico possível sobre os dados que deseja apresentar, que podem ser enviados ao Google Analytics.

Guia passo a passo do Google Tag Manager

Agora que abordamos os principais termos, definições e benefícios associados ao GTM, podemos finalmente passar por cada etapa do uso do GTM.

1. Configurando sua conta

Acesse tagmanager.google.com e clique em “Clique aqui para criar uma conta” ou no botão “Criar conta”.

Digite o nome da sua empresa na caixa Nome da conta. Em seguida, selecione o país em que sua empresa está sediada na caixa suspensa.

2. Configurando um contêiner

Digite seu nome de domínio na caixa Nome do contêiner.

Você pode gerenciar várias contas GTM com apenas um contêiner, mas o Google recomenda ter um contêiner por domínio.

Escolha a plataforma de destino apropriada, suas opções são Web, iOS, Android e AMP.

3. Copiando e colando códigos fornecidos

O GTM fornecerá códigos para você copiar e colar em todas as páginas do seu site. O primeiro código deve estar no <head> da página e o segundo código deve estar logo após a tag <body> de abertura. Você pode fazer isso agora ou mais tarde.

4. Criando Tags

Você pode criar todos os tipos de configurações de marcação para detalhar os dados exatos que deseja coletar.

Siga o formato de nomeação recomendado pelo Google para manter as coisas claras e organizadas:

Tipo de tag – Detalhe – Localização

Por exemplo, “Google Analytics – Download – página Recursos” pode ser para rastrear a frequência com que um white paper é baixado na sua página Recursos.

uma. Crie uma nova tag no painel

Clique no link Adicionar uma nova tag no seu painel.

b. Configure a tag

Forneça um título para a marca no canto superior esquerdo e clique em “Escolha um tipo de marca para iniciar a instalação …” na seção Configuração de marca.

c. Escolha o tipo de tag

Você recebe dezenas de tipos de tags para escolher. Para os fins deste guia, você pode escolher o Universal Analytics ou o Google Analytics clássico. Você também pode personalizar seu próprio tipo de tag.

d. Link para o rastreamento do GA

Para rastrear sua tag com o Google Analytics, digite seu ID da propriedade da web na caixa correspondente. Você pode encontrar esse ID na sua conta do GA.

Você tem várias opções de Tipo de faixa para escolher, mas para este guia, escolha Exibição da página.

e Escolha o gatilho

Na seção Triggering da página, clique em “Escolha um gatilho para fazer com que essa tag seja acionada …” e, em seguida, no sinal + no canto superior direito.

Nomeie seu gatilho e clique em Trigger Configuration.

Escolha Visualização de página como o tipo de acionador e Todas as visualizações de página em “Este acionador é acionado” para este tutorial. Isso acionará a tag toda vez que qualquer página do site for exibida.

f. Salve a tag

Clique em Salvar no canto superior direito quando terminar de configurar a tag e o acionador. Em seguida, clique em Enviar no mesmo local para fazer a tag funcionar.

Selecione Publicar e criar versão e clique em Publicar para que a tag comece a funcionar.

g. Mantenha o nome e a descrição da tag organizados

Depois de salvar a tag, você será solicitado a fornecer um nome e uma descrição. Isso é útil para acompanhar as alterações que você pode fazer.

h. Verifique se a tag está no ‘Resumo da versão’

Com a tag salva, publicada e com um nome e uma descrição, você deverá ver 1 tag exibida no relatório Resumo da versão.

5. Testando os Tags

Para visualizar suas tags e verificar se elas funcionam antes da publicação, clique em “Visualizar” no canto superior direito. Você deve ver um banner laranja dizendo que está no modo de visualização.

Vá para o site que você está testando e verá um painel Debug na parte inferior.

Deve haver pelo menos três eventos. Se algum dos itens “Page View”, “DOM Ready” e “Window Loaded” estiverem ausentes, você precisará voltar à seção de criação de tags para corrigir algo. Clique nas tags no painel Debug para ter uma idéia do que pode estar errado.

