Se você deseja atrair tráfego para seu site e obter vendas para seus produtos ou serviços, anunciar nos mecanismos de pesquisa é uma excelente estratégia. Os gastos com anúncios de pesquisa continuam crescendo ano após ano.
Embora o Google Ads continue sendo o serviço de anúncios de pesquisa mais popular, o Microsoft Advertising (anteriormente conhecido como Bing Ads) está em segundo lugar, com mais de um bilhão de usuários mensais . Empreendedores e empresas descobrem que a execução de campanhas no Microsoft Ads pode ajudar a atingir e até superar suas metas de negócios.
Mas se você é novo em anúncios de pesquisa, pode parecer esmagador. Não se preocupe. Estamos protegendo você. Neste artigo, veremos todas as noções básicas que você precisa saber para começar a executar suas próprias campanhas do Microsoft Ads.
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O que são anúncios da Microsoft?
O Microsoft Ads é uma plataforma de pagamento por clique (PPC) que permite que as marcas anunciem seus produtos e serviços na rede de pesquisa do Bing e em suas redes parceiras (Yahoo e AOL). Os anúncios são exibidos na parte superior, inferior ou lateral da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Bing. A execução do Microsoft Ads ajuda as empresas a alcançar uma ampla variedade de clientes em potencial, incluindo grupos demográficos que podem ser difíceis de atrair em outras plataformas.
Em termos de configuração e funcionalidade, o Microsoft Ads funciona de maneira semelhante ao Google Ads . Você faz lances em palavras-chave específicas que acha que as pessoas pesquisarão e espera que o Bing as corresponda às pesquisas realizadas em sua plataforma. Uma correspondência bem-sucedida aciona o mecanismo de pesquisa para exibir seu anúncio junto com os resultados da pesquisa orgânica.
O Microsoft Ads também possui filtros de segmentação que você pode usar para controlar quais plataformas e dispositivos podem exibir seus anúncios. Por exemplo, se você deseja que seu anúncio seja exibido apenas em dispositivos móveis, você pode escolher a opção de tráfego móvel para filtrá-lo em computadores e tablets.
Microsoft Ads x Google Ads
Embora o Google possa ser a plataforma de PPC mais conhecida, o Microsoft Ads continua atraindo atenção e aumentando sua popularidade. O Microsoft Ads tem um público em rápido crescimento, principalmente entre aqueles que já estão familiarizados com o ecossistema da Microsoft. E o Bing, o mecanismo de pesquisa em que exibe seus anúncios, é usado por bilhões de pessoas – a plataforma registrou mais de um bilhão de visitas totais em setembro de 2021.
O Microsoft Ads também oferece uma série de benefícios exclusivos, como:
Taxas de CPC mais baixas
Como a Microsoft ainda tem uma participação de mercado menor do que o Google, também tem menos concorrência para muitas palavras-chave e frases. De acordo com alguns estudos , o custo por clique é menor no Microsoft Ads do que no Google Ads. Isso pode significar que você tem mais orçamento sobrando para investir em uma parcela maior de palavras-chave.
Um público lucrativo
O Bing atrai um tipo específico de público, com três quartos de seus usuários com mais de 35 anos. Os usuários do Bing gastam mais em média também, com 22% mais compras ocorrendo através do Bing em comparação com qualquer outro mecanismo de busca. Se você deseja alcançar um público-alvo um pouco mais velho com uma renda maior, a publicidade no Bing por meio do Microsoft Advertising é um acéfalo.
Excelente segmentação
Como uma das principais soluções de anúncios de mecanismos de pesquisa, a plataforma da Microsoft oferece várias maneiras de alcançar seu público-alvo. O sistema de publicidade da Microsoft usa segmentação de público com inteligência artificial com foco na intenção do cliente. Além disso, o Microsoft Audience Network coleta dados de locais de propriedade da Microsoft, como LinkedIn, Skype e Outlook, para fornecer uma segmentação ainda mais refinada.
Além disso, você pode controlar todos os aspectos de sua estratégia de segmentação, desde os dados demográficos que deseja alcançar até a localização do seu público. Você pode até mesmo segmentar clientes com base no dispositivo específico que eles estão usando e no sistema operacional instalado nele.
