Conheça o Google Web Stories. Descubra os recursos e benefícios do formato de narrativa imersiva do Google e veja se ele é adequado para sua marca.
Em fevereiro de 2018, o Google anunciou as histórias AMP .
Esse formato de conteúdo visualmente rico e focado em dispositivos móveis parecia semelhante à funcionalidade de “histórias” popular em muitos sites de mídia social.
A tecnologia de base é baseada nas páginas móveis aceleradas que têm sido um tanto controversas no mundo do marketing.
Em maio de 2020, o Google renomeou AMP Stories como Web Stories, que eles explicam ser “uma versão baseada na Web do popular formato Story, permitindo que os criadores hospedem e possuam seu conteúdo”.
O que o Google Web Stories faz?
O Google Web Stories é um formato de conteúdo visual que pode ser exibido na Internet.
Você pode encontrá-los semelhantes às histórias no Instagram, pois permitem que os criadores publiquem uma sucessão de imagens, vídeos e áudio.
As Web Stories são classificadas pelo Google como “totalmente imersivas” graças à capacidade de serem visualizadas em tela cheia.
Alguns exemplos de Google Web Stories sendo usados por marcas atualmente incluem:
- Refinaria 29.
- Urgência.
- Planeta solitário.
Onde as histórias da Web aparecem?
Uma coisa que torna o Google Web Stories bastante único entre a infinidade de funcionalidades de contar histórias encontradas em aplicativos é sua capacidade de ser visto na web.
Em seu site
Enquanto os gostos do Instagram Stories precisam ser visualizados nessa plataforma, os Web Stories do Google podem ser hospedados no próprio site do criador.
Isso dá aos editores mais liberdade sobre o que está contido na história, pois não há restrições quanto ao conteúdo, ao contrário de muitos aplicativos.
Isso também significa que a história pode ser usada para ajudar a direcionar o tráfego para o seu site, não mantida dentro do jardim murado dos aplicativos de mídia social.
Nos resultados da pesquisa
Um dos principais benefícios de usar as histórias do Google acima do formato de histórias de mídia social de outros concorrentes é a acessibilidade das SERPs.
O Google Web Stories pode ser indexado como uma página da web e ser exibido como resultado de pesquisa do Google.
No Google Descobrir
Em outubro de 2020, o Google anunciou que estava trazendo o Web Stories para os feeds do Google Discover na Índia, Brasil e EUA.
A lista de histórias, chamada de “prateleira” pelo Google , fica no topo do Discover.
Tocar na história a traz para tela cheia e permite que o usuário navegue pela lista passando o dedo.
Em suas publicações online
Como as Web Stories são hospedadas em seus próprios servidores, o conteúdo também pode ser usado em outros ativos digitais, como e- mails e folhetos digitais.
Em vários dispositivos
Embora a tecnologia AMP na qual as histórias da Web se baseiam seja projetada para uso em dispositivos móveis, as histórias da Web podem ser visualizadas em navegadores de dispositivos móveis, tablets e computadores.
Isso aumenta sua utilidade, pois não há necessidade de criar alternativas amigáveis para desktop para ativos responsivos, como sites.
Como você cria o Google Web Stories?
O Google está levando os editores pela mão e os conduzindo através da criação de Web Stories.
Existem várias ferramentas para ajudar a juntá-los e até notas de desenvolvimento abrangentes para quem quer pensar mais fora da caixa.
Noções básicas de histórias da web
Em sua essência, as Google Web Stories são criadas usando o formato Accelerated Mobile Pages.
Na verdade, quando você clica no link para os “Documentos do desenvolvedor” no site de histórias do Google , você é direcionado para a página de guias e tutoriais do amp.dev .
As Web Stories exigem marcação HTML para serem válidas.
Eles também podem oferecer suporte a marcação opcional para aprimorar a experiência do usuário. Por exemplo, é possível usar a marcação HTML para tornar a história acessível no modo paisagem e apresentá-la de maneira mais imersiva no desktop.
Ao criar sua história da web, você precisa definir os atributos de metadados .
Eles não servem como título da página ou descrição da história, mas como uma prévia da história em que ela é veiculada na web.
Você também pode adicionar um título de página, descrição, dados do Open Graph e outros elementos para otimizar sua história para pesquisa e compartilhamento; isso é feito através da marcação HTML tradicional.
A ferramenta AMP Test do Google ajudará você a identificar se há algum erro em sua história.
Se sua página não puder ser validada como uma Web Story, há links para documentação e orientação para ajudá-lo a corrigir os problemas.
Ferramentas de terceiros
Ferramentas de terceiros podem ajudá-lo a criar suas Web Stories sem precisar de um desenvolvedor ou equipe de design disponível.
Duas ferramentas para as quais o Google vincula a partir de seu site de Histórias na Web são o News Room AI e o MakeStories – nenhum dos quais é executado ou tecnicamente endossado pelo Google.
O News Room AI oferece aos criadores uma funcionalidade de design WYSIWYG (o que você vê é o que você obtém) e um acordo com imagens Getty que concede acesso a mais de 300 milhões de imagens.
MakeStories possui uma funcionalidade de código zero, arrastar e soltar para personalizar suas histórias, incluindo acesso a fontes do Google e “filtros de um clique” para editar suas imagens.