Configurando o GTM com Google Analytics

1. Remova o código GA das páginas do seu site e crie uma variável para seu ID de acompanhamento do GA.

2. No painel do GTM, clique em Variáveis ​​no menu à esquerda.

Fonte: Hubspot

3. Clique no botão Novo na seção Variáveis ​​definidas pelo usuário.

Fonte: Hubspot

4. Digite o ID de rastreamento do GA como o nome e clique em “Escolha um tipo de variável para iniciar a configuração …”

5. Selecione Constante em Utilitários quando solicitado a escolher o tipo de variável.

Fonte: Hubspot

6. Digite o ID de rastreamento do GA na caixa Valor e clique em Salvar no canto superior direito.

7. Agora volte para a página inicial do GTM e clique em Tags, depois na tag que você criou.

8. Clique no ícone + ao lado da caixa ID da propriedade da web.

9. Quando solicitado a escolher uma variável, escolha o GA Tracking ID, que deve ser a primeira opção desde que você a criou.

10. A caixa ID da propriedade da web deve mostrar o ID de rastreamento do GA. Clique no botão Salvar para concluir o processo.

Configurando o GTM com WordPress

Se você pagou pelo WordPress Business, existem plug-ins disponíveis que podem fazer isso por você. Mas há também uma maneira manual de fazer isso:

1. Vá para a sua página inicial do GTM e procure o seu código GTM. Ele deve ser destacado em azul ao lado de Alterações na área de trabalho.

Fonte: Hubspot

2. Vá para o seu site WordPress. Cole o código abaixo da tag <body> em cada página.

Fonte: Hubspot

A menos que você tenha sido literalmente sugado para um episódio de Mad Men, você está atualmente sentado no ano de 2020 e provavelmente já ouviu falar do Google Tag Manager (GTM) e entende que isso está relacionado à publicidade.

Talvez você tenha ouvido falar que o GTM pode ajudá-lo a rastrear os visitantes de maneira mais fácil do que outras ferramentas? Ou talvez você tenha ouvido falar que isso eliminará a necessidade de desenvolvedores? Que você pode instalar códigos / pixels de rastreamento sozinho? Que é grátis? O que quer que você tenha ouvido, está lendo isso porque está procurando informações.

O que é o Google Tag Manager (GTM)?

Algumas das coisas que você ouviu é correto: Google Tag Manager é um livre ferramenta de software que lhe dá a capacidade de instalar diferentes tipos de tags em seu site. Você já deve ter feito isso sem perceber. Você já adicionou código ao seu site para acompanhar o Google Analytics ? Esse é um tipo de tag. Outros exemplos incluem: código de remarketing do Google Ads, código de acompanhamento de conversões do Google Ads, código de acompanhamento do mapa de calor (LuckyOrange, Hotjar, Crazy Egg etc.) e pixels do Facebook.

No passado, as empresas precisavam de um desenvolvedor web em sua equipe para rastrear códigos, que tinham que ser codificados em cada página individual e eram um pouco complicados de atualizar e manter com centenas de códigos para rastrear. O GTM entrou e resolveu isso armazenando todas as tags em um só lugar – a conta do GTM. Alguns descreveram o GTM como uma caixa de ferramentas onde todas as ferramentas da Web essenciais de uma empresa são armazenadas: uma fita métrica (Google Analytics), um anzol (Google Ads) e assim por diante.

O Google Tag Manager é difícil de usar?

Embora o GTM seja projetado para não programadores com funcionalidade fácil de usar (por exemplo, editando tags na interface GTM e publicando alterações com apenas um clique de um botão), o software ainda levará algum tempo para se acostumar. Também pode haver alguma linguagem de programação com a qual você não está familiarizado. Antes de entrarmos nos benefícios do GTM, vamos ter uma pequena lição de vocabulário.

Tags: tags são trechos de código. Eles são usados ​​para enviar informações para executar uma ação específica em uma página da web. Em outras palavras, essas tags informam ao GTM o que fazer e como fazê-lo.

Gatilhos: os gatilhos determinam se um tag está ativo e funcionando ou não. Por exemplo, se você deseja que um usuário veja um formulário ao entrar no site, um gatilho ativa a tag que fará com que o formulário apareça.

Variáveis: esses são os valores usados, as informações necessárias para o Google Tag Manager operar tags e acionadores corretamente.

Os 10 principais benefícios do Google Tag Manager

1. Tão fácil de usar

Essa é uma das maiores vantagens do Google Tag Manager: nenhum conhecimento de programação é necessário. Quase todo mundo pode facilmente fazer atualizações, adicionar novas tags, testar cada alteração e implantar tags sem precisar executar uma codificação complexa no site. Isso fornece a você e sua equipe autonomia e agiliza seu processo, agilizando os tempos de lançamento e dando ao departamento de TI o tempo necessário para se concentrar em assuntos mais importantes, como por que o site é tão lento.

