omo você pode ver, apenas o cemitério de produtos antigos do Google é enorme; se considerarmos os produtos atuais, muitos dos quais também sofreram alterações de nome ao longo dos anos, fica ainda mais complexo. Não é surpresa que os profissionais de marketing digital às vezes achem confuso os nomes e os produtos. Você pode estar lendo este artigo porque digitou em um mecanismo de pesquisa:
O que é o Google Adwords?
Eu odeio dizer isso a você, mas a plataforma Google Adwords não existe mais , o Google Adwords, o produto que desempenhou um papel tão grande ao tornar o Google uma das maiores empresas do mundo, não existe mais.
Hoje em dia, o nome do Google Ads é chamado . Portanto , antes de entendermos exatamente o que é isso, lembre-se do nome: é o Google Ads, não o Google Adwords.
Para ajudar com toda essa confusão, hoje vou focar em ajudar você a entender o que é o Google Ads.
O que é o Google Adwords?
Ahem,>: (
Desculpe, o que é o Google Ads?
O Google Ads é uma plataforma de publicidade on-line que oferece vários tipos diferentes de campanhas de marketing com base no modelo Pay-Per-Click . Isso significa que o anunciante paga uma taxa ao Google toda vez que o público-alvo concluir uma ação acordada. Os produtos de marketing do Google neste serviço incluem
- Campanhas da Rede de Pesquisa
- Campanhas da Rede de Display
- Campanhas do Shopping
- Campanhas em vídeo
- Campanhas de aplicativos
Para focar no essencial, hoje vamos falar sobre uma delas: campanhas da Rede de Pesquisa . Este também é o produto mais icônico da plataforma.
Como é um anúncio da Rede de Pesquisa do Google Ads?
O lugar mais óbvio para ver um exemplo da aparência de um anúncio do Google é na primeira página de resultados do Google . Esses anúncios são parecidos com resultados orgânicos não pagos, mas têm ‘Anúncio’ ou ‘Patrocinado’ escritos por eles. Normalmente, eles são o resultado principal exibido.
Onde mais as campanhas da Rede de Pesquisa aparecem?
O Google Ads não aparece apenas na página de resultados do Google, mas também em:
Google Maps, Google Imagens, Google Play e Google Shopping.
Os resultados dos parceiros de pesquisa do Google também são um local para os anúncios do Google, dos quais muitas pessoas desconhecem. São sites que usam aplicativos de pesquisa do Google para ajudar os usuários a encontrar conteúdo em seus sites. Por exemplo, jornais on-line como o The Guardian
Como um anúncio do Google obtém o primeiro lugar no Google?
Se eu digitar uma frase como “seguro de carro on-line” no Google, o principal resultado que aparecerá será um anúncio do Google . A companhia de seguros que exibe esse anúncio configurou uma campanha da Rede de Pesquisa que inclui o termo “seguro de carro on-line” nos termos para os quais deseja aparecer.
Termos como “Seguro de carro on-line” têm uma alta probabilidade de conversão, portanto há muitos outros anunciantes tentando aparecer para esse termo. Para que o anúncio dessa empresa de seguros de automóveis específico apareça como resultado principal, o profissional de marketing do site terá vencido o processo de leilão de palavras-chave do Google para essa pesquisa específica.
Como funciona o processo de leilão dos anúncios do Google?
Todos os dias, ocorrem milhões de leilões do Google Ads . Sempre que um usuário digita uma consulta no Google, o processo de leilão do Google Ads ocorre para decidir qual anúncio é exibido.
Assim como nos processos de leilão on-line como o eBay, os leilões do Google Ads apresentam um processo de lances em que o anunciante define seu lance máximo. Geralmente, o lance mais alto obtém a melhor posição, mas esse nem sempre é o caso.
Os leilões do Google Ads também levam em consideração a taxa de cliques (CTR) ao selecionar quem obtém o cargo. A CTR é uma medida percentual da frequência com que um usuário clica em um anúncio.
O Google Ads pode ser definido para vários objetivos, como cliques ou conversões de vendas , o profissional de marketing paga ao Google apenas se o destino do anúncio concluir a ação de destino. É por isso que os anúncios definidos com o lance mais alto em um termo podem, com o tempo, perder em leilões para lances mais baixos com CTRs mais altas , pois os anúncios mais atraentes com um lance menor são clicados com mais frequência e, portanto, o Google recebe mais para exibi-los e, sem surpresa, escolhe exibir mais esses anúncios. Essa é uma ótima notícia para os anunciantes que configuraram bem os anúncios.
Quem participa de cada leilão do Google Ads?
Só porque uma empresa está segmentando uma frase para anúncios não significa que eles oferecerão lances para essa frase toda vez que ela for inserida no Google …
Profissionais de marketing digital astutos têm como alvo as horas certas do dia em que é mais provável que seu público-alvo se converta . A geografia também desempenha um papel importante, por exemplo, uma empresa local que concentra seus anúncios em pesquisas locais para termos como “cafés perto de mim”, deve definir sua campanha para oferecer lances apenas em pesquisas feitas por usuários que provavelmente estejam dentro de um distância sensata de condução de seus negócios.
A distribuição do orçamento do comerciante também afeta em quais leilões eles podem fazer lances . Uma campanha publicitária termina no dia em que o profissional de marketing excedeu seu limite de orçamento para esse período. Os profissionais de marketing que definem sua campanha para definir lances para o maior número possível de pesquisas, podem esgotar rapidamente seu orçamento para esse dia muito cedo e podem não conseguir participar dos leilões de anúncios quando os termos de pesquisa atingirem as melhores taxas de conversão. Esse é um dos principais motivos pelos quais o controle do orçamento de anúncios também é realmente importante para a estratégia de leilão do Google Ads.
Uma história de terror dos anúncios do Google
A combinação de taxas de lance e CTR, juntamente com uma enorme variedade de variações de como uma campanha do Google Ads pode ser segmentada , torna a plataforma extremamente eficaz para profissionais de marketing com a abordagem correta. Por outro lado , os profissionais de marketing que são novos no jogo podem desperdiçar muito dinheiro.
Por exemplo, uma campanha de marketing configurada com um pagamento por impressões, com um público-alvo e palavras-chave muito amplas, pode gastar rapidamente seu orçamento em cliques que não geram leads. Esses são apenas alguns dos motivos pelos quais é tão importante que as empresas que usam o Google Ads tenham a abordagem correta.
Esperamos que este artigo tenha melhor entendimento do Google Ads. No mínimo, agora você deve ter o nome certo!
