Esse é o método que o Google utiliza para definir as posições na pesquisa do Google.
O Google basicamente multiplica o Lance Máximo que é o máximo que o usuário está disposto a gastar por clique, vezes o Índice de Qualidade, que é uma pontuação que o Google dá que vai de 0 à 10, com base em uma série de itens que veremos a seguir.
O Lance máximo é definido pelo valor máximo que você gostaria de gastar por clique, ele pode ser adicionado manualmente, ou você pode deixar na mão do Google, para que esse, utilize sua Inteligência Artificial, algo que veremos em breve.
Já o índice de qualidade, tem relação com três fatores em suas campanhas:
Os principais fatores que compõem o índice de qualidade são:
- CTR – Taxa de Cliques
- Relevância
- Página de Destino
CTR – TAXA DE CLIQUES
Esse é o fator mais importante na conta, quanto maior for seu CTR, melhor será seu índice de qualidade, pois o Google entende que, se você tem uma grande quantidade de cliques todas as vezes que ser anúncio aparece, é porque você está sendo muito relevante para o usuário e por isso, você deve aparecer mais vezes.
Por isso, sempre analise seu CTR, isso pode fazer a diferença em seus investimentos em Google Ads, porém, lembre-se de não analisar essa métrica de forma isolada, afinal, se você tiver um ótimo CTR mas uma péssima taxa de conversão, seus esforços de melhorar a CTR não ajudarão em nada.
RELEVÂNCIA
Relevância é a conexão entre seu anúncio, página de destino e suas palavras-chave.
A ideia aqui é utilizar poucas palavras-chave para que ele possa se conectar com seu anúncio, afinal, é difícil você usar 20 palavras bem diferentes e conectar com um único anúncio, por isso, você precisa ser bem assertivo na escolha das palavras-chave.
Além de direcionar sempre o usuário para a página correta, já presenciais muitos erros do tipo, o anunciante fez a campanha, selecionou certo o anúncio e a palavra-chave, porém, direcionou o usuário para a página inicial.
Se você já fez ou faz isso, está cometendo um erro primário, pois o usuário que procura algo específico, se não encontrar rapidamente no site, ele sairá e clicará no próximo anúncio, por isso, você precisa facilitar ao máximo a navegação do usuário, direcionando sempre para o local correto.
Por exemplo, se você é uma Escola de Idiomas e faz uma campanha para o Curso de Espanhol.
Sua palavra-chave obviamente seria Curso de Espanhol, seu anúncio deveria focar em curso de Espanhol e sua página de destino deveria ser a página específica do curso de espanhol, com isso, você teria muito mais relevância para o usuário, e consequentemente, uma melhora no seu índice de qualidade.
PÁGINA DE DESTINO
A seleção da página de destino está mais relacionada com a parte técnica.
Nos quesitos de velocidade e responsividade por exemplo.
É importante que você faça testes constantes no seu Website para entender se ele atende aos pré-requisitos básicos do Google relacionados a características que levam a uma boa experiência de navegação do usuário.
Abaixo, você confere alguns sites onde você poderá fazer o teste de velocidade de seu site, e se você tiver um tempo de carregamento de até 3 segundos, considere-se entre os sites de bom desempenho.
- WEBPAGETEST – https://www.webpagetest.org/
- GETMETRIX – https://gtmetrix.com/
- PINGDOM TEST – https://tools.pingdom.com/
Além disso, é importante que você se preocupe com a responsividade do seu Website, ele precisa se adaptar a navegação em dispositivos móveis, para gerar uma boa experiência de navegação do usuário.
Abaixo listamos algumas ferramentas para que você possa testar a responsividade de seu Website:
- TESTE DE COMPATIBILIDADE COM DISPOSITIVOS MÓVEIS – https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=PT
- THINK WITH GOOGLE – https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/feature/testmysite/
- PAGE SPEED INSIGHTS – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
E por fim, um último tópico relacionado a experiência do usuário está relacionado ao projeto AMP (Accelerated Mobile Pages).
É uma forma de construção do Website focado em gerar uma boa experiência de navegação para usuários que acessam o Website através da busca orgânica.
É importante lembrar que, apesar do AMP ter o objetivo de gerar uma boa experiência de navegação para o usuário, ele não elimina a necessidade do Website ser responsivo.
Confira abaixo, os benefícios em termos de pagamento de ter um bom índice de qualidade.
Com um índice de qualidade 10, você pode pagar cerca de 50% a menos que o valor pago por pessoas que utilizam a mesma palavra que você usa, do contrário, com um índice de qualidade 1, você poderá pagar 400% a mais que o valor médio pago por clique nas rede de pesquisa do Google, isso, se o Google, nessa última opção, deixar seu anúncio aparecer, pois, com índices de qualidade baixos, o Google pode não mostrar o anúncio.
