O Google Analytics é gratuito, versátil e fácil de usar. Você também pode usá-lo para maximizar seus esforços de SEO e descobrir ganhos rápidos para sua campanha. Continue lendo para aprender mais.
Prefácio – Configurando sua conta do Google Analytics
Se você já tem o GA (Google Analytics) configurado, este artigo é para você. No entanto, se você ainda não chegou tão longe, não se preocupe, pois você está coberto. Em vez disso, você deve verificar nosso artigo recém-atualizado sobre a configuração do Google Analytics . Nós o orientamos durante o processo e mostramos exatamente como colocar tudo em funcionamento. Provavelmente é muito mais fácil do que você pensava, especialmente se você usar um CMS ou um serviço de hospedagem que já tenha uma instalação pronta para você.
Parte 1: Compreendendo sua conta do Google Analytics
Algo que os guias muitas vezes esquecem de abordar é o layout e sistema de menu um tanto confusos do GA. O GA usa uma combinação de navegação superior para informações de nível de conta e, na seção Relatórios (onde os dados analíticos podem ser encontrados), a navegação lateral divide todas as opções de detalhamento de seus dados analíticos.
Navegação analítica
O nav lateral da seção de relatórios é dividido nas seguintes seções:
Painéis : para criar um painel personalizado, como um relatório dinâmico. Ele permite que você obtenha rapidamente uma visão geral de sua conta com os números que deseja especificamente. Um para quando você estiver devidamente familiarizado com o GA.
Atalhos : Um recurso realmente útil para criar, bem, atalhos! Depois de detalhar os dados desejados, você pode clicar no botão Atalho na página:
Um link é então colocado na página dentro da seção de atalhos, permitindo que você retorne rapidamente a essa página.
Eventos de inteligência : Alertas automáticos são gerados para você, ou você pode adicionar alertas personalizados. Muitas vezes, esses podem ser o primeiro sinal de aviso de que algo está errado com seu site ou campanha de SEO. Você pode configurá-los para enviar um e-mail quando forem acionados e também exibidos em sua conta.
Tempo real : é como uma análise compacta com opções e dados mais limitados. No entanto, ele realmente mostra o que está acontecendo agora, por exemplo, quantas pessoas estão visitando seu site neste exato segundo, quais páginas estão olhando e por quanto tempo. Esteja avisado, é fácil ser sugado e gastar muito tempo olhando para esta seção sem obter tantos dados acionáveis.
Público : quem está visitando seu site? Esses são os dados que ajudam você a entender seu público, desde dados demográficos básicos até localização e tecnologia (desktop, celular, sistema operacional, etc.).
Aquisição : como seu público chegou ao seu site? Isso fornece uma análise por canal de como seu tráfego chegou à página. Para obter quaisquer dados para a seção Search Engine Optimization, você precisará vincular sua conta do Search Console. Felizmente, você pode apenas clicar no botão e seguir as instruções na tela. Isso pode ser verificado por meio de sua conta do GA, portanto, é um processo bastante simples.
Navegação da conta
A navegação superior é bastante simples. Se você tiver várias propriedades vinculadas à mesma conta do GA, poderá alternar entre elas na página inicial.
A seção Admin pode parecer um pouco complexa no início, mas pode ser dividida:
A conta é a conta do GA; geralmente uma conta diferente para um domínio diferente. Depois, há a propriedade dentro da conta. Geralmente, eles denotam diferentes subdomínios onde você pode ter um conjunto diferente de GA.
Por fim, você tem a Visualização, que é a versão específica das análises. Você pode filtrar o que é mostrado em cada exibição. Por exemplo, você pode querer uma Visualização que mostre apenas uma parte do site, à qual você pode compartilhar o acesso com uma parte externa. As visualizações também podem ser muito úteis quando você tem dados que deseja filtrar de forma consistente, como o tráfego de um domínio que você sabe ser falso.
Parte 2: Usando o Google Analytics para sua campanha de SEO
Vamos abordar algumas das verdadeiras frutas mais fáceis, as coisas que você pode levar embora e agir imediatamente. Ao fazer isso, você também aprenderá muito mais sobre o GA e começará a obter informações sobre algumas das coisas mais avançadas que pode fazer com ele. O que estamos cobrindo aqui é o material realmente focado em SEO. No entanto, também há muitas informações relacionadas à experiência do usuário que podem ser obtidas no GA.
Quanto tráfego orgânico (SEO) meu site está recebendo?
A primeira coisa que você deve entender é quanto tráfego está chegando ao site. Especificamente para nós, a quantidade de tráfego proveniente da Pesquisa Orgânica (SEO). Este é efetivamente o tráfego ‘não pago’ proveniente dos motores de busca.
