Deseja promover seu canal do YouTube?
Quer saber como começar?
Neste artigo, você descobrirá como configurar uma campanha do Google Ads com o vídeo do YouTube .
Nº 1: configurar uma campanha do Google Ads
Quando você conhece seu público e cria vídeos impressionantes que agregam valor a esse público, a promoção de vídeos com o Google Ads pode ajudar a aumentar seu canal no YouTube. Embora a criação de um canal do YouTube com base apenas em anúncios não funcione, quando os vídeos oferecem conteúdo de qualidade e anúncios segmentam o público certo, as campanhas do Google Ads podem dar um impulso extra ao seu canal e impulsionar o crescimento orgânico.
Obviamente, você precisa de uma conta do Ads para começar. Se você não tiver um, pode se inscrever gratuitamente.
Em seguida, vincule sua conta do Ads ao seu canal do YouTube . Para fazer isso, clique no ícone Ferramentas, cobrança e configurações (parece uma chave inglesa), selecione Contas vinculadas e clique em YouTube . Em seguida, siga as instruções na tela para concluir o processo.
Depois de concluir a configuração básica da sua conta do Google Ads, você estará pronto para criar uma nova campanha no Google Ads. Na coluna da esquerda, selecione Campanhas . Em seguida, clique no ícone do sinal + no círculo azul e selecione Nova campanha no menu que aparece.
Na tela Tipo de campanha que aparece, selecione a opção Vídeo . Você pode escolher uma das duas metas para sua campanha do Google Ads ou criar a campanha sem uma meta:
- Consciência e alcance da marca : quando você seleciona Consciência e alcance da marca, seu anúncio pode alcançar muitas pessoas por uma pequena quantia de dinheiro, mas não será exibido nos resultados de pesquisa. Essa meta é recomendada para vloggers interessados em divulgar seu canal e conteúdo para novos espectadores e inscritos.
- Consideração sobre produto e marca : usar essa meta significa que seu anúncio será exibido nos resultados de pesquisa do YouTube à medida que as pessoas pesquisam ou compram produtos. Esse objetivo é recomendado para promover um produto, ferramenta ou serviço para possíveis consumidores.
Na próxima tela, você define o orçamento e outros detalhes para sua campanha. Primeiro, atribua um nome à sua campanha que ajudará você a distingui-la das outras campanhas. Em seguida, defina um orçamento diário . Um bom orçamento inicial é de US $ 5 por dia. O método de entrega padrão (selecionado por padrão) mantém seu anúncio sendo exibido o dia todo. (O método acelerado usa a maior parte do seu orçamento até o início do dia.)
Na área Redes, desmarque a caixa de seleção Parceiros de vídeo na Rede de Display para que seus anúncios não apareçam em sites irrelevantes. Você está tentando promover seu vídeo do YouTube no YouTube e deseja que seu anúncio seja exibido apenas na pesquisa do YouTube. A idéia é que você queira que as pessoas que assistem a vlogs vejam seu anúncio.
Nota : ao optar por não exibir anúncios na Rede de Display do Google, você está se limitando a uma estratégia de lances para sua campanha de propósito. Esse é o custo máximo por visualização (CPV). A outra opção de estratégia de lances seria o custo máximo por mil impressões (CPM), disponível apenas se você exibir anúncios na Rede de Display do Google. Como vlogger, você quer se concentrar em visualizações, não em impressões. Isso exibirá seus anúncios onde e quando é provável que novos espectadores sejam encontrados.
As configurações de idioma, local e dispositivos ajudam a começar a diminuir o público-alvo da sua campanha de publicidade. Você verá opções adicionais para dados demográficos e interesses do público-alvo posteriormente, quando criar um grupo de anúncios nessa campanha.
Para Idioma, se seu público-alvo é o inglês, você pode segmentar apenas pessoas que falam inglês , mas se o seu vídeo do YouTube puder ser popular em vários idiomas ou se tiver legendas, poderá alcançar mais pessoas selecionando vários idiomas .
As configurações de localização ajudam a refinar seu público-alvo por onde eles estão localizados . Por exemplo, se o seu vlog tiver um público nos EUA, segmente apenas pessoas nos Estados Unidos. No entanto, você pode tornar o local de destino mais amplo ou mais restrito do que um único país. Você também pode excluir países ou locais, se necessário . De um modo geral, segmente países onde o idioma em que você faz vlogging é falado .
