O principal motivo de qualquer negócio é a maximização do lucro, e só pode ser alcançado através do aumento das vendas. As empresas aplicam muitas estratégias, táticas, ferramentas, planos para obter a máxima atenção do cliente e conquistar uma posição competitiva no mercado.
As empresas podem alcançar uma boa posição no mercado criando uma boa imagem da empresa e os produtos e serviços oferecidos por ela. Propaganda e Relações Públicas são as duas ferramentas importantes, usadas para esse fim que vem sob o guarda-chuva de marketing. Devido a alguns traços semelhantes, as pessoas têm confusão na compreensão da diferença entre Propaganda e relação pública, mas, de acordo com um velho ditado, “a publicidade paga, a relação pública persuade” .
Conteúdo: Relações públicas contra Propaganda
- Gráfico de comparação
- Definição
- Diferenças-chave
- Conclusão
Gráfico de comparação
| BASE PARA COMPARAÇÃO | PROPAGANDA | RELAÇÕES PÚBLICAS |
|---|---|---|
| Significado | Uma técnica de chamar a atenção pública para produtos ou serviços, principalmente através de anúncios pagos, é chamada de Propaganda. | Relações públicas é uma prática de comunicação estratégica que visa construir relações mutuamente benéficas entre a empresa e o público. |
| meios de comunicação | Comprado | Ganhou |
| Comunicação | Mão única | De dois sentidos |
| Foca em | Promoção de produtos ou serviços, com o objetivo de induzir o público objetivo a comprar. | Mantendo uma imagem positiva da empresa na mídia. |
| Ao controle | A empresa possui total controle sobre o anúncio. | A empresa pode lançar a história, mas não tem controle, como a mídia usa ou não usa. |
| Colocação | Garantido | Nenhuma garantia |
| Publicados | Enquanto você estiver disposto a pagar. | Apenas uma vez |
| Credibilidade | Menos | Alto |
Definição de Propaganda
A Propaganda é descrita como uma comunicação pública paga, não pessoal, de uma forma que atrai comunicação pública para um produto, serviço, empresa ou qualquer outra coisa através de vários canais de comunicação, para informar, influenciar e instigar o público-alvo a responder da maneira Conforme desejado pelo anunciante.
A Propaganda pode ser feita através de anúncios impressos, anúncios de rádio ou televisão, outdoors, folhetos, comerciais, banners de internet, e-mails diretos e assim por diante. O anunciante tem controle exclusivo sobre o que, como e quando o anúncio será exibido ou publicado. Além disso, o anúncio será executado enquanto o orçamento do anunciante o permitir.
Como a Propaganda é uma ferramenta de marketing proeminente, está sempre presente, não importa se as pessoas estão conscientes disso ou não. Hoje em dia, a publicidade não deixou um único meio para espalhar a mensagem para o público-alvo.
Definição de Relações Públicas
Relações Públicas é uma ferramenta de comunicação estratégica que usa diferentes canais, para cultivar relações favoráveis para a empresa. É uma prática de construir uma imagem ou reputação positiva da empresa aos olhos do público contando ou exibindo os produtos ou serviços da empresa, sob a forma de histórias ou artigos destacados através de mídia impressa ou de transmissão. O objetivo é construir uma relação baseada em confiança entre a marca e seu cliente, principalmente através da exposição e cobertura da mídia.
As relações públicas podem ser chamadas de publicidade não paga obtida pela empresa através da boa vontade, da boca a boca, etc. As táticas utilizadas nas relações públicas são publicidade, mídias sociais, comunicados de imprensa, conferências de imprensa, entrevistas, gerenciamento de crises, histórias destacadas, Discursos, comunicados de imprensa.
Principais Diferenças entre Propaganda e Relações Públicas
A diferença entre Propaganda e relações públicas pode ser desenhada claramente nos seguintes motivos:
- A Propaganda é uma técnica de atenção pública aos produtos ou serviços, principalmente através de anúncios pagos. Relações públicas é uma prática de comunicação estratégica que visa construir um relacionamento mutuamente benéfico entre a empresa e o público.
- A Propaganda é uma mídia comprada ou paga, enquanto as relações públicas são uma mídia ganha.
- A Propaganda é uma atividade monologue. Por outro lado, a relação pública é um processo de comunicação bidirecional, em que a empresa escuta e responde ao público.
- A Propaganda é feita para promover produtos ou serviços, com o objetivo de induzir o público objetivo a comprar. Por outro lado, as relações públicas visam manter uma imagem positiva da empresa na mídia.
- Na Propaganda, o anunciante tem controle total sobre o anúncio, ou seja, quando, como e o que será exibido para as pessoas. Ao contrário da relação pública, onde a empresa pode lançar a história, mas não tem controle, como a mídia usa ou não usa.
- Na Propaganda, a colocação do anúncio é garantida, mas não há tal garantia de colocação em caso de relações públicas.
- Na Propaganda, o anúncio é publicado ou exibido enquanto estiver disposto a pagar. Pelo contrário, no caso da relação pública, a história é publicada apenas uma vez.
- A credibilidade é maior nas relações públicas do que na publicidade, porque no caso de consumidores avisados de publicidade, saiba que é apenas um anúncio e não acredita facilmente, e assim eles permanecem céticos. Ao contrário das Relações Públicas onde a validação de terceiros melhora a credibilidade
Conclusão
Propaganda e Relações Públicas usam canais de comunicação para informar e influenciar o público em geral. Enquanto a Propaganda é uma ferramenta de marketing altamente dispendiosa, porque pode atingir um grande número de pessoas ao mesmo tempo. As Relações Públicas são livres de aprovação implícita e acompanhamento junto com a validação do terceiro.
