Entenda Entenda o que é Métrica – 14 Métricas mais Importantes. Métricas de Marketing Digital e KPIs são valores usados ​​por equipes de marketing para medir e acompanhar o desempenho de suas campanhas de marketing.

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Eu sou Lucas Cruz e neste artigo eu vou lhe mostrar Entenda o que é Métrica – 14 Métricas mais Importantes.

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Métricas de Marketing Digital e KPIs são valores usados ​​por equipes de marketing para medir e acompanhar o desempenho de suas campanhas de marketing. Equipes de marketing digital usam uma série de ferramentas para promover seus serviços e produtos, e acompanhamento dos resultados pode muitas vezes ser demorado e difícil. Ao criar KPIs de marketing digital específicos, é fácil determinar metas e metas e medir o desempenho com base nesses valores.

Acompanhamento de métricas de marketing digital e KPIs dá a sua equipe de marketing uma visão em tempo real sobre o desempenho da campanha. Usando um painel para exibir suas análises de marketing digital que pode ajudar sua equipe a tomar decisões mais orientadas a dados e ajudar o negócio a crescer.

Veja a seguir 14 métricas que provam ser mais importante para sua campanha de marketing digital. Essas métricas são categorizadas em três grupos, de acordo com o fluxo simplificado de qualquer campanha de marketing digital :

Geração de tráfego> Conversão> Receita

Métricas de tráfego

Essas métricas são as principais medidas durante a fase de geração de tráfego e são muito importantes para os profissionais de marketing digital com foco Search Engine Optimization (SEO) e Pay-Per-Click (PPC).

• Tráfego geral do site
  

Alterações significativas na forma como o tráfego flui para o seu site podem dar-lhe uma visão sobre a eficácia de uma determinada técnica de marketing digital. Ao medir o tráfego do site, não basta focar ou depender de visualizações de página ou o número de acessos ao seu site recebe, mas também sobre quantos visitantes únicos seu site obtêm por semana ou por mês.

• Fontes de tráfego

Saber de onde o tráfego do site está vindo e quais conjuntos de palavras-chave trouxeram para lá podem dar-lhe uma visão sobre quais palavras-chave você deve se concentrar mais em suas campanhas de marketing digital. Motores de busca ainda provou ser a principal fonte de tráfego do site de acordo com vários estudos, mas você também pode alavancar em outras fontes de tráfego que podem revelar-se benéfico para o seu negócio.

• Tráfego móvel

A Internet móvel está provando ser uma arena de marketing digital forte como mais e mais pessoas em todo o mundo acessando a internet através de seus smartphones e outros dispositivos móveis. Isso merece muito mais atenção dos profissionais de marketing digital, como estes podem abrir novas portas para maiores e mais diversas fontes de receita. Essa métrica também pode fornecer e insights sobre como os proprietários de negócios podem efetivamente estruturar e planejar seu conteúdo – resultando em um melhor envolvimento com os visitantes de sites móveis e não-móveis.

• Taxa de cliques (CTR)

Pay-Per-Click (PPC) são fontes viáveis ​​para o tráfego alvejado e podem ser medidos eficazmente pelo cálculo do número de cliques que seus anúncios PPC recebem com base no número total de impressões. Cada vez que o seu anúncio é visualizado, é feita uma “impressão” e as taxas de cliques (CTR) calculam quantas pessoas clicaram nos seus anúncios. Quanto maior for a CTR, melhor serão seus Índices de qualidade, permitindo que você baixe seus custos de PPC, recebendo descontos de preços das plataformas de marketing de mecanismos de pesquisa como o Google Adwords.

• Custo por clique (CPC)

O custo por clique (CPC) define o quanto você vai pagar a plataforma de marketing de pesquisa cada vez que um usuário clica no seu anúncio PPC. Esse valor variará dependendo de quão popular é sua palavra-chave escolhida ou frases-chave, seu Índice de qualidade como influenciado pelo clique através de taxas (CTR) e os motores de pesquisa de preços padrão inicialmente definido. Você pode definir o orçamento de CPC para palavras-chave, frases de palavras-chave e categorias individualmente ou todas de uma vez.

