Se você está no Pinterest, como eu, provavelmente adora usar essa rede visualmente pesada para encontrar inspiração pessoal sobre tópicos e temas populares como moda, casa, jardim e bricolage.
Mas, como proprietários de lojas de comércio eletrônico, a pesquisa de produtos no Pinterest é uma estratégia de sucesso que vale a pena aprender.
De acordo com Statista , no terceiro trimestre de 2021, o Pinterest tinha 444 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. E esse público tem sérias intenções de compra!
Ao contrário do Facebook, os usuários não veem o conteúdo da marca como uma interrupção em sua visualização, mas como uma oportunidade e uma inspiração.
Neste artigo, abordaremos alguns dos conceitos básicos de como fazer pesquisa de produtos no Pinterest e como analisar produtos e tópicos de tendências.
Siga estas dicas e, com um pouco de pesquisa, você verá que o Pinterest é uma excelente ferramenta de pesquisa de produtos!
E para tudo o que você precisa saber sobre como encontrar produtos para sua loja de comércio eletrônico ou dropshipping, você encontrará uma valiosa coleção de guias aqui.Mostrar conteúdo da postagem
Como funcionam os pins e pastas do Pinterest?
O Pinterest consiste em uma série de imagens que você pode “fixar” em “quadros” ou temas que você cria por meio de sua conta. ‘Quadros’ podem ser comparados a pastas em seu computador, e ‘pins’ são os documentos dentro dessas pastas.
Existem basicamente 2 tipos de atividades:
- Percorrer o seu feed procurando postagens semelhantes ao tópico que você pesquisou ou às pessoas que você está seguindo.
- Procurar ativamente por uma palavra-chave.
Você pode seguir certas marcas ou pessoas se gostar das imagens que elas fixam, pode seguir painéis específicos com base no assunto ou fazer uma pesquisa geral.
Depois de clicar em um pin que você gosta, você começa a ver imagens semelhantes em seu feed.
O recurso Lens do Pinterest também é super inteligente. Adequado para Android e iPhone, vincule-o ao seu dispositivo móvel, permitindo que você tire fotos de objetos, pessoas, lugares e coisas.
O Pinterest oferece sugestões de produtos semelhantes relacionadas ao item que você fotografou.
Como todas essas imagens visuais podem ser esmagadoras, as imagens de produtos são categorizadas em nichos específicos para restringir sua pesquisa. E então, você pode detalhar ainda mais os subnichos e expandir ainda mais as sugestões adicionais.
Essas 6 ótimas dicas vão te ajudar a começar a pesquisar produtos no Pinterest:
1. Otimize seu feed
Vamos começar com uma ótima dica; otimizando seu feed do Pinterest.
Você deve manter seus quadros focados no nicho de sua loja, otimizando seu feed para que sejam mostrados produtos e ideias de interesse para você e seu público, em vez de um monte de pins arbitrários.
Quando você clica em um pin, o Pinterest continua mostrando pins semelhantes.
Você não vai querer pins irrelevantes em seu feed para que você possa realmente focar sua pesquisa de produtos no Pinterest.
Por exemplo, minha loja está no nicho Home & Garden, e mesmo que eu possa estar interessado em pins sobre journaling, seria melhor manter esse quadro em segredo e apenas para manter meu feed otimizado para o meu nicho.
Faça um brainstorming para criar um grande número de quadros que se apliquem ao seu nicho. Talvez comece criando quadros de acordo com suas coleções. Clique em pinos interessantes e salve aqueles que são relevantes para o seu quadro.
Você também pode usar ‘Comprar Similar’ e ‘Pesquisas Relacionadas’ para ampliar sua pesquisa. O Pinterest oferecerá sugestões adequadas às placas, e será super fácil para você encontrar novos pins para adicionar e muitos produtos para avaliar.
Seu objetivo é otimizar seu feed para que o Pinterest pense que você é um cliente e não um vendedor procurando produtos para vender.
Além do recurso ‘Explorar’, confira a guia ‘Comprar’, que agora está disponível para todas as pesquisas de palavras-chave. O Pinterest parece estar se esforçando para incentivar os interesses de compra do usuário.