As configurações de dispositivos podem ser úteis se seu anúncio for relevante apenas para dispositivos iOS, por exemplo. No entanto, a segmentação por dispositivo raramente é útil, portanto , não especifique dispositivos, a menos que você tenha um forte motivo para isso . Mesmo se você estiver fazendo vídeos sobre o iOS, nunca sabe quem pode estar interessado em um vídeo específico para o iOS.
O limite de frequência permite limitar quantas vezes um usuário individual vê seu anúncio . Você pode limitar impressões e visualizações. Para posicionamento in-stream, visualizações de limite. Para o posicionamento da descoberta, limite as impressões.
O Google Ads define uma impressão como sempre que seu anúncio é exibido. Para que o Google Ads conte uma visualização para fins de limite de frequência, os usuários precisam interagir com seu anúncio ou assistir ao vídeo por pelo menos 30 segundos (ou o vídeo inteiro, se for menor que 30 segundos).
Para maximizar seu orçamento, é crucial limitar as impressões a duas por dia (ou 5 a 10 por semana). Observe que, se você estiver redirecionando para clientes, a estratégia para o limite de frequência é um pouco diferente.
Com Exclusões de conteúdo, você pode filtrar conteúdo e tipos de conteúdo confidenciais para que seu anúncio alcance um público-alvo um pouco melhor que o padrão (que é apenas o filtro de conteúdo padrão). O filtro padrão do YouTube faz um bom trabalho, mas refinar as opções permite evitar a exibição do anúncio em vídeo em categorias irrelevantes de sites, vídeos e aplicativos para dispositivos móveis .
Com as configurações mostradas na figura a seguir, o filtro sensível será mais forte. No entanto, com um rótulo de conteúdo digital DL-MA, seus anúncios serão exibidos quando o conteúdo estiver maduro (como documentários). Mostrar o seu anúncio quando o conteúdo não está rotulado também ajuda. Selecionar as caixas de seleção Vídeos e jogos de transmissão ao vivo é útil porque as pessoas não estão tão envolvidas enquanto assistem a jogos ou a transmissão ao vivo.
As configurações da programação de anúncios podem girar uniformemente (para que você não use seu orçamento rapidamente) ou serem otimizadas para visualizações. Se você sabe que períodos específicos funcionam melhor para seus espectadores, defina horários ou dias da semana específicos para exibição dos seus anúncios . Por exemplo, se suas análises mostrarem mais visualizações nos fins de semana e nada na segunda-feira, você poderá promover seus vídeos com mais frequência no fim de semana do que na segunda-feira.
Após a conclusão das configurações da sua campanha, sua próxima etapa é configurar os grupos de anúncios na sua campanha.
# 2: Organize os grupos de anúncios em sua campanha
Você pode criar vários grupos de anúncios em uma única campanha do Google Ads . Um grupo de anúncios pode incluir vários vídeos do YouTube que você deseja promover por meio de anúncios . Para entender a tática descrita neste artigo e escolher as configurações do grupo de anúncios que promovem seus vídeos do YouTube, é útil entender como organizar os grupos de anúncios em relação à campanha geral.
Você quer que cada grupo de anúncios para direcionar as mesmas palavras-chave ou o conteúdo do YouTube (chamado de colocação porque você colocar o anúncio em um canal do YouTube ou vídeo específico). A segmentação determina quem vê seu vídeo, como pessoas que pesquisam uma palavra-chave específica ou pessoas que assistem a um determinado canal do YouTube.
Além disso, todos os vídeos do grupo usam o tipo de anúncio in-stream ou de descoberta. Os diferentes tipos de anúncio determinam onde seu anúncio é exibido no YouTube. Os anúncios in-stream são exibidos antes do vídeo do YouTube que as pessoas desejam ver, enquanto os anúncios de descoberta são exibidos como sugestões, além do vídeo que o espectador está assistindo.
Suponha que você tenha um canal bilíngue (húngaro e inglês) e deseje organizar a estrutura da campanha e do grupo de anúncios para essa tática. Publique vídeos em húngaro e inglês e separe as campanhas para esses vídeos com base no idioma . Para cada campanha, crie grupos de anúncios com base no tipo de anúncio e na segmentação . Em outras palavras, inclua os seguintes grupos de anúncios para cada campanha:
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- Posicionamento de descoberta
- Palavras-chave de descoberta
- Posicionamento in-stream
- Palavras-chave in-stream
Em cada grupo de anúncios, adicione dois tipos de anúncios em vídeo regularmente : um vlog semanal e outro vídeo com um foco diferente (uma curta, entrevista etc.).
