Ao longo dos anos, houve muitos debates e especulações sobre o uso do SEO contra o Google Ads . De um modo geral, ambas são ótimas estratégias para as empresas, mas nem todos concordam com o uso de uma sobre a outra ou com a vantagem de ambas.
Empresas e profissionais de marketing perguntam: SEO está morto ou morrendo ? A concorrência no Google Ads é muito cara ou vale a pena ? Deixe-me colocar desta maneira, você ainda poderá usar os dois nos próximos anos. Chocante, mas sério, não há necessidade de se preocupar com a morte de SEO, isso não acontecerá tão cedo – não importa o que alguém diga. Então, qual estratégia se encaixa na construção do seu negócio?
Como é calculada a classificação do mecanismo de pesquisa?
Não vamos brincar, o Google é o mecanismo de pesquisa mais usado em todo o mundo; portanto, é aqui que os SEOs concentram a maior parte do tempo e onde todos devem concentrar seus esforços.
As páginas de classificação para o mecanismo de pesquisa do Google dependerão de muitos fatores; na verdade, existem 200 deles .
Algumas coisas que o Google calcula ao classificar uma página depende:
1. A idade do domínio e da página da web
2. O número de links referentes a uma página
3. O termo de pesquisa (palavra-chave do foco) associado a essa página específica
4. Quantas vezes a palavra-chave é usada em uma página
Lembre-se, existem mais de 200 fatores a serem considerados ao otimizar para SEO, por isso sugiro que percorra a lista primeiro para ter uma boa idéia do que esperar.
Estratégias de SEO: local x nacional x internacional
SEO é usado para uma variedade de propósitos. Todas as categorias de empresas de qualquer setor podem usar táticas de SEO; quais táticas a usar variam de acordo com o tipo de SEO necessário.
Há uma grande diferença entre como uma empresa local e uma empresa internacional devem lidar com suas estratégias de SEO. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos.
SEO local
Digite a palavra-chave ” restaurantes em sacramento ” ou ” restaurantes perto de mim ” e o Google fornecerá o que é conhecido como “pacote de mapas” (também conhecido como pacote com 3 pacotes), juntamente com outros resultados de pesquisa.
Provavelmente, você encontrou o pacote de mapas ao procurar um posto de gasolina ou mesmo um Starbucks que está perto de você. As correspondências com o termo de pesquisa serão restaurantes locais nas proximidades ou a cidade que você escolheu. Dito isto, este é o SEO local . Essas empresas criaram perfis do Google Meu Negócio para os locais de seus restaurantes, para que o Google possa informar aos pesquisadores onde eles estão, juntamente com sua classificação, número de telefone, horário de funcionamento e muito mais.
Dependendo da sua localização exata e do termo de pesquisa, o Google tentará encontrar os locais mais relevantes para você na área. A partir daqui, um pesquisador pode decidir qual local fica melhor para seus negócios. Este é apenas um exemplo de SEO local.
SEO nacional vs. internacional
O SEO nacional requer conhecimento daquele país, província ou continente em particular para o qual o profissional de SEO está otimizando o site. Vamos pegar os EUA, por exemplo. Se sua empresa vender sapatos e enviá-los de seu armazém no Tennessee, será necessário considerar seriamente quais palavras-chave devem ser incluídas em suas páginas da web e otimizar seu site para informar ao mecanismo de pesquisa do Google que você entrega em todo o país. Um profissional de SEO deve ser claro sobre este ponto.
O SEO internacional leva o SEO a um nível totalmente novo. Se o seu negócio de calçados entrega internacionalmente, você precisa pensar em onde ! Há muito mais a considerar em relação à otimização do seu site para SEO internacional. Algumas coisas que você terá que começar a pensar são:
1. Quem são meus públicos?
2. Que idioma (s) eles falam?
3. Devo alterar o conteúdo do meu site para refletir sua cultura?
4. Preciso alterar o layout da página, os direitos autorais e o esquema de cores do meu site?
Estes são todos considerados no SEO internacional, juntamente com muitos outros fatores. Você precisará saber quem são seus concorrentes em cada região, como estão os esforços de SEO, quais táticas estão usando, quem são os principais concorrentes nas posições da primeira página e muito mais. Não é tão fácil quanto classificar em uma cidade local, não é?
Qualquer que seja a área geográfica em que seus serviços de negócios estejam, esteja avisado do mencionado acima.
Anúncios do Google: escolha seu orçamento e dispositivos
Agora, vamos falar sobre o Google Ads e quais são as coisas que você precisa considerar para ter sucesso nesta plataforma. Prepare um orçamento, pois é aí que as coisas começam. O Google Ads está espalhado por várias redes (como indicado anteriormente) e essas redes estão em todos os dispositivos. Computador, celular e tablets são dispositivos que usam redes do Google Ads. Quando você está no Chrome, usando um aplicativo da Google Play Store ou qualquer outro produto operado (ou afiliado) pelo Google, permite que o Google mostre anúncios.