Explore as subcategorias listadas e ‘mostrar mais’ também. Você terá um feed otimizado em pouco tempo.
2. Pesquise produtos usando palavras-chave
Lembre-se, nosso foco para este artigo não é a pesquisa de palavras-chave para SEO, mas sim usar palavras-chave para pesquisar produtos em nosso nicho e otimizar nosso feed para servir produtos vencedores. As palavras-chave nos ajudam a identificar produtos com alta intenção de pesquisa.
A consulta de pesquisa do Pinterest
Uma consulta de pesquisa no Pinterest é bem diferente do Google. Os usuários do Pinterest usam consultas que contêm apenas 1-3 palavras (provavelmente porque, de acordo com o Pinterest , 85% dos usuários usam o aplicativo móvel do Pinterest).
Os compradores do Google parecem ter um objetivo específico em mente , enquanto os usuários do Pinterest procuram inspiração e, portanto, sua pesquisa é mais ampla.
Comece digitando a palavra-chave principal na caixa de pesquisa e, como o Google, preencherá algumas sugestões. Eles ajudam a refinar ainda mais sua pesquisa e também são recomendados com base na popularidade:
Depois de pressionar enter, as caixas coloridas ou o tipo de letra (dependendo da sua versão) fornecerão mais sugestões para restringir sua pesquisa.
Muitas vezes, a primeira palavra-chave exibida na pesquisa tem o pequeno ícone indicando os resultados da compra. Isso é ótimo para proprietários de lojas de comércio eletrônico porque direciona o tráfego para nossas listagens.
Quando o usuário digita palavras-chave amplas, o Pinterest geralmente apresenta um blog nos resultados para oferecer ideias diferentes nesse nicho. Isso cria uma melhor experiência do usuário e expande sua pesquisa de produtos no Pinterest.
A consulta Explorar
Como mencionado, descubra produtos de tendências — usando a seção ‘explorar’. Este é o ícone da bússola ao lado do ícone da sua conta no canto superior direito.
Você receberá pins nas categorias ‘Shopping Spotlight’, ‘Ideas for You’ e ‘Popular on Pinterest’:
A seção ‘Explorar’ apresenta coleções escolhidas a dedo em todo o Pinterest. Você pode nem sempre encontrar produtos do seu nicho, mas pode ser uma ótima fonte de insights do consumidor quando você o faz.
Clicar na categoria do produto mostrará os pinos de tendências relacionados a esse tipo de produto.
Ideias instantâneas
O Pinterest está trabalhando duro para fornecer uma experiência de compra ao usuário, sugerindo palavras-chave ‘comprar’. As Ideias Instantâneas (os círculos brancos em todos os seus pins) permitem que os usuários naveguem pelo feed inicial, encontrem algo interessante e atualizem os feeds iniciais com ideias semelhantes.
O algoritmo do Pinterest ainda precisa de um pouco de aquecimento para acertar esse recurso para pesquisa de produtos no Pinterest (às vezes as sugestões estão longe!).
Percepção do consumidor
Vamos falar sobre a percepção do consumidor por um minuto.
Como os usuários do Pinterest fixam imagens de seus produtos ideais, podemos obter informações sobre como eles usam produtos em nosso nicho e o tipo de ambiente que preferem. Podemos até obter algumas informações sobre as cores que eles preferem.
Um exemplo seria o ‘sinal de néon’ da tendência para quartos no nicho doméstico.
Os usuários do Pinterest irão fixar ideias, não apenas imagens estáticas de produtos. Como proprietário de uma loja de comércio eletrônico, eu daria atenção especial à cor do LED que parece ser a preferida, o usuário ideal do produto e o estilo do quarto.
Essa percepção do consumidor me ajudará a combinar meu produto com o público correto, escrever descrições e anúncios de produtos direcionados e, em geral, me ajudar a construir uma marca mais forte.
