O YouTube é hoje um dos canais de comercialização mais subutilizados.
Muitos anunciantes pensam em como otimizar seu conteúdo para a busca do Google ou como usar canais sociais como o Facebook, mas o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca na web – então, se você não estiver usando isso para todo o seu potencial, está perdendo uma ótima oportunidade.
E porque vídeos do YouTube aparecer nos resultados de pesquisa do Google, você pode gerar tráfego orgânico para seu site através de ambos YouTube e Google com seus vídeos.
Nesta publicação, mostraremos como usar o Youtube Analytics para avaliar o desempenho de seus vídeos para que você possa gerar os melhores resultados.
Como aproveitar o YouTube Analytics
Depois de criar um vídeo de alta qualidade e otimizá-lo para SEO, é importante que você entenda como usar as análises do YouTube para monitorar seu progresso. Você deve acompanhar a forma como seu público está encontrando seus vídeos e como eles estão envolvidos com eles, para que você possa ver quais são os bons resultados e quais vídeos não estão sendo descobertos na pesquisa.
O sistema de análise incorporado do YouTube pode lhe contar muito sobre o seu público e qual conteúdo você deve criar mais para ter sucesso.
A seguir, há uma repartição dos principais tipos de dados que o YouTube oferece para fornecer uma imagem completa do desempenho do seu canal.
Visão Geral
Quando você entra na sua página de análise do YouTube, a primeira coisa que você verá é o desempenho geral do seu canal e a popularidade dos seus vídeos entre o público-alvo.
Aqui, você pode obter uma visão geral dos seguintes dados:
- Visualizações: Esta métrica mede o número de pessoas que clicaram no seu link de vídeo e assistiram seus vídeos. Não rastreia se os usuários assistiram o vídeo inteiro ou não.
- Tempo de exibição : esta métrica adiciona o número total de minutos que os usuários passaram assistindo os vídeos em seu canal. Isso mostra quantos minutos totais foram passados assistindo seus vídeos do YouTube, não a quebra por vídeo.
- Duração média da exibição: a duração média da visualização permite que você veja se as pessoas estão observando seu vídeo no final ou parando o vídeo antes que ele seja concluído.
Demografia – Youtube Analytics
A análise do YouTube também fornece informações sobre quem especificamente está assistindo seus vídeos. Você pode dividir suas opiniões por gênero ou local.
Se você estiver executando uma empresa com uma localização física ou se estiver focado em gerar mais tráfego local, isso pode ser útil para ver se você está chegando às pessoas certas.
Localizações de reprodução – Youtube Analytics
Um dos fatores mais importantes para obter o seu alto nível no Google está recebendo backlinks de outros sites de alta autoridade.
Se você criar um vídeo de alta qualidade que resolva um problema específico para seu público-alvo, você pode esperar que seu vídeo seja compartilhado na web. “Locais de reprodução” permite que você veja os sites nos quais seus vídeos estão sendo visualizados, para que você possa ver de onde exatamente seus backlinks estão vindo.
Você também pode ver o tempo médio observado e a duração média da visualização.
Fontes de tráfego – Youtube Analytics
Se você entender como as pessoas estão encontrando seus vídeos, você pode entender quais palavras-chave estão funcionando e quais palavras-chave que seu público não está procurando. Isso pode ajudá-lo a refinar seus esforços de SEO ainda mais.
Por exemplo, você pode ver se seus vídeos estão sendo encontrados na pesquisa do YouTube, nos vídeos sugeridos pelo YouTube, através de uma página de canal do YouTube ou de uma lista de reprodução específica. Uma vez que você sabe quais táticas estão funcionando, você pode dobrá-las ainda mais.
Dispositivos – Youtube Analytics
Esta seção permite que você veja em quais dispositivos os usuários estão visualizando seus vídeos.
É dividido por computador, celular, tablet, TV ou console de jogos. Desta forma, você pode ver se precisa otimizar seus vídeos para um dispositivo específico. Por exemplo, os usuários que visualizam vídeos no celular podem estar procurando conteúdo mais curto em comparação com alguém que procura um vídeo em sua área de trabalho.
Ao pesquisar a partir de uma área de trabalho, os usuários também podem estar de acordo com a visualização de conteúdo de uma lista de reprodução, que oferece um fluxo contínuo de vídeos. De acordo com Constant Contact, a grande maioria das pessoas assiste vídeos do YouTube a partir de um computador, o que significa que você pode obter mais alcance com seus vídeos agrupando-os em uma lista de reprodução.