O novo foco do Google Ads é o lance por dispositivo. O que isto significa? O Google agora permitiu que os lances para computadores, dispositivos móveis e tablets sejam distintos e dependentes de outros . Agora você tem a capacidade de segmentar um orçamento adequado para cada dispositivo em que sua campanha de publicidade é executada ou pode agrupar tudo, permitindo que você tenha um alcance livre sobre como gasta seu dinheiro.
Para aproveitar ao máximo seu orçamento, faça uma análise da campanha sobre quais palavras-chave você deve segmentar para suas campanhas / grupos de anúncios. Você ficaria surpreso com a rapidez com que mil dólares vão. Pense mais esperto, não gastador; você acabará sendo o negócio que supera seus concorrentes porque está pensando mais nas necessidades e nos problemas de seu público. Em seguida, você precisará começar a focar em qual formato de anúncio você fornecerá ao seu público-alvo (somente chamada, texto, responsivo, imagem, vídeo etc.).
Depois de definir seu orçamento, palavras-chave e formato de anúncio, é quando seus anúncios começarão a atingir seu público-alvo.
Quais são algumas alterações no Google Ads?
O Google depende de anúncios para obter receita e fornece as melhores pesquisas para usuários em todas as plataformas . Quando o Google Ads recebeu uma nova marca, algumas grandes mudanças ocorreram em 2018.
Google Maps
O Google Ads se adaptou ao Google Maps. Sim! O Google decidiu que era hora de sua amada ferramenta de mapas incluir anúncios. Isso inclui o aplicativo, a versão para computador e a versão móvel do Google Maps.
O Google introduziu a experiência com essa ideia há alguns anos, mas agora se tornou uma parte oficial do Google Ads. À medida que os usuários pesquisam locais, eles recebem anúncios mostrando promoções, vendas, negócios e muito mais, e alguns com o logotipo da empresa incluído, permitindo que os usuários vasculhem rapidamente o anúncio e lembrem-se de onde o anúncio veio.
Com esta atualização, ao usar produtos do Google, não há como não atingir seu público. Essa será uma grande tendência para o marketing local de CPP; comece a considerar como você pode segmentar seu público-alvo usando o Google Maps.
Anúncios de texto expandidos
Os anúncios de texto são típicos e um dos anúncios mais básicos a serem exibidos, mas isso não significa que eles não são poderosos. O Google agora introduziu os anúncios de texto expandidos, que incluem três títulos com impressionantes 30 caracteres por título e duas descrições com 90 caracteres por campo. Isso permite que você dê um salto gigantesco nas taxas de conversão, fornecendo mais informações sobre seu anúncio.
Aqui está um exemplo da Amazon utilizando este novo recurso:
HTML, CSS e JavaScript são os elementos do lado do cliente de cada site. Aprenda-os a se tornar um desenvolvedor web.
A tendência atual desse novo recurso que estamos vendo é que os anúncios de texto incluem o produto (ou categoria do produto), a marca e o domínio do site no título. A maioria das empresas está mais inclinada a otimizar o título, já que esta é a primeira coisa que os usuários visualizam ao visualizar o anúncio, mas você também deve pensar na descrição e em como adicionar palavras-chave de foco à pesquisa.
Anúncios gráficos responsivos
Está cada vez melhor! Está com problemas para criar o anúncio perfeito para conversões? Bem, em breve você não terá que fazer todo o trabalho duro, o Google fará isso por você. Os anúncios gráficos responsivos estão assumindo os anúncios responsivos regulares . Em vez de colocar todo o trabalho para criar uma variedade de anúncios com o teste A / B manualmente, a máquina do Google fará isso por você. Atualmente, está nos estágios iniciais, mas os anúncios gráficos responsivos ajudarão a escolher quais combinações de anúncios funcionam melhor para as taxas de conversão.
Adicione títulos, descrições, imagens e logotipos para que o Google misture e combine esses elementos para encontrar a combinação perfeita para o seu anúncio. Louco demais, né? Ainda assim, fique atento ao custo de seus anúncios, pois você ainda é cobrado por esses cliques ou conversões!
O lado financeiro das coisas
Obviamente, como mencionei anteriormente, o SEO e o Google Ads podem ser caros.
