A segmentação por canal para seus anúncios do YouTube pode ser uma das opções de segmentação mais precisas no Google Ads. Observe que eu disse “pode ser”. Isso porque, se você não estiver totalmente ciente de como a segmentação por canal realmente funciona nas configurações da campanha, você pode pensar que a segmentação por canal não funciona. Além disso, seus anúncios podem ser exibidos em mais canais do que apenas canais e vídeos do YouTube.
Portanto, nesta postagem, quero ter certeza de que todos os que veiculam campanhas de vídeo no Google Ads entendem como a segmentação por canal realmente funciona. Vou cobrir:
- Como escolher a rede certa para a segmentação de anúncios do YouTube
- Como escolher o tipo de canal de anúncio do YouTube certo para sua indústria e metas de anúncio
- Como adicionar vários canais adicionais ao seu grupo de anúncios posteriormente
Também vou entrelaçar essas dicas com erros comuns a serem evitados, para que você possa corrigir vazamentos em seus gastos com publicidade no YouTube. Vamos começar para que você possa se sentir mais confiante nas seleções de canais de anúncios em vídeo e obter o máximo de resultados por meio da segmentação de anúncios do YouTube.
Seleção da rede certa para as opções de segmentação de anúncios do YouTube
Antes de passar por opções específicas de segmentação de anúncios do YouTube, quero passar por uma primeira etapa muito importante na configuração da campanha de anúncios do YouTube : seleção de rede. Nas contas com as quais trabalho, vejo muita confusão entre onde as pessoas acham que seus anúncios estão sendo exibidos e onde os anúncios realmente são exibidos. É importante selecionar a rede certa para suas opções de segmentação, caso contrário, seus canais de anúncios do YouTube podem ser “perdidos”. Na imagem abaixo, você pode ver todos os lugares onde seus anúncios do YouTube podem ser exibidos. Isso inclui: resultados de pesquisa do YouTube, vídeos do YouTube e parceiros de vídeo na Rede de Display:
Resultados de pesquisa do Youtube
Um dos canais de rede que você pode selecionar são apenas os resultados de pesquisa do YouTube. Lembre-se de que o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa depois do Google e podemos colocar anúncios em vídeo no topo da página de resultados de pesquisa do YouTube. No entanto, você só pode escolher essa opção de segmentação de rede se estiver exibindo anúncios TrueView discovery.
Vídeos do YouTube
Agora, a forma mais familiar de segmentação por canal para anúncios do YouTube é colocá-los em canais e páginas específicas do YouTube. Essa forma de segmentação por canal pode ser usada para formatos de anúncio in-stream e discovery.
Parceiros de vídeo na Rede de Display
Se você quiser expandir a seção da rede “Vídeos do Youtube” nas configurações da campanha, certifique-se de marcar a caixa abaixo que diz “Parceiros de vídeo na Rede de Display”. Isso expandirá seu alcance e atrairá mais atenção para seus anúncios em vídeo, permitindo que eles sejam exibidos em parceiros de vídeo na Rede de Display . Se você passar o mouse sobre o símbolo de informação da pergunta, poderá ler mais informações sobre essa opção no Google Ads. Isso nos informa que o Google tem o direito de estender o alcance de nossos anúncios em vídeo a sites e aplicativos específicos que fazem parte da Rede de Display do Google.
Como você pode ver, quando desmarco a caixa de vídeos do YouTube, não consigo selecionar apenas os parceiros de vídeo. Mas se você optar por exibir seus anúncios em parceiros de vídeo na Rede de Display, seus anúncios também serão exibidos no YouTube.
