Se você está procurando novas maneiras de promover sua empresa, produtos, serviços ou eventos, o Google Posts pode ser a solução certa. Eles permitem que as empresas postem conteúdo novo que pode aparecer em pesquisas locais, bem como no Painel de conhecimento em certas páginas de resultados.
Se você não sabe o que é um Painel de conhecimento, aqui está um exemplo destacado em vermelho.
O que são Google Posts?
O Google descreve o Google Posts como “postagens atualizadas de pessoas, lugares ou coisas verificados, diretamente nos resultados da pesquisa”.
Eu os descrevo como pacotes de conteúdo do tamanho de um lanche que podem promover qualquer coisa, desde uma sessão de treinamento presencial até uma postagem recente em um blog. Para começar, você precisa “verificar” sua empresa ou organização por meio do Google Meu Negócio . (Existem tantos motivos para ter uma conta do GMB que realmente não há motivo para não ter uma.)
Depois de ter sua conta, você verá Postagens como uma opção na navegação do lado esquerdo.
Por que usar o Google Posts?
O júri ainda não decidiu a eficácia do Google Posts … e será no futuro. O Google tem o hábito de testar novos recursos para ver se eles são amplamente adotados ou eficazes, e nem tudo dá certo. O declínio do Google Plus e o fechamento da Autoria do Google (quando sua foto apareceu ao lado de seus artigos nos resultados de pesquisa do Google) vêm à mente.
Dito isso, há algumas evidências de que o Google Posts pode aumentar seu SEO local , e o Google pode estar recompensando os primeiros usuários desse novo recurso de outras maneiras também.
O Google está sempre ávido por conteúdo, especialmente conteúdo novo. Como o Google é o principal gerador de tráfego para muitos de nós, faz sentido “alimentar a besta”.
Além disso, não leva muito tempo para criar um Post, então você pode apenas torná-lo parte de sua estratégia promocional de mídia social regular, assim como postar coisas no Facebook, Twitter, LinkedIn ou Instagram.
No entanto, você precisará publicar as postagens “em tempo real”, pois não parece que as postagens do Google permitem que ferramentas de terceiros como o HootSuite publiquem em seu nome, nem você pode agendar postagens com antecedência.
Como criar um Google Post?
Se você está pronto para criar seus próprios posts do Google, criamos este passo a passo em vídeo útil para você.
Se você é o tipo de pessoa que prefere texto, aqui está uma análise:
- Faça login em sua conta do Google Meu Negócio
- Clique em “Postagens” na coluna esquerda
- Clique na caixa “Escreva sua postagem” na área principal
- Encontre uma foto e adicione algum texto descritivo
- Escolha “Evento” se estiver promovendo um evento e adicione horários de início e término
- Selecione um botão de apelo à ação e inclua um URL para onde deseja direcionar o tráfego
- Revise e publique quando estiver pronto
Algumas coisas a serem observadas sobre o Google Posts
Por algum motivo, as postagens não parecem estar vinculadas ao Google Analytics no momento. O Google mostrará quantas impressões (visualizações) sua postagem obteve, mas nada sobre cliques ou conversões. Para fazer isso, você precisará usar códigos UTM criados por meio de uma ferramenta como o Campaign URL Builder.
(Se você precisar de um tutorial rápido sobre como criar links rastreáveis que aparecem no Google Analytics, verifique nossa postagem sobre como usar o Criador de URL do Google .)
As postagens não podem ser muito longas. Cada postagem pode ter apenas 300 palavras, então escolha suas palavras com cuidado!
Use imagens quadradas com “equilíbrio no centro”. O Google não aceita imagens menores que 250 x 250, e imagens 750 x 750 ou maiores parecem ser as melhores. Às vezes, as imagens são cortadas, portanto, certifique-se de que seu melhor visual seja o ponto morto para que não fique oculto.
As postagens desaparecem após sete dias. O Google quer apenas conteúdo novo exibido em Posts.
Para obter mais informações, consulte 12 coisas que você deve saber para ter sucesso com o Google Posts .
Reflexões finais sobre o Google Posts
As postagens são uma ótima maneira de promover novos conteúdos ou ofertas. Pode ser um episódio de podcast, um webinar ou a sopa do dia.
Por enquanto, parece que o Google pode estar dando um pequeno impulso às empresas que usam Posts, então há poucas desvantagens fora do tempo adicional que leva para criar novos Posts.
Se você já está compartilhando seu conteúdo (ou especiais) através das redes sociais, basta adicionar o Google Posts à sua rotina. Provavelmente, só acrescentará alguns minutos ao seu dia e pode agregar muito valor ao seu marketing.