O SEO pode ser meticulosamente caro, porque lida com muito tempo e esforço para otimizar cada parte do conteúdo para facilitar o rastreamento do bot do Google e a busca dos pesquisadores. Um profissional ou agência de SEO analisa muitos aspectos diferentes para otimizar um site ou conteúdo. Na maioria das vezes, um SEO precisará realizar pesquisas de palavras-chave (que, se você desejar que uma boa pesquisa seja realizada, pagará para usar uma ferramenta on-line de qualidade), pesquisa de concorrentes e pesquisa de conteúdo.
Com a quantidade de tempo, as ferramentas usadas e o foco necessário para conduzir as estratégias de SEO, não é de admirar que possa ser caro. Cada estratégia normalmente vê uma relação de custo diferente. Se um cliente deseja criar citações, normalmente é mais barato que outras estratégias e também não leva o SEO tanto tempo para criar uma lista de citações. Se um cliente quisesse uma campanha de backlink, estaria analisando uma taxa muito mais alta, já que a construção de links de qualidade requer muito tempo e recursos.
O Google Ads pode ser muito caro porque você deseja esses cliques e conversões. Você está gastando seu dinheiro para atingir esses objetivos e fazer esse banco! Os anúncios não se limitam a pagar ao Google por cliques ou conversões; também pode incluir a contratação de alguém para fazer anúncios para você.
Se você não quer desperdiçar dinheiro e gostaria de adquirir conversões, contratar um profissional pode ser uma aposta melhor. Tentar executar uma campanha de anúncios pode levar muito tempo se você não souber o que está fazendo, portanto, é melhor contratar um profissional do Google Ads, pois eles têm mais experiência. Por sua vez, isso significa mais orçamento gasto nas suas campanhas de anúncios.
Mas, falando sério, de qualquer forma, você pretende gastar milhares de dólares por ano em uma boa estratégia de SEO ou em uma campanha do Google Ads.
Usando SEO e Google Ads
Depois de estar no setor de marketing por alguns anos, você tem o privilégio de utilizar uma variedade de estratégias no SEO e no Google Ads. Ambos são úteis para seus próprios usos particulares e há muitas estratégias que você pode executar para qualquer um.
Estratégias de SEO
O SEO considera uma infinidade de aspectos e sempre há uma maneira melhor de otimizar seu SEO. Pelo que descobrimos, existem algumas estratégias que ajudam a construir sua classificação ou são muito simples de passar.
Link building
Uma das estratégias mais eficazes e procuradas para o SEO é o edifício da ligação . Domínios de referência é um fator que o algoritmo do Google analisa ao julgar seu site pela palavra-chave pesquisada. Isso significa que o Google está olhando para ver quantos outros sites têm links para as páginas do seu domínio individualmente para aumentar sua classificação. Se você possui uma variedade de backlinks de fontes confiáveis que usam texto âncora específico ao vincular à sua página semelhante à palavra-chave pesquisada, o Google aumenta sua classificação para essa palavra-chave.
Tomemos, por exemplo, a palavra-chave “ sacramento web design ”.
A classificação na terceira posição é Websauce Studio. Um fator importante para chegarmos lá foi o nosso esforço de construção de links, que fornece autoridade e relevância às palavras-chave “Sacramento” e “web design”. Quanto mais backlinks adquirimos, maior a probabilidade de escalar nos SERPs – o que obviamente queremos terminar na primeira posição.
Estratégia de construção de links: blogs de visitantes
Para ser mais técnico sobre o edifício da ligação, vamos mergulhar rapidamente em uma estratégia excelente e poderosa para aquisição de links. Os blogs de visitantes são uma maneira muito eficaz de criar backlinks para seu domínio. Sempre que você encontrar um site relacionado ao setor com um blog, se você é um profissional ou especialista em seu campo, é provável que eles apreciem um artigo seu como uma contribuição.
Depois de entrar em contato com eles sobre a contribuição para o blog, você criaria um artigo de qualidade sobre um assunto relacionado ao seu setor. Depois de criar o artigo perfeito para o blog, eles fornecerão um link para o seu blog, site ou artigo de sua escolha (desde que seja relevante). Continue fazendo isso e você certamente aumentará sua classificação no Google.
O desenvolvimento de links é um processo longo e tedioso, mas, quando feito corretamente, mostra-se uma excelente estratégia para aumentar o tráfego e possivelmente as conversões.
Crie um infográfico
Os infográficos são repletos de informações úteis em um formato visual criativo. Como 65% da população é aprendiz visual , é seguro dizer que criar uma informação visual é uma boa ideia. Esse infográfico precisará ser algo baseado no seu setor e fornecerá informações que ninguém mais criou, ou expandirá as informações que foram feitas anteriormente.
Você criará uma postagem de blog sobre esse infográfico e, em seguida, realizará divulgação em diversos blogs do setor que se beneficiariam com a inclusão do infográfico nas postagens. Não é uma tarefa simples, mas é uma técnica fantástica.