Como criar sua primeira campanha com o Microsoft Ads
O Microsoft Ads permite que você alcance milhões de pessoas que usam o mecanismo de pesquisa do Bing para descobrir produtos e serviços. Siga estas etapas para lançar sua primeira campanha na plataforma.
1. Crie uma conta do Microsoft Ads
Vá para a página inicial do Microsoft Ads e clique no botão verde Inscreva-se agora. Siga as instruções e preencha os detalhes necessários, como endereço de e-mail, número de telefone e local da empresa.
Quando terminar, leia e concorde com os termos e condições e escolha Criar uma nova campanha.
Observação: se você já tiver uma conta da Microsoft, insira o endereço de e-mail e a senha e a Microsoft criará uma conta de anúncios para você.
2. Defina sua meta de campanha
Em seguida, o Microsoft Ads solicitará que você escolha uma meta de campanha. As opções incluem:
- Visitas ao meu site
- Telefonemas para minha empresa
- Visitas ao(s) local(is) da minha empresa
- Conversões no meu site
- Vender produtos online
A seleção de qualquer meta permitirá que você lance uma campanha, mas certifique-se de escolher algo que esteja alinhado com seus objetivos de negócios. Por exemplo, se você deseja aumentar suas vendas on-line, selecionar “vender produtos on-line” como a meta da campanha faz mais sentido.
3. Escolha suas palavras-chave
Escolher as palavras-chave certas é essencial para criar uma campanha de publicidade de pesquisa. Você pode usar o Planejador de palavras-chave da Microsoft para realizar uma pesquisa detalhada de palavras-chave. Normalmente, os anunciantes precisam clicar em Ferramentas na seção de cabeçalho do painel da conta para acessar o Planejador de palavras-chave, mas para sua primeira campanha, ele será apresentado diretamente a você.
Comece inserindo as palavras-chave relacionadas ao seu produto e serviços e, em seguida, estude os resultados apresentados. Quais são as estatísticas para pesquisas mensais médias? Quanta concorrência existe para o lance mais bem classificado? Uma variação aproximada da palavra-chave retorna um lance sugerido mais baixo? Com base em suas descobertas, faça uma lista de palavras-chave que você usará para sua campanha.
4. Escolha seu tipo de anúncio
Depois de selecionar sua meta, é hora de definir as configurações e a segmentação do anúncio. A Microsoft permite que você escolha entre dois tipos de anúncios: anúncios de pesquisa e anúncios de público.
Os anúncios de pesquisa aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa, enquanto os anúncios de público são exibidos em canais que não são de pesquisa (dentro de artigos, por exemplo) em sites como Microsoft Edge, MSN, Outlook e outros sites de parceiros. A maioria dos anunciantes iniciantes começa com anúncios de pesquisa, pois são mais fáceis de configurar e muito mais convenientes de gerenciar do que os anúncios de público-alvo.
5. Crie seu primeiro anúncio
Agora, a plataforma solicitará que você crie seu primeiro anúncio. Você será presenteado com uma página onde você terá opções para adicionar o seguinte:
- O nome da sua empresa
- Imagem (até seis, os anúncios são exibidos um de cada vez)
- Um título longo (máximo de 90 caracteres)
- Um título curto (máximo de 30 caracteres)
- Texto do anúncio (máximo de 90 caracteres)
- URLs finais (para computadores e dispositivos móveis)
Uma vez adicionado, clique em Salvar para continuar.
6. Defina seu orçamento diário e lances
Nesse ponto, o Microsoft Ads solicitará que você defina seu orçamento diário. Insira um valor com o qual você se sinta confortável. Esse é o valor que você pagará por dia até que seus anúncios estejam ativos. A partir disso, a Microsoft também estima quantos cliques e impressões seu anúncio pode receber. Você também pode ver seu máximo mensal abaixo do campo de orçamento diário, que é o máximo que o Microsoft Ads cobrará em um mês.
Além disso, você pode escolher quanto deseja oferecer para o conjunto de anúncios. Você pode optar pelo lance mínimo sugerido ou escolher um valor que reflita o custo médio por clique dos Microsoft Ads em seu setor. Tenha cuidado para não deixar sua estratégia de lances no piloto automático. Ajuste seus lances com base no desempenho dos anúncios.
