No ano passado, o Google pode ter renomeado sua plataforma de publicidade do Google AdWords para o Google Ads, mas essa não foi a única mudança significativa que aconteceu em 2018 no cenário do marketing de busca.
Embora tenha havido muitos novos recursos, ajustes e alterações de qualidade de vida introduzidos nos últimos 12 meses, identifiquei cinco dos melhores do Google Ads que acho que foram os mais úteis ou impactantes.
1. Novas métricas de posição do anúncio de pesquisa
Em novembro, o Google introduziu novas métricas de posição de anúncios de pesquisa para fornecer informações adicionais sobre onde exatamente seus anúncios estavam sendo exibidos em SERPS:
- Impr. (% Superior absoluto) – porcentagem de impressões de anúncios exibidas como o primeiro anúncio acima dos resultados de pesquisa orgânica.
- Impr. (Superior)% – porcentagem de impressões de anúncios exibidas em qualquer lugar acima dos resultados de pesquisa orgânica (o que você pode imaginar normalmente os primeiros 1-3 resultados em SERPs).
- Pesquisa (Absolute Top) IS – o número de impressões recebidas na posição superior absoluta (ou seja, posição 1 nas SERPs) dividido pelo número estimado de impressões que você poderia ter recebido no local superior.
- Pesquisa (Superior) IS – o número de impressões que você recebeu nas primeiras posições (em qualquer lugar acima dos resultados de pesquisa orgânica) em comparação com o número estimado de impressões que você poderia ter recebido no primeiro lugar.
Isso é melhor ilustrado na imagem a seguir que o Google forneceu sobre o assunto:
Anteriormente, a única métrica que poderíamos usar para avaliar isso era a posição média da página. Como o próprio Google explicou, o equívoco comum sobre essa métrica é que ela não reflete necessariamente onde na página seu anúncio seria exibido, apenas sua classificação em comparação com outros anúncios pagos.
Por exemplo, se você viu um anúncio com uma posição média de 1,5, espera que esse anúncio seja exibido na parte superior da página na maior parte do tempo. Na verdade, embora possa ser o anúncio de melhor classificação, você pode descobrir que a posição um para esse leilão em particular ainda pode ser a parte inferior da página, abaixo de todos os outros resultados de pesquisa orgânica.
Essas novas métricas permitem um melhor entendimento de onde exatamente seus anúncios podem estar sendo exibidos na página, não apenas em relação a outros anúncios pagos no mesmo leilão, mas também em listagens orgânicas relacionadas que anteriormente não seriam contabilizadas.
2. Alterações nos anúncios de texto expandidos
Desde que foram lançados em 2016, os anúncios de texto expandidos foram uma atualização fantástica em relação ao formato de anúncio padrão anterior que estávamos usando. Na época, eles ofereceram aos anunciantes mais espaço para transmitir sua mensagem e também observamos algumas melhorias notáveis no desempenho e nas taxas de cliques ao lado dessas alterações.
Não contente com o espaço adicional que nos foi oferecido, o Google decidiu aumentar ainda mais o tamanho potencial dos Anúncios de Texto Expandido. Onde uma vez tivemos que lidar com apenas dois títulos e uma única descrição, agora você pode utilizar até três títulos e duas descrições em um único anúncio.
Em termos práticos, isso oferece até 90 caracteres em três títulos e 180 caracteres em duas descrições para transmitir sua mensagem e diferenciar sua oferta de outros concorrentes.
Você pode ver um exemplo de um anúncio utilizando totalmente os novos recursos abaixo:
3. Anúncios de pesquisa responsiva
Mas o Google não parou apenas com as alterações nos anúncios de texto expandidos no ano passado, mas também optou por introduzir um formato de anúncio totalmente novo na forma de anúncios da Rede de Pesquisa responsivos. Embora esse formato de anúncio ainda esteja em beta e, portanto, ainda não esteja disponível para todos os anunciantes, na minha experiência eles certamente são uma adição útil e poderosa em seu arsenal de pesquisa paga.
Como todo anunciante de pesquisa paga saberá, a cópia do anúncio de teste A / B é um dos aspectos fundamentais da otimização de qualquer conta de PPC bem-sucedida no longo prazo. Testar e refinar constantemente sua cópia do anúncio garante que as mensagens mais relevantes e impactantes sejam utilizadas. Essa é uma das melhores maneiras de ver melhorias incrementais ao longo do tempo.
No entanto, isso pode ser demorado e complexo, principalmente em uma conta grande que oferece uma ampla variedade de serviços ou produtos.
Insira os anúncios da Rede de Pesquisa responsivos. Em vez de criar vários anúncios com mensagens diferentes e testar essas combinações uns contra os outros, os Anúncios de pesquisa responsivos eliminam todo o trabalho manual automatizando todo o processo.
