Você é um negócio local? Você faz negócios em uma área geográfica específica? Você atende turistas que vêm à sua comunidade?
Nesse caso, os resultados do SEO local podem ser essenciais para sua visibilidade online, seu tráfego de pedestres e seu próprio sustento. Então, como você pode melhorar sua visibilidade de pesquisa local?
Recentemente, a Moz lançou seus Fatores de classificação de busca local anual, que fornecem alguns insights sobre o que você precisa fazer para ter uma classificação mais alta nesta importante arena de pesquisa. Abaixo você encontrará alguns pontos importantes.
Pacote local vs. resultados de pesquisa localizados
Existem duas arenas distintas de pesquisa local: o pacote local e os resultados de pesquisa localizados. Para entender isso melhor, vamos revisar as áreas em que sua empresa pode aparecer em uma página de resultados de pesquisa:
- Resultados orgânicos – a “meritocracia” dos resultados da pesquisa. Esses eram os resultados de pesquisa originais, os “10 grandes links azuis” que descreviam a maioria das páginas de resultados de pesquisa dos primeiros dias. Eles podem incluir resultados de pesquisa localizados, dependendo do tipo de pesquisa realizada.
- Pacote local – quando o Google acredita que o usuário está procurando uma solução local, o mapa com três listagens locais e um link “Mais lugares” aparecerá.
- Pesquisa paga – quando o Google sente que há “intenção comercial” na pesquisa, eles mostram até quatro anúncios (ou links patrocinados) na parte superior da página e, às vezes, até quatro mais na parte inferior.
Existem mais elementos para certas páginas de resultados de pesquisa, incluindo uma caixa de conhecimento, as pessoas também perguntam, anúncios do Shopping e muito mais. Para os fins desta postagem, vamos nos concentrar em como aparecer em posição superior no Pacote Local.
Como você está se saindo na pesquisa local?
Você pode estar curioso para saber como está seu desempenho na pesquisa local. Uma coisa que você pode tentar é fazer pesquisas apropriadas no Google e ver como você se classifica. Você também pode usar algumas ferramentas gratuitas ou pagas que veremos em um minuto. Se você for fazer sua própria pesquisa, certifique-se de ter desconectado da sua conta do Google. Vá para Google.com e se vir sua foto ou inicial no canto superior direito, você está conectado. Se vir um botão Login, você está desconectado. Quando você estiver logado, o Google fornecerá resultados personalizados, o que você não deseja. Você deseja resultados o mais “limpos” possíveis, então certifique-se de estar desconectado. Costumo usar um navegador totalmente separado para fazer esse tipo de pesquisa. Tente fazer várias pesquisas nas quais você gostaria de ter uma boa classificação.
Se você fizer uma pesquisa e nenhum resultado local aparecer, pode ser que o Google não sinta que há uma intenção local para essa pesquisa, então eles não mostrarão nenhum resultado.
Você também pode usar vários serviços pagos diferentes que rastrearão sua visibilidade de pesquisa local, como WhiteSpark ou Rank Ranger . Se você não estiver aparecendo nos três primeiros resultados da pesquisa local, se só puder ser encontrado clicando em “Mais lugares”, você estará basicamente invisível para essa pesquisa.
Como Melhorar Seu SEO Local
Depois de ter uma boa noção de como está se classificando e onde deseja melhorar, é hora de começar a trabalhar. Então, o que o Google está procurando (pelo menos agora?) De acordo com o relatório anual da Moz, há uma série de fatores que determinarão sua visibilidade na pesquisa local.
- Google Meu Negócio
- Links
- Avaliações
- Na página
- Citações
- Comportamental
- Personalização
- Social
Uau! São muitos fatores! Então, o que isso significa para você e quais são as “frutas mais fáceis” para melhorar suas chances de aparecer naquele Pacote Local para a pesquisa do seu cliente ideal?
Comece sua jornada local de SEO com o Google Meu Negócio
Sua listagem do Google Meu Negócio (GMB) é – não surpreendentemente – crítica para sua visibilidade de pesquisa local no Google. Ele aparece na Pesquisa Google …
e Google Maps .
Você precisará criar ou reivindicar sua empresa no GMB, caso ainda não tenha feito isso. Basta visitar o Google Meu Negócio e seguir as instruções lá. Você vai querer preencher o máximo de campos possível. Aqui está um vídeo que o guiará pelo processo. https://www.youtube.com/embed/r1y_0k06MPc Certifique-se de enviar muitas fotos e vídeos para sua conta GMB. Você também vai querer começar a usar o Google Posts várias vezes por semana. Eles são semelhantes a postar no Facebook ou tweetar, mas para GMB. Vamos entrar em mais detalhes sobre o Google Posts aqui .
