O YouTube já existe há 15 anos. Graças aos avanços da tecnologia, o YouTube está aparecendo em mais telas de TV e mudando sutilmente a forma como percebemos a televisão.
Na minha casa, o YouTube é outro canal. Eu assisto para ver as notícias do dia e se há novos vídeos notáveis. Eu não estou sozinho. Um executivo de uma agência de publicidade estima que cerca de 10% das compras de anúncios do YouTube são para a TV. Seja qual for o caso, a maioria concorda que o YouTube compra na TV está crescendo.
Existem algumas razões para isso. Uma é que o antigo delineamento entre a TV e a vida real está desaparecendo. Basta pensar na atual crise do Covid-19 e como os apresentadores de noticiários e apresentadores de programas de entrevistas colocam seus ternos de lado e fazem seus trabalhos em seus escritórios em casa.
Desde a sua criação, a TV era uma extensão do show business, mas há uma oportunidade de colocar mais vida real na TV. Uma é mudar o que aparece na tela. Se os espectadores se acostumarem à programação do YouTube na TV, aceitarão mais ver pessoas comuns em suas roupas cotidianas na TV.
Embora as coisas estejam tendendo dessa maneira há algum tempo, uma pesquisa no ano passado mostrou que cerca de um terço das residências nos EUA têm uma TV inteligente que amplia suas opções de visualização. Aposto que esse número aumentou desde que a pesquisa foi realizada, mas é claro que esse bloqueio foi bom para os serviços de streaming.
Mas um resultado imprevisto talvez tenha sido a completa falta de exibição de anúncios na TV . Talvez eu esteja na minoria porque não tenho cabo, apenas a Internet e os aplicativos para minha TV. No entanto, as pessoas que estudam a questão dizem que os adolescentes estão gastando muito mais tempo no YouTube e Netflix NFLX do que na TV comum.
Se for esse o caso, não vejo como os consumidores mais jovens ficam parados por um anúncio de 30 segundos, principalmente porque poucos deles assistem à programação na TV tradicional .
Para mim, está claro que a TV com a qual cresci está diminuindo. Menos pessoas estão entrando em contato às 21:00 para ver o que há de novo com seus amigos sit-com, porque eles sabem que podem conversar com eles mais tarde.
Tudo está bem, mas e a publicidade?
Eu assisto alguns anúncios hoje em dia. Menos pessoas falam sobre novos anúncios que viram na TV. Os anúncios de TV são como peças de teatro na era do cinema – as pessoas ainda os fazem, mas não são o único jogo na cidade, como costumavam ser.
Em 2006, a McKinsey estimou que um anúncio de TV exibido em 2010 seria um terço tão eficaz quanto o exibido em 1990. Podemos imaginar que esse número caiu desde então. Pense nisso: quando foi a última vez que você referenciou um anúncio de TV na conversa?
O retorno da TV pode estar na capacidade de personalizar a publicidade. Se você acessar o Google na sua TV, ele poderá enviar anúncios diferentes dos do seu vizinho, adequados às suas necessidades.
Até lá, ficamos com o antigo complexo industrial de TV, que pode ser infiltrado por colocação de produtos ou patrocínios para agradar os anunciantes. “Ainda apoio a TV e sua gravidade para momentos da mídia”, disse Meg Piro, chefe de estratégia de comunicação de Johannes Leonardo . “É tão difícil mudar a percepção com apenas compras digitais ou sociais que atingem indivíduos em momentos individuais”.