Por exemplo, se um determinado anúncio gerar muito mais conversões do que o esperado, é hora de aumentar o ajuste de lance para esse anúncio.
7. Adicione suas informações de pagamento
Depois de definir seu orçamento, preencha suas informações comerciais e de pagamento. A Microsoft dará então duas opções de pagamento:
- Pré-pagamento: exige que você pague antecipadamente seus anúncios para o mês seguinte
- Pós-pagamento: exige que você pague seus anúncios no final do mês
No entanto, a empresa só aceita pagamentos com cartão de débito e crédito em planos pós-pagos. Isso torna a opção “anuncie agora, pague depois” menos atraente para muitas pessoas. Se você preferir usar um método de pagamento alternativo para cobrir suas despesas com anúncios, o pré-pagamento deve ser sua escolha.
8. Lance sua campanha
Por fim, clique em Salvar para lançar sua primeira campanha do Microsoft Ads. Seus anúncios serão exibidos quando as pessoas pesquisarem suas palavras-chave segmentadas no Bing, AOL, Yahoo e sites de parceiros sindicados (como MSN e Outlook).
Certifique-se de monitorar o desempenho de sua campanha, para que você possa saber quais entre seus anúncios são os preferidos pelo seu público-alvo. Então você pode trabalhar para melhorar esses anúncios e obter resultados ainda melhores. Em suma, vale a pena ser um anunciante informado.
Como importar campanhas do Google Ads para o Microsoft Ads
Se você já tiver uma conta do Google Ads, convém importar seus anúncios e grupos de anúncios para o Microsoft Ads. Para fazer isso, siga estas etapas:
- Acesse sua conta do Microsoft Advertising e clique em Importar do Google Ads (você encontrará a opção na guia Importar na parte superior da página).
- Faça login no Google e permita que o Microsoft Ads importe seus anúncios.
- Escolha a conta da qual você deseja importar os blocos de anúncios. Para importar anúncios ou orçamentos específicos, selecione Importação avançada.
- Aguarde o Microsoft Ads concluir a transferência.
Expanda seus negócios com o Microsoft Ads
Os gastos com anúncios de pesquisa ajudam você a envolver os visitantes quando a intenção de pesquisa deles é clara e focada. É por isso que essa estratégia de marketing de mecanismos de busca (SEM) só continuará a crescer entre empreendedores e donos de empresas.
Ao detalhar passo a passo, você descobrirá que iniciar sua própria campanha do Microsoft Ads geralmente é mais simples do que parece. E assim que você aprender a acompanhar, analisar e interpretar seu desempenho, estará no caminho certo para atingir suas metas de negócios.
Perguntas frequentes sobre o Microsoft Advertising
Os anúncios da Microsoft são gratuitos?
A configuração de uma conta do Microsoft Advertising é gratuita, sem custos de plataforma ou taxas de manutenção. A veiculação de anúncios também é econômica, porque a Microsoft cobrará apenas pelos anúncios em que as pessoas clicarem. O custo por clique varia, mas pode ser de 30% a 60% menor do que o Google Ads. Tudo isso torna o Microsoft Ads uma opção mais atrativa para pequenas empresas.
Quando o Bing Ads se tornou o Microsoft Advertising?
Em 2019, a Microsoft anunciou que o Bing Ads se tornaria o Microsoft Advertising. A ideia por trás do rebranding foi sinalizar o crescimento de sua plataforma de publicidade além da busca e promover todas as suas experiências e soluções sob uma nova marca.
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Quais ferramentas o Microsoft Ads oferece?
O Microsoft Advertising oferece duas ferramentas de desktop para criar e gerenciar seus anúncios: Editor e Planejador de palavras-chave. O Editor permite que você descubra novas palavras-chave e lances, crie e edite campanhas em massa e sincronize várias contas para uma experiência de PPC simplificada. O Planejador de palavras-chave permite pesquisar palavras-chave e personalizar resultados com filtragem por local, estatísticas históricas e muito mais.
