Ao trabalhar com o Google Ads, é importante que você entenda a estrutura de uma campanha na ferramenta, pois, em cada parte dela, temos configurações que devem ser feitas.
A estrutura divide-se basicamente em três partes:
- Campanha
- Grupos de Anúncio
- Anúncios e Palavras-chave
Veja o exemplo abaixo:
CONTA
No nível de conta, temos as informações fixas da ferramenta, onde não teremos modificações constantes, esses são os dados da empresa como informações fiscais, de usuários, transações e etc.
Nesse nível, definiremos as informações de pagamento, se você usará boleto ou cartão por exemplo, se o formato de pagamento será pré-pago (manual) ou pós-pago (automático).
Também é o local onde você poderá adicionar pessoas que vão te ajudar a gerenciar sua conta em diversos níveis, algo que trataremos em breve.
Aqui você terá pouco contato, basicamente, o contato será somente quando fizer a inscrição para começar a atuar com o Google Ads.
CAMPANHA
A partir de agora, seu contato será mais recorrente.
Uma campanha é o nível máximo da criação de campanhas no Google Ads, é o local por onde você começa sua campanha, selecionando em um primeiro momentos, quais objetivos deseja alcançar com sua campanha de Google Ads.
Em seguida, ao selecionar seus objetivos, definirá em qual rede deseja atuar e por fim, toda parte de configuração da campanha.
Nessa configuração, você irá selecionar por exemplo, o local para onde seu anúncio deve aparecer, qual é o tipo de lance que irá adotar, quando deseja gastar por dia entre outras informações de segmentação.
O sucesso de sua campanha passa muito pela seleção da segmentação correta, podendo sempre que possível, modificar a campanha com o intuito de gerar melhores negócios.
Em breve, passaremos com mais detalhes sobre as funcionalidades de uma campanha.
GRUPOS
Nesse nível, o Google basicamente criou para que você possa agrupar suas palavras-chave e anúncios em um local específico.
É uma forma de organizar seus anúncios, visto que eles só serão chamadas se as palavras do mesmo grupo forem digitadas.
Por exemplo, se você tem dois grupos para sua campanha de escola de idiomas:
- Grupo 01 – Curso de Inglês
- Grupo 02 – Curso de Espanhol
No grupo de Curso de Inglês você só coloque palavras e anúncios relacionados a inglês e no outro grupo, colocou somente palavras e anúncios relacionados a espanhol, logo, as palavras do curso de inglês, não poderão chamar os anúncio do curso de espanhol, o com isso, você poderá gerar maior relevância para suas campanhas.
CONCLUSÃO
O Google dividiu a campanha nesses níveis para facilitar a organização de sua campanha, deixando cada um deles com configurações específicas, e podendo ser editadas especificamente nos lugares onde necessitam de ajustes.
