Criar um site é bom, mas atrair tráfego para ele é melhor! Este é precisamente o objetivo de uma estratégia de Gestão de Tráfego. Atingir uma meta de tráfego em um site, principalmente se ele acabou de ser lançado, não é fácil. A solução passa então por definir uma estratégia de Gestão de Tráfego e/ou trazer um Gestor de Tráfego para dentro da sua empresa.
Gestão de Tráfego: Definição e Objetivos
Traffic Management é o nome de todas as missões que visam atrair tráfego para um site. Em outras palavras, é uma parte subjacente da estratégia de marketing.
O Gerenciamento de tráfego, portanto, reúne todas as diferentes alavancas de aquisição de tráfego, como referenciamento natural, campanhas de anúncios sociais, SEA e muito mais.
O que o Gerenciamento de Tráfego permitirá?
O objetivo da Gestão de Tráfego não é necessariamente adquirir o máximo de tráfego, mas sobretudo adquirir o tráfego certo. Ou seja, o objetivo é atrair o máximo de tráfego qualificado possível.
Sem visibilidade para o seu público-alvo, seu site não terá desempenho e você não conseguirá atingir seus objetivos de vendas, seja um site de comércio eletrônico ou de vendas de serviços. Deve-se entender que a aquisição de tráfego é um trabalho de longo prazo , que requer trabalho diário. No âmbito da Gestão de Tráfego, esta constatação é tanto mais verdadeira quanto é necessário cuidar de todos os meios de aquisição.
As alavancas de ação do Gerenciador de Tráfego
Quem supervisiona a estratégia de Gestão de Tráfego pode, portanto, ser nomeado Gestor de Tráfego, ou responsável pela captação de tráfego em francês. O(s) responsável(is) deve(m) ter o domínio de todas as alavancas à sua disposição para atrair o tráfego .
SEO
A primeira alavanca que pode ser encontrada em uma estratégia de Gestão de Tráfego é o SEO , ou referenciamento natural em francês. O objetivo é posicionar o site da melhor forma possível nos resultados de busca nos buscadores. Esta é a alavanca mais importante para obter tráfego . Também é o mais eficaz a longo prazo, pois não exige pagamento para operar. Além disso, é uma excelente forma de atrair tráfego qualificado, pois seu site poderá posicionar as consultas que melhor atendam às necessidades do seu target.
SEO e Google Ads
Então, o Google Ads também é importante. Esta é a rede de publicidade do Google . É uma importante alavanca de aquisição, já que o Google é , de longe, o buscador mais usado na França e no mundo. Portanto, sua exibição publicitária representa um enorme potencial . É possível anunciar em resultados de busca (Search, Shopping) ou em sites parceiros (Display).
Enviando por e-mail
Enviar e-mail é essencial em todos os sentidos, não apenas na aquisição de tráfego. É uma das alavancas de marketing mais poderosas e lucrativas . De fato, por um preço ridiculamente baixo, você poderá se comunicar com todo o seu banco de dados e potencialmente atraí-los para o seu site.
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Redes sociais
As redes sociais estão longe de ser a alavanca mais poderosa. Na realidade, uma pequena minoria do tráfego de um site vem das redes sociais. É uma alavanca muito menos lucrativa do que o e-mail ou SEO, por exemplo. Ainda assim, é preciso haver alguma presença para branding , comunidade de clientes e aquisição de clientes (mesmo que seja difícil de medir).
Outras alavancas de aquisição de tráfego
Além dessas 4 alavancas principais, existem muitas outras, como:
- Outras plataformas de publicidade (especialmente nas redes sociais): Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads , etc.
- Presença em marketplaces : Amazon ou outros.
- Programas afiliados
- Parcerias com influenciadores ou artigos patrocinados
Por que a noção de persona é importante para o gestor de tráfego?
Personas são claramente centrais para as tarefas do Gerenciador de Tráfego. Como dissemos no início do artigo, seu objetivo é atrair tráfego qualificado para o site . Para que o tráfego seja qualificado, ele deve ser concretamente semelhante às diferentes personas e públicos-alvo durante a implementação da estratégia.
O trabalho do Gestor de Tráfego
Quais são as principais tarefas e funções do Gestor de Tráfego?
As missões de um Gestor de Tráfego giram assim em torno das alavancas que acabámos de referir: SEO, Google Ads, emailing, community management, afiliação, marketplaces, etc… É ele quem vai orquestrar a implementação destes diferentes meios de aquisição e quem será responsável pelo seu sucesso. Isso requer, portanto, um certo conhecimento de marketing digital, em sua totalidade.
Qual treinamento para se tornar um Gestor de Tráfego?
Existem várias maneiras de se tornar um Gerenciador de Tráfego:
- Faça treinamentos de marketing digital
Treinamentos especializados em marketing digital são bem-vindos, pois é preciso ter um domínio global das ferramentas. - Passe por uma escola de negócios ou publicidade
Para o lado de gerenciamento de projetos, estratégia e comunicação, perfis de negócios ou escolas de publicidade podem muito bem se candidatar. - Tem experiência
há 20 anos, marketing digital não se ensinava tanto como hoje e ainda assim o cargo de Gestor de Tráfego não é reservado para quem tem menos de 30 anos. Pessoas que tenham uma sólida experiência em marketing digital podem se candidatar a esse tipo de vaga. O mais importante é ter as habilidades necessárias.
Qual perfil você precisa ter para se tornar um Gestor de Tráfego?
Para além do conhecimento das ferramentas de web marketing, o Gestor de Tráfego deve:
- Fique por dentro das novidades digitais . Organizar um relógio é essencial para ficar a par dos desenvolvimentos.
- Seja organizado para gerenciar todas as alavancas de aquisição sem problemas.
- Tome a iniciativa de criar estratégias em todos os canais sem perder tempo.
Que preço deve ser considerado para um consultor de Gestão de Tráfego?
Para contratar um consultor de Gestão de Tráfego, os valores variam bastante. Você os encontrará para todos os orçamentos, entre 300 e mais de 1000 € por dia. Caso contrário, para um funcionário, levará entre 30.000 e 40.000 para um júnior e até mais de 60.000 para um webmarketing confirmado.