Métricas de conversão

A conversão do tráfego do site em leads de negócios ou vendas é o principal objetivo para sua campanha de marketing digital. Esse objetivo deve estar no centro de seus esforços de marketing digital, com as seguintes informações fornecendo informações sobre quais métricas específicas são importantes durante a conversão.

• Taxa de Conversão (CVR)
  

Medir quantos visitantes do site realmente são convertido em leads ou venda é uma métrica valiosa e tangível que define o seu sucesso de marketing digital. Se o seu objetivo é coletar informações valiosas sobre os visitantes do seu site e potenciais clientes, ou converter visitas ao site em vendas, monitorar suas taxas de conversão pode lhe dar uma ótima visão sobre quais aspectos particulares em sua campanha de marketing digital irá entregar os melhores resultados.

• Custo por Lead (CPL)
  

O sucesso de uma campanha de marketing digital depende de quão bem o seu site e conteúdo convertem o tráfego do site em clientes potenciais ou pagam os clientes a custos mínimos.

• Taxa de rejeição

Nem todo o tráfego do site para o seu site pode ser convertido em leads ou vendas ou ficar mais tempo imerso em suas páginas da web e compartilhar o conteúdo do seu site. Em algumas dessas visitas, os visitantes do site imediatamente saem tão rápido quanto eles chegam – se eles acham seu conteúdo irrelevante para suas necessidades. Conhecer as taxas de rejeição podem fornecer-lhe insights sobre como você pode melhorar ou otimizar seu conteúdo.

• Média de visualizações de página por visita
  

Conduzir o tráfego bom a seu Web site é um dos componentes os mais importantes e os mais proeminentes em sua campanha de marketing digital, e como bom você pode seduzi-los permanecer mais por muito tempo em seus Web pages e digerir seu índice. As visualizações de página mais geradas a partir de cada visita, fornecem mais chances de engajamento com os visitantes do site, eventualmente influenciá-los para obter conversões.

• Custo médio por visualização de página
  

A quantidade de investimento derramado em um canal de marketing digital pago como o PPC pode ser controlado por conhecer o custo médio por visualização de página e a quantidade de receita que você pode gerar a partir de uma determinada página. Seu custo por página deve ser significativamente menor do que a receita que você pode gerar a partir da página, a fim de obter lucro de suas campanhas.

• Tempo médio no site

Você pode medir o quão bem você está acoplando com seus visitantes alvejados do Web site qual o tempo médio durante cada visita a seu local. Isso é importante para avaliar o conteúdo é relevante e conduzir os resultados dos visitantes do site, ganhando sua valiosa confiança e, eventualmente, aumentar esses níveis de confiança em algo para finalmente seduzi-los a converter.

• Taxa de retorno de visitantes

A popularidade do site não é definida apenas pela quantidade de tráfego que seu site está gerando, mas também pela taxa de retorno dos visitantes que continuam voltando para participar mais do que você pode mostrar com seu conteúdo. Conhecer a sua taxa de retorno pode dar-lhe uma visão sobre como você pode melhorar seu conteúdo para atrair visitantes do site que ainda não foram convertidos como clientes potenciais ou clientes pagantes – para finalmente fazê-lo.

Métricas de receita

Em última análise, o sucesso de sua campanha de marketing digital pode ser medido corretamente por métricas de receita. Estes irão dizer-lhe se uma determinada campanha é rentável ou não, para que você possa fazer ajustes sobre como você pode melhorar seu conteúdo para um melhor envolvimento, maior conversão e maiores receitas.

• Retorno sobre Investimento (ROI)
  

O retorno sobre o investimento (ROI) pode ser adequadamente medido pelo tráfego do site que são eventualmente convertidos em novos clientes pagantes. Essa métrica também o ajudará a identificar qual área em sua campanha de marketing digital está gerando vendas e receita e quais áreas devem receber mais espaço para melhorias.

• Custo para Adquirir um Cliente (CAC)
  

O ROI é medido pelo número de novos clientes pagantes por um determinado período de tempo. O custo para a aquisição desses novos clientes, por outro lado é definido por obter o total de seus custos de marketing e publicidade para um determinado período de tempo dividido por quantos novos clientes pagantes foram gerados durante esse mesmo período. Embora os cálculos não sejam tão perfeitos, o CAC pode dar-lhe uma boa visão do quão eficazes e bem sucedidos podem ser suas campanhas de marketing digital.

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