2. Economiza muito tempo

O GTM economiza seu tempo, permitindo que você implemente códigos de rastreamento sozinho. Você não precisa mais de um profissional de marketing para enviar o código de rastreamento para um desenvolvedor, apenas para instalar o código uma semana depois, porque o desenvolvedor estava ocupado. Você não receberá mais e-mails quando precisar rastrear eventos adicionais durante essa semana. Todo o código de rastreamento (também conhecido como tags) pode ser adicionado, editado e removido pela plataforma GTM.

3. Tudo está em um só lugar

Lembra da analogia da caixa de ferramentas que fizemos anteriormente? Com o GTM, tudo está em um só lugar. Longe vão os dias em que um desenvolvedor precisava localizar os vários trechos de código JavaScript no código-fonte de um site ou aplicativo para fazer adições, alterações ou exclusões. Agora, tudo está em um só lugar e os erros humanos em que alguns códigos são perdidos e os dados são imprecisos não ocorrem mais.

4. Mais fácil de solucionar problemas

Como tudo está em um só lugar, é mais fácil solucionar problemas e corrigir erros de tags, mesmo antes de serem publicados. O Modo de visualização do GTM mostrará automaticamente quais tags estão funcionando e quais não estão, junto com informações sobre acionadores e informações detalhadas sobre os dados nas tags de rastreamento. Outras ferramentas úteis do GTM incluem o Assistente de tags e o Verificador de dados .

5. Você pode criar modelos

O GTM permite exportar todas as suas tags, gatilhos e variáveis ​​em um arquivo que você pode usar para criar seus próprios modelos de códigos comumente usados. Isso pode ser útil quando você deseja implementar o mesmo evento do Google Analytics (por exemplo, rastreamento de exibição da página, cliques em links de saída) para vários clientes. No início de 2019, o Google também lançou modelos personalizados , um recurso que permite à comunidade criar e compartilhar modelos personalizados que qualquer pessoa pode usar.

Além disso, o GTM possui várias tags internas que você pode usar para itens como conversões do Google Ads e remarketing. Isso permite que os membros da equipe sem experiência em codificação personalizem as tags sem aprender código complicado ou depender da ajuda de um desenvolvedor.

6. Rastreamento de eventos automáticos

O GTM vem com um recurso chamado rastreamento de eventos automáticos, que rastreia automaticamente eventos (como cliques, envios de formulários e tempo gasto na página) sem envolver o código JavaScript personalizado. Requer alguma configuração e não é tão fácil quanto clicar em um botão, mas depois de ativar determinados gatilhos, o GTM começará automaticamente a ouvir interações específicas do site.

7. É grátis!

Nós meio que falamos sobre isso desde o início, mas não vamos esquecer: o GTM é totalmente gratuito e é perfeito para pequenas e médias empresas. Organizações maiores podem atualizar para a versão premium do GTM no Tag Manager 360 .

8. Controle de versão

Sempre que você faz uma alteração no GTM, uma versão arquivada é salva. Isso facilita a vida quando você precisa reverter algumas alterações, restaurar uma versão anterior ou publicar acidentalmente várias alterações em um site ativo antes que as tags sejam concluídas. O controle de versão oferece fluidez para ir e voltar sem se preocupar em causar danos permanentes.

9. Gerenciamento de usuários e permissões

O GTM oferece controle total de quem pode fazer as alterações. De nenhum acesso para ler apenas, para edição e direitos de publicação, você pode controlar facilmente quem tem permissões para fazer alterações (como criar tags, macros e regras) no site.

10. Paz de espírito

Preocupado em escolher um domínio, endereço IP ou URL de malware em suas tags? Não temas! O Google verifica automaticamente todos os scripts de rastreamento e interrompe imediatamente aqueles que correspondem a qualquer tipo de malware conhecido.

O que você está esperando?

Simplificando, o Google Tag Manager (GTM) melhorará seu marketing, oferecendo informações sobre o que pode causar um aumento (ou diminuição) na atividade do site. Por exemplo, a publicação de um novo blog aumenta ou diminui as visitas ao seu site? Alterar a cor de um botão de call to action aumenta ou diminui os cliques? Com o GTM, você obtém essas informações e pode analisar melhor as análises do site para tomar decisões de marketing mais informadas e melhorar o desempenho do site.