O Google adicionou um novo recurso de relatório para vendedores de comércio eletrônico. Agora, é possível ver o desempenho da categoria de varejo com base em onde o anúncio foi exibido.
O Google Ads anunciou um novo recurso para anunciantes de comércio eletrônico que lhes permite ver o desempenho por categoria de varejo entre pesquisa e social.
Como funciona nos anúncios do Google
O relatório permite que os anunciantes escolham até 5 níveis de uma categoria de varejo, com uma análise detalhada das métricas de desempenho na Pesquisa vs. Google Shopping.
Aqui está um exemplo se um varejista vendeu produtos eletrônicos:
O resultado é um relatório que mostra uma visualização fácil do desempenho entre as duas opções de veiculação.
Como criar um relatório de categoria de varejo
Os anunciantes podem acessar a área “Relatórios”, localizada no canto superior direito da tela, quando estão conectados.
Os atributos do relatório serão listados à esquerda, como você viu na captura de tela acima.
A rolagem para baixo mostra uma seção chamada “Categoria de termos de pesquisa”, que possui os campos para categorias de varejo.
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Eles podem ser arrastados e soltos na área principal do relatório, juntamente com as métricas que você deseja ver.
As métricas podem incluir qualquer coisa, de cliques a conversões, para clicar em compartilhar valores.
Para filtrar apenas determinadas categorias, os usuários podem clicar no cabeçalho Categoria de varejo no relatório e usar a opção “Filtro” para especificar a categoria de varejo que desejam ver:
Como os anunciantes lidaram com isso anteriormente
As funções de relatório nativas do Google Ads for Shopping sempre pareceram um pouco limitantes, e a visibilidade do desempenho da Pesquisa vs. Compras não é uma exceção.
Quando os varejistas de comércio eletrônico executam algumas categorias, não havia maneiras rápidas de ver como uma categoria funciona na Pesquisa vs. Compras, além de fazer uma exibição salva.
Geralmente, os anunciantes fazem algo como nomear os grupos de anúncios ou campanhas consistentemente com algo na conversão de nomes e depois filtram apenas esse elemento para ver os resultados.
Por exemplo, se eles venderem mesas e móveis para a sala de estar, garantirão que os nomes de suas campanhas denotem isso nos nomes de Pesquisa e Compras.
Em seguida, nas visualizações, eles criariam um filtro apenas para campanhas que criaram essas referências de nome. Aqui está um exemplo de como isso se parece:
Como isso ajuda
Embora a informação não tenha sido impossível de obter, é um ótimo recurso adicional para os anunciantes que tentam aproveitar todos os canais do Google para os produtos que vendem.PROPAGANDA
Também pode ajudar os anunciantes que não desejam planejar os nomes de suas campanhas para incluir detalhes extras apenas para fins de filtragem.
O insight mais rápido permite que os anunciantes tomem decisões mais rápidas sobre a alocação de orçamento, especialmente se o desempenho entre os canais provavelmente variar com a sazonalidade ou as vendas de feriados.
Ele também pode identificar rapidamente o desempenho da nova categoria ou destacar problemas em um tipo de campanha que não está ocorrendo em outro. Por exemplo, se o Shopping está sofrendo, mas a Pesquisa está indo muito bem, pode haver palavras-chave negativas presentes na configuração da Pesquisa que estão ausentes no Shopping.
Especificando categorias de produtos de varejo
As categorias de produtos de varejo são atribuídas automaticamente se não estiverem especificadas no feed dos anunciantes. O campo pode ser substituído usando o atributo google_product_category na exportação de feed.
É recomendável que os anunciantes usem a categoria mais específica possível como prática recomendada. Isso também aprimora este relatório. Por exemplo, em vez de algo como “Eletrônicos” ser a categoria especificada, as especificações de nível adicionais podem se resumir a itens como “acessórios”.