Desta forma, o próximo vídeo na lista de reprodução começa automaticamente a ser reproduzido uma vez que o vídeo atual está concluído, o que pode aumentar o número total de minutos observados.
Retenção do público – Youtube Analytics
Esta métrica mostra que você mostra o público envolvido com seus vídeos. Você pode ver o quanto de seu vídeo está assistindo antes de saltar da página para ver outra coisa.
Assinantes – Youtube Analytics
O YouTube também fornece métricas de compromisso, como a origem de seus assinantes (fonte, geografia) e a data em que você recebeu cada novo assinante.
O engajamento do usuário é uma alta prioridade para o YouTube quando se trata de classificar o seu vídeo na busca do YouTube, de modo que esses dados são particularmente importantes para prestar atenção.
O número total de assinantes mostra quantas pessoas se inscreveram e cancelaram a inscrição no seu canal dentro de uma janela de tempo definida. Se você ver que certos vídeos geram um grande número de assinantes, isso é um testemunho da qualidade do conteúdo do seu vídeo.
Curtidas e Descurtidas – Youtube Analytics
O YouTube torna mais fácil ver como as pessoas estão respondendo ao seu conteúdo através de gostos e desgostos. Um grande número de gostos mostra o YouTube que o seu vídeo está ressoando com as pessoas e, assim, priorizará ainda mais a pesquisa.
No entanto, dependendo do tipo de vídeo que você está fazendo, seu número de gostos e desgostos pode não mapear completamente a qualidade de seus vídeos. Por exemplo, os vídeos baseados em opinião podem potencialmente obter um grande número de desgostos, mas ainda assim ser de alta qualidade.
Vídeos na lista de reprodução (anteriormente favoritos) – Youtube Analytics
O que costumava ser chamado de relatório “Favoritos” agora é chamado de “Vídeos em listas de reprodução”. Em vez de ver “Favoritos adicionados” e “Favoritos removidos”, você verá agora o número de seus vídeos que as pessoas adicionaram a uma lista de reprodução. Quando os usuários marcam um vídeo como favorito, adicionando-o à sua lista de reprodução, ele faz parte de seu perfil público do YouTube, o que ajuda a expandir o alcance de seus vídeos.
Comentários – Youtube Analytics
Os comentários são uma ótima maneira de manter uma guia sobre como seu público está envolvido. Se o seu vídeo for pensado provocando, atinge emocionalmente a casa ou resolva um ponto de dor, então as chances são de que os usuários responderão e informá-lo na seção de comentários. Tenha em mente que muitas pessoas simplesmente “gostariam” de um vídeo em vez de comentar, pois é muito mais rápido.
Compartilhando – Youtube Analytics
Esta métrica mostra o número total de vezes que o seu vídeo foi compartilhado, a rede social em que foi compartilhada e a data em que foi compartilhada. Um número elevado de ações resulta em um grande número de backlinks, o que pode ajudar a classificar seu vídeo do YouTube no Google.
Anotações – Youtube Analytics
Ao adicionar as anotações certas no seu vídeo, você dá aos usuários a opção de clicar em seu site para ver mais tipos de conteúdo semelhantes. Talvez você tenha mais vídeos para compartilhar com eles, uma postagem no blog que eles possam encontrar valiosa, ou que desejam encurralar as pessoas para uma página de ativação. Este gráfico mostra que a maioria dos cliques (94%) para este canal são através da anotação “spotlight”.
Esta métrica mostra a taxa total de cliques e as taxas de “fechar” para cada anotação em seus vídeos, para que você possa otimizar sua abordagem e encontrar o melhor lugar para exibir as anotações.
Cartões – Youtube Analytics
Alguns meses atrás, o YouTube adicionou um novo recurso chamado “Cartões”, que serve para substituir as anotações para facilitar ainda mais a interatividade e, assim, aumentar o engajamento. Os cartões são usados como chamadas para ação e podem “informar seus espectadores sobre outros vídeos, merch, playlists, sites e muito mais”. Existem seis tipos que você pode usar : Mercadoria, arrecadação de fundos, vídeo, lista de reprodução, site associado e financiamento de fãs. Mais impressionantemente, eles trabalham no celular.
Conclusão
Há uma variedade de fatores a ter em consideração quando cresce seu YouTube SEO, como as tags que você usa, a sua descrição, se a palavra-chave para a qual já mostra vídeos do YouTube na busca do Google ou não, e assim por diante.
O YouTube fornece um conjunto abrangente de análises para ajudá-lo a avaliar o quão bem os seus vídeos estão funcionando e onde as áreas de melhoria podem ser.