Obtenha links de entrada de sites locais
Links de entrada – links de outros sites para o seu – são sempre importantes para melhorar a visibilidade da sua pesquisa, mas os links de empresas locais também podem aumentar suas chances de obter melhores resultados de pesquisa local . Obter links de entrada costuma ser um trabalho árduo. Requer pesquisa, divulgação e acompanhamento tedioso. Pessoalmente, gosto de colocar meus esforços em oportunidades de guest blogging com blogs locais e links de organizações locais e sites de notícias. Para obter oportunidades de guest blogging local, você pode tentar encontrar blogs locais que sejam relevantes para o seu negócio. As pousadas ou restaurantes podem verificar se o CVB local está aceitando postagens em blogs de visitantes. Uma loja de animais pode verificar se há um blog popular de proprietários de cães que aceita postagens de blogs de visitantes. Para encontrar blogs como este, vá para o Google e pesquise “[área geográfica] + [tópico] + postagem do blog convidado.” Por exemplo:
- Postagem do blog de convidado de moda de Nova York [barbearia em Nova York]
- Postagem do blog de convidados da empreiteira geral de San Antonio [madeireira do Texas]
- Postagem do blog de convidado de viagens do Colorado [estação de esqui de Denver]
Você criaria uma postagem para esse blog e, em “compensação”, seria capaz de criar links da postagem para o seu site. Além disso, há uma boa chance de você pertencer a organizações locais, como uma Câmara de Comércio ou uma associação profissional estadual ou regional, como a Associação de Fabricantes de Maine ou a Associação Psicológica de San Diego. Você também pode tentar obter links de fontes de notícias locais. Muitos estúdios de jornal, TV e rádio frequentemente criarão links para sua empresa se o citarem para uma história ou o entrevistarem para um segmento. Derek Halpern, do Social Triggers, tem um bom artigo sobre como obter cobertura da imprensa local .
Obtenha avaliações para melhorar seu SEO local
A seguir estão os comentários. Felizmente, você já está recebendo comentários positivos dos clientes, mas vai querer que isso faça parte do seu acompanhamento regular após a venda.
Você pode ficar tentado a escrever comentários elogiosos para sua própria empresa ou pedir a amigos que façam isso por você. Não. O Google tem uma longa história de descobrir “mau comportamento” e puni-lo, e avaliações falsas são definitivamente um mau comportamento. Em vez disso, adquira o hábito de perguntar aos clientes e clientes o que eles pensam de você, talvez com uma pesquisa de acompanhamento. Se você receber uma avaliação de quatro ou cinco estrelas, ou o equivalente, você pode direcioná-los ao Google, Yelp, TripAdvisor ou outro site de avaliação semelhante para deixar uma avaliação. Se você receber uma, duas ou três estrelas, ou o equivalente, faça o que for preciso para reparar o relacionamento (se possível). Se você puder levar a opinião deles sobre sua empresa a quatro ou cinco, pode valer a pena pedir essa revisão novamente.
O que são citações e como você as consegue?
As citações são menções sobre sua empresa na web, principalmente em diretórios locais. Seu objetivo é ter as informações do NAP consistentes em todos esses diretórios diferentes. NAP significa:
- Nome
- Endereço
- Número de telefone
O Google é perspicaz sobre o seu NAP ser idêntico em toda a web. Isso significa “ST” e “St.” e “Street” são todos diferentes. Eles têm relaxado ultimamente, mas ainda é uma boa ideia tentar ser o mais consistente possível. Existem muitos serviços que podem ajudá-lo com citações. Aqui na flyte usamos Moz Local , e Yext é outra escolha popular. Esses serviços podem ajudá-lo a determinar o seu desempenho no momento e a melhorar suas citações.
Embora as Citações tenham caído em importância geral desde o ano passado, ainda é uma peça crítica para a otimização de sua busca local.
Onde você pode se aprofundar nos fatores de pesquisa locais?
Se você não está se sentindo sobrecarregado e quer ir mais fundo, você pode verificar os Fatores de Classificação de Pesquisa Local de 2018 originais na Moz. Há também uma postagem no blog de Darren Shaw que traz mais informações.
