Você sabia que o Google dá a organizações sem fins lucrativos qualificadas US $ 10.000 em anúncios do Google gratuitos todos os meses? Parece bom demais para ser verdade, mas fique tranquilo, o programa Google Ad Grant não é apenas legítimo, mas também é simples de navegar no processo de inscrição.
Este guia irá ajudá-lo a aprender o básico e ajudá-lo a dar o pontapé inicial caso decida se inscrever.
O que são Google Ad Grants?
O Google emite US $ 10.000 em publicidade do Google Ads todos os meses para organizações sem fins lucrativos qualificadas que passaram pelo processo de inscrição. Os anúncios aparecem ao lado dos resultados de pesquisa do Google quando os usuários procuram organizações sem fins lucrativos semelhantes à sua.
Os anúncios do Google Ad Grant incluem duas restrições significativas em relação aos anúncios pagos do Google:
- Os anúncios são inteiramente baseados em texto – não há suporte para vídeos ou imagens.
- Os anúncios aparecem apenas nas páginas de resultados de pesquisa do Google, abaixo dos anúncios pagos.
Você pode usar o Google Analytics para otimizar suas campanhas. Essas ferramentas fornecem informações sobre quantas vezes seus anúncios foram visualizados e clicados. Você pode avaliar quais palavras-chave usar e descobrir quais anúncios geram mais doações e voluntários.
O que está qualificado para um Google Ad Grant?
O Google fornece Ad Grants para mais de 20.000 organizações sem fins lucrativos em mais de 50 países.
A principal qualificação para elegibilidade à concessão é que você precisa ser uma organização sem fins lucrativos e ter “status de instituição de caridade válido e atual em seu país”. Nos EUA, isso significa que você precisa manter o status 501 (c) (3) . O Google fornece informações para organizações sem fins lucrativos localizadas em outros países nesta lista de diretrizes de elegibilidade .
O Google apresenta várias exceções a esse requisito abrangente. Infelizmente, se o seu status de organização sem fins lucrativos se enquadrar em uma dessas categorias, você não é elegível:
- Hospitais e organizações de saúde – no entanto, organizações sem fins lucrativos voltadas para a saúde, como pesquisas sobre câncer de mama ou apoio ao autismo, se qualificam
- Entidades ou organizações governamentais
- Escolas, instituições acadêmicas e universidades – no entanto, braços de instituições educacionais de caridade se qualificam
- Organizações sem fins lucrativos sediadas em um país onde o Google não administra Ad Grants ( verifique aqui )
Organizações sem fins lucrativos qualificadas devem concordar com as certificações exigidas pelo Google sobre não discriminação e documentação de recibo. O Google também exige que as organizações sem fins lucrativos tenham um site válido com conteúdo “substancial”.
Como se inscrever para um Google Ad Grant
Inscrever-se no Google Ad Grant é simples e rápido. Você pode fazer isso em apenas quatro etapas.
1. Registre-se na TechSoup
Registre e valide sua organização sem fins lucrativos com a TechSoup , uma organização sem fins lucrativos que conecta outras organizações sem fins lucrativos a recursos tecnológicos acessíveis de empresas como o Google. Você precisará trabalhar em um rápido processo de registro e esperar que a TechSoup valide sua organização.
Assim que a TechSoup emitir um token de validação – uma sequência de números e texto – mantenha-o em um lugar seguro. Você precisará disso na próxima etapa.
2. Inscreva-se no Google para organizações sem fins lucrativos
Se você ainda não tem uma conta no Google para organizações sem fins lucrativos, inscreva-se aqui . Você precisará de algumas informações para se inscrever:
- Seu número de identificação fiscal ou de empregador (EIN)
- Seu token de validação da TechSoup
Espere receber a aprovação do Google por e-mail em alguns dias.
3. Conclua o processo do Google Ad Grant
A inscrição no Google Ad Grant é um processo de várias etapas. As etapas são diretas, mas preste muita atenção a todas as instruções, para que você não precise voltar atrás para corrigir os erros.
Crie uma conta do Google Ads
Vá para a página de inscrição do Google Ads e preencha o formulário. Não adicione informações de pagamento em nenhum momento da inscrição, ou o Google o inscreverá em uma conta padrão paga.