Hack de palavras-chave da plataforma de anúncios do Pinterest
Se você tem uma conta comercial (recomendado), a plataforma de anúncios do Pinterest é uma ótima ferramenta para avaliar alto interesse de pesquisa por palavras-chave e, portanto, produtos de alto potencial.
Aqui estão os passos:
Clique em ‘criar um anúncio’. Não se preocupe, você não vai realmente criar um! Fique comigo! Clique em ‘continuar’.
Escolha qualquer campanha. Clique em continuar. Role para baixo até a janela para sugestões de palavras-chave que podem ser filtradas para subnichos.
Nichos com alto interesse de pesquisa serão bons para investigar para sua pesquisa de produtos no Pinterest:
3. Pesquise concorrentes e produtos relacionados
O Pinterest é incrivelmente útil para descobrir o que as pessoas gostam e querem. Se você está procurando novas ideias de produtos ou quer ficar de olho na concorrência, o Pinterest é um ótimo recurso.
Em vez de procurar pins individuais, você também pode procurar por quadros que correspondam às palavras-chave do seu produto.
Para fazer isso, procure sua palavra-chave como faria normalmente, mas em vez de ‘Todos os Pins’, clique em ‘Quadros’ no menu superior:
Isso mostrará vários quadros que correspondem às suas palavras-chave.
Os tabuleiros são criados por humanos, o que significa que eles são muito intencionais sobre a seleção de itens. Eles normalmente se concentram em um único tipo de produto, tornando-os perfeitos para encontrar mercadorias relacionadas a qualquer categoria de produto.
Acompanhar a concorrência é essencial por muitas razões. Você pode aprender o que está funcionando para eles e o que não está e basear suas ofertas nessas informações.
Comece fazendo uma pesquisa de palavras-chave para o seu concorrente.
Você pode ajustar ainda mais os resultados usando o recurso ‘Comprar’ no menu superior ou filtrar ‘Explorar’ usando os pinos ‘Vídeos’.
O que são Pins Compráveis?
“Pins compráveis” são pins especiais usados pelos compradores para comprar diretamente do Pinterest. Os varejistas, em vez de usuários comuns, normalmente carregam esses pins.
Para ver todos os Pins compráveis de uma loja específica, visite o perfil do Pinterest e toque no botão ‘Comprar Pins’ no perfil.
Pins compráveis são um método fantástico de pesquisa de produtos no Pinterest para pesquisar um concorrente rapidamente.
Ao pesquisar Pins Compráveis, você terá menos opções, mas todas as imagens e produtos estarão disponíveis para compra e você poderá analisar os produtos concorrentes muito rapidamente.
4. Verifique sua pesquisa de produtos
No Pinterest, o produto ideal é claramente uma tendência e popular, mas tem pouca ou nenhuma listagem da Amazon.
Lembre-se, a plataforma Pinterest nos informa sobre os desejos e vontades do público.
E para nós, quando fazemos pesquisa de produtos no Pinterest, trata-se de buscar produtos com baixa concorrência e alta demanda.
Portanto, os melhores produtos para nós escolhermos são aqueles que não têm muitas listagens na Amazon, mas são fortemente fixados no Pinterest. Isso deixa claro que existe uma necessidade e um mercado para aquele produto.
Se pudermos atender a essa necessidade com um produto adequado, ‘uau’ . Bingo!
E, claro, você completará sua pesquisa de produtos no Pinterest usando todos os seus métodos usuais de verificação de pesquisa de produtos, referências cruzadas e verificando AliExpress , Amazon , Facebook , etc.
5. Confira o Pinterest Analytics
O Pinterest Analytics é uma ferramenta brilhante para fazer pesquisas de produtos no Pinterest. Ele coleta dados sobre impressões, cliques, curtidas, repins e comentários.
Isso fornece insights e métricas essenciais sobre as pessoas que se envolvem com sua marca – qual é o perfil delas? Como você poderia adaptar seu produto para atender às suas necessidades?
O Pinterest Analytics permite que você verifique as análises da sua loja, fornece informações sobre as análises de todos os usuários do Pinterest e permite comparar os dois.
