Da predição dos padrões de doenças ao cálculo do campeão Euro 2016 – o poder dos dados está permeando a nossa sociedade.
Mas, sem dúvida, menos conhecido é o próprio dado. Você poderia explicar com confiança as diferenças básicas entre 1st party data, 2nd e 3rd?
O que é 1st party data?
1st party data são as informações que uma empresa cobra diretamente de seus clientes. É, portanto, os dados mais precisos e relevantes, pois é direto da fonte.
Pode ser recolhido a partir de campanhas de marketing existentes, plataformas de análise de sites, sistemas de CRM, inscrições de locais e muito mais.
Os prós
- É o seu próprio dado exclusivo
- Não é regulado pelo governo
- É de graça
Os contras
- Você precisa de pessoal experiente e / ou uma plataforma de gerenciamento de dados para interpretá-lo
- Pode ser limitado em escala e profundidade
Quais são os 2nd party data?
Esta é uma forma relativamente nova de coleta de dados e é um dos 1st party da empresa que é vendido para outra empresa. Este tipo de dados geralmente são negociados com outro parceiro relacionado para complementar os dados do 1st party data.
Por exemplo, uma marca de smartwatch pode trocar seus dados 1st party data com uma marca de roupas de fitness, permitindo que ambas as marcas obtenham conjuntos de dados de audiência únicos para analisar.
Os prós
- Você obtém o benefício de dados úteis sem ter que coletá-lo
- Os dados são precisos, pois ainda é de apenas uma fonte
- Pode aumentar o uso de seus dados de 1st party data
Os contras
- Você pode ter disponibilidade limitada para dados do 2nd party data
- Você precisa pagar por isso ou trocar dados, então não é grátis
- Você pode ter que sacrificar seus próprios dados
- Você poderia lutar com questões de integração
O que é 3rd party data ?
Estes são os dados que você pode comprar pré-coletados de um provedor externo. Muitas vezes é compilado a partir de uma ampla gama de fontes.
Os prós
- Você tem acesso a muitos dados
- Você não precisa coletar os dados você mesmo
- Está prontamente disponível
Os contras
- Os concorrentes podem ter acesso aos mesmos dados
- Você tem um maior risco de infringir os regulamentos de dados
- 3rd party data não podem ser validados
- A qualidade dos dados pode ser diluída
- Pode ser caro
Seja qual for os dados que você usa atualmente ou opte por usar no futuro, espero que este blog tenha ajudado a desmistificar qualquer confusão que você possa ter com os dados de 1st, 2nd, e 3rd party data.