Criando e enviando um mapa do site
Enviar seu mapa do site para o Google Search Console é uma excelente maneira de exibir suas páginas pelo Google mais rapidamente do que se o Google estivesse rastreando automaticamente seu domínio. Quando você envia um mapa do site, está permitindo que o bot do Google rastreie cada página que você direcionou as páginas de pesquisa do Google para mostrar aos usuários. Feito automaticamente, isso pode levar semanas para rastrear cada página (especialmente se você tiver um site grande com muitas páginas).
Depois de enviar seu mapa do site para o Google Search Console, ficou mais fácil detectar quais páginas precisam de otimização adicional e quais estão prontas para serem visitadas pelos pesquisadores.
Otimize seus metadados
Seus metadados são informações valiosas que os SERPs exibem para os pesquisadores. O Google rastreia esses dados em busca de palavras-chave específicas para avaliar se uma página específica deve ser classificada para uma consulta de pesquisa. Os metadados para SEO envolvem seu título e meta descrição .
Nesse caso específico, nossa página inicial aparece com a palavra-chave ” sacramento web design ” porque otimizamos nosso meta título e descrição para incluir palavras-chave semelhantes. O título diz ” Sacramento Web Design e serviços de marketing on-line”, que inclui uma palavra-chave exata para o termo de pesquisa; portanto, o Google acha que somos mais relevantes para essa palavra-chave.
A descrição inclui ” sacramento ” e ” web design ” que, apesar de separados, são relevantes para o termo de pesquisa.
Com essas estratégias, você pode começar a classificar muito rapidamente usando apenas SEO.
Estratégias do Google Ads
Os profissionais de marketing adoram usar o marketing de PPC, é uma das estratégias mais comentadas do Google Ads e funciona muito bem – se você sabe fazer direito. Mas existem muitas outras estratégias para usar no Google Ads.
CPA
Como um de nossos clientes vende sod, criamos uma campanha publicitária, incluindo a palavra-chave “entrega de sod”, direcionada a pesquisadores na área de Sacramento.
Você notará que, para essa palavra-chave, SodLawn (nosso cliente) é o terceiro anúncio nos resultados. Otimizamos nossos metadados para incluir a palavra-chave “entrega de grama” e, por sua vez, nos encontramos na terceira posição. Para essa campanha em particular, decidimos usar uma estratégia de CPA, pois queremos pagar apenas ao Google após o usuário clicar no anúncio e depois convertê-lo.
Se estávamos fazendo uma campanha de PPC para isso, sempre que um usuário clica no link do nosso anúncio, pagamos ao Google parte do nosso orçamento.
Considere qual é a melhor estratégia antes de implementá-la. Analise seu orçamento e metas e decida qual é a estratégia mais oportunista e benéfica que aumentará sua taxa de cliques e conversões.
Anúncios gráficos responsivos
Assim como descrevi anteriormente, o Google adicionou um novo recurso para exibir publicidade. Aproveite esse recurso experimentando uma variedade de títulos, descrições, imagens, vídeos etc. e deixe o Google fazer todo o trabalho. Você pode descobrir que isso beneficiará seus negócios e estratégias a longo prazo.
Crie uma lista de palavras-chave negativas
Palavras-chave negativas são aquelas com as quais você não deseja que os usuários o encontrem. Exemplo: uma das palavras-chave do seu anúncio para sua empresa de produtos para relógios esportivos é “relógio à prova d’água”. Você não vende necessariamente relógios inteligentes, apenas relógios que acompanham suas calorias e etapas, como um Fitbit. Em seguida, você deseja criar uma lista de palavras-chave negativas que sua campanha de anúncios em exibição não deve incluir como “smartwatch” ou “moda”, pois sua empresa não vende nenhuma delas.
Pense no que o usuário está pesquisando e crie uma lista inteira de palavras-chave negativas que você pode aplicar a cada campanha ou grupo de anúncios.
Qual é: SEO ou Google Ads?
Odeio desapontar e sei que você não quer ouvir isso, mas essa decisão é sua. Você precisa fazer alguma pesquisa e analisar seus negócios antes de sair e escolher a estratégia que funcionará melhor para seus negócios.
Novamente, o SEO e o Google Ads são ótimos para aumentar o tráfego na web e, esperamos, as vendas. O que você precisa observar antes de decidir é seu orçamento, suas metas e se deseja classificar organicamente as SERPs ou pagar diretamente pelos anúncios de determinadas palavras-chave.
Espero que delinear algumas das estratégias e benefícios do SEO e do Google Ads tenha ajudado você no seu dilema de escolher um lado … ou tenha feito você pensar que ambos são preferíveis, o que pessoalmente escolhemos fazer os dois. Boa sorte!