Com essa estrutura, você maximiza o orçamento para cada campanha. Os anúncios de cada campanha competem entre si e o melhor (o mais bem-sucedido e relevante) usará o orçamento. É incrivel! Para ilustrar, quando um possível cliente visualiza um anúncio in-stream, você precisa pagar, mas quando um espectador escolhe pular o anúncio, você não paga. Da mesma forma, nos anúncios de descoberta, você paga apenas quando alguém clica para assistir.
Outra vantagem dessa estrutura é que você pode soltar facilmente anúncios in-stream depois de ter a segmentação certa para seus anúncios de descoberta . Os anúncios in-stream trazem visualizações e podem até ter um ótimo ROI, principalmente com a segmentação por canal. Mas os anúncios de descoberta têm taxas de visualização muito melhores.
Quando a segmentação é realizada corretamente, você pode abandonar anúncios in-stream porque a maioria dos espectadores os odeia, certo? Um anúncio de descoberta bem posicionado é um ímã de atração: o usuário clica ativamente se o título e a imagem em miniatura são interessantes.
Essa capacidade de mudar seus anúncios para anúncios de descoberta tem inúmeras vantagens. Você atrairá apenas espectadores interessados que oferecem boas taxas de visualização e têm maior probabilidade de se inscrever no seu canal do YouTube. Ao fazer isso, você também criará um relacionamento autêntico com seus espectadores.
Nº 3: crie cada grupo de anúncios para sua campanha
Para criar o primeiro grupo de anúncios em uma campanha, basta rolar para baixo até a área Criar seu grupo de anúncios logo abaixo dos detalhes da campanha. Dê ao seu grupo um nome que forneça informações suficientes para ajudá-lo a diferenciá-lo de outros grupos de anúncios em sua campanha. Em seguida, na área de Lances, adicione seu lance para o CPV máximo e qualquer ajuste para vídeos populares .
Seu lance máximo de CPV é o preço mais alto que você deseja pagar quando um cliente em potencial clica em seu anúncio. Por exemplo, se o valor máximo que você deseja pagar é de US $ 0,10 por visualização, insira-o no campo Lance máximo de CPV. Então, se, durante o mês, 1.000 pessoas assistirem a seu vídeo por meio desse anúncio, você gastará no máximo cerca de 2/3 do orçamento da sua campanha (que é de US $ 5 por dia ou US $ 150 por mês).
Quando você ajusta os lances para vídeos populares, aumenta a chance de seu anúncio em vídeo aparecer nos vídeos ou canais mais populares do YouTube. Insira o ajuste de lance como uma porcentagem do seu lance máximo de CPV . Portanto, quando o lance máximo de CPV for de US $ 0,10 e o ajuste de lance para vídeos populares for de 10%, você pagará US $ 0,11 se o seu anúncio aparecer no conteúdo principal do YouTube e alguém clicar no anúncio.
A área de informações demográficas do Google Ads permite definir seu público-alvo por sexo, idade, status parental e renda .
Para descobrir quais configurações demográficas ajudarão você a alcançar seus clientes em potencial, confira seu YouTube Analytics . As melhores opções para seus vídeos dependem do seu conteúdo. Por padrão, todas as opções de segmentação demográfica são selecionadas.
Com base no seu conhecimento e nas interações com seu público, você pode segmentar usuários do YouTube com interesse a longo prazo em um tópico e / ou que estejam pesquisando tópicos . Você também pode segmentar um público-alvo personalizado por afinidade . Para o seu primeiro lote de anúncios para aumentar o conhecimento dos seus vídeos, concentre-se nas opções de Afinidade. Um público-alvo de afinidade personalizado pode ser especialmente útil.
Por exemplo, se o seu canal atrair pessoas interessadas em tecnologia, poderá selecionar Tecnologia e opções relacionadas, como Mídia e entretenimento e Estilos de vida e hobbies. Para uma boa medida, selecione Públicos-alvo no mercado que estejam interessados em computadores e periféricos.
Para refinar ainda mais a segmentação dos seus anúncios, você pode usar palavras-chave, tópicos ou canais (um canal ou vídeo do YouTube). Quando você começar a promover vídeos com o Google Ads, escolha um destes três. A segmentação de seu público-alvo usando mais de um método pode restringir muito o público.
Os canais são um excelente ponto de partida e os mais úteis porque você pode segmentar anúncios em vídeo para canais ou vídeos específicos do YouTube . É incrível! Por exemplo, para segmentar pessoas que estão assistindo a vídeos de Gary Vaynerchuk, você pode simplesmente segmentar todo o canal.