Escolha de seus canais para a segmentação ideal de anúncios do Youtube
Ainda nas configurações da campanha, desça até a seção onde você pode criar seu grupo de anúncios. Aqui, examinarei as opções que você tem para a segmentação por canal de anúncio do YouTube . Vamos começar configurando um grupo de anúncios ao criar nossa campanha. Para encontrar a área onde podemos começar a selecionar canais, encontre a seção Conteúdo e escolha a opção Canais, que fica ao lado da segmentação por palavras-chave e tópicos:
Como eu disse na introdução, seus anúncios podem aparecer em mais canais do que apenas canais ou vídeos do YouTube específicos. Abordarei cada uma das opções de canais e mostrarei algumas maneiras de pesquisar quais tipos de canais podem ser adicionados a suas campanhas de vídeo no Google Ads. Sou um grande fã de beisebol, então usarei o beisebol como minha fonte de pesquisa no restante deste post.
Canais de canal do YouTube
Se você tiver canais de canal específicos em mente, poderá pesquisá-los facilmente. Neste exemplo, faz todo o sentido para mim querer colocar meus anúncios em vídeo nos canais reais da liga de beisebol. Tudo o que preciso fazer é digitar algumas palavras-chave e selecionar as opções de canais do YouTube.
Ao percorrer os resultados, obtenho o número de vídeos que cada canal tem, bem como o número total de assinantes. Isso me dá uma ideia inicial do tipo de alcance que meus anúncios em vídeo podem obter usando essa segmentação por canal específico.
Canais de vídeo do YouTube
Às vezes, ao pesquisar canais, você pode descobrir que apenas alguns vídeos desse canal são relevantes para o seu público-alvo. Posso usar o mesmo recurso de pesquisa para procurar vídeos do YouTube que sejam relevantes para minhas palavras-chave em vez de canais . Então, terei uma visão de qual canal o vídeo é, bem como o número de visualizações que o vídeo recebeu.
O que é interessante sobre essa imagem, e só posso falar a partir da data em que estou escrevendo este post, é que os vídeos que estou vendo são bastante recentes. Muitos dos vídeos nesta pesquisa são, na verdade, de jogos que aconteceram ontem. Tenho visto isso acontecer muito com certas indústrias ou certos temas de vídeos onde o conteúdo é constantemente atualizado. Dependendo do setor, talvez você precise pesquisar mais para alguns do que para outros se estiver procurando um conteúdo de vídeo um pouco mais duradouro .
Segmentação por canal de lineup de vídeo
A próxima opção de segmentação por canal, lineups de vídeo, é a mais nova na mistura. A partir de agora, os lineups de vídeo têm um conjunto de 137 opções que você pode escolher para segmentação. O nome desta opção de segmentação por canal fala por si. Pense nisso como costumávamos dizer a programação de TV de um determinado canal. Os lineups de vídeo realmente surgiram por causa de toda a audiência do YouTube que mudou para dispositivos de TV . Agora podemos ir atrás de temas específicos de conteúdo de vídeo, como você pode ver na imagem abaixo.
A primeira opção que aparece no topo é o conteúdo popular em todo o mundo. Se você deseja apenas ter conhecimento da marca e deseja que seus vídeos sejam colocados no que é tendência no YouTube no momento, esta agora é uma das novas seleções que você pode adicionar às suas campanhas de vídeo. Além do conteúdo popular, podemos ver tópicos muito específicos que fazem parte desses lineups de vídeo, bem como os países aos quais esses lineups pertencem. Apenas alguns exemplos incluem:
- Comédia
- Videogames
- Carros
- Beleza
- Cozinhando
- Música
- Brinquedos
- Aparelhos
- Esportes
- Gêneros de TV
- Muitos outros, incluindo subcategorias sob as que mencionei.
Segmentação por canal de site
Com a segmentação de site, posso digitar URLs específicos e também usar palavras-chave para ver os resultados de sites que fazem parte da Rede de Display do Google . Na imagem abaixo, acabei de digitar baseball. É extremamente importante que você entenda que todos esses sites fazem parte da Rede de Display do Google. Agora, o que o Google não informa é que só porque esses sites fazem parte da Rede de Display, isso não significa que esses sites tenham canais de anúncios em vídeo. É aqui que vi contas desperdiçarem muito dinheiro.