Basta ir para Aquisição e primeiro experimentar a Visão geral. Aqui você verá uma análise do tráfego por canal e alguns gráficos adicionais. Em seguida, você pode ir para a seção Origem / mídia para obter mais detalhes.
Quais palavras-chave direcionam tráfego para meu site?
Palavras-chave são uma parte central da sua atividade de SEO e o Google entende isso, e é por isso que o GA tem uma seção dedicada a elas chamada Consultas.
Aqui você pode encontrar uma análise de todas as palavras-chave que direcionam o tráfego para o seu site:
Algumas definições:
Consulta : a palavra-chave pesquisada.
Impressões : a quantidade de vezes que uma das páginas do seu site, classificada para aquela palavra-chave, foi exibida nos resultados da pesquisa.
Cliques : quantas vezes uma das páginas do seu site foi clicada após ser exibida em uma pesquisa por essa palavra-chave.
Posição média : quando uma página é exibida para essa palavra-chave, qual é a posição média.
CTR : a porcentagem de tempo que uma de suas páginas, quando exibida para aquela palavra-chave, é clicada.
A função de pesquisa aqui é muito útil, permitindo que você analise as palavras-chave e veja quanto tráfego está gerando para certas frases. Isso talvez seja mais relevante do que nunca, pois o Google dá cada vez mais valor a grupos de termos semanticamente vinculados, em vez de instâncias de termos individuais.
Onde concentrar seus esforços de SEO
Navegue até a seção Landing Pages, em Search Engine Optimization, e você encontrará a lista de suas páginas de melhor desempenho. Existem algumas maneiras diferentes de examinar essas páginas, portanto, examinaremos rapidamente as diferentes opções para classificar as informações.
Cliques : a classificação por cliques permite que você veja quais páginas têm o melhor desempenho real. Vale a pena certificar-se de que seus principais artigos estão atualizados e apresentam o desempenho esperado. Certifique-se de que o conteúdo dos artigos e postagens seja atualizado e que eles direcionem os usuários para a parte correta do seu site. Pense no desempenho e na conversão dessas páginas.
Impressões : esses artigos podem não gerar a maior parte do tráfego, mas têm potencial para isso. Este é um ótimo lugar para procurar os artigos que podem capturar uma parcela maior de tráfego com um pouco de trabalho de SEO. Pense em criar conteúdo que possa ter uma boa classificação nessas áreas ou converter o tráfego.
Posição Média : Aqui é onde você pode rapidamente desenterrar algumas frutas mais baixas. Procure as páginas que estão na posição 4 ou 5. Com um pouco de graxa, você deve ser capaz de empurrá-las para o cobiçado ponto 1-3, onde irão gerar muitas vezes mais tráfego.
Vitória avançada> Combine todos os três
Como a maioria das coisas, essas métricas se tornam muito mais eficazes quando combinadas. Use um filtro avançado para encontrar, por exemplo, páginas que obtêm mais de 1000 impressões e têm uma classificação média de 4 ou 5.
Descubra quais palavras-chave direcionam o tráfego para uma página
Agora você já sabe quais palavras-chave são importantes para o seu site e quais delas estão direcionando o tráfego. Agora é hora de colocar tudo isso junto e dar uma olhada nas palavras-chave no nível da página. Isso é um pouco mais prolixo, pois o GA não permite que você analise uma página na seção Otimização do mecanismo de pesquisa para obter essas informações.
Em vez disso, você precisa ir para a seção Comportamento e navegar até:
Comportamento> Conteúdo do site> Páginas de destino
Em seguida, pesquise as páginas de seu interesse, como as que você identificou na seção acima, ou apenas verifique as páginas de melhor desempenho Páginas.
Ao selecionar uma página, você verá que pode usar a seção de dimensão secundária para adicionar palavras-chave:
Isso mostrará as palavras-chave de todas as origens que estão direcionando o tráfego para a página. Eu usaria o filtro avançado para restringir isso a certas fontes ou métodos (como apenas Google / Pesquisa orgânica). Você também pode fazer isso adicionando e classificando colunas aos dados, mas logo fica confuso. Depois de ter os dados como deseja, é hora de usar a função de atalho, para que você possa voltar a eles de forma rápida e fácil no futuro.
Quanto mais informações você combina, mais probabilidade de encontrar novas e úteis percepções. Por exemplo, obter o tráfego que direciona as palavras-chave de seu site e, em seguida, usar um verificador de classificação para rastreá-las com mais precisão pode ser um ótimo lugar para começar. O Google fornece as informações de posição média, mas ser capaz de ver quais palavras-chave estão classificadas onde exatamente para essas páginas permite que você comece a direcionar seus esforços com mais precisão, especialmente quando você considera a atividade de link building.