Integração WordPress
O Google fez uma parceria com o WordPress para criar um plug -in que permite aos editores criar histórias da web diretamente em seu site WordPress .
À medida que as histórias são construídas no site WordPress, elas serão incluídas no mapa do site XML do site, permitindo uma descoberta mais fácil pelo Google.
O plug-in também oferece aos criadores a capacidade de definir seus metadados para a história, incluindo imagem de capa, trecho e logotipo.
Integração Shopify
ProductStories é um aplicativo que permite que suas páginas da Shopify sejam convertidas em Web Stories.
Depois que o aplicativo é instalado, uma versão AMP de cada página do produto é criada automaticamente.
Um usuário pode escolher entre dois temas diferentes ou solicitar um tema personalizado da equipe ProductStories.
10 benefícios e usos do Google Web Stories
O formato, a versatilidade e a facilidade de criação do Google Web Stories fazem deles um meio benéfico para os profissionais de marketing explorarem.
Aqui estão os 10 principais benefícios e usos do formato.
1. Sob seu controle
Como as histórias podem ser hospedadas no próprio site de uma editora, os direitos autorais do conteúdo são todos deles.
Isso significa que os tópicos que eles cobrem são inteiramente a seu critério e sem as limitações estritas frequentemente vistas nas mídias sociais.
O uso do conteúdo também fica a critério do editor; O Google não assume nenhum direito sobre o conteúdo.
O Google tem algumas restrições sobre o conteúdo que pode ser publicado, sendo a mais notável a política de conteúdo que é “ excessivamente comercial”. ”
Vale a pena dar uma olhada nas diretrizes antes de criar sua primeira história – especialmente se você a estiver usando para fins promocionais.
2. Monetização
Todos os anúncios que aparecem em uma Google Web Story são controlados pelo criador do conteúdo.
Isso significa que, diferentemente da funcionalidade de história em aplicativos de mídia social, a monetização do conteúdo fica inteiramente a critério do editor.
Portanto, se você hospedar anúncios em sua história na web, receberá 100% da receita de anúncios.
O Google lançou recentemente uma solução de anúncios programáticos para Web Stories por meio do Ad Manager e do AdSense.
3. Vinculação Externa
Muitos sites de mídia social com formatos de história semelhantes dissuadem os criadores de conteúdo de criar links para outros sites.
Isso geralmente significa ter que ser criativo ao vincular a partir dos comentários ou da biografia.
Com o Google Web Stories, não há restrições para vincular .
4. Suporta o Google Analytics para rastreamento
Como as Web Stories funcionam como páginas da web, elas podem ser vinculadas a plataformas de análise, incluindo o Google Analytics.
Isso significa que há um nível muito maior de rastreamento e análise do usuário disponível do que nos formatos padrão de histórias de mídia social.
Essa é uma parte integral da avaliação do valor das Web Stories para sua estratégia de marketing.
5. As histórias são responsivas
Ao contrário do AMP, projetado especificamente para dispositivos móveis, o Web Stories pode ser responsivo a qualquer tipo de dispositivo.
Isso significa que não há necessidade de criar conteúdo separado para exibição em dispositivos desktop ou sofrer a perda de funcionalidade em dispositivos móveis.
6. Pode ser interativo
As Web Stories incluem a capacidade de hospedar elementos interativos, como questionários e enquetes.
Isso é um pouco limitado por sua capacidade técnica, pois essa funcionalidade não é suportada por todas as plataformas de criação de Web Stories.
Dada a natureza imersiva das Web Stories, esse nível adicional de interatividade pode proporcionar uma experiência envolvente.
7. Sem limite de tempo
Ao contrário de outros conteúdos do Google, como as postagens do Google Meu Negócio, não há data de validade nas Web Stories.
Eles não serão excluídos automaticamente após 7 dias e não serão perdidos em uma linha do tempo como nas contas de mídia social.
Você pode apresentar sua Web Story pelo tempo que desejar e com o destaque que desejar.
8. Facilmente Indexado e Vinculado a
As Web Stories são projetadas para serem facilmente indexadas pelos mecanismos de pesquisa.
Isso significa que colocar seu conteúdo na primeira página do Google não exigirá nenhum trabalho adicional de sua parte além do SEO padrão necessário para obter uma boa classificação de qualquer página da web.
Há também a oportunidade de aparecer no cobiçado carrossel de Web Stories se você estiver publicando conteúdo para a Índia, Brasil ou Estados Unidos.
9. Use o estilo de marca que você quiser
Não há restrições de design além de garantir que as Web Stories atendam aos requisitos técnicos gerais.
Isso significa que você é livre para escolher fontes, cores, animações e imagens que se adequem ao estilo da sua marca.
10. Histórias ao vivo
Usar o atributo “live-story” em sua Web Story notificará o usuário em tempo real de que você adicionou uma nova página.
Isso pode ser particularmente útil se você estiver usando o formato para cobrir notícias ou desenvolvimentos de última hora.
Conclusão
O Google Web Stories é um formato de conteúdo rico e envolvente com muito potencial para profissionais de marketing.
Ao contrário de formatos semelhantes de narrativa de mídia social, as Web Stories não são limitadas no tempo ou limitadas a determinadas plataformas.
Vale a pena explorar os benefícios da exposição da marca por meio de produtos do Google, incluindo Search e Discover.
