O desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo é o processo de planejamento, criação, distribuição e medição de conteúdo em todas as suas formas online para atingir metas predefinidas de negócios e marketing.
Por que isso é importante? Uma coisa é criar conteúdo, outra é criar conteúdo de valor agregado que sirva ao seu negócio ou marca. Se você deseja gerar leads, aumentar suas vendas ou aumentar o reconhecimento, uma estratégia bem definida fechará a lacuna entre seus objetivos de marketing de conteúdo e seus resultados. Isso ajudará você a obter o máximo do seu conteúdo.
A simples ideia de criar uma estratégia de conteúdo pode parecer opressora. Mas pense em sua estratégia de conteúdo como um plano de jogo de trabalho para seus objetivos, processos e expectativas de marketing de conteúdo . É muito simples.
Uma boa estratégia de conteúdo sempre requer um bom planejamento. Portanto, limitamos as cinco etapas essenciais que formam a base para qualquer estratégia de conteúdo de sucesso:
- Conheça o seu negócio
- Conheça o seu público
- Encontre sua voz original
- Escrever. Isto. Baixa.
- Meça, meça, meça
1. Conheça o seu negócio
O primeiro passo para construir uma estratégia de conteúdo é definir o seu negócio: Quem somos? O que nós fazemos? por que fazemos isso? Quais problemas do cliente estamos tentando resolver? Como resolvemos isso melhor ou de forma diferente? Quais são nossos objetivos de curto e longo prazo? Como o marketing de conteúdo nos ajudará?
Sua estratégia de conteúdo será tão sólida quanto suas respostas a esses tipos de perguntas. Portanto, crie uma lista e comece a fazer um brainstorming.
2. Conheça o seu público
O conteúdo deve ser consumido, por isso é importante saber para quem você o está criando. Defina o seu público-alvo: quais são os seus interesses? Quais são os seus problemas? Onde eles passam tempo online?
A melhor maneira de conhecer seu público é pesquisar e criar um perfil generalizado para cada tipo de cliente que você está almejando. Eles são chamados de “buyer personas”. Confira este guia de iniciação útil para criar personas eficazes.
3. Encontre sua voz original
Provavelmente, seu produto ou serviço não é o único desse tipo. E provavelmente já há muito conteúdo relevante online. Como você pode tornar seu conteúdo original, diferente e valioso? Conectando-se ao coração autêntico de sua marca e compartilhando seu conhecimento e perspectiva únicos.
E sabemos que a autenticidade funciona. De acordo com o Estudo de Marcas Autênticas de 2017 pela empresa global de relações públicas Cohen & Wolf, 91% dos consumidores dizem que estão dispostos a comprar ou endossar uma marca que consideram autêntica. Portanto, não demore – encontre sua voz hoje!
4. Escreva. Isto. Baixa.
Uma estratégia de conteúdo não vai longe se estiver flutuando no ar. De acordo com um estudo conjunto de 2017 do Content Marketing Institute e Intelligent Content Conference, 44% das empresas não documentaram sua estratégia de conteúdo.
Não se torne uma estatística – registre sua estratégia de conteúdo agora. Isso não apenas ajudará você a entender seu marketing de conteúdo, mas também será muito mais fácil de ajustar e refinar conforme necessário. E você pode usá-lo para alinhar sua equipe, de modo que todos estejam trabalhando pelos mesmos objetivos.
5. Meça, meça, meça
Para que uma estratégia de conteúdo funcione, ela deve ser mensurável. As métricas de marketing de conteúdo são vagamente divididas em quatro categorias: consumo, compartilhamento, geração de leads e vendas.
Primeiro, você precisará definir seus KPIs, para ter um mapa claro de seus objetivos de conteúdo. Então, por meio de uma variedade de ferramentas de análise e software, você pode rastrear o sucesso de seu conteúdo e obter uma compreensão mais profunda de como ele está funcionando para você. Finalmente, você pode usar essas métricas para modificar sua estratégia e atingir seus objetivos.
Resumo
O marketing de conteúdo pode ser um negócio confuso. Com tantas variáveis em jogo, pode parecer que a ponte entre o conteúdo e as conversões é uma ponte muito longa.
Mas com a estratégia de conteúdo adequada em vigor, você pode tornar seu marketing de conteúdo mais eficaz e poderoso.