Nº 4: crie o anúncio para o seu vídeo
Depois de configurar os critérios da campanha e do grupo de anúncios, você pode começar a adicionar os vídeos que deseja promover . Ao criar anúncios, lembre-se de que cada um deve seguir as políticas de publicidade do Google Ads .
Para criar seu primeiro anúncio, role para baixo até a área para criar um anúncio . Cole o link em um vídeo do YouTube e escolha o tipo de anúncio : in-stream ou descoberta. (O tipo de anúncio abundante não se aplica à técnica deste artigo.)
Escolha uma foto gerada automaticamente que aparecerá no seu anúncio . Uma das opções será a miniatura que você projetou para o vídeo. Em seguida, adicione um título e uma descrição para o seu anúncio . Ao inserir esses detalhes, você verá uma visualização do anúncio à direita que alterna entre as versões para celular e para computador. A página de destino padrão do anúncio é a página de exibição do seu vídeo, que você deseja deixar selecionada. Por fim, dê um nome ao seu anúncio .
Quando terminar de configurar o primeiro anúncio, você poderá continuar a criar grupos de anúncios e adicionar vídeos a cada grupo. Para criar um grupo , abra sua campanha no painel do Google Ads e clique no sinal de adição azul . Para criar um novo anúncio dentro de um grupo , abra o grupo e clique no sinal azul + para mostrar as opções de criação de anúncio.
Ajudando seu anúncio no processo de aprovação
Depois de configurar um anúncio, ele passa por um processo de aprovação que leva cerca de um dia útil (lembre-se dos fins de semana). O processo de aprovação é para garantir que seu anúncio siga as diretrizes do Google Ads e inclua descrições, palavras-chave, sites, aplicativos, títulos e manchetes (não apenas o próprio anúncio).
Seus anúncios serão exibidos em determinadas páginas durante o processo de aprovação, mas serão parados se forem reprovados. Se você precisar corrigir um anúncio , receberá um e-mail e poderá ver o status de reprovado no painel do Google Ads . Se você tiver problemas com o processo de aprovação, a melhor maneira de resolvê-los é ligar para o atendimento ao cliente .
Para encontrar o número e o horário do atendimento ao cliente , clique no ícone de ponto de interrogação no canto superior direito do seu painel do Ads.
Dica: é importante exibir seu anúncio em vídeo quando você faz o upload . Embora seu novo vídeo não tenha muitos espectadores em minutos, você terá algumas visualizações, e o aumento do Google Ads pode ajudar seu vídeo a obter um alcance mais orgânico do algoritmo do YouTube. Se o vídeo tiver um determinado volume em um curto período, o orgânico alcançará bolas de neve e você maximizará o impacto do seu anúncio mesmo com um orçamento limitado.
Nº 5: principais métricas para avaliar o desempenho dos anúncios em vídeo por meio do Google Ads e Analytics
Conforme mencionado anteriormente neste artigo, você obtém os melhores resultados quando sua segmentação está correta. Para monitorar o desempenho de seus anúncios , confira a análise de anúncios no painel do Google Ads e preste atenção especial ao seguinte:
- Visualizações
- Ver taxa
- Taxa de exibição de porcentagem até 75%
- Tempo de exibição
- Engajamento (curtidas e comentários)
Além disso, procure palavras-chave redundantes na configuração do seu grupo de anúncios . Por último, mas não menos importante, verifique o conteúdo do seu vídeo . Certifique-se de que o vídeo chame a atenção das pessoas nos primeiros 10 segundos e tenha uma ordem de ação no final , como incentivar os espectadores a curtirem seus vídeos ou a se inscreverem.
Conclusão
Depois de investir na criação de conteúdo excelente para o seu público do YouTube, o uso do Google Ads para promover seus vídeos do YouTube pode aumentar a visibilidade deles na plataforma e ajudar você a expandir seu canal. A visibilidade extra que os anúncios fornecem aos seus vídeos adicionará impulso ao seu alcance orgânico.
Além disso, com as táticas deste artigo, você pode organizar uma campanha que inclua todas as opções necessárias. Essa organização também ajuda a monitorar e ajustar a campanha com base no desempenho do anúncio. Depois de executar a campanha inicial do Google Ads, inclua também anúncios de remarketing em sua campanha.
O que você acha? Você tentará promover vídeos do YouTube com o Google Ads? Se você tentou o Google Ads para promover vídeos, quais técnicas funcionaram bem para você? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários.