Os próprios anúncios de pesquisa responsiva são exibidos da mesma maneira que os anúncios de texto expandidos, pois oferecem até três títulos de 30 caracteres e até dois campos de descrição de 90 caracteres. No entanto, ao criar o anúncio, você pode inserir até 15 títulos diferentes e até quatro descrições diferentes.
O Google AdWords usará seletivamente diferentes combinações desses títulos e descrições ao longo do tempo e, então, começará a mostrar as combinações que mostraram o melhor desempenho. Portanto, em vez de analisar e pensar em todas essas combinações de texto de anúncio diferentes, os Anúncios de pesquisa responsivos receberão todas as informações que você fornecer e o teste A / B para você.
Além disso, com 15 títulos diferentes e 4 descrições, um único anúncio poderia fornecer até 43.680 combinações exclusivas de texto do anúncio. Imagine tentar manualmente A / B testar todos!
4. Extensões de Promoção
Fora de qualquer outra funcionalidade desta lista, as extensões de promoção são uma das minhas favoritas. Em vez de precisar oferecer, de forma desajeitada, ofertas de tempo limitado para cópias de anúncios ou extensões de sitelink, agora temos acesso a uma extensão de anúncio totalmente separada, projetada especificamente para essa finalidade.
Isso é ótimo para clientes de comércio eletrônico, especialmente durante períodos de pico do ano. A Black Friday e o Natal são ótimos exemplos, nos quais as transações geralmente são executadas por períodos muito limitados, mas oferecem enormes economias e incentivos para os usuários clicarem em seu anúncio.
O modelo é extremamente intuitivo, pedindo que você forneça detalhes como qual item está em oferta, se um código de desconto é necessário, se a economia é percentual ou monetária, se a promoção está associada a uma ocasião específica (como Halloween ou Natal). ), e também se for necessário um valor mínimo do pedido. Em seguida, basta inserir o URL da sua página de destino, especificar as datas em que a promoção está ativa entre você e você!
Minha pequena crítica a esse recurso é o fato de você não poder especificar atualmente um código de desconto em conjunto com um valor mínimo do pedido. Curiosamente, o sistema só permite comunicar um ou outro de uma só vez, mas não ambos ao mesmo tempo. No entanto, além desse pequeno problema, acredito que as extensões de promoção são uma ótima adição, permitindo que você comunique ofertas muito específicas em seus anúncios sem prejudicar ou substituir sua cópia existente.
Veja como uma oferta festiva de Natal pode parecer quando anexada a uma cópia de anúncio de exemplo. Abundância de informação sucinta que ainda permite que você escreva qualquer cópia do anúncio que você gostaria ao lado dela!
5. Nova interface do AdWords
Por fim, passamos à última e possivelmente mais significativa alteração nos anúncios do Google em 2018, que ajudou a facilitar todas as alterações que mencionei acima: a nova interface do AdWords.
Como qualquer um que me conhece pode atestar, geralmente não gosto de mudanças. Muitas vezes, isso é porque eu sou teimoso e ter que me refazer com algo que funcionou perfeitamente bem antes (muito obrigado) se sente como uma tarefa árdua!
Imagine o meu espanto quando descobri que a nova versão anteriormente opcional da interface do AdWords se tornaria obrigatória! Apesar das minhas dúvidas iniciais, devo dizer que, neste caso, a mudança certamente foi para melhor.
Não apenas a nova interface é mais limpa e mais fácil de navegar, uma infinidade de novos recursos exclusivos para esta versão também foram introduzidos, incluindo:
- Novas páginas de visão geral de nível superior
- Ajustes de lance para chamadas
- Mostrar anúncios de compras
- Escopo adicional no gerenciador de público
- Atalhos de conta e teclas de atalho
- Recomendações de conta novas e aprimoradas (que o Google diz que são realmente úteis agora!)
- Segmentação de renda familiar na pesquisa
- Desempenho da página de destino
Discutir todas as alterações e o impacto da nova interface do Google AdWords pode ser uma postagem de blog totalmente separada. No entanto, o breve resumo é que os anunciantes pagos agora têm mais opções, informações e controle do que nunca. Além disso, também temos uma nova e sofisticada interface do usuário para acompanhar todas essas melhorias. Considere-me convertido!
Com o Google pressionando fortemente o aprendizado de máquinas agora, imagino que 2019 introduza ainda mais exemplos de sistemas e ferramentas automatizados que economizam tempo, com base nos recursos listados acima. Por enquanto, no entanto, 2018 nos deu muita coisa para ajudar a simplificar e otimizar nossas contas de PPC.