Você também receberá gráficos úteis que permitem ver que tipo de conteúdo está em alta, bem como quaisquer padrões sazonais essenciais.
Você poderá ter uma visão histórica dos principais termos e tópicos de pesquisa nos EUA, Reino Unido e Canadá nos últimos 12 meses.
6. Usando as tendências do Pinterest
O próximo passo é usar outra ótima ferramenta do Pinterest; Tendências do Pinterest!
Veja como você pode encontrá-lo:
- Abra o Pinterest Trends no seu desktop ou navegador móvel
- Selecione de qual país você deseja ver os dados clicando no ícone de seta para baixo ao lado de EUA no canto superior esquerdo
- Insira um termo na barra de pesquisa superior ou confira um dos tópicos pré-preenchidos.
Os tópicos pré-preenchidos são fascinantes para estudar:
Clique em uma palavra-chave de tendência em seu nicho e analise os resultados, ricos em tendências relacionadas:
Ver termos relacionados
Ao pesquisar um termo no Trends, você também verá “termos relacionados” abaixo do gráfico. Você pode explorar a lista completa e clicar em um termo para adicioná-lo ao seu gráfico de comparação.
Ver Pins populares
Os ‘Pins populares’ de cada termo aparecem abaixo de ‘termos relacionados’. Clicar nos pinos abrirá as principais pesquisas atuais para o termo em uma nova janela.
Veja as principais tendências
Se você ainda não pesquisou nada, verá as principais tendências do Pinterest desta semana abaixo da barra de pesquisa. Estes são os termos de moda, comida e bebida, beleza e lar mais pesquisados diariamente. As principais tendências destacam pesquisas com alto volume e forte crescimento.
Você pode navegar pelas principais tendências para os EUA, Reino Unido e Canadá. Para os EUA, você também pode ver um detalhamento das principais tendências nas categorias mais populares.
Percepções dos clientes
Com o Pinterest, ao pesquisar produtos, você vê imagens reais, não apenas uma lista de palavras-chave.
Vamos pegar o exemplo da tendência de iluminação LED. De uma única olhada, ao fazer uma pesquisa por palavra-chave, somos apresentados a uma visão detalhada dos pinos de iluminação populares e como os clientes em potencial gostam de usá-los. Os pinos podem incluir iluminação LED para quartos, iluminação para escadas, etc.
Essa percepção nos ajudará a debater novas ideias de produtos, ajustar nossas descrições de produtos e saber o que seus concorrentes estão vendendo.
Dica bônus: usando uma ferramenta de espionagem do Pinterest
Eu estive procurando por uma ferramenta de espionagem do Pinterest e fiz alguns testes. O Pin Inspector é um novo software empolgante, lançado recentemente por Dave Guindon.
Um pagamento único ao Pin Inspector de US$ 47 (com desconto de lançamento limitado) oferece:
- Dados de palavras-chave diretamente do mecanismo gerador de palavras-chave do Pinterest.
- A capacidade de analisar pins e placas de seus concorrentes em segundos.
- Informações de tendências atualizadas.
- E o mais emocionante de tudo… uma análise completa dos anúncios que aparecem no seu feed, incluindo as miniaturas.
Conclusão
Ao usar o Pinterest, você descobrirá que essa rede social tem muito mais a oferecer do que apenas ajudá-lo a promover seus produtos.
Com seus milhões de usuários, o Pinterest se tornou uma rica fonte de dados sobre compradores e seus produtos favoritos. Você descobrirá que essas informações são incrivelmente valiosas e podem ajudar a orientar suas decisões como varejista.
As coisas ficam mais claras quando você vê o Pinterest como um mecanismo de pesquisa em vez de uma rede social. Você precisará pesquisar bastante e, é claro, verificar suas descobertas usando seus métodos usuais de verificação de produtos.
Usando as ótimas dicas acima, esperamos que você aproveite os pontos turísticos e a previsão de tendências disponíveis para você e a pesquisa de produtos no Pinterest sirva como outra ótima ferramenta.
Como você faz pesquisa de produtos no Pinterest? Por favor, deixe-nos saber nos comentários abaixo!