Envie a pesquisa de pré-qualificação
Participe da pesquisa de pré-qualificação do Google . Isso deve levar cerca de 10 minutos. Isso dá ao Google uma boa noção de suas metas organizacionais.
Conclua um treinamento Ad Grant
Todas as organizações sem fins lucrativos que se candidatam a um Google Ad Grant devem concluir o treinamento do Google Ad Grant. O Google exige que você assista a um vídeo de treinamento de cinco minutos e passe neste teste .
O objetivo principal do vídeo é garantir que você entenda as diretrizes do Google, incluindo os requisitos da política. Você também aprenderá algumas dicas sobre como gerenciar sua conta do Ad Grant e sobre o Google Ads em geral.
Envie para revisão de pré-qualificação
Nesse ponto, o Google pede que você envie sua “conta shell”, as respostas da pesquisa e os resultados do treinamento. Para concluir esta etapa, faça login em sua conta do Google para organizações sem fins lucrativos e clique em “Ativar” no menu Google Ad Grants.
Em seguida, insira seu ID de cliente do Google Ads. Responda à pergunta, “Como você ficou sabendo sobre o Google Ad Grants?”
Finalmente, envie sua conta clicando no link “Inscrever-se”.
O Google levará até cinco dias úteis para entrar em contato sobre seu envio de pré-qualificação.
4. Configure sua primeira campanha
Quando você estiver oficialmente pré-qualificado, poderá configurar sua primeira campanha. Se você é novo no Google Ads, siga o guia do Google para configurar uma campanha inteligente . Se você tiver mais experiência, poderá configurar sua campanha usando este guia de ativação especializado .
5 maneiras pelas quais as organizações sem fins lucrativos podem aproveitar ao máximo o Google Ad Grants
Assim que o Google autorizar você, passe algum tempo aprendendo como obter o máximo do seu Ad Grant e como permanecer no lado bom do Google. Essas cinco dicas são um bom começo.
1. Comece com uma pesquisa de palavras-chave
Para exibir seu anúncio para as pessoas certas, você precisa saber quais palavras-chave elas estão usando em suas pesquisas no Google. Use o Planejador de palavras-chave do Google Ads para ver quantas pessoas procuram um termo junto com as frases relacionadas que costumam usar.
Pense de forma ampla ao realizar pesquisas de palavras-chave . Você pode configurar anúncios para cada atividade e foco que sua organização sem fins lucrativos tem, mas isso não será tão eficaz quanto descobrir quais termos as pessoas usam ao tentar encontrar informações sobre seu foco.
2. Lembre-se de que o Google Ads gera cliques, não o reconhecimento da marca
É importante criar campanhas com foco nas palavras-chave certas porque o Google deixará de exibir anúncios que obtêm poucos cliques. Eles podem até penalizar sua conta se você tiver uma taxa geral de cliques baixa.
Não entre no processo pensando que os anúncios aumentarão a conscientização, mesmo que não conduzam a conversões. Isso pode ser verdade até certo ponto, mas sua concessão não durará muito se você adotar essa abordagem.
3. Não use muitas palavras-chave
Embora possa parecer tentador adicionar quantas palavras-chave você pode imaginar, duas ou três palavras-chave são suficientes por grupo de anúncios. O Google é punitivo quando anúncios ou sites parecem estar usando táticas de preenchimento de palavras-chave. Use o modificador de correspondência ampla do Google para encontrar a combinação certa de palavras-chave.
4. Não “configure e esqueça”
O Google exige que você faça login em sua conta do Google Grant Ads regularmente e mantenha uma taxa de cliques mínima. O Google também não permite que você use a segmentação global. Você precisará se concentrar em regiões geográficas específicas, que podem mudar de tempos em tempos. Não perca sua conta por negligência.
5. Não use nomes de concorrentes
O Google não permite que destinatários do Ad Grant usem nomes de marcas concorrentes em seus anúncios. Por exemplo, o Google não permitiria que você usasse uma frase de palavra-chave como “instituições de caridade como a Cruz Vermelha” para anunciar sua organização sem fins lucrativos de ajuda humanitária.
Pronto para se inscrever no Google Ad Grant?
Contanto que você siga as regras do Google e conclua todas as etapas, há uma boa chance do Google aprová-lo para um Ad Grant. Depois de começar a trabalhar, lembre-se de que sua meta é aumentar sua taxa de cliques por meio de pesquisas inteligentes de palavras-chave .