Como você pode ver acima com as opções de seleção, há uma breve explicação em texto sobre como esses canais podem aparecer, mas ainda é um pouco vaga. Se você fizer isso, no entanto, vá para a página de ajuda do Google Ads sobre opções de segmentação para anúncios em vídeo , poderá obter mais detalhes sobre o que essa notificação significa. O Google permite que os anunciantes saibam que, quando você adiciona canais da Rede de Display do Google, seu anúncio ainda pode ser executado em todos os locais qualificados no YouTube e vice-versa.
Conhecendo as letras miúdas, vi que algumas contas em que trabalhei tinham como alvo apenas sites específicos. Na verdade, esses sites não tinham nenhum espaço de anúncio em vídeo ou o cliente não estava dando lances altos o suficiente para ser qualificado para aparecer nesses canais específicos do site. O que aconteceu foi que a segmentação por canal foi ignorada e o Google, então, analisa qualquer outra opção de segmentação de rede de segurança que você tenha adicionado a esse grupo de anúncios específico. Já vi uma segmentação por canal muito específica ser ignorada e, em seguida, anúncios em vídeo exibidos apenas em uma segmentação mais ampla, como públicos – alvo ou tópicos de afinidade . Portanto, certifique-se de que ainda está monitorando seus relatórios de canais com atenção após o lançamento de qualquer grupo de anúncios de segmentação por canal de site.
Segmentação por aplicativo e categoria de aplicativo
Você também pode pesquisar aplicativos nos quais deseja que seu anúncio em vídeo seja exibido. No meu caso, vejo muitos aplicativos de beisebol muito específicos, mas você pode querer ir a essas lojas de aplicativos específicas e revisar cada um dos posicionamentos de aplicativo para ver se vale a pena ter seu vídeo em algum desses aplicativos específicos. No momento, tudo o que estou vendo são jogos, e talvez não seja onde desejo que meu anúncio em vídeo seja exibido.
A última opção são as categorias de aplicativos e existem apenas 141 categorias específicas para escolher. As categorias de aplicativos serão categorias de nível muito mais alto. Por exemplo, para mim, a coisa mais próxima de beisebol seria apenas esportes em geral. Muito provavelmente, neste exemplo, posso pensar que é muito amplo, mas as categorias de aplicativos podem realmente ser benéficas para expandir o alcance.
Inserindo vários canais de anúncio do YouTube de uma vez
Talvez antes mesmo de começar a criar sua campanha de vídeo, você já tenha feito sua pesquisa. Você já encontrou canais, vídeos, etc. específicos nos quais deseja que seu anúncio em vídeo seja exibido para obter o máximo de lucratividade . Enquanto você estiver fazendo uma pesquisa proativa, comece a salvar todos esses URLs, porque será muito mais fácil adicioná-los ao seu grupo de anúncios posteriormente, quando você estiver pronto para criar o grupo de anúncios. Podemos fazer isso clicando na opção “Inserir vários canais”.
Você pode literalmente pegar sua lista de URLs, colá-los no campo de canais e adicionar todos os canais que colou à coluna de seleções. Em questão de segundos, você pode fazer upload de uma lista de todos os canais dos quais gostaria de fazer parte, e isso pode tornar a criação do grupo de anúncios muito mais rápida.
Ganhe confiança para tomar as decisões corretas de segmentação de anúncios do Youtube
Como você pode ver, não importa o quão específica você ache que a segmentação por canal de anúncios do Youtube é, ela não é perfeita. É importante entender como as configurações da campanha funcionam em relação a onde seus anúncios podem realmente ser exibidos. Isso permitirá que você saiba o que está selecionando para seus alvos de canal e como eles podem realmente afetar quem realmente verá esses anúncios; e também garantirá que o próximo grupo de anúncios ou campanha de segmentação por canal de anúncios do YouTube que você executar tenha o melhor início possível.
